Audytowanie pikseli śledzących ujawnia, czego chcą klienci

Jak skontrolować swoją witrynę, gdy śledzące piksele nie działają?

Kontrolowanie pikseli śledzących witryny rozpoczyna się od uruchomienia skanowania Inspektora tagów, aby zapewnić prawidłową implementację tagów witryny.

Ponieważ pasjonujemy się pomaganiem firmom w zwiększaniu przychodów online, uwielbiamy wspaniałe rozmowy o tym, jak każdy aspekt Twojej witryny wpływa na wyszukiwanie. Zwinne podejście do Twojej witryny obejmuje wpływ tagów śledzących piksel na wydajność ładowania, bezpieczeństwo i czynniki prywatności, w tym tagi witryn innych firm. Pewnego dnia Twoja witryna może zyskać najwyższy wynik techniczny SEO pod względem kodu HTML i szybkości ładowania strony , a potem nagle coś pójdzie nie tak. Hill Web Creations może pomóc diagnozować problemy, szybko znajdować rozwiązania i wdrażać poprawki.

Mogą się pojawiać i pojawiają się problemy spowodowane przez tagi marketingowe witryny. Jednym z aspektów technicznego audytu SEO jest sprawdzenie tych tagów i ewentualnie skonfigurowanie rozwiązania do zarządzania tagami (TMS) w celu ochrony handlu elektronicznego Twojej firmy przed katastrofalną awarią witryny. Serwery mogą być przeciążone, monitory działają w mgnieniu oka, a ludzie są ludźmi. Błędy są mniej problematyczne, gdy istnieją rozwiązania marketingu cyfrowego, które chronią sukces Twojej firmy.

Co to jest piksel śledzący?

Najpierw opiszmy, czym jest śledzenie pikseli. Piksel śledzący składa się z wiersza kodu wstawionego do kreacji niestandardowej lub innej firmy, który wywołuje serwer w celu zarejestrowania danych użytkownika. Piksele śledzące są podstawowym źródłem informacji wykorzystywanych przez analityków internetowych do tworzenia projektów internetowych zorientowanych na użytkownika. Mogą śledzić wizyty w witrynie, wyświetlenia reklam, śledzenie wiadomości e-mail, konwersje sprzedaży oraz liczbę przedmiotów zakupionych w witrynie innej firmy, informacje o tym, czy przychodzą kupować z kanałów mediów społecznościowych, a także inne formy aktywności użytkowników w sieci.

Piksele śledzące istnieją od lat i są aktywnie wykorzystywane w wiadomościach e-mail do śledzenia. Ale ten artykuł dotyczy używania ich na swoich stronach internetowych; w szczególności jak śledzić aktywność sprzedaży detalicznej .

Na początek przejdźmy na tę samą stronę, odpowiadając na kilka typowych pytań dotyczących pikseli śledzących.

Co to jest piksel marketingowy?

Piksele marketingowe, zwane również pikselami śledzącymi, to w zasadzie małe fragmenty kodu, które umożliwiają zbieranie informacji o użytkownikach witryny. Ponadto marketerzy cyfrowi mogą dowiedzieć się, jak przeglądają, jakie typy reklam często klikają itp. Te dane o zachowaniu użytkowników w witrynie pomagają Twojej firmie wysyłać klientom reklamy, które mogą być dla nich najbardziej interesujące.

Jak działa piksel śledzenia konwersji?

Piksel śledzenia konwersji to grafika o rozmiarze 1 × 1, która śledzi ruch w sieci, konwersje w witrynie, zachowania konsumentów i nie tylko na poziomie serwera witryny. Informuje to właścicieli sklepów eCommerce o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcje i podejmują działania związane z ich reklamami. Dzięki śledzeniu firmy lepiej rozumieją wypełniane formularze, kampanie e-mailowe i całą witrynę.

Wraz z kodem śledzenia Google Analytics najczęściej używanym jest piksel śledzenia konwersji. Śledzenie konwersji „w odniesieniu do mediów displayowych i mediów wyszukiwania to pomiar wydajności mediów w odniesieniu do kluczowych wskaźników efektywności kampanii (KPI). Ten proces pomiarowy działa za pośrednictwem systemu śledzenia opartego na pikselach, który natychmiast rejestruje działania ilościowe. Witryny z recenzjami, które udostępniają recenzje zbiorcze , również lubią je dodawać.

Czym różnią się plik cookie i piksel śledzący?

Piksel śledzący to sposób na utworzenie pliku cookie w przeglądarce. Technicznie rzecz biorąc, piksel śledzący to po prostu jeden mały obraz. Gdy ktoś wejdzie na stronę internetową zawierającą taki piksel, jego przeglądarka zażąda tego obrazu. Jeden z „nagłówków odpowiedzi” nosi nazwę „set-cookie”. Ten nagłówek „set-cookie” to rzeczywisty plik cookie, który jest w nim zawarty. Teraz ta przeglądarka zapisze ten plik cookie na komputerze. Podczas kolejnych wizyt obraz z tej witryny śledzącej uruchamia się, bezpośrednio do niej surfując lub pobierając kolejny piksel śledzący. Następnie przeglądarka przesyła plik cookie z powrotem na serwer.

Co to jest tagowanie pikseli?

Tagi pikselowe są również znane jako przezroczyste pliki GIF, sygnały nawigacyjne lub piksele. Są to małe fragmenty kodu na stronie internetowej, które umożliwiają stronom internetowym odczytywanie i umieszczanie plików cookie. Generowane jest połączenie, które może zawierać szczegóły, takie jak adres IP osoby, znacznik czasu, kiedy osoba przeglądała piksel i typ używanej przeglądarki.

Jak zmienia się śledzenie użytkowników w latach 2020?

Google wypuściło alternatywę dla plików cookie o nazwie Federated Learning of Cohorts (FLoC) w styczniu 2021 roku.

Zasadniczo skupia „duże grupy ludzi o podobnych zainteresowaniach”, dane te są gromadzone w przeglądarce, nie są nigdzie przechowywane i oceniane na poziomie grupy”. Dane te są analizowane i generują ukrytą osobę „w tłumie”, powiedział Google. Te dane reprezentują szerszą kohortę tłumu, która składa się z tysięcy udostępnionych osób.

Służy do kierowania reklam do tych osób w tłumie. Google stwierdził: „FLoC może zapewnić skuteczny sygnał zastępujący pliki cookie stron trzecich”. Ponadto dowiadujemy się, że „testy FLoC w celu dotarcia do odbiorców na rynku i odbiorców Google o podobnym charakterze pokazują, że reklamodawcy mogą spodziewać się co najmniej 95% konwersji na wydanego dolara w porównaniu z reklamą opartą na plikach cookie”. Wiedza o tym, że reklama cyfrowa jest niezbędna Aby utrzymać otwartą sieć dla wszystkich, Chetna Bindra, menedżer ds. produktów w Grupie Google ds. zaufania użytkowników i prywatności, przyznała, że ​​„ekosystem internetowy jest zagrożony, jeśli praktyki dotyczące prywatności nie nadążają za zmieniającymi się oczekiwaniami. Ludzie chcą mieć pewność, że ich tożsamość i informacje są bezpieczne podczas przeglądania sieci.

Używaj śledzenia pikseli z umiarem

Istnieje wiele wskaźników, które należy śledzić jako właściciel sklepu eCommerce. W obliczu niejasnych lub odmiennych opinii marketingowych świadome cyfrowe podejmowanie decyzji w oparciu o wiarygodne dane jest najlepszym przyjacielem każdego. Ale kiedy opiera się na śledzeniu pikseli, kluczem jest umiar. Przytłoczenie danymi i zestawami danych lub zagubienie trywialnych danych z pewnością nie jest warte spowalniania działania witryny do punktu utraty odwiedzających. Dochody, od których zależy marka, są w bilansie.

Każdy z tagów śledzących w Twojej witrynie powoduje spowolnienie witryny (nawet jeśli tylko odrobinę), ponieważ przeglądarki muszą załadować ten piksel z innego serwera, aby wyrenderować stronę. Bez audytu śledzenia pikseli liczba tagów śledzących może kumulować się do punktu, w którym wpływa to na zdolność Twojej firmy do generowania przychodów, a następnie ktoś musi o tym wiedzieć. Uzyskanie dużej szybkości ładowania mobilnego wymaga oceny, wykonania i monitorowania tagów.

Pamiętaj, że ilość kodu, którego używasz na każdej stronie, ma znaczenie. A dzisiaj chcesz nadać priorytet kodowi potrzebnemu do dodania każdego z podstawowych typów znaczników schematu.

Podobnie jak nadmierne korzystanie z wtyczek WordPress, śledzenie zaangażowania użytkowników za pomocą pikseli może szybko spowolnić tempo ładowania witryny. Jeśli piksele śledzące są nagromadzone do tego stopnia, że ​​tracisz tych samych odwiedzających witrynę, których chcesz śledzić, oznacza to, że jesteś przeciążony. Popularne typy kodu śledzenia to Google Analytics, Google AdWords, LinkedIn Marketing Solutions, Bizible, SeeWhy, Facebook Custom Audience, DoubleClick, Google AdWords, Certona, Marketo, ChannelAdvisor i MediaMath itp.

Krótsze czasy ładowania oznaczają większe szanse na większe zaangażowanie użytkowników Raporty Google***** znajdują korelację między wolnymi witrynami mobilnymi a wysokimi współczynnikami odrzuceń. Jeśli Twoje kochane piksele śledzące będą przyczyną wolniejszego ładowania strony, nawet o pół sekundy, użytkownicy prawdopodobnie nie będą czekać i porzucą stronę. Za każdym razem, gdy potencjalny kupujący niecierpliwie opuszcza Twoją witrynę, tracisz ruch, aby zarabiać.

Zanim przeprowadzimy audyt i prawdopodobnie wyeliminujemy niektóre piksele śledzące, przyjrzyjmy się, jak firma może odnieść korzyści z ich posiadania.

Korzyści uzyskane z pikseli śledzących

* Określanie intencji użytkownika – Określając intencje użytkownika za pomocą skryptu śledzenia, możesz dowiedzieć się, jak przyciągać uwagę kupujących i sprzedawać więcej produktów. Po dodaniu pikseli śledzących ich utrzymanie może obejmować skalę dodawania lub usuwania tagu, który obejmuje strony osierocone. Zrozumienie skali bardzo dużej witryny może wymagać wielu rozmów z interesariuszami i organizatorami na temat użytkowników witryny. Stamtąd wiesz, co jest ważne do śledzenia. Dowiedz się, jakie działania mają najwyższy priorytet po zbudowaniu person kupujących, które pasują do Twoich celów biznesowych. Po ustaleniu, piksele śledzące pomagają określić intencje użytkownika.

* Generowanie leadów dla wzrostu nowych klientów – Procesy lead generation w celu pozyskiwania, konwersji i utrzymania klientów obejmują potrzebę prawidłowo funkcjonujących tagów marketingowych. Są one powszechnie nazywane pikselami śledzącymi, sygnałami nawigacyjnymi, błędami śledzącymi, skryptami śledzącymi, robakami internetowymi, tagami stron lub fragmentami kodu JavaScript, które wspomagają działanie krytycznych rozwiązań marketingowych. Jak i kiedy działają one za kulisami, może wpłynąć na wrażenia użytkownika, co z kolei może zmienić zdolność witryny do generowania przychodów.

* Zdolność do utrzymania obecnych klientów — marketing cyfrowy odgrywa istotną rolę w pozyskiwaniu, konwersji, budowaniu relacji i utrzymaniu klientów. Firmy, które szybko przyjmują postawę zorientowaną na klienta, są częściej nagradzane powracającą klientelą i dobrze prosperującym biznesem online. Rozwiązywanie problemów technicznych w witrynach eCommerce może znacznie poprawić wielkość sprzedaży i przychody biznesowe.

* Źródło wiarygodnych danych – reklamodawcy cyfrowi zarządzający płatnym marketingiem odnoszą korzyści z przypisywania liczby zrealizowanych wyświetleń. Liczba ta jest przydatna do oceny skuteczności poszczególnych współczynników konwersji kampanii AdWords , kierowania na odbiorców, banerów, np. i CTR. Piksel śledzący pomaga przypisywać przyciski wezwania do działania i jaką sprzedaż uzyskuje się dzięki konkretnej reklamie. Możesz zobaczyć, jak używany jest Twój Asystent Google, ale nie inne chatboty. W ten sposób optymalizacja konta AdWords prowadzi do lepszej skuteczności.

Audyt tagów witryny obejmuje kontrolę tagów w witrynie w celu zapewnienia dokładnych danych. Zrozumienie doświadczeń użytkowników na miejscu zależy od wiarygodnych danych.

* Rejestruje aktywność użytkowników na potrzeby retargetingu AdWords – tagi to zazwyczaj wiersze kodu JavaScript używane do śledzenia i rejestrowania określonych typów danych w witrynie. Powszechnie używane usługi marketingowe innych firm, takie jak AdWords czy DoubleClick, używają tagu do śledzenia zachowania użytkownika po kliknięciu reklamy. Inne narzędzia, takie jak SiteCatalyst lub Google Analytics, używają tagów do zbierania informacji o użytkowniku witryny i jego zaangażowaniu w witrynie. Piksel śledzący DoubleClick**** to standardowy kod wstawiany do kreacji niestandardowej lub innej firmy, który inicjuje wywołanie serwera i zazwyczaj zwraca przezroczysty plik graficzny GIF 1×1.

Piksele śledzące na Twoich stronach są nie tylko kluczem do kampanii retargetingowej AdWords , ale także dostarczają szczegółowych informacji dla zaangażowanych dyrektorów B2B, które pomagają osiągnąć gwałtowny wzrost.

* Umiejętność podejmowania lepszych decyzji — tagi to potężne sposoby mierzenia wyników Twojej witryny i strategii marketingu cyfrowego. Jeśli te znaczniki są na miejscu, przyszłe decyzje są podejmowane na podstawie dobrze poinformowanych. Właściciele firm i szefowie działów marketingu uważają, że jest to kluczowy sposób mierzenia efektywności wydatków marketingowych w celu pozyskania większej liczby klientów.

Piksele śledzące mogą dostarczyć odpowiedzi na następujące pytania:

• Kto odwiedza Twoją witrynę?

• Czy persony Twoich kupujących są dokładne?

• Czego potrzebują odwiedzający witrynę i jak wchodzą w interakcję z Twoją witryną?

• Jak możesz lepiej dostarczać treści, których oczekują Twoi klienci ?

• Czy twoje tematy koncentrują się na oferowaniu najlepszych rozwiązań?

• Czy zapewniasz najlepsze możliwe odpowiedzi, które można uzyskać w Skrzynkach szybkiej odpowiedzi Google?

• Czy możesz użyć Google Replacement Model, aby pojawiać się w dowolnym miejscu, gdy użytkownicy Cię szukają?

• Czy odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę po przeprowadzeniu „zapytania o informacje” lub „zapytania dotyczącego transakcji”?

• Czy mapowanie słów kluczowych i UX ułatwiają użytkownikom znajdowanie odpowiedzi?

• Czy cały zespół marketingowy rozumie proces uzyskiwania konwersji?

• Czy Twoje strony są godne wygrania kliknięcia SERP?

• Czy zdemokratyzowałeś swoje SEO, aby Twoja witryna naprawdę działała dla osób przeprowadzających wyszukiwania?

• Czy Twoje treści są przyjemne dla użytkowników mobilnych po wykonaniu zapytania?

• Czy piksele śledzące pomagają zoptymalizować kampanię optymalizacji wyszukiwarek i określić ROI?

Co obejmuje przeprowadzanie audytów pikseli śledzących:

Audyt śledzenia pikseli w Twojej witrynie jest ważny, aby ograniczyć nadmierną liczbę pikseli śledzących.

• Identyfikowanie wszystkich tagów uruchamianych w Twojej witrynie lub określonej stronie. Odszyfruj i wypisz, których pikseli naprawdę potrzebujesz ORAZ użyj. Gromadzenie ogromnych ilości danych, których nikt nie ocenia i nie uzyskuje informacji na temat zachowań użytkowników, nie ma żadnej lub małej wartości. Podobnie jak wykresy zduplikowanych danych, jeśli tworzą paraliż analityczny. Jeśli w Twoim zespole marketingowym jest ktoś, kto jest w stanie skonsumować wszystkie te dane, przeanalizuj je i zaimplementuj przydatne zmiany – to pozytywny wynik. Znaj swój punkt krytyczny, kiedy malejące zwroty pojawiają się, gdy zestaw danych staje się niemożliwy do zarządzania i przewraca wzrost przychodów.

• Określ, na których stronach znajdują się poszczególne tagi. Zidentyfikuj i utwórz arkusz kalkulacyjny zawierający wszystkie identyfikatory pikseli, które są uruchamiane w Twojej witrynie, a także ich dodatkowe unikalne wartości. Następnie widzimy, jak dopasowują się do pikseli śledzących, które zostały zidentyfikowane jako podstawowe zasoby na Twojej liście. Narzędzia programistyczne są obfite, jeśli chcesz samodzielnie sprawdzać strony. Same przeglądarki to ułatwiają.

• Znajdź strony, na których brakuje niezbędnej implementacji tagów. Na przykład tagi konwersji muszą znajdować się na określonych stronach, a nie na każdej stronie. Ponadto inne tagi mogą być potrzebne tylko przez ograniczony czas. Staraj się wyeliminować długotrwałe używanie intensywnych pikseli. Na przykład po uruchomieniu poważnego przeprojektowania witryny lub zmiany serwera, przetestuj, aby poznać wpływ. Niektóre piksele, które analizują przewijanie lub generują mapy cieplne, mają ogromną wartość przy testach jednorazowych lub krótkoterminowych, ale sprawdzamy, czy są usuwane, gdy niektóre strony przestaną korzystać z tych dodatkowych wywołań serwera.

Próbowano użyć mapy Google trackid sp 006 , aby naprawić puste mapy Google w chrome. Jest to znany błąd i powiedziano nam, że Google pracuje nad poprawką.

• Testowanie w celu określenia, czy tagi są prawidłowo zaimplementowane. Sprawdzamy, czy piksele śledzące ładują się po załadowaniu strony. Piksele śledzące powinny znajdować się w stopce, a pierwszeństwo wczytywania mają elementy strony widoczne dla użytkowników w części strony widocznej na ekranie. Ważne jest również, aby przetestować i ustalić, czy piksele tagowania Twojej witryny ładują się jednocześnie, aby poprawić wydajność witryny. Zaangażuj programistów internetowych, którzy mają umiejętności obejmujące tę wiedzę. Osoby, które stosują najlepsze praktyki w projektowaniu stron internetowych, rozumieją, że witryna musi być nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale musi mieć dużą szybkość ładowania i koncentrować się na wrażeniach użytkownika.

• Lokalizowanie tagów, które są problematyczne. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zarówno Twoja witryna, jak i używane przez nią tagi powinny zabezpieczać dane witryny za pośrednictwem połączenia HTTPS, aby zmniejszyć luki w zabezpieczeniach. Załadowanie piksela śledzącego jest łatwe, nie zdając sobie sprawy, że mogą one stanowić lukę w zabezpieczeniach. Wiadomość jest niesamowita o tym, jak często firmy z cegły i zaprawy są włamywane, ponieważ nie chroniły one w wystarczającym stopniu swoich witryn e-commerce. Te same dane, które są cenne dla Twojej firmy, są również cenne dla czających się stron trzecich, które mogą wykorzystywać piksele śledzące w Twojej witrynie do zbierania danych o Twoich klientach. Wyeliminuj piksele innych firm, które nadmiernie generują opóźnienia przed rozpoczęciem przesyłania danych zgodnie z instrukcją ich przesyłania.

• Test na duplikaty. Wiele źródeł oferuje piksel śledzący i zachwala korzyści, jakie zyskasz, jednak najpierw przeprowadź badania, na wypadek gdyby ładowały tylko zduplikowane dane, do których Twoja firma ma już dostęp za pośrednictwem Google Analytics lub Omniture. Dowiedz się, czy używanych jest więcej narzędzi analitycznych do śledzenia, niż jest to konieczne.

* Testuj stare piksele. Ponieważ tagi nie są widocznym atrybutem Twojej witryny, łatwo o nich zapomnieć. Oceń żądania serwera i usuń przestarzałe piksele kolekcji, które nie pełnią już prawidłowej funkcji. Ludzie zazwyczaj robią zakupy w trybie szybkim i wymagają szybkiej witryny. Stare piksele są jak stare pąkle na statku; utrzymuj go w czystości i „ogłuszaj”, aby zdobyć zaufanie szerszej publiczności.

7 sposobów na poprawę zarządzania znacznikami śledzenia pikseli

Po zakończeniu audytu tagów statystyki zostaną wykorzystane, aby uniknąć wadliwego działania tagów Pixel lub rozrostu tagów witryny.

1. Postaw konsumenta na pierwszym miejscu – Najlepszą praktyką w zarządzaniu tagami jest poczekanie, aż DOM (Document Object Model: podstawowe bloki konstrukcyjne strony internetowej) będzie gotowy. W rezultacie strona internetowa skutecznie się ładuje i jest gotowa do przeglądania przed wywołaniem i wykonaniem tagów. Oznacza to, że Twój klient może zobaczyć zawartość strony, podczas gdy tagi nadal się ładują. Jeśli same piksele śledzące ładują się powoli, masz szansę zatrzymać odwiedzającego, który w innym przypadku nie chciałby czekać.

2. Zabijanie tagów — obserwuj próg tagów swojej witryny, monitorując czas, w jakim suma tagów zewnętrznych dostawców zużywa się po każdym żądaniu przeglądarki. Każdy śledzący tag pikselowy, którego ładowanie trwa zbyt długo, można po prostu anulować. Zapewnia to szybszy czas ładowania, którego chcą użytkownicy, i chroni przed przekroczeniem limitu czasu przeglądarki.

3. Ładowanie asynchroniczne — większość rozwiązań tagów korporacyjnych opiera się na ładowaniu asynchronicznym. Twój audyt techniczny SEO poinformuje Cię, jeśli tak nie jest. Asynchroniczny oznacza, że ​​wszystkie tagi są ładowane równolegle, co poprawia szybkość ładowania, zapobiegając spowolnieniu lub utrudnieniu ładowania innych beaconów przez jeden tag.

Steve Souders, główny inżynier ds. wydajności w Google, wyjaśnia***, że „Problem z dokumentem document.write podczas ładowania skryptu polega na tym, że każdy element DOM poniżej wstawionego skryptu jest blokowany przed renderowaniem do momentu zakończenia pobierania skryptu. Blokuje inne dynamiczne skrypty (przykład). Jedynym wyjątkiem jest wstawianie wielu skryptów za pomocą document.write w tym samym bloku SCRIPT.”

4. Walidacja danych tagów — tagi dostawców zewnętrznych mogą nagle przestać działać, jeśli coś się zmieniło po ich zakończeniu. Czasami firmy zbierają nawet nieprawidłowe dane, nie wykrywając błędów w tagowaniu, dopóki nie minie trochę czasu. Sprawdź, czy została zaimplementowana najnowsza wersja każdego tagu, lub rozważ rozwiązanie do zarządzania tagami typu „wskaż i kliknij”, aby skutecznie zmieniać mapowanie danych.

5. Wydajne korzystanie z Menedżera tagów Google – Użyj Menedżera tagów Google do instalacji danych strukturalnych schematu , śledzenia Google Analytics , piksela Facebooka i wielu innych. Eksperci SEO i SEM mogą wykorzystać sprytne implementacje, aby poprawić SEO Twojej witryny. Jeśli wszystkie wskaźniki sugerują, że najlepiej jest po prostu wyłączyć określony tag, możesz to wiedzieć w krótkim czasie. W przypadku krótkotrwałego wyłączenia tagu dostawcy można go ponownie zainstalować, gdy zostaną one ponownie uruchomione i będą działały wydajnie.

Schema.org to specjalny słownik tagów (lub mikrodanych), który należy dodać do kodu HTML Twojej witryny, aby poprawić sposób, w jaki Twoje strony internetowe są reprezentowane w SERP. Audyt tagów witryny gwarantuje, że kontener Menedżera tagów Google, jeśli jest używany, może nadal pomagać we wdrażaniu tagów schematu . Ponieważ znaczniki schematu szybko się rozwijają, należy zaplanować spójne monitorowanie i aktualizowanie.

Jestem zdumiony, jak często aktualizacja motywu WordPress lub jakaś inna zmiana powoduje, że ten tag i jego dane śledzenia znikają z witryny. Jeśli sprzedaż Twoich produktów jest uzależniona od kupujących w Internecie, należy również przeprowadzić Audyt Oznaczeń Schematu Produktu . W rzeczywistości istnieje wiele rodzajów audytów witryn, z których każdy zapewnia unikalny wgląd.

6. Sprawdź, czy nie ma czystego kodu – W naszym świecie uczenia maszynowego wspieranego przez sztuczną inteligencję nadal polegamy na prawdziwych ludziach. Każdy z nas ma skłonność do błędu. Wiele typów audytów pomaga nam dowiedzieć się, co poszło nie tak, szybko wprowadzać poprawki i iść naprzód. Ktoś może pisać zły lub nieaktualny kod; również tagi dostawcy często odwołują się do bibliotek kodu, które są instalowane podczas ładowania strony. Każda linia kodu musi zostać sprawdzona, aby określić, czy zawiera błędy lub wady, które powodują błędy lub komunikaty ostrzegawcze, które mogą zakłócić funkcjonalność Twojej strony lub spowodować niedostępne strony. Potencjalni nabywcy, którzy widzą ostrzeżenia SSL lub ostrzeżenia dotyczące bezpieczeństwa, mogą szybko stracić zaufanie. Może to szybko oznaczać utratę wielkości sprzedaży online.

Chociaż Google Search Console udostępnia wiele kluczowych raportów SEO , musimy oprzeć się na innych narzędziach, aby go rozwiązać.

7. Sprawdź wpływ serwerów dostawców tagów — często nie widać, jak serwer wpływa na kondycję witryny. Wystarczy jeden pracownik hosta internetowego, który niechcący wyłączy przełącznik zasilania serwera, aby w ciągu kilku sekund wyłączyć wszystkie witryny w tej szafie. Duży atak DDoS może spowodować awarię serwerów i może wymagać godzin czasu na ich przywrócenie i prawidłowe działanie. Możemy czuć się spełnieni, gdy nasz własny serwer jest dobrze dopasowany i zarządzany. Jednak wchodzi w grę, jeśli serwer dostawcy ulegnie awarii, gdy witryna ładuje swój tag. Twoja strona internetowa może wielokrotnie zawieszać się w stanie zawieszenia, próbując odpowiedzieć, co prowadzi do przerażających powolnych czasów ładowania lub, co gorsza, przekroczenia limitu czasu przeglądarki.

Monitorowanie stanu serwera zapewnia, że ​​klienci angażują się w Twoje strony, zamiast iść gdzie indziej.

Wiedza o tym, jakie pytania zadają klienci, może pomóc w podjęciu decyzji, które obrazy pikselowe należy usunąć, zachować lub dodać. Ta forma konwersji tagu wyśle ​​żądanie przeglądarki i otworzy się. Dzięki temu będziesz lepiej informowany o tym, które wyniki wyszukiwania działają, a które nie.

Jak działa śledzenie oparte na pikselach

Śledzenie oparte na pikselach, znane również jako śledzenie po stronie klienta, zależy od przeglądarki użytkownika w celu śledzenia konwersji lub innych informacji poprzez umieszczenie pliku cookie na kliknięciu. To z kolei jest wywoływane ponownie podczas konwersji w celu zweryfikowania sesji i przypisania informacji. Jeśli ładowanie nie było czynnikiem odraczającym, po wejściu na stronę użytkownik końcowy zazwyczaj nie będzie tego świadomy, ponieważ cały proces umieszczania pliku cookie po kliknięciu i wywoływania tego samego pliku cookie w celu zapisania tego zajmuje ułamek sekundy, jak tylko 20 – 50 milisekund.

Śledzenie oparte na pikselach skutecznie przechowuje wartości sesji w pliku cookie, a sposób działania pikseli polega na łatwym wyodrębnianiu tych informacji z przeglądarki. W rezultacie konfiguracja śledzenia konwersji AdWords lub oferta śledzenia za pomocą pikseli nie wymaga myślenia i polega jedynie na umieszczeniu powiązanego piksela na stronie konwersji. Remarketing AdWords wymaga powiadamiania odwiedzających stronę, że śledzisz odwiedzających witrynę. Ważne jest, aby przestrzegać warunków Google dotyczących korzystania z ich różnych produktów, zwłaszcza jeśli chodzi o uwzględnienie prawnie adekwatnej informacji o ochronie prywatności.

UWAGA: możesz również dodać śledzenie UTM, aby publikować, aby poznać swoje dane dotyczące zaangażowania w Google Moja Firma .

Testowanie funkcji komponentu AMP-Pixel podczas audytu pikseli śledzących

Składnik amp-pixel działa jak podstawowy obraz piksela śledzącego. Oto przykład kodu wiersza potrzebnego zgodnie z projektem AMP:

foo.com/pixel

Są one niezwykle przydatne do przenoszenia danych, takich jak strona odsyłająca do dokumentu, tytuł strony, wartości rozmiaru ekranu, a także identyfikator klienta uruchamiany przez AMP. Zaangażowane zmienne wykorzystują działanie użytkownika, takie jak kliknięcie łącza lub wypełnienie pól formularza. Zanim dodasz dużo pikseli śledzących i linków pomocniczych, niektórzy zastanawiają się, czy wpływa to na pozycję strony w rankingu .

To, czy CLIENT_ID jest dostępny i czy został prawidłowo obliczony, powinno być częścią audytu śledzenia pikseli. Przeprowadź audyt, aby sprawdzić, czy Twoja amp-analytics amplitunera została dodana poprawnie podczas przeglądania amp-pixel. Ten CLIENT_ID może zostać zablokowany przez amp-user-notification które czeka na akceptację. Odkryliśmy również, że w witrynach korzystających z wielu wtyczek związanych z AMP ten kod śledzenia może zostać zainstalowany dwukrotnie. W takim przypadku usuwamy jeden.

Nowość: Snapchat pozwala firmom śledzić, w jaki sposób reklamy przyczyniły się do ruchu

Snapchat Pixel obecnie działa tylko do śledzenia konwersji, a nie do remarketingu, takiego jak w AdWords. W planach są wkrótce dodanie funkcji remarketingu. Możliwości algorytmu śledzenia konwersji są na tyle zaawansowane, że informują specjalistów ds. reklam, kiedy reklama dopasowuje użytkownika do Twojej witryny, nawet jeśli użytkownik nie zareagował bezpośrednio na reklamę.

To cenna informacja, która pomaga zrozumieć intencje i preferencje użytkowników, co pomaga ulepszyć wykres wiedzy Twojej firmy. Piksel to nowy sposób na optymalizację licytacji w ramach aukcji wokół konwersji i próby wyświetlania reklam potencjalnym kupującym, którzy wykazują chęć zakupu na podstawie swojej wiedzy o zachowaniach użytkowników w innych witrynach. Upewnij się, że śledzisz swoje krytyczne, wiecznie zielone treści.

Po dodaniu kodu Snap Pixel do stron możesz wiedzieć, któremu zdarzeniu odpowiada konwersja, na przykład „Dodaj do koszyka” lub „Zakup”. Reklamodawcy cyfrowi mogą wybierać spośród dziewięciu wstępnie zdefiniowanych zdarzeń konwersji, z możliwością skonfigurowania zdarzeń niestandardowych, które pojawią się w przyszłości.

Podobnie jak w przypadku dodawania dowolnego piksela śledzącego; jeśli to dodasz – użyj go.

Ponieważ podczas gdy piksele śledzące mogą dostarczać kluczowych informacji dla użytkowników, jeśli nie czytasz i nie uwzględniasz zebranej mądrości, zbyt wiele z nich dodaje nową warstwę złożoności. Najlepszym przypadkiem użycia jest zatrudnienie specjalisty od marketingu, który może zmaksymalizować ich wykorzystanie, abyś mógł z nich skorzystać. Chociaż wiele platform mediów społecznościowych udostępnia piksele śledzące, musisz zalogować się do swojego wpisu o firmie w Google i kliknąć kartę „Informacje”, aby zobaczyć, jak użytkownicy korzystają z Twoich postów Google i innych kanałów społecznościowych.

Jak często potrzebny jest audyt tagów?

Regularne audyty tagów i automatyczne zarządzanie tagami mogą zaoszczędzić Ci utraconego ruchu w sieci, a tym samym przychodów.

Zautomatyzowane procesy zarządzania tagami są dostępne dla sprzedawców cyfrowych i analizatorów opartych na danych, aby ułatwić ręczne zarządzanie tagami. Często problemy spowodowane przez nieuczciwe tagi pozostają niezauważone lub wymagają wpisania się na listę oczekujących na godziny IT, co może oznaczać opóźnione naprawienie. Mając zaplanowany plan audytu tagów, firma wie, jak uruchamiają się piksele śledzące i korzysta z bariery ochronnej spowalniającej ładowanie witryn. Mogą one szczególnie utrudniać działania reklamowe na telefon komórkowy, ponieważ użytkownicy wymagają dużej szybkości strony.

Podobnie jak we wszystkich podstawowych aspektach posiadania witryny o zdrowym statusie SEO, chodzi o doskonalenie oferowanego doświadczenia użytkownika. Wstępny audyt witryny jest kluczowym krokiem we właściwym kierunku. Hej, jeśli Twoja witryna ma dzisiaj 23 tagi, wszystkie zidentyfikowane i działające optymalnie, czy to naprawdę wystarczająca wiedza na przyszłość? Możesz skorzystać na wykorzystaniu wyszukiwania predykcyjnego.

Zastanów się, ile razy w ciągu roku lub miesiąca Twoja witryna może się aktualizować; 10, 40 czy 100 razy? Projektanci stron internetowych i programiści są zazwyczaj tak zaabsorbowani swoimi podstawowymi zadaniami, jakimi są upewnienie się, że witryna działa, że ​​oferuje intuicyjne wrażenia dla użytkownika i jest widoczny, że sposób działania tych tagów może znajdować się nisko na ich liście priorytetów lub poza ich przypisane obowiązki. Projektanci stron internetowych intensywnie pracują nad projektowaniem UX witryny dla niecierpliwych użytkowników mobilnych ; dzisiaj firmy potrzebują pełnego zespołu, aby naprawdę odnieść sukces w Internecie, w tym profesjonalnej i wspierającej osoby SEO, która może zarządzać audytem tagów.

Istnieje wiele sposobów na „odpadnięcie” tagów z witryny. Wprowadzając regularnie zaplanowany audyt tagów w swojej witrynie, możesz uzyskać pełną dokładność danych. W przypadku większych, bardziej złożonych witryn eCommerce cotygodniowy audyt zapewnia lepszą ochronę.

Zbyt wiele pikseli śledzących powoduje utratę rocznych przychodów

Artykuł Neila Sniffena z 22 maja 2016 r. Jak piksele śledzące spowalniają witrynę pokazuje duże straty, jakie może ponieść Twoja firma, jeśli piksele śledzące spowolnią ładowanie strony nawet o sekundę.

Ze względu na nowe obawy dotyczące prywatności mniej osób może chcieć zezwolić na śledzenie danych w witrynie i piksele śledzące. Najlepiej wymyślić, jak je zmniejszyć, a nawet pozbyć się ciasteczek. Zbyt dużo śledzenia może stać się szkodliwe. W przypadku każdego tagu śledzącego (piksela śledzącego AKA) znajdującego się w Twojej witrynie musi on zostać spowolniony z powodu procesu ładowania, którego wymaga piksel z innego serwera, aby mógł wykonywać swoją funkcję.

„W przypadku witryny e-commerce, która generuje 1 mln USD przychodów rocznie, każda sekunda spowolnienia witryny przez piksele śledzące oznacza utratę 75 000 USD przychodów rocznie”. – Zaufani eksperci ds. konwersji na thegood.com

Podejście oparte na analizie danych do zbierania informacji może pomóc w zapewnieniu tego, czego chcą klienci.

„Wydawcy, których witryny mobilne ładują się w ciągu 5 sekund, uzyskują do 2 razy większe przychody z reklam mobilnych niż ci, których witryny wczytują się w ciągu 19 sekund. Z biegiem czasu żądania serwera mogą gromadzić się w Twojej witrynie, jak pąkle na łodzi i powodować opór”. – Googleapis.com*

„Aby śledzić sukces dowolnej kampanii, piksele muszą zostać dodane do witryny, zwłaszcza do stron konwersji. Ponieważ ta implementacja jest tak ważna, konieczne jest przeprowadzenie audytu pikseli, aby upewnić się, że tagi działają prawidłowo, zanim jakiekolwiek miejsca docelowe zostaną uruchomione”. – Jamie Gungler w 3qdigital.com**

Co to dla ciebie oznacza

Marketingowcy cyfrowi, którzy nadążają za ciągłymi zmianami w zachowaniach klientów, powinni zdobyć ogromne uznanie. Marketing dotyczy obsługi klienta, co jest wyzwaniem, ponieważ relacje z konsumentami są złożone i ciągle się zmieniają. Śledzenie pikseli może być krytycznym źródłem kluczowych danych o zachowaniu kupujących.

Niezależnie od tego, czy chodzi o śledzenie połączenia przychodzącego z jednej z Twoich reklam, śledzenie kas na zakupy, czy o sprawdzenie skuteczności marketingu na Facebooku, śledzenie pikseli może pomóc Twojej firmie utrzymać i pozyskać więcej klientów. Upewnij się, że piksele śledzące są zachowywane podczas przebudowy witryny .

Obawy użytkowników związane z RODO i przejrzystością pomagają zrozumieć, dlaczego ujawnianie używanych w witrynie pikseli śledzących jest ważne.

Po zakończeniu audytu śledzenia konwersji możesz pobrać naszą bezpłatną listę kontrolną analizy SEO , aby uzyskać więcej informacji.

Hill Web Creations może chronić Twoją witrynę przed nieprzewidzianymi problemami i przychodami Twojej firmy dzięki zrównoważonemu podejściu do korzystania ze śledzenia pikseli. Podczas audytu pikseli śledzących poproś o kompleksowy audyt SEO

* https://storage.googleapis.com/doubleclick-prod/documents/The_Need_for_Mobile_Speed_-_FINAL.pdf

** https://3qdigital.com/analytics/pixel-auditing-step-step-guide-non-developers/

*** https://www.stevesouders.com/blog/2012/04/10/dont-docwrite-scripts/

**** https://support.google.com/dfp_premium/answer/1746123h6

***** https://support.google.com/analytics/answer/1009409