Rozwiązywanie problemów technicznych SEO w witrynie e-commerce

Rozwiązywanie problemów technicznych witryny e-commerce SEO za pomocą audytu

Odkryliśmy, że pozycjonowanie większości witryn e-commerce jest w najlepszym razie słabe i może przynieść ogromne korzyści dzięki audytowi witryn technicznych SEO sprzedawcy. Ale to może być dobre dla Twojej firmy. Możesz objąć prowadzenie dzięki odpowiedniej wiedzy z zakresu marketingu cyfrowego, najnowocześniejszej implementacji produktu Schema i staromodnej, ciężkiej pracy. Techniczny audyt SEO dla e-commerce pozwala firmom detalicznym z Minneapolis wiedzieć, jak traktować priorytetowo rozwiązywanie problemów SEO witryny e-commerce i uzyskać ulepszenia, które dadzą Ci przewagę nad porównywalnymi koszykami. Jest to oczywiste, aby szybko zwiększyć ruch w wyszukiwarce.

Optymalizacja wyszukiwarek, która zapewnia długofalowy sukces, nie ma szybkiej technicznej magicznej sztuczki, którą każdy SEO może zapewnić, aby Twoja witryna znalazła się na pierwszym miejscu. Jest wiele aspektów, które przyczyniają się do potencjału witryny eCommerce jako witryny wysokiej jakości. Tagi tytułów, metadane, treść, której ludzie oczekują, brak błędów, poprawny kod HTML, linki do stron i prawidłowa implementacja schematu mogą pomóc w wskazaniu, co jest ważne w Twojej witrynie i gdzie to znaleźć, ale to wciąż tylko "część".

Nawet mniejsza firma może uznać, że SEO dla eCommerce jest niesamowite ze względu na wysoki poziom konkurencji, z którym się borykają. Czasami posiadanie mniejszej liczby stron produktów jest na twoją korzyść, ponieważ możesz usprawnić ilość treści i zmniejszyć liczbę stron, które składają się na to, czym zarządza większość sklepów internetowych. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem dużego, czy małego sklepu internetowego, Twoja inwestycja w audyt witryny w celu lepszego planowania jest tego warta. Pamiętaj, że poprawa możliwości znajdowania witryny i dopasowywania jej do zapytań użytkowników może oznaczać znaczny wzrost przychodów i poprawę świadomości marki. Inwestując w kompleksowy audyt koszyka zakupów w handlu elektronicznym SEO, Twoja firma może zdrzemnąć się większej liczbie odwiedzających witrynę z zamiarem zakupu.

Złożoność sprzedaży cyfrowej jest tematem większym niż kiedykolwiek; wzrosła zarówno złożoność wewnętrznej strony internetowej wraz z postępami w wykorzystaniu schematu e-commerce , jak i złożoność klientów zewnętrznych.

Najnowsze komentarze pracowników Google dotyczące poprawności technicznej witryny

„Upewnij się, że masz rozsądną techniczną stronę internetową. Sprawy powinny być technicznie idealne” – John Mueller.

Niedawno Gary Illyes z Google polubił nas na Twitterze. „DYK Googlebot nie dba o trochę zepsuty kod HTML? Jednak chcesz mieć jak najmniej błędów walidacji, aby być bezpiecznym; Następnie wyświetlił obraz gif przedstawiający eksplozję***.

14 TECHNICZNYCH CZYNNIKÓW SEO OBJĘTYCH AUDYTEM STRONY E-COMMERCE

Poniższa lista może pomóc w ustaleniu priorytetów i skoncentrowaniu działań marketingowych, tak abyś mógł robić najważniejsze rzeczy po zakończeniu taktycznego audytu SEO.

1. Diagnozowanie i rozwiązywanie problemów z paginacją witryn e-commerce

Architektura informacji: Łatwość poruszania się po witrynie zależy w dużej mierze od jej architektury informacji.

Można to opisać jako sposób, w jaki projekt strony internetowej rozmieszcza części UX witryny, aby była zrozumiała. Sposób konfiguracji koszyka na zakupy obejmuje etykiety dla Twoich produktów i usług, a także systemy nawigacyjne, które pomagają użytkownikom poruszać się po złożonym ekosystemie kanałów marketingowych. Niektórzy projektanci stron internetowych są przyzwyczajeni do projektowania informacji za pomocą wielu stron Segwaya, co zmusza użytkownika do czekania na załadowanie dodatkowych stron. Nie jest to pozbawione wyzwań. Każda strona powinna mieć jasną funkcję i potrzebę, starając się ograniczyć do minimum problemy z duplikacją treści, gdy wiele produktów jest podobnych.

Firmy spędzają więcej czasu i pieniędzy na rozwiązaniach cyfrowych niż kiedykolwiek wcześniej i czują potrzebę oferowania lepszego zwrotu z inwestycji. Rzeczywistość, z którą muszą się zmierzyć, jest taka, że ​​w miarę jak IoT staje się coraz bardziej złożony, mają mniej czasu na opracowanie jasnej komunikacji w używanym przez siebie języku i tworzonych przez siebie strukturach. Projektanci napotykają wyzwania, próbując połączyć te języki i złożone struktury witryn. Taksonomie witryny i konfiguracja UX mogą skutecznie rozwiązywać problemy z paginacją.

W przypadku stron podzielonych na strony wyzwaniem jest wyraźna identyfikacja poprzednich/następnych stron w Twojej serii produktów za pomocą tagów rel="next" i rel="prev". Omiń niestandardowe rozmiary stron, które często oferują szablony witryn e-commerce, i użyj tagu kanonicznego, aby uniknąć powielania w przypadku parametrów sortowania (np. według koloru, rozmiaru lub ceny). Tylko jeśli Twoja platforma i projektant mogą nią zarządzać i nie powoduje to niemożliwych do opanowania szybkości działania witryny ani złożoności UX, zaimplementuj tag kanoniczny, aby prowadzić do strony wyświetlania wszystkich produktów.

Czasami jednak Twoja platforma, motyw lub mieszanka zbyt wielu wtyczek po prostu nie będą współpracować. Czasami warto oprzeć się na pliku robots.txt, aby wykluczyć podział na strony; jednak zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki uwielbiają to, gdy dokładnie przekazujesz strukturę strony.

2. Badanie treści stron docelowych e-commerce

GoogleBot i jego wykorzystanie uczenia maszynowego nagrodzi witryny, które są już przygotowane do oferowania rozwiązań i informacji dokładnie w odpowiedzi na zapytanie dotyczące produktu wprowadzone przez wyszukiwarkę.

Jeśli dana osoba szuka odpowiedzi w Internecie za pomocą wyszukiwania głosowego lub wpisując w Google „najlepszy chirurg jamy ustnej 2016 w Woodbury MN”, wyszukiwarka wolałaby nie zwracać strony, która dotyczy tylko dowolnej praktyki chirurgicznej lub dowolnej innej. rok lub po prostu jakąkolwiek firmę medyczną w Woodbury. To, co chce wyświetlić na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla tego zapytania, to strona o chirurgu dentystycznym, który praktykuje w Woodbury w stanie Minnesota i zdobył uznanie jako najlepszy w 2019 roku.

Jeśli masz taką praktykę w tym mieście i zostałeś rozpoznany przez swoich rówieśników jako najlepszy i masz unikalną stronę internetową poświęconą temu tematowi z dokładnie tym wyszukiwanym hasłem użytym w adresie URL i w całym tekście, masz szansę pojawić się jako pierwszy .

Produkty i usługi Twojej firmy, które zapewniają Twój kluczowy dochód, zasługują na dedykowaną stronę.

Użyj audytu technicznego SEO dla e-commerce, aby zachęcić kupujących

Niewielu ma zasoby, aby stworzyć stronę dla każdej kombinacji i sposobu wypowiedzi, którego ktoś mógłby szukać w danym produkcie; ale im bardziej pomożesz użytkownikowi go znaleźć, tym lepiej. Analiza zachowań konsumentów może sprawić, że tworzenie treści będzie pasować do najpopularniejszych zapytań intencji wyszukiwania. Specyfika pomaga w działaniu wyszukiwarki Google.

Aktualizacje algorytmów, takie jak Panda, przeważyły ​​tabele w SEO, nie wystarczy dodać kilka słów kluczowych na stronie, ładny obrazek, zyskać odrobinę akcji społecznościowych i nazwać to dniem. Użytkownicy rządzą, a wyszukiwarki priorytetowo traktują treść tekstową przed innymi atrybutami, aby dać im to, czego chcą. Nawet znane marki, których światy cyfrowe wcześniej dobrze radziły sobie ze stronami koszyków opartymi głównie na obrazach, teraz się mieszają. Firmy zajmujące się handlem elektronicznym są zmuszone do opracowywania strategii bardziej jak tradycyjne strony internetowe i skupiania się na treściach, które odpowiadają na pytania zadawane przez kupujących.

Zaskakujące jest, jak wielu właścicieli sklepów poświęca niewiele uwagi metaopisom swoich stron docelowych, zamiast pozwalać na ich automatyczne generowanie. Gdy strona e-commerce pojawi się na pierwszej stronie SERP, metaopis jest często pierwszym krokiem w generowaniu konwersji. Sprzedaje osobę, która chce kupić jeden wynik, a nie inne. Ma to kluczowe znaczenie w przypadku wyszukiwania uzyskanego; zoptymalizowanie koszyka na zakupy pod kątem reklam AdWords również może tylko zyskać na tej strategii.

O ile Twoja witryna nie jest na równi z Amazonem, porównanie jej całkowicie zautomatyzowanej strony generowania Meta może Cię wprowadzić w błąd. Koszyk Amazona wyraźnie pokazuje wyniki z produkcji maszynowej. Gigant internetowy, i niewielu mu się podoba, może pochwalić się tak silnymi markami, że nie ma potrzeby przyciągać kupujących.

3. Jak kupujący poruszają się po Twoim koszyku?

Struktura Twojego koszyka zakupów w handlu elektronicznym może być jeszcze trudniejsza, jeśli wiele organizacji dostarcza dane wejściowe i pracuje w wielu kanałach. Określ z góry strukturę danych, aby zapewnić najwygodniejszy sposób przechowywania artykułów w koszyku na wypadek, gdyby zakup został przerwany lub kupujący zastanawiają się nad tym. Wraz z tą informacją należy przechowywać ilość danego towaru.

Połączona lista produktów, ponieważ mogą mieć różną długość. Ułatw użytkownikowi usunięcie określonego elementu z koszyka i wyczyszczenie całego koszyka, jeśli sobie tego życzy. Połączona lista powinna obsługiwać powiązane korekty kosztów podczas dodawania lub usuwania pozycji, a następnie modyfikować pola sum częściowych i ilości obiektu koszyka zawierającego połączoną listę.

W przypadku głównej nawigacji witryny zwiększ dopełnienie wokół elementów menu, aby użytkownik mógł łatwo czytać i dotykać przycisków menu. Użyj znaczników nawigacyjnych schematu, aby pomóc kupującym w poruszaniu się po Twojej witrynie.

Struktura Twojego koszyka może skończyć się dużą ilością stron produktów na sprzedaż, chyba że masz jasny plan rozwoju. Ponieważ każdy z tych produktów może wymagać własnej strony, witryna gromadzi wiele stron, chyba że można uporządkować według rozmiaru i koloru na stronie. Każda drobna odmiana tego samego produktu (na przykład 6 różnych kolorów butów skórzanych) może łatwo otrzymać własny, unikalny adres URL, który może zwiększyć całkowitą liczbę stron Twojej witryny e-commerce i zwiększyć przydział indeksowania.

Po pierwsze, zidentyfikuj wszystkie strony internetowe, które można usunąć, połączyć lub nie indeksować bez zmiany wyniku finansowego. Doświadczenie nauczyło nas, że często 80% sprzedaży witryny e-commerce pochodzi z 20% jej produktów. Jeśli 60% - 75% stron Twoich produktów nie wygenerowało ŻADNEJ sprzedaży w ciągu ostatniego roku, rozważ ich nixowanie! Udoskonalenie takich stron wymaga dużo pracy, płacenie za czas SEO może być mniej produktywne niż samo ich usunięcie.

Korzystanie z tabel do oferowania różnych rodzajów produktów może stanowić problem. Istnieją nakazy i zakazy, których należy przestrzegać.

Jak łatwe jest doświadczenie użytkownika? Dosłownie testujemy to dokonując zakupu. W tym tygodniu, próbując zapłacić za jedno z moich corocznych odnowień członkostwa, dowiedziałem się, że strona została zaktualizowana do nowego procesu płatności.

Po pierwsze, nie mogłem zalogować się na swoje konto, ponieważ to jakoś zmieniło hasła. Zajęło mi to wiele e-maili i telefon do projektanta stron internetowych, ponieważ każde wybrane przeze mnie hasło nie działało, a wymagania dotyczące hasła nie zostały wymienione. W końcu nie mogła go również zdobyć, chyba że usunęła wszystkie ograniczenia dotyczące hasła. Wtedy tam, gdzie miałem kliknąć zapłać, był tylko przycisk „Zapisz się do newslettera”, więc wróciłem do telefonu.

Przeszedłem przez to wszystko tylko po to, by dać im moje pieniądze! Dbam o organizację. Ale gdyby tak się stało w koszyku, sprawdzam, czy mógłbym znaleźć inne miejsce, w którym mógłbym dokonać zakupu. Wszyscy możemy zapomnieć o najprostszych rzeczach. Poproś kogoś, aby przetestował wszystkie funkcje Twojego koszyka.

4. Szybkość strony w złożonych witrynach eCommerce

Jednym ze sposobów zaoferowania szybszego wczytywania mobilnych stron internetowych jest przeniesienie lub dodanie przyspieszonych stron mobilnych (AMP).

Techniczny audyt SEO E-commerce powinien obejmować przegląd wszystkich stron, które są zbyt stare i nie są już aktualne, których brakuje lub które wymagają aktualizacji treści. Nieskończona liczba stron internetowych oznacza, że ​​musisz wiedzieć, czy Twój serwer poradzi sobie z takim obciążeniem.

Nawet ułamki sekund w obie strony w szybkości ładowania robią znaczącą różnicę. Kissmetrics odkrył, że przeciętny użytkownik nie ma cierpliwości do powolnego wczytywania stron i jest usprawiedliwiony tym, że nie chce czekać, gdy ktoś inny je faworyzuje. Poziomy porzucania stron rosną bezpośrednio w zależności od czasu ładowania strony.

Z punktu widzenia rankingu Google traktuje witryny, które ładują się dość szybko, jako rozsądną witrynę – może to zająć około 2 lub 3 sekundy (co cały czas się kurczy). Najważniejsze jest to, że optymalizacja prędkości dla użytkowników obejmuje sposób, w jaki pokierują ich, aby spojrzeli na podobne produkty. Jeśli trwa to zbyt długo, użytkownik zastanawia się, czy może znaleźć inne miejsce. Użytkownicy ci wymagają ram czasowych tak krótkich, jak niecałe pół sekundy. Spodziewaj się znacznej poprawy ruchu w sieci, gdy sprawisz, że potencjalni kupujący będą mogli szybko i łatwo zostać klientami.

Istnieje prosta formuła, której należy przestrzegać, aby uzyskać przychody: szybka witryna zapewnia dobre wrażenia użytkownika (UX), a satysfakcjonujący UX prowadzi do wyższych współczynników konwersji sprzedaży. Strony AMP z ulepszonymi schematami pomagają wyszukiwarce Google lepiej rozumieć Twoje produkty i błyskawicznie się ładują.

„Za każde 100 ms spadku szybkości ładowania strony głównej, baza klientów Mobify odnotowała wzrost konwersji opartej na sesjach o 1,11%, co oznacza średni roczny wzrost przychodów o 376 789 USD. Podobnie, na każde 100 ms spadku szybkości ładowania strony kasy, klienci Mobify odnotowali wzrost o 1,55%* w konwersji opartej na sesjach, co odpowiada średniemu rocznemu wzrostowi przychodów o 526 147 USD”. – wpostats.com

Badanie szybkości ładowania przeprowadzone przez Radware wykazało, że wolne czasy wczytywania strony mogą zwiększyć porzucanie koszyka o 29,8%.

5. Użycie słów kluczowych audytu

Struktura danych Twojego koszyka składa się ze słów kluczowych wyszukiwanych haseł, które mogą dopasować problem klienta do Twojego rozwiązania lub produktu. Ich problemem może być znalezienie odpowiednich butów do biegania dla wysokiego, szczupłego sportowca o wąskich stopach. Propozycja wartości Twojego produktu może mieć niewiele wyszukiwań; Oznacza to, że w tym scenariuszu musisz stworzyć skojarzenie marki ze swoją stroną, aby spełnić określone potrzeby klientów.

Utwórz arkusz kalkulacyjny, który zawiera wszystkie formy zapytań używanych do kierowania kupujących zarówno do istniejących produktów w Twojej witrynie, jak i podobnych produktów sprzedawanych przez konkurencję. Zrozumienie potencjalnej liczby wyszukiwań przypadających na frazę słowa kluczowego pozwoli Ci zbudować architekturę witryny wokół etapów, przez które muszą przejść Twoi klienci przed dokonaniem zakupu. Najlepiej byłoby, gdyby ten proces został przeprowadzony przed utworzeniem lub przeprojektowaniem witryny, aby wpłynąć na to, które strony należy kierować na określone intencje kupujących i wspierające je słowa kluczowe.

Znajdź treści internetowe, w których brakuje celowego kierowania na słowa kluczowe. Jeśli więc w Twojej witrynie znajduje się „możliwy” kupujący i masz strony produktów dla czegoś takiego jak olej samochodowy, który oferuje wszystkie różne opcje oleju samochodowego, to określony produkt nie powinien być celowo kierowany na słowa kluczowe. Sprzedajesz olej samochodowy do hurtowni? Czy należy kierować reklamy na właściciela sklepu, czy na indywidualnego właściciela samochodu? Sprzedajesz ten sam produkt w wersji 3-pak? Różne rozmiary uncji płynu? Dla różnych marek samochodów? Jak to dostosowuje użycie słów kluczowych na stronę? Dość często, gdy kontrolujemy witrynę handlu detalicznego, wiele adresów URL stron nie jest celowo kierowanych na określone słowo kluczowe lub frazę, ale powinno być. W tym przypadku potrzebny jest minimalny wysiłek w zakresie optymalizacji SEO, aby pomóc tym adresom URL w kierowaniu na słowa kluczowe, które powinny być dla nich ważne.

Google wyraźnie traktuje różne słowa kluczowe i różne nisze branżowe w unikalny sposób… więc to, co działa w jednym przypadku, może nie działać we wszystkich innych sytuacjach. Ciągłe testowanie zawsze oferuje nowe sposoby, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna podczas zakupów.

6. Audyt i czyszczenie przekierowań 301

Google może odróżnić stałe przekierowanie docelowego adresu URL 301 od tymczasowego przekierowania 302. Plik mapy witryny może pomóc w migracji witryny lub gdy przeprojektowanie witryny obejmuje wiele zmian adresów URL. Unikaj rozwadniania budżetu indeksowania witryny stronami, które nie spełniają rzeczywistych potrzeb lub sprzedają przestarzały produkt.

Podstawowym aspektem SEO treści jest przegląd słów kluczowych używanych przez produkty do łączenia się z zapytaniami wyszukiwania. Wiąże się to również ze sposobem działania funkcji wyszukiwania w witrynie, aby skutecznie pomagać użytkownikom nawigować po witrynie i koszyku. Jeśli wyszukiwarki muszą zarządzać wysokim odsetkiem przekierowań 301, aby przenieść użytkownika z jednej strony na drugą, może to spowolnić działanie. Po prostu napraw swoje strony w witrynie, zastępując adresy URL, które mają na nich przekierowanie 301. Spraw, aby był czysty i szybki, używając rzeczywistego adresu URL strony, a nie tego, który był kiedyś.

7. Pełnoekranowe wyskakujące okienka, które blokują obiecaną zawartość

Więc może Twoja strona ładowała się szybko, a teraz, gdy gość tam jest, nie widzi treści! Wyskakujące okienka odsyłają ludzi. Zamiast pokazywać użytkownikom wartość swojego produktu, wypychanie go jest zachowaniem, którego wielu odwiedzających witrynę wyraźnie nie lubi. Szacunek dla odwiedzających witrynę oznacza dawanie im przydatnych treści, których chcą, w przeciwieństwie do pojawiania się ze zbyt silnym żądaniem pozostawienia swoich danych kontaktowych, takich jak strona na Facebooku lub coś podobnego. Jest to delikatna sprawa, ponieważ użytkownicy mają różne progi i można je lepiej określić, czytając dane Google Analytics i inne dane predykcyjne.

Testy pokazują, że jeśli ktoś kliknie reklamę i poczuje, że został przytrzaśnięty wyskakującym okienkiem, które blokuje mu możliwość czytania strony, wielu odwiedzających woli ją opuścić. Google uważa za brak szacunku dla użytkowników, jeśli utrudniasz te treści za pomocą praktyk związanych z generowaniem leadów.

23 sierpnia 2016 r. firma Google stwierdziła : „Strony zawierające natrętne reklamy pełnoekranowe zapewniają użytkownikom gorsze wrażenia niż inne strony, na których treść jest natychmiast dostępna. Może to być problematyczne na urządzeniach mobilnych, gdzie ekrany są często mniejsze. Aby poprawić jakość wyszukiwania mobilnego, po 10 stycznia 2017 r. strony, których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkownika po przejściu z wyników wyszukiwania mobilnego, mogą nie mieć tak wysokiej pozycji”.

Google mówi nam, że „Pamiętaj, że ten nowy sygnał (wyskakujące okienko, które sprawia, że ​​użytkownicy mają trudniejszy dostęp do urządzeń mobilnych) jest tylko jednym z setek sygnałów wykorzystywanych w rankingu. Intencja zapytania jest nadal bardzo silnym sygnałem, więc strona może nadal mieć wysoką pozycję w rankingu, jeśli ma świetną, trafną treść” . Jak naprawdę możesz to zrobić dobrze, mając tylko kilka linijek informacji? A może tylko kilka akapitów? Każdy użytkownik może być inny.

8. Wykorzystaj w pełni stronę kasy koszyka

Apple – Apple to zawsze fajna marka, z której można czerpać pomysły. Ich strona kasy dobrze wykorzystuje białe miejsce, aby zwrócić uwagę kupującego na przyciski akcji. Kupujący będący w ruchu nie musi próbować rozgryźć strony.

Typowym powodem porzucania koszyka zakupów jest zmuszanie użytkowników do zarejestrowania swoich danych osobowych przed zakupem. Aby obejść ten problem, Apple zapewnia swoim kupującym opcję wymeldowania jako gościa, co oznacza, że ​​użytkownicy nie muszą poświęcać czasu na wprowadzanie informacji do formularzy lub tworzenie konta w celu zakupu produktu od Apple.

Pamiętaj o wadach takiej opcji płatności dla gości. Informacje o zakupach klienta nie zostaną zapisane, gdy wróci później. A śledzenie zamówień jest trudniejsze. Ale jeśli to wyeliminuje barierę dla potencjalnych klientów, kasa dla gości może być świetną funkcją.

Sklep Google Play – Apple Po miesiącach przebywania na liście oczekujących na zakup 3-paku Google Wifi, dziś rano otrzymałem powiadomienie, że jest ponownie w magazynie z ograniczoną podażą. Pospieszyłem i sfinalizowałem zakup.

Będąc kimś, kto audytuje witryny sklepów e-commerce, naturalnie korzystam z pełnego doświadczenia użytkownika. To było bezproblemowe przez cały czas. Pasek boczny jest doskonałym przykładem wykorzystania przestrzeni za pomocą przydatnych zasobów. Ktoś, kto wciąż ma pytania, może się wahać i nie pociągać za spust, aby kupić. Niektóre witryny umieszczają tutaj potwierdzające referencje w ostatniej chwili lub gwarancje dotyczące zasad zwrotu, które wydają się przechylać decyzję o zakupie dla niektórych kupujących.

9. Duplikaty treści i podobne adresy URL

Jeśli masz nadzieję, że wyszukiwarka będzie faworyzować Twoją stronę i przyznać jej pozycję w pierwszej trójce organicznych wyników wyszukiwania, warto wiedzieć, jak działają wyszukiwarki. Strona, która ma niski stosunek tekstu do kodu, prawdopodobnie zostanie uznana za zbyt cienką, aby mieć wartość. Oczywiście większa ilość unikalnych treści przygotowanych do opisów Twoich produktów zawsze pomoże potencjalnemu nabywcy poczuć się pewnie, że wie, co kupuje.

Chociaż jest to pracochłonne, najlepszym sposobem uniknięcia problemów z powielaniem treści na stronach produktów jest napisanie całkowicie unikalnych opisów produktów. W dużej witrynie eCommerce z wieloma stronami to zadanie może wydawać się w najlepszym razie zniechęcające. Aby stawić czoła wyzwaniu, pokonuj je po jednym produkcie na raz. Zidentyfikuj dziesięć do dwudziestu najlepszych produktów; powinny to być te, które przynoszą lub będą oferować Twojej firmie największe przychody. Przepisywanie opisów tych podstawowych produktów pomoże odróżnić je od podobnych sprzedawców, a oznaczenie ich najnowszym kodem schematu może oznaczać znaczną korzyść w rankingach stron produktów.

Staraj się dostarczać unikalne informacje, które są dostępne tylko w jednym miejscu w Twojej witrynie. Strony internetowe, które nie różnią się pod względem różnych parametrów, powinny używać tagu rel="canonical". Element linku rel="canonical" informuje Googlebota o wybranym przez Ciebie adresie URL jako preferowaną wersję, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że pokaże ten adres w SERP. Krótki, przyjazny adres URL strony, który zawiera nazwę kategorii lub powiązane z nią podstawowe słowo kluczowe, w idealnym przypadku umieszcza słowo kluczowe bezpośrednio po domenie, chociaż struktura nadrzędna kategorii lub struktura folderów nie powinna wpływać na siłę adresu URL.

Jeśli Twoja szablonowa treść będzie zawierać ponad 100 słów na stronę produktu – i pojawia się na wielu stronach – istnieje ryzyko, że zostanie zidentyfikowana jako zduplikowana treść w oczach Google. Jeśli strona nie przyciąga odpowiednich użytkowników do Twojej witryny lub nie odgrywa roli w zwiększaniu sprzedaży, zadaj sobie pytanie: „jaka jest wartość tej strony?” i „ czy mój wiecznie zielony lejek sprzedaży działa ?”. Może to tylko rozwadniać budżet indeksowania i utrudniać techniczną obsługę SEO.

10. Cienka zawartość strony eCommerce

Jeśli masz nadzieję, że wyszukiwarka będzie faworyzować Twoją stronę i przyznać jej pozycję w pierwszej trójce organicznych wyników wyszukiwania, przetestuj swoje strategie marketingowe w wyszukiwarkach. Strona, która ma niski stosunek tekstu do kodu, prawdopodobnie zostanie uznana za zbyt cienką, aby mieć wartość. Oczywiście większa ilość unikalnych treści przygotowanych do opisów Twoich produktów zawsze pomoże potencjalnemu nabywcy poczuć się pewnie, że wie, co kupuje.

Tagi kanoniczne rel mogą służyć do kierowania użytkownika na stronę z wystarczającą zawartością, aby pomóc mu w podjęciu decyzji o zakupie. Upewnij się, że użytkownicy mogą natychmiast zobaczyć pełną treść, której szukają w zapytaniu. Musisz naprawdę dobrze znać swoje treści i to, czego ludzie szukają. Określ, w jaki sposób możesz zapewnić wartość, która jest znacznie lepsza niż cokolwiek innego. Interaktywna grafika opracowana przy użyciu JavaScript, jQuery lub flasha na nic się nie zda, jeśli nie da się przyspieszyć ładowania strony dla użytkownika.

Google mówi nam, że „Pamiętaj, że ten nowy sygnał (wyskakujące okienko, które utrudnia użytkownikom dostęp do urządzeń mobilnych) jest tylko jednym z setek sygnałów wykorzystywanych w rankingu. Intencja zapytania jest nadal bardzo silnym sygnałem, więc strona może nadal mieć wysoką pozycję w rankingu, jeśli ma świetną, trafną treść” . Jak naprawdę możesz to zrobić dobrze, mając tylko kilka linijek informacji? A może tylko kilka akapitów? Każdy użytkownik może być inny.

„Włącz opinie klientów: strony produktów z recenzjami klientów konwertują o 58 procent więcej odwiedzających i zwiększają przychody na wizytę o 62 procent. Dzieje się tak, ponieważ recenzje zapewniają wiarygodność i dostarczają społecznego dowodu potencjalnym nabywcom”. – Magento*

11. Jak załadować obsługę JavaScript i dodatkowe pliki?

Pełnowymiarowy sklep eCommerce to kolosalna, ciągle zmieniająca się, ciężko pracująca maszyna, co oczywiście sprawia, że ​​optymalizacja jest wyzwaniem. Najważniejsze jest, aby zoptymalizować witrynę pod kątem intencji użytkowników . Jeśli Twoja witryna osiągnęła poziom ponad 500 lub tysięcy stron produktów, ciągły przepływ zapasów i skomplikowane konfiguracje techniczne, SEO dla eCommerce jest poważnym i żmudnym zadaniem. Ze swojej podstawowej natury, eCommerce SEO nigdy nie jest „skończone”. Ponieważ Internet wciąż szybko ewoluuje i jest wybieranym przez kupujących sposobem wyszukiwania i kupowania produktów, bycie na czele marketingu cyfrowego jest prawdziwą przygodą.

Jednym z największych wyzwań dla witryn eCommerce, zarówno dużych, jak i małych, jest duplikacja treści. Ponieważ Google jest żywotnie zainteresowany sugerowaniem najlepszych treści, jakie użytkownicy mogą chcieć dla danego zapytania wyszukiwania, gigant wyszukiwania nagradza strony internetowe, które są unikalne i nie są prawie repliką innej strony z Twojej witryny lub źródła zewnętrznego.

Czytelność maszynowa wpływa na Twoją witrynę. Gdy strony internetowe wykorzystują różne technologie, takie jak JavaScript, Flash i Ajax, aby wyglądać w określony sposób, co może utrudniać robotom indeksującym zrozumienie treści. Chociaż mogą one oferować lepsze wrażenia użytkownika na stronie, musisz mieć świadomość problemów z wyszukiwaniem, jakie mogą powodować te technologie. Aby skorzystać z zalet witryny, która jest łatwa do odczytu maszynowego, oznacz swoje strony danymi strukturalnymi.

12. Skuteczne obrazy produktów

Optymalizacja rozmiaru pliku obrazu produktu za pomocą narzędzi do kompresji to szybki element stron produktów eCommerce. jednak, co zaskakujące, często go brakuje. Pamiętaj, aby wyeksportować obrazy, aby były zoptymalizowane pod kątem internetu, co bardzo różni się od reklam drukowanych. Chociaż chcesz, aby Twoja witryna eCommerce oferowała wiele obrazów, aby kupujący wiedzieli, jak wygląda produkt, może to spowodować, że strona będzie zbyt ciężka i spowolnić czas ładowania.

W ostatnich latach coraz więcej menedżerów SEO w eCommerce bardziej polega na wykorzystaniu dynamicznych widoków obrazów. To zazwyczaj wykorzystuje JavaScript i Ajax, więc obrazy produktów na stronie zmieniają się w odpowiedzi na działania użytkownika. Utrzymuj obraz produktu nad krawędzią ekranu tak bardzo, jak to możliwe. Ponieważ witryny mobilne są zwykle przeglądane w czasie, gdy jesteś w ruchu i na mniejszych ekranach, treści wizualne, takie jak atrakcyjny obraz, infografiki i filmy, natychmiast poinformują odwiedzającego, że trafili na właściwą stronę. Gdy kupujący są gotowi do naciśnięcia przycisku „kup”, zazwyczaj przechodzą na dół strony produktu, aby przeczytać jej długi tekst.

Obraz w rozmiarze miniatury jest akceptowalny tylko wtedy, gdy prowadzi do widoku pełnowymiarowego i musi mieć wystarczającą rozdzielczość obrazu, aby spodobał się kupującym i nie wygląda na nudny lub niewyraźny. Przycinaj i skaluj miniatury zamiast polegać na szablonie motywu lub WordPressie, aby renderować mniejszą wersję większego obrazu. dla obrazu w pełnym rozmiarze zacznij od prawidłowego rozmiaru obrazu do dodania znaczników JSON-LD . Jeśli czas jest napięty, może minąć trochę czasu, zanim przeprowadzisz audyt i przegląd swoich obrazów. Daj sobie jak najwięcej miejsca na sprzedaż stron produktów.

Jakość zdjęć produktów i treści wideo wpływa na to, jak odwiedzający witrynę reagują na Twoje produkty. Kiedy obraz zaintryguje ich lub wywoła reakcję emocjonalną, chętniej podzielą się nimi ze swoimi obserwatorami w kanałach mediów społecznościowych.

13. Test na przyjazność dla urządzeń mobilnych

W 2016 r. Google zaczął faworyzować strony internetowe, jeśli miały korzystny wynik przyjazny dla urządzeń mobilnych. Oznacza to mniejszy ruch mobilny do witryn e-commerce, jeśli nie gotowość do obsługi rosnącej liczby klientów mobilnych. We wszystkich niszach rynkowych ruch mobilny nadal rośnie; każdy poważny sprzedawca szybko przeprowadza testy i optymalizacje, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkowników mobilnych.

Jak przewidywano i udowodniono, w 2019 r. ruch z wyszukiwarek mobilnych jest już tak samo powszechny jak ruch na komputerach stacjonarnych. - albo więcej. Dziś jest to znacznie ponad połowa, co sprawia, że ​​audyt strony e-commerce dla użytkowników mobilnych ma znaczenie. Nie powinno być cienia wątpliwości: jeśli planujesz prowadzić odnoszącą sukcesy witrynę eCommerce, bezwzględnie musisz oddać hołd użytkownikom mobilnym. Nierobienie tego oznacza po prostu ignorowanie większości potencjalnych klientów i utratę sprzedaży.

Nie tylko jest znacznie wyższy odsetek większej liczby użytkowników dokonujących zakupów z tabletu lub smartfona niż z komputera stacjonarnego, ale także wskazuje na silniejsze niż przed laty zainteresowanie eCommerce. Podczas pracowitego sezonu zakupów świątecznych w 2016 r. jedna trzecia wszystkich zakupów online pochodziła bezpośrednio z urządzeń mobilnych. Ponadto AdWords oferuje nowe funkcje, które pomagają promować Twoje produkty wśród klientów mobilnych .

Justin Smith z Outerbox stwierdza, że ​​„Statystyki pokazują, że 40% użytkowników przejdzie do konkurencji po złym doświadczeniu mobilnym, ale alarmujące 84% miało trudności z dokończeniem transakcji mobilnej. To niezwykle wysoka liczba, która pokazuje, jak wielkie możliwości mają firmy, aby czerpać korzyści z konwersji konsumenckiej poprzez tworzenie responsywnych i przyjaznych dla użytkownika stron internetowych. W swoim artykule z 11 stycznia 2018 r. zatytułowanym „Statystyki mobilnego eCommerce w 2018 r. i przyszłe trendy mCommerce ” cytuje również statystyki „prawie 40% sprzedaży w tradycyjnym dniu zakupów stacjonarnych pochodziło z urządzenia mobilnego. To prawie 10% więcej niż rok wcześniej”.

Koncentrując się na dokładnym sprawdzaniu poprawności technicznej witryny na urządzeniach mobilnych, masz większe szanse na dotarcie do potencjalnych nabywców z wyraźnym zamiarem zakupu. ponadto pomoże Ci uzyskać rozszerzone karty i polecane fragmenty w wynikach wyszukiwania Google .

14. Fragmenty rozszerzone

Rich Snippets to dla wielu nowy termin. Są one generowane na podstawie zakodowanych danych, które Google może wykorzystywać w opisach meta do renderowania informacji o produkcie. Te szczegóły pomagają wyszukiwarce dowiedzieć się dokładniej, o czym jest strona, zanim jeszcze kliknie na listę sugerowanych stron SERP.

Dodanie takiego kodu pozwoliło uzyskać lepsze współczynniki klikalności i lepsze rankingi stron dla wielu stron e-commerce. To bardzo logiczne. Klientem Google jest użytkownik. Te fragmenty rozszerzone pomagają gigantowi wyszukiwania uzyskać możliwie najbardziej zbliżone dopasowanie, aby zadowolić wrażenia użytkownika.

Dodatkowe sposoby na pokonanie wyzwań związanych z SEO witryny e-commerce

Sama złożoność technicznego SEO

Menedżer kampanii SEO nosi wiele czapek. Od nadzorowania badań konkurencji, semantycznej analizy słów kluczowych, nastrojów w mediach społecznościowych, osobowości kupujących, tworzenia treści, sposobu przeszukiwania i indeksowania witryny, znaczników produktów schematu , budowania autorytatywnej obecności online za pomocą linków zwrotnych i wielu innych technicznych strategii SEO .

* Umiejętność nawiązania kontaktu z kadrą kierowniczą najwyższego szczebla i pracownikami taktycznymi

Rozwiązywanie technicznych wyzwań SEO dla większej witryny eCommerce obejmuje zarówno możliwość diagnozowania, jak i rozwiązywania szczegółowych problemów na poszczególnych stronach, przy jednoczesnym utrzymaniu wizji i celów strategicznych na czele umysłu każdego członka zespołu. Ci, którzy są bardziej taktyczni, mają skłonność do utraty świadomości ogólnej strategii — lub, być może, do nierozumienia wszystkiego i popełniania innych błędów w procesie. Jest też osoba, która wyraźnie widzi, co należy zrobić, ale nie może ukończyć kroków, ponieważ nie jest to jej zestaw umiejętności lub nie jest otępiała szczegółowa praca.

* Liczba zaangażowanych osób

Wdrożenie spostrzeżeń uzyskanych z dobrego audytu strony technicznej SEO obejmuje strategię z dyrektorem generalnym firmy i kierowanie realizacją tej strategii. Wymaga rozwiązania problemu i myśliciela wysokiego poziomu z doskonałymi umiejętnościami interpersonalnymi. Podczas gdy menedżer SEO pamięta o zadaniach, postępach i możliwościach, prawdopodobnie oznacza to, że projektant stron internetowych czuje się naciągnięty, aby rozszerzyć swój projekt, autorzy treści przyjmują instrukcje dotyczące tego, o czym pisać, twórcy wideo mogą oferować shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

We are proud of our ability to provide a huge, long-term, and positive impact on your SEO challenges. While conducting multiple audit types can cover more aspects of search marketing , retail businesses do best by starting here.

Let's grow your business online: We can help you solve your technical SEO challenges to own a more successful business, increase your sales and boost your profits.

Learn more about our Indepth SEO ECommerce Site Audit

* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1