Facebook 쇼핑 캠페인을 설정하는 방법

게시 됨: 2021-05-19

동적 제품 광고라고도 하는 Facebook 쇼핑 캠페인을 설정하려면 Facebook 광고 계정 을 설정하고 Shopify에서 Facebook 채널 을 완료하여 Facebook과 Shopify를 연결해야 합니다 .

쇼핑 캠페인을 통해 광고주는 자동으로 생성된 제품 피드를 사용하여 이전에 웹사이트를 방문하거나 제품을 탐색했거나 장바구니에 추가한 잠재고객을 재타겟팅할 수 있습니다. 물론 Facebook 쇼핑 광고를 사용하여 유사한 제품에 관심을 보인 잠재 고객에게 어필할 수도 있습니다. 이를 Facebook의 관심 기반 타겟팅이라고 합니다.

Facebook 쇼핑 캠페인을 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

이제 Facebook 쇼핑 광고의 기능을 이해했으므로 Facebook 동적 디스플레이 광고와 비교하여 광고주에게 어떤 이점이 있습니까?

시간 절약

Facebook 쇼핑 광고는 헤드라인과 설명 자체에 귀중한 제품 데이터를 제공하여 시간을 절약합니다. 이러한 광고는 웹사이트에 표시되는 제품 목록과 가격을 소비자에게 보여주고 제품으로 직접 안내하므로 잘 작동합니다.

품절 제품을 홍보하고 있지 않은지 확인합니다.

Shopify 사이트에 Facebook 채널을 설정하면 제품이 자동으로 Facebook의 제품 카탈로그로 업데이트되어 품절된 제품을 홍보하지 않게 됩니다.

더 많은 사람들에게 도달

Facebook 다이내믹 광고에 Lookalikes를 사용하는 것은 브랜드에 참여할 가능성이 높은 사람들에게 Facebook 샵을 홍보하는 좋은 방법입니다. Facebook의 유사 잠재고객은 기존 최고의 고객과 유사하기 때문에 귀하의 비즈니스에 관심이 있을 가능성이 있는 새로운 사람들에게 다가갈 수 있는 방법입니다. 여기에서 Facebook 잠재고객 설정에 대해 자세히 알아 보세요 .

더 관련성 높은 광고

Facebook 쇼핑 광고는 이미 Shopify 스토어를 방문한 고객에게 단일 및 회전식(다중 제품) 광고를 모두 표시할 수 있는 좋은 방법입니다. Facebook은 픽셀을 통해 수신한 정보를 사용하여 웹사이트에서의 행동을 기반으로 고객이 관심을 갖고 있는 제품을 소개합니다.

보시다시피 Facebook은 광고주에게 적합한 제품으로 가장 자격 있는 소비자를 타겟팅하는 데 필요한 도구를 제공합니다. 이제 Facebook 쇼핑 캠페인을 설정하는 가장 좋은 방법이 무엇인지 궁금하실 것입니다.

제품 세트를 사용하여 Facebook 카탈로그 최적화

이전 기사 Facebook 채널 을 설정하는 방법에서 Shopify 계정을 Facebook에 연결하여 카탈로그 및 Commerce 계정을 생성하는 방법을 배웠습니다. 이 기사에서는 카탈로그를 최대한 활용하고 Facebook에서 동적 쇼핑 광고를 설정하는 방법을 보여 드리겠습니다.

Facebook 제품 세트를 사용하여 고급 캠페인을 만드는 방법

위에서 언급했듯이 Facebook 동적 광고 캠페인은 잠재고객을 사용하여 보다 구체적인 잠재고객에 대한 타겟팅을 개선 합니다 . 기업이 웹사이트의 방문자 또는 구매자를 재타겟팅할 수 있습니다. Facebook의 시스템은 이전 행동을 기반으로 적절한 청중에게 적절한 제품을 자동으로 보여줍니다. 마케터는 사용자 지정 레이블을 만들어 판촉되는 제품을 어느 정도 제어할 수 있으며, 이는 특정 제품만 대상으로 하는 판매 캠페인이나 특별 행사에 매우 유용할 수 있습니다.

시스템이 장바구니에 남아 있는 제품으로 장바구니 이탈자를 자동으로 리타겟팅하지만 사용자 정의 레이블을 생성하여 유사한 제품을 교차 판매하거나 제품 세트에서 제품 카탈로그를 구성하고 그들 각각.

Facebook 제품 세트를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

Facebook Commerce Manager – 카탈로그 – 세트로 이동

2. 세트 생성 으로 이동

여기에 카탈로그를 만드는 방법에 대한 두 가지 옵션이 있습니다. 선택하는 옵션은 최적화된 제품 제목에 따라 다릅니다. 아직 하지 않았다면 Shopify에서 제품 카탈로그를 SEO 최적화해야 할 수 있습니다. Shopify의 SEO 제품 페이지 최적화 에 대한 이전 기사를 참조하십시오.

먼저 제품 세트를 생성하기 위해 필터를 추가하는 Facebook의 자동 옵션에 대해 논의해 보겠습니다.

3. 필터 사용 선택

그러면 다음과 같은 대화 상자가 나타납니다.

제품 유형, 검색 유형 및 추가 필터를 전환하여 제품 세트를 만들 수 있습니다. 이 자동 버전은 제품이 Shopify에서 SEO에 최적화된 경우 훌륭한 옵션입니다. 필터링을 위한 자동 범주는 다음과 같습니다.

카테고리(관련: Facebook의 Google_product_category)
상품 유형
상표
가격
현재 가격
제품
소매업체 제품 그룹 ID
성별
상태
크기
연령대
색깔
재료
무늬
유효성

그러나 일부 마케터의 경우 위의 옵션으로 충분하지 않으므로 Facebook의 사용자 지정 레이블을 사용하려면 사용자 지정 솔루션이 필요합니다.

4. 두 번째 옵션은 제품을 수동으로 선택 하여 사용자 지정 레이블을 만드는 것입니다.

Facebook은 마케팅 담당자에게 다른 제품 피드 필드에 속할 수 없는 제품 정보를 추가할 수 있는 사용자 지정 레이블을 제공합니다. 예를 들어, 마케팅 담당자는 제품이 속한 프로모션 이름, 내부 분류, 책의 저자, 레코드의 음악 장르 등의 필드를 사용자 정의 레이블로 만들 수 있습니다.

ㅏ. 사용자 지정 레이블을 만드는 첫 번째 단계는 세트 만들기 – 제품을 수동으로 선택하는 것입니다.

비. 다음으로 새 제품 세트의 이름을 지정하고 이 제품 세트에 포함할 항목을 수동으로 선택해야 합니다.

씨. 이 세트에 포함할 제품을 선택하고 만들기를 클릭하면 상거래 관리자의 세트 아래에 이 제품 세트가 표시됩니다.

Google 쇼핑과 유사하게 Facebook에서는 제품을 수동으로 선택하여 새 제품 세트에 추가할 수 있습니다. 그렇지 않으면 자동으로 그룹화되지 않을 수 있습니다. 맞춤형 라벨은 판촉된 제품 범위, 계절별 판매, 판촉 등을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품 세트를 구성하고 검토했으면 이제 Facebook 캠페인을 만들 차례입니다.

Facebook 쇼핑 캠페인을 설정하는 방법:

Facebook 캐러셀 쇼핑 광고를 설정하는 방법

캠페인 만들기

먼저 광고 관리자로 이동하여 이 대화 상자에서 + 만들기 를 클릭합니다. 카탈로그 판매를 클릭합니다.

Shopify 카탈로그를 선택하고 캠페인 이름을 지정합니다.

올바른 카탈로그를 선택했는지 확인하십시오(비즈니스 계정이 여러 카탈로그와 연결된 경우).

올바른 상거래 계정을 새 캠페인과 연결했으면 계속해서 캠페인 이름을 지정하십시오.

목표를 선택한 후 캠페인의 이름을 지정할 수 있습니다. 광고 대상과 대상을 설명하는 방식으로 캠페인의 이름을 지정하십시오(예: 목표 – 대상 유형).

이 경우 나는 카탈로그 판매 – 스킨케어 를 위해 갔습니다.

제품 세트 선택 및 광고 세트 이름 지정

캠페인 이름을 지정했으면 광고 세트로 이동하여 이 그룹의 사람들에게 홍보하기 위해 설정한 제품을 선택하십시오.

그 아래 스크린샷에서 이전 단계에서 만든 사용자 지정 레이블을 선택했습니다. 또한 이 그룹의 이름을 따서 광고 세트의 이름을 지정했습니다.

잠재고객 설정

예산을 입력하고 아래로 스크롤하여 잠재고객을 선택합니다. 이 섹션은 다이내믹 크리에이티브 광고가 아닌 카탈로그 판매 광고를 생성할 때 변경됩니다. Facebook 픽셀을 통해 이전에 귀하의 광고와 상호작용한 적이 있는 사람들을 재타겟팅할 수 있습니다.

아래 옵션을 보고 타겟팅할 옵션을 결정하세요. 이 경우 장바구니를 보거나 추가했지만 구매하지 않은 사람들을 대상으로 선택했습니다.

또는 관심 기반 대상에게 카탈로그 판매를 홍보할 수 있습니다. Facebook 잠재고객 을 설정하고 비즈니스에 맞게 조정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요 .

헤드라인과 설명을 추가하세요.

이 광고를 캐러셀 광고로 만들려면 커버 미디어로 Dynamic Video를 클릭해야 합니다.

다른 Facebook 광고와 달리 카탈로그 또는 쇼핑 광고에는 특수 키워드를 사용해야 합니다(이 키워드는 Shopify에서 제품 피드에 사용한 헤더입니다). 이러한 키워드의 도움으로 Facebook은 광고가 실행될 때 관련 제품 정보로 광고를 자동으로 채웁니다.

아래에서 볼 수 있듯이 Facebook은 자동으로 헤드라인("제품 이름")과 설명("제품 설명")을 생성했습니다.

키워드와 실제 제품 사진은 광고가 고객에게 게재될 때 제품 피드에서 가져온 관련 정보로 대체됩니다. 제품 사진, 제목 및 설명은 각 시청자에게 고유하게 맞춤설정되지만 광고 상단의 기본 텍스트는 모든 사용자에게 동일하게 표시되며 자동 생성되지 않으므로 다음과 관련이 있는 광고 문구를 선택해야 합니다. 모든 제품.