Créer votre premier eBook ? 15 experts partagent des conseils et des bonnes pratiques
Publié: 2022-12-06Donc, si je devine correctement, vous êtes ici parce que vous avez décidé d'apprendre à créer un livre électronique. Ai-je raison? Je le pensais.
C'est une décision assez intelligente de votre part - pour avoir décidé de publier un livre électronique. Vous voyez, les livres électroniques sont une partie incroyablement populaire et essentielle des stratégies de marketing.
Au fil du temps, le processus de sortie d'un bon eBook est devenu beaucoup plus simple. De nombreux rédacteurs utilisent un logiciel de création de documents pour automatiser la façon dont ils modifient, personnalisent, publient et partagent leurs livres électroniques.
Le contenu est l'épine dorsale d'une stratégie marketing solide. Par conséquent, la qualité du contenu d'une entreprise peut faire ou défaire sa stratégie marketing. Il est donc important de comprendre comment créer un contenu qui fonctionne.
Et les livres électroniques, ils fonctionnent.
Cela étant dit, commençons par préparer votre premier eBook !
Conseils pour créer un eBook
Créer un livre électronique ne doit pas être difficile, surtout avec un peu d'aide de ceux qui le font le mieux.
Sur ce, voici 15 conseils de professionnels du marketing qui maîtrisent le jeu du livre électronique :
1. Testez votre audience
Ma principale recommandation lors de la création d'un ebook est de tester d'abord que votre public cible est intéressé par le sujet sur lequel vous envisagez d'écrire. Pour déterminer l'intérêt, vérifiez quels sujets de blog attirent le plus les lecteurs, mesurés par le trafic régulier vers des articles spécifiques via Google Analytics ou votre CMS.
Une fois que vous avez quelques sujets sur lesquels vous pouvez développer en toute confiance, interrogez votre public via un sondage Facebook et Twitter sur le sujet de l'ebook qu'il serait le plus susceptible de lire. Cela suscitera l'engagement et l'intérêt de votre public et vous permettra de tester des idées auprès de votre groupe démographique cible.
- Nicolas Straut , Associé SEO, Fundera
2. Faites vos recherches
Lors de la création d'un livre électronique, il est important de comprendre que ce type de contenu fonctionne mieux comme un moyen d'établir votre marque en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Compte tenu de cela, il est impératif de rechercher le sujet qui intéresse vraiment votre public. Utilisez des outils comme Keyword.io pour évaluer le type d'informations que les gens recherchent. Une fois cela déterminé, trouvez un moyen de présenter les informations de manière unique pour différencier votre contenu de vos concurrents.
Un bon exemple de ceci est de créer votre eBook dans un format interactif plutôt que l'approche traditionnelle d'un .PDF statique. Cela fonctionne pour une myriade de raisons.
Il a été prouvé que le contenu avec interactivité est plus engageant et conduit à un taux de conversion plus élevé. De plus, la valeur SEO d'une pièce interactive est bien plus importante. Les livres électroniques présentés au format .PDF sont sévèrement limités du point de vue du référencement. Avec un livre électronique interactif basé sur le Web, les moteurs de recherche pourront indexer la page entière, ce qui contribuera à générer du trafic organique à partir de la recherche.
- Jonathan Rosenfeld , directeur de la génération de la demande, Bython Media
3. Soyez flexible
Ne vous souciez pas du nombre de mots – Avec un livre électronique, vous avez plus de flexibilité en ce qui concerne la longueur de votre contenu. C'est parce que vous n'avez pas à vous soucier du coût d'impression, de stockage ou d'expédition d'un livre physique. Certains ebooks ne contiennent que quelques milliers de mots, mais la connaissance de ces mots en fait des best-sellers. En même temps, il y a des livres qu'il faudrait des semaines à la plupart des gens pour lire, mais qui n'offrent que quelques aiguilles de nouvelles informations dans une botte de foin de mots fantaisistes. Ne vous concentrez pas sur le nombre de mots, concentrez-vous sur la qualité des mots que vous présentez au monde.
Soyez prudent avec les images – N'ayez pas peur d'utiliser des images, mais ne les laissez pas faire tout le gros du travail. En ce qui concerne les livres électroniques, vous devez vous rappeler que la plupart des gens liront sur des appareils plus petits. Une image imprimée n'a pas la même apparence qu'une image numérique, en particulier sur un écran de 5 pouces. Si vous pensez qu'il n'y a aucun moyen d'inclure une image particulière, incluez-la. Mais si c'est plus complémentaire qu'essentiel, laissez-le de côté.
Déléguez au besoin – Vous n'avez pas à tout faire vous-même. Parfois, essayer d'entreprendre seul un projet à multiples facettes ne mène qu'à un désastre. Vous vous étalez trop finement et vous vous retrouvez au mieux avec un produit médiocre. N'ayez pas peur d'être le moteur d'idées derrière le nègre, l'éditeur, le correcteur d'épreuves, le concepteur de couverture et l'éditeur avec qui vous travaillerez. La plupart des livres décents sur le marché sont un effort d'équipe, pas un projet solo.
- TL Curtis , Volo Press
4. Planifiez à l'avance
Mes meilleures pratiques recommandées sont de planifier le sujet de votre livre à l'avance. Commencez par identifier le problème central sur lequel vous souhaitez vous concentrer en profondeur. Planifiez les problèmes connexes qui ont une incidence sur votre problème principal afin de pouvoir les explorer plus en détail au fur et à mesure que votre manuscrit se développe. Cela vous aidera à vous assurer que vous commencez à écrire plutôt que de tergiverser.
Ainsi, par exemple, dans mon livre récent, je voulais expliquer aux propriétaires de petites entreprises pourquoi une fiche Google My Business est si importante pour la recherche locale. J'ai ensuite développé cela dans la façon dont ils devraient optimiser pleinement la liste. À partir de là, j'ai pu explorer tous les facteurs connexes et d'une importance vitale, qui doivent être abordés afin de donner à la liste optimisée les meilleures chances d'attirer les utilisateurs de recherche locaux. En planifiant ces étapes dès le départ, j'ai pu rester sur la bonne voie malgré les distractions liées à la gestion d'une agence de marketing numérique.
En aparté, je pense aussi qu'il est bon de savoir comment vous allez publier dès le départ. Donc, pour moi, connaître le processus de téléchargement sur smashwords.com, connaître l'éditeur que j'utiliserais pour formater le script et avoir planifié les étapes de publication sur Kindle, m'a aidé à m'assurer que j'avais un objectif et un résultat de publication final.
- Alistair Dodds , directeur marketing et co-fondateur, Smoking Chili Media
5. Budget intelligent
Quel que soit votre budget pour la rédaction du contenu, vous devrez également prévoir de le dépenser pour la conception visuelle.
De nos jours, les gens jugent la valeur du contenu en fonction de son apparence visuelle et c'est fou, mais le design compte presque plus que le contenu lui-même.
J'ai également appris que 50% de votre budget global pour la création d'e-book doit être alloué à la promotion.
C'est triste, mais même le meilleur e-book au monde ne fera rien à moins que vous n'ayez une campagne de promotion derrière lui.
La promotion est une toute autre stratégie, mais si vous souhaitez investir dans la création d'un atout tel qu'un livre électronique, vous devez prévoir quelques mois de promotion et de sensibilisation pour le faire décoller, sinon tout votre travail acharné sera certainement tomber dans l'oreille d'un sourd.
- Zach Hendrix , co-fondateur, GreenPal
6. Gardez-le frais
Pour votre premier eBook, je recommande qu'il ressemble à un document marketing. Utilisez des images et faites en sorte qu'elles paraissent publiées sur ordinateur, par opposition à un document de traitement de texte. Cela inclut une page de couverture bien conçue et une table des matières (TOC) cliquable.
Ayez également des liens vers des pages Web où le contenu peut être mis à jour au besoin. Cela gardera votre document frais avec une durée de conservation plus longue. Distribuez-le sous forme de document PDF afin qu'il ne soit pas modifiable et puisse être ouvert sur les ordinateurs et les appareils mobiles.
- Vito Michael Santoro , co-fondateur, Vaetas, LLC
7. Offrez des connaissances et restez cohérent
Les livres électroniques ont radicalement changé au fil des ans et aujourd'hui, il existe de nombreux autres endroits où les entreprises peuvent les partager. Le moyen évident de les exploiter est de générer des prospects vers votre site Web, en utilisant le contenu comme une passerelle dans laquelle vous offrez aux clients potentiels des informations utiles en échange de leurs contacts. Mais avec l'essor de SlideShare (maintenant détenu par LinkedIn) et la popularité des livres électroniques sur Amazon, il existe de nouvelles façons passionnantes de partager votre contenu.
Sachant que votre eBook peut être partagé sur de nombreuses plateformes, voici mes conseils pour en tirer le meilleur parti :
- Gardez-le éducatif - Il n'y a rien de plus décevant pour un fan d'eBook que de télécharger un livre pour découvrir qu'il s'agit d'une publicité de 20 pages pour une entreprise. Donner aux lecteurs des connaissances, en utilisant des données et des statistiques citées. Si vous avez des recherches exclusives menées par votre entreprise, c'est encore mieux.
- Ne surchargez pas les pages avec trop de texte – De plus en plus de téléspectateurs lisent des livres électroniques sur des tablettes et des smartphones. Tasser trop de texte sur chaque page n'en fera pas une expérience de lecture positive. Mélangez votre copie avec des images, des tableaux, des graphiques, etc. convaincants.
- L'apparence doit être cohérente avec votre marque – Même si le livre ne doit pas être une publicité, vous souhaiterez que votre public ait une idée de la marque de votre entreprise. Utilisez des couleurs et un langage conformes aux directives de votre marque.
- Michelle Barry , PDG, Mesmerize Media Consulting
8. Rendez-le interactif
Inclure des liens cliquables dans votre e-book.
Contrairement aux guides imprimés traditionnels, les livres électroniques offrent la possibilité d'ajouter des éléments cliquables, et pourtant c'est une fonctionnalité qui est malheureusement sous-utilisée. Vous pouvez améliorer l'expérience d'un lecteur avec votre matériel en incluant des liens internes, tels que la table des matières vers diverses sections du guide.
Cela peut être particulièrement efficace et précieux si votre e-book est long et/ou contient beaucoup de texte, car cela leur permet d'éviter un défilement excessif. De plus, des liens externes peuvent fournir un accès rapide aux ressources et références pertinentes susceptibles d'intéresser davantage le lecteur.
- Greg Bullock , directeur marketing, TheraSpecs
9. Commencez petit
N'essayez pas de créer un livre électronique de 50 pages dès le départ. Les ebooks peuvent être courts ! Même une petite étude de 3 à 5 pages avec des images de données et des infographies compte.
Assurez-vous de fournir des informations précieuses qu'un lecteur peut mettre en action plutôt qu'un article soufflé ou des informations promotionnelles sur vous ou votre entreprise.
Rendez votre eBook spécifique à un sujet et ayez une perspective unique qui vous est propre. N'oubliez pas que vous pouvez réviser et rééditer le livre électronique ultérieurement, à mesure que de nouvelles informations deviennent disponibles, en particulier si vous recevez plusieurs questions de suivi concernant votre matériel.
Assurez-vous de personnaliser la couverture de votre entreprise et d'avoir vos coordonnées dans les pieds de page et sur la dernière page.
- Bernard May , PDG, Postes nationaux
10. Ayez un impact en utilisant la créativité
La rédaction d'un livre électronique peut vous aider à gagner du terrain en faisant en sorte que votre nom ou votre entreprise se démarque de la foule. Mais ce n'est pas une tâche facile, pourquoi ? parce que la plupart des gens sur le Web ne se soucient pas de ce que vous écrivez. Pour vous assurer que votre contenu se démarque, vous devez faire une recherche complète et montrer vos prospects de manière plus créative. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et astuces pour vous assurer que votre eBook a un impact sur les lecteurs :
- Faites vos recherches sur un sujet que vous devrez écrire sur cet eBook. Cela facilitera la couture des choses en fonction de votre sujet. Faites également des recherches par mots-clés, cela vous aidera à gérer ce que les individus recherchent sur Internet.
- Soyez créatif par écrit et présentez votre eBook de manière plus créative. Pas seulement un autre contenu téléchargeable, mais soyez précis dans ce que vous écrivez.
- Utilisez des améliorations graphiques, cela permettra à vos lecteurs de s'intéresser davantage à votre contenu et d'en profiter davantage.
- La longueur du contenu doit être sérieusement prise en considération. Comme Einstein l'a dit; Si vous ne pouvez pas l'expliquer simplement, vous ne comprenez pas assez bien.
- La promotion de l'eBook doit se faire en fonction de votre référencement. La promotion des médias sociaux peut être efficace, mais elle a un coût. Si vous aimez le marketing gratuit, le référencement peut vous aider. Sélectionnez le titre de l'eBook et les emplacements sur votre page Web. N'encombrez pas le lecteur, aidez-le simplement à localiser votre eBook sur votre page Web.
11. Comprendre l'intention de votre lecteur
Pour quelqu'un qui prépare son premier ebook, comprendre le bon public peut être décisif. Contrairement à un blog qui peut s'adresser à différents publics avec une compréhension variée des sujets, un ebook doit être adapté à un seul type de public. Essentiellement, cela signifie que vous devez savoir à l'avance où se situe votre public cible en termes de compréhension ou de sophistication et où il prévoit d'atteindre après avoir terminé l'ebook.
Si vous créez un ebook pour débutants, vous ne pouvez pas insérer d'informations qui ne sont connues que du niveau intermédiaire ou avancé. Ou, expliquer des termes débutants à un public avancé est également une approche contre-productive. De plus, gardez le sujet tendu et ne vous écartez pas de l'objectif final que l'ebook essaie d'atteindre.
Ensuite, vous devez évaluer le type de conversations que votre public a dans sa vie habituelle ou autre ; vous pourriez ne pas vous connecter même après avoir rassemblé les meilleures informations disponibles sur la planète dans l'ebook. Utilisez des mots qu'ils connaissent, utilisez des info-bulles lorsque vous pensez qu'ils pourraient avoir des difficultés à comprendre un concept ou un terme ; si vous voulez les engager dès le début.
Aussi, pimentez l'ebook avec les bons éléments de conception. Comprenez les images que votre public cadre dans son esprit après avoir lu certains mots et utilisez des images et des couleurs uniquement en fonction de cela.
- Ketan Kapoor , PDG et co-fondateur, Mettl
12. Privilégier la facilité d'utilisation
Obtenez la place de marque - La plupart des entreprises utilisent eBook pour la capture de prospects ou l'éducation. Il est donc primordial que vous marquiez votre eBook en conséquence. Vous devez vous assurer que l'eBook suit l'identité de votre marque et que chaque page comporte au moins le nom de l'entreprise dans l'en-tête ou le pied de page. Cela aide également si la personne partage le livre électronique avec quelqu'un d'autre.
Rendez-le interactif ! – De nombreux utilisateurs liront l'eBook sur un appareil mobile (lecteur d'eBook ou tablette) au lieu de leur ordinateur. Par conséquent, vous devez vous assurer que l'eBook est interactif. C'est-à-dire qu'il y a une navigation et que les signets internes fonctionnent. Nous avons tous vu des ebooks de 200 pages sans aucun moyen de navigation, et vous devez passer du temps à accéder à la bonne section, puis vous devez revenir au début si vous souhaitez trouver une autre section. La plupart des logiciels vous permettront facilement de le faire lorsque vous exportez l'eBook (même Microsoft Word !).
Ne le surchargez pas - les livres électroniques ne sont pas comme les livres traditionnels. Ils doivent être colorés et faciles à lire. Ne tombez pas dans le piège d'avoir des pages d'écriture et rien d'autre. Donnez votre eBook à des amis ou à des collègues avant de l'envoyer, et voyez jusqu'où ils lisent et quelle est leur réponse.
Envoyez-le-leur sur plusieurs plates -formes - La plupart des livres électroniques font partie d'un processus de capture de prospects, dans lequel vous devez entrer votre adresse e-mail pour qu'il vous soit livré. Je ne peux pas compter le nombre de fois où je me suis inscrit à un eBook, j'ai reçu l'e-mail... et je ne l'ai jamais ouvert ! Donnez-leur la possibilité de le leur envoyer via Messenger, directement sur leur Kindle, Viber ou même par SMS si c'est quelque chose qui plairait à votre public cible.
Minimisez-le – Un livre électronique bien assemblé occupera généralement au moins 10 Mo. Les gens sont impatients et, au moment du téléchargement, ils sont peut-être passés à leur tâche suivante et l'ont complètement oubliée - pour toujours. Il existe de nombreux outils de minimisation gratuits disponibles en ligne, alors assurez-vous d'en profiter.
- Peter Selmeczy , PDG, SEO Tech
13. Construire un plan
- Concentrez-vous sur une idée spécifique plutôt que d'essayer d'intégrer plusieurs idées distinctes dans un seul contenu (même si elles semblent liées).
- Décidez où cet élément de contenu se situe dans le parcours de votre acheteur et pour quel personnage vous écrivez. Résistez à l'envie d'écrire un eBook qui couvre plusieurs parties du parcours de l'acheteur ou plusieurs personnes afin que vous puissiez être spécifique et pertinent pour un seul public.
- Avant de commencer à écrire, créez un plan contenant les points clés qui renforceront votre idée de haut niveau. Utilisez ces points comme en-têtes de section et créez le contenu en dessous, en utilisant une mise en forme et des longueurs cohérentes lorsque cela est possible.
- Facilitez la lecture en décomposant les informations avec des titres, des sous-titres, des listes, des illustrations, des images et des citations.
- Demandez aux clients, partenaires, influenceurs et autres experts leur point de vue sur votre grande idée et intégrez leurs citations et portraits dans le contenu pour renforcer votre message.
- Si vous créez un eBook à partir de zéro, réfléchissez à la manière dont vous atomiserez le contenu pour le publier ailleurs, comme sur votre blog ou vos réseaux sociaux. Si vous construisez un eBook basé sur de plus petits morceaux de contenu qui existent déjà, comme une série d'articles de blog sur le même sujet, investissez votre temps dans l'écriture d'une introduction solide et de transitions fluides, afin qu'il ne vous ressemble pas seulement giflé un tas de messages de blog aléatoires ensemble.
14. Gardez la lisibilité à l'esprit
- Si vous débutez dans l'écriture d'ebooks, faites une liste de sources de haute qualité dans votre secteur. Ce sont des sources auxquelles vous pouvez revenir sans cesse pour trouver des idées, des connaissances, des citations, des statistiques, etc., afin que vous ne recherchiez pas à partir de zéro sur chaque sujet.
- Surveillez votre ton. – Réfléchissez au type de ton que vos lecteurs attendent de votre marque - sérieux, drôle, technique, effronté, etc. Assurez-vous que votre ton est cohérent tout au long de votre écriture afin de ne pas décourager le lecteur et de le distraire du contenu.
- Vérifiez votre lisibilité. – Le formatage fait une grande différence dans la façon dont les gens interagissent avec le contenu. Assurez-vous d'inclure de nombreux sauts de ligne pour créer un espace entre le texte. Utilisez du texte en gras pour mettre en évidence vos points et phrases clés. Extrayez les citations du corps du texte afin qu'elles soient faciles à repérer. Utilisez régulièrement des en-têtes pour créer des sections thématiques.
- Ne sautez pas l'édition professionnelle. – Si vous n'avez personne dans votre équipe expérimenté dans le montage, engagez un pigiste professionnel. Il existe de nombreux ebooks qui sapent la crédibilité d'une marque car ils ont clairement sauté la phase d'édition. Une erreur ici ou là n'est pas la fin du monde, mais lorsque les lecteurs sont distraits de votre message par des erreurs et des incohérences, cela peut vraiment nuire à leur vision de votre marque et les inciter à ne pas dépenser d'argent avec vous.
15. Assurez-vous que cela en vaut la peine
Oui, vous offrez peut-être votre eBook gratuitement, mais vous demandez toujours à votre public quelque chose qui a une grande valeur pour vous et qui lui est personnel : ses coordonnées.
Si vous envisagez de verrouiller le contenu de votre eBook, assurez-vous qu'il est clair, concis et exploitable. Ce n'est pas une question de nombre de pages. Il s'agit de faire passer le message. Je recommande d'inclure quelques éléments différents en dehors du corps principal de la copie, tels que des listes de contrôle et des quiz. Cela permettra non seulement de garder vos lecteurs engagés, mais aussi de relayer votre message de différentes manières.
- Rory Schaff , responsable des médias numériques, McGrath/Power PR
Chapitre suivant
Que votre histoire ne fasse que commencer ou que vous éditiez votre dernier brouillon, il existe toujours des moyens d'améliorer votre eBook avant qu'il n'atteigne le public cible. Et si vous suivez les conseils de tous ces experts, vous avez beaucoup plus de chances de vivre heureux pour toujours ! La fin.
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