1995 年の AOL のコマーシャルから学べること

公開: 2019-09-13

学ぶ価値のある 1995 年の AOL コマーシャル

車輪を再発明する理由。ラッドです。それは素晴らしい。ホイールはその仕事でこれほど優れていることはありません。テクノロジーやアプリ、新しい楽しいおもちゃを扱っていると、このことを見失うことがあります。特にそれらのマーケティングに関しては。多くの場合、当社の新製品は歴史上、これに匹敵するマーケティングスキームを持つことはできなかったと感じています。この投稿では、AOL CD の古い広告を調べて、今日アプリのプロモーションビデオを作成するのに役立つ何かを収集できるかどうかを確認します。免責事項: この広告は、これまでに見た中で最高の広告かもしれません。

しかし、最初に、いくつかのコンテキスト

ご存じないかもしれませんが、1995 年当時、AOL は今日のようにハフィントンポストのメディアブログのジャガーノートではありませんでした。いいえ、彼らのコア製品 (および宣伝されている製品) は、基本的に USENET と呼ばれるウォールドガーデンインターネットシステムでした。彼らは、ナショナルジオグラフィックやスミソニアンなどのさまざまな組織と提携して、一種のスイスアーミーナイフソフトウェアサービスを提供しました。全体的なアイデアは、テクノロジーの新たな利点を誰もが理解できる形式にパッケージ化することでした.

このサービス (1995 年に AOL.com になりました) を宣伝するために、彼らはフリーソフトウェア CD を送りました。ああ、彼らはCDを送ったのですか。とてもたくさん。それだけ、たくさん。 CMO によると、キャンペーン中のいくつかの時点で、CD のWORLDWIDEの 50% に AOL のロゴが付いていました (詳細については、数週間前にキャンペーンの概要を説明しました)。

AOL CD ということで、CM初放映時はおおよそこんな感じでした。 AOL が持っていたソフトウェアサービスは、主要な人口統計学的にはほとんど理解されていませんでした。目標は、人々にサインアップしてもらうことでした。おなじみですか？私はそう願っています – AOL がしようとしていたこと (ちなみに成功しました) は、すべての新しいアプリがしようとしていたことです – 人々に、新しくて刺激的で、彼らがどのように問題を解決するかという通常の概念を超えたソリューションを売り込もうとしているのと同じです。問題。彼らには配布がありました。彼らは製品を持っていました。彼らは価格モデルを持っていました。彼らが必要としていたのは顧客だけでした。そして見事に彼らは顧客を獲得しました。

ビデオ: 内訳

このビデオが家だったら、それは古くて使い古されたフィクサーのアッパーでしょう。確かに、演技、カメラワーク、セット、照明、および執筆は、まあ、ひどいですが、それは良い骨を持っています.

まず、問題を非常に簡単な方法で提示します。「楽しいことをしたいのに、代わりに用事で走り回らなければならない」. それでは、ワモ！そのように、解決策。アメリカンオンライン！なんでもできる！このアプローチはそれほど微妙ではありませんが、いくつかの理由から非常に効果的です。

特定の問題を提示する（そしてそれらを解決する）

詳細は共鳴するものです。彼らは、人々を「ああ、私はその問題を抱えている!」と思わせるものです。まあ、そうではないかもしれませんが、アイデアはわかります。

広告は、「American Online は、人々が仕事をしたり遊んだりするのをより簡単にしています」のような非常に広範で一般的なステートメントで始まります。

これは、人々の共感を呼ぶ広告の部分ではありません。しかし、主人公 (彼の名前はブラッドやトラビスのようなものだと思います) は、彼が抱えている非常に正確な問題をリストし、wowzers は AOL が何をすべきかを知っています。この広告が魅力的である理由は、すべての問題の解決策として製品を同時に提示し、解決したい特定の問題の例を示しているからです。そしてそれは黄金です。

スクリーンショットを使用しています

AOL スクリーンショット

これは大きな取引です！それは 1995 年のことで、AOL は説明するのではなく、表示することの知恵をすでに知っていました。これがこの製品の機能であることを明確に示しています。また、相互作用全体が問題/解決策の観点から説明されます。これは、American Online がどのようにあなたの生活を楽にするかという議論ではなく、あなたがお母さんのためにどのように花を注文するかについてです. さらに、実際にその方法を説明しています。

「このソフトウェアは使いやすい」という点を強調するのは非常に困難です。

簡単な行動を促すフレーズがあります

いくつかの理由から、これは本当に私のお気に入りです。まず、そのうちの 1 つだけです。店舗に行ったり、ソーシャルメディアで当社を見つけたり、詳細についてメールで問い合わせたりする必要はありません。これは 1 つの CTA です。今すぐお電話ください。次に、1 つのステップです。今すぐお電話ください。私たちを探しに行くのではありません。只今電話中です。とても簡単。

CTA は、AOL がどのように連絡を取りたいかではなく、顧客がどのように連絡を取りたいかをよく理解していることを示しています。

コールセンターは、維持するのに非常に費用がかかります。他の方法で会社へのトラフィックを促進できる場合、ほとんどの組織はそれを試みます。しかし、彼らは当時、そうした顧客にとって電話が最良の選択肢だったことを認識しています。私はそれが好きです。

それがコマーシャルの素晴らしいところです。おっしゃる通り、骨が丈夫です。では、アプリ会社は 1995 年と同じアイデアをどのように取り入れて、今日のプロモーションビデオに適用できるのでしょうか?

お持ち帰り

最新のアプリのプロモーションビデオがこれから得ることができることの 1 つは、製品が実際に何をするかを示すことです。 AOL は、人生を一変させる一般的な方法と、いくつかの特定のユースケースの両方で、この点で優れた仕事をしています。彼らは2分間にたくさん詰め込みます。比較のために、Snapchat のプロモーションビデオをご覧ください。

https://www.youtube.com/watch?v=UbOMqA2AOIk

楽しくて活気に満ちたビデオで、明らかに Snapchat が目指している雰囲気や声を伝えていますが、Snapchat が何をしているのかはまったくわかりません! 私がこれを選んだ理由は、Snapchat は複雑なアイデアでさえないからです。エレベーターピッチまで簡単に抽出できます。もしくはエレベーター二文！しかし、彼らのプロモーションビデオ (少なくともこれは) は、その機能の核心に迫っていません。

アプリのプロモーションの目的は、人々にアプリをダウンロードしてもらうことです。そしてそれを行うには、人々はおそらくそれが何をするかを知る必要があります. 創造性やブランディングがその邪魔にならないようにしてください。

これが得意なアプリのプロモーションビデオの 1 つが、iA Writer Pro アプリです。それは同時に、それが何をするのかを人々に伝えますが、それは実にクリーンでシンプルな方法です。 AOL が 2014 年にテレポートされた場合、これが彼らのプロモーションになるような気がします。

アプリのプロモーション動画が学べると私が考える 2 番目のことは、明確な行動を促すフレーズを用意することです。 App Store と Play Store の両方で利用できる場合は、 1つだけ、場合によっては 2 つです。しかし、本当にそれだけです。ちょっと iA の例に戻ると、最後のショットは App Store のシンボルだけです。インタラクティブなボタンだったらもっと嬉しいのですが、そのままにしておきます。それを最後まで見て、「次は何？」と不思議に思う人は誰もいません。そして、それが優れた CTA の目標です。

iA最終画面

最後に、スクリーンショットについてお話ししたいと思います。アプリのプロモーションビデオは、アプリをより広いコンテキストに配置することに焦点を当てる傾向があります。つまり、アプリを日常生活で使用し、日常生活にどのように適合し、おそらくあなたの生活を太陽と虹にするかを示しています。一般的に言えば。

しかし、アプリのプロモーションビデオは、gif よりも長いスクリーンショットに最適な場所だと思います。アプリが実際にその機能を実証する絶好の機会です。ユーザーは自分自身にかなり興味があるからです。 どのように私を助けるつもりですか？ 実際に何かをしている人々のスクリーンショットを入れることで、キッチンカウンターで電話を使用している人だけでなく、アプリのより詳細な画像とその機能が作成されます。

結論

AOL の広告は、まったく、素晴らしく、驚くほど古いものです。しかし、彼らが話していること、彼らがこのまったく新しい革新的なアイデアをどのように構築し、それを知らない聴衆にどのように売り込むかは、実際には非常に印象的です (革のジャケットもそうです)。どのような問題を修正できるか、それが日常生活にどのように適合するか、どこで入手できるかを、わかりやすくシンプルな巨大な CTA で示しています。アプリのプロモーションビデオはこうあるべきです。今日のアプリのプロモーションビデオは、これから多くのことを学ぶことができます。スクリーンショット、強力な CTA を使用し、製品とは何か、何をするのか、どのような問題を解決するのかを明確かつ簡潔に伝えることで、すばらしいプロモーションビデオを作成できます。 AOL は車輪を発明しませんでした。しかし、彼らは確かにそれをコピーするという素晴らしい仕事をしました。