Napraw znaczniki produktu, aby uniknąć ręcznych działań Google
Opublikowany: 2017-03-26Jak testować i naprawiać oznaczenia produktów, aby uniknąć ręcznych działań Google
Wyszukiwanie w Internecie koncentruje się na wyodrębnianiu informacji o produktach, wyszukiwaniu spersonalizowanym i dostosowanych technikach eksploracji danych, które wykorzystują implementację znaczników schematu .
Zrozumienie treści stron produktów przez wyszukiwarki ma kluczowe znaczenie dla lepszej widoczności na stronach wyników wyszukiwarek detalicznych (SERP). Wskazówki zawarte w tym artykule mogą pomóc w uniknięciu ręcznych działań Google spowodowanych niepoprawną naprawą znaczników produktów.
Jak ważny jest prawidłowy znacznik schematu produktu?
Google może uznać, że nieprawidłowo zaimplementowane znaczniki mają na celu wprowadzenie w błąd odwiedzających witrynę. Nie lubi niepoprawnych lub oszukańczych informacji, dlatego utrata uporządkowanych danych wiąże się z ryzykiem utraty szansy na uzyskanie fragmentów rozszerzonych przez dłuższy czas. Jeśli poprawisz znaczniki produktów, Google będzie bardziej faworyzować Twoje treści. Zadaniem wyszukiwarki jest dostarczanie odpowiedzi dotyczących produktów i informacji zgodnych z intencją osoby wyszukującej.
Pracując nad tym dla wielu witryn, ten artykuł podzieli się tym, czego się nauczyliśmy. Pomaga również w przypadku naprawienia ręcznych działań, jeśli Twoje uporządkowane dane zostały źle zaimplementowane i naruszają obowiązujące wytyczne i zasady. Jeśli Twój znacznik jest nieprawidłowy lub Twój post wprowadza w błąd treść lub sprawi, że treść znacznika będzie niewidoczna dla odwiedzających witrynę (wśród innych spamerskich błędów strukturalnych znaczników), zostaniesz ukarany przez Google.
Postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych, aby uniknąć kary Google!
Podczas seminarium internetowego Google poświęconego bezpieczeństwu witryn i ręcznym działaniom, które odbyło się 18 października, Eric Kuan podkreślił znaczenie technicznego SEO, ale zauważył, że powiadomienia nie dotyczą wyłącznie kogoś, kto używał technik black-hat. Pełniąc rolę specjalisty ds. relacji z webmasterami w Google, przemawia jako autorytet w tej dziedzinie i ma nadzieję, że webmasterom łatwiej będzie zaradzić karom dotyczącym produktów i innym karom związanym ze znacznikami. Wiele ostrzeżeń jest wydawanych w ramach tak zwanych „grzechów zaniechania”. zazwyczaj jest to spowodowane tym, że właściciel witryny nie (1) zabezpieczył witryny — pozwolił na przechowywanie spamu lub został zhakowany — lub (2) nie zaimplementował poprawnie znaczników danych strukturalnych.
Raport o błędach oznaczenia produktu i ostrzeżeniach 
Google ogłosił w dniu 2.12.2019, że aktualizacje produktów są teraz wyświetlane w wyszukiwarce Google. Konsola Google Search Console dodała nowy raport dotyczący ulepszeń produktów, który pokazuje, w jaki sposób gigant wyszukiwania widzi, jak działają znaczniki produktów.
Dodali też nowy sposób, w jaki firmy mogą zarządzać swoimi plikami danych produktów, przesyłając informacje do Google Merchant Center, które mogą wyświetlać lepsze wyniki. Oznacza to większą szansę na wyświetlenie w wynikach wyszukiwania w takich miejscach, jak wyszukiwarka i Grafika Google, a także najświeższe informacje o produktach w Google Manufacturer Center.
Google mówi również: „Nie potrzebujesz kampanii Google Ads, aby wziąć udział. Jeśli nie masz konta i sprzedajesz produkty w Stanach Zjednoczonych**, utwórz konto Merchant Center i prześlij plik danych o produktach”.
Wzrost liczby zhakowanych witryn i ręcznych kar
Odsetek witryn biznesowych korzystających z tej formy optymalizacji witryny gwałtownie rośnie, jednak inne wciąż pytają, co będzie potrzebne do utrzymania kodu schematu. To uczciwe pytanie, na które odpowiemy w tym artykule. Podobnie jak w przypadku wszystkich strategii SEO, czas i inwestycje potrzebne do tego, aby witryna biznesowa była aktualna, wolna od błędów i przestrzegała najlepszych praktyk, oznacza, że jest ona wykonywana i wykonywana prawidłowo.
„Przeprowadziliśmy algorytmiczne i ręczne kontrole jakości, aby upewnić się, że witryny ze znacznikami danych strukturalnych spełniają standardy jakości. Podjęliśmy ręczne działania w ponad 10 000 witryn, które nie spełniały wytycznych dotyczących jakości dotyczących uwzględniania funkcji wyszukiwania opartych na danych strukturalnych” — mówi Michał Wiciński, strateg ds. jakości wyszukiwania Google. W poście z 18 kwietnia 2017 r. zatytułowanym Jak walczyliśmy ze spamem na stronach internetowych – Raport na temat spamu w sieci Web 2016 odnotowuje się wspólny wysiłek w celu zapewnienia lepszego wsparcia zarówno użytkownikom, jak i webmasterom, aby zapewnić lepszą sieć.
Trochę tła na temat semantyki i schematu
Podstawowe zrozumienie znaczników schematów pomaga rozpocząć dodawanie go do stron; jest to niezbędne, jeśli chodzi o rozwiązywanie problemów i naprawianie błędów. Przede wszystkim wyszukiwanie semantyczne i wyniki rozszerzone nie są nowe; poziom semantyki został wprowadzony do rdzenia wyszukiwania jest nowy. Zdobywanie wysoce widocznych mobilnych kart multimedialnych to nowość dla wielu osób SERP.
Ieeexplore* mówi nam, że „chociaż pierwsza komercjalizacja wyszukiwania semantycznego, przeglądania, personalizacji i reklam, które wykorzystywały obszerną wiedzę podstawową (obecnie określaną jako wykresy wiedzy) datuje się na rok 2000, podejście to stało się głównym nurtem dopiero w ciągu ostatnich kilku lat , z pewnym wariantem wyszukiwania opartego na danych strukturalnych i opartego na wykresach wiedzy dla głównych dostawców wyszukiwania w Internecie”.
- Rich Cards są częściej wyświetlane na urządzeniach mobilnych
- Wyniki rozszerzone można znaleźć zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych
Oznaczenia produktów działają w przypadku pozycji w koszyku i sprzedaży usług
Chociaż istnieje wiele rodzajów znaczników, które należy przetestować i naprawić, skupiamy się tutaj na znacznikach produktów. Wiele firm polega na nim, aby przetrwać lub być bardziej konkurencyjnym, a jednocześnie jest to jeden z rodzajów znaczników, który wiele osób wdraża niewłaściwie. Popraw znaczniki witryny za pomocą profesjonalnych narzędzi i raportów, aby skrócić czas i zredukować budżet oraz utrzymać dochód ze sprzedaży online.
W tej chwili nie ma określonego typu dostępnego dla witryn sprzedających usługi profesjonalne. Ale spersonalizowane usługi i produkty marketingowe mogą pomóc w dotarciu do grupy docelowej.
Spersonalizowana sprzedaż produktów
Według artykułu Heike Young z 14 sierpnia 2018 r., 59% kupujących twierdzi, że chętniej kupuje od marek, które oferują spersonalizowane produkty. Nowe badanie przeprowadzone na 6 000 konsumentów i 1,4 miliarda odwiedzin e-commerce ujawnia, czego faktycznie chcą kupujący ***** omawia, w jaki sposób e-handel, który odgrywa wiodącą rolę w dzisiejszym zmieniającym się krajobrazie handlu detalicznego, „odłożył na bok to, co wydaje im się, że wie, aby słuchać tego, czego faktycznie chcą kupujący . Dopasowanie się do współczesnych, wzmocnionych i połączonych kupujących jest wieloaspektowe; bycie firmą zorientowaną na klienta, która rozumie współczesnego klienta, wymaga płynnego podejścia do sprzedaży naszych produktów.
Sprzedawcy detaliczni mogą odkryć spersonalizowane sposoby wykorzystania wzrostu sprzedaży spersonalizowanych produktów i zwiększenia swoich przychodów, wykorzystując: spersonalizowane oferty e-mailowe (narzędzia CRM) technologię beacon i wykorzystując punkt sprzedaży (dane) do nowych spersonalizowanych ofert opartych na lokalizacji. Dodaj również strony produktów AMP.-
Poza Google: większość wyszukiwarek polega na schemacie
Przyspieszone strony mobilne (AMP) i schemat idą w parze. Praktyczny marketer cyfrowy, który planuje na nadchodzący rok, zajmie się obydwoma aspektami wyszukiwania. Pamiętaj, że Bing, Yahoo i Yandex połączyły się z Google, aby stworzyć schema.org; więc korzyści z wdrożenia i utrzymywania danych strukturalnych na miejscu są wielorakie.
Strona AMP Discovery zawiera podstawowe elementy przyspieszonej strony mobilnej, a także informacje o tym, które platformy obsługują mandat AMP. Implementacja metadanych w celu identyfikacji typu zawartości określonej strony internetowej może dotyczyć artykułu z wiadomościami, przepisu, filmu, recenzji, osób, wpisu na blogu, lokalnej restauracji i kursu.
Co więcej, wskazuje również, że metadane Schema.org „są wymagane, aby Twoje treści kwalifikowały się do wyświetlania w wersji demonstracyjnej karuzeli wiadomości w wyszukiwarce Google”. Jeśli więc próbujesz uzyskać przyszłe korzyści od Google, wdrażając AMP, upewnij się, że masz właściwy schemat! Jeśli zrobisz to poprawnie, możesz wygrać lepsze wyniki wyszukiwania mobilnego, a także lepszy zwrot z inwestycji w PPC.
Popraw wszelkie znaczniki, które nie pasują do widocznej zawartości
Jedno bardzo ważne zastrzeżenie — Twój znacznik jest taki, że musi być skorelowany z tym, co jest widoczne na stronie. Informacje zawarte w znacznikach powinny odpowiadać widocznej zawartości, którą wyświetlasz odwiedzającym. Jeśli odstępujesz od tego wymogu, narażasz witrynę na ręczną karę Google. Aby usunąć krytyczne błędy, skorzystaj z raportu Google Search Console (GSC) o kartach rozszerzonych .
Zespół ds. danych strukturalnych Google sprawdza i podejmuje działania przeciwko temu, ponieważ uważa to za zwodniczą taktykę. Dlatego najpierw dokładnie przeczytaj wytyczne; następnie niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na zaimplementowanie znaczników z mikrodanymi czy JSON-LD, dopasuj je do tego, co jest widoczne na stronie.
Google udostępnia przeglądarkę działań ręcznych w Narzędziach dla webmasterów; jest to narzędzie do sprawdzania, jakie ręczne kary ma strona. W ostatnich latach webmasterzy wielokrotnie prosili Johna Muellera o zautomatyzowaną przeglądarkę działań, aby reagować na kary nakładane na witryny. Opowiedział o tym dogłębnie na jednym hangoucie na ten temat w 38. minucie i 36. sekundzie filmu:
Było to 3 listopada 2014 r., kiedy stwierdził: „Te algorytmy zostały napisane dla naszych wyników wyszukiwania i nie były przeznaczone do działania jeden-do-jednego dla webmasterów. Nie jest więc tak, że któryś z naszych algorytmów uruchomi się i powie, och, musisz skrócić tytuły na swoich stronach lub poprawić ogólną jakość na tej i tej i tej stronie. To jest coś, w czym algorytmy próbują ustalić, jak konkretnie powinniśmy traktować te strony w wynikach wyszukiwania, co niekoniecznie przekłada się z powrotem na coś, co webmaster mógłby zrobić inaczej”.
Skąd mam wiedzieć, czy moja strona produktu zawiera treść odpowiadającą jej znacznikom?
W Hangoucie Google dla webmasterów, który był transmitowany na żywo 6 listopada 2015 r., John Mueller skomentował: „Z punktu widzenia zasad chcemy, aby treść na stronach była widoczna po jej oznaczeniu, więc jest to oczywiście łatwiejsze dzięki istniejące znaczniki schematu, mikroformaty itp. i trudniejsze do sprawdzenia za pomocą JSON-LD, ponieważ znaczniki JSON-LD to zasadniczo kod JavaScript, który jest oddzielony od kodu HTML na stronie”.
Traktujemy to jako ostrzeżenie, że witryny mogą zostać ukarane, jeśli Google uzna, że mogą one zostać oszukane lub użytkownicy mogą zostać zwiedzieni przez znaczniki, które nie są widoczne na stronie.
Teraz, gdy mamy raport Rich Cards, a także pomocnika do oznaczania danych strukturalnych, webmasterzy są lepiej przygotowani do poprawiania swoich stron internetowych i rzeczywiście mogą zrobić coś lepszego. Teraz możesz lepiej przygotować swoje reklamy produktowe pod kątem reklam AdWords .
Więcej wskazówek, które pomogą webmasterom w testowaniu i poprawianiu znaczników produktów w schemacie
13 grudnia odbyło się specjalne spotkanie zorganizowane w godzinach pracy Google Webmaster Central, które poprowadził Mueller, a poprowadził Sven. Podkreślono, że kwestie polityki znaczników i wytycznych są trudniejsze do wykrycia z narzędzia lub raportu GSC. Najlepiej je dokładnie przeczytać i zrozumieć.
Sven szczegółowo opisał, jak: Używaj go „indywidualnie dla każdego elementu, który chcesz przedstawić na stronie, więc po prostu unikam używania znaczników na ogólnej stronie kategorii. Na przykład, jeśli powiesz, że masz znaczniki produktów i powiesz nie wiem jak, domy wakacyjne w Barcelonie, a następnie masz listę poszczególnych domów wakacyjnych. Będzie to trochę mylące w tym sensie, że sam rynek produktów jest powiązany z bardzo ogólnym terminem”.
Zasugerował przeprowadzenie wyszukiwania w Google za pomocą operatora witryny, aby ustalić, jak będą wyświetlane fragmenty rozszerzone. i jeśli na przykład widzisz je tam, a ich nie widzisz, możesz rozpoznać, że może to być problem.
Następnie można dokładniej przyjrzeć się jakości budowy stron internetowych. Po ustaleniu, co jest zaimplementowane prawidłowo, łatwiej będzie odtworzyć te sukcesy na dodatkowych stronach. Upewnij się, że sprawdziłeś aktualne wytyczne, np. dotyczące obrazów. Wielu stwierdza, że otrzymują błędy obrazu, jeśli zaimplementowany schemat jest nieaktualny .
Jak należy połączyć recenzję i schemat produktu
Schemat recenzji dla konkretnego produktu należy dodać do strony, aby było jasne dla czytelnika (i Google), do którego elementu się odnosi. Ta sama zasada dotyczy recenzji zbiorczych. Powiedzmy, że ktoś kupił parę damskich butów do tańca towarzyskiego w Zappos i zostawił recenzję w Internecie. Następnie webmaster powinien dodać tę opinię do konkretnej strony produktu, na której sprzedaje się dany produkt, a nie na stronie głównej dotyczącej sprzedaży butów wszystkich marek. Strony produktów, które mają poprawnie zaimplementowane znaczniki e-commerce JSON-LD , wraz z recenzjami, które pomagają potencjalnym nabywcom w podjęciu świadomej decyzji, zwykle zyskują lepszą widoczność w wyszukiwarce mobilnej.
To samo dotyczy sytuacji, gdy używasz zbiorczych recenzji, które odnoszą się do (pojedynczej) profesjonalnej usługi. Dodaj go do swojej strony internetowej poświęconej tej konkretnej usłudze, a nie na swojej stronie głównej lub stronie usługi (w liczbie mnogiej), która przedstawia wszystkie świadczone usługi. Nadaj priorytet stronom docelowym sklepów używanych w płatnych wynikach wyszukiwania .
Na takiej stronie zazwyczaj znajduje się ogólna lista lub kategoria produktów, ale nie nadaje się ona do oznaczania produktu lub recenzji, ponieważ w takim przypadku może być myląca, dla których konkretnych pozycji produktu dotyczy ta recenzja. Jednym z tematów, który powtórzył się na hangoucie, jest to, że problemy ze znacznikami schematów produktów często pojawiają się „gdzie ludzie są trochę zdezorientowani”.
Sven mówił o tym dość długo, wyjaśniając, że „częstą rzeczą, którą widzieliśmy, jest to, że ludzie używają nazwy firmy w znacznikach produktu i zwykle nie byłaby to zbyt dobra recenzja, ponieważ zwykle firma nie przekładać na konkretny produkt lub usługę”.
Regularnie sprawdzaj statystyki Google Search Console , aby wprowadzać ulepszenia. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak typy schematów współpracują lub nie współpracują ze sobą, przeczytaj artykuł Jarno van Driel na temat niebezpieczeństw i uroków encji wielu typów na stronie schema.org. Jeśli korzystasz z Google Merchant Center (GMC), wymaga ono dodania oddzielnych deklaracji Produktu dla każdej odmiany przy użyciu kodu JSON zamiast korzystania z tablicy ofert, jak tutaj. Sprawdź sekcję „Warianty produktu” na support.google.com – Obsługiwane atrybuty i wartości danych strukturalnych – Pomoc Google Merchant Center****.
Po sprawdzeniu poprawności znaczników schematu przejdź o krok dalej i przetestuj każdy adres URL za pomocą Web Core Vitals firmy Google, aby upewnić się, że strona ładuje się wystarczająco szybko. Przyjmuje holistyczne podejście do zdobywania i utrzymania lojalności odwiedzających witrynę.
Popraw błędy znaczników produktów, aby spełnić standardy jakości
Jarno van Driel, moderator społeczności Google+ Semantic Search Marketing, mówi o tym, kiedy używane dane strukturalne są trochę naciągane. i staje się „rodzajem problemu”.
„Powodem, dla którego mówię „rodzaj” jest to, że wiele instancji schema.org/Event zwykle nie prowadzi do fragmentów rozszerzonych, a zatem szanse na uzyskanie kary za dane strukturalne nie będą wysokie, ponieważ nie próbujesz manipulować SD aby wygenerować fragment rozszerzony. Istnieje jednak szansa, że Google zdecyduje się zignorować znaczniki (nawet jeśli pojawi się w Search Console), ponieważ uzna je za niskiej jakości”.
Barry Schwartz z Search Engine Roundtable po wzięciu udziału w tym wydarzeniu wygłosił następujący komentarz: „Google powiedział, że przegląda wszystkie zgłoszenia dotyczące spamu z fragmentami rozszerzonymi, tak jak robią to w przypadku zwykłych zgłoszeń dotyczących spamu. A jeśli dojdzie do wyraźnego naruszenia, Google podejmuje działania . Czasami nie ma wyraźnego naruszenia, więc nie podejmuje się żadnych działań. Krótko mówiąc, jeśli zauważysz spam z fragmentami rozszerzonymi i zgłosisz go, a nic nie zostanie usunięte, może to nie być naruszeniem”.
Chociaż znaczniki powinny pasować i odpowiadać temu, co jest widoczne na Twojej stronie, elementy znaczników przeznaczone bardziej dla wyszukiwarek i maszyn, takie jak współrzędne geograficzne, wydają się być mniejszym problemem, gdy nie są wyświetlane na stronie. Na wszelki wypadek rozważ dodanie Mapy Google ze współrzędnymi geograficznymi gdzieś w swojej witrynie, na przykład na stronie Kontakt. Podstawowym założeniem jest trzymanie się intencji dodawania wartości do doświadczenia użytkownika i pomagania wyszukiwarkom w lepszym dopasowywaniu zapytań. Oszukańcze znaczniki mają miejsce wtedy, gdy korzyść ze znaczników koncentruje się na „jaźni” wyłącznie w celu uzyskania fragmentów bogatych.
Jak skrócić czas potrzebny na utrzymanie znaczników schematu?
Możesz korygować błędy znaczników produktów w witrynie za pomocą profesjonalnych narzędzi, aby skrócić czas i zredukować budżet.
Najłatwiejszym sposobem na poprawienie znaczników danych strukturalnych w witrynie jest zatrudnienie kogoś, kto poświęci czas na zarządzanie tym zadaniem. Wiele się zmieniło i wiele się zmienia. Niezależnie od tego, czy jest to niezależny zawodowiec, który wdraża schemat za pomocą Menedżera tagów Google, wtyczki czy aplikacji, musisz się z nim zmierzyć. Dzięki Schema App może to być dla Ciebie zadanie do zrobienia i zapomnij, ale jego twórcy Marc i Martha van Berkel ciężko pracują, aby strony korzystające z niej mogły zmaksymalizować wysiłek włożony w tworzenie treści.
Wydobycie wszystkiego, co najlepsze z wtyczki WordPress, która to zarządza, może być trudne. Niezależnie od tego, czego zdecydujesz się użyć, pozostań na bieżąco ze znacznikami schematu, aby uniknąć błędów w Search Console. Sprawdź raport Rich Card, aby zobaczyć, jak Google widzi znaczniki Twojej witryny. Niektórzy twórcy wtyczek mają trudności z wdrożeniem aktualizacji wystarczająco szybko, aby pomóc użytkownikowi wtyczki uniknąć spamowania ręcznymi działaniami. SERP zazwyczaj są przywracane na poprzednim poziomie lub w jego pobliżu po usunięciu działania ręcznego. W tym momencie strona jest ponownie przetwarzana i zwykle jest widoczna w rankingach SERP, tak jak poprzednio. Jednocześnie, jeśli przyczyna słabej pozycji strony wynikająca z działań SEO wbrew zasadom Google (np. spamerskie linki) może być pozycjonowana inaczej. Dzięki naszemu doświadczeniu w pomaganiu klientom w dalszym ciągu uzyskiwaliśmy bardziej wiarygodne wyniki fragmentów rozszerzonych.
Czas potrzebny na poprawienie i utrzymanie znaczników w celu wyświetlenia zmian w wynikach z elementami rozszerzonymi oraz w mobilnej karuzeli kart rozszerzonych zależy od wielu czynników:
1. Rodzaj otrzymywanych błędów. Niektóre można na chwilę zignorować; zalecamy zgłaszanie ich jako błędów na forum Google dla webmasterów.
2. Poziom umiejętności Twojego zespołu marketingowego. Będzie to zależeć od tego, jak na bieżąco aktualizują i instalują kod schematu oraz ile czasu muszą na to poświęcić. Osoby o różnym obciążeniu zadaniami mogą nie wdrażać uporządkowanych danych regularnie, dlatego bardzo trudno będzie im określić, które błędy należy zignorować, a które poprawić, a które powinny mieć wyższy priorytet.
3. Jak trafnie ktoś radzi sobie z korzystaniem z raportów Google Search Console. Uważne obserwowanie wszelkich błędów w raportach GSC Rich Cards pozwoli SEO wiedzieć, jakie trudności napotykają wewnętrzne mechanizmy Google podczas indeksowania Twojej witryny. Narzędzie do testowania danych strukturalnych jest dobrym wskaźnikiem, ale mogą to być po prostu „błędy SDTT” bez żadnych negatywnych konsekwencji. Błędy GSC mają zwykle rzeczywisty wpływ na sposób, w jaki Google renderuje Twoją witrynę, ufa jej i jest gotów nagrodzić Cię kartami rozszerzonymi i/lub wynikami fragmentów rozszerzonych.
4. Niezależnie od tego, czy polegasz na aplikacji schematu, czy na wtyczce. Zarówno wtyczki, jak i aplikacje wymagają programisty, który aktywnie dokonuje aktualizacji. Sprawdź, na ile jest na bieżąco, czyli kiedy zostały opublikowane ostatnie poprawki.
5. Posiadanie świetnego kodera. Niezależnie od tego, czy masz na pokładzie kogoś, kto czuje się komfortowo w poprawianiu kodu PHP – w szczególności jeśli używasz WordPressa, możesz wypełnić luki, gdy polegasz na wtyczce. Nawet motywy zaprojektowane dla stron AMP i korzystanie ze schematu mogą skorzystać z kilku poprawek kodu.
Pamiętaj, że znaczniki schematów i bogate karty są wciąż dość nowe i będą ewoluować. W 2016 r. Google często aktualizował i dodawał do użytku nowe dane strukturalne SEO . Opierając się na kilku narzędziach testowych, masz większą szansę na zrozumienie i dokonanie najlepszego osądu, gdy starasz się zachować zgodność ze złożonością wewnętrznych mechanizmów Google.
SEO Skeptic oferuje obszerną listę** narzędzi do wizualizacji ustrukturyzowanych znaczników danych, walidacji i testowania do sprawdzenia. Poniżej kilka moich osobistych faworytów.
Odpowiedzi na kilka typowych pytań dotyczących SDTT
* Dlaczego warto korzystać z narzędzi testowych?
Głównym powodem, dla którego chciałbyś użyć SDTT lub innego narzędzia, jest potwierdzenie, że znaczniki Twojej witryny są prawidłowe. Chroni to również przed ręcznym ostrzeżeniem lub karą. Poza tym daje ci przewagę online, jeśli możesz uzyskać w pełni ulepszone wyniki kart bogatych.
* Co to są ostrzeżenia dotyczące narzędzi testowych?
Podczas sprawdzania znaczników może pojawić się wiele błędów i ostrzeżeń – nie przejmuj się, to wciąż jest całkiem nowe. Przeanalizuj je najlepiej, jak potrafisz, analizując i czytając dostarczone pomocne sugestie. Błędy należy naprawić, a ostrzeżenia można całkowicie zignorować, ponieważ narzędzie wyświetla ostrzeżenia dotyczące danych strukturalnych, które są opcjonalne w przypadku w pełni ulepszonych kart. Wyniki rozszerzone w bezpłatnych wynikach wyszukiwania pochodzą z prawidłowych znaczników. Jeśli pojawią się ostrzeżenia, oznacza to, że znaczniki nadal są w porządku, ale istnieje możliwość dalszego ulepszenia witryny poprzez prawidłowe dodanie znaczników do sugerowanych pól opcjonalnych. Zastanów się nad regułami tagu Fact Check ; możesz użyć tej formy znaczników wiele razy na tej samej stronie.
* Jak uniknąć ryzyka kary Google za spam?
Trzy najlepsze sposoby na uniknięcie kar za schemat Google i zminimalizowanie czynników, które często stwarzają ryzyko kary za SEO:
1. Nigdy nie kupuj linków zwrotnych. Linki, które zapewniają wartość SEO Twojej witrynie, powinny wyglądać i być naturalne. Unikaj schematów linków, nawet jeśli wiele z nich pojawi się na twojej drodze i będzie ubranych w wymyślne rozmowy.
2. Używaj poprawnie zarówno słów kluczowych nagłówka, jak i bogatych w informacje długich ogonów . Nadmierne zapychanie stron internetowych dokładnymi i zbyt częstymi powtórzeniami określonej frazy kluczowej może zaszkodzić rankingom sieci. Słowa kluczowe nadal stanowią podstawę danych powiązanych z Twoją witryną, ale uwzględniają je odpowiednio w naturalny sposób rozmowy.
3. Opublikuj własne, unikalne treści wysokiej jakości. To, co ktoś już opublikował, jest już dostępne dla innych; Twoja witryna musi mieć unikalną, wysokiej jakości treść internetową, aby pozycjonować ją i uniknąć kary. Cytowanie kogoś jest w porządku z atrybucją i odpowiednim współczynnikiem unikalnych treści.
5 NARZĘDZI DO WYSZUKIWANIA I NAPRAWIANIA BŁĘDÓW ZNACZNIKÓW W STRUKTURALNYCH DANYCH
Jakie narzędzia najlepiej sprawdzają się w walidacji znaczników schematu?
- Narzędzie do testowania uporządkowanych danych Google – też wycofaj się
- Rankranger.com Generator znaczników / walidator schematu.
- Walidator JSONLint.
- Narzędzie do testowania wyników rozszerzonych w Google Search Console.
- Meta Inspektor Chrome SEO.
- Krzycząca żaba.
Poniżej znajdują się szczegółowe wskazówki dotyczące korzystania z kilku z tych narzędzi do testowania znaczników:
1. Narzędzie do testowania uporządkowanych danych Google (SDTT)
Za każdym razem, gdy jakiekolwiek uporządkowane dane w Twojej witrynie zostaną zmienione lub otrzymasz powiadomienie o zmianie wytycznych, powinieneś dokładnie sprawdzić ich poprawność. Świetnie sprawdza się zarówno w przypadku mikrodanych, jak i formatów JSON-LD w Twojej witrynie. Firma Google ogłosiła, że w przyszłości zostanie wycofana na rzecz narzędzia do testowania wyników rozszerzonych Google Search Console.
Nawet jeśli nie widzisz żadnych błędów, pamiętaj, że Google nie jest zobowiązany do wyświetlania zawsze wyników z elementami rozszerzonymi lub karty z elementami rozszerzonymi. Sven stwierdził, że „samo narzędzie sprawdza tylko te aspekty techniczne, które są prawidłowe, a simpleks jest poprawny”. Cała Twoja witryna będzie lepiej wynagradzana, gdy uzyskany zostanie czynnik zaufania, a dane użytkowników udowodnią, że oferuje wartość dla odwiedzających.
W 2016 r. wprowadzono zmiany w Narzędziu do testowania danych strukturalnych (SDTT) z powodu nowych funkcji, takich jak karty Rich w formacie karuzeli na urządzeniach mobilnych. Google zmienił również nazwę Rich Snippets, aby odzwierciedlić te ostatnie zmiany; teraz Snippety nazywają się Wyniki z elementami rozszerzonymi, a karty z elementami rozszerzonymi są jedną z ich form.
Jak korzystać z narzędzia do testowania uporządkowanych danych Google?
PIERWSZY: otwórz narzędzie w preferowanej przeglądarce.
DRUGIE: Wybierz pomiędzy zakładką FETCH URL a zakładką CODE SNIPPET.
TRZECIE: Dodaj adres URL strony lub jej kod i klikaj opcje, aby zlokalizować wszelkie błędy i/lub ostrzeżenia. Ostrzeżenia to naprawdę „możliwości”.
PO CZWARTE : Popraw i wykorzystaj nowe sposoby na pozyskiwanie opisów rozszerzonych
Narzędzie Google Structured Data Testing Tool (SDTT) zostało stworzone jako wsparcie dla uporządkowanych danych używanych w funkcjach wyszukiwania Google. Niekoniecznie jest to oficjalne narzędzie walidacji Schema.org. Podczas sprawdzania implementacji danych strukturalnych używaj wielu narzędzi, zamiast polegać na jednym w 100%. Google stale aktualizuje SDTT, ale czasami może zawierać błędy wpływające na jego użycie.
Tutaj możesz zobaczyć wyniki mojego kliknięcia przycisku podglądu SDTT. Przycisk podglądu pokaże, jak Rich Cards będzie wyglądać na urządzeniach mobilnych.
2. Narzędzie do testowania ustrukturyzowanych danych Linter
Jest to jeden ze sposobów weryfikacji i wizualizacji wyników mikrodanych, kodu JSON-LD i RDFa. Dodatkowo zapewnia pomoc w walidacji słownictwa dla schema.org, FOAF, SIOC, SKOS i Dublin Core (DCMI). Nie jest zależny od przeglądarki i można go używać na trzy sposoby:
Lintuj według adresu URL
Lint przez przesłanie pliku
Lint przez bezpośrednie wprowadzenie
Zastrzeżenie brzmi: „ten podgląd jest wyświetlany tylko jako przykład tego, co może wyświetlić wyszukiwarka. Decyzja o tym, czy Twoja strona będzie wyświetlana jako rozszerzony wynik wyszukiwania, czy nie, na ich stronach z wynikami wyszukiwania, należy do decyzji każdego dostawcy wyszukiwarki”.
3. Jak korzystać z Google Search Console
O. Znajdź liczbę błędów w swojej witrynie na karcie Dane strukturalne, która jest zagnieżdżona w kategorii nagłówka „Wygląd w wyszukiwarce”. Kliknij każdą grupę błędów, aby zobaczyć listę lokalizacji problemów, a następnie przeprowadź test na żywo za pomocą GSTT bezpośrednio z tego miejsca.
B. Oto mój ulubiony: Raport karty bogatej.
Po wprowadzeniu i przetestowaniu poprawek prześlij tę stronę za pomocą narzędzia Pobierz i zrenderuj w celu zindeksowania, aby Google mogło zaindeksować nowe znaczniki.
C. Przyspieszone sprawdzanie strony mobilnej.
Dzięki temu dowiesz się, czy musisz naprawić brakujące lub nieprawidłowe znaczniki danych strukturalnych AMP na swojej stronie internetowej. Google twierdzi, że „strony AMP z brakującym wymaganym kodem lub nieprawidłową składnią AMP mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google bez funkcji wyświetlania związanych z AMP”. Ponieważ coraz więcej kupujących kupuje produkty z urządzeń mobilnych, ten raport jest pomocny przy weryfikacji kodu schematu produktu i ponownym jego przetestowaniu. Nowe Statystyki Google Search Console są kluczem do naprawiania błędów AMP .
Raport obejmuje całą witrynę. Jeśli używasz wtyczki, większość prac dla postów i stron bez AMP zostanie tutaj wymieniona wraz z listą błędów.
D. Aby uzyskać informacje o działaniach, które mogły zostać podjęte przez Google, kliknij łącze „Ręczne działania” w sekcji „Ruch związany z wyszukiwaniem” w GSC. Ręczne działanie, które może podjąć Google, może dotyczyć odpowiednich stron lub całej witryny. Biorąc pod uwagę wszystkie zmiany i rewizję wytycznych, wiele witryn otrzymało ręczne działanie „spamowych znaczników strukturalnych”.
Warto mieć oko na aktualizacje wtyczek. Niektóre typy schematów na stronach AMP mogą mieć stan „wszystko albo nic” i muszą być prawidłowe w przypadku produktów wyświetlanych w karuzeli produktów mobilnych. Codziennie odwiedzaj GSC, aby sprawdzić, czy aktualizacja wtyczki mogła zepsuć Twój zweryfikowany kod. Może być konieczne przywrócenie poprzedniej wersji, aby poprawić błędy w sprawdzaniu uporządkowanych danych (w których najpierw zaglądam) oraz wszelkie inne, które nagle się pojawiają. Za ustrukturyzowanymi danymi i obsługą HTML w aplikacjach internetowych stoi wiele prac rozwojowych. Google chce zmniejszyć ryzyko aplikacji natywnych i upewnić się, że nie traci odbiorców w przeglądarkach mobilnych.
4. Chrome SEO Meta inspektor
To narzędzie służy do sprawdzania metadanych w podróży, gdy chcesz sprawdzić stronę internetową i zobaczyć kod JSON lub inny metakod, z których niektóre są niewidoczne podczas przeglądania. To rozszerzenie stara się być zgodne z najnowszymi wytycznymi dotyczącymi korzystania ze schematów Google. Daje wgląd w większość funkcji i przeszedł kilka ulepszeń w ostatnich miesiącach. Ostrzeżenia dotyczące tagów mogą pomóc w rozwiązywaniu problemów z błędami znaczników i ostrzeżeń, a numer plakietki pokazuje ich ilość.
Jeśli polegasz na narzędziach testowych WC3, pamiętaj, że jego strona dotycząca jednostek wielotypowych (MTE)***** nie jest tak często aktualizowana. Podczas korzystania z niego szukaj „ostatniej aktualizacji na dole”.
Uwaga: Istnieje wiele zajęć dostępnych do sprawdzenia na ontologies.semanticarts.com.
Błędy znaczników spowodowane indeksowaniem zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych
„Google zaleca dodanie brakujących danych strukturalnych z powrotem do strony mobilnej, ale ze zmniejszoną wartością procentową. Marketerzy powinni unikać dodawania dużych ilości znaczników i usuwać wszelkie dodatkowe schematy, które są nieistotne dla zawartości ich stron i wyników wyszukiwania Google. W ostatecznym rozrachunku pomoże to w zapewnieniu jak najszybszego i jak najwydajniejszego wczytywania stron mobilnych” — mówi Simon Schnieders z MarketingTech*.
Ten nowy raport, który po raz pierwszy pojawił się w mojej Google Search Console w połowie sierpnia 2017 r., pomaga szybko zlokalizować brakujące pola. Nawet jeśli informacje nie dotyczą dziś obowiązkowej informacji o ustrukturyzowanych danych, może to nastąpić później lub. Co najmniej, jeśli zapewnia potencjalnym nabywcom informacje, których szukają, masz większą szansę na zdobycie ich zaufania i zakup.
Uzbrojony w kluczowe informacje o polach uporządkowanych danych Produktu, takich jak nazwa, cena, marka, model i adres URL strony, błędy są łatwiejsze do naprawienia. Google nieustannie pracuje nad nowymi szczegółami raportów, a niektóre są zawsze w wersji beta. Firmy mogą uznać, że część z nich zostanie zintegrowana ze starymi raportami.
Przyjęcie schematu produktów Google
Obecnie Google korzysta z zaawansowanego zintegrowanego słownictwa i nie oczekuje od wydawców tylu uzgadniania jednostek, co wcześniej, aby wziąć udział.
Wraz ze wzrostem łatwości dodawania przez webmasterów znaczników schematu produktów, wdrażanie uporządkowanych danych przez webmasterów jest coraz lepsze. Artykuł ACM z 15 grudnia 2015 r., również na Github, *** podsumowujący sukces schema.org, stwierdza, że: „Próbka 10 miliardów stron z połączenia indeksu Google i Web Data Commons zawiera kilka kluczowych wskaźników. W tym przykładzie 31.3 procent stron zawiera znaczniki Schema.org, w porównaniu z 22 procentami rok temu”.
Aby uzyskać przewagę nad konkurencją, firmy muszą się zaangażować, agresywnie oznaczając strony poszczególnych produktów w swojej witrynie. Schemat produktu Google pomaga wszystkim głównym wyszukiwarkom konsekwentnie interpretować szczegóły na stronie produktu eCommerce, takie jak: informacje o cenie produktu, numery SKU, poziomy zapasów, zbiorcze oceny i opinie lub informacje o lokalizacji Twojej firmy lokalnej. Pomaga również w weryfikowaniu treści, dzięki czemu Google może łatwiej identyfikować i wyświetlać Twoje produkty w pakiecie lokalnym . Ci, którzy nie stosują praktyki dodawania schematu produktu, tracą widoczność w SERP dla tych, którzy to robią.
Twórcy schematów wcześnie wybrali podejście polegające na publikowaniu schematów, mając jednocześnie świadomość, że przykłady kodu produktów będą wymagały poprawy, zamiast próbować udoskonalać wszystko przed upublicznieniem. Jak to często bywa w Schema.org, jest to równoważenie: „biorąc pod uwagę silne zachęty ze strony konsumentów, terminy mogą przejść od zera do użycia w milionach witryn w ciągu kilku miesięcy”. Jest to kluczowy obszar optymalizacji wyszukiwania, który daje większe szanse na bycie widocznym dla potencjalnych nabywców. Twoim zadaniem jest spełnianie intencji wyszukiwania użytkowników i udzielanie wartościowych odpowiedzi.
Jaki jest kod schematu dodawania szczegółów wysyłki do produktów?
To zależy od tego, jak dodasz znacznik do treści; Google oferuje wskazówki dotyczące produktów, które mogą kwalifikować się do dalszych ulepszeń Schematu produktów:
| Ulepszenia schematu produktów | |
|---|---|
Szczegóły wysyłki : pomóż użytkownikom zobaczyć koszty wysyłki i szacowane ramy czasowe dostawy na podstawie ich lokalizacji i zasad wysyłki Twojej firmy. Szczegóły wysyłki mogą pojawić się na kartach Przegląd i Sklepy dla konkretnego wyniku produktu. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add |  Image source: Google |
What is the Method to Get Product Details in Google Images?
Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:
- To show your product information in the rich image viewer: Include the
name,image,price, andpriceCurrencyproperties. - To show your product information in the Related Items feature: Include the
name,image,price,priceCurrency, andavailabilityproperties.
What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?
Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.
If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.
Schema Product Markup Continues to Mature
If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.
As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.
Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.
NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.
Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?
TAk. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.
Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.
Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:
Missing field "review" (optional)
History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.
If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.
Product Schema Recovery and Reconsideration Process
While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.
Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.
"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com
CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!
Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.
This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.
Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit
* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/
** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools
*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md
**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198
***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/
****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html