دليل Google EAT الكامل

في أغسطس 2018 ، بدأنا نسمع عن برنامج EAT من Google ، ومنذ ذلك الحين ، أصبح موضوعًا ثابتًا في عالم تحسين محركات البحث (SEO). يعود أصله إلى إرشادات مقيّمي جودة البحث التي نشرتها Google في 2013. ولكن ماذا يعني هذا EAT ، وما مدى أهميته بالنسبة لترتيب مواقع الويب؟

في هذه المقالة ، ستجد كل ما تحتاج لمعرفته حول برنامج EAT من Google.

هيا بنا نبدأ!

ما هو EAT؟

لنلق نظرة أولاً على الأساسيات. يشير الاختصار EAT إلى:

• خبرة.
• التسلط.
• الجدارة بالثقة.

يمكننا إيجاد هذه العوامل الثلاثة في:

• منشئ المحتوى الرئيسي للموقع.
• محتوى الموقع.
• الموقع نفسه.

يعتقد بعض الناس أنه ليس عامل تصنيف ، والبعض يقول إنه كذلك. ما هو واضح هو أن هذا اتجاه مهم في تحسين محركات البحث لا يمكننا إغفاله.

لماذا هو مهم لتحسين محركات البحث؟

قبل كل شيء ، يعتبر EAT عنصرًا يكتسب أهمية خاصة في بعض الاستفسارات (ملاحظة: في بعض الاستفسارات ، وليس في كل شيء).

دعونا نرى مثالا. لنتخيل أننا نبحث عن صور "تسريحات الشعر الجميلة". هذا موضوع يكون فيه رأي مصفف الشعر المحترف شخصيًا جدًا. حتى لو كنت مصفف شعر رائعًا تعرف جيدًا كيفية القيام بعملك ، فإن رأيك في تصفيفة الشعر الجميلة يمكن أن يختلف اختلافًا كبيرًا عما يعتقده زميل محترف آخر.

كما نرى ، فإن الخبرة والسلطة والموثوقية لن تكون عناصر أساسية هنا.

لكن دعنا نفترض أننا نبحث عن معلومات عن العلاجات لوقف تساقط الشعر بشكل كبير. من الواضح هنا أن EAT مناسب لأن هذا نوع من الاستشارة حيث من الأساسي أن يكتب المحتوى من قبل شخص يفهم الموضوع ، في موقع موثوق به ، وبصلاحية كافية في مجاله.

يعتبر EAT ضروريًا أيضًا في الاستفسارات المتعلقة بالقضايا الاقتصادية. بشكل عام ، فإنه يؤثر على كل تلك الموضوعات التي تصنفها Google على أنها YMYL (أموالك أو حياتك).

يمكن أن تؤثر هذه الصفحات على جوانب أساسية من حياة الشخص ، مثل الاستقرار المالي أو السلامة أو الصحة . حسنًا ، على مواقع الويب التي تتعامل مع هذه المشكلات ، من الضروري إثبات تناول الطعام. هذا لا يعني أن EAT يؤثر فقط على قضايا YMYL ، ولكنه أمر حيوي بالنسبة لهم.

بعبارة أخرى ، يمكن اختزال تناول الطعام إلى مسألة منطقية خالصة : في الموضوعات التقنية وغير القابلة للجدل ، يجب أن تأخذ في الاعتبار تناول الطعام ، بينما في البقية ، فهي ليست حاسمة.

كيف يقيس Google EAT

كما قلنا بالفعل ، يتم تعريف EAT على أنه الخبرة والموثوقية والسلطة. ثلاثة مفاهيم ، بالرغم من ارتباطها ببعضها البعض ، إلا أنها تعني أشياء مختلفة.

دعونا نرى ما تنظر إليه Google بالضبط عندما تقيس كل عنصر من هذه العناصر:

خبرة

نعم! أنا متأكد من أنك على صواب. الخبرة تعني امتلاك المعرفة أو المهارات المتعلقة بموضوع المحتوى.

تُقاس الخبرة بمن ينشئ محتوى الموقع. إذا كنا نتحدث عن مواضيع YMYL ، فيجب أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة شخص لديه خبرة رسمية (والتي سيتم إثباتها من خلال إعدادهم وبيانات اعتمادهم). على سبيل المثال ، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بالحساسية على المعلومات التي يقدمها أخصائي الحساسية والتي تفي بالخبرة المطلوبة.

في الموضوعات التي لا تنتمي إلى YMYL ، يتعلق الأمر بإظهار تجربة يومية . على سبيل المثال ، أفضل شخص ليخبرنا كيف تشعر بالتعايش مع الألم العضلي الليفي هو الشخص المصاب بالمرض ، وليس الطبيب المؤهل لتشخيصه.

هناك أيضًا حالات يمكن فيها معالجة قضايا YMYL من منظور تلك التجربة اليومية . هذا هو الحال ، على سبيل المثال ، في منتديات الأشخاص الذين لديهم مشكلة صحية مشتركة ، والذين يمكنهم تقديم المشورة لبعضهم البعض. الفرق مع مثال الشخص المصاب بالفيبروميالغيا هو أنه هنا لا يقتصر على إخبار ما يشعر به ، ولكن ما يمكن فعله حيال ذلك.

سلطة

تشير السلطة إلى سمعة منشئ المحتوى ، خاصة بين الخبراء الآخرين في نفس المجال أو المؤثرين. إذا كان الأفراد الآخرون يعملون في نفس المجال ، فإنهم ينظرون إلى شخص ما على أنه مصدر موثوق للمعلومات ، فإنهم يتمتعون بالسلطة.

من الضروري تحليل سمعة منشئ المحتوى. تحقق من آراء المستخدمين والخبراء حول موقع الويب. يمكنك إجراء هذا البحث من خلال البحث عن المراجع والتوصيات من الخبراء والأخبار وما إلى ذلك.

يثق

نتحدث عن الثقة للإشارة إلى شرعية الموقع : يجب أن تكون المعلومات التي يقدمها صحيحة ودقيقة. تتمثل إحدى طرق تحليل موثوقية موقع الويب في معرفة ما إذا كان يشير إلى من أنشأ المحتوى (والذي يجب أن يكون شخصًا يتمتع بالسلطة ، سواء أكان رسميًا أم لا ، اعتمادًا على الموضوع).

عندما يتعلق الأمر بقضايا YMYL ، يكون مستوى الموثوقية المطلوب أعلى. يجب أن تحتوي هذه المواقع على معلومات الاتصال ، تمامًا مثل التجارة الإلكترونية.

كيفية تحسين تناول الطعام

هناك العديد من الإرشادات التي يجب اتباعها لتحسين تناول الطعام في أحد مواقع الويب:

قم بتحديث المحتوى الخاص بك

خاصة عند الحديث عن استفسارات YMYL ، يجب تحديث المحتوى لإثبات تناول الطعام في الموقع. على سبيل المثال ، فكر في القضايا القانونية ، التي تخضع لإصلاح مستمر ، والقضايا الصحية ، حيث يتم إحراز تقدم مستمر.

في حالة الموضوعات التي لا تشكل جزءًا من YMYL ، قد لا يكون هذا أمرًا بالغ الأهمية ، ولكن لا يزال من الضروري تحديث المعلومات.

أنشئ روابط

على الرغم من عدم ذكر الروابط في إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google ، أشار محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google المسمى Gary Illyes إلى أن EAT يعتمد في الغالب على الروابط وذكر المواقع المصرح بها.

اعتمد على الخبراء

أن يكتب الخبير المحتوى أمر إلزامي عمليًا عندما نتحدث عن مواضيع YMYL. في مواضيع أخرى ، يمكن للشخص الذي لديه خبرة مثبتة في هذا الموضوع أن يضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك.

إظهار أوراق الاعتماد

عندما يتعلق الأمر بإثبات تناول الطعام ، لا ينبغي أن يكون المرء متواضعاً ، بل العكس . كلما زادت المزايا التي يمكنك إظهارها حول من قام بإنشاء المحتوى ، كان ذلك أفضل (دراسات ، وشهادات تقدير ، وجوائز ، وما إلى ذلك).

تحقق من البيانات

يجب أن تكون المقالات الإخبارية وكذلك المقالات ذات المحتوى العلمي دقيقة . في بقية الموضوعات ، يجب الانتباه إلى سلامة المعلومات.

احصل على المراجعات

يتم استخدام المراجعات عبر الإنترنت من قبل "مقيمو الجودة" كمصدر للمعلومات حول سمعة الشركة ، وربطها بجدارة الموقع وسلطته.

قدم معلومات الاتصال

إذا لم تقدم الشركة معلومات كافية للاتصال بها ، فقد لا تبدو موثوقة للغاية . يؤثر هذا بشكل أساسي على المواقع التي تتعامل مع قضايا YMYL ، حيث يتوقع المستخدم العثور على معلومات حول المؤلف وطريقة للاتصال بهم في حالة الشك.

احصل على صفحة في ويكيبيديا

إن امتلاك صفحة في ويكيبيديا ليس بالمهمة السهلة تمامًا. ومع ذلك ، إذا كانت هناك احتمالات ، فمن الضروري تحقيقها لأن مقيمي الجودة ينظرون إلى ويكيبيديا لتقييم سمعة الموقع .

احصل على المزيد من الإشارات

تتمثل إحدى طرق تحسين السلطة في الحصول على إشارات في مواقع معروفة داخل القطاع . مرة أخرى ، تبحث تقييمات الجودة عن هذه الاستشهادات عند تحليل سمعة الموقع ومن أنشأ محتواه.

افكار اخيرة

في النهاية ، EAT بسيط. يعتمد على ما إذا كان يمكن للمستخدمين الوثوق في أنهم يقرؤون محتوى كتبه شخص يعرف ما يتحدث عنه . يمكننا تلخيص شيء معقد للغاية في شيء بسيط مثل هذا.

تحصل على ما تدفع مقابله ، وفي مُحسّنات محرّكات البحث ، الأمر كذلك أيضًا. لهذا السبب يجدر الاستعانة بخبير في هذا المجال عند التعامل مع موضوع معين.