Google 직접 조치를 피하기 위해 제품 마크업 수정
게시 됨: 2017-03-26Google 수동 조치를 피하기 위해 제품 마크업을 테스트 및 수정하는 방법
웹 검색은 스키마 마크업 구현 을 활용하는 제품 정보 추출, 개인화된 검색 및 사용자화된 지식 데이터 마이닝 기술에 중점을 둡니다.
검색 엔진에서 제품 페이지의 콘텐츠를 이해하는 것은 소매 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 가시성을 높이는 데 중요합니다. 이 문서의 팁은 제품 마크업을 올바르게 수정하지 못해 발생하는 Google의 직접 조치를 피하는 데 도움이 될 수 있습니다.
유효한 제품 스키마 마크업은 얼마나 중요합니까?
Google은 사이트 방문자를 오도하기 위한 노력으로 잘못 구현된 마크업으로 간주할 수 있습니다. 부정확하거나 속이는 정보를 싫어하기 때문에 구조화된 데이터를 잃으면 오랜 기간 동안 리치 스니펫을 얻을 기회가 없어질 위험이 있습니다. 제품 마크업을 수정하면 Google에서 콘텐츠를 더 선호합니다. 검색 엔진의 역할은 검색자의 의도와 일치하는 제품 답변과 정보를 제공하는 것 입니다.
여러 사이트에서 이 작업을 수행한 이 기사에서는 우리가 배운 일부를 공유할 것입니다. 또한 구조화된 데이터가 제대로 구현되지 않고 관련 지침 및 정책을 위반한 경우 직접 조치를 수정하는 데 도움이 됩니다. 마크업이 잘못되었거나 게시물에 오해의 소지가 있는 콘텐츠가 있거나 사이트 방문자에게 마크업 콘텐츠가 보이지 않도록 하는 경우(다른 스팸성 구조화된 마크업 실수 중) Google에서 처벌을 받습니다.
Google의 패널티를 받지 않으려면 Google의 구조화된 데이터 가이드라인을 따르세요!
10월 18일 웹사이트 보안 및 수동 조치에 대한 Google 웹 세미나에서 Eric Kuan은 기술적 SEO의 중요성을 강조했지만 알림이 블랙햇 기술을 사용한 사람에 대한 것만은 아니라고 말했습니다. Google의 웹마스터 관계 전문가로서의 역할에서 그는 해당 주제에 대한 권위자로서 웹마스터가 제품 및 기타 마크업 처벌을 보다 쉽게 해결할 수 있도록 하기를 희망한다고 밝혔습니다. "누락의 죄"라고 불리는 것에 대해 많은 경고가 발행됩니다. 이는 일반적으로 사이트 소유자가 (1) 사이트를 보호하지 못하거나(스팸 호스팅 또는 해킹을 허용함 ) (2) 구조화된 데이터 마크업을 올바르게 구현하지 못했기 때문입니다.
제품 마크업 오류 및 경고 보고서 
Google은 2019년 2월 12일에 제품 업그레이드가 이제 Google 검색에 표시된다고 발표했습니다. Google Search Console은 검색 거인이 해당 제품 마크업을 어떻게 보고 있는지 보여주는 새로운 개선 사항 제품 보고서를 추가했습니다.
또한 더 나은 결과를 표시할 수 있는 정보를 Google 판매자 센터에 업로드하여 기업이 제품 데이터 피드를 관리할 수 있는 새로운 방법을 추가했습니다. 즉, 검색 및 Google 이미지와 같은 플랫폼의 결과와 Google Manufacturer Center를 통해 최신 날짜 제품 정보에 표시할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.
Google은 또한 "참여하기 위해 Google Ads 캠페인이 필요하지 않습니다. 기존 계정이 없고 미국**에서 제품을 판매하는 경우 판매자 센터 계정을 만들고 제품 데이터 피드를 업로드하세요."
해킹 사이트 증가 및 수동 처벌
이러한 형태의 사이트 최적화에 참여하는 비즈니스 사이트의 비율이 빠르게 증가하고 있지만 다른 사람들은 스키마 코드를 유지 관리하는 데 무엇이 필요한지 여전히 묻고 있습니다. 그것은 공정한 질문이며 우리는 이 기사에서 답을 제시할 것입니다. 모든 SEO 전략과 마찬가지로 비즈니스 사이트가 오류 없이 최신 상태를 유지하고 모범 사례를 준수하는 데 걸리는 시간과 투자는 제대로 완료되고 완료됨을 의미합니다.
“구조화된 데이터 마크업이 있는 웹사이트가 품질 표준을 충족하는지 확인하기 위해 알고리즘 및 수동 품질 검사를 수행했습니다. Google 검색 품질 전략가인 Michal Wicinski는 "구조화된 데이터를 기반으로 하는 검색 기능에 포함하기 위한 품질 가이드라인을 충족하지 않는 10,000개 이상의 사이트에 대해 직접 조치를 취했습니다. 2017년 4월 18일 웹스팸과 싸운 방법 – 웹스팸 보고서 2016이라는 제목의 게시물에서 더 나은 웹을 위해 사용자와 웹마스터 모두에게 더 나은 지원을 제공하기 위한 공동의 노력이 언급되었습니다.
의미 체계와 스키마에 대한 약간의 배경 지식
스키마 마크업에 대한 기본적인 이해는 이를 페이지에 추가할 때 시작하는 데 도움이 됩니다. 문제 해결 및 오류 수정과 관련하여 필수적입니다. 우선 시맨틱 검색과 리치 결과는 새로운 것이 아닙니다. 시맨틱이 검색의 핵심에 포함된 수준은 새롭습니다. 그리고 눈에 잘 띄는 모바일 리치 카드를 얻는 것은 많은 사람들에게 새로운 SERP 기능입니다.
Ieeexplore*는 "큰 배경 지식(현재 지식 그래프라고 함)을 사용하는 의미 검색, 브라우징, 개인화 및 광고의 첫 상용화가 2000년으로 거슬러 올라가지만 이 접근 방식은 지난 몇 년 동안에만 주류가 되었습니다. , 주요 인터넷 검색 공급자를 위한 구조화된 데이터 및 지식 그래프 기반 검색의 일부 변형과 함께."
- 리치 카드는 모바일 장치에 더 많이 표시됩니다.
- 리치 결과는 데스크톱과 휴대기기 모두에서 찾을 수 있습니다.
장바구니 품목 및 서비스 판매를 위한 제품 마크업 작업
테스트하고 수정해야 할 마크업 유형이 많지만 여기서는 제품 마크업에 중점을 둡니다. 많은 기업이 생존 또는 경쟁력 강화를 위해 이에 의존하고 있으며, 동시에 많은 기업이 잘못 구현하고 있는 마크업 유형 중 하나입니다. 전문적인 도구와 보고서를 사용하여 사이트 마크업을 수정하여 시간과 예산을 줄이고 온라인 판매로 인한 수입을 유지하십시오.
현재로서는 전문 서비스를 판매하는 사이트에 사용할 수 있는 특정 유형이 없습니다. 그러나 맞춤형 서비스와 제품을 마케팅하면 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
맞춤형 제품 판매
2018년 8월 14일 Heike Young의 기사에 따르면 쇼핑객의 59%는 맞춤형 제품을 제공하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다. 6,000명의 소비자와 14억 명의 전자 상거래 방문에 대한 새로운 연구는 쇼핑객이 실제로 원하는 것을 보여줍니다 *****는 오늘날의 변화하는 소매 환경을 주도하는 전자 상거래가 "쇼핑객이 실제로 원하는 것을 듣기 위해 그들이 알고 있다고 생각하는 것을 제쳐두고 어떻게 했는지에 대해 설명합니다. . 현대적인 권한을 부여받고 연결된 쇼핑객과 일치하는 것은 다면적입니다. 오늘날의 쇼핑객을 이해하는 고객 중심 비즈니스가 되려면 귀사가 당사 제품을 판매하는 방식에 대한 유동적인 접근 방식이 필요합니다.
소매업체는 개인화된 이메일 제품(CRM 도구) 비콘 기술 및 새로운 개인화된 위치 기반 제안에 대한 판매 시점(데이터) 활용을 사용하여 개인화된 제품 판매의 증가를 활용하고 수익을 증대할 수 있는 사용자 정의된 방법을 찾을 수 있습니다. 또한 AMP 제품 페이지를 추가하십시오.-
Google을 넘어서: 대부분의 검색 엔진은 스키마에 의존
AMP(Accelerated Mobile Pages)와 스키마는 함께 사용됩니다. 내년을 계획하는 실용적인 디지털 마케터는 검색의 두 가지 측면을 모두 수용할 것입니다. Bing, Yahoo, Yandex가 Google과 함께 schema.org를 만들었습니다. 따라서 현장에서 구조화된 데이터를 구현하고 유지 관리함으로써 얻을 수 있는 이점은 다양합니다.
AMP 검색 페이지 는 가속 모바일 페이지의 필수 요소와 AMP 의무를 지원하는 플랫폼에 대한 정보를 다룹니다. 특정 웹 페이지의 콘텐츠 유형을 식별하기 위한 메타데이터 구현은 뉴스 기사, 레시피, 비디오, 리뷰, 사람, 블로그 게시물, 로컬 레스토랑 및 코스에 대한 것일 수 있습니다.
또한 Schema.org 메타데이터가 "콘텐츠가 Google 검색 뉴스 캐러셀의 데모에 표시될 수 있도록 하기 위한 요구 사항"임을 나타냅니다. 따라서 AMP를 구현하여 Google의 향후 이점을 얻으려면 스키마를 올바르게 설정해야 합니다. 올바르게 수행하면 개선된 모바일 검색 결과 와 더 나은 PPC ROI를 얻을 수 있습니다.
보이는 콘텐츠에 맞지 않는 마크업 수정
한 가지 매우 중요한 주의 사항은 마크업이 페이지에 표시되는 것과 상관 관계가 있어야 한다는 것입니다. 마크업에 포함하는 정보는 방문자에게 표시하는 보이는 콘텐츠와 일치해야 합니다. 해당 요구 사항에서 벗어나면 사이트가 수동 Google 패널티에 노출됩니다. 중요한 오류를 제거하려면 Google Search Console(GSC) 리치 카드 보고서 를 사용하세요.
Google의 구조화된 데이터 팀은 이를 기만적인 전술로 간주하여 이를 확인하고 조치를 취합니다. 따라서 먼저 지침을 철저히 읽으십시오. 그런 다음 마이크로데이터 또는 JSON-LD를 사용하여 마크업을 구현하도록 선택하는지 여부에 관계없이 페이지에 표시되는 항목에 정렬합니다.
Google은 웹마스터 도구 내에서 직접 조치 뷰어를 제공합니다. 이것은 사이트에 어떤 수동 페널티가 있는지 확인하는 도구입니다. 최근 몇 년 동안 웹마스터는 John Mueller에게 사이트 페널티에 대응하기 위해 자동화된 작업 뷰어를 요청했습니다. 그리고 그는 비디오의 38분 36초에 해당 주제에 대한 한 행아웃에서 이에 대해 깊이 이야기했습니다.
2014년 11월 3일에 그는 이렇게 말했습니다. 따라서 우리의 알고리즘 중 어느 것도 트리거되어 "오, 페이지 제목을 줄여야 하거나 이 페이지와 이 페이지, 이 페이지의 전반적인 품질을 개선해야 합니다."라고 말하는 경우가 아닙니다. 그래서 그것은 알고리즘이 검색 결과에서 이러한 페이지를 어떻게 구체적으로 처리해야 하는지 알아내려고 하는 것이며, 이것이 반드시 일대일 웹마스터가 다르게 할 수 있는 것으로 다시 번역되는 것은 아닙니다."
내 제품 페이지에 마크업과 관련된 콘텐츠가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?
2015년 11월 6일 라이브 스트리밍된 Google 웹마스터 행아웃에서 John Mueller는 다음과 같이 말했습니다. 기존 스키마 마크업, 마이크로포맷 등이 있으며 JSON-LD 마크업은 본질적으로 페이지의 HTML과 별개인 JavaScript이기 때문에 JSON-LD로 확인하기가 더 어렵습니다."
Google은 페이지에 표시되지 않는 마크업이 사이트를 속이거나 사용자를 잘못 안내할 수 있다고 Google에서 평가하는 경우 사이트에 불이익을 줄 수 있다는 경고로 간주합니다.
이제 리치 카드 보고서와 구조화된 데이터 마크업 도우미가 있으므로 웹마스터는 웹 페이지를 수정하고 실제로 더 나은 작업을 수행할 준비가 더 잘 되어 있습니다. 이제 AdWords 광고용 쇼핑 광고를 더 잘 준비할 수 있습니다.
웹마스터가 스키마 제품 마크업을 테스트하고 수정하는 데 도움이 되는 추가 지침
12월 13일 특별 구조화된 데이터 Google 웹마스터 센트럴 근무 시간 행아웃은 Mueller가 주최하고 Sven이 운영했습니다. 마크업 정책과 가이드라인 문제는 도구나 GSC 보고서에서 인지하기 어렵다는 점을 강조했다. 그것들을 철저히 읽고 이해하는 것이 가장 좋습니다.
Sven은 다음과 같이 자세히 설명했습니다. "페이지에 표시할 각 항목에 대해 개별적으로 사용하므로 일반 카테고리 페이지에 대한 마크업에 사용하지 않도록 합니다. 예를 들어, 제품 마크업이 있고 방법을 모르겠다고 하면 바르셀로나의 별장과 개별 별장의 목록이 있습니다. 이는 제품 시장 자체가 매우 일반적인 용어와 관련되어 있다는 점에서 일종의 오도가 될 것입니다.”
그는 리치 스니펫이 표시되는 방식을 정렬하기 위해 사이트 연산자를 사용하여 Google 검색을 수행할 것을 제안했습니다. 예를 들어 거기에 문제가 있지만 보이지 않는 경우 문제가 있을 수 있음을 인식할 수 있습니다.
그런 다음 웹 페이지가 구성되는 방식의 품질에 대해 자세히 살펴볼 수 있습니다. 무엇이 올바른 구현인지 결정되면 이러한 성공을 추가 페이지에 복제하는 것이 더 쉽습니다. 이미지와 같은 업데이트된 지침을 확인하십시오. 많은 사람들 이 구현된 스키마가 오래된 경우 이미지 오류 를 수신한다는 사실을 알게 됩니다.
리뷰와 제품 스키마를 결합하는 방법
특정 제품에 대한 리뷰 스키마는 페이지에 추가되어 독자(및 Google)가 어떤 항목을 참조하는지 명확하게 알 수 있습니다. 종합 리뷰에도 동일한 정책이 적용됩니다. 예를 들어, 누군가 Zappos에서 여성용 볼룸 댄스 신발을 구매하고 온라인에 리뷰를 남겼습니다. 그런 다음 웹마스터는 모든 브랜드의 신발 판매에 대한 헤드 페이지가 아니라 해당 항목을 판매하는 특정 제품 페이지에 해당 리뷰를 추가해야 합니다. 전자 상거래 JSON-LD 마크업이 올바르게 구현된 제품 페이지와 잠재 구매자가 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 리뷰가 모바일 검색에서 더 나은 가시성을 얻는 경향이 있습니다.
(단일) 전문 서비스와 관련된 종합 리뷰를 사용하는 경우에도 마찬가지입니다. 귀하의 홈페이지나 제공되는 모든 서비스를 소개하는 서비스(복수) 페이지가 아닌 해당 특정 서비스 전용 웹 페이지에 추가하십시오. 유료 검색에 사용되는 소매 방문 페이지의 우선 순위를 지정하십시오 .
항목의 일반 목록 또는 범주는 일반적으로 이러한 페이지에 있지만, 이 경우 리뷰의 대상이 되는 특정 제품 항목이 혼동될 수 있기 때문에 제품 또는 리뷰 마크업에 적합하지 않습니다. 행아웃에서 반복되는 한 가지 주제 트렌드는 제품 스키마 마크업 문제가 종종 "사람들이 약간 혼란스러워 하는 부분"에 나타난다는 것입니다.
Sven은 이에 대해 꽤 길게 설명했습니다. 특정 제품 또는 서비스로 번역".
Google Search Console 통계를 정기적 으로 확인하여 개선하세요. 스키마 유형이 함께 작동하거나 작동하지 않는 방법에 대한 자세한 내용은 Jarno van Driel의 schema.org에 대한 여러 유형 엔터티의 위험과 기쁨을 참조하세요. GMC(Google Merchant Center)를 사용하는 경우 여기에 있는 것과 같은 제안 배열을 사용하는 대신 JSON 코드를 사용하여 각 변형에 대해 별도의 제품 선언을 추가해야 합니다. support.google.com – 지원되는 구조화된 데이터 속성 및 값 – Google Merchant Center Help****에서 '제품 변형' 섹션을 확인하세요.
스키마 마크업이 검증되면 한 단계 더 나아가 Google의 Web Core Vitals로 각 URL을 테스트하여 페이지가 충분히 빠르게 로드되는지 확인합니다. 웹 방문자의 충성도를 확보하고 유지하려면 전체적인 접근 방식이 필요합니다.
품질 표준을 충족하도록 제품 마크업 오류 수정
Semantic Search Marketing Google+ 커뮤니티의 중재자인 Jarno van Driel은 사용된 구조화된 데이터가 다소 과장된 경우에 대해 이야기합니다. "일종의 문제"가 됩니다.
"내가 '일종의'라고 말하는 이유는 여러 schema.org/Event 인스턴스가 일반적으로 리치 스니펫으로 이어지지 않기 때문입니다. 리치 스니펫을 생성합니다. 그러나 Google이 마크업의 품질이 낮다고 간주하기 때문에 (서치 콘솔에 표시되더라도) 마크업을 무시하기로 결정할 가능성이 있습니다."
Search Engine Roundtable의 Barry Schwartz는 이 이벤트에 참석한 후 다음과 같이 말했습니다. “Google에서는 일반 스팸 보고서와 마찬가지로 모든 리치 스니펫 스팸 보고서를 검토한다고 말했습니다. 명백한 위반 사항이 있는 경우 Google에서 조치 를 취합니다. 때로는 명확한 위반 사항이 없으므로 조치가 취해지지 않습니다. 요컨대, 리치 스니펫 스팸을 보고 신고했는데 아무 것도 제거되지 않았다면 위반이 아닐 수 있습니다."
마크업은 페이지에 표시되는 것과 일치하고 일치해야 하지만 지리 좌표와 같이 검색 엔진 및 시스템의 이점을 더 많이 고려한 마크업 항목은 페이지에 표시되지 않을 때 문제가 덜한 것 같습니다. 안전한 측면에서 연락처 페이지와 같은 사이트 어딘가에 위치 좌표가 포함된 Google 지도를 추가하는 것을 고려하십시오. 핵심 전제는 사용자 경험에 가치를 추가하고 검색 엔진이 쿼리와 더 잘 일치하도록 지원하려는 의도를 유지하는 것입니다. 사기성 마크업은 마크업 뒤에 있는 이점이 리치 스니펫을 얻기 위한 유일한 의도로 "자신"에 집중되는 경우입니다.
스키마 마크업을 유지 관리하는 데 걸리는 시간을 간소화하는 방법은 무엇입니까?
전문 도구를 사용하여 사이트 제품 마크업 오류를 수정하여 시간과 예산을 절약할 수 있습니다.
사이트의 구조화된 데이터 마크업을 수정하는 가장 쉬운 방법은 시간을 할애하여 작업을 관리하는 사람에게 맡기는 것입니다. 많은 것이 있고 변화하고 있습니다. Google 태그 관리자, 플러그인 또는 앱을 통해 스키마를 구현하는 프리랜서 전문가이건 상관없이 항상 최상의 상태를 유지하기 위해 노력해야 합니다. Schema App을 사용하면 잊어버릴 수 있지만 제작자 Marc와 Martha van Berkel은 이 앱을 사용하는 사이트가 콘텐츠 제작에 드는 노력을 최대화할 수 있도록 열심히 노력하고 있습니다.
이를 관리하는 WordPress 플러그를 최대한 활용하는 것은 까다로울 수 있습니다. 무엇을 사용하기로 선택하든 Search Console 오류를 방지하기 위해 스키마 마크업을 맨 위에 유지하세요. 리치 카드 보고서를 확인하여 Google에서 사이트 마크업을 어떻게 보는지 확인하세요. 일부 플러그인 개발자는 플러그인 사용자가 스팸성 수동 조치를 피할 수 있을 만큼 충분히 빠르게 업데이트를 구현하는 데 어려움을 겪고 있습니다. SERP는 일반적으로 수동 조치가 제거된 후 이전 수준으로 또는 그에 가깝게 복원됩니다. 이 시점에서 사이트는 재처리되며 일반적으로 이전과 같이 SERP 순위에서 볼 수 있습니다. 동시에, SEO로 인해 사이트 순위가 낮은 이유가 Google 정책(예: 스팸 링크)에 위배되는 행위를 하는 경우 다른 위치에 배치될 수 있습니다. 고객을 도운 경험에서 우리는 계속해서 더 유효한 리치 스니펫 결과를 얻었습니다.
리치 결과 및 모바일 리치 카드 캐러셀에 표시되도록 변경된 마크업을 수정하고 유지하는 데 필요한 시간은 다음과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.
1. 발생하는 오류 유형. 일부는 잠시 무시할 수 있습니다. Google 웹마스터 포럼에서 버그로 보고하는 것이 좋습니다.
2. 마케팅 팀의 기술 수준. 이것은 스키마 코드를 업데이트하고 설치하는 데 얼마나 최신인지, 그리고 그것에 전념해야 하는 시간에 따라 달라집니다. 다양한 작업 부하를 가진 개인은 구조화된 데이터를 정기적으로 구현하지 않을 수 있으므로 무시해야 할 오류와 수정해야 할 오류, 우선 순위가 더 높은 오류를 파악하는 것이 매우 어렵다는 것을 알게 될 것입니다.
3. 누군가가 Google Search Console 보고서를 사용하는 데 얼마나 적합한가. GSC Rich Cards 보고서에 오류가 있는지 예리하게 관찰하면 SEO가 사이트를 크롤링할 때 Google의 내부 메커니즘이 직면하는 어려움(있는 경우)을 알 수 있습니다. 구조화된 데이터 테스트 도구는 좋은 지표이지만 부정적인 결과 없이 "SDTT 오류"일 수 있습니다. GSC의 오류는 Google이 귀하의 사이트를 렌더링하고 신뢰하며 리치 카드 및/또는 리치 스니펫 결과로 귀하에게 실제로 보상하는 방식에 실제 영향을 미치는 경향이 있습니다.
4. 스키마 앱 또는 플러그인에 의존하는지 여부. 플러그인과 앱 모두 업데이트를 적극적으로 수행하는 개발자가 필요합니다. 최신 버전이 게시된 시간을 의미하는 최신 상태인지 확인합니다.
5. 훌륭한 코더 보유. PHP 코드 조정에 익숙한 사람이 있는지 여부 - 특히 WordPress를 사용하는 경우 플러그인에 의존할 때 공백을 채울 수 있습니다. AMP 페이지 및 스키마 사용을 위해 설계된 테마도 몇 가지 코드 조정을 통해 이점을 얻을 수 있습니다.
스키마 마크업과 리치 카드는 여전히 상당히 새롭고 계속 발전할 것임을 명심하십시오. 2016년에 Google은 사용할 새로운 SEO 구조화된 데이터를 자주 업데이트하고 추가 했습니다. 여러 테스트 도구에 의존함으로써 Google 내부 메커니즘의 복잡성을 준수하려고 할 때 이해하고 최선의 판단을 내릴 수 있는 더 나은 기회를 갖게 됩니다.
SEO Skeptic은 체크아웃할 구조화된 데이터 마크업 시각화, 검증 및 테스트 도구의 포괄적인 목록**을 제공합니다. 아래는 내가 개인적으로 좋아하는 몇 가지입니다.
SDTT에 대한 몇 가지 일반적인 질문에 대한 답변
* 테스트 도구를 사용하는 이유는 무엇입니까?
SDTT 또는 다른 도구를 사용하려는 주된 이유는 웹사이트 마크업이 유효한지 확인하는 것입니다. 이것은 또한 수동 경고 또는 패널티로부터 사용자를 보호합니다. 그 외에도 완전히 향상된 리치 카드 결과를 얻을 수 있다면 온라인에서 우위를 점할 수 있습니다.
* 테스트 도구 경고란 무엇입니까?
마크업을 확인할 때 많은 오류와 경고가 나타날 수 있습니다. 아직 완전히 새로운 것이므로 놀라지 마십시오. 드릴다운하고 제공된 유용한 제안을 읽으면서 가능한 한 최선을 다해 작업하십시오. 오류를 수정해야 하며 도구는 완전히 향상된 카드의 경우 선택 사항인 구조화된 데이터에 대한 경고를 표시하므로 경고를 완전히 무시할 수 있습니다. 자연 검색의 리치 결과는 유효한 마크업에서 나옵니다. 경고가 있는 경우 마크업은 여전히 괜찮지만 제안된 선택적 필드에 마크업을 올바르게 추가하여 사이트를 더욱 향상시킬 수 있는 기회가 있습니다. 사실 확인 태그 뒤에 있는 규칙을 고려하십시오. 같은 페이지에서 이 형식의 마크업을 여러 번 사용할 수 있습니다.
* Google 스팸 마크업 페널티의 위험을 피하는 방법은 무엇입니까?
Google 스키마 페널티를 피하고 일반적으로 SEO 페널티의 기회를 열어주는 요소를 최소화하는 3가지 주요 방법:
1. 절대 백링크를 구매하지 마십시오. 웹사이트에 SEO 가치를 제공하는 링크는 보기에 자연스러워야 합니다. 그들 중 많은 사람들이 당신의 방식으로 올 것이고 모두 멋진 이야기로 차려 입더라도 링크 계획을 피하십시오.
2. 헤드 키워드와 정보가 풍부한 롱테일 을 모두 올바르게 사용합니다. 특정 핵심 구의 정확하고 너무 빈번한 반복으로 웹 페이지를 과도하게 채우면 웹 순위에 해를 끼칠 수 있습니다. 키워드는 여전히 사이트에 연결된 데이터의 중추이지만 자연스러운 대화 방식으로 적절하게 통합됩니다.
3. 고유한 품질의 콘텐츠를 게시합니다. 다른 사람이 이미 게시한 것은 이미 다른 사람이 사용할 수 있습니다. 귀하의 사이트에는 순위를 매기고 불이익을 피하기 위해 고유한 고품질 웹 콘텐츠가 있어야 합니다. 누군가를 인용하는 것은 저작자 표시와 고유한 콘텐츠의 적절한 비율로 괜찮습니다.
구조화된 데이터 마크업 오류를 찾고 수정하는 5가지 도구
스키마 마크업을 검증하는 데 가장 효과적인 도구는 무엇입니까?
- Google 구조화된 데이터 테스트 도구 - 사용 중지됨
- Rankranger.com 스키마 마크업 생성기/검증기.
- JSONLint 유효성 검사기.
- Google Search Console 리치 결과 테스트 도구.
- 크롬 SEO 메타 인스펙터.
- 비명 개구리.
다음은 이러한 마크업 테스트 도구 중 일부를 사용하는 방법에 대한 심층 팁입니다.
1. Google 구조화된 데이터 테스트 도구(SDTT)
사이트의 구조화된 데이터가 변경되거나 지침이 변경되었다는 알림을 받을 때마다 유효성을 다시 확인해야 합니다. 웹사이트의 마이크로데이터 및 JSON-LD 형식 모두에 적합합니다. Google은 Google Search Console 리치 결과 테스트 도구를 위해 향후 사용을 중단할 것이라고 발표했습니다.
오류가 표시되지 않더라도 Google에서 항상 리치 결과 또는 리치 카드를 표시할 의무는 없습니다. Sven은 "도구 자체는 마크업이 유효하고 심플렉스가 올바른 종류의 기술적 측면만 확인합니다."라고 말했습니다. 신뢰 요인이 확보되고 사용자 데이터가 방문자에게 가치를 제공함을 입증할 때 전체 사이트에 대한 보상이 더 좋아질 것입니다.
2016년에 SDTT(Structured Data Testing Tool)에 대한 변경 사항은 모바일 장치에서 캐러셀 형식의 리치 카드와 같은 새로운 기능으로 인해 발생했습니다. Google은 또한 이러한 최신 변경 사항을 반영하기 위해 Rich Snippets의 이름을 변경했습니다. 이제 스니펫을 리치 결과라고 하며 리치 카드가 그 중 하나입니다.
Google 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하는 방법은 무엇입니까?
첫 번째: 선호하는 브라우저에서 도구를 엽니다.
두 번째: FETCH URL 탭과 CODE SNIPPET 탭 중에서 선택합니다.
세 번째: 페이지 URL 또는 코드 본문을 추가하고 옵션을 클릭하여 오류 및/또는 경고를 찾습니다. 경고는 실제로 "기회"입니다.
네 번째: 리치 스니펫을 얻는 새로운 방법을 수정하고 활용합니다.
Google 구조화된 데이터 테스트 도구(SDTT) 도구는 Google 검색 기능에 사용되는 구조화된 데이터를 지원하기 위해 만들어졌습니다. 반드시 공식 Schema.org 유효성 검사 도구는 아닙니다. 구조화된 데이터 구현을 수정할 때 하나에 100% 의존하지 말고 여러 도구를 사용하십시오. Google은 지속적으로 SDTT를 업데이트하지만 때때로 사용에 영향을 미치는 버그가 있을 수 있습니다.
여기에서 내가 SDTT 미리보기 버튼을 클릭한 결과를 볼 수 있습니다. 미리보기 버튼은 리치 카드가 모바일 장치에서 어떻게 보이는지 보여줍니다.
2. 구조화된 데이터 린터 테스트 도구
이것은 마이크로데이터, JSON-LD 및 RDFa 코드의 결과를 검증하고 시각화하는 한 가지 방법입니다. 또한 schema.org, FOAF, SIOC, SKOS 및 Dublin Core(DCMI)에 대한 어휘 검증 지원을 제공합니다. 브라우저에 의존하지 않으며 세 가지 방법으로 사용할 수 있습니다.
URL별 린트
파일 업로드에 의한 린트
직접 입력에 의한 린트
면책 조항은 다음과 같습니다. “이 미리 보기는 검색 엔진이 표시할 수 있는 것의 예로서만 표시됩니다. 귀하의 페이지를 검색 결과 페이지에 향상된 검색 결과로 표시할지 여부를 결정하는 것은 각 검색 엔진 제공자의 재량입니다."
3. 구글 서치 콘솔 사용법
A. "검색 모양" 헤드 카테고리 내에 중첩된 구조화된 데이터 탭에서 사이트에 있는 오류 수를 찾으십시오. 각 오류 그룹을 클릭하여 문제가 있는 위치 목록을 확인한 다음 거기에서 바로 GSTT를 사용하여 실시간 테스트를 수행합니다.
B. 여기 내가 가장 좋아하는 것이 있습니다. 리치 카드 보고서입니다.
수정 및 테스트가 완료되면 색인 생성을 위해 가져오기 및 렌더링 도구를 통해 해당 페이지를 제출하면 Google에서 새 마크업을 크롤링할 수 있습니다.
C. 가속 모바일 페이지 검사기.
이렇게 하면 웹페이지에서 누락되거나 잘못된 AMP 구조화된 데이터 마크업을 수정해야 하는지 알 수 있습니다. Google은 "필수 코드가 누락되었거나 잘못된 AMP 구문이 있는 AMP 페이지는 AMP 디스플레이 기능 없이 Google 검색 결과에 나타날 수 있습니다."라고 말합니다. 점점 더 많은 쇼핑객이 모바일 장치에서 제품을 구매함에 따라 이 보고서는 제품 스키마 코드를 수정하고 다시 테스트하는 데 도움이 됩니다. 새로운 Google Search Console Insights는 AMP 오류 수정의 핵심입니다 .
보고서는 전체 사이트에 걸쳐 있습니다. 플러그인을 사용하는 경우 AMP가 없는 게시물 및 페이지에 대한 대부분의 작업이 오류 항목 목록과 함께 여기에 나열됩니다.
D. Google이 취했을 수 있는 조치를 알리려면 GSC의 "검색 트래픽" 아래에 있는 "직접 조치" 링크를 클릭하십시오. Google에서 취할 수 있는 직접 조치는 관련 페이지 또는 사이트 전체에 적용될 수 있습니다. 모든 변경 사항과 지침 개정으로 인해 많은 사이트에서 "스팸 구조화된 마크업" 수동 조치를 받았습니다.
플러그인 업데이트를 주시할 가치가 있습니다. AMP 페이지의 일부 스키마 유형은 전부 또는 전무 상태일 수 있으며 모바일 제품 캐러셀에 제품이 표시될 때 유효해야 합니다. 플러그인 업데이트로 인해 검증된 코드가 엉망이 되었는지 확인하려면 매일 GSC를 방문하세요. 리뷰 구조화된 데이터 오류 (내가 먼저 보는 위치) 및 갑자기 나타나는 기타 오류를 수정하려면 이전 버전으로 되돌려야 할 수도 있습니다. 많은 개발이 구조화된 데이터와 웹 앱에서 HTML을 제공하는 것 뒤에 있습니다. Google은 기본 앱의 위험을 완화하고 모바일 브라우저에서 잠재고객을 잃지 않도록 하려고 합니다.
4. 크롬 SEO 메타 인스펙터
이 도구는 웹 페이지를 검사하고 JSON 또는 기타 메타 코드를 보고자 할 때 이동 중에 메타데이터를 검사하는 데 사용되며 일부는 탐색 중에 볼 수 없습니다. 이 확장 프로그램은 최신 Google 스키마 사용 지침을 준수하기 위해 노력합니다. 그것은 대부분의 기능과 최근 몇 달 동안 몇 가지 개선 사항을 엿볼 수 있습니다. 태그 경고는 마크업 오류 및 경고 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있으며 배지 번호는 해당 금액을 표시합니다.
WC3 테스트 도구에 의존하는 경우 MTE(Multi-Type Entities)*****에 대한 페이지가 자주 업데이트되지 않는다는 점에 유의하십시오. 사용시 하단에 "마지막 업데이트"를 찾아보세요.
참고: ontologies.semanticarts.com에서 확인할 수 있는 많은 클래스가 있습니다.
모바일 우선 인덱싱으로 인한 마크업 오류
"Google은 누락된 구조화된 데이터를 모바일 페이지에 다시 추가할 것을 권장하지만 그 비율은 낮습니다. 마케터는 많은 양의 마크업을 추가하는 것을 피하고 페이지 및 Google 검색 결과의 콘텐츠와 관련이 없는 추가 스키마를 제거해야 합니다. 이는 궁극적으로 모바일 페이지 로드 시간을 최대한 빠르고 효율적으로 유지하는 데 도움이 될 것입니다.”라고 MarketingTech*의 Simon Schnieders가 말했습니다.
2017년 8월 중순 Google Search Console에서 처음 발견된 이 새로운 보고서는 누락된 필드를 빠르게 찾는 데 도움이 됩니다. 정보가 오늘날 구조화된 데이터 정보의 필수 부분이 아니더라도 나중에 또는 나중일 수 있습니다. 최소한 잠재 구매자에게 그들이 찾고 있는 정보를 제공한다면, 당신은 그들의 신뢰를 얻고 구매를 할 수 있는 더 나은 기회를 갖게 됩니다.
이름, 가격, 브랜드, 모델 및 페이지 URL에 대한 구조화된 제품 데이터 필드에 대한 주요 정보로 무장하면 오류를 더 쉽게 수정할 수 있습니다. Google은 새로운 보고서 세부정보를 계속해서 연구하고 있으며 일부는 항상 베타 버전입니다. 기업에서는 이 중 일부가 이전 보고서에 통합될 수 있습니다.
Google 제품 스키마 채택
오늘날 Google은 고급 통합 어휘를 사용하며 게시자가 이전에 참여하기 위해 수행해야 했던 만큼 많은 엔티티 조정을 수행할 것으로 기대하지 않습니다.
웹마스터가 이제 제품 스키마 마크업을 추가해야 하는 편의성이 높아짐에 따라 웹마스터의 구조화된 데이터 채택이 개선되고 있습니다. 2015년 12월 15일 Github에 게재된 *** schema.org의 성공을 요약한 ACM 기사에는 다음과 같이 나와 있습니다. Schema.org 마크업이 있는 페이지 비율은 1년 전의 22%에서 증가했습니다."
경쟁 우위를 확보하기 위해 기업은 웹사이트에서 개별 제품 페이지를 적극적으로 마크업하여 참여해야 한다는 사실을 알게 되었습니다. Google 제품 스키마는 모든 주요 검색 엔진이 제품 가격 정보, SKU 번호, 재고 수준, 집계된 평점 및 리뷰 또는 지역 비즈니스에 대한 위치 정보와 같은 전자 상거래 제품 페이지의 세부정보를 일관되게 해석하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google 이 로컬 팩에서 제품을 더 쉽게 식별하고 표시할 수 있도록 콘텐츠를 검증하는 데 도움이 됩니다. 제품 스키마를 추가하는 관행을 채택하지 않는 사람들은 그렇게 하는 사람들에게 SERP의 가시성을 상실하고 있습니다.
스키마 이면의 개발자는 공개하기 전에 모든 것을 완벽하게 만들려고 하기보다는 제품 코드 예제를 개선해야 한다는 점을 이해하면서 스키마를 일찍 게시하는 방식을 선택했습니다. Schema.org 전체에서 흔히 볼 수 있듯이 "소비자로부터 강력한 인센티브가 주어지면 용어는 몇 달 만에 수백만 개의 사이트에서 사용되지 않는 상태가 될 수 있습니다." 잠재 구매자에게 더 많은 기회를 제공하는 검색 최적화의 핵심 영역입니다. 사용자의 검색 의도를 충족하고 가치 있는 답변을 제공하는 것이 귀하의 임무입니다.
제품에 배송 세부 정보를 추가하기 위한 스키마 코드는 무엇입니까?
콘텐츠에 마크업을 추가하는 방법에 따라 다릅니다. Google은 추가 제품 스키마 개선 사항을 적용할 수 있는 제품에 대한 가이드라인을 제공합니다.
| 제품 스키마 개선 사항 | |
|---|---|
배송 세부정보 : 사람들이 위치와 회사의 배송 정책에 따라 배송비와 예상 배송 기간을 확인할 수 있습니다. 배송 세부 정보는 특정 제품 결과에 대한 개요 및 상점 탭에 나타날 수 있습니다. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add |  이미지 출처: 구글 |
What is the Method to Get Product Details in Google Images?
Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:
- To show your product information in the rich image viewer: Include the
name,image,price, andpriceCurrencyproperties. - To show your product information in the Related Items feature: Include the
name,image,price,priceCurrency, andavailabilityproperties.
What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?
Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.
If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.
Schema Product Markup Continues to Mature
If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.
As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.
Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.
NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.
Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?
네. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.
Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.
Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:
Missing field "review" (optional)
History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.
If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.
Product Schema Recovery and Reconsideration Process
While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.
Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.
"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com
CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!
Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.
This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.
Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit
* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/
** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools
*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md
**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198
***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/
****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html