Corrija a marcação do produto para evitar ações manuais do Google

Como testar e corrigir a marcação do produto para evitar ações manuais do Google

A pesquisa na Web é focada na extração de informações do produto, pesquisas personalizadas e técnicas de mineração de dados de conhecimento personalizadas que aproveitam a implementação de marcação de esquema .

Ter o conteúdo de suas páginas de produtos entendido pelos mecanismos de pesquisa é fundamental para uma melhor visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa de varejo (SERPs). As dicas deste artigo podem ajudar você a evitar uma ação manual do Google devido à falha na correção correta da marcação do produto.

Qual é a importância da marcação válida do esquema do produto?

O Google pode considerar a marcação implementada incorretamente como um esforço para enganar os visitantes do site. Ele não gosta de informações incorretas ou enganosas, e é por isso que a perda de dados estruturados corre o risco de ficar sem a chance de obter rich snippets por um longo período de tempo. Se você corrigir a marcação do produto, o Google favorecerá mais seu conteúdo. O trabalho de um mecanismo de pesquisa é fornecer respostas e informações sobre produtos que correspondam à intenção do pesquisador.

Tendo trabalhado nisso para vários sites, este artigo compartilhará um pouco do que aprendemos. Também ajuda se corrigir uma ação manual, caso seus dados estruturados tenham sido mal implementados e tenham violado as diretrizes e políticas envolvidas. Se sua marcação estiver errada ou se você postar conteúdo enganoso ou tornar o conteúdo de marcação invisível para os visitantes do site (entre outros erros de marcação estruturada com spam), você será penalizado pelo Google.

Siga as diretrizes de dados estruturados do Google para evitar ser penalizado pelo Google!

Durante o webinar Google on Website Security and Manual Actions de 18 de outubro, Eric Kuan enfatizou a importância do SEO técnico, mas observou que as notificações não são apenas sobre alguém que usou técnicas de black-hat. Em sua função como especialista em relações com webmasters no Google, ele fala como uma autoridade no assunto e expressou a esperança de tornar mais fácil para os webmasters remediar as penalidades de produtos e outras marcações com mais facilidade. Muitos avisos são emitidos sob o que é chamado de “pecados de omissão”. isso geralmente ocorre porque o proprietário do site não (1) protegeu o site — permitiu que ele hospedasse spam ou seja invadido — ou (2) falhou ao implementar a marcação de dados estruturados corretamente.

Relatório de avisos e erros de marcação do produto

O Google anunciou em 2.12.2019 que as atualizações dos produtos agora estão sendo exibidas na pesquisa do Google. O Google Search Console adicionou um novo relatório de produto de aprimoramentos que revela como o gigante das buscas vê a marcação do produto.

Eles também adicionaram uma nova maneira de as empresas gerenciarem seus feeds de dados de produtos enviando informações para o Google Merchant Center que podem exibir melhores resultados. Isso significa uma chance melhor de se qualificar para exibição em resultados em plataformas como a Pesquisa e o Imagens do Google e as informações mais recentes do produto por meio do Google Manufacturer Center.

O Google também diz: “Você não precisa de uma campanha do Google Ads para participar. Se você não tiver uma conta existente e vender seus produtos nos EUA**, crie uma conta do Merchant Center e faça upload de um feed de dados do produto.”

Aumento no número de sites invadidos e penalidades manuais

A porcentagem de sites de negócios que adotam essa forma de otimização de sites está crescendo rapidamente, mas outros ainda estão perguntando sobre o que será necessário para manter o código do esquema. É uma pergunta justa, e vamos oferecer respostas neste artigo. Tal como acontece com todas as estratégias de SEO, o tempo e o investimento necessários para um site de negócios manter-se atualizado, livre de erros e aderindo às melhores práticas significa que ele é feito e feito corretamente.

“Realizamos verificações de qualidade algorítmicas e manuais para garantir que os sites com marcação de dados estruturados atendam aos padrões de qualidade. Realizamos ações manuais em mais de 10.000 sites que não atendiam às diretrizes de qualidade para inclusão em recursos de pesquisa baseados em dados estruturados”, afirma Michal Wicinski, estrategista de qualidade de pesquisa do Google. Na postagem de 18 de abril de 2017 intitulada Como lutamos contra o spam na Web – Relatório de spam da Web 2016, observa-se um esforço conjunto para fornecer melhor suporte para usuários e webmasters para uma web melhor.

Um pouco de fundo sobre semântica e esquema

Uma compreensão básica da marcação de esquema ajuda a começar a adicioná-la às páginas; é essencial quando se trata de solucionar problemas e corrigir erros. Em primeiro lugar, a pesquisa semântica e os rich results não são novos; o nível em que a semântica foi inserida no núcleo da pesquisa é novo. E ganhar cartões móveis altamente visíveis é um recurso SERP novo para muitos.

O Ieeexplore* nos diz que “embora a primeira comercialização de busca semântica, navegação, personalização e propaganda que usou grande conhecimento de fundo (o que agora é chamado de gráficos de conhecimento) data de 2000, essa abordagem se tornou popular apenas nos últimos anos , com alguma variante de pesquisa baseada em dados estruturados e gráficos de conhecimento para os principais provedores de pesquisa na Internet.”

• Rich Cards tornam-se mais predominantemente exibidos em dispositivos móveis
• Rich Results podem ser encontrados em computadores e dispositivos móveis

A marcação do produto funciona para itens de carrinho de compras e vendas de serviços

Embora existam muitos tipos de marcação para testar e corrigir, nosso foco aqui é a marcação do produto. Muitas empresas dependem dele para sobreviver ou ser mais competitivas e, ao mesmo tempo, é um tipo de marcação que muitos estão implementando incorretamente. Revise a marcação do seu site com ferramentas e relatórios profissionais para facilitar o tempo e os orçamentos e manter a receita fluindo de suas vendas online.

Neste momento, não há um tipo específico disponível para sites que vendem serviços profissionais. Mas o marketing de serviços e produtos personalizados pode ajudá-lo a alcançar seu público-alvo.

Vendas de produtos personalizados

59% dos compradores dizem que são mais propensos a comprar de marcas que oferecem produtos personalizados, de acordo com o artigo de 14 de agosto de 2018 de Heike Young. Nova pesquisa com 6.000 consumidores e 1,4 bilhão de visitas de comércio eletrônico revela o que os compradores realmente querem ***** discute como o comércio eletrônico que lidera o cenário de varejo em constante mudança de hoje “deixa de lado o que eles pensam que sabem para ouvir o que os compradores realmente querem . O alinhamento com os compradores modernos e conectados é multifacetado; ser uma empresa centrada no cliente que entende o comprador de hoje exige uma abordagem fluida de como você vende nossos produtos.

Os varejistas podem descobrir maneiras personalizadas de aproveitar o aumento das vendas de produtos personalizados e aumentar sua receita usando: ofertas de e-mail personalizadas (ferramentas de CRM) tecnologia beacon e alavancagem de pontos de venda (dados) para novas ofertas personalizadas baseadas em localização. Além disso, adicione páginas de produtos AMP.-

Além do Google: a maioria dos mecanismos de pesquisa depende do esquema

Accelerated Mobile Pages (AMP) e Schema andam de mãos dadas. Um profissional de marketing digital prático que está planejando para o próximo ano adotará os dois aspectos da pesquisa. Lembre-se de que o Bing, o Yahoo e o Yandex se juntaram ao Google para criar o schema.org; portanto, os benefícios de implementar e manter seus dados estruturados no local são múltiplos.

A página AMP Discovery abrange os elementos essenciais de uma página móvel acelerada, bem como informações sobre quais plataformas suportam o mandato do AMP. A implementação de metadados para identificar o tipo de conteúdo de uma página da Web específica pode ser para um artigo de notícias, receita, vídeo, resenha, pessoas, postagem de blog, restaurante local e curso.

Além disso, também indica que os metadados do Schema.org “são um requisito para tornar seu conteúdo elegível para aparecer na demonstração do carrossel de notícias da Pesquisa Google”. Portanto, se você estiver tentando obter um benefício futuro do Google implementando o AMP, certifique-se de acertar seu esquema! Se você fizer isso corretamente, poderá obter melhores resultados de pesquisa para dispositivos móveis , bem como um melhor ROI de PPC.

Revise qualquer marcação que não se ajuste ao conteúdo visível

Uma advertência muito importante – sua marcação é que ela deve estar correlacionada com o que está visível na página. As informações que você inclui em sua marcação devem corresponder ao conteúdo visível que você está exibindo aos visitantes. Se você se desviar desse requisito, estará deixando seu site aberto a uma penalidade manual do Google. Para remover erros críticos, use o Relatório de Rich Cards do Google Search Console (GSC) .

A equipe de dados estruturados do Google verifica e toma medidas contra isso, pois considera uma tática enganosa. Portanto, leia a diretriz completamente primeiro; então, independentemente de optar por implementar marcação com microdados ou JSON-LD, alinhe-o ao que estiver visível na página.

O Google fornece o visualizador de ação manual nas Ferramentas do Google para webmasters; esta é uma ferramenta para ver quais penalidades manuais um site possui. Nos últimos anos, os webmasters pediram repetidamente a John Mueller um visualizador de ação automatizado para responder às penalidades do site. E ele falou sobre isso em profundidade em um hangout sobre o assunto aos 38 minutos e 36 segundos do vídeo:

Isso foi em 3 de novembro de 2014, onde ele declarou: “esses algoritmos foram escritos para nossos resultados de pesquisa e não significam algo acionável para webmasters. Portanto, não é o caso de qualquer um dos nossos algoritmos acionar e dizer, oh, você precisa encurtar os títulos em suas páginas ou precisa melhorar a qualidade geral desta e desta e desta página. Então, isso é algo em que os algoritmos estão tentando descobrir como especificamente devemos tratar essas páginas nos resultados de pesquisa, e isso não necessariamente se traduz em algo que o webmaster poderia estar fazendo de maneira diferente.”

Como posso saber se minha página de produto tem conteúdo relevante para sua marcação?

Em um Google Webmaster Hangout que foi transmitido ao vivo em 6 de novembro de 2015, John Mueller comentou que "Do ponto de vista da política, queremos ter o conteúdo visível nas páginas quando ele está marcado, então isso é obviamente mais fácil com o marcação de esquema existente, microformatos etc, e mais difícil de verificar com JSON-LD porque a marcação JSON-LD é essencialmente JavaScript que é separado do HTML na página.”

Entendemos isso como um aviso de que os sites podem ser penalizados se o Google avaliar que pode ser enganado ou que os usuários podem ser enganados por marcações que não são visíveis na página.

Agora que temos o relatório Rich Cards, bem como o Structured Data Markup Helper, os webmasters estão mais bem equipados para revisar suas páginas da web e, de fato, fazer algo melhor. Agora você pode preparar melhor seus anúncios de compras para a publicidade do AdWords .

Mais orientações para ajudar os webmasters a testar e revisar sua marcação de produto de esquema

Um hangout especial no horário de expediente do Google Webmaster Central de dados estruturados em 13 de dezembro foi realizado por Mueller e administrado por Sven. Ressaltou-se que as questões de política e diretriz de marcação são mais difíceis de conhecer a partir de uma ferramenta ou relatório do GSC. É melhor lê-los e compreendê-los completamente.

Sven detalhou como: Use-o “individualmente para cada item que você representaria na página, para que eu evite usar uma marcação em uma página de categoria genérica. Por exemplo, se você disser que tem uma marcação de produto e disser não sei como, casas de férias em Barcelona, ​​e então você tem uma lista de casas de férias individuais. Isso será meio enganoso no sentido de que você tem o próprio mercado do produto associado a um termo muito genérico.”

Ele sugeriu realizar uma pesquisa no Google usando o operador do site para descobrir como os rich snippets seriam exibidos. e se, por exemplo, você os vir lá e não os vir, poderá reconhecer que pode haver um problema.

Uma visão mais profunda da qualidade de como suas páginas da web são construídas pode ser seguida. Uma vez determinado o que está sendo implementado corretamente, é mais fácil replicar esses sucessos em páginas adicionais. Certifique-se de verificar as diretrizes atualizadas, como para imagens. Muitos descobrem que recebem erros de imagem se o esquema implementado estiver desatualizado .

Como a revisão e o esquema do produto devem ser combinados

O esquema de revisão de um produto específico deve ser adicionado a uma página para que fique claro para o leitor (e para o Google) a qual item ele se refere. A mesma política se aplica a avaliações agregadas. Digamos que alguém comprou um par de sapatos femininos de dança de salão da Zappos e deixou uma avaliação online. Em seguida, um webmaster deve adicionar essa revisão à página do produto específico que vende esse item, em vez de na página principal sobre a venda de todas as marcas de sapatos. As páginas de produtos que têm a marcação JSON-LD de comércio eletrônico implementada corretamente , juntamente com avaliações que ajudam os compradores em potencial a tomar uma decisão informada, tendem a obter melhor visibilidade na pesquisa para dispositivos móveis.

Também é o mesmo caso se você estiver usando avaliações agregadas relacionadas a um serviço profissional (singular). Adicione-o à sua página da Web dedicada a esse serviço específico, não à sua página inicial ou a uma página de serviço (plural) que apresente todos os serviços fornecidos. Priorize suas páginas de destino de varejo usadas para pesquisa paga .

Uma lista genérica ou categoria de itens normalmente está nessa página, mas isso não é adequado para marcação de produto ou avaliação porque pode ser confuso nesse caso apenas para quais itens de produto específicos essa avaliação se destina. Uma tendência de tópico que se repetiu no hangout é que os problemas de marcação do esquema do produto geralmente estão surgindo “onde as pessoas ficam um pouco confusas”.

Sven falou bastante sobre isso, explicando que “também uma coisa comum que vimos bastante são as pessoas usando o nome da empresa dentro da marcação do produto e isso geralmente também não seria uma revisão muito boa porque geralmente a empresa não traduzir para um determinado produto ou serviço”.

Verifique o Google Search Console Insights regularmente para fazer melhorias. Para obter mais informações sobre como os tipos de esquema funcionam ou não juntos, leia The perils and delights of multiple type entity for schema.org por Jarno van Driel. Se você estiver usando o Google Merchant Center (GMC), ele exigirá que você adicione declarações de produto separadas para cada variação usando o código JSON em vez de usar uma variedade de ofertas como você tem aqui. Confira a seção "Variantes do produto" em support.google.com – Atributos e valores de dados estruturados compatíveis – Ajuda do Google Merchant Center****.

Depois que a marcação do esquema for validada, dê um passo adiante e teste cada URL com o Web Core Vitals do Google para garantir que a página seja carregada com rapidez suficiente. É preciso uma abordagem holística para conquistar e manter a fidelidade dos visitantes da web.

Corrija os erros de marcação do seu produto para atender aos padrões de qualidade

Jarno van Driel, moderador da comunidade do Google+ de marketing de pesquisa semântica, fala sobre quando os dados estruturados usados ​​são um pouco exagerados. e se torna “uma espécie de problema”.

“A razão pela qual digo 'mais ou menos' é porque várias instâncias de schema.org/Event normalmente não levam a rich snippets e, portanto, as chances de obter uma penalidade de dados estruturados não serão altas, pois você não está tentando manipular SD para gerar um rich snippet. Há uma chance, no entanto, de que o Google decida ignorar a marcação (mesmo que apareça no Search Console) porque a considera de baixa qualidade.”

Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable, fez o seguinte comentário após participar deste evento: “O Google disse que revisa todos os relatórios de spam de rich snippet, assim como fazem para relatórios normais de spam. E se houver uma violação clara, o Google tomará medidas. Às vezes, não há uma violação clara, então nenhuma ação é tomada. Em suma, se você vir spam de rich snippet e denunciá-lo e nada for retirado, talvez não seja uma violação.”

Embora a marcação deva corresponder e corresponder ao que é visível em sua página, os itens de marcação destinados mais ao benefício de mecanismos e máquinas de pesquisa, como coordenadas geográficas, parecem ser um problema menor quando não são exibidos na página. Por segurança, considere adicionar um mapa do Google com suas coordenadas geográficas em algum lugar do seu site, como sua página de contato. A premissa principal é manter sua intenção de agregar valor à experiência do usuário e ajudar os mecanismos de pesquisa a corresponder melhor às consultas. Marcação enganosa é quando o benefício por trás da marcação está centrado em “eu” com a única intenção de obter rich snippets.

Como agilizar o tempo necessário para manter a marcação do esquema?

Você pode revisar os erros de marcação de produtos do site com ferramentas profissionais para facilitar o tempo e os orçamentos.

A maneira mais fácil de revisar a marcação de dados estruturados do seu site é ter alguém com tempo dedicado para gerenciar a tarefa. Muita coisa mudou e está mudando. Seja um esquema de implementação profissional freelancer por meio do Gerenciador de tags do Google, um plug-in ou um aplicativo, é preciso um compromisso para se manter atualizado. Com o Schema App, pode ser um fazer e esquecer para você, mas seus criadores Marc e Martha van Berkel trabalham duro para garantir que os sites que o utilizam possam maximizar o esforço colocado em sua criação de conteúdo.

Pode ser complicado tirar o melhor proveito de um plug do WordPress que gerencia isso. Independentemente do que você optar por usar, mantenha-se atualizado sobre sua marcação de esquema para evitar erros do Search Console. Verifique seu relatório Rich Card para ver como o Google vê a marcação do seu site. Alguns desenvolvedores de plug-ins lutam para implementar atualizações com rapidez suficiente para ajudar o usuário do plug-in a evitar ações manuais com spam. Normalmente, as SERPs são restauradas em seus níveis anteriores ou próximos a eles após a remoção de uma Ação Manual. Nesse ponto, o site é reprocessado e geralmente fica visível nos rankings SERP como antes. Ao mesmo tempo, se a razão pela qual o site foi classificado mal devido a práticas de SEO algo contra a política do Google (por exemplo, links com spam), então ele pode estar posicionado de forma diferente. Em nossa experiência de ajudar clientes, continuamos a obter resultados de rich snippet mais válidos.

A quantidade de tempo necessária para revisar e manter sua marcação para que as alterações apareçam em pesquisas aprimoradas e no carrossel de Rich Cards para celular depende de vários fatores:

1. O tipo de erro que você recebe. Alguns podem ser ignorados momentaneamente; recomendamos reportá-los como bugs no fórum do Google Webmaster.

2. O nível de habilidade de sua equipe de marketing. Isso dependerá de quão atualizados eles estão com a atualização e instalação do código do esquema e a quantidade de tempo que eles têm para dedicar a isso. Indivíduos com cargas de tarefas diversas podem não estar implementando dados estruturados regularmente e, portanto, acharão extremamente difícil saber quais erros devem ser ignorados e quais devem ser corrigidos, e quais devem ter prioridade mais alta.

3. Quão apto alguém está usando os relatórios do Google Search Console. Ficar atento a quaisquer erros nos relatórios de Rich Cards do GSC permitirá que os SEOs saibam quais, se houver, dificuldades que os mecanismos internos do Google enfrentam ao rastrear seu site. A Ferramenta de Teste de Dados Estruturados é um bom indicador, mas eles podem ser apenas “erros SDTT” sem nenhuma consequência negativa. Os erros do GSC tendem a ter um impacto real em como o Google renderiza seu site, confia nele e está disposto a recompensá-lo com rich cards e/ou resultados de rich snippet.

4. Se você confia ou não no aplicativo Schema ou em um plug-in. Tanto os plugins quanto os aplicativos exigem um desenvolvedor que esteja fazendo atualizações ativamente. Verifique o quão atual é mantido, ou seja, quando as últimas revisões foram publicadas.

5. Ter um ótimo codificador. Se você tem ou não alguém a bordo que se sente confortável em ajustar o código PHP – se estiver usando o WordPress, em particular, pode preencher lacunas ao confiar em um plug-in. Até mesmo temas projetados para páginas AMP e uso de esquema podem se beneficiar de alguns ajustes de código.

Lembre-se de que a marcação de esquema e os rich cards ainda são relativamente novos e continuarão a evoluir. Em 2016, o Google frequentemente atualizou e adicionou novos dados estruturados de SEO para uso. Ao contar com várias ferramentas de teste, você tem mais chances de compreender e tomar as melhores decisões ao buscar cumprir a complexidade dos mecanismos internos do Google.

SEO Skeptic oferece uma lista abrangente** de ferramentas de visualização, validação e teste de marcação de dados estruturados para conferir. Abaixo estão alguns dos meus favoritos pessoais.

Respostas a algumas perguntas comuns sobre a SDTT

* Por que usar as Ferramentas de Teste?

A principal razão pela qual você deseja usar o SDTT ou qualquer outra ferramenta é afirmar que a marcação do seu site é válida. Isso também protege você de um aviso ou penalidade manual. Além disso, oferece uma vantagem on-line se você puder obter resultados de rich card totalmente aprimorados.

* O que são os Avisos da Ferramenta de Teste?

Ao verificar sua marcação, muitos erros e avisos podem aparecer – não se assuste, isso ainda é muito novo. Trabalhe com eles o melhor que puder, analisando e lendo as sugestões úteis fornecidas. Os erros precisam ser corrigidos, os avisos podem ser totalmente ignorados porque a ferramenta lança avisos para Dados Estruturados que são opcionais para cartões totalmente aprimorados. Rich results na pesquisa orgânica vêm de marcação válida. Se houver avisos, sua marcação ainda está correta, mas existe a oportunidade de aprimorar ainda mais seu site adicionando corretamente a marcação para os campos opcionais sugeridos. Considere as regras por trás da tag Fact Check ; você pode usar essa forma de marcação várias vezes na mesma página.

* Como evitar riscos de uma penalidade de marcação de spam do Google?

As 3 principais maneiras de evitar as penalidades do esquema do Google e minimizar os fatores que geralmente abrem as chances de uma penalidade de SEO:

1. Nunca compre backlinks. Os links que fornecem valor de SEO ao seu site devem ser naturais. Evite esquemas de links, mesmo que muitos deles apareçam no seu caminho e estejam vestidos de conversa fiada.

2. Use palavras -chave de cabeça e caudas longas ricas em informações corretamente. Sobrecarregar suas páginas da web com recorrências exatas e muito frequentes de uma frase-chave específica pode prejudicar os rankings da web. As palavras-chave ainda são a espinha dorsal dos dados vinculados do seu site, mas as incorporam adequadamente em uma maneira natural de conversa.

3. Publique seu próprio conteúdo exclusivo e de qualidade. O que alguém já publicou já está disponível para outros; seu site deve ter conteúdo da web exclusivo e de alta qualidade para classificar e evitar penalidades. Citar alguém é bom com atribuição e uma proporção adequada de conteúdo exclusivo.

5 FERRAMENTAS PARA ENCONTRAR E CORRIGIR ERROS DE MARCAÇÃO DE DADOS ESTRUTURADOS

Quais ferramentas funcionam melhor para validar a marcação de esquema?

• Ferramenta de teste de dados estruturados do Google – também será aposentada
• Gerador/validador de marcação de esquema Rankranger.com.
• Validador JSONLint.
• Ferramenta de teste de resultados avançados do Google Search Console.
• Chrome SEO Meta Inspector.
• Sapo gritando.

Abaixo estão dicas detalhadas sobre como usar várias dessas ferramentas de teste de marcação:

1. Ferramenta de teste de dados estruturados do Google (SDTT)

Sempre que algum dado estruturado em seu site for alterado, ou você for alertado de que as diretrizes foram alteradas, verifique novamente sua validação. É ótimo para formatos de microdados e JSON-LD em seu site. O Google anunciou que será aposentado no futuro em favor da ferramenta de teste de resultados avançados do Google Search Console.

Mesmo que você não veja nenhum erro, lembre-se de que o Google não é obrigado a mostrar sempre uma pesquisa aprimorada ou uma pesquisa aprimorada. Sven afirmou que “a própria ferramenta apenas verifica o tipo de aspectos técnicos que as marcações são válidas e o simplex está correto”. Todo o seu site será melhor recompensado quando um fator de confiança for conquistado e os dados do usuário provarem que ele oferece valor aos visitantes.

Em 2016 surgiram mudanças na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados (SDTT) por conta de novos recursos como Rich Cards em formato carrossel em dispositivos móveis. O Google também renomeou Rich Snippets para refletir essas alterações mais recentes; agora Snippets são chamados de Rich Results, e Rich Cards são uma forma deles.

Como usar a ferramenta de teste de dados estruturados do Google?

PRIMEIRO: Abra a ferramenta em seu navegador preferido.

SEGUNDO: Selecione entre a guia FETCH URL e a guia CODE SNIPPET.

TERCEIRO: Adicione o URL da sua página ou seu corpo de código e clique nas opções para localizar quaisquer erros e/ou avisos. Os avisos são realmente “oportunidades”.

QUARTO: Revise e aproveite as novas maneiras de obter rich snippets

A ferramenta Google Structured Data Testing Tool (SDTT) foi criada como suporte aos dados estruturados utilizados para os recursos de pesquisa do Google. Não é necessariamente uma ferramenta de validação oficial do Schema.org. Use várias ferramentas ao revisar sua implementação de dados estruturados em vez de depender de uma a 100%. O Google atualiza continuamente o SDTT, mas às vezes pode ter bugs que afetam seu uso.

Aqui você pode ver os resultados do meu clique no botão SDTT Preview. O botão de visualização mostrará como os Rich Cards ficarão para dispositivos móveis.

2. Ferramenta de Teste de Linter de Dados Estruturados

Essa é uma maneira de validar e visualizar resultados de seus microdados, código JSON-LD e RDFa. Além disso, fornece assistência de validação de vocabulário para schema.org, FOAF, SIOC, SKOS e Dublin Core (DCMI). Não depende do navegador e pode ser usado de três maneiras:

Lint por URL

Lint por upload de arquivo

Lint por entrada direta

Sua isenção de responsabilidade é: “esta visualização é mostrada apenas como um exemplo do que um mecanismo de pesquisa pode exibir. Fica a critério de cada provedor de mecanismo de pesquisa decidir se sua página será exibida como um resultado de pesquisa aprimorado ou não em suas páginas de resultados de pesquisa”.

3. Como usar o Google Search Console

A. Encontre o número de erros que seu site tem na guia Dados estruturados, que está aninhada na categoria principal "Aparência da pesquisa". Clique em cada agrupamento de erros para ver uma lista de onde os problemas residem e, em seguida, realize um teste ao vivo usando o GSTT diretamente de lá.

B. Aqui está o meu favorito: o Rich Card Report.

Depois que as correções forem feitas e testadas, envie essa página por meio da ferramenta Fetch and Render para indexação para que o Google possa rastrear a nova marcação.

C. Verificador de página móvel acelerado.

Isso informará se você precisa corrigir a marcação de dados estruturados AMP ausentes ou inválidas em sua página da web. O Google afirma que “páginas AMP com código necessário ausente ou sintaxe AMP inválida podem aparecer nos resultados de pesquisa do Google sem recursos de exibição específicos para AMP”. À medida que mais e mais compradores compram produtos de dispositivos móveis, este relatório é útil para revisar o código do esquema do produto e testá-lo novamente. O novo Google Search Console Insights é fundamental para corrigir erros de AMP .

O relatório abrange todo o site. Se estiver usando um plug-in, a maioria dos trabalhos para postagens e páginas sem AMP será listada aqui junto com uma lista de erros de itens.

D. Para ser informado sobre as ações que o Google pode ter realizado, clique no link "Ações manuais" em "Pesquisar tráfego" em seu GSC. Uma ação manual que o Google pode realizar pode ser aplicada a páginas relevantes ou em todo o site. Dadas todas as alterações e revisão das diretrizes, muitos sites receberam uma ação manual de “marcação estruturada com spam”.

Vale a pena ficar de olho nas atualizações de plugins. Alguns tipos de esquema em páginas AMP podem ter um estado de tudo ou nada e devem ser válidos quando seus produtos aparecem em carrosséis de produtos para dispositivos móveis. Visite seu GSC diariamente para ver se uma atualização de plug-in pode ter atrapalhado seu código validado. Pode ser necessário reverter para uma versão anterior para corrigir erros de dados estruturados de revisão (onde eu olho primeiro) e quaisquer outros que apareçam repentinamente. Muito desenvolvimento está por trás de dados estruturados e servindo HTML em aplicativos da web. O Google quer mitigar o risco de aplicativos nativos e garantir que não perca audiência em navegadores móveis.

4. Meta Inspetor de SEO do Chrome

Esta ferramenta é usada para inspecionar os metadados em movimento ao querer inspecionar uma página da web e ver JSON ou outro metacódigo, alguns não visíveis durante a navegação. Essa extensão se esforça para seguir as diretrizes de uso do esquema do Google mais recentes. Ele dá uma espiada na maioria dos recursos e passou por várias melhorias nos últimos meses. Os avisos de tags podem ajudar na solução de erros e avisos de marcação, com o número do selo mostrando seu valor.

Se confiar nas ferramentas de teste do WC3, esteja ciente de que sua página em Multi-Type Entities (MTEs)***** não é atualizada com tanta frequência. Procure a “última atualização na parte inferior ao usá-lo.

Nota: Existem muitas classes disponíveis para conferir em ontology.semanticarts.com.

Erros de marcação devido à indexação mobile-first

“O Google recomenda adicionar os dados estruturados ausentes de volta à página móvel, mas em uma porcentagem reduzida. Os profissionais de marketing devem evitar adicionar grandes quantidades de marcação e remover quaisquer esquemas extras que sejam irrelevantes para o conteúdo de suas páginas e os resultados de pesquisa do Google. Isso ajudará a manter os tempos de carregamento da página móvel o mais rápido e eficiente possível”, diz Simon Schnieders, da MarketingTech*.

Este novo relatório encontrado pela primeira vez no meu Google Search Console em meados de agosto de 2017 ajuda a localizar rapidamente os campos ausentes. Mesmo que a informação não seja para um pedaço obrigatório de informação de dados estruturados hoje, pode ser mais tarde ou. No mínimo, se fornecer aos compradores em potencial as informações que eles estão procurando, você terá mais chances de ganhar sua confiança e comprar.

Armado com informações importantes sobre os campos de dados estruturados do produto para nome, preço, marca, modelo e URL da página, os erros são mais fáceis de corrigir. O Google está trabalhando continuamente em novos detalhes de relatórios e alguns estão sempre em versão beta. As empresas podem descobrir que parte disso é integrada a relatórios antigos.

Adoção do esquema de produtos do Google

Hoje, o Google usa um vocabulário integrado avançado e não espera que os editores façam tanta reconciliação de entidade quanto antes precisavam para participar.

Com a maior facilidade que o Webmaster agora tem para adicionar marcação de esquema de produto, a adoção de dados estruturados pelos webmasters está melhorando. O artigo do ACM de 15 de dezembro de 2015, também no Github, *** resumindo o sucesso do schema.org afirma que: "Uma amostra de 10 bilhões de páginas de uma combinação do índice do Google e do Web Data Commons fornece algumas métricas importantes. Nesta amostra 31.3 por cento das páginas têm marcação Schema.org, acima dos 22% de um ano atrás".

Para obter uma vantagem competitiva, as empresas estão descobrindo que devem participar marcando agressivamente páginas de produtos individuais em seu site. O esquema de produtos do Google ajuda todos os principais mecanismos de pesquisa a interpretar de forma consistente os detalhes em uma página de produto de comércio eletrônico, como: informações de preço do produto, números de SKU, níveis de estoque, avaliações e comentários agregados ou informações de localização sobre sua empresa local. Também ajuda a validar seu conteúdo para que seja mais fácil para o Google identificar e exibir seus produtos no Pacote Local . Quem não adota a prática de adicionar esquema de produto está perdendo visibilidade nas SERPs para quem o faz.

Os desenvolvedores por trás do esquema escolheram a abordagem de publicar esquemas cedo, ao mesmo tempo em que entendem que os exemplos de código do produto precisarão ser aprimorados, em vez de tentar aperfeiçoar tudo antes de torná-lo público. Como é comum no Schema.org, é um ato de equilíbrio: "dados fortes incentivos dos consumidores, os termos podem ir do nada para serem usados ​​em milhões de sites em questão de meses". É uma área chave de otimização de busca que produz maiores chances de ser visível para potenciais compradores. É seu trabalho atender à intenção de pesquisa dos usuários e fornecer respostas de alto valor.

Qual é o código do esquema para adicionar detalhes de envio aos produtos?

Depende de como você adiciona marcações ao seu conteúdo; O Google oferece diretrizes para quais produtos também podem ser qualificados para outras melhorias no esquema do produto:

Melhorias no esquema do produto

Detalhes de envio : ajude as pessoas a ver os custos de envio e os prazos estimados de entrega com base na localização e nas políticas de envio da sua empresa. Os detalhes de envio podem aparecer nas guias Visão geral e Lojas para um resultado de produto específico. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add OfferShippingDetails structured data. For more examples on how to model free shipping, multiple services, and regions you don't ship to, review the Shipping details best practices.

Image source: Google

What is the Method to Get Product Details in Google Images?

Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:

• To show your product information in the rich image viewer: Include the name , image , price , and priceCurrency properties.
• To show your product information in the Related Items feature: Include the name , image , price , priceCurrency , and availability properties.

What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?

Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.

If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.

Schema Product Markup Continues to Mature

If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.

As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.

Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.

NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.

Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?

sim. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.

Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.

Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:

Missing field "review" (optional)

History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.

If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.

Product Schema Recovery and Reconsideration Process

While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.

Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.

"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com

CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!

Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.

This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.

Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit

* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/

** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools

*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md

**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198

***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/

****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html