Criando seu primeiro eBook? 15 especialistas compartilham dicas e práticas recomendadas
Publicados: 2022-12-06Então, se estou adivinhando corretamente, você está aqui porque decidiu aprender a fazer um eBook. Estou certo? Pensei isso.
Uma jogada muito inteligente de sua parte - por decidir publicar um e-book. Você vê, eBooks são uma parte incrivelmente popular e essencial das estratégias de marketing.
Com o passar do tempo, o processo de lançar um bom eBook tornou-se muito mais simples. Muitos escritores usam software de criação de documentos para automatizar a maneira como editam, personalizam, publicam e compartilham seus e-books.
O conteúdo é a espinha dorsal de uma estratégia de marketing sólida. Portanto, a qualidade do conteúdo de uma empresa pode fazer ou quebrar sua estratégia de marketing. Portanto, entender como criar conteúdo que funcione é importante.
E eBooks, eles funcionam.
Dito isso, vamos começar seu primeiro eBook!
Dicas para criar um e-book
Criar um eBook não precisa ser difícil, especialmente com uma pequena ajuda de quem faz isso melhor.
Com isso, aqui estão 15 dicas de profissionais de marketing que dominam o jogo do eBook:
1. Teste seu público
Minha principal recomendação ao fazer um e-book é primeiro testar se seu público-alvo está interessado no assunto sobre o qual você planeja escrever. Para verificar o interesse, verifique quais assuntos do blog mais atraem os leitores conforme medido pelo tráfego regular para artigos específicos por meio do Google Analytics ou do seu CMS.
Depois de ter alguns assuntos que você pode expandir com confiança, faça uma pesquisa com seu público por meio de uma enquete no Facebook e no Twitter sobre qual tópico de e-book eles provavelmente leriam. Isso fará com que seu público se envolva e se interesse e permitirá que você teste ideias com seu público-alvo.
- Nicolas Straut , associado de SEO, Fundera
2. Faça sua pesquisa
Ao criar um eBook, é importante entender que esse tipo de conteúdo funciona melhor como uma forma de estabelecer sua marca como um líder de pensamento em seu setor. Considerando isso, é imperativo pesquisar o assunto que realmente interessa ao seu público. Use ferramentas como o Keyword.io para avaliar que tipo de informação as pessoas estão procurando. Uma vez determinado, encontre uma maneira de apresentar as informações de maneira única para diferenciar seu conteúdo de seus concorrentes.
Um bom exemplo disso é criar seu eBook em um formato interativo, em vez da abordagem tradicional de um .PDF estático. Isso funciona por uma infinidade de razões.
O conteúdo com interatividade provou ser mais envolvente e leva a uma maior taxa de conversões. Além disso, o valor de SEO de uma peça interativa é muito maior. Os eBooks apresentados no formato .PDF são severamente limitados do ponto de vista de SEO. Com um eBook interativo baseado na Web, os mecanismos de pesquisa poderão indexar a página inteira e isso ajudará a direcionar o tráfego orgânico da pesquisa.
- Jonathan Rosenfeld , Diretor de Geração de Demanda, Bython Media
3. Seja flexível
Não se preocupe com a contagem de palavras – Com um eBook, você tem mais flexibilidade quando se trata da extensão do seu conteúdo. Isso porque você não precisa se preocupar com quanto custa imprimir, armazenar ou enviar um livro físico. Existem alguns e-books que têm apenas alguns milhares de palavras, mas o conhecimento nessas palavras os torna best-sellers. Ao mesmo tempo, existem livros que levariam semanas para a maioria das pessoas ler, mas oferecem apenas algumas agulhas de novas informações em um palheiro de palavras bonitas. Não se concentre na contagem de palavras, concentre-se na qualidade das palavras que você está apresentando ao mundo.
Tenha cuidado com as imagens – Não tenha medo de usar imagens, mas não deixe que elas façam todo o trabalho pesado. Quando se trata de eBooks, você deve se lembrar que a maioria das pessoas lerá em dispositivos menores. Uma imagem impressa não tem a mesma aparência que digitalmente, especialmente em uma tela de 5 polegadas. Se você acha que não há como contornar a inclusão de uma determinada imagem, inclua-a. Mas se for mais suplementar do que essencial, deixe-o de lado.
Delegue conforme necessário – Você não precisa fazer tudo sozinho. Às vezes, tentar assumir sozinho um projeto multifacetado só leva ao desastre. Você se espalha muito fino e acaba com um produto medíocre na melhor das hipóteses. Não tenha medo de ser o motor de ideias por trás do ghostwriter, editor, revisor, designer de capa e editor com quem você trabalhará. A maioria dos livros decentes no mercado é um esforço de equipe, não um projeto individual.
- TL Curtis , Volo Press
4. Planeje com antecedência
Minhas melhores práticas recomendadas são planejar o assunto de seu livro com antecedência. Comece identificando o problema central que você deseja focar em profundidade. Planeje os problemas relacionados que têm relação com o seu problema principal para que você possa explorar com mais detalhes à medida que seu manuscrito se desenvolve. Isso ajudará a garantir que você comece a escrever em vez de procrastinar.
Então, por exemplo, em meu livro recente, eu queria explicar aos proprietários de pequenas empresas por que uma listagem do Google Meu Negócio é tão importante para a pesquisa local. Em seguida, desenvolvi isso em como eles deveriam otimizar a listagem totalmente. A partir daí, pude explorar todos os fatores relacionados e de importância vital, que precisam ser abordados para dar à listagem otimizada a melhor chance de atrair usuários de pesquisa local. Ao planejar essas etapas desde o início, consegui me manter no caminho certo, apesar das distrações decorrentes da administração de uma agência de marketing digital.
Como um aparte, também acho bom saber de antemão como você vai publicar. Portanto, para mim, conhecer o processo de upload para smashwords.com, conhecer o editor que usaria para formatar o script e ter planejado as etapas para publicar no Kindle ajudou a garantir que eu tivesse uma meta e um resultado de publicação final.
- Alistair Dodds , diretor de marketing e cofundador da Smoking Chili Media
5. Orçamento inteligente
Seja qual for o seu orçamento para escrever o conteúdo, você também precisará planejar gastá-lo em design visual.
Hoje em dia, as pessoas julgam o valor do conteúdo com base em sua aparência visual e é uma loucura, mas o design quase importa mais do que o próprio conteúdo.
Também aprendi que 50% do seu orçamento geral para a criação do e-book precisa ser alocado para promoção.
É triste, mas mesmo o melhor e-book do mundo não fará nada a menos que você tenha uma campanha de promoção por trás dele.
A promoção é outra estratégia, mas se você vai investir na criação de um ativo como um e-book, você precisa planejar alguns meses de promoção e divulgação para tirá-lo do papel, caso contrário, todo o seu trabalho duro será definitivamente cair em ouvidos surdos.
- Zach Hendrix , co-fundador, GreenPal
6. Mantenha-o atualizado
Para o seu primeiro eBook, recomendo que pareça um documento de marketing. Use imagens e faça com que pareça publicado na área de trabalho, em oposição a um documento processado por texto. Isso inclui uma capa bem projetada e um índice clicável (TOC).
Além disso, tenha links para páginas da web onde o conteúdo pode ser atualizado conforme necessário. Isso manterá seu documento atualizado com uma vida útil mais longa. Distribua-o como um documento PDF para que não seja editável e possa ser aberto em computadores e dispositivos móveis.
- Vito Michael Santoro , co-fundador, Vaetas, LLC
7. Ofereça conhecimento e seja consistente
Os eBooks mudaram drasticamente ao longo dos anos e hoje existem muitos outros lugares onde as empresas podem compartilhá-los. A maneira óbvia de aproveitá-los é direcionar leads para o seu site, usando o conteúdo como uma porta de entrada na qual você oferece aos clientes em potencial algumas informações úteis em troca de seus contatos. Mas com a ascensão do SlideShare (agora propriedade do LinkedIn) e a popularidade dos eBooks na Amazon, existem novas maneiras interessantes de compartilhar seu conteúdo.
Sabendo que seu eBook pode ser compartilhado em várias plataformas, aqui estão minhas dicas sobre como aproveitá-las ao máximo:
- Mantenha-o educacional – Não há nada mais decepcionante para um fã de e-books do que baixar um livro apenas para descobrir que é um anúncio de 20 páginas para uma empresa. Dê conhecimento aos leitores, usando dados e estatísticas citados. Se você tiver pesquisas proprietárias conduzidas por sua empresa, isso é ainda melhor.
- Não sobrecarregue as páginas com muito texto – Cada vez mais leitores estão lendo eBooks em tablets e smartphones. Colocar muito texto em cada página não fará com que seja uma experiência de leitura positiva. Misture sua cópia com imagens atraentes, tabelas, gráficos, etc.
- A aparência deve ser consistente com sua marca – Mesmo que o livro não deva ser um anúncio, você deseja que seu público tenha uma noção da marca de sua empresa. Use cores e linguagem que estejam dentro das diretrizes da sua marca.
- Michelle Barry , CEO, Mesmerize Media Consulting
8. Torne-o interativo
Inclua links clicáveis em seu e-book.
Ao contrário dos guias impressos tradicionais, os e-books oferecem a capacidade de adicionar elementos clicáveis - e, no entanto, esse é um recurso lamentavelmente subutilizado. Você pode melhorar a experiência do leitor com seu material incluindo links internos, como do sumário para várias seções do guia.
Isso pode ser especialmente eficaz e valioso se o seu e-book for longo e/ou com muito texto, pois permite que eles ignorem a rolagem excessiva. Além disso, links externos podem fornecer acesso rápido a recursos e referências relevantes que podem interessar ainda mais o leitor.
- Greg Bullock , gerente de marketing, TheraSpecs
9. Comece pequeno
Não tente fazer um eBook de 50 páginas logo de cara. Ebooks podem ser curtos! Mesmo um pequeno estudo de 3 a 5 páginas com imagens de dados e infográficos conta.
Certifique-se de fornecer informações valiosas que um leitor possa colocar em ação, em vez de uma peça estourada ou informações promocionais sobre você ou sua empresa.
Torne seu eBook específico para o assunto e tenha uma perspectiva única que seja sua. Lembre-se, você pode revisar e relançar o eBook novamente mais tarde, conforme novas informações estiverem disponíveis - especialmente se você estiver recebendo várias perguntas de acompanhamento em torno de seu material.
Certifique-se de marcar a capa para o seu negócio e ter suas informações de contato no rodapé da página e na página final.
- Bernard May , CEO, Cargos Nacionais
10. Cause impacto usando a criatividade
Escrever um eBook pode ajudá-lo a ganhar força para destacar seu nome ou empresa na multidão. Mas, não é uma tarefa fácil, por quê? porque a maioria das pessoas na web não se importa com o que você escreve. Para garantir que seu conteúdo se destaque, você deve fazer uma pesquisa completa e mostrar aos seus clientes em potencial de uma maneira mais criativa. Abaixo estão algumas dicas e truques para garantir que seu eBook cause impacto aos leitores:
- Faça sua pesquisa sobre um tópico que você precisará escrever nesse eBook. Isso facilitará a costura das coisas de acordo com o seu tópico. Faça também algumas pesquisas de palavras-chave, isso será útil para gerenciar o que o indivíduo está pesquisando na Internet.
- Seja criativo ao escrever e apresente seu eBook de forma mais criativa. Não apenas mais um conteúdo para download, mas seja preciso no que você escreve.
- Use aprimoramentos gráficos, isso permitirá que seus leitores se interessem mais pelo seu conteúdo e aproveitem mais o conteúdo.
- O comprimento do conteúdo deve ser levado em consideração. Como disse Einstein; Se você não pode explicá-lo simplesmente, você não entende bem o suficiente.
- A promoção do eBook deve ser feita de acordo com o seu SEO. A promoção nas redes sociais pode ser eficaz, mas tem um custo. Se você gosta de marketing gratuito, o SEO pode ajudá-lo. Selecione o título do eBook e as veiculações em sua página da web. Não sobrecarregue o leitor, apenas ajude-o a localizar seu eBook em sua página da web.
11. Entenda a intenção do seu leitor
Para alguém que está lançando seu primeiro e-book, entender o público certo pode ser o fator decisivo. Ao contrário de um blog que pode atender a diferentes públicos com uma compreensão variada de tópicos, um ebook deve ser adaptado para apenas um tipo de público. Essencialmente, isso significa que você deve saber de antemão onde está seu público-alvo em termos de compreensão ou sofisticação e onde eles planejam chegar após a conclusão do e-book.
Se você está fazendo um ebook para iniciantes, não pode encher informações que são conhecidas apenas pelo nível intermediário ou avançado. Ou explicar termos iniciantes para um público avançado também é uma abordagem contraproducente. Além disso, mantenha o tópico tenso e não se desvie do objetivo final que o e-book está tentando alcançar.
Em seguida, você deve avaliar o tipo de conversa que seu público tem em sua vida normal ou então; você pode não conseguir se conectar mesmo depois de reunir as melhores informações disponíveis no planeta no e-book. Use palavras com as quais eles estão familiarizados, use dicas de ferramentas onde você acha que eles podem ter dificuldade em compreender um conceito ou termo; se você quiser envolvê-los desde o início.
Além disso, incremente o ebook com os elementos de design certos. Entenda as imagens que seu público molda em sua mente após a leitura de certas palavras e use imagens e cores de acordo apenas com isso.
- Ketan Kapoor , CEO e co-fundador, Mettl
12. Priorize a facilidade de uso
Obtenha o ponto de branding – A maioria das empresas usa eBook para captura de leads ou educação. É, portanto, fundamental que você marque seu eBook de acordo. Você precisa garantir que o eBook siga a identidade da sua marca e que todas as páginas tenham pelo menos o nome da empresa no cabeçalho ou rodapé. Isso também ajuda se a pessoa compartilhar o eBook com outra pessoa.
Torne-o interativo! – Muitos usuários lerão o eBook em um dispositivo móvel (leitor de eBook ou Tablet) em vez de em seu computador. Portanto, você deve se certificar de que o eBook é interativo. Ou seja, há navegação e os favoritos internos funcionam. Todos nós já vimos e-books de 200 páginas sem nenhuma maneira de navegar, e você precisa gastar tempo para chegar à seção certa e, em seguida, voltar ao início se quiser encontrar outra seção. A maioria dos softwares permitirá que você faça isso facilmente quando estiver exportando o eBook (até mesmo o Microsoft Word!).
Não superlote - os eBooks não são como os livros tradicionais. Eles devem ser coloridos e fáceis de ler. Não caia na armadilha de ter páginas escritas e nada mais. Dê seu eBook a alguns amigos ou colegas antes de enviá-lo e veja até onde eles leram e qual é a resposta deles.
Envie para eles em várias plataformas – A maioria dos eBooks faz parte de um processo de captura de leads, no qual você deve inserir seu e-mail para que seja entregue a você. Não consigo contar quantas vezes me inscrevi em um eBook, recebi o e-mail... e nunca mais o abri! Dê a eles a opção de enviá-lo via Messenger, diretamente para o Kindle, Viber ou até mesmo por SMS, se isso for algo que agrade ao seu público-alvo.
Minimize - Um e-book bem organizado geralmente ocupa pelo menos 10 MB. As pessoas são impacientes e, no momento do download, podem ter passado para a próxima tarefa e esquecido completamente - para sempre. Existem muitas ferramentas gratuitas de minimização disponíveis on-line, então certifique-se de aproveitá-las.
- Peter Selmeczy , CEO, Tecnologia de SEO
13. Construa um esboço
- Concentre-se em uma ideia específica em vez de tentar encaixar várias ideias separadas em um conteúdo (mesmo que pareçam relacionadas).
- Decida onde esse conteúdo se encaixa na jornada do comprador e para qual persona você está escrevendo. Resista à tentação de escrever um eBook que abranja várias partes da jornada do comprador ou várias personas para que você possa ser específico e relevante para apenas um público.
- Antes de começar a escrever, crie um esboço com os pontos-chave que reforçarão sua ideia de nível superior. Use esses pontos como títulos de seção e crie o conteúdo abaixo deles, usando formatação e comprimento consistentes sempre que possível.
- Facilite a leitura dividindo as informações com títulos, subtítulos, listas, ilustrações, imagens e citações.
- Peça aos clientes, parceiros, influenciadores e outros especialistas suas perspectivas sobre sua grande ideia e inclua suas citações e headshots em todo o conteúdo para reforçar sua mensagem.
- Se você estiver criando um eBook do zero, pense em como irá atomizar o conteúdo para publicação em outro lugar, como em seu blog ou canais de mídia social. Se você estiver criando um eBook com base em partes menores de conteúdo que já existe, como uma série de postagens de blog sobre o mesmo tópico, invista seu tempo escrevendo uma introdução sólida e transições suaves, para que não pareça apenas com você. juntou um monte de postagens de blog aleatórias.
14. Mantenha a legibilidade em mente
- Se você é novo na escrita de e-books, faça uma lista de fontes de alta qualidade em seu setor. Essas são fontes às quais você pode voltar sempre para obter ideias, conhecimento, citações, estatísticas etc., para que você não esteja pesquisando do zero sobre todos os tópicos.
- Cuidado com o seu tom. – Pense em que tipo de tom seus leitores esperariam de sua marca - sério, engraçado, técnico, atrevido etc.
- Verifique sua legibilidade. – A formatação faz uma grande diferença em como as pessoas se envolvem com o conteúdo. Certifique-se de incluir muitas quebras de linha para criar espaço entre o texto. Use texto em negrito para destacar seus principais pontos e frases. Retire as citações da cópia do corpo, para que sejam fáceis de identificar. Use cabeçalhos regularmente para criar seções temáticas.
- Não pule a edição profissional. – Se você não tem alguém em sua equipe com experiência em edição, contrate um freelancer profissional. Existem muitos e-books por aí que prejudicam a credibilidade de uma marca porque claramente pularam a fase de edição. Um erro aqui ou ali não é o fim do mundo, mas quando os leitores são distraídos de sua mensagem por erros e inconsistências, isso pode realmente prejudicar a visão que eles têm da sua marca e fazer com que optem por não gastar dinheiro com você.
15. Certifique-se de que vale a pena
Sim, você pode estar distribuindo seu eBook gratuitamente, mas ainda está pedindo ao seu público algo que é de grande valor para você e pessoal para eles - suas informações de contato.
Se você está planejando bloquear o conteúdo do seu eBook, certifique-se de que o conteúdo seja claro, conciso e acionável. Não é sobre o número de páginas. É sobre passar o ponto. Eu recomendo incluir alguns elementos diferentes fora do corpo principal da cópia, como listas de verificação e questionários. Isso não apenas manterá seus leitores engajados, mas também ajudará a transmitir sua mensagem de várias maneiras.
- Rory Schaff , gerente de mídia digital, McGrath/Power PR
Próximo Capítulo
Se sua história acabou de começar ou você está editando seu último rascunho, sempre há maneiras de melhorar seu eBook antes que ele atinja o público-alvo. E se você seguir o conselho de todos esses especialistas, terá muito mais chances de viver feliz para sempre! O fim.
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