Como encontrar links quebrados em seu site e corrigi-los

O que é um Link Quebrado?

Um link quebrado - ou link morto - leva a uma página que não existe. Quando um usuário clica em um link quebrado, ele encontra um erro “404 Not Found”. A página para a qual você pretendia enviar os usuários pode ter sido movida ou excluída, ou talvez haja um erro de digitação no link. Também é comum que erros de redirecionamento criem becos sem saída em seu site.

Tipos de links quebrados

Existem dois tipos principais de links em seu site que podem ser quebrados:

1. Links que apontam para páginas internas

Pode haver links internos quebrados que deveriam conectar duas páginas em seu site. Ou pode haver links de entrada de outro site que não conseguem encontrar seu destino em seu site.

2. Links que apontam para páginas externas:

Também chamados de links externos , os links externos levam os usuários do seu site para outro site.

Como os links quebram

Existem algumas maneiras diferentes pelas quais os links podem acabar quebrados.

• Um site de terceiros (externo) ao qual você vincula exclui ou move uma página sem um redirecionamento adequado.
• Um link em seu site para uma página existente contém um erro de digitação.
• Uma de suas páginas internas foi movida, renomeada, excluída ou arquivada sem um redirecionamento.

Por que você precisa corrigir links quebrados?

Se alguns URLs em seu site 404, esse fato por si só não o prejudica ou conta contra você nos resultados de pesquisa do Google.

Central de Pesquisa do Google

O Google afirmou que alguns links quebrados em seu site não prejudicarão seus rankings, então eles não são nada demais, certo?

Errado.

Links quebrados criam uma péssima primeira impressão para os visitantes do seu site – questionando a qualidade de seus produtos ou serviços e impactando negativamente a reputação da sua marca. Links quebrados também atrapalham a experiência do cliente e podem interferir nas conversões, afetando seus resultados finais. Tudo isso, e sim, embora não seja um fator de classificação direto, os links quebrados acabarão por afetar a classificação do seu conteúdo nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Clientes frustrados e receita perdida

Links quebrados são como bloqueios no meio da jornada do seu cliente. Eles impedem que os usuários cheguem ao destino pretendido, o que pode ser um ponto de conversão. Se eles não puderem chegar lá, não poderão converter e você não poderá gerar receita com a visita deles.

84% dos clientes dizem que a experiência que uma empresa oferece é tão importante quanto seus produtos e serviços.

Salesforce, estado do cliente conectado, 2019

Se você frustrar as expectativas dos usuários por uma ação tão simples como conduzi-los de uma página para outra, você colocará em dúvida a qualidade de seus produtos e serviços – onde a falta de atenção aos detalhes pode gerar resultados decepcionantes para seus clientes.

Pobre boca a boca

Mesmo com todos os sinos e assobios do marketing digital, o boca a boca continua sendo o impulsionador mais confiável do comportamento do consumidor, com US$ 6 trilhões em gastos anuais do consumidor atribuídos a referências e avaliações. As pessoas são 90% mais propensas a confiar e comprar de uma marca se um amigo a recomendar primeiro.

SEO de links quebrados

Embora os links quebrados não sejam um fator de classificação direto do Google, eles atrapalham o processo de indexação do Google e desperdiçam seu orçamento de rastreamento, o que pode afetar negativamente o SEO.

Indexação interrompida e orçamento de rastreamento desperdiçado

Quanto mais tempo os bots de rastreamento do Google perdem voltando dos becos sem saída causados ​​por links quebrados, menos tempo eles gastam indexando o conteúdo de qualidade que você deseja classificar nos resultados de pesquisa. É importante observar que o orçamento de rastreamento do seu site é um fator do número de URLs que o Google deseja e pode rastrear em seu site. Links quebrados diminuem a capacidade de resposta do seu site aos bots de rastreamento do Google e, a longo prazo, podem afetar o orçamento geral de rastreamento que o Google dedica ao seu site.

Uma grande preocupação da otimização de mecanismos de pesquisa é garantir que o Google possa ler e entender seu conteúdo e como ele se encaixa no ecossistema maior do seu site para classificá-lo adequadamente nos resultados de pesquisa. Quando links quebrados tornam difícil para o Google indexar o conteúdo valioso em seu site, isso eventualmente afetará a forma como seu conteúdo aparece nas SERPs.

Os links quebrados tornam difícil para o Google rastrear seu site porque levam a becos sem saída, em vez de páginas ativas em seu site. Você também pode perder o patrimônio do link, ou “link juice”, como alguns SEOs chamam.

Patrimônio de links desperdiçados

O valor do link é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa baseado na ideia de que certos links passam valor e autoridade de uma página para outra. Esse valor depende de fatores como a autoridade da página de link e a relevância do tópico. Como a relevância e a autoridade tópicas levam muito tempo para serem acumuladas, não é pouca coisa quando um link quebrado interrompe o fluxo de patrimônio em todo o site, pois pode afetar negativamente as classificações de pesquisa das páginas “a jusante” do link quebrado.

Como encontrar links quebrados

Existem algumas soluções para ajudá-lo a encontrar links quebrados em seu site.

Um é bastante simples, mas só descobre links internos quebrados. A segunda opção é um pouco mais complexa, mas localizará links quebrados internos e externos em seu site.

Como encontrar links quebrados em sites usando o Google Search Console

Confira nosso Guia do Google Search Console para saber mais sobre essa ferramenta conveniente, caso ainda não o tenha feito.

• Faça login e clique em Cobertura no menu à esquerda.
• Você verá caixas rotuladas Error e Excluded .

• Clique em cada um individualmente para ver se o Google encontrou algum problema 404 em seu site. Nesse caso, você verá uma guia rotulada Not Found (404) .
• Clique na guia Not Found (404) para visualizar erros específicos, incluindo uma lista de todas as páginas com links quebrados em seu site.

• Exporte a lista para uma planilha e salve-a para consultar quando estiver pronto para corrigir os links quebrados.

Encontrando links quebrados com o Screaming Frog

Screaming Frog's SEO Spider é uma ferramenta gratuita (com uma versão paga mais avançada) que verifica sites em busca de links quebrados. Siga estas etapas para usar o verificador de links quebrados.

• Baixe o SEO Spider. A versão gratuita permite rastrear até 500 URLs.
  

• Abra a ferramenta, insira o URL do seu site e clique em Iniciar .
  

• Localize quaisquer 404 links quebrados navegando até Códigos de resposta > Erro do cliente (4xx) .
  

• Você verá uma lista de URLs com erros 404. Clique em um URL > na guia Inlinks perto da parte inferior da tela. Aqui, você pode identificar a origem do seu link quebrado. A guia De mostrará a fonte e a guia Para mostra o link quebrado.

• Para exportar a lista completa de links quebrados para uma planilha, vá para Bulk Export > Response Codes > Client Error (4xx) Inlinks .
  

Use o SEMrush para verificar se há links quebrados

A SEMrush tem uma ferramenta gratuita de auditoria de sites que informa sobre problemas e erros que podem afetar sua classificação no mecanismo de pesquisa.

• Vá para a Ferramenta de Auditoria do Site da SEMrush, insira seu domínio e clique no botão Iniciar Auditoria .
  

• Se você ainda não tiver uma conta SEMrush, um pop-up solicitará que você registre seu endereço de e-mail para acessar a auditoria gratuita do site. Com a auditoria gratuita, você pode conferir até 100 páginas do seu site.
• A próxima janela permite que você personalize as configurações de auditoria do seu site. As configurações padrão devem atender aos seus propósitos de verificar se há links quebrados em um site. Clique em Iniciar auditoria do site .
  

• O SEMrush executará a auditoria e criará um projeto para o seu site.
• Clique no número vinculado na coluna Erros para obter uma descrição detalhada de todos os problemas encontrados na auditoria.

• Pode haver muitas informações nesta página para absorver, mas role para baixo até a linha que diz XX links internos estão quebrados .

• Se o número nesta linha for maior que zero, você pode clicar para ver os detalhes sobre quais páginas contêm links quebrados e exatamente quais são os links quebrados. Clique no botão Exportar na parte superior da página para salvar o relatório de links quebrados em um arquivo .xlsx ou .csv.

Como encontrar links de saída quebrados com o Ahrefs

Ahrefs tem um verificador de links quebrados que pode localizar links de saída quebrados em seu site em apenas alguns segundos.

• Se você ainda não possui uma conta Ahrefs, pode se registrar para uma avaliação “Lite” que lhe dará acesso a todas as ferramentas e recursos por sete dias.
• Vá para o Site Explorer da Ahrefs, digite seu nome de domínio no campo de pesquisa e clique no botão de pesquisa laranja.

• Na barra de navegação esquerda, em Links de saída , clique em Links quebrados .

• Esta página listará todos os links de saída quebrados em seu site. Clique em Exportar para salvar os resultados como um arquivo .csv.
  

Como corrigir links quebrados

Agora que você localizou os links quebrados em seu site, é hora de começar a corrigi-los.

Analise os dados

O primeiro passo para corrigir links quebrados em seu site é analisar os dados que você já coletou.

Determine por que cada link está quebrado.

Com a planilha aberta, faça a si mesmo estas perguntas:

• Com que frequência as pessoas visitam o link? A resposta a esta pergunta irá ajudá-lo a decidir se você deve reparar o link ou a página deve ser retirada (e um redirecionamento 301 adequado no local).
• Você ainda usa a página? Caso contrário, pode ser aconselhável redirecioná-lo para uma nova página.
• O URL tem um erro de digitação que você pode corrigir rapidamente? Esta é uma solução fácil para um problema muito comum.

Decidir sobre uma ação

Em seguida, decida o melhor curso de ação para cada URL. Aqui estão suas melhores opções:

1. Crie um redirecionamento 301 para uma página de trabalho diferente com conteúdo relevante.
2. Corrija quaisquer erros de digitação (ortografia) que você vê no código HTML do link quebrado.
3. Recrie uma página para o link.
4. Remova o link morto se você não tiver uma página para enviá-lo.

Verifique se há links quebrados regularmente

Configure lembretes para verificar seu relatório de cobertura do índice pelo menos uma vez por mês. Dessa forma, você pode corrigir links quebrados à medida que eles ocorrem, em vez de esperar até que eles se acumulem até o ponto em que criem uma experiência ruim para o usuário ou prejudiquem os esforços de SEO.

Como alternativa, você pode configurar relatórios automatizados no Google Analytics para alertá-lo sobre links internos e externos quebrados. (Veja abaixo.)

Como usar o Google Analytics para monitorar links quebrados

O Google Analytics (GA) é uma das poderosas ferramentas para webmasters do Google que você pode usar para monitorar a atividade em seu site. Se você não estiver familiarizado com o GA, confira nosso Guia para iniciantes do Google Analytics.

A configuração de relatórios personalizados no Google Analytics pode ajudar você a ficar por dentro de links internos e externos quebrados à medida que eles ocorrem. Siga estas etapas simples para criar dois relatórios separados: um para links internos quebrados e outro para links de entrada quebrados.

Como configurar um relatório personalizado no GA para links internos quebrados

• Depois de fazer login no Google Analytics, vá para Personalização > Relatórios personalizados e clique em +Novo relatório personalizado.
  

• Selecione o tipo de relatório de tabela plana .
• Em Dimensões , adicione Página , Caminho da página anterior e Título da página . (Dica profissional: apenas digite-os, em vez de tentar encontrá-los no menu suspenso.)
• Selecione Visualizações de página únicas em Métricas .
• Adicione um filtro para o caminho da página anterior que exclua o valor exato (entrada) . Isso filtra os erros 404 que não são precedidos por uma visualização de página em seu próprio site.
• Adicione um filtro Regex para incluir no título da página que corresponda à sua página de erro 404.
• Salve o relatório.

Como configurar um relatório personalizado no Google Analytics para links de entrada quebrados

• Depois de fazer login no Google Analytics, vá para Personalização > Relatórios personalizados e clique em +Novo relatório personalizado.
  

• Selecione o tipo de relatório de tabela plana .
• Em Dimensões , adicione Página , Referenciador completo e Título da página .
• Selecione Visualizações de página únicas em Métricas .
• Adicione um filtro para caminho de página que inclua o valor exato (entrada) . Isso filtra os erros 404 internos para mostrar apenas aqueles causados ​​por um link externo.
• Adicione um filtro Regex para incluir no título da página que corresponda à sua página de erro 404.
• Salve o relatório.

Use as informações coletadas desses relatórios automatizados para corrigir seus links quebrados.

Observação: links de entrada quebrados (também conhecidos como backlinks) são provenientes de outros sites. Acompanhe esses proprietários de sites para reparar esses backlinks valiosos para que você possa se beneficiar do tráfego de referência, do valor do link e dos benefícios de pesquisa que eles fornecem.

Saiba mais sobre backlinks e por que eles são tão importantes para sua classificação de pesquisa.

Use a guia Erros de link de entrada na planilha Victorious Broken Link para rastrear backlinks quebrados (Observação: você terá que copiar a planilha para seu próprio Google Drive para fazer edições nela.)

Glossário de Termos de Link Quebrado

Use este glossário se houver algum termo relacionado à correção de links quebrados com os quais você não esteja familiarizado.

Erro 404

Uma mensagem de erro 404, ou “página não encontrada”, geralmente aparece quando alguém remove o conteúdo de um site ou altera o URL sem redirecioná-lo corretamente. O link original não leva a lugar nenhum. Quando alguém clica em um link para uma página inexistente, o servidor da web entrega uma mensagem 404 ao navegador da web.

Redirecionamento 301

Configure um redirecionamento 301 para direcionar os clientes à página certa quando um URL for alterado. Um redirecionamento 301 encaminha as pessoas do URL antigo para o novo, evitando um erro de página não encontrada.

Backlinks

Backlinks, também chamados de links de entrada, são links de sites externos que levam de volta ao seu. Quanto mais backlinks de qualidade as páginas específicas do seu site tiverem, mais autoridade elas podem acumular. Em última análise, isso pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Orçamento de rastreamento

O orçamento de rastreamento que o Google atribui ao seu site é uma função de duas coisas:

1) O número de páginas que o Google deseja rastrear em seu site e 2) O número de páginas que o Google sente que pode rastrear em seu site sem afetar a resposta do servidor.

Seu orçamento de rastreamento é alocado com base na integridade do site, no tamanho e no número de links que levam ao site. Erros como links quebrados podem sinalizar ao Google que seu site não é saudável.

Sinais de experiência do usuário

O Google mede os sinais da experiência do usuário (UX) para determinar a qualidade do seu site. Padrões comportamentais, como taxas de rejeição e taxas de cliques, podem ajudar o mecanismo de pesquisa a entender a relevância do seu site para os visitantes. Outros sinais de UX incluem tempo de permanência, intenção de pesquisa e Core Web Vitals.

Links internos

Os links internos levam de uma página do seu site para outra, como uma página de serviço conectada a uma postagem de blog. Vincular conteúdo relacionado em seu site pode ajudá-lo a demonstrar autoridade tópica, aumentar a satisfação do cliente e aumentar a rastreabilidade do site. Por exemplo, você pode vincular internamente cada parte do conteúdo em um site que abrange algum aspecto do marketing por e-mail. Isso demonstra a relação entre esses artigos e comunica ao Google a profundidade de conhecimento que você oferece sobre o assunto.

Saiba mais sobre as melhores práticas de SEO para links internos.

Links externos

Links externos conectam o conteúdo do seu site a uma fonte externa. Por exemplo, você pode vincular um artigo de blog sobre como iniciar um novo negócio a um artigo relevante na Forbes ou Entrepreneur. Vincular a sites de alta qualidade ajuda a associar seu conteúdo a players de autoridade no espaço - e você se beneficia dessa associação.

Maximize sua visibilidade online através de SEO

Embora saber como encontrar links quebrados seja um ótimo ponto de partida para melhorar seu SEO, uma estratégia abrangente é a melhor maneira de criar um impacto duradouro em sua pegada orgânica. Nossa agência de SEO oferece um conjunto completo de serviços de SEO que reunimos para criar uma estratégia que move a agulha em seus objetivos de negócios. Entre em contato para uma consulta gratuita e saiba mais sobre o poder da parceria.