Corrija el marcado del producto para evitar las acciones manuales de Google

Cómo probar y corregir el marcado de productos para evitar las acciones manuales de Google

La búsqueda web se centra en la extracción de información de productos, búsquedas personalizadas y técnicas personalizadas de extracción de datos de conocimiento que aprovechan la implementación del marcado de esquema .

Hacer que los motores de búsqueda comprendan el contenido de las páginas de sus productos es fundamental para una mejor visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda minoristas (SERP). Los consejos de este artículo pueden ayudarlo a evitar una acción manual de Google debido a que no corrigió correctamente el marcado del producto.

¿Qué tan importante es el marcado de esquema de producto válido?

Google puede considerar el marcado implementado incorrectamente como un esfuerzo por engañar a los visitantes del sitio. No le gusta la información incorrecta o engañosa, por lo que la pérdida de datos estructurados corre el riesgo de perder la oportunidad de obtener fragmentos enriquecidos durante un período prolongado de tiempo. Si corrige el marcado del producto, Google favorecerá más su contenido. El trabajo de un motor de búsqueda es proporcionar respuestas de productos e información que coincida con la intención del buscador.

Habiendo trabajado en esto para múltiples sitios, este artículo compartirá algo de lo que hemos aprendido. También ayuda si se corrige una acción manual en caso de que sus datos estructurados se implementaron de manera deficiente y violaron las pautas y políticas involucradas. Si su marcado es incorrecto o publica contenido engañoso, o hace que el contenido del marcado sea invisible para los visitantes del sitio (entre otros errores de marcado estructurado como spam), Google lo penalizará.

¡Siga las pautas de datos estructurados de Google para evitar recibir una penalización de Google!

Durante el seminario web de Google sobre seguridad de sitios web y acciones manuales del 18 de octubre, Eric Kuan enfatizó la importancia del SEO técnico, pero señaló que las notificaciones no se refieren únicamente a alguien que usó técnicas de sombrero negro. En su papel como especialista en relaciones con webmasters en Google, habla como una autoridad en el tema y expresó su esperanza de facilitar que los webmasters resuelvan las penalizaciones de productos y otras marcas más fácilmente. Muchas advertencias se emiten bajo lo que se llama “pecados de omisión”. esto generalmente se debe a que el propietario del sitio no (1) aseguró el sitio (permitió que aloje spam o sea pirateado) o (2) no implementó correctamente el marcado de datos estructurados.

Informe de advertencias y errores de marcado de productos

Google anunció el 2.12.2019 que las actualizaciones de los productos ahora se muestran en la búsqueda de Google. La consola de búsqueda de Google agregó un nuevo informe de productos de mejoras que revela cómo el gigante de las búsquedas ve que el marcado del producto está funcionando.

También agregaron una nueva forma para que las empresas administren sus feeds de datos de productos al cargar información en Google Merchant Center que puede mostrar mejores resultados. Esto significa una mejor oportunidad de ser elegible para mostrarse en resultados en superficies como Búsqueda y Google Imágenes y la información de producto de fecha más reciente a través de Google Manufacturer Center.

Google también dice: “No necesita una campaña de Google Ads para participar. Si no tiene una cuenta existente y vende sus productos en EE. UU.**, cree una cuenta de Merchant Center y cargue un feed de datos de productos”.

Aumento del Número de Sitios Hackeados y Penalizaciones Manuales

El porcentaje de sitios de negocios que se suman a esta forma de optimización de sitios está creciendo rápidamente, sin embargo, otros todavía preguntan qué se necesitará para mantener el código de esquema. Es una pregunta justa, y ofreceremos respuestas en este artículo. Al igual que con todas las estrategias de SEO, el tiempo y la inversión necesarios para que un sitio comercial se mantenga actualizado, sin errores y se adhiera a las mejores prácticas significa que se hace y se hace bien.

“Realizamos controles de calidad algorítmicos y manuales para garantizar que los sitios web con marcado de datos estructurados cumplan con los estándares de calidad. Tomamos medidas manuales en más de 10,000 sitios que no cumplían con las pautas de calidad para la inclusión en funciones de búsqueda impulsadas por datos estructurados”, afirma Michal Wicinski, estratega de calidad de búsqueda de Google. En la publicación del 18 de abril de 2017 titulada Cómo luchamos contra el spam web: Informe de spam web 2016, se destaca un esfuerzo concertado para brindar un mejor soporte tanto a los usuarios como a los webmasters para una mejor web.

Un poco de historia sobre semántica y esquema

Una comprensión básica del marcado de esquema ayuda a comenzar a agregarlo a las páginas; es esencial cuando se trata de solucionar problemas y corregir errores. En primer lugar, la búsqueda semántica y los resultados enriquecidos no son nuevos; el nivel en el que la semántica se ha incorporado al núcleo de la búsqueda es nuevo. Y obtener tarjetas enriquecidas móviles altamente visibles es una característica SERP nueva para muchos.

Ieeexplore* nos dice que “aunque la primera comercialización de la búsqueda semántica, la navegación, la personalización y la publicidad que utilizó un gran conocimiento previo (lo que ahora se conoce como gráficos de conocimiento) data del año 2000, este enfoque se ha generalizado solo durante los últimos años. , con alguna variante de búsqueda basada en gráficos de conocimiento y datos estructurados para los principales proveedores de búsqueda en Internet”.

• Rich Cards se muestra más predominantemente en dispositivos móviles
• Los resultados enriquecidos se pueden encontrar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles

El marcado de productos funciona para los artículos del carrito de compras y las ventas de servicios

Si bien hay muchos tipos de marcado para probar y corregir, nuestro enfoque aquí está en el marcado del Producto. Muchas empresas confían en él para sobrevivir o ser más competitivos y, al mismo tiempo, es un tipo de marcado que muchos implementan incorrectamente. Revise el marcado de su sitio con herramientas e informes profesionales para aliviar el tiempo y los presupuestos y mantener el flujo de ingresos de sus ventas en línea.

En este momento, no hay un tipo específico disponible para sitios que venden servicios profesionales. Pero la comercialización de servicios y productos personalizados puede ayudarlo a llegar a su público objetivo.

Venta de productos personalizados

El 59% de los compradores dicen que es más probable que compren de marcas que ofrecen productos personalizados, según el artículo del 14 de agosto de 2018 de Heike Young. Una nueva investigación de 6.000 consumidores y 1.400 millones de visitas de comercio electrónico revela lo que los compradores realmente quieren ***** analiza cómo el comercio electrónico que toma la delantera en el panorama minorista cambiante de hoy ha "dejado de lado lo que creen que saben para escuchar lo que los compradores realmente quieren . Alinearse con compradores modernos empoderados y conectados es multifacético; Ser una empresa centrada en el cliente que entiende al comprador de hoy exige un enfoque fluido sobre cómo vender nuestros productos.

Los minoristas pueden descubrir formas personalizadas de aprovechar el aumento de las ventas de productos personalizados y aumentar sus ingresos mediante el uso de: ofertas de correo electrónico personalizadas (herramientas de CRM), tecnología de balizas y aprovechamiento del punto de venta (datos) para nuevas ofertas personalizadas basadas en la ubicación. Además, agregue páginas de productos AMP.-

Más allá de Google: la mayoría de los motores de búsqueda confían en Schema

Las páginas móviles aceleradas (AMP) y el esquema van de la mano. Un especialista en marketing digital práctico que esté planificando para el próximo año adoptará ambos aspectos de la búsqueda. Recuerde que Bing, Yahoo y Yandex se unieron a Google para crear schema.org; por lo tanto, los beneficios de implementar y mantener sus datos estructurados en el sitio son múltiples.

La página de descubrimiento de AMP cubre los elementos esenciales de una página móvil acelerada, así como información sobre qué plataformas admiten el mandato de AMP. La implementación de metadatos para identificar el tipo de contenido de una página web en particular puede ser para un artículo de noticias, una receta, un video, una reseña, personas, una publicación de blog, un restaurante local y un curso.

Además, también indica que los metadatos de Schema.org "son un requisito para que su contenido sea elegible para aparecer en la demostración del carrusel de noticias de la Búsqueda de Google". Entonces, si está tratando de obtener un beneficio futuro de Google mediante la implementación de AMP, ¡asegúrese de obtener su esquema correcto! Si lo hace correctamente, puede obtener mejores resultados de búsqueda móvil , así como un mejor ROI de PPC.

Revise cualquier marcado que no se ajuste al contenido visible

Una advertencia muy importante: su marcado es que debe correlacionarse con lo que se ve en la página. La información que incluya en su marcado debe coincidir con el contenido visible que está mostrando a los visitantes. Si se desvía de ese requisito, entonces está dejando su sitio abierto a una penalización manual de Google. Para eliminar errores críticos, use el Informe de tarjetas enriquecidas de Google Search Console (GSC) .

El equipo de datos estructurados de Google verifica y toma medidas al respecto, ya que lo considera una táctica engañosa. Por lo tanto, lea la guía detenidamente primero; luego, independientemente de si elige implementar el marcado con microdatos o JSON-LD, alinéelo con lo que está visible en la página.

Google proporciona el visor de acción manual dentro de las Herramientas para webmasters de Google; esta es una herramienta para ver que penalizaciones manuales tiene un sitio. En los últimos años, los webmasters le han pedido repetidamente a John Mueller un visor de acciones automatizado para responder a las sanciones del sitio. Y habló de ello en profundidad en un hangout sobre el tema a los 38 minutos y 36 segundos del video:

Esto fue el 3 de noviembre de 2014, cuando afirmó: “estos algoritmos se escribieron para nuestros resultados de búsqueda y no se concibieron como algo procesable uno a uno para los webmasters. Por lo tanto, no es el caso de que ninguno de nuestros algoritmos se active y diga, oh, necesita acortar los títulos de sus páginas o necesita mejorar la calidad general en esta y esta y esta página. Así que eso es algo en lo que los algoritmos están tratando de averiguar cómo deberíamos tratar específicamente estas páginas en los resultados de búsqueda, y eso no necesariamente se traduce uno a uno en algo que el webmaster podría estar haciendo de manera diferente".

¿Cómo sé si la página de mi producto tiene contenido relevante para su marcado?

En un Google Webmaster Hangout que se transmitió en vivo el 6 de noviembre de 2015, John Mueller comentó que "Desde el punto de vista de la política, queremos que el contenido sea visible en las páginas cuando esté marcado, por lo que obviamente es más fácil con el marcado de esquema existente, microformatos, etc., y más difícil de verificar con JSON-LD porque el marcado JSON-LD es esencialmente JavaScript que está separado del HTML en la página".

Tomamos esto como una advertencia de que los sitios pueden ser penalizados si Google evalúa que pueden ser engañados o que los usuarios pueden ser engañados por un marcado que no es visible en la página.

Ahora que tenemos el informe Rich Cards, así como el Asistente de marcado de datos estructurados, los webmasters están mejor equipados para revisar sus páginas web y, de hecho, hacer algo mejor. Ahora puede preparar mejor sus anuncios de compras para la publicidad de AdWords .

Más orientación para ayudar a los webmasters a probar y revisar su marcado de producto de esquema

El 13 de diciembre, Mueller llevó a cabo un hangout especial en horario de oficina de Google Webmaster Central de datos estructurados y estuvo a cargo de Sven. Se hizo hincapié en que es más difícil tener en cuenta las cuestiones relacionadas con las directrices y las políticas de marcado a partir de una herramienta o un informe de GSC. Lo mejor es leerlos y entenderlos a fondo.

Sven detalló cómo: Úselo “individualmente para cada elemento que representaría en la página, así que solo me aseguro de evitar usarlo para un marcado sobre una página de categoría genérica. Por ejemplo, si dice que tiene un marcado de producto y dice No sé cómo, casas de vacaciones en Barcelona, ​​y luego tiene una lista de casas de vacaciones individuales. Eso será una especie de engaño en el sentido de que tiene el mercado de productos en sí asociado con un término muy genérico”.

Sugirió realizar una búsqueda en Google utilizando el operador del sitio para determinar cómo se mostrarían los fragmentos enriquecidos. y si, por ejemplo, los ve allí y no los ve, entonces puede reconocer que podría haber un problema.

Luego puede seguir una mirada más profunda a la calidad de cómo se construyen sus páginas web. Una vez que se determina lo que se implementa correctamente, es más fácil replicar esos éxitos en páginas adicionales. Asegúrese de verificar las pautas actualizadas, como las imágenes. Muchos descubren que reciben errores de imagen si el esquema implementado está desactualizado .

Cómo se deben combinar la revisión y el esquema del producto

El esquema de revisión de un producto en particular debe agregarse a una página para que el lector (y Google) tenga claro a qué elemento se refiere. La misma política se aplica a las reseñas agregadas. Digamos que alguien compró un par de zapatos de baile de salón para mujer de Zappos y deja una reseña en línea. Luego, un webmaster debe agregar esa reseña a la página del producto específico que vende ese artículo en lugar de a la página principal sobre la venta de todas las marcas de zapatos. Las páginas de productos que tienen marcado JSON-LD de comercio electrónico implementado correctamente junto con reseñas que ayudan a los posibles compradores a tomar una decisión informada tienden a obtener una mejor visibilidad en la búsqueda móvil.

También es el mismo caso que si está utilizando revisiones agregadas que se relacionan con un servicio profesional (singular). Agréguelo a su página web dedicada a ese servicio en particular, no en su página de inicio o en una página de servicio (plural) que presenta todos los servicios proporcionados. Priorice sus páginas de destino minoristas utilizadas para la búsqueda de pago .

Una lista genérica o categoría de elementos suele estar en dicha página, pero eso no es adecuado para el producto o el marcado de revisión porque podría ser confuso en ese caso para qué elementos específicos del producto es esa revisión. Una tendencia de tema que se repitió en el hangout es que los problemas de marcado del esquema del producto a menudo surgen "donde la gente se confunde un poco".

Sven habló sobre esto bastante tiempo, explicando que "también algo común que hemos visto es que las personas usan el nombre de la empresa dentro del marcado del producto y que, por lo general, tampoco sería una muy buena reseña porque, por lo general, la empresa no lo hace". traducir a un producto o servicio en particular”.

Consulte las estadísticas de Google Search Console con regularidad para realizar mejoras. Para obtener más información sobre cómo los tipos de esquema funcionan o no juntos, lea Los peligros y delicias de las entidades de tipos múltiples para schema.org por Jarno van Driel. Si está utilizando Google Merchant Center (GMC), requiere que agregue declaraciones de producto separadas para cada variación usando el código JSON en lugar de usar una variedad de ofertas como las que tiene aquí. Consulte la sección "Variantes del producto" en support.google.com - Atributos y valores de datos estructurados admitidos - Ayuda de Google Merchant Center****.

Una vez que valide el marcado de esquema, dé un paso más y pruebe cada URL con Web Core Vitals de Google para asegurarse de que la página se cargue lo suficientemente rápido. Se necesita un enfoque holístico para ganar y mantener la lealtad de los visitantes de la web.

Corrija los errores de marcado de su producto para cumplir con los estándares de calidad

Jarno van Driel, moderador de la comunidad de Google+ de marketing de búsqueda semántica, habla sobre cuándo los datos estructurados utilizados son un poco exagerados. y se convierte en "una especie de problema".

“La razón por la que digo 'más o menos' es porque varias instancias de schema.org/Event normalmente no generarán fragmentos enriquecidos y, por lo tanto, las posibilidades de obtener una penalización de datos estructurados no serán altas, ya que no está tratando de manipular SD para generar un fragmento enriquecido. Sin embargo, existe la posibilidad de que Google decida ignorar el marcado (incluso si aparece en la consola de búsqueda) porque considera que es de baja calidad”.

Barry Schwartz de Search Engine Roundtable hizo el siguiente comentario después de asistir a este evento: “Google dijo que revisa todos los informes de spam de fragmentos enriquecidos, tal como lo hacen con los informes de spam normales. Y si hay una infracción clara, Google toma medidas. A veces no hay una infracción clara, por lo que no se toman medidas. En resumen, si ve spam de fragmentos enriquecidos y lo informa y no se quita nada, entonces es posible que no esté en violación”.

Si bien el marcado debe coincidir y corresponder con lo que se ve en su página, los elementos de marcado destinados más al beneficio de los motores de búsqueda y las máquinas, como las coordenadas geográficas, parecen ser un problema menor cuando no se muestran en la página. En el lado seguro, considere agregar un mapa de Google con sus coordenadas geográficas en algún lugar de su sitio, como su página de contacto. La premisa central es mantener su intención de agregar valor a la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a encontrar una mejor coincidencia con las consultas. El marcado engañoso es cuando el beneficio detrás del marcado se centra en "uno mismo" con la única intención de obtener fragmentos enriquecidos.

¿Cómo agilizar el tiempo que lleva mantener el marcado de esquema?

Puede revisar los errores de marcado de productos del sitio con herramientas profesionales para aliviar el tiempo y los presupuestos.

La forma más fácil de revisar el marcado de datos estructurados de su sitio es tener a alguien con tiempo dedicado a administrar la tarea. Mucho ha cambiado y está cambiando. Ya sea que se trate de un esquema de implementación profesional independiente a través del Administrador de etiquetas de Google, un complemento o una aplicación, se requiere el compromiso de estar al tanto. Con la aplicación Schema, puede ser una tarea fácil para ti, pero sus creadores, Marc y Martha van Berkel, trabajan arduamente para garantizar que los sitios que la usan puedan maximizar el esfuerzo que se dedica a la creación de contenido.

Puede ser complicado sacar el máximo partido de un complemento de WordPress que gestiona esto. Independientemente de lo que elija usar, manténgase al tanto de su marcado de esquema para evitar errores de Search Console. Consulte su informe Rich Card para ver cómo Google ve el marcado de su sitio. Algunos desarrolladores de complementos luchan por implementar actualizaciones lo suficientemente rápido como para ayudar al usuario del complemento a evitar acciones manuales de spam. Los SERP generalmente se restauran en o cerca de sus niveles anteriores después de que se elimina una acción manual. En este punto, el sitio se vuelve a procesar y generalmente es visible en las clasificaciones SERP como antes. Al mismo tiempo, si la razón por la cual el sitio se clasificó mal se debe a prácticas de SEO que van en contra de la política de Google (por ejemplo, enlaces de spam), entonces puede posicionarse de manera diferente. En nuestra experiencia de ayudar a los clientes, hemos seguido obteniendo resultados de fragmentos enriquecidos más válidos.

La cantidad de tiempo necesaria para revisar y mantener el marcado para que los cambios se muestren en los resultados enriquecidos y en el carrusel móvil de tarjetas enriquecidas depende de una serie de factores:

1. El tipo de errores que recibe. Algunos pueden ignorarse momentáneamente; recomendamos reportarlos como errores en el foro de Google Webmaster.

2. El nivel de habilidad de su equipo de marketing. Esto dependerá de qué tan actualizados estén con la actualización e instalación del código del esquema, y ​​la cantidad de tiempo que tengan que dedicarle. Es posible que las personas con diversas cargas de tareas no estén implementando datos estructurados de manera regular y, por lo tanto, encontrarán que es extremadamente difícil saber qué errores ignorar y cuáles corregir, y cuáles deberían tener mayor prioridad.

3. Cuán hábil es alguien para usar los informes de Google Search Console. Estar atento a cualquier error en los informes de GSC Rich Cards permitirá a los SEO saber qué dificultades, si las hay, enfrentan los mecanismos internos de Google al rastrear su sitio. La herramienta de prueba de datos estructurados es un buen indicador, pero pueden ser solo "errores SDTT" sin ninguna consecuencia negativa. Los errores de GSC tienden a tener un impacto real en la forma en que Google presenta su sitio, confía en él y está dispuesto a recompensarlo con tarjetas enriquecidas y/o resultados de fragmentos enriquecidos.

4. Si confía o no en la aplicación Schema o en un complemento. Tanto los complementos como las aplicaciones requieren un desarrollador que realice actualizaciones activamente. Compruebe qué tan actualizado se mantiene, es decir, cuándo se publicaron las últimas revisiones.

5. Tener un gran programador. Ya sea que tenga o no a alguien a bordo que se sienta cómodo ajustando el código PHP, si el uso de WordPress, en particular, puede llenar los vacíos cuando se confía en un complemento. Incluso los temas diseñados para páginas AMP y el uso de esquemas pueden beneficiarse de algunos ajustes de código.

Tenga en cuenta que el marcado de esquema y las tarjetas enriquecidas aún son bastante nuevas y seguirán evolucionando. En 2016, Google actualizó y agregó con frecuencia nuevos datos estructurados de SEO para su uso. Al confiar en varias herramientas de prueba, tiene una mejor oportunidad de comprender y tomar las mejores decisiones cuando busca cumplir con la complejidad de los mecanismos internos de Google.

SEO Skeptic ofrece la lista completa** de herramientas de visualización, validación y prueba de marcado de datos estructurados para verificar. A continuación se presentan algunos de mis favoritos personales.

Respuestas a algunas preguntas comunes sobre el SDTT

* ¿Por qué utilizar las herramientas de prueba?

La razón principal por la que querría usar el SDTT o cualquier otra herramienta es para afirmar que el marcado de su sitio web es válido. Esto también lo protege de una advertencia o penalización manual. Más allá de eso, le da una ventaja en línea si puede obtener resultados de tarjetas enriquecidas completamente mejorados.

* ¿Qué son las advertencias de la herramienta de prueba?

Al verificar su marcado, pueden aparecer muchos errores y advertencias; no se alarme, esto todavía es bastante nuevo. Trabaje a través de ellos lo mejor que pueda profundizando y leyendo las útiles sugerencias provistas. Los errores deben corregirse, las advertencias se pueden ignorar por completo porque la herramienta arroja advertencias para datos estructurados que son opcionales para tarjetas completamente mejoradas. Los resultados enriquecidos en la búsqueda orgánica provienen de marcas válidas. Si hay advertencias, su marcado aún está bien, pero existe la oportunidad de mejorar aún más su sitio agregando correctamente marcado para los campos opcionales que se sugieren. Considere las reglas detrás de la etiqueta Fact Check ; puede usar esta forma de marcado varias veces en la misma página.

* ¿Cómo evitar los riesgos de una penalización por marcado de spam de Google?

Las 3 formas principales de evitar las penalizaciones de esquema de Google y minimizar los factores que comúnmente abren posibilidades de una penalización de SEO:

1. Nunca compres backlinks. Los enlaces que proporcionan valor de SEO a su sitio web deben verse y ser naturales. Evite los esquemas de enlaces a pesar de que muchos de ellos se cruzarán en su camino y estarán disfrazados de charla elegante.

2. Utilice correctamente tanto las palabras clave principales como las colas largas ricas en información . Rellenar sus páginas web con recurrencias exactas y demasiado frecuentes de una frase clave específica puede dañar las clasificaciones web. Las palabras clave siguen siendo la columna vertebral de los datos vinculados de su sitio, pero incorpórelas adecuadamente en una forma natural de conversación.

3. Publica tu propio contenido único y de calidad. Lo que alguien más ya ha publicado ya está disponible para otros; su sitio debe tener contenido web único y de alta calidad para clasificar y evitar penalizaciones. Citar a alguien está bien con la atribución y una proporción adecuada de contenido único.

5 HERRAMIENTAS PARA ENCONTRAR Y CORREGIR ERRORES DE MARCADO DE DATOS ESTRUCTURADOS

¿Qué herramientas funcionan mejor para validar el marcado de esquema?

• Herramienta de prueba de datos estructurados de Google: también se retirará
• Rankranger.com Schema Markup Generador/Validador.
• Validador JSONLint.
• Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google Search Console.
• Inspector de metadatos SEO de Chrome.
• Rana gritadora.

A continuación hay consejos detallados sobre cómo usar varias de estas herramientas de prueba de marcado:

1. Herramienta de prueba de datos estructurados de Google (SDTT)

Cada vez que se modifiquen los datos estructurados en su sitio, o se le notifique que las pautas han cambiado, debe verificar su validación. Es ideal tanto para microdatos como para formatos JSON-LD en su sitio web. Google ha anunciado que se retirará en el futuro a favor de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google Search Console.

Incluso si no ve ningún error, recuerde que Google no está obligado a mostrar siempre un resultado enriquecido o una tarjeta enriquecida. Sven afirmó que "la herramienta en sí misma solo verifica el tipo de aspectos técnicos en los que las marcas son válidas y el simplex es correcto". Todo su sitio será mejor recompensado cuando se haya ganado un factor de confianza y los datos del usuario demuestren que ofrece valor a los visitantes.

En 2016 se produjeron cambios en la herramienta de prueba de datos estructurados (SDTT) debido a nuevas características como Rich Cards en formato carrusel en dispositivos móviles. Google también cambió el nombre de Rich Snippets para reflejar estos últimos cambios; ahora los fragmentos se denominan resultados enriquecidos y las tarjetas enriquecidas son una forma de ellos.

¿Cómo utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google?

PRIMERO: Abra la herramienta en su navegador preferido.

SEGUNDO: Seleccione entre la pestaña FETCH URL y la pestaña CODE SNIPPET.

TERCERO: Agregue la URL de su página o su cuerpo de código y haga clic en las opciones para localizar cualquier error y/o advertencia. Las advertencias son realmente “oportunidades”.

CUARTO: Revise y aproveche las nuevas formas de obtener fragmentos enriquecidos

La herramienta Google Structured Data Testing Tool (SDTT) se creó como soporte para los datos estructurados utilizados para las funciones de búsqueda de Google. No es necesariamente una herramienta de validación oficial de Schema.org. Utilice múltiples herramientas cuando revise su implementación de datos estructurados en lugar de depender de una al 100%. Google actualiza continuamente el SDTT, pero a veces puede tener errores que afecten su uso.

Aquí puede ver los resultados de hacer clic en el botón de vista previa de SDTT. El botón de vista previa mostrará cómo se verán las Rich Cards para dispositivos móviles.

2. Herramienta de prueba de Linter de datos estructurados

Esta es una forma de validar y visualizar los resultados de sus microdatos, código JSON-LD y RDFa. Además, proporciona asistencia de validación de vocabulario para schema.org, FOAF, SIOC, SKOS y Dublin Core (DCMI). No depende del navegador y se puede utilizar de tres formas:

Pelusa por URL

Pelusa por carga de archivo

Pelusa por entrada directa

Su descargo de responsabilidad es: “esta vista previa solo se muestra como un ejemplo de lo que podría mostrar un motor de búsqueda. Queda a discreción de cada proveedor de motores de búsqueda decidir si su página se mostrará como un resultado de búsqueda mejorado o no en sus páginas de resultados de búsqueda”.

3. Cómo usar la consola de búsqueda de Google

R. Encuentre la cantidad de errores que tiene su sitio en la pestaña Datos estructurados, que está anidada dentro de la categoría principal "Apariencia de búsqueda". Haga clic en cada grupo de errores para ver una lista de dónde residen los problemas y luego realice una prueba en vivo usando GSTT directamente desde allí.

B. Este es mi favorito: el informe Rich Card.

Una vez que se hayan realizado y probado las correcciones, envíe esa página a través de la herramienta Fetch and Render para indexación, de modo que Google pueda rastrear el nuevo marcado.

C. Comprobador acelerado de páginas móviles.

Esto le permitirá saber si necesita corregir el marcado de datos estructurados de AMP que falta o no es válido en su página web. Google afirma que "las páginas de AMP a las que les falta el código requerido o la sintaxis de AMP no válida pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google sin las funciones de visualización específicas de AMP". Dado que cada vez más compradores compran productos desde dispositivos móviles, este informe es útil para revisar el código del esquema de su producto y volver a probarlo. Los nuevos Google Search Console Insights son clave para corregir los errores de AMP .

El informe abarca todo su sitio. Si usa un complemento, la mayoría del trabajo para publicaciones y páginas sin AMP se enumerarán aquí junto con una lista de elementos de errores.

D. Para estar informado de las acciones que Google puede haber tomado, haga clic en el enlace "Acciones manuales" debajo de "Tráfico de búsqueda" en su GSC. Una acción manual que Google puede tomar podría aplicarse a páginas relevantes o en todo el sitio. Dados todos los cambios y la revisión de las pautas, muchos sitios han recibido una acción manual de "marcado estructurado como spam".

Vale la pena estar atento a las actualizaciones de complementos. Algunos tipos de esquema en las páginas de AMP pueden tener un estado de todo o nada y deben ser válidos cuando se trata de que sus productos aparezcan en carruseles de productos móviles. Visite su GSC diariamente para ver si una actualización del complemento puede haber estropeado su código validado. Es posible que deba volver a una versión anterior para corregir los errores de datos estructurados de revisión (donde miro primero) y cualquier otro que aparezca repentinamente. Hay mucho desarrollo detrás de los datos estructurados y la presentación de HTML en las aplicaciones web. Google quiere mitigar el riesgo de las aplicaciones nativas y asegurarse de no perder audiencia en los navegadores móviles.

4. Metainspector de SEO de Chrome

Esta herramienta se utiliza para inspeccionar los metadatos sobre la marcha cuando se desea inspeccionar una página web y ver JSON u otro metacódigo, algunos no visibles durante la navegación. Esta extensión se esfuerza por adherirse a las últimas pautas de uso del esquema de Google. Da un vistazo a la mayoría de las funciones y ha pasado por varias mejoras en los últimos meses. Las advertencias de etiquetas pueden ayudar a solucionar errores de marcado y advertencias, con el número de placa que muestra su cantidad.

Si confía en las herramientas de prueba de WC3, tenga en cuenta que su página sobre entidades de tipo múltiple (MTE)***** no se actualiza con tanta frecuencia. Busque la "última actualización" en la parte inferior cuando la use.

Nota: Hay muchas clases disponibles para consultar en ontology.semanticarts.com.

Errores de marcado debido a la indexación móvil primero

“Google recomienda volver a agregar los datos estructurados que faltan en la página móvil, pero en un porcentaje reducido. Los especialistas en marketing deben evitar agregar grandes cantidades de marcado y eliminar cualquier esquema adicional que sea irrelevante para el contenido de sus páginas y los resultados de búsqueda de Google. En última instancia, esto ayudará a que los tiempos de carga de la página móvil sean lo más rápidos y eficientes posible”, dice Simon Schnieders en MarketingTech*.

Este nuevo informe, que se encontró por primera vez en mi Google Search Console a mediados de agosto de 2017, ayuda a localizar rápidamente los campos que faltan. Incluso si la información no es para una pieza obligatoria de información de datos estructurados hoy, puede ser más tarde o. Como mínimo, si proporciona a los posibles compradores la información que están buscando, tendrá más posibilidades de ganar su confianza y comprar.

Armado con información clave sobre los campos de datos estructurados del Producto para nombre, precio, marca, modelo y URL de la página, los errores son más fáciles de corregir. Google está trabajando continuamente en nuevos detalles de informes y algunos siempre están en versión beta. Las empresas pueden descubrir que parte de esto se integra en informes antiguos.

Adopción del esquema de productos de Google

En la actualidad, Google utiliza un vocabulario integrado avanzado y no espera que los editores realicen tanta conciliación de entidades como antes tenían que hacer para participar.

Con la mayor facilidad que ahora tienen los webmasters para agregar marcas de esquema de productos, la adopción de datos estructurados por parte de los webmasters está mejorando. El artículo de ACM del 15 de diciembre de 2015, también en Github, *** que resume el éxito de schema.org afirma que: "Una muestra de 10 mil millones de páginas de una combinación del índice de Google y Web Data Commons proporciona algunas métricas clave. En esta muestra 31.3 por ciento de las páginas tienen el marcado de Schema.org, frente al 22 por ciento de hace un año".

Para obtener una ventaja competitiva, las empresas se están dando cuenta de que deben subir a bordo marcando agresivamente las páginas de productos individuales en su sitio web. El esquema de productos de Google ayuda a todos los principales motores de búsqueda a interpretar de manera consistente los detalles en una página de productos de comercio electrónico, como: información de precios de productos, números de SKU, niveles de inventario, calificaciones y reseñas agregadas o información de ubicación sobre su negocio local. También ayuda a validar su contenido para que sea más fácil para Google identificar y mostrar sus productos en el paquete local . Aquellos que no adoptan la práctica de agregar esquemas de productos están perdiendo visibilidad en los SERP para aquellos que lo hacen.

Los desarrolladores detrás de schema eligieron el enfoque de publicar esquemas antes de tiempo, teniendo la comprensión de que los ejemplos de código de producto necesitarán mejorar, en lugar de intentar perfeccionar todo antes de hacerlo público. Como es común en Schema.org, es un acto de equilibrio: "dados los fuertes incentivos de los consumidores, los términos pueden pasar de la nada a usarse en millones de sitios en cuestión de meses". Es un área clave de la optimización de búsqueda que produce mayores posibilidades de ser visible para los posibles compradores. Es su trabajo cumplir con la intención de búsqueda de los usuarios y proporcionar respuestas de alto valor.

¿Cuál es el código de esquema para agregar detalles de envío a los productos?

Depende de cómo agregue marcas a su contenido; Google ofrece pautas para qué productos también pueden ser elegibles para las mejoras adicionales del esquema de productos:

Mejoras en el esquema del producto

Detalles de envío : ayude a las personas a ver los costos de envío y los plazos de entrega estimados según su ubicación y las políticas de envío de su empresa. Los detalles de envío pueden aparecer en las pestañas Resumen y Tiendas para un resultado de producto específico. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add OfferShippingDetails structured data. For more examples on how to model free shipping, multiple services, and regions you don't ship to, review the Shipping details best practices.

Image source: Google

What is the Method to Get Product Details in Google Images?

Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:

• To show your product information in the rich image viewer: Include the name , image , price , and priceCurrency properties.
• To show your product information in the Related Items feature: Include the name , image , price , priceCurrency , and availability properties.

What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?

Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.

If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.

Schema Product Markup Continues to Mature

If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.

As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.

Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.

NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.

Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?

Si. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.

Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.

Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:

Missing field "review" (optional)

History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.

If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.

Product Schema Recovery and Reconsideration Process

While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.

Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.

"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com

CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!

Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.

This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.

Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit

* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/

** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools

*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md

**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198

***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/

****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html