Membuat eBuku Pertama Anda? 15 Pakar Berbagi Tips dan Praktik Terbaik

Jadi jika tebakan saya benar, Anda ada di sini karena Anda telah memutuskan untuk mempelajari cara membuat eBuku. Apakah saya benar? Berpikir begitu.

Langkah yang cukup cerdas di pihak Anda – karena memutuskan untuk menerbitkan eBuku. Soalnya, eBuku adalah bagian yang sangat populer dan penting dari strategi pemasaran.

Seiring berjalannya waktu, proses mengeluarkan eBuku yang bagus menjadi jauh lebih sederhana. Banyak penulis menggunakan perangkat lunak pembuatan dokumen untuk mengotomatiskan cara mereka mengedit, menyesuaikan, menerbitkan, dan membagikan ebook mereka.

Konten adalah tulang punggung strategi pemasaran yang solid. Oleh karena itu, kualitas konten bisnis dapat menentukan atau menghancurkan strategi pemasarannya. Jadi memahami cara membuat konten yang berfungsi itu penting.

Dan eBuku, mereka berfungsi.

Karena itu, mari kita lanjutkan dengan eBuku pertama Anda!

Tips membuat eBuku

Membuat eBook tidak harus sulit, apalagi dengan sedikit bantuan dari mereka yang melakukannya dengan baik.

Dengan itu, berikut adalah 15 tips dari para profesional pemasaran yang telah menguasai permainan eBook:

1. Uji audiens Anda

Rekomendasi utama saya saat membuat ebook adalah pertama-tama menguji apakah audiens target Anda tertarik dengan subjek yang Anda rencanakan untuk ditulis. Untuk memastikan minat, periksa subjek blog mana yang paling menarik bagi pembaca yang diukur dengan lalu lintas reguler ke artikel tertentu melalui Google Analytics atau CMS Anda.

Setelah Anda memiliki beberapa subjek yang dapat Anda kembangkan dengan percaya diri, survei audiens Anda melalui jajak pendapat Facebook dan Twitter tentang topik ebook apa yang kemungkinan besar akan mereka baca. Ini akan membuat audiens Anda terlibat dan tertarik dan akan memungkinkan Anda untuk menguji ide dengan target demografis Anda.

- Nicolas Straut , Asosiasi SEO, Fundera  

2. Lakukan penelitian Anda

Saat membuat eBuku, penting untuk dipahami bahwa jenis konten ini berfungsi paling baik sebagai cara untuk menetapkan merek Anda sebagai Pemimpin Pemikiran di industri Anda. Mempertimbangkan itu, sangat penting untuk meneliti materi pelajaran yang benar-benar diminati audiens Anda. Gunakan alat seperti Keyword.io untuk menilai informasi seperti apa yang dicari orang. Setelah ditentukan, temukan cara untuk menyajikan informasi dengan cara yang unik untuk membedakan konten Anda dari pesaing.

Contoh bagusnya adalah membuat eBuku Anda dalam format interaktif daripada pendekatan tradisional .PDF statis. Ini bekerja untuk berbagai alasan.

Konten dengan interaktivitas telah terbukti lebih menarik dan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi. Selain itu, nilai SEO dari karya interaktif jauh lebih besar. eBuku yang disajikan dalam format .PDF sangat terbatas dari perspektif SEO.. Dengan eBuku interaktif berbasis web, mesin telusur akan dapat mengindeks seluruh halaman dan ini akan membantu mengarahkan lalu lintas organik dari penelusuran.

- Jonathan Rosenfeld , Direktur Penciptaan Permintaan, Bython Media

3. Jadilah fleksibel

Jangan memusingkan jumlah kata – Dengan eBuku, Anda memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam hal panjang konten Anda. Itu karena Anda tidak perlu khawatir tentang berapa biaya untuk mencetak, menyimpan, atau mengirimkan buku fisik. Ada beberapa ebook yang hanya memiliki beberapa ribu kata, tetapi pengetahuan tentang kata-kata tersebut menjadikannya buku terlaris. Pada saat yang sama, ada buku yang membutuhkan waktu berminggu-minggu bagi kebanyakan orang untuk membacanya, tetapi hanya menawarkan beberapa jarum informasi baru di tumpukan kata-kata mewah. Jangan fokus pada jumlah kata, fokuslah pada kualitas kata yang Anda tampilkan ke dunia.

Berhati-hatilah dengan gambar – Jangan takut menggunakan gambar, tetapi jangan biarkan mereka melakukan semua hal yang berat. Dalam hal eBuku, Anda harus ingat bahwa kebanyakan orang akan membaca di perangkat yang lebih kecil. Gambar yang dicetak tidak terlihat sama seperti gambar digital, terutama pada layar 5 inci. Jika menurut Anda tidak ada cara untuk menyertakan gambar tertentu, sertakan. Tetapi jika itu lebih bersifat pelengkap daripada esensial, tinggalkan saja.

Delegasikan sesuai kebutuhan – Anda tidak harus melakukan semuanya sendiri. Terkadang mencoba mengerjakan proyek multi-segi sendirian hanya akan membawa bencana. Anda menyebarkan diri Anda terlalu tipis dan berakhir dengan produk biasa-biasa saja. Jangan takut untuk menjadi mesin ide di balik pengarang untuk orang lain, editor, korektor, desainer sampul, dan penerbit yang akan bekerja sama dengan Anda. Sebagian besar buku yang layak di pasaran adalah hasil kerja tim, bukan proyek solo.

- TL Curtis , Volo Tekan  

4. Rencanakan ke depan

Praktik terbaik yang saya rekomendasikan adalah merencanakan pokok bahasan buku Anda terlebih dahulu. Mulailah dengan mengidentifikasi masalah inti yang ingin Anda fokuskan secara mendalam. Rencanakan isu-isu terkait yang berkaitan dengan isu inti Anda sehingga Anda dapat menjelajahi lebih detail seiring perkembangan naskah Anda. Ini akan membantu memastikan Anda mulai menulis daripada menunda-nunda.

Misalnya, dalam buku terbaru saya, saya ingin menjelaskan kepada pemilik usaha kecil mengapa daftar Google Bisnisku sangat penting untuk penelusuran lokal. Saya kemudian mengembangkannya menjadi bagaimana mereka harus mengoptimalkan daftar sepenuhnya. Dari sana, saya dapat menjelajahi semua faktor terkait, dan sangat penting, yang perlu ditangani untuk memberikan peluang terbaik bagi daftar yang dioptimalkan untuk menarik pengguna penelusuran lokal. Dengan merencanakan langkah-langkah tersebut sejak awal, saya dapat tetap berada di jalur yang benar meskipun ada gangguan yang datang dari menjalankan agen pemasaran digital.

Selain itu, menurut saya juga bagus untuk mengetahui cara Anda akan menerbitkan di muka. Jadi bagi saya, mengetahui proses mengunggah ke smashwords.com, mengetahui editor yang akan saya gunakan untuk memformat skrip dan merencanakan langkah-langkah untuk menerbitkan ke Kindle, membantu memastikan saya memiliki tujuan dan hasil penerbitan akhir.

- Alistair Dodds , Direktur Pemasaran dan Pendiri Bersama, Smoking Chili Media

5. Anggaran cerdas

Berapa pun anggaran Anda untuk menulis konten, Anda juga perlu merencanakan untuk membelanjakannya untuk desain visual.

Hari-hari ini orang menilai nilai konten berdasarkan tampilannya secara visual dan itu gila, tetapi desain hampir lebih penting daripada konten itu sendiri.

Saya juga mengetahui bahwa 50% dari keseluruhan anggaran Anda untuk pembuatan e-book perlu dialokasikan untuk promosi.

Menyedihkan tetapi bahkan e-book terbaik di dunia tidak akan melakukan apa-apa kecuali Anda memiliki kampanye promosi di belakangnya.

Promosi adalah strategi lain sama sekali, tetapi jika Anda akan berinvestasi dalam menciptakan aset seperti e-book, Anda perlu merencanakan beberapa bulan promosi dan penjangkauan untuk menyelesaikannya jika tidak, semua kerja keras Anda pasti akan berhasil. jatuh di telinga tuli.

- Zach Hendrix , Rekan Pendiri, GreenPal

6. Tetap segar

Untuk eBuku pertama Anda, saya merekomendasikan agar terlihat seperti dokumen pemasaran. Gunakan gambar dan buatlah agar tampak diterbitkan di desktop, bukan dokumen yang diproses kata. Ini termasuk halaman sampul yang dirancang dengan baik dan Daftar Isi (TOC) yang dapat diklik.

Juga, miliki tautan ke halaman web tempat konten dapat diperbarui sesuai kebutuhan. Ini akan membuat dokumen Anda tetap segar dengan umur simpan yang lebih lama. Distribusikan sebagai dokumen PDF sehingga tidak dapat diedit dan dapat dibuka di komputer dan perangkat seluler.

- Vito Michael Santoro , Pendiri Bersama, Vaetas, LLC  

7. Tawarkan ilmu dan tetap konsisten

eBuku telah berubah secara dramatis selama bertahun-tahun dan hari ini, ada lebih banyak tempat di mana bisnis dapat membagikannya. Cara yang jelas untuk memanfaatkannya adalah dengan mengarahkan prospek ke situs web Anda, menggunakan konten sebagai gerbang tempat Anda menawarkan beberapa informasi berguna kepada calon pelanggan sebagai imbalan atas kontak mereka. Namun dengan munculnya SlideShare (sekarang dimiliki oleh LinkedIn) dan popularitas eBook di Amazon, ada cara baru yang menarik untuk membagikan konten Anda.

Mengetahui bahwa eBuku Anda dapat dibagikan di banyak platform, berikut adalah tip saya tentang cara memanfaatkannya sebaik mungkin:

• Tetap mendidik – Tidak ada yang lebih mengecewakan bagi penggemar eBuku daripada mengunduh buku hanya untuk mengetahui bahwa itu adalah iklan 20 halaman untuk sebuah perusahaan. Berikan pengetahuan kepada pembaca, menggunakan data dan statistik yang dikutip. Jika Anda memiliki penelitian kepemilikan yang telah dilakukan perusahaan Anda, itu lebih baik.

• Jangan membebani halaman dengan terlalu banyak teks – Semakin banyak pemirsa yang membaca eBuku di tablet dan ponsel cerdas. Menjejalkan terlalu banyak teks pada setiap halaman tidak akan menjadikannya pengalaman membaca yang positif. Gabungkan salinan Anda dengan gambar, bagan, grafik yang menarik, dll.

• Tampilan/nuansanya harus konsisten dengan merek Anda – Meskipun buku tersebut tidak boleh berupa iklan, Anda ingin audiens memahami merek perusahaan Anda. Gunakan warna dan bahasa yang sesuai dengan pedoman merek Anda.

- Michelle Barry , CEO, Mesmerize Media Consulting

8. Jadikan interaktif

Sertakan tautan yang dapat diklik di e-book Anda.

Tidak seperti panduan cetak tradisional, e-book menawarkan kemampuan untuk menambahkan elemen yang dapat diklik—namun fitur ini sangat kurang dimanfaatkan. Anda dapat meningkatkan pengalaman pembaca dengan materi Anda dengan memasukkan tautan internal, seperti dari daftar isi ke berbagai bagian panduan.

Ini bisa sangat efektif dan berharga jika e-book Anda panjang dan/atau teksnya berat karena memungkinkannya melewati pengguliran yang berlebihan. Selain itu, tautan eksternal dapat memberikan akses cepat ke sumber daya dan referensi relevan yang selanjutnya dapat menarik minat pembaca.

- Greg Bullock , Manajer Pemasaran, TheraSpecs

9. Mulai dari yang kecil

Jangan langsung mencoba membuat eBuku 50 halaman. Ebook bisa singkat! Bahkan studi kecil 3-5 halaman dengan gambar data dan hitungan infografis.

Pastikan Anda memberikan informasi berharga yang dapat dilakukan oleh pembaca daripada informasi promosi atau promosi tentang Anda atau bisnis Anda.

Jadikan subjek e-book Anda spesifik dan miliki perspektif unik milik Anda sendiri. Ingat, Anda dapat merevisi dan merilis ulang eBuku lagi di lain waktu saat informasi baru tersedia - terutama jika Anda mendapatkan beberapa pertanyaan lanjutan seputar materi Anda.

Pastikan untuk memberi merek sampul untuk bisnis Anda dan memiliki informasi kontak Anda di footer halaman Anda dan di halaman akhir.

- Bernard May , CEO, Posisi Nasional

10. Buat dampak menggunakan kreativitas

Menulis eBuku dapat membantu Anda mendapatkan daya tarik untuk membuat nama atau perusahaan Anda menonjol di antara orang banyak. Tapi, itu bukan tugas yang mudah, Kenapa? karena sebagian besar orang di web tidak peduli dengan apa yang Anda tulis. Untuk memastikan konten Anda menonjol, Anda harus melakukan riset lengkap dan menunjukkan prospek Anda dengan cara yang lebih kreatif. Di bawah ini adalah beberapa tip dan trik untuk memastikan eBuku Anda memberikan dampak bagi pembaca:

• Lakukan riset tentang topik yang perlu Anda tulis di eBuku itu. Ini akan memudahkan untuk menjahit berbagai hal sesuai dengan topik Anda. Lakukan riset kata kunci juga, ini akan sangat membantu dalam mengelola apa yang dicari individu melalui internet.

• Jadilah kreatif dalam menulis dan sajikan eBook Anda dengan lebih kreatif. Bukan sekadar konten yang dapat diunduh, tetapi tepat pada apa yang Anda tulis.

• Gunakan peningkatan grafis, ini akan membuat pembaca Anda lebih tertarik dengan konten Anda dan lebih menikmati konten tersebut.

• Panjang konten harus dipertimbangkan secara serius. Seperti yang dikatakan Einstein; Jika Anda tidak dapat menjelaskannya secara sederhana, Anda belum cukup memahaminya.

• Promosi eBuku harus dilakukan sesuai dengan SEO Anda. Promosi media sosial bisa efektif tetapi ada biaya untuk itu. Jika Anda menyukai pemasaran gratis, SEO dapat membantu Anda. Pilih judul eBuku dan penempatan di laman web Anda. Jangan mengacaukan pembaca, cukup bantu mereka untuk menemukan eBuku Anda di halaman web Anda.

- Adeel Shabir , Eksekutif Pemasaran Konten, SIA Enterprises

11. Pahami maksud pembaca Anda

Untuk seseorang yang membuat ebook pertama mereka, memahami audiens yang tepat bisa menjadi pemecah kesepakatan. Tidak seperti blog yang dapat melayani audiens yang berbeda dengan pemahaman topik yang beragam, ebook harus disesuaikan hanya untuk satu jenis audiens. Intinya, itu berarti Anda harus tahu sebelumnya di mana posisi audiens target Anda dalam hal pemahaman atau kecanggihan dan di mana mereka berencana untuk mencapai pasca menyelesaikan ebook.

Jika Anda membuat ebook untuk pemula, Anda tidak dapat memasukkan informasi yang hanya diketahui oleh tingkat menengah atau lanjutan. Atau, menjelaskan istilah pemula kepada audiens tingkat lanjut juga merupakan pendekatan yang kontraproduktif. Selain itu, pertahankan topik tetap ketat dan jangan menyimpang dari tujuan akhir yang ingin dicapai ebook.

Selanjutnya, Anda harus menilai jenis percakapan yang dilakukan audiens Anda dalam kehidupan sehari-hari mereka atau yang lain; Anda mungkin gagal terhubung bahkan setelah mengumpulkan informasi terbaik yang tersedia di planet ini dalam ebook. Gunakan kata-kata yang mereka kenal, gunakan tooltips di mana menurut Anda mereka mungkin menghadapi kesulitan dalam memahami konsep atau istilah; jika Anda ingin melibatkan mereka sejak awal.

Juga, bumbui ebook dengan elemen desain yang tepat. Pahami gambar yang dibingkai audiens Anda dalam pikiran mereka setelah membaca kata-kata tertentu dan gunakan citra dan warna yang sesuai dengan itu saja.

- Ketan Kapoor , CEO dan Pendiri Bersama, Mettl

12. Mengutamakan kemudahan penggunaan

Dapatkan tempat branding – Sebagian besar bisnis menggunakan eBuku untuk penangkapan prospek atau pendidikan. Oleh karena itu, sangat penting bagi Anda untuk memberi merek eBuku yang sesuai. Anda perlu memastikan bahwa eBuku mengikuti identitas merek Anda dan setiap halaman memiliki setidaknya nama perusahaan di header atau footer. Ini juga membantu jika orang tersebut membagikan eBuku dengan orang lain.

Jadikan itu interaktif! – Banyak pengguna akan membaca eBuku di perangkat seluler (pembaca eBuku atau Tablet) alih-alih komputer mereka. Oleh karena itu, Anda harus memastikan bahwa eBook bersifat interaktif. Artinya, ada navigasi, dan bookmark internal berfungsi. Kita semua pernah melihat ebook setebal 200 halaman tanpa navigasi, dan Anda harus meluangkan waktu untuk membuka bagian yang tepat, lalu Anda harus kembali ke awal jika ingin menemukan bagian lain. Sebagian besar perangkat lunak akan dengan mudah memungkinkan Anda melakukan ini saat mengekspor eBuku (bahkan Microsoft Word!).

Jangan terlalu penuh - eBuku tidak seperti buku tradisional. Mereka harus berwarna dan mudah dibaca. Jangan jatuh ke dalam perangkap memiliki halaman tulisan dan tidak ada yang lain. Berikan eBuku Anda kepada beberapa teman atau kolega sebelum mengirimkannya, dan lihat seberapa jauh mereka membaca dan apa tanggapan mereka.

Kirim ke mereka di berbagai platform – Sebagian besar eBuku adalah bagian dari proses pengambilan prospek, di mana Anda harus memasukkan email untuk mengirimkannya kepada Anda. Saya tidak dapat menghitung berapa kali saya mendaftar untuk sebuah eBuku, menerima emailnya... dan kemudian tidak pernah membukanya! Beri mereka opsi untuk mengirimkannya kepada mereka melalui Messenger, langsung ke Kindle, Viber, atau bahkan melalui SMS jika itu adalah sesuatu yang menarik bagi audiens target Anda.

Minimalkan – Sebuah eBook yang disusun dengan baik biasanya membutuhkan setidaknya 10MB. Orang-orang tidak sabar, dan pada saat mengunduh, mereka mungkin telah beralih ke tugas berikutnya dan benar-benar melupakannya - selamanya. Ada banyak alat minimisasi gratis yang tersedia online, jadi pastikan Anda memanfaatkannya.

- Peter Selmeczy , CEO, Teknologi SEO

13. Buat garis besar

• Berfokuslah pada satu ide spesifik daripada mencoba memasukkan beberapa ide terpisah ke dalam satu konten (meskipun tampaknya terkait).

• Putuskan di mana posisi konten ini dalam perjalanan pembeli Anda dan untuk siapa Anda menulis. Tahan keinginan untuk menulis eBuku yang mencakup banyak bagian perjalanan pembeli atau banyak persona sehingga Anda bisa spesifik dan relevan hanya untuk satu audiens.

• Sebelum Anda mulai menulis, buat garis besar yang menampilkan poin-poin penting yang akan memperkuat ide tingkat atas Anda. Gunakan poin-poin tersebut sebagai judul bagian Anda dan buat konten di bawahnya, menggunakan pemformatan dan panjang yang konsisten jika memungkinkan.

• Permudah membaca dengan membagi informasi dengan judul, subjudul, daftar, ilustrasi, gambar, dan kutipan menarik.

• Tanyakan kepada pelanggan, mitra, pemberi pengaruh, dan pakar lainnya tentang perspektif mereka tentang ide besar Anda dan rangkai kutipan dan headshots mereka di seluruh konten untuk memperkuat pesan Anda.

• Jika Anda membuat eBuku dari awal, pikirkan tentang bagaimana Anda akan membuat atomisasi konten untuk publikasi di tempat lain, seperti di blog atau saluran media sosial Anda. Jika Anda membuat eBuku berdasarkan potongan konten yang lebih kecil yang sudah ada, seperti serangkaian entri blog dengan topik yang sama, investasikan waktu Anda untuk menulis pengantar yang solid dan transisi yang lancar, sehingga tidak hanya terasa seperti Anda menampar sekelompok posting blog acak bersama-sama.

- Cassandra Jowett , Direktur Pemasaran Konten, PathFactory

14. Ingatlah keterbacaan

• Jika Anda baru menulis ebook, buatlah daftar sumber berkualitas tinggi di industri Anda. Ini adalah sumber yang dapat terus Anda kunjungi untuk mendapatkan ide, pengetahuan, kutipan, statistik, dll., sehingga Anda tidak meneliti dari awal tentang setiap topik.

• Perhatikan nada Anda. – Pikirkan tentang nada seperti apa yang diharapkan pembaca Anda dari merek Anda - serius, lucu, teknis, kurang ajar, dll. Pastikan nada Anda konsisten di seluruh tulisan Anda sehingga tidak membuang pembaca dan mengalihkan perhatian mereka dari konten.

• Periksa keterbacaan Anda. – Pemformatan membuat perbedaan besar dalam seberapa baik orang terlibat dengan konten. Pastikan untuk menyertakan banyak jeda baris untuk menciptakan ruang di antara teks. Gunakan teks tebal untuk menyorot poin dan frasa utama Anda. Keluarkan tanda kutip dari body copy, sehingga mudah dikenali. Gunakan tajuk secara teratur untuk membuat bagian bertopik.

• Jangan lewatkan pengeditan profesional. – Jika Anda tidak memiliki seseorang di tim Anda yang berpengalaman dalam mengedit, maka pekerjakan seorang freelancer profesional. Ada banyak ebook di luar sana yang merusak kredibilitas merek karena jelas-jelas melewatkan tahap pengeditan. Kesalahan di sini atau di sana bukanlah akhir dunia, tetapi ketika pembaca teralihkan dari pesan Anda karena kesalahan dan ketidakkonsistenan, hal itu dapat merusak pandangan mereka terhadap merek Anda dan membuat mereka memilih untuk tidak membelanjakan uang dengan Anda.

- Krista Brubaker , Ahli Strategi Pemasaran Konten, BizLibrary

15. Pastikan itu sepadan

Ya, Anda mungkin memberikan eBuku Anda secara gratis, tetapi Anda masih meminta sesuatu yang sangat berharga bagi Anda dan pribadi bagi audiens Anda - informasi kontak mereka.

Jika Anda berencana untuk memasukkan konten eBuku Anda, pastikan kontennya jelas, ringkas, dan dapat ditindaklanjuti. Ini bukan tentang jumlah halaman. Ini tentang menyampaikan maksudnya. Saya merekomendasikan untuk menyertakan beberapa elemen berbeda di luar bagian utama salinan, seperti daftar periksa dan kuis. Ini tidak hanya akan membuat pembaca Anda tetap terlibat tetapi juga membantu menyampaikan pesan Anda dalam berbagai cara.

- Rory Schaff , Manajer Media Digital, McGrath/Power PR

Bab selanjutnya

Apakah cerita Anda baru saja dimulai atau Anda sedang mengedit draf terakhir Anda, selalu ada cara untuk meningkatkan eBuku Anda sebelum mencapai audiens target. Dan jika Anda mengikuti saran dari semua ahli ini, kemungkinan besar Anda akan hidup bahagia selamanya! Tamat.

Ingin tahu bagaimana Anda bisa mengeluarkan e-book Anda ke dunia dengan lebih efisien? Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana strategi distribusi konten yang kuat dapat membantu.