Corriger le balisage du produit pour éviter les actions manuelles de Google

Comment tester et corriger le balisage du produit pour éviter les actions manuelles de Google

La recherche sur le Web est axée sur l'extraction d'informations sur les produits, les recherches personnalisées et les techniques d'exploration de données de connaissances personnalisées qui tirent parti de la mise en œuvre du balisage de schéma .

Il est essentiel que le contenu de vos pages de produits soit compris par les moteurs de recherche pour une meilleure visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les conseils de cet article peuvent vous aider à éviter une action manuelle de Google en raison d'une incapacité à corriger correctement le balisage du produit.

Quelle est l'importance d'un balisage de schéma de produit valide ?

Google peut considérer un balisage mal implémenté comme une tentative d'induire en erreur les visiteurs du site. Il n'aime pas les informations incorrectes ou trompeuses, c'est pourquoi la perte de données structurées risque de ne pas avoir la possibilité d'obtenir des extraits enrichis pendant une période prolongée. Si vous corrigez le balisage du produit, Google favorisera davantage votre contenu. Le travail d'un moteur de recherche est de fournir des réponses et des informations sur les produits qui correspondent à l'intention du chercheur.

Ayant travaillé sur plusieurs sites, cet article partagera une partie de ce que nous avons appris. Cela aide également si vous corrigez une action manuelle si vos données structurées ont été mal mises en œuvre et ont enfreint les directives et les politiques concernées. Si votre balisage est erroné ou si votre contenu est trompeur, ou si vous rendez le contenu du balisage invisible aux visiteurs du site (parmi d'autres erreurs de balisage structuré de spam), vous serez pénalisé par Google.

Suivez les consignes de données structurées de Google pour éviter d'être pénalisé par Google !

Lors du webinaire Google sur la sécurité des sites Web et les actions manuelles du 18 octobre, Eric Kuan a souligné l'importance du référencement technique, mais a noté que les notifications ne concernaient pas uniquement quelqu'un qui utilisait des techniques de chapeau noir. Dans son rôle de spécialiste des relations avec les webmasters chez Google, il parle en tant qu'autorité sur le sujet et a exprimé l'espoir de permettre aux webmasters de remédier plus facilement aux produits et autres pénalités de balisage. De nombreux avertissements sont émis sous ce qu'on appelle les « péchés d'omission ». cela est généralement dû au fait que le propriétaire du site n'a pas (1) sécurisé le site - l'a autorisé à héberger du spam ou à être piraté - ou a (2) échoué à mettre en œuvre correctement le balisage des données structurées.

Rapport d'erreurs et d'avertissements de balisage de produit

Google a annoncé le 2.12.2019 que les mises à niveau des produits s'affichent désormais dans la recherche Google. La console de recherche Google a ajouté un nouveau rapport sur les améliorations du produit qui révèle comment le géant de la recherche voit le balisage du produit.

Ils ont également ajouté une nouvelle façon pour les entreprises de gérer leurs flux de données produit en téléchargeant des informations sur Google Merchant Center qui peuvent afficher de meilleurs résultats. Cela signifie une meilleure chance d'être éligible à l'affichage dans les résultats sur des surfaces telles que la recherche et Google Images et les informations les plus récentes sur les produits via Google Manufacturer Center.

Google indique également : "Vous n'avez pas besoin d'une campagne Google Ads pour participer. Si vous n'avez pas de compte existant et que vous vendez vos produits aux États-Unis**, créez un compte Merchant Center et importez un flux de données produit."

Augmentation du nombre de sites piratés et de sanctions manuelles

Le pourcentage de sites commerciaux qui adoptent cette forme d'optimisation de site augmente rapidement, mais d'autres demandent encore ce qu'il faudra pour maintenir le code de schéma. C'est une question juste, et nous offrirons des réponses dans cet article. Comme pour toutes les stratégies de référencement, le temps et l'investissement nécessaires pour qu'un site d'entreprise reste à jour, sans erreur et adhère aux meilleures pratiques signifie qu'il est fait et bien fait.

"Nous avons effectué des contrôles de qualité algorithmiques et manuels pour nous assurer que les sites Web avec un balisage de données structuré répondent aux normes de qualité. Nous avons pris des mesures manuelles sur plus de 10 000 sites qui ne respectaient pas les directives de qualité pour l'inclusion dans les fonctionnalités de recherche alimentées par des données structurées », déclare Michal Wicinski, Google Search Quality Strategist. Dans l'article du 18 avril 2017 intitulé Comment nous avons combattu le spam Web - Rapport Webspam 2016, un effort concerté est noté pour fournir un meilleur support aux utilisateurs et aux webmasters pour un meilleur Web.

Un peu de contexte sur la sémantique et le schéma

Une compréhension de base du balisage de schéma aide à démarrer lors de son ajout aux pages ; il est essentiel pour résoudre les problèmes et corriger les erreurs. Tout d'abord, la recherche sémantique et les résultats riches ne sont pas nouveaux ; le niveau dont la sémantique a été intégrée au cœur de la recherche est nouveau. Et gagner des cartes riches en mobiles très visibles est une fonctionnalité SERP nouvelle pour beaucoup.

Ieeexplore* nous dit que "bien que la première commercialisation de la recherche sémantique, de la navigation, de la personnalisation et de la publicité qui utilisait de vastes connaissances de base (ce que l'on appelle maintenant les graphes de connaissances) remonte à 2000, cette approche n'est devenue courante qu'au cours des dernières années , avec une variante de recherche basée sur des données structurées et des graphes de connaissances pour les principaux fournisseurs de recherche sur Internet.

• Les cartes enrichies s'affichent de plus en plus sur les appareils mobiles
• Les résultats enrichis peuvent être trouvés sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles

Le balisage des produits fonctionne pour les articles du panier et les ventes de services

Bien qu'il existe de nombreux types de balisage à tester et à corriger, nous nous concentrons ici sur le balisage du produit. De nombreuses entreprises en dépendent pour survivre ou être plus compétitives, et en même temps, c'est un type de balisage que beaucoup implémentent de manière incorrecte. Révisez le balisage de votre site avec des outils et des rapports professionnels pour alléger le temps et les budgets et maintenir les revenus de vos ventes en ligne.

À l'heure actuelle, il n'existe pas de type spécifique disponible pour les sites vendant des services professionnels. Mais le marketing de services et de produits personnalisés peut vous aider à atteindre votre public cible.

Ventes de produits personnalisées

59% des acheteurs disent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui proposent des produits personnalisés, selon l'article du 14 août 2018 de Heike Young. Une nouvelle étude menée auprès de 6 000 consommateurs et de 1,4 milliard de visites de commerce électronique révèle ce que les acheteurs veulent réellement ***** explique comment le commerce électronique qui prend les devants dans le paysage de la vente au détail en constante évolution a « mis de côté ce qu'il pense savoir pour écouter ce que les acheteurs veulent réellement ». . L'alignement avec les acheteurs modernes, autonomes et connectés comporte plusieurs facettes ; être une entreprise centrée sur le client qui comprend l'acheteur d'aujourd'hui exige une approche fluide de la façon dont vous vendez nos produits.

Les détaillants peuvent découvrir des moyens personnalisés de tirer parti de l'augmentation des ventes de produits personnalisés et d'augmenter leurs revenus en utilisant : les offres de messagerie personnalisées (outils CRM), la technologie des balises et l'exploitation des points de vente (données) pour de nouvelles offres personnalisées basées sur la localisation. Ajoutez également des pages de produits AMP.-

Au-delà de Google : la plupart des moteurs de recherche s'appuient sur Schema

Accelerated Mobile Pages (AMP) et Schema vont de pair. Un spécialiste du marketing numérique pratique qui planifie pour l'année à venir embrassera les deux aspects de la recherche. N'oubliez pas que Bing, Yahoo et Yandex se sont associés à Google pour créer schema.org ; les avantages de la mise en œuvre et de la maintenance de vos données structurées sur site sont donc multiples.

La page AMP Discovery couvre les éléments essentiels d'une page mobile accélérée ainsi que des informations sur les plates-formes prenant en charge le mandat AMP. La mise en œuvre des métadonnées pour identifier le type de contenu d'une page Web particulière peut concerner un article de presse, une recette, une vidéo, une critique, des personnes, un article de blog, un restaurant local et un cours.

De plus, cela indique également que les métadonnées de Schema.org "sont une exigence pour que votre contenu puisse apparaître dans la démo du carrousel d'actualités de la recherche Google". Donc, si vous essayez d'obtenir un avantage futur de Google en mettant en œuvre AMP, assurez-vous que votre schéma est correct ! Si vous le faites correctement, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats de recherche mobile ainsi qu'un meilleur retour sur investissement PPC.

Réviser tout balisage qui ne correspond pas au contenu visible

Une mise en garde très importante : votre balisage doit être en corrélation avec ce qui est visible sur la page. Les informations que vous incluez dans votre balisage doivent correspondre au contenu visible que vous affichez aux visiteurs. Si vous vous écartez de cette exigence, vous laissez votre site ouvert à une pénalité manuelle de Google. Pour supprimer les erreurs critiques, utilisez le rapport Rich Cards de Google Search Console (GSC).

L'équipe des données structurées de Google vérifie et prend des mesures contre cela, car elle considère qu'il s'agit d'une tactique trompeuse. Lisez donc attentivement la directive en premier; ensuite, que vous choisissiez d'implémenter le balisage avec des microdonnées ou JSON-LD, alignez-le sur ce qui est visible sur la page.

Google fournit la visionneuse d'action manuelle dans les outils pour les webmasters ; c'est un outil pour voir quelles pénalités manuelles un site a. Ces dernières années, les webmasters ont demandé à plusieurs reprises à John Mueller un visualiseur d'action automatisé pour répondre aux sanctions du site. Et il en a parlé en profondeur lors d'un hangout sur le sujet à 38 minutes et 36 secondes dans la vidéo :

C'était le 3 novembre 2014, lorsqu'il a déclaré : « Ces algorithmes ont été écrits pour nos résultats de recherche et ne sont pas censés être une action individuelle pour les webmasters. Donc, ce n'est pas le cas qu'aucun de nos algorithmes ne se déclenche et dise, oh, vous devez raccourcir les titres de vos pages ou vous devez en quelque sorte améliorer la qualité globale sur ceci et ceci et cette page. C'est donc quelque chose où les algorithmes essaient de déterminer avec quelle précision nous devrions traiter ces pages dans les résultats de recherche, et cela ne se traduit pas nécessairement par un retour individuel en quelque chose que le webmaster pourrait faire différemment.

Comment savoir si ma page produit a un contenu pertinent pour son balisage ?

Dans un Google Webmaster Hangout qui a été diffusé en direct le 6 novembre 2015, John Mueller a déclaré : "D'un point de vue politique, nous voulons que le contenu soit visible sur les pages lorsqu'il est balisé, donc c'est évidemment plus facile avec le le balisage de schéma existant, les microformats, etc., et plus difficile à vérifier avec JSON-LD car le balisage JSON-LD est essentiellement du JavaScript qui est séparé du HTML sur la page.

Nous considérons cela comme un avertissement que les sites peuvent être pénalisés si Google évalue qu'il peut être trompé ou que les utilisateurs peuvent être induits en erreur par un balisage qui n'est pas visible sur la page.

Maintenant que nous avons le rapport Rich Cards, ainsi que l'assistant de balisage des données structurées, les webmasters sont mieux équipés pour réviser leurs pages Web et, en fait, faire quelque chose de mieux. Vous pouvez désormais mieux préparer vos annonces Shopping pour AdWords Advertising .

Plus de conseils pour aider les webmasters à tester et réviser le balisage de votre produit Schema

Le 13 décembre, Mueller a organisé un hangout spécial sur les données structurées Google Webmaster Central pendant les heures de bureau de Mueller et dirigé par Sven. Il a été souligné qu'il est plus difficile de connaître les problèmes de politique de balisage et de lignes directrices à partir d'un outil ou d'un rapport GSC. Il est préférable de les lire et de bien les comprendre.

Sven a détaillé comment : utilisez-le "individuellement pour chaque élément que vous représenteriez sur la page, je m'assure donc simplement d'éviter de l'utiliser pour un balisage sur une page de catégorie générique. Par exemple, si vous dites que vous avez un balisage de produit et que vous dites je ne sais pas comment, maisons de vacances à Barcelone, puis vous avez une liste de maisons de vacances individuelles. Ce sera une sorte de tromperie dans le sens où vous avez le marché de produits lui-même associé à un terme très générique.

Il a suggéré d'effectuer une recherche Google en utilisant l'opérateur du site pour déterminer comment les extraits enrichis seraient affichés. et si par exemple vous les voyez là et que vous ne les voyez pas, alors vous pouvez reconnaître qu'il pourrait y avoir un problème.

Un examen plus approfondi de la qualité de la construction de vos pages Web peut alors suivre. Une fois qu'il est déterminé ce qui est correctement mis en œuvre, il est plus facile de reproduire ces succès sur des pages supplémentaires. Assurez-vous de vérifier les directives mises à jour, telles que les images. Beaucoup trouvent qu'ils reçoivent des erreurs d'image si le schéma implémenté est obsolète .

Comment la révision et le schéma du produit doivent être combinés

Le schéma de révision d'un produit particulier doit être ajouté à une page afin que le lecteur (et Google) sache clairement à quel article il se réfère. La même politique s'applique aux avis agrégés. Supposons que quelqu'un ait acheté une paire de chaussures de danse de salon pour femmes chez Zappos et laisse un avis en ligne. Ensuite, un webmaster doit ajouter cette critique à la page de produit spécifique vendant cet article plutôt que sur la page principale sur la vente de toutes les marques de chaussures. Les pages de produits sur lesquelles le balisage JSON-LD de commerce électronique est correctement mis en œuvre, ainsi que les avis qui aident les acheteurs potentiels à prendre une décision éclairée, ont tendance à bénéficier d'une meilleure visibilité dans la recherche mobile.

C'est également le même cas que si vous utilisez des avis agrégés qui se rapportent à un service professionnel (singulier). Ajoutez-le à votre page Web dédiée à ce service particulier, et non sur votre page d'accueil ou une page de service (au pluriel) qui présente tous les services fournis. Donnez la priorité à vos pages de destination de vente au détail utilisées pour la recherche payante .

Une liste générique ou une catégorie d'articles se trouve généralement sur une telle page, mais cela ne convient pas au balisage de produits ou d'avis, car il pourrait être déroutant dans ce cas de savoir à quels articles de produits spécifiques cet avis est destiné. Une tendance de sujet qui s'est répétée dans le hangout est que les problèmes de balisage de schéma de produit font souvent surface "là où les gens deviennent un peu confus".

" se traduire par un produit ou un service particulier ».

Vérifiez régulièrement les statistiques de votre console de recherche Google pour apporter des améliorations. Pour plus d'informations sur la façon dont les types de schéma fonctionnent ou ne fonctionnent pas ensemble, lisez Les périls et les délices des entités de type multiples pour schema.org par Jarno van Driel. Si vous utilisez Google Merchant Center (GMC), vous devez ajouter des déclarations de produit distinctes pour chaque variante à l'aide du code JSON au lieu d'utiliser un tableau d'offres comme vous l'avez fait ici. Consultez la section « Variantes de produits » sur support.google.com – Attributs et valeurs de données structurées pris en charge – Aide Google Merchant Center****.

Une fois que le balisage de schéma est validé, allez plus loin et testez chaque URL avec Web Core Vitals de Google pour vous assurer que la page se charge assez rapidement. Il faut une approche holistique pour gagner et fidéliser les visiteurs du web.

Corrigez les erreurs de balisage de votre produit pour répondre aux normes de qualité

Jarno van Driel, modérateur de la communauté Semantic Search Marketing Google+, explique quand les données structurées utilisées sont un peu exagérées. et devient "une sorte de problème".

"La raison pour laquelle je dis" en quelque sorte "est que plusieurs instances schema.org/Event ne conduisent normalement pas à des extraits enrichis, et donc les chances d'obtenir une pénalité de données structurées ne seront pas élevées car vous n'essayez pas de manipuler SD pour générer un extrait enrichi. Il est cependant possible que Google décide d'ignorer le balisage (même s'il apparaît dans la Search Console) car il le considère comme de mauvaise qualité.

Barry Schwartz de Search Engine Roundtable a fait le commentaire suivant après avoir assisté à cet événement : "Google a déclaré qu'ils examinaient tous les rapports de spam d'extraits enrichis, tout comme ils le font pour les rapports de spam normaux. Et s'il y a une violation manifeste, Google prend des mesures. Parfois, il n'y a pas de violation claire, donc aucune mesure n'est prise. En bref, si vous voyez du spam d'extraits enrichis et que vous le signalez et que rien n'est retiré, il se peut qu'il ne s'agisse pas d'une violation.

Alors que le balisage doit correspondre et correspondre à ce qui est visible sur votre page, les éléments de balisage destinés davantage aux moteurs de recherche et aux machines, tels que les coordonnées géographiques, semblent poser moins de problème lorsqu'ils ne s'affichent pas sur la page. Pour plus de sécurité, envisagez d'ajouter une carte Google avec vos coordonnées géographiques quelque part sur votre site, comme votre page de contact. Le principe de base est de vous en tenir à votre intention d'ajouter de la valeur à l'expérience utilisateur et d'aider les moteurs de recherche à mieux répondre aux requêtes. Le balisage trompeur se produit lorsque l'avantage derrière le balisage est centré sur « soi » dans le seul but d'obtenir des extraits enrichis.

Comment rationaliser le temps nécessaire pour maintenir le balisage de schéma ?

Vous pouvez corriger les erreurs de balisage des produits du site avec des outils professionnels pour réduire le temps et les budgets.

Le moyen le plus simple de réviser le balisage des données structurées de votre site est d'avoir quelqu'un qui consacre du temps à la gestion de la tâche. Beaucoup de choses ont changé et sont en train de changer. Qu'il s'agisse d'un professionnel indépendant mettant en œuvre un schéma via Google Tag Manager, un plugin ou une application, il faut s'engager à rester au top. Avec Schema App, c'est peut-être une tâche à faire et à oublier pour vous, mais ses créateurs Marc et Martha van Berkel travaillent dur pour s'assurer que les sites qui l'utilisent peuvent maximiser l'effort consacré à la création de leur contenu.

Il peut être difficile de tirer le meilleur parti d'un plug-in WordPress qui gère cela. Quoi que vous choisissiez d'utiliser, restez au top de votre balisage de schéma pour éviter les erreurs de la Search Console. Consultez votre rapport Rich Card pour voir comment Google voit le balisage de votre site. Certains développeurs de plugins ont du mal à implémenter les mises à jour assez rapidement pour aider l'utilisateur du plugin à éviter les actions manuelles indésirables. Les SERP sont généralement restaurés à ou près de leurs niveaux précédents après la suppression d'une action manuelle. À ce stade, le site est retraité et est généralement visible dans les classements SERP comme auparavant. Dans le même temps, si la raison pour laquelle le site était mal classé en raison de pratiques de référencement est contraire à la politique de Google (par exemple, des liens spammés), il peut être positionné différemment. Dans notre expérience d'aide aux clients, nous avons continué à obtenir des résultats d'extraits enrichis plus valides.

Le temps nécessaire pour réviser et maintenir votre balisage pour que les modifications apparaissent dans les résultats enrichis et dans le carrousel Mobile Rich Cards dépend d'un certain nombre de facteurs :

1. Le type d'erreurs que vous obtenez. Certains peuvent être ignorés momentanément ; nous vous recommandons de les signaler en tant que bogues sur le forum Google Webmaster.

2. Le niveau de compétence de votre équipe marketing. Cela dépendra de leur niveau de mise à jour et d'installation du code de schéma, et du temps qu'ils doivent y consacrer. Les personnes ayant des charges de travail diverses peuvent ne pas mettre en œuvre des données structurées de manière régulière et trouveront donc extrêmement difficile de savoir quelles erreurs ignorer et lesquelles corriger, et lesquelles devraient être prioritaires.

3. Dans quelle mesure quelqu'un est-il apte à utiliser les rapports de la console de recherche Google ? Garder un œil attentif sur toute erreur dans les rapports GSC Rich Cards permettra aux référenceurs de savoir quelles difficultés, le cas échéant, les mécanismes internes de Google rencontrent lors de l'exploration de votre site. L'outil de test de données structurées est un bon indicateur, mais il peut s'agir simplement d'"erreurs SDTT" sans aucune conséquence négative. Les erreurs de GSC ont tendance à avoir un impact réel sur la façon dont Google rend votre site, lui fait confiance et est prêt à vous récompenser avec des cartes enrichies et/ou des résultats d'extraits enrichis.

4. Que vous comptiez ou non sur Schema App ou un plugin. Les plugins et les applications nécessitent un développeur qui effectue activement des mises à jour. Vérifiez à quel point il est mis à jour, c'est-à-dire quand les dernières révisions ont été publiées.

5. Avoir un excellent codeur. Que vous ayez ou non quelqu'un à bord qui soit à l'aise pour peaufiner le code PHP - si vous utilisez WordPress, en particulier, cela peut combler les lacunes lorsque vous vous appuyez sur un plugin. Même les thèmes conçus pour les pages AMP et l'utilisation du schéma peuvent bénéficier de quelques ajustements de code.

Gardez à l'esprit que le balisage de schéma et les cartes riches sont encore relativement nouveaux et continueront d'évoluer. En 2016, Google a fréquemment mis à jour et ajouté de nouvelles données structurées SEO à utiliser. En vous appuyant sur plusieurs outils de test, vous avez une meilleure chance de comprendre et de faire le meilleur jugement lorsque vous cherchez à vous conformer à la complexité des mécanismes internes de Google.

SEO Skeptic propose la liste complète ** des outils de visualisation, de validation et de test de balisage de données structurées à vérifier. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns de mes favoris personnels.

Réponses à quelques questions courantes sur le SDTT

* Pourquoi utiliser les outils de test ?

La principale raison pour laquelle vous voudriez utiliser le SDTT ou tout autre outil est d'affirmer que le balisage de votre site Web est valide. Cela vous protège également d'un avertissement manuel ou d'une pénalité. Au-delà de cela, cela vous donne un avantage en ligne si vous pouvez obtenir des résultats de carte riches entièrement améliorés.

* Que sont les avertissements de l'outil de test ?

Lors de la vérification de votre balisage, de nombreuses erreurs et avertissements peuvent apparaître - ne vous inquiétez pas, c'est encore assez nouveau. Travaillez-les du mieux que vous pouvez en approfondissant et en lisant les suggestions utiles fournies. Les erreurs doivent être corrigées, les avertissements peuvent être complètement ignorés car l'outil émet des avertissements pour les données structurées qui sont facultatifs pour les cartes entièrement améliorées. Les résultats riches dans la recherche organique proviennent d'un balisage valide. S'il y a des avertissements, votre balisage est toujours correct, mais vous avez la possibilité d'améliorer encore votre site en ajoutant correctement un balisage pour les champs facultatifs suggérés. Considérez les règles derrière la balise Fact Check ; vous pouvez utiliser cette forme de balisage plusieurs fois sur la même page.

* Comment éviter les risques de pénalité Google Spammy Markup ?

Les 3 meilleures façons d'éviter les pénalités Google Schema et de minimiser les facteurs qui ouvrent généralement les chances d'une pénalité SEO :

1. N'achetez jamais de backlinks. Les liens qui apportent une valeur SEO à votre site Web doivent avoir une apparence et être naturels. Évitez les schémas de liens, même si beaucoup d'entre eux se présenteront à vous et seront tous habillés de discours fantaisistes.

2. Utilisez correctement les mots-clés principaux et les longues traînes riches en informations . Remplir vos pages Web avec des récurrences exactes et trop fréquentes d'une phrase clé spécifique peut nuire aux classements Web. Les mots-clés sont toujours l'épine dorsale des données liées de votre site, mais intégrez-les de manière appropriée dans une conversation naturelle.

3. Publiez votre propre contenu unique et de qualité. Ce que quelqu'un d'autre a déjà publié est déjà disponible pour les autres ; votre site doit avoir un contenu Web unique et de haute qualité pour se classer et éviter les pénalités. Citer quelqu'un convient à l'attribution et à un ratio approprié de contenu unique.

5 OUTILS POUR TROUVER ET CORRIGER LES ERREURS DE BALISAGE DES DONNÉES STRUCTURÉES

Quels outils fonctionnent le mieux pour valider le balisage de schéma ?

• Outil de test de données structurées de Google - aussi être à la retraite
• Rankranger.com Schema Markup Generator/Validator.
• Validateur JSONLint.
• Outil de test des résultats enrichis de la console de recherche Google.
• Inspecteur de méta SEO Chrome.
• Grenouille hurlante.

Vous trouverez ci-dessous des conseils détaillés sur l'utilisation de plusieurs de ces outils de test de balisage :

1. Outil de test de données structurées Google (SDTT)

Chaque fois que des données structurées sur votre site ont été modifiées ou que vous êtes alerté que les directives ont changé, vous devez revérifier sa validation. Il est idéal pour les formats de microdonnées et JSON-LD sur votre site Web. Google a annoncé qu'il sera retiré à l'avenir au profit de l'outil de test des résultats enrichis de la console de recherche Google.

Même si vous ne voyez aucune erreur, n'oubliez pas que Google n'est pas obligé de toujours afficher un résultat enrichi ou une carte enrichie. Sven a déclaré que "l'outil lui-même ne vérifie que le type d'aspects techniques dont les balisages sont valides et que le simplexe est correct". L'ensemble de votre site sera mieux récompensé lorsqu'un facteur de confiance a été gagné et que les données des utilisateurs prouvent qu'il offre de la valeur aux visiteurs.

En 2016, des modifications ont été apportées à l'outil de test de données structurées (SDTT) en raison de nouvelles fonctionnalités telles que les cartes enrichies au format carrousel sur les appareils mobiles. Google a également renommé Rich Snippets pour refléter ces derniers changements ; maintenant, les extraits de code sont appelés résultats enrichis, et les cartes enrichies en sont une forme.

Comment utiliser l'outil de test des données structurées de Google ?

PREMIER : Ouvrez l'outil dans votre navigateur préféré.

DEUXIÈMEMENT : choisissez entre l'onglet FETCH URL et l'onglet CODE SNIPPET.

TROISIÈME: Ajoutez l'URL de votre page ou son corps de code et cliquez sur les options pour localiser les erreurs et / ou les avertissements. Les avertissements sont vraiment des "opportunités".

QUATRIÈME : Révisez et profitez de nouvelles façons d'obtenir des extraits enrichis

L'outil Google Structured Data Testing Tool (SDTT) a été créé pour prendre en charge les données structurées utilisées pour les fonctionnalités de recherche Google. Ce n'est pas nécessairement un outil de validation officiel de Schema.org. Utilisez plusieurs outils lors de la révision de votre implémentation de données structurées plutôt que de dépendre d'un seul à 100 %. Google met continuellement à jour le SDTT, mais il peut parfois y avoir des bogues affectant son utilisation.

Ici, vous pouvez voir les résultats de mon clic sur le bouton de prévisualisation SDTT. Le bouton de prévisualisation montrera à quoi ressembleront les cartes enrichies pour les appareils mobiles.

2. Outil de test de linter de données structurées

C'est une façon de valider et de visualiser les résultats de vos microdonnées, code JSON-LD et RDFa. En outre, il fournit une assistance à la validation du vocabulaire pour schema.org, FOAF, SIOC, SKOS et Dublin Core (DCMI). Il ne dépend pas du navigateur et peut être utilisé de trois manières :

Lint par URL

Charpie par téléchargement de fichier

Lint par entrée directe

Sa clause de non-responsabilité est la suivante : "Cet aperçu n'est présenté qu'à titre d'exemple de ce qu'un moteur de recherche pourrait afficher. Il appartient à chaque fournisseur de moteur de recherche de décider si votre page sera affichée en tant que résultat de recherche amélioré ou non dans leurs pages de résultats de recherche ».

3. Comment utiliser la console de recherche Google

A. Trouvez le nombre d'erreurs de votre site sous l'onglet Données structurées, qui est imbriqué dans la catégorie d'en-tête "Apparence de recherche". Cliquez sur chaque groupe d'erreurs pour voir une liste des emplacements des problèmes, puis effectuez un test en direct en utilisant GSTT directement à partir de là.

B. Voici mon préféré : le rapport Rich Card.

Une fois les corrections effectuées et testées, soumettez cette page via l'outil Fetch and Render pour indexation afin que Google puisse explorer le nouveau balisage.

C. Vérificateur de page mobile accéléré.

Cela vous permettra de savoir si vous devez corriger le balisage de données structurées AMP manquant ou non valide sur votre page Web. Google déclare que "les pages AMP avec un code requis manquant ou une syntaxe AMP non valide peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google sans les fonctionnalités d'affichage spécifiques à AMP". Comme de plus en plus d'acheteurs achètent des produits à partir d'appareils mobiles, ce rapport est utile pour réviser le code de schéma de votre produit et le retester. Les nouvelles informations de la console de recherche Google sont essentielles pour corriger les erreurs AMP .

Le rapport couvre l'ensemble de votre site. Si vous utilisez un plugin, la plupart des travaux pour les publications et les pages sans AMP seront répertoriés ici avec une liste d'éléments d'erreurs.

D. Pour être informé des actions que Google peut avoir prises, cliquez sur le lien "Actions manuelles" sous "Trafic de recherche" dans votre GSC. Une action manuelle que Google peut entreprendre peut être appliquée aux pages pertinentes ou à l'ensemble du site. Compte tenu de tous les changements et de la révision des directives, de nombreux sites ont reçu une action manuelle de « balisage structuré de spam ».

Il vaut la peine de garder un œil sur les mises à jour des plugins. Certains types de schémas sur les pages AMP peuvent avoir un état tout ou rien et doivent être valides lorsqu'il s'agit d'afficher vos produits dans des carrousels de produits mobiles. Visitez votre GSC quotidiennement pour voir si une mise à jour du plugin peut avoir gâché votre code validé. Vous devrez peut-être revenir à une version précédente pour corriger les erreurs de données structurées de révision (où je regarde en premier) et toutes les autres qui apparaissent soudainement. Beaucoup de développement est derrière les données structurées et le service HTML dans les applications Web. Google veut atténuer le risque des applications natives et s'assurer qu'il ne perd pas d'audience sur les navigateurs mobiles.

4. Inspecteur de méta SEO Chrome

Cet outil est utilisé pour inspecter les métadonnées lors de vos déplacements lorsque vous souhaitez inspecter une page Web et voir JSON ou un autre méta-code, certains non visibles lors de la navigation. Cette extension s'efforce de respecter les dernières directives d'utilisation du schéma Google. Il donne un aperçu de la plupart des fonctionnalités et a subi plusieurs améliorations au cours des derniers mois. Les avertissements de balises peuvent aider à résoudre les erreurs de balisage et les avertissements, le numéro de badge indiquant leur montant.

Si vous vous fiez aux outils de test WC3, sachez que sa page sur les entités multi-types (MTE) ***** n'est pas mise à jour aussi fréquemment. Recherchez la "dernière mise à jour en bas lors de son utilisation.

Remarque : De nombreuses classes sont disponibles sur ontologies.semanticarts.com.

Erreurs de balisage dues à l'indexation mobile d'abord

"Google recommande de rajouter les données structurées manquantes dans la page mobile, mais à un pourcentage réduit. Les spécialistes du marketing doivent éviter d'ajouter de grandes quantités de balisage et supprimer tous les schémas supplémentaires qui ne sont pas pertinents pour le contenu de leurs pages et les résultats de recherche de Google. Cela contribuera en fin de compte à maintenir les temps de chargement des pages mobiles aussi rapides et efficaces que possible », déclare Simon Schnieders sur MarketingTech*.

Ce nouveau rapport trouvé pour la première fois dans ma console de recherche Google à la mi-août 2017, aide à localiser rapidement les champs manquants. Même si l'information n'est pas pour un élément obligatoire d'information de données structurées aujourd'hui, elle peut être plus tard ou. Au minimum, s'il fournit aux acheteurs potentiels les informations qu'ils recherchent, vous avez de meilleures chances de gagner leur confiance et d'acheter.

Armés d'informations clés sur les champs de données structurées du produit pour le nom, le prix, la marque, le modèle et l'URL de la page, les erreurs sont plus faciles à corriger. Google travaille continuellement sur de nouveaux détails de rapport et certains sont toujours en version bêta. Les entreprises peuvent constater que certaines de ces informations sont intégrées dans d'anciens rapports.

Adoption du schéma de produit Google

Aujourd'hui, Google utilise un vocabulaire intégré avancé et ne s'attend pas à ce que les éditeurs fassent autant de réconciliation d'entités qu'ils devaient auparavant faire pour participer.

Avec la facilité accrue pour les webmasters d'ajouter un balisage de schéma de produit, l'adoption de données structurées par les webmasters s'améliore. L'article ACM du 15 décembre 2015, également sur Github, *** résumant le succès de schema.org indique que : "Un échantillon de 10 milliards de pages provenant d'une combinaison de l'index Google et de Web Data Commons fournit des mesures clés. Dans cet échantillon, 31,3 % des pages ont un balisage Schema.org, contre 22 % il y a un an ».

Pour acquérir un avantage concurrentiel, les entreprises constatent qu'elles doivent embarquer en marquant de manière agressive les pages de produits individuels sur leur site Web. Le schéma de produit Google aide tous les principaux moteurs de recherche à interpréter de manière cohérente les détails d'une page de produit de commerce électronique, tels que : les informations sur les prix des produits, les numéros SKU, les niveaux d'inventaire, les notes et avis agrégés ou les informations de localisation de votre entreprise locale. Cela permet également de valider votre contenu afin qu'il soit plus facile pour Google d' identifier et d'afficher vos produits sur le Local Pack . Ceux qui n'adoptent pas la pratique d'ajouter un schéma de produit perdent de la visibilité dans les SERP pour ceux qui le font.

Les développeurs à l'origine de schema ont choisi l'approche consistant à publier des schémas très tôt tout en sachant que les exemples de code produit devront être améliorés, plutôt que d'essayer de tout perfectionner avant de les rendre publics. Comme c'est souvent le cas sur Schema.org, il s'agit d'un exercice d'équilibre : "avec de fortes incitations de la part des consommateurs, les termes peuvent passer de rien à être utilisés sur des millions de sites en quelques mois". C'est un domaine clé de l'optimisation de la recherche qui produit de plus grandes chances d'être visible pour les acheteurs potentiels. C'est votre travail de répondre à l'intention de recherche des utilisateurs et de fournir des réponses de grande valeur.

Qu'est-ce que le code de schéma pour ajouter des détails d'expédition aux produits ?

Cela dépend de la façon dont vous ajoutez des balises à votre contenu ; Google propose des lignes directrices indiquant quels produits peuvent également être éligibles aux améliorations supplémentaires du schéma de produit :

Améliorations du schéma de produit

Détails d'expédition : aidez les gens à voir les frais d'expédition et les délais de livraison estimés en fonction de leur emplacement et des politiques d'expédition de votre entreprise. Les détails d'expédition peuvent apparaître dans les onglets Aperçu et Magasins pour un résultat de produit spécifique. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add OfferShippingDetails structured data. For more examples on how to model free shipping, multiple services, and regions you don't ship to, review the Shipping details best practices.

Image source: Google

What is the Method to Get Product Details in Google Images?

Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:

• To show your product information in the rich image viewer: Include the name , image , price , and priceCurrency properties.
• To show your product information in the Related Items feature: Include the name , image , price , priceCurrency , and availability properties.

What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?

Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.

If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.

Schema Product Markup Continues to Mature

If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.

As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.

Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.

NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.

Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?

Oui. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.

Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.

Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:

Missing field "review" (optional)

History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.

If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.

Product Schema Recovery and Reconsideration Process

While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.

Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.

"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com

CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!

Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.

This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.

Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit

* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/

** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools

*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md

**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198

***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/

****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html