Perbaiki Markup Produk untuk Menghindari Tindakan Manual Google

Cara Menguji & Memperbaiki Markup Produk untuk Menghindari Tindakan Manual Google

Pencarian web difokuskan pada ekstraksi informasi produk, pencarian yang dipersonalisasi, dan teknik penambangan data pengetahuan yang disesuaikan yang memanfaatkan penerapan markup skema .

Memiliki konten halaman produk Anda dipahami oleh mesin pencari sangat penting untuk visibilitas yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari ritel (SERP). Kiat dalam artikel ini dapat membantu Anda menghindari tindakan manual Google karena gagal memperbaiki markup produk dengan benar.

Seberapa pentingkah markup skema Produk yang valid?

Google mungkin menganggap penerapan markup yang salah sebagai upaya untuk menyesatkan pengunjung situs. Itu tidak menyukai informasi yang salah atau menipu, itulah sebabnya kehilangan data terstruktur berisiko hilang tanpa peluang mendapatkan cuplikan kaya untuk jangka waktu yang lama. Jika Anda memperbaiki markup produk, Google akan lebih menyukai konten Anda. Tugas mesin pencari adalah memberikan jawaban produk dan informasi yang sesuai dengan maksud si pencari.

Setelah mengerjakan ini untuk beberapa situs, artikel ini akan membagikan sebagian dari apa yang telah kami pelajari. Ini juga membantu jika memperbaiki tindakan manual jika data terstruktur Anda diterapkan dengan buruk dan telah melanggar pedoman dan kebijakan yang terlibat. Jika markup Anda salah atau konten Anda menyesatkan, atau membuat konten markup tidak terlihat oleh pengunjung situs (di antara kesalahan markup terstruktur spam lainnya), Anda akan dikenakan sanksi oleh Google.

Ikuti panduan data terstruktur Google untuk menghindari terkena penalti Google!

Selama webinar Google tentang Keamanan Situs Web dan Tindakan Manual pada 18 Oktober, Eric Kuan menekankan pentingnya SEO teknis, tetapi mencatat bahwa pemberitahuan tidak hanya tentang seseorang yang menggunakan teknik topi hitam. Dalam perannya sebagai Spesialis Hubungan Webmaster di Google, ia berbicara sebagai otoritas pada subjek dan menyatakan harapan untuk memudahkan webmaster untuk memperbaiki produk dan hukuman markup lainnya dengan lebih mudah. Banyak peringatan dikeluarkan di bawah apa yang disebut "dosa kelalaian". ini biasanya karena pemilik situs gagal (1) mengamankan situs — mengizinkannya menampung spam atau diretas — atau (2) gagal menerapkan markup data terstruktur dengan benar.

Laporan Kesalahan dan Peringatan Markup Produk

Google mengumumkan pada 2.12.2019 bahwa peningkatan ke produk sekarang ditampilkan di pencarian Google. Google Search Console menambahkan laporan produk peningkatan baru yang mengungkapkan bagaimana raksasa pencarian melihat kinerja markup produk.

Mereka juga menambahkan cara baru bagi bisnis untuk mengelola umpan data Produk mereka dengan mengunggah informasi ke Google Merchant Center yang dapat menampilkan hasil yang lebih baik. Ini berarti peluang yang lebih baik untuk memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam hasil di platform seperti Penelusuran dan Google Gambar dan informasi produk tanggal terbaru melalui Google Manufacturer Center.

Google juga mengatakan, “Anda tidak perlu kampanye Google Ads untuk berpartisipasi. Jika Anda belum memiliki akun dan menjual produk Anda di AS**, buat akun Merchant Center dan unggah umpan data produk.”

Peningkatan Jumlah Situs yang Diretas dan Hukuman Manual

Persentase situs bisnis yang bergabung dengan bentuk pengoptimalan situs ini berkembang pesat, namun yang lain masih bertanya tentang apa yang diperlukan untuk mempertahankan kode skema. Ini adalah pertanyaan yang wajar, dan kami akan menawarkan jawaban di artikel ini. Seperti semua strategi SEO, waktu dan investasi yang diperlukan untuk situs bisnis agar tetap terkini, bebas kesalahan, dan mengikuti praktik terbaik berarti itu dilakukan dan dilakukan dengan benar.

“Kami melakukan pemeriksaan kualitas algoritmik dan manual untuk memastikan bahwa situs web dengan markup data terstruktur memenuhi standar kualitas. Kami mengambil tindakan manual di lebih dari 10.000 situs yang tidak memenuhi pedoman kualitas untuk penyertaan dalam fitur penelusuran yang didukung oleh data terstruktur,” kata Michal Wicinski, Pakar Strategi Kualitas Penelusuran Google. Dalam posting 18 April 2017 berjudul Bagaimana kami melawan webspam – Laporan Webspam 2016, upaya bersama dicatat untuk memberikan dukungan yang lebih baik bagi pengguna dan webmaster untuk web yang lebih baik.

Sedikit Latar Belakang tentang Semantik dan Skema

Pemahaman dasar tentang markup skema membantu untuk memulai saat menambahkannya ke halaman; ini penting untuk mengatasi masalah dan memperbaiki kesalahan. Pertama-tama pencarian semantik dan hasil kaya bukanlah hal baru; tingkat semantik yang telah digulirkan ke dalam inti pencarian adalah baru. Dan mendapatkan kartu kaya seluler yang sangat terlihat adalah fitur SERP yang baru bagi banyak orang.

Ieeexplore* memberi tahu kita bahwa “walaupun komersialisasi pertama pencarian semantik, penjelajahan, personalisasi, dan iklan yang menggunakan latar belakang pengetahuan yang besar (yang sekarang disebut sebagai grafik pengetahuan) dimulai pada tahun 2000, pendekatan ini telah menjadi arus utama hanya selama beberapa tahun terakhir. , dengan beberapa varian penelusuran berbasis data terstruktur dan grafik pengetahuan untuk penyedia penelusuran Internet utama.”

• Kartu Kaya menjadi lebih dominan ditampilkan di perangkat seluler
• Hasil Kaya dapat ditemukan di desktop dan perangkat seluler

Markup Produk Berfungsi untuk Item Keranjang Belanja dan Penjualan Layanan

Meskipun ada banyak jenis markup untuk diuji dan diperbaiki, fokus kami di sini adalah pada markup Produk. Banyak bisnis mengandalkannya untuk bertahan atau lebih kompetitif, dan pada saat yang sama, ini adalah salah satu jenis markup yang banyak diterapkan secara tidak benar. Revisi markup situs Anda dengan alat dan laporan profesional untuk memudahkan waktu dan anggaran serta menjaga pendapatan tetap mengalir dari penjualan online Anda.

Saat ini, tidak ada jenis khusus yang tersedia untuk situs yang menjual layanan profesional. Tetapi memasarkan layanan dan produk yang disesuaikan dapat membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

Penjualan Produk yang Dipersonalisasi

59% pembeli mengatakan mereka lebih cenderung membeli dari merek yang menawarkan produk yang disesuaikan, menurut artikel 14 Agustus 2018 oleh Heike Young. Penelitian Baru dari 6.000 Konsumen dan 1,4 Miliar Kunjungan E-niaga Mengungkap Apa yang Sebenarnya Diinginkan Pembeli ***** membahas bagaimana e-Commerce yang memimpin dalam lanskap ritel yang berubah saat ini telah “mengesampingkan apa yang mereka pikir mereka ketahui untuk mendengarkan apa yang sebenarnya diinginkan pembeli . Menyelaraskan dengan pembeli modern yang diberdayakan dan terhubung memiliki banyak segi; menjadi bisnis yang berpusat pada pelanggan yang memahami pembelanja saat ini menuntut pendekatan yang lancar tentang cara Anda menjual produk kami.

Pengecer dapat menemukan cara khusus untuk memanfaatkan peningkatan penjualan produk yang dipersonalisasi dan meningkatkan pendapatan mereka dengan menggunakan: teknologi suar penawaran email yang dipersonalisasi (alat CRM) dan memanfaatkan titik penjualan (data) untuk penawaran baru berbasis lokasi yang dipersonalisasi. Juga, tambahkan halaman produk AMP.-

Di Luar Google: Sebagian Besar Mesin Pencari Mengandalkan Skema

Accelerated Mobile Pages (AMP) dan Skema berjalan beriringan. Seorang pemasar digital praktis yang berencana untuk tahun mendatang akan merangkul kedua aspek pencarian. Ingat bahwa Bing, Yahoo, dan Yandex bergabung dengan Google untuk membuat schema.org; sehingga manfaat dari penerapan dan pemeliharaan data terstruktur Anda di tempat sangat beragam.

Halaman Penemuan AMP mencakup elemen-elemen penting dari halaman seluler yang dipercepat serta informasi tentang platform mana yang mendukung mandat AMP. Implementasi metadata untuk mengidentifikasi jenis konten halaman web tertentu mungkin untuk artikel berita, resep, video, ulasan, orang, posting blog, restoran lokal, dan kursus.

Selain itu, ini juga menunjukkan bahwa metadata Schema.org “merupakan persyaratan untuk membuat konten Anda memenuhi syarat untuk muncul di demo carousel berita Google Penelusuran.” Jadi, jika Anda mencoba mendapatkan manfaat di masa mendatang dari Google dengan menerapkan AMP, pastikan skema Anda benar! Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda dapat memenangkan hasil pencarian seluler yang lebih baik serta ROI PPC yang lebih baik.

Merevisi Markup yang Tidak Sesuai dengan Konten yang Terlihat

Satu peringatan yang sangat penting—markup Anda adalah bahwa markup harus berkorelasi dengan apa yang terlihat di halaman. Informasi yang Anda sertakan dalam markup Anda harus cocok dengan konten yang terlihat yang Anda tampilkan kepada pengunjung. Jika Anda menyimpang dari persyaratan itu, maka Anda membiarkan situs Anda terbuka untuk hukuman Google manual. Untuk menghapus kesalahan kritis, gunakan Laporan Kartu Informasi Google Search Console (GSC).

Tim Data Terstruktur Google memeriksa dan mengambil tindakan terhadap hal ini, karena mereka menganggapnya sebagai taktik yang menipu. Jadi bacalah panduannya dengan seksama terlebih dahulu; maka terlepas dari apakah memilih untuk menerapkan markup dengan microdata atau JSON-LD, sejajarkan dengan apa yang terlihat di halaman.

Google menyediakan penampil tindakan manual dalam Alat Webmaster; ini adalah alat untuk melihat hukuman manual apa yang dimiliki situs. Dalam beberapa tahun terakhir, webmaster telah berulang kali meminta John Mueller untuk penampil tindakan otomatis untuk menanggapi hukuman situs. Dan dia membicarakannya secara mendalam di satu hangout dengan topik selama 38 menit dan 36 detik dalam video:

Ini kembali pada tanggal 3 November 2014, di mana dia menyatakan, “algoritma ini ditulis untuk hasil pencarian kami dan tidak dimaksudkan sebagai sesuatu yang dapat ditindaklanjuti satu per satu untuk webmaster. Jadi, algoritme kami tidak akan memicu dan berkata, oh, Anda perlu mempersingkat judul pada halaman Anda atau Anda perlu meningkatkan kualitas keseluruhan pada halaman ini dan ini dan ini. Jadi itu adalah sesuatu di mana algoritme mencoba mencari tahu seberapa spesifik kita harus memperlakukan halaman ini dalam hasil pencarian, dan itu tidak selalu menerjemahkan satu-ke-satu kembali menjadi sesuatu yang webmaster bisa lakukan secara berbeda.”

Bagaimana saya tahu jika halaman produk saya memiliki konten yang relevan dengan markupnya?

Dalam Google Webmaster Hangout yang disiarkan secara langsung pada 6 November 2015, John Mueller berkomentar bahwa “Dari sudut pandang kebijakan, kami ingin konten terlihat di halaman saat di-mark-up, jadi jelas lebih mudah dengan markup skema yang ada, format mikro, dll, dan lebih sulit untuk diperiksa dengan JSON-LD karena markup JSON-LD pada dasarnya adalah JavaScript yang terpisah dari HTML pada halaman.”

Kami menganggap ini sebagai peringatan bahwa situs dapat dikenakan sanksi jika Google menilai bahwa situs tersebut mungkin ditipu atau pengguna mungkin disesatkan oleh markup yang tidak terlihat di laman.

Sekarang setelah kami memiliki laporan Kartu Informasi, serta Pemandu Markup Data Terstruktur, webmaster lebih siap untuk merevisi halaman web mereka dan memang, melakukan sesuatu yang lebih baik. Sekarang Anda dapat lebih mempersiapkan iklan belanja Anda untuk Periklanan AdWords .

Lebih Banyak Panduan untuk Membantu Webmaster Menguji dan Merevisi Markup Produk Skema Anda

Hangout jam kantor Pusat Webmaster Google Data Terstruktur khusus pada 13 Desember diadakan oleh Mueller dan dijalankan oleh Sven. Ditekankan bahwa kebijakan markup dan masalah pedoman lebih sulit untuk diketahui dari alat atau laporan GSC. Yang terbaik adalah membaca dan memahaminya secara menyeluruh.

Sven merinci caranya: Gunakan "secara individual untuk setiap item yang akan Anda wakili di halaman, jadi saya pastikan untuk menghindari penggunaan markup di atas halaman kategori umum. Misalnya, jika Anda mengatakan Anda memiliki markup produk dan Anda mengatakan saya tidak tahu caranya, rumah liburan di Barcelona, ​​lalu Anda memiliki daftar rumah liburan individu. Itu akan menjadi semacam menyesatkan dalam arti bahwa Anda memiliki pasar produk itu sendiri yang terkait dengan istilah yang sangat umum.”

Dia menyarankan melakukan pencarian Google menggunakan operator situs untuk memilah bagaimana cuplikan kaya akan ditampilkan. dan jika misalnya Anda melihatnya di sana dan Anda tidak melihatnya, maka Anda dapat mengenali bahwa mungkin ada masalah.

Sebuah melihat lebih dalam pada kualitas bagaimana halaman web Anda dibangun kemudian dapat mengikuti. Setelah ditentukan apa yang diterapkan dengan benar, lebih mudah untuk mereplikasi keberhasilan tersebut di halaman tambahan. Pastikan untuk memeriksa pedoman yang diperbarui, seperti untuk gambar. Banyak yang menemukan bahwa mereka menerima kesalahan gambar jika skema yang diterapkan sudah usang .

Bagaimana Tinjauan dan Skema Produk harus Dikombinasikan

Skema ulasan untuk produk tertentu harus ditambahkan ke halaman sehingga jelas bagi pembaca (dan Google) item mana yang dirujuk. Kebijakan yang sama berlaku untuk tinjauan agregat. Katakanlah, seseorang membeli sepasang sepatu dansa ballroom wanita dari Zappos dan meninggalkan ulasan secara online. Kemudian seorang webmaster harus menambahkan ulasan itu ke halaman produk tertentu yang menjual barang itu daripada di halaman utama tentang menjual semua merek sepatu. Halaman produk yang memiliki markup JSON-LD e-niaga yang diterapkan dengan benar bersama dengan ulasan yang membantu calon pembeli membuat keputusan yang tepat cenderung mendapatkan visibilitas yang lebih baik dalam penelusuran seluler.

Kasus yang sama juga terjadi jika Anda menggunakan ulasan agregat yang terkait dengan layanan profesional (tunggal). Tambahkan ke halaman web Anda yang didedikasikan untuk layanan tertentu, bukan di beranda Anda atau halaman layanan (jamak) yang memperkenalkan semua layanan yang disediakan. Prioritaskan laman landas ritel Anda yang digunakan untuk penelusuran berbayar .

Daftar umum atau kategori item biasanya ada di halaman seperti itu, tetapi itu tidak cocok untuk markup produk atau ulasan karena dapat membingungkan dalam kasus itu hanya untuk item produk spesifik mana ulasan itu ditujukan. Salah satu tren topik yang berulang di hangout adalah bahwa masalah markup skema produk sering muncul "di mana orang menjadi sedikit bingung".

Sven membicarakan hal ini cukup panjang, menjelaskan bahwa “hal yang juga sering kita lihat adalah orang-orang menggunakan nama perusahaan di dalam markup produk dan itu biasanya juga bukan ulasan yang bagus karena biasanya, perusahaan tidak menerjemahkan ke produk atau layanan tertentu”.

Periksa Wawasan Google Search Console Anda secara teratur untuk melakukan peningkatan. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana jenis skema bekerja atau tidak bekerja sama, baca Bahaya dan kesenangan beberapa entitas jenis untuk schema.org oleh Jarno van Driel. Jika Anda menggunakan Google Merchant Center (GMC), Anda harus menambahkan deklarasi Produk terpisah untuk setiap variasi menggunakan kode JSON versus menggunakan serangkaian penawaran seperti yang Anda miliki di sini. Lihat bagian “Varian produk” di support.google.com – Nilai dan atribut data terstruktur yang didukung – Bantuan Google Merchant Center****.

Setelah Anda memvalidasi markup skema, selangkah lebih maju dan uji setiap URL dengan Google Web Core Vitals untuk memastikan halaman dimuat dengan cukup cepat. Dibutuhkan pendekatan holistik untuk memenangkan dan menjaga loyalitas pengunjung web.

Perbaiki Kesalahan Markup Produk Anda untuk Memenuhi Standar Kualitas

Jarno van Driel, Moderator Komunitas Google+ Pemasaran Penelusuran Semantik, berbicara tentang kapan data terstruktur yang digunakan sedikit berlebihan. dan menjadi "semacam masalah".

“Alasan saya mengatakan 'semacam' adalah karena beberapa contoh schema.org/Event biasanya tidak akan mengarah ke cuplikan kaya, dan dengan demikian peluang untuk mendapatkan penalti data terstruktur tidak akan tinggi karena Anda tidak mencoba memanipulasi SD untuk menghasilkan cuplikan kaya. Namun ada kemungkinan bahwa Google akan memutuskan untuk mengabaikan markup (bahkan jika itu muncul di Search Console) karena menganggapnya berkualitas rendah.”

Barry Schwartz dari Search Engine Roundtable membuat komentar berikut setelah menghadiri acara ini: “Google mengatakan bahwa mereka meninjau semua laporan spam cuplikan kaya, seperti yang mereka lakukan untuk laporan spam biasa. Dan jika ada pelanggaran yang jelas, Google akan mengambil tindakan. Terkadang tidak ada pelanggaran yang jelas, sehingga tidak ada tindakan yang diambil. Singkatnya, jika Anda melihat spam cuplikan kaya dan Anda melaporkannya dan tidak ada yang dihapus, maka itu mungkin tidak melanggar.”

Meskipun markup harus cocok dan sesuai dengan apa yang terlihat di laman Anda, item markup yang lebih ditujukan untuk kepentingan mesin telusur dan mesin, seperti koordinat geografis, tampaknya tidak terlalu menjadi masalah jika tidak ditampilkan di laman. Di sisi aman, pertimbangkan untuk menambahkan Google Map dengan koordinat geografis Anda di suatu tempat di situs Anda, seperti halaman Kontak Anda. Premis intinya adalah tetap pada niat Anda untuk menambahkan nilai pada pengalaman pengguna dan membantu mesin telusur mencocokkan kueri dengan lebih baik. Markup yang menipu adalah ketika manfaat di balik markup dipusatkan pada "diri sendiri" untuk satu-satunya maksud untuk mendapatkan cuplikan kaya.

Bagaimana Merampingkan Waktu yang Dibutuhkan untuk Mempertahankan Markup Skema?

Anda dapat merevisi kesalahan markup produk situs dengan alat profesional untuk memudahkan waktu dan anggaran.

Cara termudah untuk merevisi markup data terstruktur situs Anda adalah meminta seseorang dengan waktu khusus mengelola tugas. Banyak yang telah dan sedang berubah. Baik itu skema penerapan profesional lepas melalui Google Pengelola Tag, plugin, atau Aplikasi, dibutuhkan komitmen untuk tetap menjadi yang teratas. Dengan Aplikasi Skema, ini mungkin merupakan hal yang harus Anda lakukan dan lupakan, tetapi penciptanya Marc dan Martha van Berkel bekerja keras untuk memastikan bahwa situs yang menggunakannya dapat memaksimalkan upaya yang dilakukan dalam pembuatan konten mereka.

Mungkin sulit untuk mendapatkan yang terbaik dari plugin WordPress yang mengelola ini. Apa pun yang Anda pilih untuk digunakan, tetap ikuti markup skema Anda untuk menghindari kesalahan Search Console. Periksa laporan Kartu Kaya Anda untuk melihat bagaimana Google melihat markup situs Anda. Beberapa pengembang plugin berjuang untuk mengimplementasikan pembaruan dengan cukup cepat untuk membantu pengguna plugin menghindari tindakan manual yang berisi spam. SERP biasanya dipulihkan pada atau mendekati level sebelumnya setelah Tindakan Manual dihapus. Pada titik ini, situs diproses ulang dan biasanya terlihat di peringkat SERP seperti sebelumnya. Pada saat yang sama, jika alasan mengapa situs mendapat peringkat yang buruk karena praktik SEO yang bertentangan dengan kebijakan Google (misalnya tautan berisi spam), situs tersebut mungkin diposisikan secara berbeda. Dalam pengalaman kami membantu klien, kami terus mendapatkan hasil cuplikan kaya yang lebih valid.

Jumlah waktu yang diperlukan untuk merevisi dan mempertahankan markup agar perubahan muncul di hasil kaya dan di Korsel Kartu Kaya Seluler, bergantung pada sejumlah faktor:

1. Jenis kesalahan yang Anda dapatkan. Beberapa dapat diabaikan sejenak; sebaiknya laporkan sebagai bug di forum Google Webmaster.

2. Tingkat keahlian tim pemasaran Anda. Ini akan tergantung pada seberapa terkini mereka dengan memperbarui dan menginstal kode skema, dan jumlah waktu yang mereka harus dedikasikan untuk itu. Individu dengan beban tugas yang beragam mungkin tidak menerapkan data terstruktur secara teratur, dan oleh karena itu, akan sangat sulit untuk mengetahui kesalahan mana yang harus diabaikan dan mana yang harus diperbaiki, dan mana yang harus menjadi prioritas yang lebih tinggi.

3. Seberapa tepat seseorang menggunakan Laporan Google Search Console. Mengawasi kesalahan dalam laporan Kartu Kaya GSC akan memberi tahu SEO, jika ada, kesulitan yang dihadapi mekanisme internal Google saat merayapi situs Anda. Alat Pengujian Data Terstruktur adalah indikator yang baik, tetapi bisa jadi hanya “kesalahan SDTT” tanpa konsekuensi negatif apa pun. Kesalahan GSC cenderung berdampak nyata pada cara Google merender situs Anda, memercayainya, dan bersedia memberi Anda hadiah kartu kaya dan/atau hasil cuplikan kaya.

4. Apakah Anda mengandalkan Aplikasi Skema atau Plugin. Baik plugin dan Aplikasi membutuhkan pengembang yang aktif melakukan pembaruan. Periksa seberapa mutakhirnya, artinya kapan revisi terakhir diposting.

5. Memiliki pembuat kode yang hebat. Apakah Anda memiliki seseorang yang nyaman atau tidak dalam mengutak-atik kode PHP – jika menggunakan WordPress, khususnya, dapat mengisi kekosongan saat mengandalkan plugin. Bahkan tema yang dirancang untuk halaman AMP dan penggunaan skema dapat mengambil manfaat dari beberapa penyesuaian kode.

Perlu diingat bahwa markup skema dan kartu informasi masih cukup baru dan akan terus berkembang. Pada tahun 2016, Google sering memperbarui dan menambahkan data terstruktur SEO baru untuk digunakan. Dengan mengandalkan beberapa alat pengujian, Anda memiliki kesempatan yang lebih baik untuk memahami dan membuat keputusan terbaik saat berusaha mematuhi kompleksitas mekanisme internal Google.

SEO Skeptic menawarkan daftar lengkap** dari visualisasi markup data terstruktur, validasi, dan alat pengujian untuk diperiksa. Di bawah ini adalah beberapa favorit pribadi saya.

Jawaban untuk Beberapa Pertanyaan Umum Tentang SDTT

* Mengapa menggunakan Alat Pengujian?

Alasan utama Anda ingin menggunakan SDTT atau alat lainnya adalah untuk memastikan bahwa markup situs web Anda valid. Ini juga melindungi Anda dari peringatan atau penalti manual. Selain itu, ini memberi Anda keunggulan online jika Anda bisa mendapatkan hasil kartu kaya yang disempurnakan sepenuhnya.

* Apa itu Peringatan Alat Pengujian?

Saat memeriksa markup Anda, banyak kesalahan dan peringatan mungkin muncul – jangan khawatir, ini masih cukup baru. Kerjakan mereka sebaik mungkin dengan menelusuri dan membaca saran bermanfaat yang disediakan. Kesalahan perlu diperbaiki, peringatan dapat diabaikan sama sekali karena alat ini memberikan peringatan untuk Data Terstruktur yang opsional untuk kartu yang disempurnakan sepenuhnya. Hasil kaya dalam penelusuran organik berasal dari markup yang valid. Jika ada peringatan, maka markup Anda masih oke, tetapi ada peluang untuk lebih menyempurnakan situs Anda dengan menambahkan markup dengan benar untuk bidang opsional yang disarankan. Pertimbangkan aturan di balik tag Fact Check ; Anda dapat menggunakan bentuk markup ini beberapa kali pada halaman yang sama.

* Bagaimana Menghindari Risiko Penalti Markup Google Spammy?

3 cara teratas untuk menghindari Penalti Skema Google dan meminimalkan faktor-faktor yang biasanya membuka peluang penalti SEO:

1. Jangan pernah membeli backlink. Tautan yang memberikan nilai SEO ke situs web Anda harus terlihat dan alami. Hindari skema tautan meskipun banyak dari mereka akan mendatangi Anda dan semuanya didandani dengan pembicaraan mewah.

2. Gunakan kata kunci kepala dan ekor panjang yang kaya informasi dengan benar. Mengisi halaman web Anda dengan pengulangan yang tepat dan terlalu sering dari frasa kunci tertentu dapat merusak peringkat web. Kata kunci masih menjadi tulang punggung data tertaut situs Anda, tetapi menggabungkannya dengan tepat dalam percakapan yang alami.

3. Publikasikan konten Anda yang unik dan berkualitas. Apa yang telah diterbitkan orang lain sudah tersedia untuk orang lain; situs Anda harus memiliki konten web yang unik dan berkualitas tinggi untuk mendapatkan peringkat dan menghindari penalti. Mengutip seseorang baik-baik saja dengan atribusi dan rasio konten unik yang tepat.

5 ALAT UNTUK MENEMUKAN DAN MEMPERBAIKI KESALAHAN MARKUP DATA TERSTRUKTUR

Alat apa yang paling cocok untuk memvalidasi markup skema?

• Alat Pengujian Data Terstruktur Google – juga akan dihentikan
• Generator/Validator Skema Markup Rankranger.com.
• Validator JSONLint.
• Alat Pengujian Hasil Kaya Google Search Console.
• Inspektur Meta SEO Chrome.
• katak menjerit.

Di bawah ini adalah tip mendalam tentang cara menggunakan beberapa alat pengujian markup ini:

1. Alat Pengujian Data Terstruktur Google (SDTT)

Setiap kali ada data terstruktur di situs Anda yang diubah, atau Anda diberi tahu bahwa pedoman telah berubah, Anda harus memeriksa ulang validasinya. Ini bagus untuk format mikrodata dan JSON-LD di situs web Anda. Google telah mengumumkan bahwa itu akan dihentikan di masa depan demi Alat Pengujian Hasil Kaya Google Search Console.

Bahkan jika Anda tidak melihat kesalahan apa pun, ingatlah bahwa Google tidak berkewajiban untuk selalu menampilkan hasil kaya atau kartu kaya. Sven menyatakan bahwa "alat itu sendiri hanya memeriksa jenis aspek teknis apakah markup itu valid dan simpleksnya benar." Seluruh situs Anda akan lebih dihargai ketika faktor kepercayaan telah diperoleh dan data pengguna membuktikan bahwa itu menawarkan nilai bagi pengunjung.

Pada tahun 2016 terjadi perubahan pada Structured Data Testing Tool (SDTT) karena adanya fitur baru seperti Rich Card dalam format carousel pada perangkat mobile. Google juga mengganti nama Cuplikan Kaya untuk mencerminkan perubahan terbaru ini; sekarang Cuplikan disebut Hasil Kaya, dan Kartu Kaya adalah salah satu bentuknya.

Bagaimana cara menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google?

PERTAMA: Buka alat di browser pilihan Anda.

KEDUA: Pilih antara tab FETCH URL dan tab CODE SNIPPET.

KETIGA: Tambahkan URL halaman Anda atau badan kodenya dan klik opsi untuk menemukan kesalahan dan/atau peringatan apa pun. Peringatan benar-benar "peluang".

KEEMPAT: Merevisi dan memanfaatkan cara baru untuk mendapatkan cuplikan yang kaya

Alat Pengujian Data Terstruktur Google (SDTT) dibuat sebagai dukungan untuk data terstruktur yang digunakan untuk fitur pencarian Google. Ini belum tentu merupakan alat validasi Schema.org resmi. Gunakan beberapa alat saat merevisi implementasi data terstruktur Anda daripada bergantung pada satu alat 100%. Google terus memperbarui SDTT, tetapi terkadang ada bug yang memengaruhi penggunaannya.

Di sini Anda dapat melihat hasil saya mengklik Tombol Pratinjau SDTT. Tombol pratinjau akan menunjukkan bagaimana Kartu Informasi akan terlihat untuk perangkat seluler.

2. Alat Pengujian Linter Data Terstruktur

Ini adalah salah satu cara untuk memvalidasi dan memvisualisasikan hasil mikrodata, kode JSON-LD, dan RDFa Anda. Selain itu, menyediakan bantuan validasi kosakata untuk schema.org, FOAF, SIOC, SKOS dan Dublin Core (DCMI). Itu tidak bergantung pada browser dan dapat digunakan dengan tiga cara:

Lint menurut URL

Lint oleh Unggah File

Lint dengan Masukan Langsung

Penafiannya adalah: “pratinjau ini hanya ditampilkan sebagai contoh dari apa yang mungkin ditampilkan oleh mesin telusur. Adalah kebijaksanaan masing-masing penyedia mesin pencari untuk memutuskan apakah halaman Anda akan ditampilkan sebagai hasil pencarian yang disempurnakan atau tidak di halaman hasil pencarian mereka”.

3. Cara Menggunakan Google Search Console

A. Temukan jumlah kesalahan yang dimiliki situs Anda di bawah tab Data Terstruktur, yang bersarang di dalam kategori kepala "Penampilan Penelusuran". Klik pada setiap pengelompokan kesalahan untuk melihat daftar tempat masalah berada, lalu lakukan pengujian langsung menggunakan GSTT langsung dari sana.

B. Ini favorit saya: Laporan Kartu Kaya.

Setelah koreksi dilakukan dan diuji, kirimkan halaman tersebut melalui alat Ambil dan Render untuk pengindeksan sehingga Google dapat merayapi markup baru.

C. Pemeriksa Halaman Seluler yang Dipercepat.

Ini akan memberi tahu Anda jika Anda perlu memperbaiki markup data terstruktur AMP yang hilang atau tidak valid di halaman web Anda. Google menyatakan, bahwa “Halaman AMP dengan kode yang diperlukan hilang atau sintaks AMP yang tidak valid dapat muncul di hasil pencarian Google tanpa fitur tampilan khusus AMP.” Karena semakin banyak pembeli yang membeli produk dari perangkat seluler, laporan ini berguna untuk merevisi kode skema produk Anda dan mengujinya kembali. Google Search Console Insights yang baru adalah kunci untuk memperbaiki kesalahan AMP .

Laporan ini mencakup seluruh situs Anda. Jika menggunakan plugin, sebagian besar berfungsi untuk posting dan halaman tanpa AMP akan dicantumkan di sini bersama dengan daftar item kesalahan.

D. Untuk mengetahui tindakan yang mungkin telah dilakukan Google, klik tautan “Tindakan Manual” di bawah “Lalu Lintas Penelusuran” di GSC Anda. Tindakan manual yang mungkin dilakukan Google dapat diterapkan ke halaman yang relevan atau di seluruh situs. Mengingat semua perubahan dan revisi pedoman, banyak situs telah menerima tindakan manual "markup terstruktur berisi spam".

Sebaiknya perhatikan pembaruan plugin. Beberapa jenis skema di halaman AMP mungkin memiliki status all-or-nothing dan harus valid saat produk Anda muncul di carousel produk seluler. Kunjungi GSC Anda setiap hari untuk melihat apakah pembaruan plugin mungkin telah mengacaukan kode tervalidasi Anda. Anda mungkin perlu kembali ke versi sebelumnya untuk memperbaiki kesalahan data terstruktur ulasan (di mana saya melihat terlebih dahulu) dan kesalahan lainnya yang tiba-tiba muncul. Banyak pengembangan di balik data terstruktur dan penyajian HTML di aplikasi web. Google ingin mengurangi risiko aplikasi asli dan memastikannya tidak kehilangan pemirsa di browser seluler.

4. Inspektur Meta SEO Chrome

Alat ini digunakan untuk memeriksa Metadata saat bepergian ketika ingin memeriksa halaman web dan melihat JSON atau kode meta lainnya, beberapa tidak terlihat saat menjelajah. Ekstensi ini berusaha untuk mematuhi pedoman penggunaan skema Google terbaru. Ini memberikan mengintip sebagian besar fitur dan melalui beberapa perbaikan dalam beberapa bulan terakhir. Peringatan tag dapat membantu memecahkan masalah kesalahan markup dan peringatan, dengan nomor lencana menunjukkan jumlahnya.

Jika mengandalkan alat pengujian WC3, ketahuilah bahwa halamannya di Multi-Type Entities (MTEs)**** tidak sering diperbarui. Cari “pembaruan terakhir di bagian bawah saat menggunakannya.

Catatan: Ada banyak kelas yang tersedia untuk dilihat di ontologies.semanticarts.com.

Kesalahan Markup Karena Pengindeksan yang mengutamakan Seluler

“Google merekomendasikan untuk menambahkan kembali data terstruktur yang hilang ke halaman seluler tetapi dengan persentase yang dikurangi. Pemasar harus menghindari menambahkan markup dalam jumlah besar dan mengambil skema tambahan yang tidak relevan dengan konten halaman mereka dan hasil pencarian Google. Ini pada akhirnya akan membantu menjaga waktu pemuatan halaman seluler secepat dan seefisien mungkin,” kata Simon Schnieders di MarketingTech*.

Laporan baru ini pertama kali ditemukan di Google Search Console saya pada pertengahan Agustus 2017, membantu menemukan bidang yang hilang dengan cepat. Bahkan jika informasi tersebut bukan untuk bagian yang diamanatkan dari informasi data terstruktur hari ini, mungkin nanti atau. Paling tidak, jika itu memberi calon pembeli informasi yang mereka cari, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memenangkan kepercayaan dan pembelian mereka.

Berbekal informasi penting tentang bidang data terstruktur Produk untuk nama, harga, merek, model, dan URL halaman, kesalahan lebih mudah diperbaiki. Google terus mengerjakan detail laporan baru dan beberapa selalu dalam versi beta. Bisnis mungkin menemukan bahwa beberapa di antaranya terintegrasi ke dalam laporan lama.

Adopsi Skema Produk Google

Saat ini, Google menggunakan kosakata terintegrasi yang canggih dan tidak mengharapkan penerbit untuk melakukan rekonsiliasi entitas sebanyak yang mereka perlu lakukan sebelumnya untuk berpartisipasi.

Dengan meningkatnya kemudahan Webmaster sekarang harus menambahkan markup skema produk, adopsi data terstruktur oleh webmaster meningkat. Artikel ACM 15 Desember 2015, juga di Github, *** meringkas keberhasilan schema.org menyatakan bahwa: "Sampel 10 miliar halaman dari kombinasi indeks Google dan Web Data Commons menyediakan beberapa metrik utama. Dalam sampel ini 31.3 persen halaman memiliki markup Schema.org, naik dari 22 persen satu tahun lalu".

Untuk mendapatkan keunggulan kompetitif, bisnis menemukan bahwa mereka harus bergabung dengan secara agresif menandai halaman produk individual di situs web mereka. Skema produk Google membantu semua mesin pencari utama untuk secara konsisten menafsirkan detail pada halaman produk eCommerce seperti: informasi harga produk, nomor SKU, tingkat inventaris, peringkat dan ulasan gabungan , atau informasi lokasi tentang bisnis lokal Anda. Ini juga membantu memvalidasi konten Anda sehingga lebih mudah bagi Google untuk mengidentifikasi dan menampilkan produk Anda di Paket Lokal . Mereka yang tidak mengadopsi praktik menambahkan skema produk kehilangan visibilitas di SERPs bagi mereka yang melakukannya.

Pengembang di balik skema memilih pendekatan penerbitan skema lebih awal sambil memahami bahwa contoh kode produk perlu ditingkatkan, daripada mencoba menyempurnakan semuanya sebelum dipublikasikan. Seperti biasa di Schema.org, ini adalah tindakan penyeimbang: "diberikan insentif yang kuat dari konsumen, istilah dapat berubah dari tidak ada menjadi digunakan di jutaan situs dalam hitungan bulan." Ini adalah area utama pengoptimalan pencarian yang menghasilkan peluang lebih besar untuk terlihat oleh calon pembeli. Adalah tugas Anda untuk memenuhi maksud pencarian pengguna dan memberikan jawaban bernilai tinggi.

Apa Kode Skema untuk Menambahkan Detail Pengiriman ke Produk?

Itu tergantung pada bagaimana Anda menambahkan mark up ke konten Anda; Google menawarkan panduan untuk produk mana yang mungkin juga memenuhi syarat untuk penyempurnaan skema Produk lebih lanjut:

Peningkatan Skema Produk

Detail pengiriman : Bantu orang melihat biaya pengiriman dan perkiraan jangka waktu pengiriman berdasarkan lokasi mereka dan kebijakan pengiriman perusahaan Anda. Detail pengiriman dapat muncul di tab Ikhtisar dan Toko untuk hasil produk tertentu. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add OfferShippingDetails structured data. For more examples on how to model free shipping, multiple services, and regions you don't ship to, review the Shipping details best practices.

Sumber gambar: Google

What is the Method to Get Product Details in Google Images?

Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:

• To show your product information in the rich image viewer: Include the name , image , price , and priceCurrency properties.
• To show your product information in the Related Items feature: Include the name , image , price , priceCurrency , and availability properties.

What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?

Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.

If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.

Schema Product Markup Continues to Mature

If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.

As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.

Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.

NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.

Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?

Ya. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.

Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.

Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:

Missing field "review" (optional)

History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.

If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.

Product Schema Recovery and Reconsideration Process

While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.

Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.

"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com

CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!

Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.

This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.

Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit

* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/

** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools

*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md

**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198

***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/

****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html