仮想イベントを宣伝する方法を学ぶ

公開: 2022-08-23

顧客と関わる新しい方法をお探しですか? 仮想イベントは完璧なソリューションかもしれません。長期的には、他のデジタルマーケティング戦略と組み合わせることで、バーチャルイベントは顧客のブランドロイヤルティの感覚を高め、リピート購入を促進することができます。

熱心な聴衆がいれば、より多くのエンゲージメントが期待でき、製品やサービスに関するコミュニティの構築を開始できます。ただし、仮想だからといって簡単であるとは限りません。この記事では、優れたマーケティングプランで仮想イベントを宣伝する方法に焦点を当てます。

オーディエンスを特定する

他のマーケティングアウトリーチ計画と同様に、オーディエンスを理解する必要があります。真に理解するために、顧客やサービスの購入者に目を向けてください。たとえば、メール調査を送信して、どの顧客が仮想イベントに最も関心を持っているかを確認し、そこからさらにセグメント化することができます. 理想的なペルソナを決定する際には、次のような重要な情報を探します。

人口統計
オンライン行動
動機/目標

この情報は、あらゆるイベントにとって重要であり、一般的なマーケティングのほぼすべての要素です! このデータは、イベントプラットフォームと、イベントを中心に構築されたメッセージングの取り組みを形作るのに役立ちます。

優れたランディングページを作成する

適切なターゲットユーザーを念頭に置いて、魅力的なランディングページを作成しましょう。このサイトは、イベントキャンペーンの焦点となります。イベントのランディングページを作成するときは、以下のポイントに最適な方法を調査するために余分な時間を費やすようにしてください。

イベント参加の価値をターゲットオーディエンスに伝える
登録データを取得するためのシステム (MailChimp、HubSpot、Facebook) のセットアップ

なんで？そうすることで、いくつかの目的を迅速に達成することができます。ランディングページを作成することで、イベントの内容と、顧客が参加すべき理由を表現できます。また、メールキャプチャアンケートまたはサインアップフォームを統合することで、マーケティングリソースを使用してターゲットオーディエンスを「興味がある」から「参加する」に変えるのに最適な顧客のアイデアを得ることができます。

ランディングページには次の内容を含める必要があります。

説明的でキャッチーな見出し
イベントの設定日時
イベントがどのように展開されるかの簡単な説明
展示会/トークを紹介するアジェンダ
注目のスポンサーエリア (スポンサーを募集している場合)
よくある質問
魅力的なコピーライティング、画像、予算があれば動画

上記のすべてを行うことで、顧客と関心のあるゲストが確実に準備が整い、信じられないほどの仮想イベントに参加することの価値を完全に理解できるようになります.

タイミングを正しく取る

予定された日にだけイベントを大々的に宣伝することはありませんよね? いいえ！仮想イベントを成功させるには、優れたマーケティングタイムラインが考慮されます。

残念ながら、完璧なタイムラインの経験則はありません。イベントの 6 か月前にマーケティングを開始する組織もあれば、すべてが進行する 2 ～ 3 週間前にマーケティングを開始する組織もあります。

もう一度、聴衆について考えてみましょう。非公式のコミュニティの集まりを主催している場合は、戦略を計画して焦点を合わせるのにそれほど多くの時間を必要としないかもしれません. ただし、仮想キャンプやコンベンションを主催している場合は、マーケティングタイムラインを可能な限り活用したいと考えるでしょう。

良いニュース？仮想イベント用にすべてをセットアップする必要はありません。登録者が最適化されたランディングページを使用している限り、必要なデータはすでにあります。

あなたのウェブサイトに投稿する

一歩下がってみましょう。あなたは、あなたのイベントにとって最高のチャンスの時期を知っており、素晴らしいランディングページをすべてダイヤルインしました。あなたはそれをウェブ全体に爆発させる準備ができています. しかし、独自のウェブサイトの力を活用して、ランディングページへのトラフィックをさらに増やすこともできます。

たとえば、ヒーロー画像、ヘッダー、または会社の今後のイベントに関する詳細情報をサイト訪問者に提供するアナウンスバーを掲載します。イベントの優れたセールスポイントを考え、アクションを促すコピーで人々の関心を引き付けてください。

ライブチャットを使用する場合は、イベントをチャットボットに統合してください。また、前述のようにビデオを使用して、イベントへの登録者をさらに増やすことも検討してください。

メールマーケティングを活用する

イベントに登録した人がいる場合は、イベントのことを忘れないように連絡を取り合う必要があります。現在のサブスクライバーに仮想イベントについて知らせることができ (まだしていない場合)、サインアップ直後に新しいサブスクライバー/登録者に「ありがとう」メッセージを送信できます。

イベントのメールマーケティングを検討する場合は、次のことを考慮する必要があります。

メーリングリストの受信者
送信する電子メールの合計
件名
ビジュアル
本文
CTA（行動喚起）

アドバイスの一言: 過剰なメールを送信しないようにしてください。多くの登録解除が見られる可能性があり、仮想イベントに対するブランドの評判が損なわれる可能性があります. その 6 番目のメールを本当に送信する必要があるのか、それとも別のメールと組み合わせることができるのかを自問してください。

他の人に共有してもらう

事実上すべての分野で、口コミマーケティングはコンバージョンへの大規模な経路です。自分自身を振り返ってください: 興奮している友人が行くイベントに行く可能性が高いですか、それとも 1 人で行く可能性が高いですか? ほとんどの場合、人々はイベントに参加したり、友人からのおすすめを試したりすることを楽しんでいるため、参加者に仮想イベントについて広めるよう促してください。

これをマーケティングスタックに組み込むのは、登録者がイベントにサインアップした後にソーシャルシェアボタンを提供するのと同じくらい簡単です。または、登録後にフォローアップメールを送信して、友人とイベントを共有するよう呼びかけることもできます。

予算があれば、それでゲームを作ることもできます。たとえば、変換した人を紹介した登録者の名前を含むリーダーボード。上位 3 人の勝者にさまざまなレベルの賞品を授与し、イベントで勝者を発表できます。

さらに、ゲストスピーカー、スポンサー、およびイベントマネージャーにもネットワークと共有するよう奨励してください。

イベントをコンテンツ戦略に組み込む

専用のブログをお持ちの場合、仮想イベントは投稿の優れたディスカッショントピックになります。この投稿では、コンテンツ戦略やブログの詳細については触れませんが、サイトのブログの作成について詳しくは、こちらをご覧ください。

リソースがある場合は、スピーカー、トピック、およびイベント自体に関するコンテンツを作成してみてください。たとえば、イベントが時計のドロップシッピングに関するものである場合、イベントでプレゼンテーションを行う会社についての略歴や、ドロップシッピングと時計に関するさまざまなコンテンツを書くことができます。また、イベントの前後に宣伝用のブログ投稿を作成し、特定のセッションのビデオ録画へのリンクを作成する時間を取ることもお勧めします.

さらに、プレスリリースの作成を検討することもできます。トラフィックや参加者を保証するものではありませんが、イベントに関する話題を生み出すのに役立つ場合があります。

社会に出る

リンクトイン、フェイスブック、ツイッター、インスタグラム：あなたのイベントを宣伝するための優れた選択肢です。あなたが何かを投稿するたびに、すべての忠実なフォロワーに通知されるため、全員に個別に知らせる負担が軽減されます。更新を投稿し続けることで、フォロワーは仮想イベントに関する最新情報を知ることができます。

有料検索や有料プロモーションなどの他のソーシャルオプションも調査して、コンテンツにできるだけ多くの注目を集めるようにします。プロモーションのすべての段階で、ターゲットペルソナを念頭に置いてください。

次の大きなチャンスが待っています！今日から仮想イベントの宣伝を始めましょう!