素晴らしいラジオ広告を書く方法

公開: 2021-12-11

Nielsen Catalina Solutionsによると、ラジオ広告は他のどの形式の広告よりも大きな投資収益率をもたらします。

その文はあなたの注意を引きましたか？もしそうなら、それはラジオ広告を始めるための素晴らしい方法かもしれません。有名なニールセン視聴率の集計者によると、それはたまたま真実です。 Nielsenは、調査への回答者の投資1ドルごとにラジオ広告が平均6ドル以上戻ってきたことを発見し、1人の広告主は1ドルの支出につき23ドル以上の売り上げを上げることができました。

ラジオは、宣伝を目指す中小企業にとって実行可能で親しみやすいメディアですが、他の広告と同様に、ラジオ広告は、メディアに適合し、適切なオーディエンスをターゲットにするように作成および開発された場合にのみ効果的です。

ここでは、顧客をあなたのビジネスに引き込むラジオ広告を作成および作成する方法に関する専門家のヒントをいくつか紹介します。

ケースを作るために30秒

ほとんどのラジオ広告は30秒しか実行されません。つまり、短期間で多くのパンチを詰め込む必要があります。ラジオスポットは、重要なメッセージを釘付けにし、印象を残すと同時に、ポイントにすばやく到達する必要があります。そのすべてを30分で行うのは簡単ではありません。

メイン州に本拠を置くマーケティングエージェンシーであるFluentIMCのマーケティングコミュニケーションストラテジストであるMarnieGrumbachは、次のように述べています。「これは、経験豊富なコピーライターや広告クリエイティブディレクターにとっても挑戦です。」

しかし、いくつかの原則に従うことで、ビジネスオーナーは、顧客が自分のドア（またはWebサイト）への道をたたくようなラジオスポットを自分で作成できます。ここでは、専門家が優れたラジオ広告の作成方法と作成方法を検討します。

要点をつかむ

リスナーの注意を引くのに30秒はありません。リスナーが別のステーションに移動する前に、リスナーをつかむのに十分な時間です。つまり、最初の行で説得力のあることを言わなければならないということです。

「できるだけ早く、視聴者を煩わせることなく視聴者に密着する方法で、要点を把握したいと考えています」と、コンテンツライターのHeidiHecht氏は言います。「それをエレベーターピッチのように扱うなら、ラジオコマーシャルを書くときにおそらく大した間違いはないでしょう。」

「質問から始めると、リスナーの注意を引くのに役立ちます」と、Brown Beans Consulting、LLCのマネージャーであるBennieSmithJr.は言います。スミスは例を挙げています。「学生ローンの借金が多額で、逃げ道がないと感じていますか？さて、1-800-HELP-MEに電話してください…」

文章は短く、理解しやすいものにしてください。Grumbachは次のように書いています。短く、簡潔で、理解しやすい文章を書いてください。スクリプトの長さに苦労している場合は、広告を16ポイントのTimes New Romanで、すべて大文字で、ダブルスペースで入力してください。半ページは約30秒です。 1ページ全体は約60秒です。」

何か違うことをする

多くの企業がラジオで宣伝しており、多くのラジオ広告は同じように聞こえます。あなたは他の人のように聞こえすぎてはいけません。出発はそれほど過激である必要はありません。記憶に残る声でさえ、標準的なピッチの声よりも長く潜在的な顧客にとどまることができます。事実は重要ですが、ある専門家は感情がさらに重要になるかもしれないと言います。

「群衆から目立つ必要があります」と、ニューヨークを拠点とする広告代理店であるKEAAdvertisingInc.のデジタルマーケティングディレクターであるブランドンホフマンは言います。「競合他社がジグザグする場合は、ザグする必要があります。印象的な声のユニークなナレーション俳優を選び、ストーリーラインに引き込むことでユーザーを引き付けます。あなたが販売しているものについて人々に話さないでください。彼らにそれを感じさせてください。それらを感情的にします。彼らに売らせてください。」

それらの同じ線に沿って、あなたがあなたの広告で送っているメッセージがあなたをあなたの競争相手から区別することを確認してください。製品を売るだけではありません。あなたの製品が他の人と違う、または他の人よりも良い、またはより有益なものを売る。

「たとえば、新しいピザショップを開く場合は、自分をユニークにしたり目立たせたりする特別なアイテムについて人々に伝えてください」と、ニューヨーク州ポモーナにあるWRCRAM1700の事業開発ディレクターであるケリーポッターは言います。「どのラジオ局のリスニングエリアにも、12以上のピザ屋があります。たぶんあなたはあなたのピザに特定のスタイルのピザやトッピングを提供する町で唯一のピザの場所です。あなたは15-30秒であなた自身とあなたのビジネスについてリスナーにすべてを伝えることができません、そしてあなたはそうすることを強いられていると感じるべきではありません。あなたとあなたのビジネスをユニークにするものを選んでください。」

明確な召喚状を含める

売り込みを終えたら、潜在的な顧客に実際に商品やサービスを調達する方法を伝えることを忘れないでください。スミス氏は次のように述べています。特定の時間に特定の場所まで。コマーシャルの詳細は、主題に関する重要な事実を強調する必要があります。番号、住所、または日付を繰り返すと、視聴者は何が宣伝されているかを思い出すのに役立ちます。」

または、Grumbachは、すべてをオンラインでまとめた場合は、広告でWebサイトを繰り返し、残りはサイトに任せると言います。「広告にWebアドレスを含め、連絡先情報にオンラインで簡単にアクセスできるようにします。 Webアドレスが会社名であり、覚えやすいものであることを確認してください。カスタムURLの言い方や綴りが難しい場合は、覚えにくいでしょう。ハイフンや巧妙なスペルを再考してください。」

音楽を忘れないでください

最後のアドバイスは、Trad Ventures、LLCの社長であるRyan Allenからのものです。彼は、スポットで使用する音楽（使用することを選択した場合）が広告を目立たせることができることを思い出させます。

「ラジオ広告プロセスで見過ごされがちな部分は、高品質のバックグラウンドミュージックと効果音を調達することです」とアレン氏は言います。「高品質のオーディオを取得し、ライセンスコンプライアンスを確実にするための非常にシンプルで費用効果の高い方法は、ストックサイトを介して行われます。優れたストックミュージックサイトでは、ジャンル、ムード、楽器などのパラメータを使用して簡単に検索でき、高品質の音楽のみを配信できます。」

キャプティブオーディエンスをつかむ

ほとんどのラジオリスナーは、車の中でチューニングされています。彼らは捕らえられた聴衆です、しかし彼らは彼らの指先で他のステーションを持っています。彼らがコマーシャルから離れる前に彼らを捕まえるために、あなたは迅速で説得力のあるメッセージとそれに続くユニークなセールスポイントと明確な行動への呼びかけを持たなければなりません。しかし、それらすべてをまとめることができれば、ラジオは顧客をあなたのビジネスに導くための優れた触媒になる可能性があります。