2022년 디지털 마케팅 전략이란 무엇이며 회사를 위해 어떻게 만들 수 있습니까?

게시 됨: 2022-05-25

2022년 최고의 디지털 마케팅 전략은 무엇이며 오늘날 비즈니스에 어떻게 적용할 수 있습니까? 라디오 광고와 텔레비전 광고는 과거의 전략입니까? 어떤 종류의 최적화가 브랜드에 대한 소비자의 시선을 사로잡습니까?

디지털 마케팅 전략이란 무엇입니까?

디지털 마케팅과 디지털 전략을 차별화하는 것이 중요합니다. 디지털 마케팅은 온라인 존재를 통해 목표를 달성하는 데 중요한 자산입니다. 휴대폰이나 태블릿과 같은 전자 장치는 연중무휴로 연결되어 있으며 이러한 종류의 노출은 구매자 페르소나를 쉽게 찾을 수 있도록 인터넷을 활짝 열어줍니다.

대상 고객에게 도달하고 크고 작은 벤치마크 목표를 달성하려면 효과적인 디지털 마케팅 전략이 필요합니다. 당신의 전략은 가치를 창출하고 소비자를 끌어들이는 전술입니다. 이러한 목표를 달성한다는 것은 이해 관계자가 어떤 매체를 사용하고 있는지 아는 것을 의미합니다.

디지털 마케팅 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

경쟁 시장에서 살아남으려면 관련성을 유지하기 위해 활동을 유지해야 합니다. 디지털 마케팅의 인기가 높아짐에 따라 업계 리더들은 라디오, 신문, 텔레비전과 같이 구식으로 보이는 플랫폼에 비해 온라인 마케팅의 이점을 연구하고 있습니다.

가장 큰 보상은 이제 전 세계 고객에게 다가가고 있습니다. 워크플로를 체계적으로 유지하여 고객에게 도달하고 전환하세요.

디지털 마케팅 전술이란 무엇입니까?

브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 정확한 정보로 대상 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 채널을 디지털 마케팅 전술이라고 합니다. 이러한 채널을 통해 고객의 문제 또는 문제를 지원할 수 있으므로 마케팅 목표에 더 가까이 다가갈 수 있습니다.

그러한 전술은 다음과 같습니다.

검색 엔진 최적화
클릭당 지불(PPC) 웨비나 제작 마케팅
콘텐츠 마케팅(블로깅 및 기사 작성)
다운로드 가능한 콘텐츠 제공(eBook, 백서, 웨비나)
이메일 프로모션
소셜 미디어 마케팅
비디오 제작
A/B 웹사이트 디자인 테스트
방문 페이지 계획
클릭 유도문안 캠페인
링크 구축/획득
인포그래픽 디자인하기
자동화된 마케팅
리드 육성 전략
홍보(PR)

이러한 전술은 디지털 마케팅 전략을 수립하고 마케팅 목표를 효과적으로 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략의 핵심 구성요소

SMART라는 약어 사용

구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성 있고, 시기적절한 목표를 유지하기 위해 알림으로 설정한 모든 목표와 함께 이 목록을 참조하십시오. 전략을 수립할 때 SMART는 KPI와 ROI를 높이는 미래 전략을 구성하기 위해 메트릭을 구성하는 데 도움이 됩니다.

공인 팀 구성

모든 마케터는 신뢰성을 보여줄 디지털 포트폴리오가 필요합니다. 권위 있는 목소리는 해당 분야와 디지털 영역 모두에서 브랜드를 신뢰할 수 있게 만듭니다. 온라인 경쟁의 속도는 치열하므로 준비된 전략으로 향해야 합니다. 팀의 재능을 더욱 발전시키고 Simplilearn의 디지털 마케팅 교육 과정과 같은 프로그램에 대한 투자를 고려하십시오. 추가 교육은 가장 효율적인 전략을 위해 디지털 마케팅 영역에 대한 새로운 통찰력을 얻을 수 있는 이점을 제공합니다.

청중 인식은 필수입니다

한때 까다로운 전술이었던 디지털 분석 및 리소스 덕분에 대상 고객을 훨씬 더 쉽게 찾고 도달할 수 있었습니다. HubSpot 및 Google Analytics와 같은 플랫폼은 누가 귀사를 보고 있는지에 대한 통계를 제공합니다. 이제 연령, 위치, 성별, 관심분야, 학력 등을 통해 도달하려는 대상을 지정할 수 있습니다. 온라인 인지도와 인지도가 가장 큰 자산입니다.

구매자 경험 참조

마케팅 깔때기의 단계를 참조하여 구매자 경험을 기억하십시오. 다음과 같은 질문을 다시 방문하십시오.

고객이 우리 브랜드를 처음 알게 된 경로와 위치는?
고객의 관심은 무엇입니까?
고객들은 우리 브랜드를 어떻게 평가합니까?

전략 수립

다음 단계인 전략 및 캠페인 구축을 위해 수집한 정보를 참조하십시오. 리드 생성 계산과 같은 목표를 평가한 후 달성 가능한지 확인하십시오. 이제 활동할 시간입니다!

진행 상황을 추적하는 방법?

자신의 돈을 투자하는 방법을 이해해야 합니다. 많은 사업주들이 초기 마케팅 전략에 폭넓은 네트를 던집니다. 무엇이 달라붙는지 보기 위해 벽에 할 수 있는 모든 것을 던집니다. 그러나 인쇄 광고, Google AdWords 및 SEO에 돈을 낭비하고 있고 투자 수익은 거의 없다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 두 가지 생산적인 마케팅 이니셔티브 간에 전략을 다시 세우고 자금을 분할해야 합니다.

전환으로 이어지지 않는 마케팅 계획에 계속 투자하는 것은 현금 더미에 불을 지르는 것과 비슷합니다. 최고의 결과를 얻을 수 있는 곳에 마케팅 자본을 투자하여 최대한의 혜택을 누리고자 합니다. 그러나 추적은 자금을 어디로 보낼지 결정하는 유일한 방법입니다.

마케팅 전략의 성과를 결정하는 다섯 가지 방법을 살펴보십시오.

1. 웹사이트 분석

Google Analytics는 사용 가능한 가장 강력하고 포괄적인 추적 솔루션으로, 쉽게 관리할 수 있는 형식으로 데이터를 수집하고 마케팅 활동의 성공을 추적할 수 있습니다.

2. 광고 네트워크에 대한 전환 추적

전환 모니터링은 전화 통화, 웹사이트 거래, 뉴스레터 가입, 앱 다운로드 등에서 캠페인이 얼마나 잘 작동하는지 보여주기 때문에 필수적입니다.

3. 전화 모니터링

통화 기록은 최고의 리드 생성 소스 중 하나를 사용하는 가장 효율적인 방법 중 하나입니다. 누가 어디에서 돈을 가장 잘 쓰는지 추적하는 데 도움이 되기 때문입니다.

한 번의 클릭으로 모바일 마케팅에 대한 지식을 높이십시오!

4. CRM 모니터링

영업 사원은 이름, 회사, 전화 번호, 리드 소스 및 영업 프로세스 중 기타 정보를 포함하여 CRM을 사용하여 모든 잠재 고객에 대한 프로필을 구성합니다.

5. KPI 모니터링

핵심 성과 지표(KPI)는 캠페인의 효율성에 대한 통찰력을 제공하는 모든 데이터입니다. KPI를 추적하고 쉽게 소비할 수 있는 하나의 목록에 넣어 마케팅 활동의 효율성을 효율적으로 평가할 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략을 수립하는 방법

오늘날 마케팅은 주로 데이터 기반입니다.

더 많은 디지털 전략과 캠페인을 생성할수록 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다. 인기 있는 디지털 전략 캠페인의 몇 가지 예로는 이메일 마케팅 폭발, 웨비나 및 팟캐스트가 있습니다. 그러나 가장 빠른 시작 도구부터 시작하여 새로운 마케팅 노력을 소비자 앞에서 시작하겠습니다.

1. 항상 창조하라

관련성을 유지하려면 블로그 게시물, 기사, "사용 방법" 콘텐츠, 비디오, 차트 등을 통해 회사에 대한 정보 콘텐츠를 제공하십시오. 콘텐츠를 통해 청중은 브랜드, 제품 또는 서비스로 자신을 시각화할 수 있습니다.

콘텐츠 배포가 증가하면 궁극적으로 리드가 생성되어 판매에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다. 지금까지 거래를 성사시키는 데 필요한 콘텐츠를 만드는 신뢰할 수 있는 팀을 구성했습니다.

2. 검색 엔진을 사용하여 리드 가져오기

검색 엔진 최적화 또는 SEO는 Google과 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 향상시키는 기술입니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지) 내에서의 존재 여부는 웹 페이지, 블로그 게시물, 소셜 미디어에 게시하는 콘텐츠의 품질에 따라 달라집니다.

소규모 또는 신생 기업은 유기적 마케팅과 직접적인 B2C 또는 B2B 상호 작용의 이점을 누릴 수 있습니다. 예산에 여유가 있는 회사는 유료 광고가 자연 검색 결과의 상단에 위치하므로 비교적 즉각적인 결과를 제공하는 PPC(Pay-Per-Click)로 전환할 수 있습니다. 회사에 수단이 있는 경우 리드를 늘리는 데 좋은 방법입니다. 캠페인에 대해 지불하는 총액은 광고에 발생한 클릭 수에 따라 결정됩니다.

3. 소셜 미디어 알기

소셜 미디어는 겉보기에는 단순해 보이지만 많은 백엔드 작업이 필요합니다. 디지털 마케팅 노력에 대한 예산을 설정하기 전에 소셜 미디어의 내용과 다양한 플랫폼에서의 존재를 알고 있는지 확인하십시오.

Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit, Snapchat(목록은 계속됨) 중 무엇을 선택하든 회사의 가치를 반영하는 프로필을 만드십시오. 사진과 비디오를 통해 제품, 스페셜 및 서비스를 게시하고 홍보합니다. 청중과 더 많이 소통할수록(예: 게시물에 대한 고객 댓글에 응답) 평판이 높아지고 브랜드에 대한 관심이 높아집니다.

올바른 디지털 전략을 선택하는 것은 저녁 식사에 와인 한 잔을 곁들이는 것과 같습니다. 선택하는 리소스는 도달하고 서로를 보완하려는 대상을 기반으로 합니다.

4. 캠페인 교차 마케팅

더 많은 청중에게 도달하기 위해 배운 전략을 결합하십시오. 올바르게 수행하면 다양한 채널에 걸친 디지털 마케팅 노력이 서로 잘 상호 작용할 수 있습니다.

이메일 마케팅 캠페인에 소셜 미디어 아이콘을 포함하여 회사 프로필에 바로 표시할 수 있습니다. 최신 소셜 게시물 중 하나에 링크를 배치하여 유용한 블로그 게시물로 이동합니다. 청중과 더 많이 상호 작용하고 참여를 유도할수록 더 많은 ROI를 볼 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략의 7단계

성공적인 디지털 마케팅 전략을 구축하려면 고객이 회사와 상호작용하는 동안 고객을 육성하는 5단계가 필요합니다. 계획, 도달, 실행, 전환 및 참여는 디지털 마케팅 전략의 5단계입니다.

1. 계획

데이터 기반 접근 방식을 채택하고 기존 디지털 마케팅 효과를 평가하고 개선 전략을 수립합니다. 메트릭 및 분석을 사용자 지정하고 KPI 대시보드를 만듭니다. 디지털 중심 접근 방식을 사용합니다. 디지털 변환 솔루션은 마케터와 관리자가 회사의 전체 목표를 지원하는 완전히 통합되고 데이터 기반이며 실용적인 디지털 마케팅 계획을 개발하는 데 도움이 됩니다.

2. 도달

2022년 구조화된 데이터 및 SERP 기능의 변경 사항을 주시하십시오. 최신 중요한 온라인 마케팅 방법을 디지털 마케팅 전략에 통합하여 사이트 트래픽을 늘리십시오. 도달 범위를 늘리려면 핵심 변경 사항과 EAT(전문성, 권위, 신뢰성)를 계속 추적하십시오. 지역 고객을 유치하려면 지역 음성 검색의 급증을 고려하여 키워드 전략을 조정하십시오.

3. 행동

미래의 리드를 생성하는 데 도움이 되도록 웹사이트나 소셜 미디어에서 상호 작용을 장려하세요. 타겟 고객을 찾은 후에는 판매 유입경로의 다음 단계에 영향을 미치는 것이 중요합니다.

4. 마케팅 콘텐츠

전략적 콘텐츠 마케팅은 고객 수명 주기 동안 잠재적인 전환을 즐겁게 하고, 영감을 주고, 교육하고, 설득하는 데 사용됩니다.

5. UX/CX(사용자 경험)

귀하의 사이트 또는 소셜 미디어 플랫폼에서 고객 행동에 영향을 미치기 위해 귀하의 콘텐츠에 대한 참여를 향상시키는 것으로 입증된 상호작용 디자인 및 웹사이트 디자인 트렌드의 현재 광범위한 발전을 살펴보면 도움이 될 것입니다.

6. 변환

더 많은 고객을 전환하는 것은 계획된 디지털 마케팅 접근 방식의 절정입니다. 전화 및 대면 채널이 중요한 경우 리타게팅, 육성 및 전환율 최적화를 사용하여 청중이 온라인이나 오프라인에서 구매하도록 상기시키고 촉구하십시오.

7. 참여

웹, 이메일 및 소셜 미디어 마케팅을 활용하여 관련 데이터를 기반으로 초개인화된 마케팅 캠페인을 개발함으로써 맞춤형 커뮤니케이션을 개선합니다. 오늘날의 디지털 마케터는 고객 참여 연구 및 테스트를 위해 여러 가지 선택을 할 수 있습니다.

A/B 비교
고객의 페르소나
고객 경로 및 콘텐츠 매핑
고객 피드백 설문조사
경로 분석
웹에서 고객 의도 설문조사
디지털 경험 사용성 연구
다변수 분석

또한 머신 러닝은 고객 행동에 대해 이전에는 얻을 수 없었던 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 예측 분석을 사용하여 다음을 식별할 수 있습니다.

누군가에게 연락하기 가장 좋은 시간은 언제인가요? (원래 구매 또는 구독한 시기를 기준으로 할 수 있지만 시간이 지나면서 개선될 수 있음)
지연 연구를 바탕으로 후속 커뮤니케이션을 위한 최적의 타이밍 및 제안(평균 응답 간격)
클러스터 기반 세분화는 최상의 제품 또는 범주 조합을 생성합니다.

디지털 마케팅의 필수 분야를 마스터하고 싶으십니까? 지금 디지털 마케팅 전문가 과정을 확인하십시오.

디지털 마케팅에서 경력을 빠르게 추적

Purdue University와 제휴하여 제공되는 Simplilearn의 디지털 마케팅 대학원 프로그램에 등록하여 디지털 마케팅의 실용적인 측면을 배우십시오. Purdue 및 Facebook의 마스터 클래스를 제공하는 이 인증 프로그램을 통해 최고의 디지털 마케팅 도구와 기술을 배우고 Harvard Business Publishing의 사례 연구를 수행하십시오.