Ghid complet Google EAT

În august 2018, am început să auzim despre EAT de la Google și, de atunci, a fost o temă constantă în lumea SEO. Originea sa este în Ghidul pentru evaluatorii de calitate a căutării publicat de Google în 2013. Dar ce înseamnă acest EAT și cât de important este pentru clasarea site-urilor?

În acest articol, veți găsi tot ce trebuie să știți despre EAT de la Google.

Să începem!

Ce este EAT?

Să ne uităm mai întâi la elementele de bază. Acronimul EAT înseamnă:

• Expertiză.
• Autoritate.
• De incredere.

Putem găsi acești trei factori în:

• Creatorul conținutului principal al site-ului.
• Conținutul site-ului.
• Site-ul în sine.

Unii oameni cred că nu este un factor de clasificare, iar alții spun că este. Ceea ce este clar este că aceasta este o tendință importantă în SEO pe care nu o putem pierde din vedere.

De ce este important pentru SEO?

Mai presus de toate, EAT este un element care capătă o importanță deosebită în unele interogări (notă: în unele, nu în toate).

Să vedem un exemplu. Să ne imaginăm că căutăm imagini cu „coafuri frumoase”. Acesta este un subiect în care părerea unui frizer profesionist este foarte personală. Chiar dacă ești un frizer grozav care știe perfect cum să-ți facă treaba, părerea ta despre o coafură frumoasă poate varia semnificativ față de ceea ce crede un alt coleg de profesie despre ea.

După cum vedem, experiența, autoritatea și fiabilitatea nu ar fi elemente atât de esențiale aici.

Dar să presupunem că căutăm informații despre tratamente pentru a opri căderea semnificativă a părului. Aici este clar că EAT este relevant, deoarece acesta este un tip de consultare în care este fundamental ca conținutul să fie scris de cineva care înțelege subiectul , într-un site de încredere și cu suficientă autoritate în domeniul său.

EAT este, de asemenea, esențial în întrebările legate de probleme economice. În general, influențează toate acele subiecte pe care Google le clasifică drept YMYL (banii tăi sau viața ta).

Aceste pagini pot afecta aspecte fundamentale ale vieții unei persoane, cum ar fi stabilitatea financiară, siguranța sau sănătatea acesteia. Ei bine, pe site-urile web care se ocupă de aceste probleme, este esențial să demonstrezi EAT. Acest lucru nu înseamnă că EAT afectează doar problemele YMYL, dar este vital pentru ele.

Mai simplu spus, EAT poate fi redus la o chestiune de pură logică : în subiectele tehnice și incontestabile, trebuie să ții cont de EAT, în timp ce în rest, nu este decisiv.

Cum măsoară Google EAT

După cum am spus deja, EAT este definit ca experiență, fiabilitate și autoritate. Trei concepte care, deși legate, înseamnă lucruri diferite.

Să vedem exact la ce se uită Google când măsoară fiecare dintre aceste elemente:

Experienţă

Da! Sunt sigur că ai înțeles bine. Experiența înseamnă a avea cunoștințe sau abilități legate de subiectul conținutului.

Experiența este măsurată de cine creează conținutul site-ului. Dacă vorbim despre subiecte YMYL, acesta trebuie să fie conținut creat de o persoană cu experiență formală (ceea ce va fi demonstrat prin pregătirea și acreditările acestora). De exemplu, un site web de alergii trebuie să conțină informații furnizate de un alergolog care îndeplinesc experiența necesară.

În subiectele care nu aparțin YMYL, este vorba de a demonstra o experiență zilnică . De exemplu, cea mai bună persoană care să spună cum se simte să trăiești cu fibromialgie este cineva care are boala, nu medicul calificat să o diagnosticheze.

Există, de asemenea, cazuri în care problemele YMYL pot fi abordate din perspectiva acelei experiențe zilnice . Este cazul, de exemplu, al forumurilor pentru persoanele care au o problemă de sănătate în comun, care se pot sfătui reciproc. Diferența față de exemplul persoanei cu fibromialgie este că aici nu se limitează la a spune ceea ce simte, ci ce se poate face în privința asta.

Autoritate

Autoritatea se referă la reputația creatorului de conținut , în special în rândul altor experți din același domeniu sau influenți. Dacă alte persoane implicate în același domeniu, văd pe cineva ca pe o sursă sigură de informații, ei au autoritate.

Este vital să analizați reputația creatorului de conținut. Verificați opinia utilizatorilor și a experților despre un site web. Puteți face această cercetare căutând referințe, recomandări de la experți, știri etc.

Încredere

Vorbim despre încredere pentru a ne referi la legitimitatea site-ului : informațiile oferite de acesta trebuie să fie corecte și exacte. O modalitate de a analiza fiabilitatea unui site web este să vedem dacă acesta indică cine a creat conținutul (care ar trebui să fie cineva cu autoritate, formală sau nu, în funcție de subiect).

Când vine vorba de problemele YMYL, nivelul de fiabilitate necesar este mai mare. Aceste site-uri ar trebui să aibă informații de contact, la fel ca un comerț electronic.

Cum să îmbunătățești EAT

Există mai multe îndrumări de urmat pentru a îmbunătăți EAT al unui site web:

Actualizați-vă conținutul

Mai ales când vorbim despre interogări YMYL, conținutul trebuie menținut la zi pentru a demonstra EAT-ul site-ului. De exemplu, gândiți-vă la problemele juridice, care sunt supuse unei reforme constante, și la problemele de sănătate, în care progresele sunt în mod continuu.

În cazul subiectelor care nu fac parte din YMYL, acest lucru poate să nu fie crucial, dar este totuși vital să aveți informațiile actualizate.

Creați linkuri

Deși linkurile nu sunt menționate în Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării, un analist Google Webmaster Trends, numit Gary Illyes, a subliniat că EAT se bazează în principal pe linkuri și menționând site-uri autorizate.

Contați pe experți

Ca un expert să scrie conținutul este practic obligatoriu atunci când vorbim despre subiecte YMYL. Pe alte subiecte, cineva care are o experiență dovedită în materie poate aduce și valoare conținutului tău.

Afișați acreditările

Când vine vorba de demonstrarea EAT, nu trebuie să fii modest, ci mai degrabă opusul . Cu cât poți arăta mai multe merite despre cine a generat conținutul, cu atât mai bine (studii, recunoașteri, premii etc.).

Verificați datele

Articolele de știri și cele cu conținut științific trebuie să fie corecte . La restul subiectelor, ar trebui să acordați atenție integrității informațiilor.

Obțineți recenzii

Recenziile online sunt folosite de evaluatorii de calitate ca sursă de informații despre reputația unei afaceri , raportându-le la încrederea și autoritatea site-ului.

Furnizați informații de contact

Dacă o companie nu oferă suficiente informații pentru a o contacta, este posibil să nu pară foarte de încredere . Acest lucru afectează în primul rând site-urile care se ocupă de probleme YMYL, unde utilizatorul se așteaptă să găsească informații despre autor și o modalitate de a le contacta în caz de îndoieli.

Obțineți o pagină pe Wikipedia

A avea o pagină în Wikipedia nu este chiar o sarcină ușoară. Totuși, dacă există posibilități, este esențial să se realizeze, deoarece evaluatorii de calitate se uită la Wikipedia pentru a evalua reputația unui site .

Obțineți mai multe mențiuni

O modalitate de a îmbunătăți autoritatea este de a obține mențiuni pe site-uri binecunoscute din sector . Din nou, Evaluările calității caută aceste citate atunci când analizează reputația unui site și cine a creat conținutul acestuia.

Gânduri finale

În cele din urmă, EAT este simplu. Se bazează pe dacă utilizatorii pot avea încredere că citesc conținut scris de cineva care știe despre ce vorbește . Putem rezuma ceva atât de complex într-un lucru atât de simplu ca acesta.

Primești ceea ce plătești, iar în SEO, tot așa e. De aceea, merită să angajați un expert în domeniu atunci când vă ocupați de un anumit subiect.