Techniczne wskaźniki SEO: czym są i dlaczego chcesz je śledzić

Co to jest optymalizacja techniczna SEO?

Pozycjonowanie techniczne to termin zbiorczy dla różnych optymalizacji witryn i serwerów, które pomagają wyszukiwarkom w bardziej efektywnym indeksowaniu Twojej witryny i tworzeniu lepszych wrażeń użytkowników — bezpośrednio wpływając na Twoją zdolność do generowania ruchu organicznego.

Jak mierzyć SEO

Pobierz ten przewodnik po koncepcjach i narzędziach, które pomogą Ci śledzić sukces SEO.

Dlaczego techniczne SEO ma znaczenie?

Google preferuje witryny, które spełniają określone standardy techniczne — takie jak korzystanie z protokołu bezpiecznego połączenia, szybki czas ładowania i projekt dostosowany do urządzeń mobilnych — i nagradza je lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Wielu marketerów jest zaskoczonych, gdy dowiaduje się, jak ważne jest dobre techniczne SEO, aby odnieść sukces w wyszukiwaniu. Faktem jest, że nawet do gry w wyszukiwarkę trzeba grać przy stole.

Oczywiście lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania może pomóc w osiągnięciu celów marketingowych, takich jak:

• Zwiększenie ruchu na Twojej stronie
• Poprawa świadomości marki
• Poprawa doświadczenia użytkownika
• Zwiększanie zaangażowania
• Zwiększenie sprzedaży e-commerce
• Zwiększenie generowania leadów

Ale to nie wszystko.

W 2020 r. Google ogłosił, że w 2021 r. wyda aktualizację podstawowego algorytmu, która nada priorytet wygodzie użytkownika i uwzględni niektóre dane techniczne w swoich kryteriach rankingowych.

Czemu? Misją Google jest uporządkowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i pomocnymi. W szerokim znaczeniu „powszechnie dostępny” można by interpretować jako brak jakichkolwiek barier technicznych między osobami wyszukującymi a poszukiwanymi przez nich informacjami.

Wskaźniki, które Google dodaje do swojej listy czynników rankingowych – znanych również jako Google Core Web Vitals – obejmują:

• Wczytywanie: czy strona ładuje się szybko, zanim użytkownicy będą mogli ją kliknąć i nawigować.
• Interaktywność: czy elementy na stronie reagują na działania użytkownika.
• Stabilność treści strony: czy treść pozostaje wizualnie stabilna podczas ładowania.

Jak mierzyć SEO techniczne?

Istnieje wiele wskaźników technicznych, które administratorzy witryny muszą monitorować, ale oto kilka kluczowych obszarów budzących obawy:

1 – Szybkość ładowania strony

Ponieważ szybsze strony są bardziej wydajne i zapewniają znacznie lepsze wrażenia użytkownika na stronie, jest to kluczowy element przyciągania i utrzymywania ruchu w witrynie. Niektóre optymalizacje techniczne, które mogą pomóc przyspieszyć działanie witryny, obejmują:

• Korzystanie z szybkiego hostingu.
• Użyj sieci dostarczania treści (CDN).
• Minimalizacja żądań HTTP.
• Używanie jednego arkusza stylów CSS zamiast wielu arkuszy stylów lub stylów wbudowanych.
• Optymalizacja obrazów, aby były jak najmniejsze bez poświęcania rozdzielczości.
• Kompresowanie stron internetowych.
• Zmniejszenie przekierowań.
• Zminimalizuj kod witryny, aby usunąć nadmierne wcięcia, spacje lub podziały wierszy.

2 – Zindeksowane strony

Twoja treść nie jest widoczna w wyszukiwarce, dopóki nie zostanie zindeksowana przez wyszukiwarki. Sprawdzenie, które strony zostały zaindeksowane, pomoże Ci wykryć potencjalne problemy techniczne, które mogą utrudnić (lub uniemożliwić) Google znalezienie stron, które chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania. Możesz użyć Raportu pokrycia w Google Search Console, aby śledzić, które strony zostały zindeksowane (więcej o tym później).

Pamiętaj, że możesz nie chcieć indeksować wszystkich stron w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli Twoja witryna zawiera szczupłą lub zduplikowaną treść, możesz użyć tagów kanonicznych, aby wskazać strony główne, które chcesz zaindeksować. Warto również okresowo przycinać treści o niskiej skuteczności, ponieważ rozdęcie indeksu może pochłonąć budżet indeksowania i zmniejszyć ogólną wydajność wyszukiwania w witrynie.

3 – Błędy indeksowania

Gdy wyszukiwarka próbuje dotrzeć do strony w Twojej witrynie, ale nie powiedzie się, spowoduje błąd indeksowania. Błędy indeksowania mogą wynikać z błędów witryny lub adresów URL. Błędy witryny obejmują błędy serwera, błędy DNS i błędy w pliku robots.txt. Błędy adresów URL obejmują błędy 404 lub sprzeczne informacje, takie jak przesłanie strony NOINDEX do zindeksowania.

Gdy gromadzą się błędy indeksowania, wyszukiwarki mogą je zinterpretować jako wskazówkę, że Twoja witryna jest zaniedbana lub w złym stanie, co może negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi.

4 – Przyjazność mobilna

Od 2018 r. Google używa mobilnych wersji wszystkich nowych stron do celów rankingowych i indeksowania podczas indeksowania Twojej witryny. Nazywa się to indeksowaniem zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli więc Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, ucierpi widoczność w wynikach wyszukiwania.

Chociaż nie są to metryki techniczne, poniższe metryki mogą wskazywać na problemy techniczne, o których możesz nie wiedzieć.

Jeśli widzisz niewytłumaczalne spadki w:

• Kliknięcia
• Wrażenia
• Średni współczynnik klikalności
• Pozycja i średnia pozycja w wynikach wyszukiwania

Sprawdź, czy nie ma problemów technicznych, które można obwiniać za nurkowanie w tych wskaźnikach wydajności.

Jak śledzić dane techniczne za pomocą narzędzi Google

Za pomocą Google Search Console możesz tworzyć raporty dotyczące podstawowych parametrów technicznych, takich jak szybkość strony, strony indeksowane, błędy indeksowania i responsywność na urządzeniach mobilnych. Użyj tych raportów, aby określić priorytety ulepszeń, które mogą pomóc zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania.

Jeśli potrzebujesz przewodnika krok po kroku, jak skonfigurować Google Search Console, mamy dla Ciebie odpowiednie rozwiązanie.

Po skonfigurowaniu Google Search Console możesz monitorować wydajność techniczną swojej witryny:

1 – Zindeksowane strony

Raport pokrycia indeksu Google Search Console pokazuje, które strony zostały zaindeksowane, a także wszelkie problemy, które Google może napotkać podczas indeksowania Twojej witryny.

W sekcji „ Indeks ” kliknij „ Pokrycie ”.

Jeśli jednak Twoja witryna ma tylko do 500 stron, raport dotyczący pokrycia indeksu może w ogóle nie być potrzebny.

Zamiast tego możesz po prostu wyszukać swoją witrynę w Google, wpisując „ site:twoja_witryna ” w pasku wyszukiwania, gdzie „twoja_witryna” to adres URL Twojej strony głównej bez prefiksu „HTTPS://” lub „HTTP://”. Wyniki wyszukiwania automatycznie wyświetlą wszystkie strony zindeksowane przez Google w Twojej witrynie.

Jeśli chcesz znaleźć określone strony, możesz to również zrobić, dodając odpowiednie wyszukiwane hasła, takie jak site:victoriousseo.com „SEO Content Services”.

2 – Błędy indeksowania

Aby sprawdzić swoją witrynę pod kątem błędów wewnętrznych:

1. Zaloguj się do Search Console i znajdź stronę Ustawienia w nawigacji po lewej stronie.
2. Kliknij przycisk Otwórz raport statystyk indeksowania.
3. Kliknij Stan hosta, aby wyświetlić wszelkie istotne błędy indeksowania z czerwoną ikoną stanu dostępności.

3 – Responsywność mobilna

Możesz szybko sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, korzystając z testu optymalizacji mobilnej Google.

Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz to naprawić, przełączając się na motyw dostosowany do urządzeń mobilnych w swoim systemie zarządzania treścią (CMS).

4 – Informacje o szybkości strony

PageSpeed ​​Insights skanuje zawartość strony i generuje sugestie, jak przyspieszyć tę stronę.

Gdy użytkownik wchodzi na stronę internetową, jego doświadczenie można opisać w trzech „momentach”.

1. Potwierdzenie, że rozpoczęło się ładowanie strony (Pierwsze malowanie treści).
2. Załadowano wystarczająco dużo strony, aby wskazać, że użytkownik może wchodzić w interakcje z elementami na stronie. (Największa treść malowania).
3. Użytkownik może wchodzić w interakcję ze stroną (Time to Interactive).

Jeśli średnia z pierwszych dwóch wskaźników jest większa niż trzy sekundy, a czas do interakcji jest większy niż 15 sekund, wydajność witryny internetowej jest uważana za „słabą”, co może prowadzić do wyższego współczynnika odrzuceń, niższego współczynnika konwersji i ostatecznie niższych pozycji w rankingu.

3 szybkie poprawki techniczne w celu poprawy SEO

Chociaż ulepszenia techniczne mogą być często niewykrywalne dla typowego użytkownika witryny, kilka prostych poprawek może utorować drogę do lepszej widoczności wyszukiwania i większego zysku.

1 – Użyj SSL

Secure Sockets Layer lub SSL tworzy szyfrowane połączenie między serwerem a przeglądarką. W 2014 r. Google ogłosił, że preferuje bezpieczne witryny w porównaniu z niezabezpieczonymi w SERP.

2 – Utwórz mapę witryny XML

Mapa witryny XML to plik, który ułatwia pracę wyszukiwarkom, informując je dokładnie, gdzie znajduje się każda strona w Twojej witrynie podczas jej indeksowania. Plik zawiera również informacje o każdej stronie, takie jak modyfikacje i aktualizacje. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak przesłać mapę witryny XML za pomocą Google Search Console.

3 – Znajdź i napraw uszkodzone linki i obrazy

Google ceni jakość obsługi użytkownika, a jeśli masz uszkodzone linki lub obrazy w swojej witrynie — sygnalizując słabe wrażenia użytkownika — wpłynie to negatywnie na twoją pozycję w SERP. Polecam SEO Minion, bezpłatne rozszerzenie Chrome, aby łatwo znaleźć uszkodzone linki, które należy naprawić.

Często zadawane pytania dotyczące technicznych wskaźników SEO

Poniżej znajdują się niektóre z najczęściej zadawanych pytań, które otrzymuję na temat technicznego SEO.

Co to jest audyt techniczny SEO?

Audyt techniczny SEO to proces, który analizuje aspekty techniczne (metadane, słowa kluczowe, szybkość witryny, linki zwrotne itp.), które wpływają na wydajność SERP witryny, sprawdza stan witryny i zaleca potencjalne poprawki. (Victorious oferuje usługi audytu technicznego SEO, aby uruchamiać i interpretować te raporty za Ciebie.)

Jakie są przykłady technicznych wskaźników SEO?

Najpopularniejsze techniczne wskaźniki SEO obejmują szybkość ładowania strony, indeksowane strony, błędy indeksowania i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Jaka jest różnica między pozycjonowaniem technicznym a pozycjonowaniem on-site?

Techniczne SEO koncentruje się na poprawie technicznych aspektów Twojej witryny, aby zwiększyć jej czytelność dla wyszukiwarek, a co za tym idzie, jej ogólną pozycję w rankingu. SEO na stronie optymalizuje wybrane części treści strony i metadanych, aby pomóc określonym stronom w lepszej pozycji w rankingu.

SEO techniczne: przemyślenia końcowe

Wielu marketerów unika technicznego SEO, ponieważ zaznajomienie się ze wskaźnikami i rozwiązanie wszelkich problemów, które mogą odkryć, wydaje się trudnym zadaniem. Poszukaj agencji SEO, która poświęci czas, aby wejść pod maskę Twojej witryny i przedstawić zalecenia dotyczące ulepszeń. Aktywny partner będzie wiedział, że należy szukać drobnych ulepszeń, które mogą mieć ogromny wpływ na wydajność wyszukiwania — i będzie dla Ciebie całkowicie przejrzysty we wszystkim, co należy zrobić, aby osiągnąć cele SEO.

Potrzebujesz pomocy z technicznym SEO?

Każdą kampanię SEO rozpoczynamy od kompleksowego audytu SEO, aby wyłapać wszelkie bariery techniczne, które stoją na drodze do sukcesu wyszukiwania. Klientom z ograniczonym wsparciem wewnętrznym oferujemy również usługi wdrożeniowe, aby upewnić się, że Twoja witryna jest wolna od problemów technicznych, które mogłyby wpłynąć na Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego. Skontaktuj się już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację i dowiedz się więcej o sile posiadania partnera SEO, któremu możesz zaufać.