첫 번째 eBook을 만드시겠습니까? 15명의 전문가가 공유하는 팁과 모범 사례
게시 됨: 2022-12-06내 추측이 맞다면 eBook을 만드는 방법을 배우기로 결정했기 때문에 여기 있는 것입니다. 내가 맞습니까? 그렇게 생각.
eBook을 출판하기로 결정한 귀하의 부분에서 꽤 현명한 움직임입니다. 아시다시피 eBook은 마케팅 전략의 매우 인기 있고 필수적인 부분입니다.
시간이 지나면서 좋은 eBook을 내는 과정이 훨씬 간단해졌습니다. 많은 작가들이 문서 작성 소프트웨어를 사용하여 eBook을 편집, 사용자 지정, 게시 및 공유하는 방식을 자동화합니다.
콘텐츠는 견고한 마케팅 전략의 중추입니다. 따라서 비즈니스 콘텐츠의 품질은 마케팅 전략을 성사시킬 수도 있고 망칠 수도 있습니다. 따라서 효과적인 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.
그리고 eBook은 작동합니다.
즉, 첫 번째 eBook을 시작하겠습니다!
eBook 제작 팁
특히 전자책을 가장 잘하는 사람들의 약간의 도움만 있으면 eBook을 만드는 것이 어려울 필요가 없습니다.
이와 함께 eBook 게임을 마스터한 마케팅 전문가의 15가지 팁을 소개합니다.
1. 잠재고객 테스트
eBook을 만들 때 제가 가장 추천하는 것은 먼저 대상 청중이 당신이 쓰려는 주제에 관심이 있는지 테스트하는 것입니다. 관심을 확인하려면 Google Analytics 또는 CMS를 통해 특정 기사에 대한 정기적인 트래픽으로 측정하여 어떤 블로그 주제가 독자에게 가장 호소력이 있는지 확인하십시오.
자신 있게 확장할 수 있는 몇 가지 주제가 있으면 Facebook 및 Twitter 설문 조사를 통해 청중이 가장 읽을 가능성이 높은 eBook 주제에 대해 설문 조사하십시오. 이렇게 하면 청중이 참여하고 관심을 갖게 되며 대상 인구 통계로 아이디어를 테스트할 수 있습니다.
- Nicolas Straut , SEO Associate, Fundera
2. 조사를 하라
eBook을 만들 때 이러한 유형의 콘텐츠가 업계에서 사고 리더로서의 브랜드를 구축하는 가장 좋은 방법이라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 이를 고려하여 청중이 진정으로 관심을 갖는 주제를 조사하는 것이 필수적입니다. Keyword.io와 같은 도구를 사용하여 사람들이 어떤 종류의 정보를 찾고 있는지 평가하십시오. 일단 그것이 결정되면, 귀하의 콘텐츠를 경쟁사와 차별화하기 위해 고유한 방식으로 정보를 제시할 방법을 찾으십시오.
이에 대한 좋은 예는 정적 .PDF의 기존 접근 방식이 아닌 대화형 형식으로 eBook을 만드는 것입니다. 이것은 무수한 이유로 작동합니다.
상호작용이 있는 콘텐츠는 더 매력적인 것으로 입증되었으며 더 높은 전환율로 이어집니다. 또한 인터랙티브 작품의 SEO 가치는 훨씬 큽니다. .PDF 형식으로 제공되는 eBook은 SEO 관점에서 심각하게 제한됩니다. 웹 기반의 대화형 eBook을 사용하면 검색 엔진이 전체 페이지를 인덱싱할 수 있으며 이는 검색에서 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.
- Jonathan Rosenfeld , Bython Media 수요 창출 이사
3. 융통성을 발휘하라
단어 수에 신경 쓰지 마세요 . eBook을 사용하면 콘텐츠 길이에 있어 더 많은 유연성을 얻을 수 있습니다. 실제 책을 인쇄, 보관 또는 배송하는 데 드는 비용에 대해 걱정할 필요가 없기 때문입니다. 몇 천 단어에 불과한 전자책도 있지만 그 단어에 담긴 지식은 베스트셀러가 됩니다. 동시에, 대부분의 사람들이 읽는 데 몇 주가 걸리지만 멋진 단어의 건초더미에서 새로운 정보의 몇 바늘만 제공하는 책이 있습니다. 단어 수에 집중하지 말고 세상에 알리는 단어의 품질에 집중하세요.
이미지 사용에 주의 – 이미지 사용을 두려워하지 말고 이미지가 모든 무거운 작업을 수행하도록 놔두지 마십시오. eBook의 경우 대부분의 사람들이 더 작은 장치에서 읽을 것임을 기억해야 합니다. 인쇄된 사진은 특히 5인치 화면에서 디지털 사진과 동일하게 보이지 않습니다. 특정 이미지를 포함하는 방법이 없다고 생각되면 포함하세요. 그러나 필수적인 것보다 보충적인 것이라면 생략하십시오.
필요에 따라 위임 – 모든 작업을 직접 수행할 필요는 없습니다. 때로는 다방면에 걸친 프로젝트를 혼자 감당하려다가 망할 때가 있습니다. 당신은 자신을 너무 얇게 펴서 기껏해야 평범한 제품으로 끝납니다. 함께 작업하게 될 대필가, 편집자, 교정자, 표지 디자이너 및 발행인의 아이디어 엔진이 되는 것을 두려워하지 마십시오. 시장에 나와 있는 대부분의 괜찮은 책은 개인 프로젝트가 아닌 팀 작업입니다.
- TL 커티스 , 볼로 프레스
4. 미리 계획하기
내가 권장하는 모범 사례는 책의 주제를 미리 계획하는 것입니다. 심층적으로 집중하고 싶은 핵심 문제를 파악하는 것부터 시작하세요. 핵심 문제와 관련이 있는 관련 문제를 계획하여 원고가 발전함에 따라 더 자세히 탐색할 수 있습니다. 이것은 미루지 않고 글쓰기를 시작하는 데 도움이 될 것입니다.
예를 들어, 최근 저서에서 Google 마이 비즈니스 목록이 지역 검색에 왜 그렇게 중요한지 소상공인에게 설명하고 싶었습니다. 그런 다음 목록을 완전히 최적화하는 방법으로 개발했습니다. 거기에서 최적화된 목록에 지역 검색 사용자를 유치할 수 있는 최상의 기회를 제공하기 위해 해결해야 하는 모든 관련 요소와 매우 중요한 요소를 탐색할 수 있었습니다. 처음부터 이러한 단계를 계획함으로써 디지털 마케팅 대행사를 운영하면서 발생하는 산만함에도 불구하고 궤도에 머물 수 있었습니다.
여담이지만, 미리 출판할 방법을 아는 것도 좋은 일이라고 생각합니다. 그래서 저는 smashwords.com에 업로드하는 과정을 알고, 스크립트를 포맷하는 데 사용할 편집기를 알고, Kindle에 게시할 단계를 계획한 것이 최종 게시 목표와 결과를 얻는 데 도움이 되었습니다.
- Alistair Dodds , 마케팅 이사 겸 공동 설립자, Smoking Chili Media
5. 현명한 예산
콘텐츠 작성을 위한 예산이 얼마이든 시각적 디자인에도 지출할 계획을 세워야 합니다.
요즘 사람들은 시각적으로 어떻게 보이는지에 따라 콘텐츠의 가치를 판단하고 미친 짓이지만 콘텐츠 자체보다 디자인이 거의 더 중요합니다.
전자책 제작비 전체 예산의 50%를 홍보비로 배정해야 한다는 것도 알게 되었습니다.
안타깝지만 세상에서 가장 좋은 전자책이라도 판촉 캠페인이 없다면 아무 소용이 없을 것입니다.
판촉은 또 다른 전략이지만 전자책과 같은 자산을 만드는 데 투자하려면 몇 달 간의 판촉 계획을 세워야 합니다. 귀머거리에 빠지다.
- Zach Hendrix , GreenPal 공동 설립자
6. 신선하게 유지
첫 eBook의 경우 마케팅 문서처럼 보이는 것이 좋습니다. 이미지를 사용하고 워드 프로세서 문서가 아닌 데스크톱 게시처럼 보이게 합니다. 여기에는 잘 디자인된 표지와 클릭 가능한 목차(TOC)가 포함됩니다.
또한 필요에 따라 콘텐츠를 업데이트할 수 있는 웹 페이지에 대한 링크를 제공하십시오. 이렇게 하면 더 긴 유효 기간으로 문서를 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 편집할 수 없고 컴퓨터와 모바일 장치 모두에서 열 수 있도록 PDF 문서로 배포합니다.
- Vito Michael Santoro , 공동 설립자, Vaetas, LLC
7. 지식 제공 및 일관성 유지
eBook은 수년에 걸쳐 극적으로 변화했으며 오늘날에는 비즈니스에서 eBook을 공유할 수 있는 더 많은 장소가 있습니다. 이를 활용하는 확실한 방법은 콘텐츠를 잠재 고객에게 연락처에 대한 대가로 유용한 정보를 제공하는 게이트웨이로 사용하여 리드를 웹 사이트로 유도하는 것입니다. 그러나 SlideShare(현재 LinkedIn 소유)의 부상과 Amazon에서 eBook의 인기로 인해 콘텐츠를 공유할 수 있는 흥미롭고 새로운 방법이 있습니다.
귀하의 eBook이 여러 플랫폼에서 공유될 수 있음을 알고 있으므로 다음은 이를 최대한 활용하는 방법에 대한 팁입니다.
- 교육적 유지 – eBook 팬에게 책을 다운로드했는데 회사의 20페이지 광고라는 것을 알게 되는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다. 인용된 데이터 및 통계를 사용하여 독자에게 지식을 제공합니다. 귀사에서 수행한 독자적인 조사가 있다면 더욱 좋습니다.
- 너무 많은 텍스트로 페이지에 과부하를 주지 마십시오 . 점점 더 많은 시청자가 태블릿과 스마트폰에서 eBook을 읽고 있습니다. 각 페이지에 너무 많은 텍스트를 넣으면 긍정적인 읽기 경험이 되지 않습니다. 매력적인 이미지, 차트, 그래프 등으로 사본을 혼합하십시오.
- 모양/느낌은 브랜드와 일치해야 합니다 . 책이 광고가 아니더라도 청중이 회사 브랜드를 이해하기를 원할 것입니다. 브랜드 지침에 맞는 색상과 언어를 사용하세요.
- Michelle Barry , CEO, Mesmerize Media Consulting
8. 인터랙티브하게 만들기
전자책에 클릭 가능한 링크를 포함합니다.
기존의 인쇄된 가이드와 달리 전자책은 클릭 가능한 요소를 추가할 수 있는 기능을 제공하지만 이 기능은 충분히 활용되지 않고 있습니다. 목차에서 가이드의 다양한 섹션으로의 연결과 같은 내부 링크를 포함하여 독자가 자료에 대한 경험을 향상시킬 수 있습니다.
이는 과도한 스크롤을 우회할 수 있기 때문에 전자책이 길거나 텍스트가 많은 경우 특히 효과적이고 유용할 수 있습니다. 또한 외부 링크를 통해 독자가 더 관심을 가질 수 있는 관련 리소스 및 참고 자료에 빠르게 액세스할 수 있습니다.
- Greg Bullock , 마케팅 매니저, TheraSpecs
9. 작게 시작하라
즉시 50페이지 eBook을 만들려고 하지 마십시오. 전자책은 짧을 수 있습니다! 데이터 이미지와 인포그래픽이 포함된 3-5페이지의 작은 연구도 중요합니다.
귀하 또는 귀하의 비즈니스에 대한 홍보 정보나 홍보 정보가 아니라 독자가 행동으로 옮길 수 있는 귀중한 정보를 제공하고 있는지 확인하십시오.
전자책을 주제별로 만들고 자신만의 고유한 관점을 가지십시오. 나중에 새로운 정보를 사용할 수 있게 되면 eBook을 다시 수정하고 다시 릴리스할 수 있습니다. 특히 자료와 관련하여 몇 가지 후속 질문을 받는 경우에는 더욱 그렇습니다.
귀하의 비즈니스에 표지를 표시하고 페이지 바닥글과 마지막 페이지에 귀하의 연락처 정보를 포함하십시오.
- Bernard May , National Positions CEO
10. 독창성을 사용하여 영향을 미치십시오.
eBook을 작성하면 귀하의 이름이나 회사를 군중 속에서 돋보이게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만, 쉬운 일이 아닌데, 왜? 웹상의 대부분의 사람들은 당신이 무엇을 쓰는지 신경쓰지 않기 때문입니다. 콘텐츠가 눈에 띄도록 하려면 완전한 조사를 수행하고 보다 창의적인 방식으로 잠재 고객에게 보여야 합니다. 다음은 eBook이 독자에게 영향을 미치도록 하는 몇 가지 팁과 요령입니다.
- 해당 eBook에 작성해야 하는 주제에 대해 조사하십시오. 이렇게 하면 주제에 따라 작업을 쉽게 꿰맬 수 있습니다. 일부 키워드 연구도 수행하십시오. 이것은 개인이 인터넷을 통해 검색하는 것을 관리하는 데 도움이 될 것입니다.
- 글을 창의적으로 작성하고 eBook을 보다 창의적으로 제시하십시오. 다른 다운로드 가능한 콘텐츠뿐만 아니라 작성하는 내용도 정확해야 합니다.
- 그래픽 향상을 사용하면 독자가 콘텐츠에 더 관심을 갖고 콘텐츠를 더 즐길 수 있습니다.
- 내용의 길이를 심각하게 고려해야 합니다. 아인슈타인이 말했듯이; 간단하게 설명할 수 없다면 충분히 이해하지 못한 것입니다.
- eBook 홍보는 SEO에 따라 이루어져야 합니다. 소셜 미디어 홍보는 효과적일 수 있지만 비용이 듭니다. SEO보다 무료 마케팅에 관심이 있다면 도움이 될 수 있습니다. eBook의 제목과 웹페이지의 배치를 선택합니다. 독자를 어지럽히지 말고 웹페이지에서 eBook을 찾을 수 있도록 도와주세요.
11. 독자의 의도를 이해하라
첫 번째 eBook을 작성하는 사람에게는 적절한 청중을 이해하는 것이 거래를 깨는 요인이 될 수 있습니다. 주제에 대한 다양한 이해로 다양한 독자를 수용할 수 있는 블로그와 달리 eBook은 한 유형의 독자에게만 맞춰져야 합니다. 본질적으로 이는 대상 청중이 이해 또는 정교함 측면에서 어디에 있는지, 그리고 전자책을 마친 후 도달할 계획을 미리 알아야 한다는 것을 의미합니다.
초심자를 위한 전자책을 만든다면 중급자나 고급자에게만 알려진 정보를 담을 수 없다. 또는 고급 청중에게 초급 용어를 설명하는 것도 비생산적인 접근 방식입니다. 또한 주제를 불안하게 유지하고 eBook이 달성하려는 최종 목표에서 벗어나지 마십시오.
다음으로 청중이 일상 생활에서 나누는 대화 유형을 평가해야 합니다. eBook에서 지구상에서 사용 가능한 최고의 정보를 수집한 후에도 연결에 실패할 수 있습니다. 익숙한 단어를 사용하고, 개념이나 용어를 이해하는 데 어려움이 있을 수 있다고 생각되는 곳에 툴팁을 사용합니다. 처음부터 참여하고 싶다면.
또한 올바른 디자인 요소로 eBook을 꾸밀 수 있습니다. 청중이 특정 단어를 읽은 후 마음 속에 그리는 그림을 이해하고 그에 따라 이미지와 색상을 사용하십시오.
- Ketan Kapoor , Mettl CEO 겸 공동 창립자
12. 사용 편의성을 우선시하십시오.
브랜드 인지도 확보 – 대부분의 비즈니스는 리드 캡처 또는 교육을 위해 eBook을 사용합니다. 따라서 그에 따라 eBook을 브랜딩하는 것이 가장 중요합니다. eBook이 브랜드 아이덴티티를 따르고 모든 페이지의 머리글 또는 바닥글에 최소한 회사 이름이 있는지 확인해야 합니다. 이는 그 사람이 다른 사람과 eBook을 공유하는 경우에도 도움이 됩니다.
인터랙티브하게 만드십시오! – 많은 사용자가 컴퓨터 대신 모바일 장치(eBook 리더 또는 태블릿)에서 eBook을 읽습니다. 따라서 eBook이 대화형인지 확인해야 합니다. 즉, 탐색이 있고 내부 책갈피가 작동합니다. 우리는 모두 탐색 방법이 없는 200페이지 eBook을 보았고 올바른 섹션으로 이동하는 데 시간을 소비해야 하며 다른 섹션을 찾으려면 시작 부분으로 돌아가야 합니다. 대부분의 소프트웨어는 eBook을 내보낼 때 쉽게 이 작업을 수행할 수 있습니다(Microsoft Word도!).
과밀하지 마십시오 . 전자책은 전통적인 책과 다릅니다. 다채롭고 읽기 쉬워야 합니다. 글의 페이지만 가지고 있는 함정에 빠지지 마십시오. 전자책을 보내기 전에 친구나 동료에게 주고 그들이 얼마나 많이 읽고 어떤 반응을 보이는지 확인하십시오.
여러 플랫폼에서 그들에게 보내기 – 대부분의 eBook은 리드 캡처 프로세스의 일부이므로 이메일을 입력해야 배달됩니다. eBook에 가입하고 이메일을 받은 다음... 한 번도 열어보지 않은 횟수를 셀 수 없습니다! 메신저, Kindle, Viber 또는 SMS를 통해 대상 청중에게 어필할 수 있는 메시지를 보낼 수 있는 옵션을 제공하십시오.
최소화 – 잘 정리된 eBook은 일반적으로 최소 10MB를 차지합니다. 사람들은 참을성이 없어서 다운로드할 때쯤이면 다음 작업으로 넘어가서 완전히 잊어버렸을 수도 있습니다. 영원히 말입니다. 온라인에서 사용할 수 있는 무료 최소화 도구가 많이 있으므로 이를 활용하십시오.
- Peter Selmeczy , CEO, SEO Tech
13. 개요 작성
- 여러 개별 아이디어를 하나의 콘텐츠에 맞추려고 하기보다(관련이 있는 것처럼 보이더라도) 하나의 특정 아이디어에 집중하십시오.
- 이 콘텐츠가 구매자의 여정에서 어디에 있는지, 어떤 인물을 위해 작성하고 있는지 결정하세요. 구매자 여정의 여러 부분 또는 여러 개인을 다루는 eBook을 작성하고 싶은 충동을 억제하여 단 한 명의 청중에게 구체적이고 관련이 있을 수 있습니다.
- 쓰기를 시작하기 전에 최상위 수준의 아이디어를 강화할 핵심 사항을 포함하는 개요를 작성하십시오. 이러한 포인트를 섹션 제목으로 사용하고 가능한 경우 일관된 형식과 길이를 사용하여 그 아래에 내용을 작성하십시오.
- 머리글, 부제목, 목록, 그림, 이미지 및 인용 부호로 정보를 나누어 읽기 쉽게 만드십시오.
- 고객, 파트너, 인플루언서 및 기타 전문가에게 귀하의 큰 아이디어에 대한 관점을 물어보고 메시지를 강화하기 위해 콘텐츠 전반에 걸쳐 그들의 인용문과 얼굴 사진을 짜십시오.
- 처음부터 eBook을 만드는 경우 블로그나 소셜 미디어 채널과 같은 다른 곳에 게시하기 위해 콘텐츠를 원자화하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 동일한 주제에 대한 일련의 블로그 게시물과 같이 이미 존재하는 더 작은 콘텐츠 덩어리를 기반으로 eBook을 구축하는 경우 탄탄한 소개와 원활한 전환을 작성하는 데 시간을 투자하십시오. 임의의 블로그 게시물을 함께 때렸습니다.
14. 가독성을 염두에 두십시오
- eBook 작성이 처음이라면 해당 업계의 고품질 소스 목록을 만드십시오. 이들은 아이디어, 지식, 인용문, 통계 등을 위해 계속 다시 찾아올 수 있는 출처이므로 모든 주제에 대해 처음부터 조사하지 않아도 됩니다.
- 당신의 어조를 조심하십시오. – 독자가 귀하의 브랜드에서 기대하는 어조(진지함, 재미, 기술적, 건방진 등)에 대해 생각하십시오. 글을 쓰는 동안 어조가 일관성이 있는지 확인하여 독자를 외면하거나 콘텐츠에서 주의를 분산시키지 않도록 하십시오.
- 가독성을 확인하십시오. – 서식은 사람들이 콘텐츠에 얼마나 잘 참여하는지에 큰 차이를 만듭니다. 텍스트 사이에 공간을 만들기 위해 많은 줄 바꿈을 포함해야 합니다. 굵은 텍스트를 사용하여 요점과 문구를 강조하십시오. 본문 카피에서 인용문을 빼내어 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 헤더를 정기적으로 사용하여 주제별 섹션을 만듭니다.
- 전문적인 편집을 건너뛰지 마십시오. – 팀에 편집 경험이 있는 사람이 없다면 전문 프리랜서를 고용하십시오. 분명히 편집 단계를 건너뛰었기 때문에 브랜드의 신뢰성을 훼손하는 전자책이 많이 있습니다. 여기에 오류가 있거나 세상이 끝나는 것은 아니지만 독자가 오류와 불일치로 인해 메시지에서 주의가 산만해지면 브랜드에 대한 관점이 실제로 손상되고 귀하와 함께 돈을 쓰지 않기로 선택할 수 있습니다.
15. 그만한 가치가 있는지 확인하십시오
예, eBook을 무료로 제공할 수 있지만 여전히 청중에게 귀하에게 큰 가치가 있고 그들에게 개인적인 것, 즉 연락처 정보를 요구하고 있습니다.
eBook 콘텐츠를 게이팅할 계획이라면 콘텐츠가 명확하고 간결하며 실행 가능한지 확인하세요. 페이지 수에 관한 것이 아닙니다. 요점을 파악하는 것입니다. 체크리스트 및 퀴즈와 같이 본문 외부에 몇 가지 다른 요소를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 독자의 참여를 유지할 뿐만 아니라 다양한 방법으로 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.
- Rory Schaff , 디지털 미디어 관리자, McGrath/Power PR
다음 장
이야기가 막 시작되었거나 마지막 초안을 편집하고 있든 관계없이 eBook이 대상 청중에게 도달하기 전에 개선할 수 있는 방법이 항상 있습니다. 그리고 이 모든 전문가들의 조언을 따른다면 그 이후로 행복하게 살 가능성이 훨씬 더 높아질 것입니다! 끝.
eBook을 보다 효율적으로 세상에 내놓는 방법이 궁금하십니까? 강력한 콘텐츠 배포 전략이 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보세요.