Correggi il markup del prodotto per evitare le azioni manuali di Google

Come testare e correggere il markup del prodotto per evitare le azioni manuali di Google

La ricerca sul Web si concentra sull'estrazione di informazioni sui prodotti, ricerche personalizzate e tecniche di knowledge mining personalizzate che sfruttano l' implementazione del markup dello schema .

Avere il contenuto delle pagine dei tuoi prodotti compreso dai motori di ricerca è fondamentale per una migliore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca al dettaglio (SERP). I suggerimenti in questo articolo possono aiutarti a evitare un'azione manuale di Google a causa della mancata correzione del markup del prodotto.

Quanto è importante il markup dello schema del prodotto valido?

Google potrebbe ritenere il markup implementato in modo errato come tentativo di fuorviare i visitatori del sito. Non ama le informazioni errate o ingannevoli, motivo per cui la perdita di dati strutturati corre il rischio di perdere la possibilità di ottenere rich snippet per un periodo di tempo prolungato. Se correggi il markup del prodotto, Google favorirà maggiormente i tuoi contenuti. Il compito di un motore di ricerca è fornire risposte e informazioni sui prodotti che corrispondano all'intento del ricercatore.

Avendo lavorato su questo per più siti, questo articolo condividerà parte di ciò che abbiamo imparato. Aiuta anche a correggere un'azione manuale nel caso in cui i dati strutturati siano stati implementati male e abbiano violato le linee guida e le politiche coinvolte. Se il tuo markup è sbagliato o il tuo post contiene contenuti fuorvianti, o rendi il contenuto del markup invisibile ai visitatori del sito (tra gli altri errori di markup strutturato di spam), verrai penalizzato da Google.

Segui le linee guida sui dati strutturati di Google per evitare di essere colpito da una sanzione di Google!

Durante il webinar Google sulla sicurezza del sito Web e sulle azioni manuali del 18 ottobre, Eric Kuan ha sottolineato l'importanza della SEO tecnica, ma ha notato che le notifiche non riguardano solo qualcuno che ha utilizzato tecniche da cappello nero. Nel suo ruolo di Webmaster Relations Specialist presso Google, parla come un'autorità in materia e ha espresso la speranza di rendere più facile per i webmaster rimediare più facilmente alle penalità relative ai prodotti e ad altri markup. Molti avvertimenti vengono emessi sotto quelli che vengono chiamati "peccati di omissione". questo in genere è dovuto al fatto che il proprietario del sito non è riuscito a (1) proteggere il sito, consentendogli di ospitare spam o essere violato, o (2) non è riuscito a implementare correttamente il markup dei dati strutturati.

Errore di markup del prodotto e rapporto sugli avvisi

Google ha annunciato il 2.12.2019 che gli aggiornamenti ai prodotti vengono ora visualizzati nella ricerca di Google. Google Search Console ha aggiunto un nuovo rapporto sul prodotto sui miglioramenti che rivela come il gigante della ricerca vede che il markup del prodotto sta andando.

Hanno anche aggiunto un nuovo modo per le aziende di gestire i feed di dati dei prodotti caricando informazioni su Google Merchant Center che potrebbero mostrare risultati migliori. Ciò significa una migliore possibilità di essere idoneo per la visualizzazione nei risultati su piattaforme come Ricerca e Google Immagini e le ultime informazioni sui prodotti sulla data tramite Google Manufacturer Center.

Google dice anche: "Non hai bisogno di una campagna Google Ads per partecipare. Se non disponi di un account esistente e vendi i tuoi prodotti negli Stati Uniti**, crea un account Merchant Center e carica un feed di dati di prodotto".

Aumento del numero di siti compromessi e sanzioni manuali

La percentuale di siti aziendali che accettano questa forma di ottimizzazione del sito sta crescendo rapidamente, ma altri ancora si chiedono cosa sarà necessario per mantenere il codice dello schema. È una domanda giusta e offriremo risposte in questo articolo. Come per tutte le strategie SEO, il tempo e l'investimento necessari a un sito aziendale per rimanere aggiornato, privo di errori e aderire alle migliori pratiche significa che viene fatto e fatto bene.

“Abbiamo eseguito controlli di qualità algoritmici e manuali per garantire che i siti Web con markup dei dati strutturati soddisfino gli standard di qualità. Abbiamo intrapreso azioni manuali su oltre 10.000 siti che non rispettavano le linee guida sulla qualità per l'inclusione nelle funzioni di ricerca basate sui dati strutturati", afferma Michal Wicinski, Google Search Quality Strategist. Nel post del 18 aprile 2017 intitolato Come abbiamo combattuto il webspam – Webspam Report 2016, si nota uno sforzo concertato per fornire un supporto migliore sia agli utenti che ai webmaster per un web migliore.

Un po' di background su semantica e schema

Una comprensione di base del markup dello schema aiuta a iniziare quando lo si aggiunge alle pagine; è essenziale quando si tratta di risolvere i problemi e correggere gli errori. Innanzitutto la ricerca semantica e i risultati multimediali non sono nuovi; il livello di cui la semantica è stata inserita nel nucleo della ricerca è nuovo. E ottenere schede avanzate per dispositivi mobili altamente visibili è una funzionalità SERP nuova per molti.

Ieeexplore* ci dice che "sebbene la prima commercializzazione di ricerca semantica, navigazione, personalizzazione e pubblicità che utilizzava un'ampia conoscenza di base (quelli che ora vengono definiti grafici della conoscenza) risalga al 2000, questo approccio è diventato mainstream solo negli ultimi anni , con qualche variante di ricerca basata su dati strutturati e grafi della conoscenza per i principali provider di ricerca su Internet."

• Le Rich Card vengono visualizzate prevalentemente sui dispositivi mobili
• I risultati multimediali possono essere trovati sia su desktop che su dispositivi mobili

Il markup del prodotto funziona per gli articoli del carrello e le vendite di servizi

Sebbene ci siano molti tipi di markup da testare e correggere, il nostro focus qui è sul markup del prodotto. Molte aziende fanno affidamento su di esso per sopravvivere o essere più competitive e, allo stesso tempo, è un tipo di markup che molti stanno implementando in modo errato. Revisiona il markup del tuo sito con strumenti e report professionali per ridurre tempi e budget e mantenere le entrate derivanti dalle tue vendite online.

Al momento, non è disponibile un tipo specifico per i siti che vendono servizi professionali. Ma servizi e prodotti personalizzati di marketing possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Vendita di prodotti personalizzati

Il 59% degli acquirenti afferma di essere più propenso ad acquistare da marchi che offrono prodotti personalizzati, secondo l'articolo del 14 agosto 2018 di Heike Young. Una nuova ricerca su 6.000 consumatori e 1,4 miliardi di visite all'e-commerce rivela ciò che gli acquirenti vogliono realmente . L'allineamento con i moderni acquirenti abilitati e connessi è sfaccettato; essere un'azienda incentrata sul cliente che comprende l'acquirente di oggi richiede un approccio fluido al modo in cui vendi i nostri prodotti.

I rivenditori possono scoprire modi personalizzati per trarre vantaggio dall'aumento delle vendite di prodotti personalizzati e aumentare i loro ricavi utilizzando: offerte personalizzate di posta elettronica (strumenti CRM) tecnologia beacon e sfruttando il punto vendita (dati) per nuove offerte personalizzate basate sulla posizione. Inoltre, aggiungi le pagine dei prodotti AMP.-

Oltre Google: la maggior parte dei motori di ricerca si basa su Schema

Le pagine mobili accelerate (AMP) e lo schema vanno di pari passo. Un pratico marketer digitale che sta pianificando per il prossimo anno abbraccerà entrambi gli aspetti della ricerca. Ricorda che Bing, Yahoo e Yandex si sono uniti a Google per creare schema.org; quindi i vantaggi dell'implementazione e del mantenimento dei dati strutturati in loco sono molteplici.

La pagina AMP Discovery copre gli elementi essenziali di una pagina mobile accelerata, nonché informazioni su quali piattaforme supportano il mandato AMP. L'implementazione dei metadati per identificare il tipo di contenuto di una particolare pagina Web può riguardare un articolo di notizie, una ricetta, un video, una recensione, persone, un post di blog, un ristorante locale e un corso.

Inoltre, indica anche che i metadati di Schema.org "sono un requisito per rendere i tuoi contenuti idonei a comparire nella demo del carosello di notizie di Ricerca Google". Quindi, se stai cercando di ottenere un vantaggio futuro da Google implementando AMP, assicurati di avere il tuo schema corretto! Se lo fai correttamente, puoi ottenere risultati di ricerca mobile migliori e un ROI PPC migliore.

Rivedi qualsiasi markup che non si adatta al contenuto visibile

Un avvertimento molto importante: il tuo markup è che deve essere correlato a ciò che è visibile sulla pagina. Le informazioni che includi nel markup devono corrispondere al contenuto visibile che stai mostrando ai visitatori. Se ti allontani da tale requisito, lascerai il tuo sito soggetto a una sanzione manuale di Google. Per rimuovere gli errori critici, utilizza il rapporto Rich Cards di Google Search Console (GSC) .

Il team per i dati strutturati di Google verifica e intraprende azioni contro questo, poiché lo considera una tattica ingannevole. Quindi leggi prima attentamente le linee guida; quindi, indipendentemente dal fatto che tu scelga di implementare il markup con microdati o JSON-LD, allinealo a ciò che è visibile sulla pagina.

Google fornisce il visualizzatore di azioni manuali all'interno di Strumenti per i Webmaster; questo è uno strumento per vedere quali sanzioni manuali ha un sito. Negli ultimi anni, i webmaster hanno ripetutamente chiesto a John Mueller un visualizzatore di azioni automatizzato per rispondere alle sanzioni del sito. E ne ha parlato in modo approfondito in un hangout sull'argomento a 38 minuti e 36 secondi dall'inizio del video:

Era il 3 novembre 2014, quando affermava: "questi algoritmi sono stati scritti per i nostri risultati di ricerca e non sono pensati come qualcosa di fruibile uno a uno per i webmaster. Quindi non è il caso che nessuno dei nostri algoritmi si attivi e dica, oh, devi abbreviare i titoli sulle tue pagine o devi in ​​qualche modo migliorare la qualità generale su questa e questa e questa pagina. Quindi è qualcosa in cui gli algoritmi stanno cercando di capire in che modo specifico dovremmo trattare queste pagine nei risultati di ricerca, e questo non si traduce necessariamente in qualcosa che il webmaster potrebbe fare in modo diverso".

Come faccio a sapere se la pagina del mio prodotto ha contenuti rilevanti per il markup?

In un Google Webmaster Hangout trasmesso in streaming dal vivo il 6 novembre 2015, John Mueller ha commentato che "Dal punto di vista delle norme, vogliamo che i contenuti siano visibili sulle pagine quando sono contrassegnati, quindi è ovviamente più facile con il markup dello schema esistente, microformati ecc. e più difficile da controllare con JSON-LD perché il markup JSON-LD è essenzialmente JavaScript separato dall'HTML sulla pagina.

Prendiamo questo come un avvertimento che i siti potrebbero essere penalizzati se Google valuta che potrebbero essere stati ingannati o che gli utenti potrebbero essere fuorviati da markup non visibili sulla pagina.

Ora che abbiamo il rapporto Rich Cards, così come l'Assistente per il markup dei dati strutturati, i webmaster sono meglio attrezzati per rivedere le loro pagine web e, in effetti, fare qualcosa di meglio. Ora puoi preparare meglio i tuoi annunci Shopping per AdWords Advertising .

Ulteriori indicazioni per aiutare i webmaster a testare e rivedere il markup del prodotto dello schema

Il 13 dicembre è stato organizzato da Mueller e gestito da Sven uno speciale ritrovo degli orari d'ufficio di Google Webmaster Central sui dati strutturati. È stato sottolineato che le questioni relative alla politica di markup e alle linee guida sono più difficili da riconoscere da uno strumento o da una relazione dell'SGC. È meglio leggerli e capirli a fondo.

Sven ha spiegato in dettaglio come: usalo "individualmente per ogni elemento che rappresenteresti sulla pagina, quindi mi assicuro solo di evitare di usarlo per un markup su una pagina di categoria generica. Ad esempio, se dici di avere un markup di prodotto e dici Non so come, case per le vacanze a Barcellona, ​​e poi hai un elenco di singole case per le vacanze. Sarà una sorta di fuorviante, nel senso che il mercato del prodotto stesso è associato a un termine molto generico".

Ha suggerito di condurre una ricerca su Google utilizzando l'operatore del sito per determinare come sarebbero stati visualizzati i rich snippet. e se per esempio li vedi lì e non li vedi, allora puoi riconoscere che potrebbe esserci un problema.

Può quindi seguire uno sguardo più approfondito alla qualità di come sono costruite le tue pagine web. Una volta determinato che cosa è implementato correttamente, è più facile replicare quei successi su pagine aggiuntive. Assicurati di controllare le linee guida aggiornate, ad esempio per le immagini. Molti scoprono di ricevere errori di immagine se lo schema implementato è obsoleto .

Come combinare la recensione e lo schema del prodotto

Lo schema di recensione per un particolare prodotto deve essere aggiunto a una pagina in modo che sia chiaro al lettore (e a Google) a quale elemento si riferisce. La stessa politica si applica alle recensioni aggregate. Ad esempio, qualcuno ha acquistato un paio di scarpe da ballo da sala da donna da Zappos e ha lasciato una recensione online. Quindi un webmaster dovrebbe aggiungere quella recensione alla pagina del prodotto specifico che vende quell'articolo piuttosto che alla pagina principale sulla vendita di tutte le marche di scarpe. Le pagine dei prodotti che hanno il markup JSON-LD per l'e-commerce implementato correttamente insieme alle recensioni che aiutano i potenziali acquirenti a prendere una decisione informata tendono ad ottenere una migliore visibilità nella ricerca mobile.

È anche lo stesso caso in cui si utilizzano recensioni aggregate relative a un (singolare) servizio professionale. Aggiungilo alla tua pagina web dedicata a quel particolare servizio, non alla tua home page o a una pagina di servizio (plurale) che introduca tutti i servizi forniti. Dai la priorità alle tue pagine di destinazione di vendita al dettaglio utilizzate per la ricerca a pagamento .

Un elenco generico o una categoria di articoli si trova in genere in una pagina del genere, ma non è adatto per il markup del prodotto o della recensione perché in tal caso potrebbe confondere solo gli articoli del prodotto specifici per cui si riferisce quella recensione. Una tendenza tematica che si è ripetuta nell'hangout è che spesso emergono problemi di markup dello schema del prodotto "in cui le persone si confondono un po'".

Sven ne ha parlato a lungo, spiegando che "anche una cosa comune che abbiamo visto un po' è che le persone usano il nome dell'azienda all'interno del markup del prodotto e che di solito non sarebbe una recensione molto buona perché di solito l'azienda non lo fa tradurre in un particolare prodotto o servizio”.

Controlla regolarmente le statistiche di Google Search Console per apportare miglioramenti. Per ulteriori informazioni su come i tipi di schema funzionano o non funzionano insieme, leggi I pericoli e le gioie di più entità di tipo per schema.org di Jarno van Driel. Se utilizzi Google Merchant Center (GMC), è necessario aggiungere dichiarazioni di prodotto separate per ciascuna variante utilizzando il codice JSON anziché utilizzare una serie di offerte come quella che hai qui. Consulta la sezione "Varianti del prodotto" su support.google.com – Attributi e valori dei dati strutturati supportati – Assistenza di Google Merchant Center****.

Una volta convalidato il markup dello schema, fai un ulteriore passo avanti e testa ogni URL con i Web Core Vitals di Google per assicurarti che la pagina si carichi abbastanza velocemente. Ci vuole un approccio olistico per vincere e fidelizzare i visitatori del web.

Correggi gli errori di markup del prodotto per soddisfare gli standard di qualità

Jarno van Driel, un moderatore della community di Google+ Marketing per la ricerca semantica, parla di quando i dati strutturati utilizzati sono un po' forzati. e diventa “una specie di problema”.

"Il motivo per cui dico 'più o meno' è perché più istanze di schema.org/Event normalmente non portano a rich snippet e quindi le possibilità di ottenere una penalizzazione dei dati strutturati non saranno elevate poiché non stai cercando di manipolare SD per generare un rich snippet. C'è la possibilità, tuttavia, che Google decida di ignorare il markup (anche se viene visualizzato in Search Console) perché lo ritiene di bassa qualità".

Barry Schwartz di Search Engine Roundtable ha rilasciato il seguente commento dopo aver partecipato a questo evento: “Google ha affermato che esamina tutte le segnalazioni di spam con rich snippet, proprio come fanno per le normali segnalazioni di spam. E se c'è una chiara violazione, Google interviene . A volte non c'è una chiara violazione, quindi non viene intrapresa alcuna azione. In breve, se vedi spam di rich snippet e lo segnali e non viene tolto nulla, allora potrebbe non essere in violazione".

Mentre il markup dovrebbe corrispondere e corrispondere a ciò che è visibile sulla tua pagina, gli elementi di markup destinati più a vantaggio dei motori di ricerca e delle macchine, come le coordinate geografiche, sembrano essere meno problematici quando non vengono visualizzati sulla pagina. Per sicurezza, considera l'aggiunta di una mappa di Google con le tue coordinate geografiche da qualche parte sul tuo sito, come la tua pagina dei contatti. La premessa principale è mantenere l'intento di aggiungere valore all'esperienza dell'utente e aiutare i motori di ricerca a soddisfare meglio le query. Il markup ingannevole è quando il vantaggio dietro il markup è centrato su "sé" per il solo intento di ottenere rich snippet.

Come ottimizzare il tempo necessario per mantenere il markup dello schema?

Puoi rivedere gli errori di markup del prodotto del sito con strumenti professionali per ridurre tempi e budget.

Il modo più semplice per rivedere il markup dei dati strutturati del tuo sito è avere qualcuno che dedichi del tempo alla gestione dell'attività. Molto è cambiato e sta cambiando. Che si tratti di uno schema di implementazione professionale freelance tramite Google Tag Manager, un plug-in o un'app, è necessario impegnarsi per rimanere al passo con esso. Con Schema App, potrebbe essere una cosa da fare e dimenticare per te, ma i suoi creatori Marc e Martha van Berkel lavorano duramente per garantire che i siti che la utilizzano possano massimizzare lo sforzo dedicato alla creazione dei loro contenuti.

Può essere difficile ottenere il meglio da un plug WordPress che gestisce questo. Qualunque cosa tu scelga di utilizzare, rimani aggiornato sul markup dello schema per evitare errori di Search Console. Controlla il rapporto Rich Card per vedere come Google vede il markup del tuo sito. Alcuni sviluppatori di plugin faticano a implementare gli aggiornamenti abbastanza velocemente da aiutare l'utente del plugin a evitare azioni manuali di spam. Le SERP in genere vengono ripristinate ai livelli precedenti o prossimi alla rimozione di un'azione manuale. A questo punto il sito viene rielaborato e di solito è visibile nelle classifiche SERP come prima. Allo stesso tempo, se il motivo per cui il sito si posizionava male a causa della SEO pratica qualcosa contro la politica di Google (ad es. link di spam), allora potrebbe essere posizionato in modo diverso. Nella nostra esperienza nell'aiutare i clienti, abbiamo continuato a ottenere risultati di rich snippet più validi.

La quantità di tempo necessaria per rivedere e mantenere il markup in modo che le modifiche vengano visualizzate nei risultati multimediali e nel carosello Rich Card per dispositivi mobili dipende da una serie di fattori:

1. Il tipo di errori che ricevi. Alcuni possono essere ignorati momentaneamente; ti consigliamo di segnalarli come bug sul forum dei webmaster di Google.

2. Il livello di abilità del tuo team di marketing. Ciò dipenderà da quanto sono aggiornati con l'aggiornamento e l'installazione del codice dello schema e dalla quantità di tempo che devono dedicarvi. Gli individui con carichi di attività diversi potrebbero non implementare dati strutturati su base regolare e, pertanto, troveranno estremamente difficile sapere quali errori ignorare e quali correggere e quali dovrebbero avere una priorità più alta.

3. Quanto è abile qualcuno a utilizzare i rapporti di Google Search Console. Tenere d'occhio eventuali errori nei rapporti GSC Rich Cards consentirà ai SEO di sapere quali eventuali difficoltà incontrano i meccanismi interni di Google durante la scansione del tuo sito. Lo strumento di test dei dati strutturati è un buon indicatore, ma possono essere solo "errori SDTT" senza alcuna conseguenza negativa. Gli errori di GSC tendono ad avere un impatto effettivo sul modo in cui Google esegue il rendering del tuo sito, si fida di esso ed è disposto a premiarti effettivamente con schede avanzate e/o risultati di rich snippet.

4. Indipendentemente dal fatto che ti affidi o meno all'app Schema o a un plug-in. Sia i plugin che le app richiedono uno sviluppatore che esegua attivamente gli aggiornamenti. Controlla quanto è aggiornato, ovvero quando sono state pubblicate le ultime revisioni.

5. Avere un ottimo programmatore. Indipendentemente dal fatto che tu abbia a bordo qualcuno che si sente a proprio agio nel modificare il codice PHP, se si utilizza WordPress, in particolare, è possibile colmare le lacune quando si fa affidamento su un plug-in. Anche i temi progettati per le pagine AMP e l'uso dello schema possono trarre vantaggio da alcune modifiche al codice.

Tieni presente che il markup dello schema e le schede avanzate sono ancora abbastanza nuovi e continueranno ad evolversi. Nel 2016, Google ha aggiornato e aggiunto frequentemente nuovi dati strutturati SEO da utilizzare. Affidandoti a diversi strumenti di test, hai maggiori possibilità di comprendere ed esprimere il miglior giudizio quando cerchi di rispettare la complessità dei meccanismi interni di Google.

SEO Skeptic offre l'elenco completo** di strumenti di visualizzazione, convalida e test del markup dei dati strutturati da verificare. Di seguito sono riportati alcuni dei miei preferiti personali.

Risposte ad alcune domande comuni sull'SDTT

* Perché utilizzare gli strumenti di test?

Il motivo principale per cui vorresti utilizzare SDTT o qualsiasi altro strumento è affermare che il markup del tuo sito Web è valido. Questo ti protegge anche da un avvertimento o una penalità manuale. Oltre a ciò, ti dà un vantaggio online se puoi ottenere risultati ricchi di carte completamente migliorati.

* Cosa sono gli avvisi dello strumento di test?

Quando controlli il tuo markup, possono apparire molti errori e avvisi: non allarmarti, questo è ancora abbastanza nuovo. Analizzali nel miglior modo possibile analizzando e leggendo gli utili suggerimenti forniti. Gli errori devono essere corretti, gli avvisi possono essere ignorati del tutto perché lo strumento genera avvisi per i dati strutturati che sono facoltativi per le schede completamente avanzate. I risultati multimediali nella ricerca organica provengono da un markup valido. Se ci sono avvisi, quindi, il tuo markup va ancora bene, ma c'è l'opportunità di migliorare ulteriormente il tuo sito aggiungendo correttamente il markup per i campi facoltativi suggeriti. Considera le regole dietro il tag Fact Check ; puoi utilizzare questa forma di markup più volte sulla stessa pagina.

* Come evitare i rischi di una penalità di markup di spam di Google?

I 3 modi migliori per evitare le penalità dello schema di Google e ridurre al minimo i fattori che comunemente aprono le possibilità di una sanzione SEO:

1. Non acquistare mai backlink. I link che forniscono valore SEO al tuo sito web dovrebbero apparire ed essere naturali. Evita gli schemi di collegamento anche se molti di loro ti verranno incontro e saranno tutti travestiti da discorsi fantasiosi.

2. Usa correttamente sia le parole chiave head che le code lunghe ricche di informazioni . Riempire le tue pagine web con ricorrenze esatte e troppo frequenti di una specifica frase chiave può danneggiare le classifiche web. Le parole chiave sono ancora la spina dorsale dei dati collegati del tuo sito, ma le incorporano in modo appropriato in un modo naturale di conversazione.

3. Pubblica il tuo contenuto unico e di qualità. Ciò che qualcun altro ha già pubblicato è già disponibile per altri; il tuo sito deve avere contenuti web unici e di alta qualità per classificarsi ed evitare sanzioni. Citare qualcuno va bene con l'attribuzione e una proporzione adeguata di contenuti unici.

5 STRUMENTI PER TROVARE E RISOLVERE ERRORI DI MARCATURA DEI DATI STRUTTURATI

Quali strumenti funzionano meglio per convalidare il markup dello schema?

• Strumento di test dei dati strutturati di Google: ritirati anche tu
• Generatore/validatore di markup dello schema di Rankranger.com.
• Validatore JSONLint.
• Strumento di test dei risultati multimediali di Google Search Console.
• Meta-ispettore SEO di Chrome.
• Rana urlante.

Di seguito sono riportati suggerimenti approfonditi su come utilizzare molti di questi strumenti di test del markup:

1. Strumento di test dei dati strutturati di Google (SDTT)

Ogni volta che un dato strutturato sul tuo sito è stato modificato, o sei avvisato che le linee guida sono cambiate, dovresti ricontrollarne la convalida. È ottimo sia per i microdati che per i formati JSON-LD sul tuo sito web. Google ha annunciato che verrà ritirato in futuro a favore dello strumento di test dei risultati multimediali di Google Search Console.

Anche se non vedi alcun errore, ricorda che Google non è obbligato a mostrare sempre un risultato multimediale o una scheda ricca. Sven ha affermato che "lo strumento stesso controlla solo il tipo di aspetti tecnici che i markup sono validi e il simplesso è corretto". L'intero sito sarà premiato meglio quando viene guadagnato un fattore di fiducia e i dati degli utenti dimostrano che offre valore ai visitatori.

Nel 2016 sono state apportate modifiche allo Structured Data Testing Tool (SDTT) a causa di nuove funzionalità come Rich Card in formato carosello sui dispositivi mobili. Google ha anche rinominato Rich Snippets per riflettere queste ultime modifiche; ora gli Snippet sono chiamati Risultati Rich e le Rich Card ne sono una forma.

Come utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati di Google?

PRIMO: apri lo strumento nel tuo browser preferito.

SECONDO: Seleziona tra la scheda FETCH URL e la scheda CODE SNIPPET.

TERZO: aggiungi l'URL della tua pagina o il suo corpo di codice e fai clic sulle opzioni per individuare eventuali errori e/o avvisi. Gli avvertimenti sono davvero delle “opportunità”.

QUARTO: rivedere e sfruttare nuovi modi per ottenere rich snippet

Lo strumento Google Structured Data Testing Tool (SDTT) è stato creato come supporto ai dati strutturati utilizzati per le funzioni di ricerca di Google. Non è necessariamente uno strumento di convalida di Schema.org ufficiale. Utilizzare più strumenti durante la revisione dell'implementazione dei dati strutturati anziché dipendere da uno al 100%. Google aggiorna continuamente l'SDTT, ma a volte potrebbe avere bug che influiscono sul suo utilizzo.

Qui puoi vedere i risultati del mio clic sul pulsante Anteprima SDTT. Il pulsante di anteprima mostrerà come appariranno le Rich Card per i dispositivi mobili.

2. Strumento di test Linter di dati strutturati

Questo è un modo per convalidare e visualizzare i risultati dei tuoi microdati, codice JSON-LD e RDFa. Inoltre, fornisce assistenza per la convalida del vocabolario per schema.org, FOAF, SIOC, SKOS e Dublin Core (DCMI). Non dipende dal browser e può essere utilizzato in tre modi:

Lanugine per URL

Lint tramite caricamento file

Lanugine tramite input diretto

La dichiarazione di non responsabilità è: “questa anteprima viene mostrata solo come esempio di ciò che potrebbe visualizzare un motore di ricerca. È a discrezione di ciascun fornitore di motori di ricerca decidere se la tua pagina verrà visualizzata come risultato di ricerca avanzato o meno nelle pagine dei risultati di ricerca”.

3. Come utilizzare Google Search Console

R. Trova il numero di errori del tuo sito nella scheda Dati strutturati, che è nidificata nella categoria di testa "Aspetto di ricerca". Fai clic su ciascun raggruppamento di errori per visualizzare un elenco di dove risiedono i problemi e quindi esegui un test dal vivo utilizzando GSTT direttamente da lì.

B. Ecco il mio preferito: il Rich Card Report.

Dopo aver apportato e testato le correzioni, invia la pagina tramite lo strumento Recupera e visualizza per l'indicizzazione in modo che Google possa eseguire la scansione del nuovo markup.

C. Controllo rapido della pagina mobile.

Questo ti farà sapere se devi correggere il markup dei dati strutturati AMP mancanti o non validi sulla tua pagina web. Google afferma che "le pagine AMP con codice richiesto mancante o sintassi AMP non valida potrebbero essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google senza funzionalità di visualizzazione specifiche per AMP". Poiché sempre più acquirenti acquistano prodotti da dispositivi mobili, questo rapporto è utile per rivedere il codice dello schema del prodotto e testarlo nuovamente. I nuovi Google Search Console Insights sono fondamentali per correggere gli errori AMP .

Il rapporto copre l'intero sito. Se si utilizza un plug-in, la maggior parte del lavoro per i post e le pagine senza AMP verrà elencata qui insieme a un elenco di elementi di errori.

D. Per essere informato sulle azioni intraprese da Google, fai clic sul collegamento "Azioni manuali" in "Traffico di ricerca" nel tuo GSC. Un'azione manuale che Google potrebbe intraprendere potrebbe essere applicata a pagine pertinenti o a livello di sito. Date tutte le modifiche e la revisione delle linee guida, molti siti hanno ricevuto un'azione manuale "markup strutturato spam".

Vale la pena tenere d'occhio gli aggiornamenti dei plugin. Alcuni tipi di schema nelle pagine AMP possono avere uno stato tutto o niente e devono essere validi quando si tratta della visualizzazione dei tuoi prodotti nei caroselli di prodotti mobili. Visita il tuo GSC ogni giorno per vedere se un aggiornamento del plug-in potrebbe aver incasinato il tuo codice convalidato. Potrebbe essere necessario ripristinare una versione precedente per correggere gli errori dei dati strutturati di revisione (dove guardo prima) e tutti gli altri che appaiono all'improvviso. Molto sviluppo è alla base dei dati strutturati e della fornitura di HTML nelle app Web. Google vuole mitigare il rischio delle app native e assicurarsi che non perdano pubblico sui browser mobili.

4. Meta-ispettore SEO di Chrome

Questo strumento viene utilizzato per ispezionare i metadati in movimento quando si desidera ispezionare una pagina Web e visualizzare JSON o altro metacodice, alcuni non visibili durante la navigazione. Questa estensione si sforza di aderire vicino alle ultime linee guida sull'utilizzo dello schema di Google. Dà una sbirciatina alla maggior parte delle funzionalità e ha subito diversi miglioramenti negli ultimi mesi. Gli avvisi dei tag possono aiutare a risolvere gli errori e gli avvisi di markup, con il numero del badge che ne mostra l'importo.

Se ti affidi agli strumenti di test WC3, tieni presente che la sua pagina su Multi-Type Entities (MTE)***** non viene aggiornata così frequentemente. Cerca "l'ultimo aggiornamento in basso quando lo usi.

Nota: ci sono molte classi disponibili per il check-out su ontologies.semanticarts.com.

Errori di markup dovuti all'indicizzazione Mobile-first

“Google consiglia di aggiungere nuovamente i dati strutturati mancanti nella pagina mobile ma a una percentuale ridotta. Gli esperti di marketing dovrebbero evitare di aggiungere grandi quantità di markup ed eliminare eventuali schemi aggiuntivi irrilevanti per il contenuto delle loro pagine e i risultati di ricerca di Google. Ciò alla fine contribuirà a mantenere i tempi di caricamento delle pagine mobili il più rapidi ed efficienti possibile", afferma Simon Schnieders su MarketingTech*.

Questo nuovo rapporto, trovato per la prima volta nella mia Google Search Console a metà agosto 2017, aiuta a individuare rapidamente i campi mancanti. Anche se le informazioni non sono per un pezzo obbligatorio di informazioni sui dati strutturati oggi, potrebbero essere successive o. Come minimo, se fornisce ai potenziali acquirenti le informazioni che stanno cercando, hai maggiori possibilità di conquistare la loro fiducia e acquistare.

Grazie alle informazioni chiave sui campi dei dati strutturati del prodotto per nome, prezzo, marca, modello e URL della pagina, gli errori sono più facili da correggere. Google lavora continuamente sui nuovi dettagli dei rapporti e alcuni sono sempre in versione beta. Le aziende potrebbero scoprire che parte di questo viene integrato nei vecchi rapporti.

Adozione dello schema del prodotto Google

Oggi, Google utilizza un vocabolario integrato avanzato e non si aspetta che gli editori eseguano la riconciliazione delle entità tanto quanto prima dovevano fare per partecipare.

Con la maggiore facilità con cui i webmaster devono aggiungere il markup dello schema del prodotto, l'adozione dei dati strutturati da parte dei webmaster sta migliorando. L'articolo ACM del 15 dicembre 2015, sempre su Github, *** che riassume il successo di schema.org afferma che: "Un campione di 10 miliardi di pagine da una combinazione dell'indice di Google e di Web Data Commons fornisce alcune metriche chiave. In questo esempio 31.3 la percentuale delle pagine ha il markup Schema.org, rispetto al 22% di un anno fa".

Per ottenere un vantaggio competitivo, le aziende stanno scoprendo che devono salire a bordo contrassegnando in modo aggressivo le singole pagine dei prodotti sul loro sito web. Lo schema del prodotto Google aiuta tutti i principali motori di ricerca a interpretare in modo coerente i dettagli su una pagina di un prodotto eCommerce come: informazioni sul prezzo del prodotto, numeri SKU, livelli di inventario, valutazioni e recensioni aggregate o informazioni sulla posizione della tua attività locale. Aiuta anche a convalidare i tuoi contenuti in modo che sia più facile per Google identificare e visualizzare i tuoi prodotti sul Local Pack . Coloro che non adottano la pratica dell'aggiunta di schemi di prodotto stanno perdendo visibilità nelle SERP a favore di coloro che lo fanno.

Gli sviluppatori dietro lo schema hanno scelto l'approccio della pubblicazione degli schemi in anticipo pur avendo la comprensione che gli esempi di codice di prodotto dovranno essere migliorati, piuttosto che tentare di perfezionare tutto prima di renderli pubblici. Come è comune in Schema.org, è un atto di equilibrio: "dati forti incentivi da parte dei consumatori, i termini possono passare dal nulla all'essere utilizzati su milioni di siti nel giro di pochi mesi". È un'area chiave dell'ottimizzazione della ricerca che produce maggiori possibilità di essere visibili ai potenziali acquirenti. Il tuo compito è soddisfare l'intento di ricerca degli utenti e fornire risposte di alto valore.

Qual è il codice dello schema per aggiungere dettagli di spedizione ai prodotti?

Dipende da come aggiungi markup al tuo contenuto; Google offre linee guida per i prodotti che potrebbero essere idonei anche per ulteriori miglioramenti allo schema del prodotto:

Miglioramenti dello schema del prodotto

Dettagli di spedizione : aiuta le persone a vedere i costi di spedizione e i tempi di consegna stimati in base alla loro posizione e alle politiche di spedizione della tua azienda. I dettagli di spedizione possono essere visualizzati nelle schede Panoramica e Negozi per un risultato di prodotto specifico. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add OfferShippingDetails structured data. For more examples on how to model free shipping, multiple services, and regions you don't ship to, review the Shipping details best practices.

Image source: Google

What is the Method to Get Product Details in Google Images?

Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:

• To show your product information in the rich image viewer: Include the name , image , price , and priceCurrency properties.
• To show your product information in the Related Items feature: Include the name , image , price , priceCurrency , and availability properties.

What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?

Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.

If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.

Schema Product Markup Continues to Mature

If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.

As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.

Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.

NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.

Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?

Sì. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.

Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.

Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:

Missing field "review" (optional)

History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.

If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.

Product Schema Recovery and Reconsideration Process

While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.

Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.

"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com

CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!

Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.

This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.

Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit

* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/

** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools

*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md

**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198

***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/

****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html