Słowa kluczowe Long Tail a ROI z budowania linków (przeanalizowano 5 scenariuszy)

Jeśli odpowiedź od czytelników, którzy polubili ten post w swojej skrzynce odbiorczej, jest jakąś wskazówką, pokochasz ten post.

Wielu czytelników odpowiedziało, że to lubi. Tutaj jest jeden:

„”Niesamowita treść. Właściwie to może być twój najlepszy kawałek na ten kwartał ;-)”

Oto kolejny (myślę, że to oznacza, że ​​mu się podobało):

„prawdziwy e-mail”

Teraz, gdy zwiększyłem Twoje oczekiwania, miejmy nadzieję, że to się spełni. Tutaj idzie…

Uwielbiam słowa kluczowe z długim ogonem, ale przyszło mi do głowy, że powinienem przeanalizować liczby, aby dowiedzieć się, co generuje najlepszy zwrot z inwestycji.

I tak zrobiłem. Poniżej przedstawiam moją analizę 5 scenariuszy.

Należy pamiętać, że w tej analizie jest wiele założeń, w tym koszty, prognozy przychodów itp.

To duży obraz. Będzie wiele wyjątków i nie powinno to całkowicie dyktować strategii publikowania niszowych witryn / blogów.

Co powinno dyktować strategię publikowania niszowych witryn?

Rób to, co działa.

Gdybym wiedział 5 lat temu to, co wiem teraz, zrobiłbym kilka rzeczy inaczej.

Ale to, co teraz wiem, jest wynikiem bycia w niszowych okopach witryny dzień po dniu, tydzień po tygodniu, ucząc się, eksperymentując, adaptując i tworząc niszowy wzrost witryny.

Z biegiem czasu nauczyłem się, co działa, a co nie. Nadal popełniam błędy, ale mniej.

Co rozumiem przez analizę zwrotu z inwestycji typu long tail w porównaniu z budową linków?

Mam na myśli to, że chcę się dowiedzieć, czy lepiej inwestować w:

• więcej treści kierowanych na słowa kluczowe z długiego ogona,
• ma małą liczbę wyszukiwań i
• wymaga mniejszej liczby linków lub ich braku, aby uzyskać ruch.

LUB

czy lepiej jechać po:

• słowa kluczowe o większej liczbie wyszukiwań oraz
• przeznaczanie większej ilości zasobów (czasu i pieniędzy) na budowanie linków zwrotnych.

A. 3 SCENARIUSZE SŁÓW KLUCZOWYCH Z DŁUGIM OGONEM:

Strategia słów kluczowych z długim ogonem, którą szeroko wdrażam w moich niszowych witrynach, koncentruje się na znajdowaniu słów kluczowych o niskiej konkurencji, które mają pewną liczbę wyszukiwań.

Ogólnym celem jest opublikowanie DUŻO tego rankingu treści dla wielu słów kluczowych z długim ogonem, aby ogólny ruch rósł z czasem, przy niewielkiej ilości czasu i pieniędzy włożonych w budowanie linków do rankingu w wyszukiwarkach.

Scenariusz nr 1:

• Przychód na 1000 odwiedzających*: 15,00 USD (co odpowiada 0,015 USD na odwiedzającego).
• Koszt opublikowania jednego fragmentu treści:
• Inwestycja w link zwrotny: $0
• Szacowany ruch miesięcznie: 350 odwiedzających
• Miesięczny przychód: 5,25 USD
• Zysk po 12 miesiącach: $3.00
• Zysk po 24 miesiącach: $66,00
• Wartość publikowanych treści**: 5,00

W powyższym scenariuszu treść osiąga nawet 11 miesięcy, a ROI na poziomie 110% po 24 miesiącach (nieco ponad podwojenie zainwestowanych pieniędzy).

Powyższe jest bardzo dobrym wynikiem i chociaż nie każdy element treści będzie działał tak dobrze, niektóre mogą.

Scenariusz nr 2:

• Przychód na 1000 odwiedzających*: 30,00 USD (co odpowiada 0,030 USD na odwiedzającego).
• Koszt opublikowania jednego fragmentu treści:
• Inwestycja w link zwrotny: $0
• Szacowany ruch miesięcznie: 100 odwiedzających
• Miesięczny przychód: 3,00 $
• Zysk po 12 miesiącach: $11.00
• Zysk po 24 miesiącach: 47,00 $
• Wartość publikowanych treści**: 0,00

Jak widać w scenariuszu 2, może się to opłacić, jeśli obniżysz koszt treści. Zwróć jednak uwagę na umiarkowanie wysokie przychody na 1000 odwiedzających. Ta kwota zazwyczaj wymagałaby promocji partnerskiej. To powiedziawszy, zwróć uwagę na bardzo niski miesięczny ruch. 100 odwiedzających to 3,3 odwiedzających dziennie, czyli niewiele (tj. słowo kluczowe o dość niskiej konkurencji).

Scenariusz nr 3:

Scenariusz nr 3 jest identyczny z scenariuszem nr 2, z tą różnicą, że koszt treści wynosi 0. Oto podział:

• Przychód na 1000 odwiedzających*: 30,00 USD (co odpowiada 0,030 USD na odwiedzającego).
• Koszt opublikowania jednego fragmentu treści: 0
• Inwestycja w link zwrotny: $0
• Szacowany ruch miesięcznie: 100 odwiedzających
• Miesięczny przychód: 3,00 $
• Zysk po 12 miesiącach: -64
• Zysk po 24 miesiącach: -28
• Wartość publikowanych treści**: 0,00

Jak widać, koszt treści ma znaczenie. To w żaden sposób nie sugeruje, że powinieneś skąpić treści. Zamiast tego sugeruje to, że powinieneś przeanalizować swoją inwestycję w treść, aby mieć dość dużą szansę na wygenerowanie przyzwoitego zwrotu z inwestycji w ciągu 1 do 2 lat.

W przypadku scenariusza 3, jeśli nie możesz wygenerować potrzebnej treści, aby miała ona rangę znacznie niższą niż 0, chciałbyś zastosować inne słowo kluczowe.

B. 2 LINKOWE SCENARIUSZE BUDOWY

Poprzez scenariusze budowania linków mam na myśli dążenie do większej liczby wyszukiwań lub słów kluczowych o wyższej wartości, które w celu uzyskania rankingu będą wymagały inwestycji w linki zwrotne.

Scenariusz #1: średnio konkurencyjne słowo kluczowe

• Przychód na 1000 odwiedzających*: 50,00 USD (co odpowiada 0,050 USD na odwiedzającego).
• Koszt opublikowania jednego fragmentu treści: 0
• Inwestycja w link zwrotny: 800 USD
• Szacowany ruch miesięcznie: 1500 odwiedzających
• Miesięczny przychód: 75,00 $
• Zysk po 12 miesiącach: 0
• Zysk po 24 miesiącach: $900
• Wartość publikowanych treści**: 500

W powyższym scenariuszu nr 1 musiałyby to być treści, które skutecznie promują treści stowarzyszone lub są kierowane na słowa kluczowe o bardzo wysokim CPC dla AdSense. Przychód w wysokości 50 USD na 1000 odwiedzających jest całkiem niezły, ale biorąc pod uwagę dobrą liczbę wyszukiwań, jest to zdecydowanie umiarkowanie konkurencyjne słowo kluczowe.

Scenariusz 2: Konkurencyjne słowo kluczowe

• Przychód na 1000 odwiedzających*: $25,00 (co odpowiada 0,025 USD na odwiedzającego).
• Koszt opublikowania jednego fragmentu treści: 0 (tekst i niestandardowa grafika – cała frajda)
• Inwestycja w link zwrotny: 8000 USD
• Szacowany ruch miesięcznie: 35 000 odwiedzających
• Miesięczny przychód: 875,00 $
• Zysk po 12 miesiącach: 1800$
• Zysk po 24 miesiącach: 12 300 $
• Wartość publikowanych treści**: 500

W scenariuszu 3 nie rób zbyt wielkich nadziei. Zdobycie 35 000 odwiedzających miesięcznie dla jednego elementu treści to spore osiągnięcie. Chociaż wiele witryn osiągnęło to (ktoś zawsze zajmuje pozycję w rankingu i są słowa kluczowe o znacznie większej liczbie wyświetleń), możesz założyć się, że jeśli jesteś nr 1 dla tego rodzaju słowa kluczowego, konkurencja będzie deptać Ci po piętach cały czas.

To powiedziawszy, zyski są zdumiewające… i pomyśleć, że istnieją znacznie lepsze słowa kluczowe niż to. Tak, SEO to zwycięzca, który podejmuje wszelkie działania.

C. Uwagi do powyższych scenariuszy

* Używam przychodu na użytkownika, a nie przychodu z wyświetlenia strony (RPM). Konwersja na RPM to po prostu podzielenie przychodów na 1000 odwiedzających przez średnią liczbę odsłon strony na użytkownika w Twojej witrynie. Jeśli więc Twoja witryna zarabia 15 USD na 1000 odwiedzających przy średnio 2 odsłonach strony na użytkownika, RPM wynosi 7,50 USD.

**Wszystko, co generuje przepływy pieniężne, jest aktywem zbywalnym. Strony internetowe są zwykle wyceniane na 20-krotność miesięcznego dochodu netto. Dlatego oceniam wartość publikowanych treści, biorąc miesięczny dochód netto i mnożąc go przez 20 (mnożnik 20).

[id ankiety społecznościowej=”2488627″]

D. UWAGI:

1. Ryzyko i nagroda:

Najbardziej rzucającą się w oczy obserwacją, jaką wyniosłem z tej analizy, jest to, że szukanie bardziej konkurencyjnych słów kluczowych, które wymagają inwestycji w linki zwrotne, jest znacznie bardziej ryzykowne, ale zapewnia znacznie większą potencjalną nagrodę.

Nie tylko większe jest ryzyko utraty większej ilości pieniędzy wydanych na linki, ale także większe ryzyko kary Google.

To dlatego ludzie bardzo wykwalifikowani w SEO mogą zarabiać fortuny. Wykwalifikowani i doświadczeni SEO, którzy umieścili w rankingu wiele konkurencyjnych słów kluczowych, dowiadują się, co zadziała i ile inwestycji jest potrzebnych, minimalizując w ten sposób ryzyko, jednocześnie zwiększając szanse na ogromną wypłatę.

2. Koszt treści jest prawie nieistotny w przypadku słów kluczowych o wysokiej wartości

Zauważyłem również, że kiedy przeznaczasz od 000 do 000 na linki zwrotne i promocję, nie ma znaczenia, czy wydajesz 0 czy 0 na treść, ponieważ jest to niewielka kwota całkowitej inwestycji (szczególnie bardzo konkurencyjne słowa kluczowe).

Oznacza to, że jeśli skupisz się na słowach kluczowych o wyższej konkurencji, możesz stworzyć witrynę z absolutnie niesamowitą treścią, która może być świetna na dłuższą metę.

3. Niesamowity biznes

Chociaż 4 z 5 powyższych scenariuszy to pozytywne wyniki, nie zawsze tak się stanie. Mam mnóstwo opublikowanych przeze mnie treści, na których straciłem pieniądze.

Jednak, gdy stajesz się lepszy w budowaniu niszowych witryn, możesz zobaczyć, że potencjalny zwrot z inwestycji jest niesamowity, niezależnie od przyjętej strategii. Na początku prawdopodobnie chcesz utrzymać niskie koszty, aby zminimalizować ryzyko, ale wraz ze wzrostem przychodów możesz zwiększyć ryzyko, wybierając bardziej konkurencyjne słowa kluczowe.

Mówiąc wprost, 10-procentowy zwrot z inwestycji w akcje jest naprawdę dobry. 10% zwrotu na stronie jest w porządku, ale wielu wydawców przekroczyło to wielokrotnie.

4. Nie do końca dokładne

Wadą mojego modelu analizy jest to, że zawartość nie jest pozycjonowana od razu. Nie uwzględniłem opóźnień w rankingu. W przypadku długiego ogona, który może dość szybko rangować, przewidywane wyniki nie mają większego wpływu. Co więcej, jeśli witryna ma kanały mediów społecznościowych i listę e-mailową, zawartość może cieszyć się początkowym wzrostem ruchu, co może generować przychody z bram.

Jednak w przypadku scenariuszy budowania linków prawdopodobnie zajęłoby wiele miesięcy, aby uzyskać pierwsze miejsce dla takich słów kluczowych. W związku z tym rzeczywiste roczne wartości zwrotu z inwestycji i zysku byłyby opóźnione o 6 do 12 miesięcy.

5. ROI a zysk netto

ROI jest pomocny, ale w przypadku małej firmy, takiej jak ja, najbardziej lubię dane o zyskach. Możesz mieć 500% zwrotu z inwestycji na artykuł z długim ogonem w ciągu 2 lat, ale zysk netto może wynosić tylko 1000 USD.

Gdzie w ostatnim scenariuszu powyżej 200% ROI to zysk powyżej 17 000 USD.

Wezmę 200% ROI z 17 000 $ w kieszeni w porównaniu z 500% ROI, który daje tylko 1000 $ w mojej kieszeni każdego dnia tygodnia.

To powiedziawszy, i to jest ważny punkt… długi ogon nie dotyczy rankingu jednego elementu treści. Chodzi o inwestowanie w dużą ilość treści. Jeśli masz 200 elementów długiego ogona, które generują 500% zwrotu z inwestycji po 2 latach, będzie to oznaczać poważne zyski.

6. Koszty alternatywne

Inną wadą mojego modelu jest nieuwzględnienie kosztu alternatywnego zainwestowanych pieniędzy. Za każdym razem, gdy inwestujesz pieniądze, kosztem tej inwestycji jest zwrot, który mógłby zarobić gdzie indziej. Moim zdaniem uwzględnienie kosztu alternatywnego w moim modelu nadmiernie skomplikowałoby analizę. Ten rodzaj analizy służy wyłącznie do celów osobistych… nie akcjonariuszy czy bankierów.

7. Ograniczone zasoby

Niezależnie od tego, czy robisz wszystko sam, czy zlecasz pracę na zewnątrz, faktem jest, że każda strona internetowa ma ograniczone zasoby do pracy. W przypadku witryn niszowych lwią część inwestycji przeznacza się na treść i promocję (tj. budowanie linków).

Dlatego budując świetną witrynę niszową, staniesz przed wieloma decyzjami dotyczącymi tego, gdzie ulokować swoje pieniądze i czas.

Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Dlatego przy ograniczonych zasobach dowiedz się, jak znaleźć najlepszą inwestycję swojego czasu i/lub pieniędzy. To ważny punkt w takiej analizie.

8. Zrób to sam a outsourcing

Oczywiście, jeśli robisz wszystko sam, nie ponosisz wydatków z własnej kieszeni. Jednak prawdopodobnie zajęłoby ci dużo czasu, aby samodzielnie ukończyć ekwiwalent linków zwrotnych o wartości 8000 USD, aby uzyskać ranking dla potwornego słowa kluczowego, takiego jak to w poprzednim scenariuszu powyżej.

Ten rodzaj analizy jest nadal pomocny dla każdego, kto nie wydaje pieniędzy, ponieważ masz pojęcie o przewidywanych przychodach. Dane na temat zwrotu z inwestycji mogą być przekrzywione, ale zyski nie będą… co jest wartością ostateczną.

E. PODEJŚCIE HYBRYDOWE

Sugerowanie, że musisz wybrać jedną strategię, a nie drugą, jest uproszczone. Nikt tego nie robi, ponieważ witryny wyświetlają więcej niezamierzonych słów kluczowych niż zamierzone.

Zdarza się jednak, że nie bez powodu przeprowadzamy badania słów kluczowych i bardzo często będziesz musiał podjąć decyzję, które słowa kluczowe wybrać. Powyższa analiza może pomóc w podjęciu tej decyzji.

Uważam również, że powinieneś realizować strategię, która jest zgodna z Twoimi preferencjami. Nie przepadam za budowaniem linków, ale na pewno lubię szukać świetnych słów kluczowych i publikować dużo treści. Nie oznacza to, że nie buduję linków ani nie wybieram bardziej wartościowych słów kluczowych. Robię jedno i drugie… ale część budowania linków wolę całkowicie zlecać na zewnątrz, więc jest to dość kosztowne, co oznacza, że ​​muszę ostrożnie dobierać konkurencyjne słowa kluczowe.

F. WNIOSEK

Mam nadzieję, że uznasz to za tak pomocne, jak mi się podobało składanie tego w całość. Nie jestem hiperanalityczną osobą, ale do pewnego stopnia mi się to podoba.

Na potrzeby tej analizy zbudowałem arkusz kalkulacyjny ROI zawartości, który jest dostarczany wszystkim studentom coachingu. Jeśli zechcesz dołączyć do mojego coachingu przez jakiś czas, będzie to dla ciebie dostępne. To powiedziawszy, tworzenie własnego nie jest strasznie skomplikowane… zajęło mi to około godziny i jestem w najlepszym razie nowicjuszem w Excelu.