GoogleナレッジグラフとSERPのメリット注目のスニペット

SERPにおけるGoogleナレッジグラフと注目のスニペットの影響

更新された8.30.2021

Googleの最新のSERP拡張機能は、一般に「SERP機能」として知られています。

それらは、SERPで直接検索クエリに回答する事実と現在遍在する回答ボックスを提示するだけでなく、Googleナレッジグラフの幅広い拡張機能と豊富な要素を網羅しています。 新しいSERPを理解してナビゲートすることは、ターゲットオーディエンスに到達する効果的なSEO戦略の中核になりました。

広範なマーケティング調査を実施し、多くのブロガー、オンラインビジネスマン、およびマーケターがGoogleナレッジグラフの検索への影響を認識していないことを発見した後、この記事は紹介となり、いくつかの質問に答えます。 検索エンジンのトラフィックの可能性への影響、潜在的な欠点、大きな利点、およびそれらを活用して利益を得る方法について説明します。 追加の視覚的な「手がかり」を提供するためのすべての最良の方法を活用して、検索ユーザーが欲しいものを見つけるのを助けます。マーケティングのトレンドに追いつくデジタルマーケターは、検索環境の継続的な進歩に慣れています。 Googleのナレッジグラフも例外ではありません。ディープラーニングを使用した進化により、次に何が起こっているかを常に把握するプロセスが促進されます。

PPC広告にいくら費やすかについての騒ぎを生み出すことで、獲得した検索の可視性を提供する知識グラフの強み。 「ウェブサイトではなくユーザー向けにGoogleを構築した」という声明に続いて、注目のスニペットとGoogleナレッジグラフが検索エンジンのページ結果（SERP）で驚異的な存在感を示しています。 ベン・グッドセルがマーケティングランドについて大胆な発言をしたほどです。「注目のスニペットは、世界の情報をアクセス可能で有用なものにするためのGoogleの取り組みにおいて間もなく最も重要な進歩となる可能性があります。

グーグルがあなたのウェブサイトであなたのコンテンツが何であるかをよりよく理解することができれば、あなたのビジネスはより多くのウェブトラフィックと改善されたランキングを見始めるでしょう。 最も重要なタイプのスキーママークアップをサイトに追加すると、 Google検索コンソールインサイトはそれらがもたらす違いを示します。

Googleナレッジグラフとは何ですか？

何よりもまず、それはグラフです。 Googleナレッジグラフは、物事、概念、エンティティ、場所の間の関係で構成されています。 ナレッジグラフは、検索クエリに回答し、ユーザーに即座に目立つ情報を提供するGoogleの最新の方法の1つです。 ナレッジグラフは、複数のソースから派生したものに関する、インテリジェントに接続された機械可読ファクトのナレッジベースです。

Googleが2014年5月16日にナレッジグラフ（KG）を発表したとき、それはSEOを定義する最も優れたインテリジェントな検索エンジンの更新と側面の1つとして識別されました。 したがって、多くのSEOおよびSEMの専門家は、ナレッジグラフのリリースによりGoogleが「実際にスマートになった」と感じています。 それ以来、目立つように成長してきました。 知識グラフ最適化（KGO）の重要性を把握しようとしているSEOは、それを最大限に活用する方法を見つけています。 マークアップされた集計レビューは、購入者の信頼を高めます。

Googleのナレッジグラフは、発売以来、目立つように成長してきました。 ナレッジグラフの結果は、インターネットおよびサイト全体から収集された一般的な情報ですが、特定のページへのナビゲーションリンクは提供されていません。 GoogleのRankBrainAIは、ナレッジグラフの検索結果を強化し、従来のキーワードベースの検索にコンテキストとセマンティクスをもたらします。

Googleナレッジグラフを編集できますか？

はい。 現在、Googleは、Googleマップの結果に大きな焦点を当てて、セマンティックWebでのビジネスの可視性に影響を与え、それに伴うことを目的として編集できるようにしています。

私たちの経験では、ほとんどの知識パネルは、彼らが関わっているビジネス、個人、またはエンティティによって「主張」される可能性があります。 それを主張するプロセスは、検証を受けると呼ばれます。 これにより、被験者は潜在的な変更を要求するフィードバックをGoogleに直接提供できます。 お気に入りの写真を提案することもできます。 地元企業は、KGまたはパネルを請求する別のプロセスを持っています。 これは、Googleマイビジネスプラットフォームを介して行われます。 これにより、地元企業は、駐車場情報、予約リンク、営業時間、連絡先電話番号など、ナレッジパネルの特別なエンティティを編集できます。

Googleの回答ボックスは、正式には注目のスニペットと呼ばれていますが、リッチアンサーまたはダイレクトアンサーとしても広く知られています。 それらは知識グラフの不思議な要素です。 彼らはあなたのウェブサイトとブランド認知度の拡大につながる品質リードをターゲットにするための最先端のSEO戦術で区別を命じています。 グーグルはその使用法をテストし、文書化し、改訂しており、グーグルナレッジグラフは消えるのではなく、SERPで普及している。 あなたのウェブサイトへのリンクでその地球のアイコンを手に入れることは大きな利点です。

2016年3月11日のワシントンポストによると、世界の知識記事を管理するためのGoogleの大ざっぱな探求は、次のように述べています。検索」。 これは、サイトがSERPとそのグラフで新しい形の可視性を獲得する機会を提供します。これは、サイトが提供する豊富な回答が、強力な被リンクプロファイルを介して過度に獲得した実質的な未獲得の権限をアルゴリズム的に付与するためです。

グーグルのKGに関しては、グーグルはしばしばその出典を引用しません—それはいくつかの批判を引き出しました。 それ以来、検索の巨人がソースへのリンクを含むファクトチェックタグを導入したことに注目するのは興味深いことです。

注目のスニペットが大量のWebトラフィックを促進

検索における人工知能の急速な成長は、Googleが特にニュース速報（スポーツ、有名人、出来事）のために注目のスニペットを優先していることを意味します。 データナレッジパネルはモバイルデバイスの画面全体を占め、ビジネスがスマートフォンユーザーを引き付けるのに役立ちます。

そのため、ファストトラックの準備ができているマーケターは、スキーマ実装を使用して、検索者が関連コンテンツを見つけやすくし、注目のスニペットを獲得するチャンスを得ることができます。 アルゴリズムは更新のために気質的ですが、これは高度な検索であり、それだけの価値があります。

「私が注目のスニペットにとても魅了されている理由は単純です。 それらの配置とSERP処理に基づいて、Webサイトへの大量のトラフィックを促進すると同時に、ほぼ瞬時の信頼性を構築することができます。 データを掘り下げるとき、Googleの注目のスニペットの力を見逃すことはできません」とGlennGabeは2016年12月23日金曜日にG-SquaredInteractiveで述べています*****。

「従来のSEOに苦労している場合でも、最適化プロセス全体（サイトのデータサイエンスアーキテクチャを含む）を通じてそれらを念頭に置く必要があります。 SERP機能を征服するプロセスを説明するために、最も望ましい機能の1つである注目のスニペットを探す方法を紹介します。」 – SEMrush

モバイルユーザーは複数のナレッジパネルを表示できますか？

はい。 ナレッジグラフの可視性を最大化するには、マーケティングアプローチがアジャイルである必要があります。

消費者の好みは、主にデスクトップで行われるものからモバイルデバイスに進化しました。 モバイル検索のアクティビティレベルが高い場合は、コンテンツを最適化して、知識グラフを並べて表示できない小さな画面サイズにします。 このコンテンツ戦略は、モバイルファーストの世界への広告もサポートします。

そのため、モバイルの単一のナレッジパネルにGoogleのナレッジグラフが含まれていないことがよくあります。 むしろ、複数の知識パネルが全体的な結果の中に散在して表示される場合があります。 ビジネスの成長が新しいデジタル市場の提示を意味する場合、これはGoogleSERPでより豊かな視覚空間を提供します。

注目のスニペットとは何ですか？

これは、このページの視覚的な例であり、豊富な機能を備えたスニペットの場合にビジネスがどのように見えるかを確認するのに役立ちます。 一部のeコマースサイトが検索結果のリストに派手な黄色の星、価格、またはサムネイルを表示していることに気付いた場合、それは構造化されたデータが配置されているためです。

構造化データは少しオタクに聞こえるかもしれませんが、Google、Bing、Yahoo、Yandexの検索エンジンが利用することに同意したWebページのデータにタグを付ける方法です。 これらの注目のスニペットデータ要素は、価格設定や入手可能性からパンくずリストやビデオまで多岐にわたります。

最初に、ナレッジグラフの結果と注目のスニペットの結果の違いを特定すると便利です。 どちらの形式の検索結果も、有料プレースメントとオーガニックプレースメントの前のページ上部の機能ですが、同じものではありません。 リッチスニペットは、命名規則が意味するものに適合する検索結果であり、個々のWebページからのコンテンツの一意のスニペットです。

Googleは、「ページにユーザーの質問に対する回答の可能性が高いとプログラムで判断し、その結果を注目のスニペットとして表示する」と述べています。 これはGoogleナレッジグラフの一部ではありません。注目のスニペットは通常の検索結果に表示され、特別なレイアウトで強調されます。

企業はナレッジグラフQandAをどのように活用できますか？

市場空間での単純で直接的な質問とは何かを判断することから始めます。 次に、その質問に対する同様に単純で直接的な答えを作成します。 準備するコンテンツは、質問に対する完全な回答である必要があり、その特定の質問と回答がそのページの非常に焦点を絞った場所で発生することに関連する問題に対処する必要があります。

項目別リストまたは回答を要約した段落の形式で、人々が必要とするソリューションでコンテンツを構成します。 個人とGoogleBotの両方がページ上でそれをすばやく見つけられるようにします。 そのクエリの上位10の応答内で、獲得した検索でこのWebページのランキングを取得してみてください。 ドメインには強力な信頼できる権限要素が必要であり、注目のスニペットとナレッジグラフで授与される必要がある合理的な全体的な品質のWebサイトが必要です。 グーグルは、検索結果でそのような目立つようにする前に、時間をかけて信頼を得てきた質の高いサイトをユーザーに提供するよう努めています。

Googleマイビジネスの管理者はナレッジパネルからレビューの返信を編集できます

Googleマイビジネスでは、最近、管理者の役割を持つ個人が、ナレッジパネル内でレビューに対する過去の回答を直接編集できるようになりました。

多くの否定的な反応が解消され、消費者が状況をよりよく理解し、同じビジネスを楽しく続けているので、ビジネスはあなたにこれを評価します。 これにより、不機嫌な瞬間に否定的なレビューが急いで残されたり、誰かが自分自身をブラックハットSEOの形式として誤って描写したりした場合に、ビジネスオーナーは時間と手間を省くことができます。

Googleは2018年9月の第2週に静かにアップデートを公開しました。それ以前の公式発表はありませんでしたが、GMBダッシュボードで見つかりました。

Googleナレッジグラフによるその他の継続的な改善

新機能は継続的に追加されています。MontgomeryDentalCareのナレッジパネルの[今すぐドロップ]メニューに注意してください。

Hummingbirdアルゴリズムが発表されたとき、ナレッジグラフの表示に顕著な変化が見られました。GoogleがGoogle Nowカード、応答ボックス、ナレッジグラフを拡張し続け、さらに注目のスニペットを追加するにつれて、検索結果自体に継続的な進化が見られます。 コア検索条件に加えて、関連情報の量が増え、検索結果の横または上に視覚的に表示されるようになりました。

または別の例として、映画ファンはマンチェスターバイザシーの映画をGoogleナレッジグラフで好きまたは嫌いにすることができます。

Search Metrics *は、「Hummingbirdのリリース直後、質問としてのキーワード検索を除いて、すべてのSERPキーワードカテゴリが以前よりも多くのナレッジグラフオーバーレイを返した（つまり、より多くのキーワードにKGが統合された）方法について書いています。 ただし、Hummingbirdが急増するにつれて、質問としてのキーワード検索も含め、すべてのカテゴリでKG統合の数が増加しました。」

今日のナレッジグラフの表示方法は大幅に増加しています。 多数のバージョンまたは結果に含まれるのは、レビュー、天気、レシピ、メニュー、オリンピックのメダリスト、創設者情報、ビデオ、在庫状況、計算機などです。すべての検索者が特定されているわけではないため、Googleは依然としてそのような個人の背後にある正確な意図を解読するという課題に直面しています。検索クエリ。ナレッジグラフで切断されているように見える場合があります。

あなたが最もよく知っているかもしれないGoogleのアルゴリズムの更新には、パンダ、ペンギン、ピジョン、ハミングバード、モバイル検索アルゴリズム、ランクブレインが含まれます。 これらの更新がサイトの可視性に影響を与える場合は、サイトを妨害することを意図したものではないことに注意してください。 これは、Googleがその目的を達成するのに役立つことを目的としていることを理解してください。つまり、ユーザーがどこにいても、どのデバイスを使用しても、Google検索を介してこれらの個人が簡単にアクセスできるより良い知識データバンクを構築することです。

間違いなく、あなたはグーグルがアドワーズ広告のPPCからやってくるパンとバターを持っている広告会社であることを認識しています。 ただし、Googleは常にそれ以上のものであり、ナレッジグラフに代表されるようにますますそうなっています。

Neil Patel **は、次のように述べています。「検索エンジンは主に、地球上のあらゆるものに関するデータを照合し、データを検索アルゴリズムと同期して、検索者が使用するプラットフォームに関係なく、情報にすばやく簡単にアクセスできるようにするように設計されています。 」

構造化データは、KGの多くの視覚的機能の背後にあります

構造化データマークアップの追加のタッチは、ウェブサイトのリストとそのメタ説明のすぐ隣のSERPに表示される追加情報の「フィネス」を生み出すことができます。 右側のナレッジグラフの純粋なサイズと優位性は見逃せません。 たとえば、Good Earthで行ったようにレストランを検索している場合は、レストランの名前だけでなく、メインの画像、住所、営業時間、価格、星が表示され、常連客の肯定的なレビューを示します。

KG検索のアドバンテージを得る方法をすぐに学ぶことができる人はいますか？

はいといいえ。 構造化データマークアップの正しくて最良のアプリケーションを学ぶには時間がかかります。 最高の利点を得る機会は継続的に更新されます。つまり、構造化データとセマンティックSEOを管理するための献身的で十分な時間を確保した人が必要です。 完全な優位性を獲得したビジネスサイトは、視覚的検索の活用を含む、無数のSEOおよびマーケティングタスクをうまくナビゲートしています。 所有者であろうと従業員であろうと、貢献する各個人の役割は、彼らが最も得意とする役割であなたのビジネスを成長させるために最もよく費やされます。

圧迫された瞬間にWebサイトに構造化データを実装する方法を理解しようとすると、検索の可能性を高める以上の妨げとなるエラーが発生する可能性があります。 Neil Patelは、「スキーママークアップは、ナレッジグラフがグラフボックスに結果を返すのに役立つ最も迅速で効果的な方法です」と述べています。 最初から、注目のスニペットを取得するこのプロセスを管理するのに十分な時間を割いた専門家を雇うことを計画してください。

Googleがユーザー検索の促進に役立つリッチカードを発表

Googleは本日、Google検索コンソールのいくつかの機能を発表しました。これらの機能は、ユーザーの意図をビジネスサービスおよび対応する製品に一致させるのに役立ちます。 それは「リッチカード」と呼ばれています。 構造を使用してGoogle検索に含めるためにウェブコンテンツを準備すると、さまざまな視覚的形式でビジネスの可視性を高めることができます。

Googleの主な目的は、個人の質問に対する正しい回答または製品の最適な一致を提供することです。 これは簡単な作業ではなく、キーワードフレーズに厳密に一致する選択肢を提示するだけでは不十分です。 データとユーザーの意図をより広く結び付ける能力が必要です。

Googleナレッジグラフカードはどのように入力されますか？

ユーザーの検索意図とセマンティクスの使用にGoogleが専念しているのは、Google検索が情報の表示を選択する方法の背後にあります。 Googleのアルゴリズムは、各クエリ内および特定のコンテキスト内でユーザーが本当に望んでいるものを解読するためのより良い仕事を続けています。 逆に、適切に最適化されたグラフは、ビジネスを際立たせ、競争力を高めるのに役立ちます。

たとえば、人が「車」を検索した場合、検索の意図が不明確であるため、検索エンジンの結果ページ（SERP）は、車に関するナレッジパネルを含め、リストに適切な組み合わせを見つけようとします。 鉱山には、ウィキペディアの車の定義、cars.comへのリンク、2006年の映画「Cars」に関する情報が含まれています。

さて、私が本当に望んでいたのは、夏休みにレンタカーを借りたり、道路脇に立ち往生して車をけん引するのに助けが必要だったりした場合はどうでしょうか。 検索を使用するすべての人が検索エンジンに、必要な情報とより一致するように提供される情報を絞り込むための明確な検索意図を提供しているわけではありません。 そのため、Googleは、さまざまな「最良の推測」に一致するさまざまなプロバイダーを考え出します。

ただし、レンタカーやけん引サービスを提供するビジネスの場合は、コンテンツを構造化データでマークアップして、関連する検索で単一または複数アイテムのリッチカードを利用できるようにするのが最善です。

これは、検索の巨人があなたのビジネスとあなたのウェブサイト上の情報についてもっと知るのを助ける絶好の機会です。そうすれば、それはその仕事をしてあなたに適切な訪問者を送ることができます。 グーグルセマンティック検索の使用が成長し、オンラインで見つけられる最新の方法を維持することを期待してください。

質問の52.57％に注目のスニペットがあります

それだけでなく、SEMrush.comによると、注目のスニペットを含むWebページの94％が、検索エンジンの結果ページの上位5つのURLにランクインしています。 質問、前置詞、および検索クエリの比較は、注目のスニペット結果のほとんどを構成します。 質問の52.57％の巨大な割合には、注目のスニペットを取得する回答があります。 質問、前置詞、比較キーワードを取り除くと、注目のスニペットの合計が減少します。 キーワードの残りの82％は、注目のスニペット結果の5.90％を構成します。 これは、GoogleのAnswerEngineへの移行を反映しています。

ブランド知識グラフパネルとは何ですか？

ブランド知識グラフパネルは、主にナビゲーションおよびブランドクエリに使用されます。 ブランド化されたナレッジグラフパネルは、大きな影響を与える可能性があります。これは、検索を実行する人の注意をそらし、ビジネスのオンライン権限と信頼性の明示的なトークンです。 Google Discoverは、Google検索アプリに含まれているAI主導のコンテンツトピック提案ツールです。 ここに表示するには、Googleナレッジグラフでエンティティを作成することから始めます。

2016年5月10日のGoogle検索結果の種類：Masha Maksimavaによるビジュアルガイド（以下を参照）の記事によると、「パネルの現在のバージョンは、会社の名前、ロゴ、会社のサイトへのリンクで構成されています（最近の素敵な追加）、説明、およびエンティティのソーシャルプロファイルのリスト。」

次の7つの視覚探索機能を取得するために、可能な限り構造化データを提供します

Google検索で目立つ7つのコアな方法

検索エンジンのリストで構造化データがどのように表示されるかの例を次に示します。

1.直接回答：ホットな検索トレンド

直接回答は、インターネットユーザーの検索クエリに即座に応答することを目的としています。

Googleの機械学習アルゴリズムは、検索クエリに一致するときに、検索ページの上部に正確な答えを表示するように努めています。 個人がモバイルデバイスの使用を好むにつれて、モバイル検索の要件と頻度、およびAccelerated Mobile Pages（AMP）により、ダイレクトアンサー機能付きスニペットの使用が最前線に登場しました。

インターネットサーファーは即時性を望んでいます。 彼らが望んでいることに耳を傾けることは、より多くのeコマースオンライン販売につながります。 Googleの直接回答は、検索での質問にできるだけ早く回答することで、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供することを目指しています。 そして彼らはそれを成し遂げています。 Googleは、米国証券取引委員会に提出した2014年の年次報告書で、この目標とユーザーにとっての価値について発表しました****：

「以前は、（検索）結果に青いリンクが10個しか表示されていませんでした。 答えを得るには、さまざまなWebサイトをクリックする必要があり、時間がかかりました。 今では、音声検索を使用して質問を話している場合でも、直接的な回答を提供できるようになっています。これにより、探しているものをすばやく、簡単に、より自然に見つけることができます。」 - グーグル

Googleが信頼できるソースからのデータと事実を提示できる場合、豊富な回答または直接的な回答がSERPに表示されます。 Eコマースサイトは、製品関連の検索クエリに対して表示される必要があります。 Googleは、SERPのリンクに対して、直接回答を含む音声検索を返すことがよくあります。 その理由は、音声検索の大部分は現在モバイルデバイスユーザーからのものであり、これらの個人は3月のSMX会議で出席者に語ったところによると、小さな画面ですぐに答えを求めているからです。

あなたのウェブサイトが直接の答えへの答えになることができるなら、あなたのデジタルライフは良いです！ 2016年の第1四半期には、時間の約75％がダイレクトアンサーとともに提供されたソースにリンクしていることがわかりました。 現在、検索数が最も多いからといって、直接的な答えがすぐに出てくるわけではありません。 ただし、可能であれば、正しいスキーママークアップを使用すると、これらの結果は忙しい検索者が必要とするものを提供します。 検索クエリの約19％が直接回答で回答されました。 それらは、簡単な質問に対する強力で簡潔な要約回答です。 多くの場合、ローカル検索セッションはマルチステップであるため、この機能を見逃しています。

2.ローカルGoogleマップパック

2015年、Googleは検索結果を再構築し、優先度の高いローカル結果、つまり「マップパック」を提供しました。 マップパックは、他のすべてのオーガニック検索結果よりも上に表示されるようになりました。これにより、SERPランキングで激しい競争に直面している、地元のミネアポリスの企業や住んでいる都市の視認性が高くなります。

Googleマイビジネスアカウントは、個人をビジネスに結び付け、さまざまなGoogle製品と統合します。 多くの地元企業にとって、最も重要な単一の製品はGoogleマップです。これは、マップパックのランキングが作成され、それらを微調整して修正できる場所です。 さらに、Googleマイビジネスアカウントは、ビジネスとそれに関連するGoogleマップの間の架け橋であり、検索でナレッジグラフの結果を生成します。 NAP情報を紛らわしい形式で分割または希釈しないでください。 各場所には、1人の所有者のビジネスアカウントの下に一意の確認済みのリストが必要です。

3.ブレッドクラムの注目のスニペット

Googleは、マークアップを利用した追加機能にJSON-LDサポートを追加することを計画しています。 現在、JSON-LDは、すべてのナレッジグラフ機能、サイトリンク、検索ボックス、イベントリッチスニペット、およびレシピリッチスニペットでサポートされています。 これらの機能については、JSON-LDの使用をお勧めします。 残りのリッチスニペットタイプとブレッドクラムについては、現在、マイクロデータまたはRDFaの使用を推奨しています。

4.Googleビジネスレビュー

評論家や常連客からのビジネスレビューを整理するためのGoogleのアプローチに適合するように、レビュー構造化データを提供する必要があります。 各レビュープロバイダーからの文または段落を追加するだけのWebデザイナーは、それでは不十分であることに気付くでしょう。 Googleは次のように述べています。「人間が読める形式のレビューでは不十分です。 代わりに、ウェブサイトには各レビューに関する構造化されたデータを含める必要があります。」 オンラインレビューは信頼性を確立し、ビジネスサービスまたは製品を使用した後に個人的な経験を自発的に投稿する人間からのデジタル検証の形式として機能します。

次に、機械学習は人工知能を使用して、対応するビジネスのKGでこれらのユーザーエクスペリエンスを表示します。 これは最も一般的なKGの結果の1つであり、レビューを取得するプロセスがさらに重要になります。 ビジネスレビューを要求するプロの技術は、検索の関連性に影響を与え、ナレッジグラフの結果で目立つため、開発するメリットがあります。

Google検索でレビューの横に追加のビジネス情報を取得することもできます。 schema.orgのプロパティ名から構造化マークアップを使用すると、そのメリットはGoogleだけにとどまりません。 同じコードがschema.org/Reviewアイテムとして定義されている場合、すべての主要な検索エンジンでサポートされています。

5.Googleのナレッジグラフでビデオサムネイルを取得する

Webサーファーは、テキストを読むのに必要な焦点に時間をかけるよりも簡単であると考えられることが多いため、ビデオコンテンツを消費するのが大好きです。 アイテム固有の構造化データを使用してビデオコンテンツをマークアップできます。これにより、ユーザーはKGでビデオサムネイルとビデオタイトルを直接提供できます。

動画の説明、サムネイルURL、アップロード日、長さなどの詳細を提供することで、ユーザーはコンテンツの表示をすばやく選択できます。 さらに、Googleは、人気のあるモバイルコンテンツカルーセルを強化するためにリッチスニペットマークアップを生成することもあります。

6.ニュース結果

Googleは、2016年12月にデベロッパーサイトのローカルビジネス向けのガイドラインを刷新しました。これは、ウェブサイトのschema.orgマークアップを介したビジネス情報の提供に対するサポートが強化されたことを意味します。 現在、一部の企業で新機能がテストされていますが、Googleは、「まもなくより多くの機能が公開されるため、仕様に準拠したマークアップを実装するすべてのプロバイダーが参加できるようになる」と主張しています。 GoogleナレッジグラフAPIを使用すると、ユーザーは特定の基準に一致する最も注目すべきエンティティの「a」ランクのリストを取得できます。」

このテクノロジーには、Google以外のメリットがあります。 Microsoftは独自の「Satoriナレッジベース」を所有しており、Yahooは独自の混合物での実装を開始しており、WolframAlphaは長年にわたって独自のあまり知られていないバージョンのKGを持っていました。

ナレッジグラフは、すべてのバージョンで拡張の余地がたくさんあり、検索エンジンの動作のさらに影響力のある部分になる予定です。 キャプチャできる新しい結果を含め、オブジェクトの範囲が広がることが期待できます。 消費者は、知識グラフパネルを使用して探しているものを取得することにすぐに慣れてきており、それを好むようです。 おそらく、検索エンジンが検索意図をよりよく理解するようになっているためです。

回避すべきナレッジグラフによってもたらされる4つの潜在的なデメリット

上記のナレッジグラフの画像を見るだけで、いくつかの潜在的な欠点をすばやく簡単に評価できます。

1.あなたのサイトを検索している人が、あなたのビジネスが現在開いているか閉じているかなど、知識グラフから必要な十分な情報を得ることができるとしたらどうでしょうか。 彼または彼女は、以前のようにその情報を取得するためにあなたのウェブサイトのリンクをクリックする必要はありません。

2.また、ナレッジグラフには召喚ボタンがないため、そこからそのユーザーを購入者に変えることはできません。

3.次に、ナレッジグラフパネルの下部で何が起こっているかに注意してください。オプションのサイトがそこに表示され、「人々も検索します」の下に一覧表示されます。 ユーザーが自分の知識グラフから直接競合他社にリダイレクトされる場合、それを飲み込むのは少し難しいです。

4.最後に、公式Webサイトが競合他社よりも低い獲得SERPにリストされている場合、ユーザーはそのリストからそのWebサイトをクリックする可能性が低くなります。 問題のWebページのヒートマップからできるだけ多くの情報を収集することが重要です。 ナレッジグラフは非常にサイズが大きいため、これまでのところ、そうでない場合よりも大きなメリットがあると判断しました。 聴衆の質問に答えるのに理想的な場所です。

上記のリストを読んだ後で心配している場合は、検索エンジンではなく人間向けのコンテンツを作成することをお勧めします。

知識グラフ最適化の利点は何ですか？

1.目立つ基本的なビジネス情報を提供します

2.潜在的なサイト訪問者との信頼を構築します

3.関連するエクスペリエンスをユーザーに保証します

4.ソーシャルメディアフォロワーのネットワークを構築します

5.サービス品質と製品を表示します

6.連絡が簡単になります

7.新しいレビューを簡単に追加できます

8.無料です

グーグルナレッジグラフの注目のスニペットは、ショップが最初に見つかったレースが始まったときに、ビジネスをすばやく見つけるのに役立ちます。

1.目立つ基本的なビジネス情報を提供します

一般的なユーザーの質問に答えるWebコンテンツを作成します。 結局のところ、それが検索エンジンの主な仕事であり、検索クエリに答えることです。 誰かがパーゴラの作り方を知りたい場合でも、あなたの街で最高の心臓外科医を見つけたい場合でも、答えが欲しいときに検索エンジンを使用することがますます増えています。 あなたの見込み客がどんな質問をしているのかを知ってください。 次のトピックは何か、ターゲットオーディエンスはどのように見えるか、オンラインで誰と取引するか、検索を適切なソリューションと回答に結び付ける方法を決定します。 右側は、Googleナレッジボックスの例です。

2.潜在的なサイト訪問者との信頼を構築します

ユーザーの観点からもあなたの観点からも望ましい将来のコンテンツを作成します。 Googleのナレッジグラフは、あなたのようなビジネスを実際に検索している人々を支援する上で非常に目立つアシスタントです。 したがって、競合他社がまだそうするチャンスを探している間にあなたのサイトが知識グラフに入力できる場合、あなたのビジネスはインターネット上で利用可能なプレーンリンクのリストをクリックする可能性があります。

あなたの個人的なKGは、「人々も検索する」という形で関連する検索を表示することもできることに注意してください。 つまり、あなたは本当にあなたのスペースを指揮したいと思っており、あなたの実体関連が重要であるということです。

3.関連するエクスペリエンスをユーザーに保証します

彼らが初めてあなたのサイトにアクセスするためにクリックする前でさえ、KGはあなたが誰であるか、そしてあなたのビジネスが彼らが探しているもののように見えるかどうかを垣間見ることができます。 より良いオンサイト構造とユーザーエクスペリエンスを提供します。 セマンティック検索は、SEOをコンテキストとユーザーの意図についてより詳しくします。 あなたのウェブサイトを微調整し、あなたの利点にこれを活用してください。 宿題を上手く行い、 LSIキーワードを組み込んで、検索結果を広げ、オーディエンスをより的確にターゲティングできるようにします。

オーディエンスが誰であり、何が必要であり、ソリューションを提供する方法を正確に理解したら、それに応じてサイトのUXとコンテンツを構成します。 すでに提供している関連コンテンツを簡単に見つけられるようにします。 ユーザーがあなたのようなページを見つけるためにどのキーワードを使用するかを知ることは、Webページの構造のバランスを取り、新しいコンテンツトピックを決定するときに役立ちます。 それでも、知識グラフはこの機能をプッシュし、それを必須にします。

4.ソーシャルメディアフォロワーのネットワークを構築します

KGは、ソーシャルメディアフォロワーのネットワークに追加する機会を作成します。 顧客は、顧客獲得の過程の各段階で適切なビジネスコミュニケーションを必要としています。 彼らは彼らの購入について十分に自信を持っていると感じる前に答えを必要とする複数の質問を持っているかもしれません。 ソーシャルメディアプラットフォームは、人間関係を構築するための非常に人気のあるフォーラムであり、すでに探している、または必要としているソリューションや製品を提供する、所有しているWebページを個人に示す手段です。 個人およびビジネスのGoogleナレッジグラフは、この巨大なGoogleSERPスペースからクリックを獲得できます。

5.サービス品質と製品を表示します

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• 説明

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

以下は、Googleがクエリパラメータ用に提供している表です。

Jonathan Gorhamは、Engine Scoutのために執筆し、注目のスニペット調査から得られた最も重要な調査結果を公開しました。 2020年5月20日の「注目のスニペット研究：3,500人以上のインターネットユーザーからの結果」というタイトルの記事は次のように述べています。

• 平均して、注目のスニペットは総クリックシェアの35.1％を受け取りました。
• Googleの従来のブルーリンク検索リストは、すべてのクリックの44％を受け取りました。
• 回答者の24％が、注目のスニペットを広告だと思ったために避けたと報告しました。
• 注目のスニペットとナレッジパネルは、通常の検索リストよりもパフォーマンスが高く、クリックシェア全体の42％を獲得しました。

Google Searchは、検索結果でリストを繰り返さないことで、elevatuibを注目のスニペットの位置に表示するWebページのリストを切り替えました。 「これにより、結果が整理され、ユーザーが関連情報をより簡単に見つけることができます。 注目のスニペットは、私たちが表示する10のWebページリストの1つとしてカウントされます」とDannySullivan氏は述べています。 スイッチを使用しても、重要な機能スニペットを取得すると、通常、重要な可視性が得られます。

Googleナレッジグラフ最適化サービス

Googleユーザー向けのSEOの変更と画期的なリリースは、ビジネスに新しい機会を継続的に開きます。 Googleナレッジグラフの可視性は、検索エンジンゲームを変え、検索エンジン最適化に影響を与えています。 ミネアポリスの企業が最新の状態を維持し、SERPの可視性を最大限に維持する方法を理解できるように支援します。 KG最適化サービスは$ 1,500から始まります（2022年7月31日まで有効です。

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すべてのビジネスローカルWebページは、サービスの場所に関連するセマンティックキーワードを使用して最適化する必要があります。 サイトのSEOとSEMの進行状況に毎週投資し、追加された新機能、ベータ版のプラットフォーム、リリースされたらすぐに対応するために必要なことを確認することで、最初から操作を開始できます。あなたの業種の競合他社。 簡単に言えば、あなたのウェブページの基本的なSEOは恒星でなければなりません。

セマンティック構造化データマークアップは、検索エンジンがWebサイトのコンテキストをよりよく理解するのに役立ちますが、最終的な利点は、あなたのようなビジネスを検索する個人があなたを見つけることができる場合です。 正しく実装すると、検索結果に視覚的な特徴のあるスニペットが生成され、非常に魅力的で、Webサイトへのクリック率が向上します。 Googleは、あなたのような企業に、schema.orgマークアップを使用してデータを改良する機会を提供しています。 これは、Googleがあなたの情報を誤って表示することを避けるための最良の機会を提供します。 Search Giantは、回答ボックスに表示されるコンテンツが、クエリに最も一致するビジネスの内容に最も近いものであることを確認したいと考えています。

結論

Googleナレッジグラフと注目のスニペットに構造化データマークアップサービスを実装するためのサポートが必要ですか？

機械学習の洞察を適用する戦略的な支援により、Googleナレッジグラフと注目のスニペットが提供する超有機的な配置からビジネスを活用できます。 これらの優れたタイプの検索結果を獲得するために、私たちはあなたを案内したり、コンテンツやコードの調整を実装する作業を個人的に行うことができます。 私たちは検索マーケティング戦略を常に最新の状態に保つため、お客様のビジネスWebサイトに適したSchema.orgマークアップを即興で作成できます。

Productontologyと呼ばれる別のオントロジーを使用することで、コーダーは製品とビジネスサービスを指定できますが、他のスキーマを拡張してより専門的な結果を得るのに役立てることもできます。 このプロセスは、ウィキペディアで一致するエンティティの場所を含み、Productontologyを使用してURIを作成するものとして要約できます。

これらの機能を強化する構造化データマークアップの作成に協力を求めるには、651-206-2410に電話し、Hill WebCreationsの所有者であるJeannieHillとの無料相談をリクエストしてください。

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/