初めての電子書籍を作成しますか? 15 人の専門家がヒントとベスト プラクティスを共有
公開: 2022-12-06私の推測が正しければ、あなたがここにいるのは、eBook の作成方法を学ぶことに決めたからです。 私は正しいですか？ そう思った。
あなたの側ではかなり賢明な動きです。つまり、電子書籍を出版することを決定したことです。 おわかりのように、eBook は信じられないほど人気があり、マーケティング戦略の不可欠な部分です。
時が経つにつれ、優れた電子書籍を入手するプロセスは非常に簡単になりました。 多くのライターは、ドキュメント作成ソフトウェアを使用して、電子ブックの編集、カスタマイズ、公開、および共有の方法を自動化しています。
コンテンツは、堅実なマーケティング戦略のバックボーンです。 したがって、ビジネスのコンテンツの品質は、そのマーケティング戦略を左右する可能性があります。 そのため、機能するコンテンツを作成する方法を理解することが重要です。
そして電子書籍、それらは機能します。
そうは言っても、最初の電子書籍に取り掛かりましょう!
電子書籍を作成するためのヒント
eBook を作成することは、特にそれを最も得意とする人から少しの助けがあれば、難しいことではありません。
そこで、eBook ゲームをマスターしたマーケティングの専門家からの 15 のヒントを以下に示します。
1. オーディエンスをテストする
電子ブックを作成するときの私の一番の推奨事項は、最初に、対象読者があなたが書きたいテーマに興味を持っているかどうかをテストすることです. 関心を確認するには、Google アナリティクスまたは CMS を介した特定の記事への通常のトラフィックによって測定される、読者にとって最も魅力的なブログの主題を確認します。
自信を持って展開できるテーマがいくつかできたら、Facebook や Twitter の投票を通じて、読者が最も読む可能性が高い電子書籍のトピックについて調査します。 これにより、視聴者が関心を持ち、興味を持ち、ターゲット層でアイデアをテストできるようになります.
- Nicolas Straut 氏、SEO アソシエイト、Fundera
2. 調査を行う
eBook を作成するときは、このタイプのコンテンツが、業界でソート リーダーとしてのブランドを確立する方法として最も効果的であることを理解することが重要です。 それを考慮すると、視聴者が本当に興味を持っている主題を調査することが不可欠です。Keyword.io などのツールを使用して、人々が探している情報の種類を評価します。 それが決まったら、コンテンツを競合他社と差別化するために、独自の方法で情報を提示する方法を見つけてください。
この良い例は、静的な .PDF の従来のアプローチではなく、インタラクティブな形式で eBook を作成することです。 これは無数の理由で機能します。
インタラクティブなコンテンツは、より魅力的で、より高いコンバージョン率につながることが証明されています。 さらに、インタラクティブな作品の SEO 値ははるかに大きくなります。 .PDF 形式で表示される電子書籍は、SEO の観点から非常に制限されています。インタラクティブな電子書籍が Web ベースであるため、検索エンジンはページ全体にインデックスを付けることができ、検索からのオーガニック トラフィックを促進するのに役立ちます。
- Jonathan Rosenfeld 氏、Bython Media、デマンド ジェネレーション ディレクター
3. 柔軟であること
文字数を気にする必要はありません– 電子書籍では、コンテンツの長さに関してより柔軟に対応できます。 これは、物理的な本を印刷、保管、または発送するのにかかる費用を気にする必要がないためです。 数千の単語しかない電子ブックもありますが、それらの単語の知識がベストセラーになっています。 同時に、ほとんどの人が読むのに数週間かかる本もありますが、派手な言葉の干し草の山に新しい情報を数針しか提供していません. 文字数に注目するのではなく、世界に提示する言葉の質に注目してください。
画像には注意してください – 画像を使用することを恐れないでください。 電子書籍に関しては、ほとんどの人が小型のデバイスで読んでいることを覚えておく必要があります。 印刷された画像は、特に 5 インチの画面では、デジタルの場合と同じようには見えません。 特定の画像を含めて回避する方法がないと思われる場合は、含めてください。 ただし、必須というよりも補足的なものであれば、省略してください。
必要に応じて委任する– すべてを自分で行う必要はありません。 多面的なプロジェクトを 1 人で引き受けようとすると、惨事につながることもあります。 あなたは自分自身をあまりにも薄く広げて、せいぜい平凡な製品になってしまいます. 一緒に仕事をするゴーストライター、編集者、校正者、カバー デザイナー、出版社のアイデア エンジンになることを恐れないでください。 市場に出回っているまともな本のほとんどは、単独のプロジェクトではなく、チームの努力によるものです。
- TL カーティス、ヴォロ プレス
4. 事前に計画する
私が推奨するベスト プラクティスは、事前に本の主題を計画することです。 徹底的に焦点を当てたい中心的な問題を特定することから始めます。 主要な問題に関係する関連する問題を計画して、原稿が発展するにつれてより詳細に調査できるようにします。 これにより、先延ばしにするのではなく、確実に書き始めることができます。
たとえば、私の最近の著書では、Google マイ ビジネスのリスティングがローカル検索にとってなぜそれほど重要なのかを中小企業の経営者に説明したかったのです。 次に、リストを完全に最適化する方法に発展させました。 そこから、最適化されたリスティングにローカル検索ユーザーを引き付ける最高のチャンスを与えるために取り組む必要がある、関連する非常に重要なすべての要因を調査することができました. これらのステップを最初から計画することで、デジタル マーケティング エージェンシーの運営に伴う混乱にもかかわらず、順調に進むことができました。
余談ですが、事前に公開する方法を知っておくとよいと思います。 そのため、smashwords.com にアップロードするプロセスを理解し、スクリプトをフォーマットするために使用するエディターを知り、Kindle に公開する手順を計画したことで、最終的な出版の目標と結果を確実に得ることができました。
- Alistair Dodds氏、マーケティング ディレクター兼共同創設者、Smoking Chili Media
5. 賢く予算を組む
コンテンツを書くための予算がどうであれ、ビジュアル デザインにもそれを費やすことを計画する必要があります。
最近、人々はコンテンツの価値を視覚的にどのように見えるかに基づいて判断しますが、それはクレイジーですが、デザインはコンテンツ自体よりもほとんど重要です.
また、電子書籍の作成にかかる予算全体の 50% をプロモーションに割り当てる必要があることも知りました。
悲しいことに、世界で最も優れた電子書籍でさえ、プロモーション キャンペーンがなければ何の役にも立ちません。
プロモーションはまったく別の戦略ですが、電子書籍などのアセットの作成に投資する場合は、数か月のプロモーションとアウトリーチを計画して、それを軌道に乗せる必要があります。耳が聞こえない。
- Zach Hendrix氏、GreenPal 共同創設者
6. 新鮮に保つ
初めての電子書籍では、マーケティング ドキュメントのような外観にすることをお勧めします。 画像を使用して、ワープロ ドキュメントとは対照的に、デスクトップ パブリッシュのように見せます。 これには、優れたデザインの表紙とクリック可能な目次 (TOC) が含まれます。
また、必要に応じてコンテンツを更新できる Web ページへのリンクを用意します。 これにより、保存期間が長くなり、ドキュメントが新鮮に保たれます。 PDF ドキュメントとして配布して、編集不可にし、コンピューターとモバイル デバイスの両方で開くことができるようにします。
- Vito Michael Santoro氏、共同創設者、Vaetas, LLC
7. 知識を提供し、一貫性を保つ
電子書籍はここ数年で劇的に変化し、今日では企業が電子書籍を共有できる場所が増えています。 それらを活用する明白な方法は、コンテンツをゲートウェイとして使用して、潜在的な顧客に連絡先と引き換えに有用な情報を提供することで、リードをWebサイトに誘導することです. しかし、SlideShare (現在は LinkedIn が所有) の台頭と Amazon での電子書籍の人気により、コンテンツを共有するエキサイティングな新しい方法があります。
電子書籍は多くのプラットフォームで共有できることを知っているので、それらを最大限に活用するためのヒントを以下に示します。
- 教育的であり続ける– 電子書籍のファンにとって、本をダウンロードして 20 ページの会社の広告だと知ることほどがっかりすることはありません。 引用されたデータと統計を使用して、読者に知識を与えます。 あなたの会社が実施した独自の調査がある場合、それはさらに良いことです。
- テキストが多すぎてページが過負荷にならないようにする– ますます多くの視聴者がタブレットやスマートフォンで電子書籍を読んでいます。 各ページにあまりにも多くのテキストを詰め込むと、ポジティブな読書体験にはなりません. 説得力のある画像、チャート、グラフなどをコピーに混ぜてください。
- ルック/フィールはあなたのブランドと一致している必要があります– 本は広告であってはなりませんが、あなたの聴衆にあなたの会社のブランドを感じてもらいたいと思うでしょう. ブランドのガイドラインに沿った色と言葉を使用してください。
- Mesmerize Media Consultingの CEO であるMichelle Barry氏
8.インタラクティブにする
電子書籍にクリック可能なリンクを含めます。
従来の印刷されたガイドとは異なり、電子ブックはクリック可能な要素を追加する機能を提供しますが、これは非常に十分に活用されていない機能です. 目次からガイドのさまざまなセクションへのリンクなど、内部リンクを含めることで、読者の資料に対するエクスペリエンスを向上させることができます。
これは、過度のスクロールを回避できるため、電子書籍が長い場合やテキストが重い場合に特に効果的で価値があります。 さらに、外部リンクを使用すると、関連するリソースや参考文献にすばやくアクセスして、読者の関心をさらに高めることができます。
- Greg Bullock 、マーケティング マネージャー、TheraSpecs
9. 小さく始める
すぐに 50 ページの電子書籍を作ろうとしないでください。 電子ブックは短くてもかまいません! データ画像とインフォグラフィックを使用した 3 ～ 5 ページの小さな研究でも重要です。
あなたやあなたのビジネスに関する吹き飛ばされた部分やプロモーション情報ではなく、読者が行動に移すことができる貴重な情報を提供していることを確認してください.
あなたの電子ブックをテーマに合わせて作成し、独自の独自の視点を持たせてください。 後で新しい情報が利用可能になったときに、電子ブックを改訂して再リリースできることを忘れないでください。特に、資料に関してフォローアップの質問がいくつかある場合は.
表紙には必ずあなたのビジネスのブランドを記載し、ページのフッターと最終ページに連絡先情報を記載してください。
-バーナード・メイ、最高経営責任者（CEO）、National Positions
10. 創造性を使って影響を与える
電子書籍を書くことで、あなたの名前や会社が群を抜いて際立つようにするための牽引力を得ることができます。 しかし、それは簡単なことではありません。 Web 上のほとんどの人は、あなたが何を書いても気にしないからです。 コンテンツを際立たせるためには、完全な調査を行い、見込み客をよりクリエイティブな方法で紹介する必要があります。 以下は、電子書籍が読者に影響を与えるようにするためのいくつかのヒントとコツです。
- その電子ブックに書く必要があるトピックについて調査を行います。 これにより、トピックに従って物事を簡単にまとめることができます。 キーワード調査も行います。これは、インターネット上で検索している個人を管理するのに役立ちます。
- 独創的な文章を作成し、電子書籍をよりクリエイティブに提示します。 別のダウンロード可能なコンテンツだけでなく、正確に記述してください。
- グラフィックの強化を使用すると、読者はコンテンツにより興味を持ち、コンテンツをより楽しむことができます。
- コンテンツの長さを真剣に考慮する必要があります。 アインシュタインが言ったように。 簡単に説明できない場合は、十分に理解していません。
- 電子書籍のプロモーションは、SEO に従って行う必要があります。 ソーシャル メディアでのプロモーションは効果的ですが、コストがかかります。 無料のマーケティングに興味がある場合は、SEO が役に立ちます。 eBook のタイトルと Web ページ上のプレースメントを選択します。 読者を混乱させないでください。読者がウェブページで電子書籍を見つけられるように手助けしてください。
11. 読者の意図を理解する
初めての電子書籍を考えている人にとって、適切な読者を理解することは契約を破る可能性があります。 さまざまなトピックを理解するさまざまな対象者に対応できるブログとは異なり、電子ブックは 1 種類の対象者のみに合わせて調整する必要があります。 本質的に、それはあなたのターゲットオーディエンスが理解しているか洗練されているかという点でどこにいて、彼らが電子ブックを完成させた後にどこに到達する予定であるかを事前に知る必要があることを意味します.
初心者向けの電子ブックを作成する場合、中級者や上級者しか知らない情報を詰め込むことはできません。 または、初心者の用語を上級者に説明することも非生産的なアプローチです。 また、トピックを緊張させ、電子ブックが達成しようとしている最終目標から逸脱しないようにします。
次に、聴衆が日常生活などで行う会話の種類を評価する必要があります。 電子ブックで地球上で入手可能な最良の情報をまとめた後でも、接続に失敗する可能性があります. 彼らが慣れ親しんだ言葉を使用し、概念や用語を理解するのが難しいと思われる場合はツールチップを使用してください。 最初からエンゲージメントを高めたい場合。
また、適切なデザイン要素で電子ブックにスパイスを加えます。 視聴者が特定の単語を読んで投稿した写真を頭の中で理解し、それに応じて画像や色を使用します。
- Ketan Kapoor氏、Mettl の CEO 兼共同創設者
12. 使いやすさを優先する
ブランディングのスポットを獲得する- ほとんどの企業は、見込み客の獲得や教育のために電子書籍を使用しています。 したがって、それに応じて電子書籍をブランド化することが最も重要です。 電子書籍がブランド アイデンティティに従っていること、およびすべてのページのヘッダーまたはフッターに少なくとも会社名が含まれていることを確認する必要があります。 これは、その人が他の誰かと eBook を共有している場合にも役立ちます。
インタラクティブにしましょう！ – 多くのユーザーは、コンピューターではなくモバイル デバイス (eBook リーダーまたはタブレット) で eBook を読みます。 したがって、eBook がインタラクティブであることを確認する必要があります。 つまり、ナビゲーションがあり、内部ブックマークが機能します。 ナビゲートする方法がない 200 ページの電子ブックを見たことがあります。適切なセクションにたどり着くまでに時間を費やす必要があり、別のセクションを見つけたい場合は最初に戻る必要があります。 ほとんどのソフトウェアでは、eBook をエクスポートするときにこれを簡単に行うことができます (Microsoft Word も!)。
過密にしないでください。電子ブックは従来の本とは異なります。 カラフルで読みやすいものにする必要があります。 文章だけのページしか持たないという罠にはまらないでください。 電子ブックを送信する前に友人や同僚に渡して、彼らがどれだけ読んだか、そして彼らの反応を見てみましょう。
複数のプラットフォームでそれらに送信する– ほとんどの電子書籍はリード獲得プロセスの一部であり、電子メールを入力して配信する必要があります. 電子書籍にサインアップし、電子メールを受信したのに、一度も開かなかった回数は数えきれません! Messenger 経由で送信するか、Kindle や Viber に直接送信するか、ターゲット オーディエンスにアピールするものであれば SMS で送信するオプションを提供します。
最小限に抑える– よくまとめられた電子書籍は、通常、少なくとも 10 MB を占めます。 人々はせっかちで、ダウンロードするまでに次のタスクに移ってしまい、それを完全に忘れてしまっている可能性があります。 オンラインで利用できる無料の最小化ツールがたくさんあるので、ぜひ活用してください。
- Peter Selmeczy 氏、CEO、SEO Tech
13. アウトラインを作成する
- いくつかの個別のアイデアを 1 つのコンテンツに収めようとするのではなく、1 つの特定のアイデアに焦点を当てます (関連しているように見えても)。
- このコンテンツがバイヤージャーニーのどこに位置し、どのペルソナに向けて書いているかを決定します。 バイヤージャーニーの複数の部分や複数のペルソナをカバーする電子書籍を書きたいという衝動を抑えて、1 人の読者だけに具体的かつ関連性を持たせることができます。
- 書き始める前に、トップレベルのアイデアを補強する重要なポイントをまとめたアウトラインを作成します。 これらのポイントをセクションの見出しとして使用し、可能な場合は一貫した書式と長さを使用して、その下にコンテンツを作成します。
- 見出し、小見出し、リスト、イラスト、画像、およびプル クォートで情報を分割して、読みやすくします。
- 顧客、パートナー、インフルエンサー、およびその他の専門家に、あなたの大きなアイデアについての見解を尋ね、コンテンツ全体に彼らの引用と顔写真を織り込んでメッセージを強化します。
- 電子書籍をゼロから作成する場合は、ブログやソーシャル メディア チャネルなど、他の場所で公開するためにコンテンツをどのように原子化するかを検討してください。 同じトピックに関する一連のブログ投稿など、既存のコンテンツの小さなチャンクに基づいて電子書籍を作成している場合は、しっかりとした紹介とスムーズな移行を書くことに時間を費やしてください。たくさんのランダムなブログ投稿を一緒に平手打ちしました。
14. 読みやすさを心がける
- 電子ブックの作成に慣れていない場合は、業界の質の高い情報源のリストを作成してください。 これらは、アイデア、知識、引用、統計などを得るために何度でも利用できる情報源であるため、すべてのトピックについてゼロから調査する必要はありません。
- 口調に気をつけてください。 – 読者があなたのブランドにどのようなトーンを期待するかを考えてください - 真面目、面白い、技術的、生意気など
- あなたの読みやすさをチェックしてください。 – フォーマッティングは、人々がコンテンツにどの程度関与しているかに大きな違いをもたらします. テキスト間にスペースを作るために、改行を十分に含めてください。 太字のテキストを使用して、重要なポイントやフレーズを強調します。 本文コピーから引用を引き出して、簡単に見つけられるようにします。 ヘッダーを定期的に使用してトピック セクションを作成します。
- プロの編集をスキップしないでください。 – チームに編集経験のある人がいない場合は、プロのフリーランサーを雇ってください。 明らかに編集段階をスキップしたため、ブランドの信頼性を損なう電子ブックがたくさんあります。 あちこちのエラーで世界が終わるわけではありませんが、読者がエラーや矛盾によってメッセージから気をそらされると、ブランドに対する見方が損なわれ、お金を使わないという選択を迫られる可能性があります。
15. それだけの価値があることを確認する
はい、あなたは電子書籍を無料で配布しているかもしれませんが、あなたにとって非常に価値があり、彼らにとって個人的なもの、つまり連絡先情報を聴衆に求めているのです.
電子書籍のコンテンツをゲーティングすることを計画している場合は、そのコンテンツが明確で簡潔で、すぐに実行できるものであることを確認してください。 ページ数の問題ではありません。 それは要点を理解することです。 チェックリストやクイズなど、コピーの本文の外側にいくつかの異なる要素を含めることをお勧めします。 これは、読者の関心を維持するだけでなく、さまざまな方法でメッセージを伝えるのに役立ちます.
- Rory Schaff氏、デジタル メディア マネージャー、McGrath/Power PR
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ストーリーが始まったばかりであろうと、最後の下書きを編集していようと、ターゲット ユーザーに届く前に電子書籍を改善する方法は常にあります。 そして、これらすべての専門家のアドバイスに従えば、その後ずっと幸せに暮らせる可能性がはるかに高くなります! 終わり。
電子書籍をより効率的に世に送り出す方法を知りたいですか? 強力なコンテンツ配信戦略がどのように役立つかについて、詳細をご覧ください。