4 elementy świetnej strony docelowej dla konsultantów ds. zdrowia

Wśród szerokiej gamy stron internetowych, witryn Shopify online, profili na Instagramie i wyskakujących okienek znajduje się skromna strona docelowa. Używany do wykonywania wezwań do działania na czytelnikach i znany z tego, że jest bardzo dobry w swojej pracy, gdy jest dobrze wykonany, jest wyjątkową bestią, z którą można sobie poradzić bez względu na twoją witrynę. Dodaj złożoność unikalnej niszy, z określonymi parametrami otaczającymi to, co próbujesz osiągnąć, a sukces strony docelowej nie jest kwestią prostych prób i błędów ani odrobiny szczęścia. To kwestia mistrzowsko zrealizowanej strategii z dedykowanymi elementami, które sprawią, że Twoja strona docelowa stanie się samodzielna i zabłyśnie, a w zamian za to pokażesz biznes.

1. Generuje zaufanie i autorytet

Biorąc pod uwagę, że tematem jest zdrowie i dobre samopoczucie, istnieje pewien stopień zaufania i autorytetu, które należy okazywać osobie odwiedzającej Twoją witrynę. Niezależnie od tego, czy natknęli się na Twoją witrynę przez przypadek, czy zbadali swoją ścieżkę i trafili tam celowo, jedynym sposobem na pozostanie jest poczucie, że mogą uzyskać odpowiedź, której szukają, od kogoś, komu mogą zaufać, że ją zaoferuje do nich.

Strona docelowa jest wyjątkowa, ponieważ oferuje tylko niewielki fragment informacji. Z perspektywy zaufanego nie ma takiej samej przewagi jak strona internetowa, dzięki której może oferować obszerne strony i treści, które gromadzą się w celu budowania autorytetu i zaufania. Oznacza to, że Twoim zadaniem jest zbudowanie tego zaufania i autorytetu na całej zawartości jednej strony, często powyżej zakładki i często w ciągu kilku krótkich sekund – czytelnicy nie zostają na długo, chyba że są przekonani powodu, by postąpić inaczej.

Budowanie zaufania na stronie docelowej sprowadza się do maksymalnego wykorzystania dostępnej przestrzeni w czasie, w którym czytelnik będzie tam przebywał, a także w wiadomościach i informacjach, które próbujesz przedstawić. To trudna sprawa i masz tylko jedną szansę, więc pamiętaj o następujących rzeczach:

Spraw, aby zawartość była bogata

Nie wygłupiaj się z puchem, wypełniaczami lub niepotrzebnymi słowami i stwierdzeniami. Powstrzymaj się od mówienia tej samej rzeczy na dwa różne sposoby i wypełnij przestrzeń, którą masz, jak największą ilością cennych informacji.

Dodaj referencje

Uzyskanie pieczęci aprobaty, pozytywnych recenzji lub bezstronnych opinii innych, zwłaszcza byłych klientów, to świetny sposób na pokazanie ludziom, że wiesz, o czym mówisz, że doświadczyłeś i że ludzie już ufają temu, co robisz.

Korzystaj ze statystyk

Nie ma nic lepszego niż liczby, procenty i niepodważalne fakty statystyczne, które wspierają to, co mówisz, oferują wsparcie dla Twojego produktu lub usługi i zdobywają większe zaufanie odbiorców. Pamiętaj, aby pokazać źródło swoich danych, aby czytelnicy mogli zweryfikować Twoje uprawnienia, jeśli zechcą.

2. Tworzy Atrakcję

Za każdym razem, gdy tworzysz treść, „wygłaszasz oświadczenie i komunikujesz się z ludźmi – a Twoje treści albo ich przyciągają, albo odpychają”. Jessa Stolberga

Jess Stolberg, konsultant ds. marketingu i strateg ds. marki online, mówi o tym, jak ważne jest posiadanie strony docelowej, która przyciągnie właściwych ludzi, dopasowując ją do profilu klienta. W Twojej firmie ostatecznym celem strony docelowej jest przyciągnięcie odbiorców do zakupu Twojej usługi lub produktu lub podjęcia żądanej czynności, takiej jak zarejestrowanie się na liście e-mailowej. Nie odniesie to sukcesu, jeśli przyciągniesz niewłaściwych ludzi, którzy tak naprawdę w ogóle nie są zainteresowani Twoją usługą lub produktem.

W studium przypadku opublikowanym przez Mailchimp w studiu projektowym Hom Sweet Hom, mówią o innym ważnym aspekcie, w którym podkreślają potrzebę „zaprojektowania strony docelowej, która pasuje do Twojego stylu”. Sprowadza się to do treści zawartych na stronie. Na przykład, jeśli promujesz firmę zajmującą się projektowaniem, posiadanie strony docelowej, która nie przedstawia żadnych prac projektowych, aby pokazać odbiorcom Twoje możliwości projektowe, nie wróży dobrze, że przyciągną ich do zakupu Twojego projektu. Z drugiej strony, jeśli chcesz promować się jako pisarz, wykwalifikowany w tworzeniu postów na blogu, które generują ruch i poprawiają SEO, brak pisania lub słabe pisanie na stronie docelowej nie przyniesie ci żadnej przysługi.

Źródło: https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. Wykorzystuj nagłówki w nagłówkach

Jeśli jest jedna rzecz, na której skupiasz się, aby mieć pewność, że strona docelowa ma szansę, są to nagłówki. Zabójczy nagłówek początkowy, przekonujące nagłówki podrzędne i ogólna kompilacja wciągającego doboru słów są podstawą tego, aby nagłówki działały dla Ciebie. Ponieważ o to chodzi: nagłówki mogą wykonać wiele pracy, jeśli chodzi o przemawianie do odbiorców i promowanie Twojej firmy związanej ze zdrowiem. Zrobione dobrze, mogą z powodzeniem skonfigurować pierwszą część podróży klienta, dzięki czemu możesz skierować nowego potencjalnego klienta przez resztę i wylądować z nowym klientem na końcu.

Ale aby tak się stało, nagłówki muszą najpierw przyciągnąć uwagę czytelnika, robiąc to z idealną kombinacją wiedzy specjalistycznej i wzbudzania ciekawości, tak aby czytelnik został. Musi być zwięzły i na temat, ale jednocześnie zawierać informacje o produkcie lub usłudze, na tyle, aby czytelnik wiedział, czy jest dla niego istotny. Nagłówek można również uzupełnić obrazem, który może nieco wyjaśnić lub przynajmniej wesprzeć to, co próbuje przekazać nagłówek. Zobacz, dlaczego nagłówki są trudne?

Na szczęście nie muszą działać w pojedynkę, a ty możesz (i powinieneś) również wdrażać podtytuły. Możesz myśleć o podtytułach jako o miejscach, w których uzyskujesz trochę więcej szczegółów, oferujesz trochę więcej informacji i gdzie masz więcej krajobrazu do przejęcia, którego możesz użyć, aby przekonać czytelnika do zarejestrowania się, zakupu lub wybrania Twojego produktu lub usługi .

4. Oferuje efektywne media i treści

Pamiętasz tę część o tym, że strona docelowa jest wyjątkowa, ponieważ jest to fragment informacji i trzeba z nim dużo zrobić w krótkim czasie? Przekłada się to na potrzebę nienagannej skuteczności w tym, co piszesz i co pokazujesz.

• Wybierz elementy, które mogą pełnić podwójną funkcję. Na przykład obraz, który przyciąga uwagę i przekazuje czytelnikowi informacje; nagłówek, który wyjaśnia, czym zajmuje się Twoja firma, jednocześnie zapraszając ich do rejestracji.
• Pamiętaj, że formatowanie jest ważne. Wielu czytelników po prostu skanuje strony, więc formatowanie, wypunktowanie punktorami, listami numerów, pogrubionymi słowami i właściwymi odstępami ma kluczowe znaczenie dla zoptymalizowania procesu skanowania — zarówno dla Ciebie, jak i dla czytelnika.
• Na stronie docelowej nie ma miejsca na ogólne obrazy stockowe. Wybierz obrazy, które przedstawiają produkty, opowiadają historię lub referencje, zwracają uwagę na niektórych pracowników lub ogólnie przedstawiają cenny wgląd w firmę lub usługi zdrowotne, które świadczysz.

Źródło: https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

Jeśli strony docelowe są unikalne, być może jeszcze bardziej wyjątkowy jest proces kierowania potencjalnych klientów przez stronę docelową jako konsultant ds. Zdrowia. Dobrą wiadomością jest to, że wszystkie techniki i elementy mają zastosowanie, a teraz możesz dostosować stronę do swojej unikalnej niszy i obszaru specjalizacji:

• Weź pod uwagę odbiorców, do których przemawiasz i jak najlepiej upewnić się, że Twoje słowa rezonują z nimi. Czy rozmawiasz z osobami, które po raz pierwszy szukają konsultanta ds. Zdrowia, czy z tymi, które współpracują z konsultantem od kilku lat? Czy twoi ludzie dużo wiedzą o tobie i zdrowiu, czy też byliby kompletnymi nowicjuszami w tej dziedzinie?
• Ustaw się w miejscu autorytetu, które jest natychmiast widoczne dla czytelnika. Nie chcesz po prostu odejść potencjalnego klienta, ponieważ wyglądasz jak inne strony docelowe i strony internetowe, które są tworzone przez osoby o minimalnej wiedzy lub doświadczeniu. Dostarczaj z pewnym profesjonalizmem, poświęć czas na upewnienie się, że wszystko wygląda zgodnie z prawem i zawsze pamiętaj, aby zadać sobie pytanie: „Gdybym był potencjalnym klientem, czy zatrudniłbym tego konsultanta ds. Zdrowia?”
• Oprócz bycia profesjonalnym wizualnie, poświęć trochę czasu na słowa. Pisanie o zdrowiu wymaga znajomości tematu, ale także znajomości tego, jak poprawnie pisać w dziedzinie związanej ze zdrowiem. Nie lekceważ znaczenia tego i pamiętaj, aby odpowiednio się edukować.

W końcu strona docelowa, którą tworzysz, ma główny cel. Niezależnie od tego, czy ma to na celu zwiększenie listy e-mailowej, zdobycie większej liczby klientów lub sprzedaż większej liczby produktów, jedynym sposobem na zmierzenie skuteczności strony docelowej jest sprawdzenie, czy uzyskujesz te wyniki. Dopracuj swoją stronę w ramach swojej niszy i pracuj nad stworzeniem miejsca, w którym ludzie kończą, a opuszczają je tylko wtedy, gdy zapisali się do Twojej usługi i ostatecznie zobowiązali się do poprawy swojego zdrowia i dobrego samopoczucia. To prawda, ostateczna miara sukcesu.