Creare il tuo primo eBook? 15 esperti condividono suggerimenti e best practice

Quindi, se indovino correttamente, sei qui perché hai deciso di imparare a creare un eBook. Ho ragione? Pensavo così.

Mossa piuttosto intelligente da parte tua: per aver deciso di pubblicare un eBook. Vedi, gli eBook sono una parte incredibilmente popolare ed essenziale delle strategie di marketing.

Con il passare del tempo, il processo per ottenere un buon eBook è diventato molto più semplice. Molti autori utilizzano software per la creazione di documenti per automatizzare il modo in cui modificano, personalizzano, pubblicano e condividono i propri ebook.

Il contenuto è la spina dorsale di una solida strategia di marketing. Pertanto, la qualità dei contenuti di un'azienda può creare o distruggere la sua strategia di marketing. Quindi capire come creare contenuti che funzionino è importante.

E gli eBook funzionano.

Detto questo, mettiamoci in movimento con il tuo primo eBook!

Suggerimenti per la creazione di un eBook

Creare un eBook non deve essere difficile, soprattutto con un piccolo aiuto da parte di chi lo fa meglio.

Con ciò, ecco 15 consigli dei professionisti del marketing che hanno imparato il gioco dell'eBook:

1. Metti alla prova il tuo pubblico

La mia migliore raccomandazione quando crei un ebook è innanzitutto verificare che il tuo pubblico di destinazione sia interessato all'argomento di cui intendi scrivere. Per accertare l'interesse, controlla quali argomenti del blog attraggono maggiormente i lettori misurati dal traffico regolare verso articoli specifici tramite Google Analytics o il tuo CMS.

Una volta che hai alcuni argomenti su cui potresti espandere con sicurezza, esamina il tuo pubblico attraverso un sondaggio su Facebook e Twitter su quale argomento di ebook è più probabile che leggano. Ciò coinvolgerà e interesserà il tuo pubblico e ti consentirà di testare le idee con il tuo target demografico.

- Nicolas Straut , Associato SEO, Fundera  

2. Fai la tua ricerca

Quando crei un eBook, è importante capire che questo tipo di contenuto funziona meglio come un modo per affermare il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore. Considerando ciò, è imperativo ricercare l'argomento a cui il tuo pubblico è veramente interessato. Usa strumenti come Keyword.io per valutare che tipo di informazioni le persone stanno cercando. Una volta determinato, trova un modo per presentare le informazioni in un modo unico per differenziare i tuoi contenuti dai tuoi concorrenti.

Un buon esempio di ciò è creare il tuo eBook in un formato interattivo piuttosto che nell'approccio tradizionale di un .PDF statico. Funziona per una miriade di ragioni.

È stato dimostrato che i contenuti con interattività sono più coinvolgenti e portano a un tasso di conversione più elevato. Inoltre, il valore SEO di un pezzo interattivo è molto maggiore. Gli eBook presentati in formato .PDF sono fortemente limitati dal punto di vista SEO. Con un eBook interattivo basato sul Web, i motori di ricerca saranno in grado di indicizzare l'intera pagina e questo contribuirà a indirizzare il traffico organico dalla ricerca.

- Jonathan Rosenfeld , direttore della generazione della domanda, Bython Media

3. Sii flessibile

Non preoccuparti del conteggio delle parole : con un eBook, hai più flessibilità quando si tratta della lunghezza dei tuoi contenuti. Questo perché non devi preoccuparti di quanto costa stampare, archiviare o spedire un libro fisico. Ci sono alcuni ebook che hanno solo poche migliaia di parole, ma la conoscenza in quelle parole li rende bestseller. Allo stesso tempo, ci sono libri che la maggior parte delle persone richiederebbe settimane per leggere, ma offrono solo pochi aghi di nuove informazioni in un pagliaio di parole fantasiose. Non concentrarti sul conteggio delle parole, concentrati sulla qualità delle parole che stai presentando al mondo.

Fai attenzione alle immagini : non aver paura di usare le immagini, ma non lasciare che facciano tutto il lavoro pesante. Quando si tratta di eBook, devi ricordare che la maggior parte delle persone leggerà su dispositivi più piccoli. Un'immagine stampata non ha lo stesso aspetto di quella digitale, specialmente su uno schermo da 5 pollici. Se pensi che non ci sia modo di aggirare l'inclusione di una particolare immagine, includila. Ma se è più supplementare che essenziale, lascialo fuori.

Delega secondo necessità – Non devi fare tutto da solo. A volte cercare di affrontare da soli un progetto sfaccettato porta solo al disastro. Ti distendi troppo e alla fine ti ritrovi con un prodotto mediocre. Non aver paura di essere il motore delle idee dietro il ghostwriter, l'editore, il correttore di bozze, il disegnatore di copertine e l'editore con cui lavorerai. I libri più decenti sul mercato sono uno sforzo di squadra, non un progetto solista.

- TL Curtis , Volo Press  

4. Pianifica in anticipo

Le mie migliori pratiche consigliate sono di pianificare in anticipo l'argomento del tuo libro. Inizia identificando il problema principale su cui vuoi concentrarti in modo approfondito. Pianifica i problemi correlati che hanno attinenza con il tuo problema principale in modo da poter esplorare in modo più dettagliato man mano che il tuo manoscritto si sviluppa. Questo ti aiuterà a iniziare a scrivere piuttosto che a procrastinare.

Quindi, ad esempio, nel mio recente libro, volevo spiegare ai proprietari di piccole imprese perché una scheda Google My Business è così importante per la ricerca locale. L'ho poi sviluppato nel modo in cui dovrebbero ottimizzare completamente l'elenco. Da lì, sono stato in grado di esplorare tutti i fattori correlati e di vitale importanza che devono essere affrontati per dare all'inserzione ottimizzata le migliori possibilità di attrarre utenti della ricerca locale. Pianificando quei passaggi dall'inizio, sono stato in grado di rimanere in pista nonostante le distrazioni che derivano dalla gestione di un'agenzia di marketing digitale.

Per inciso, penso anche che sia utile sapere il modo in cui pubblicherai in anticipo. Quindi per me, conoscere il processo di caricamento su smashwords.com, conoscere l'editor che avrei utilizzato per formattare la sceneggiatura e aver pianificato i passaggi per la pubblicazione su Kindle, mi ha aiutato a garantire un obiettivo e un risultato di pubblicazione finale.

- Alistair Dodds , direttore marketing e cofondatore di Smoking Chili Media

5. Budget intelligente

Qualunque sia il tuo budget per scrivere il contenuto, dovrai pianificare di spenderlo anche per il design visivo.

Al giorno d'oggi le persone giudicano il valore dei contenuti in base a come appaiono visivamente ed è pazzesco, ma il design conta quasi più del contenuto stesso.

Ho anche appreso che il 50% del tuo budget complessivo per la creazione di e-book deve essere destinato alla promozione.

È triste, ma anche il miglior e-book del mondo non farà nulla a meno che tu non abbia una campagna promozionale alle spalle.

La promozione è un'altra strategia del tutto, ma se hai intenzione di investire nella creazione di una risorsa come un e-book devi pianificare alcuni mesi di promozione e sensibilizzazione per farlo decollare, altrimenti tutto il tuo duro lavoro sarà sicuramente cadere nel vuoto.

- Zach Hendrix , cofondatore di GreenPal

6. Mantienilo fresco

Per il tuo primo eBook, ti ​​consiglio di farlo sembrare un documento di marketing. Usa le immagini e fallo sembrare pubblicato sul desktop, al contrario di un documento elaborato da un testo. Ciò include una copertina ben progettata e un sommario (TOC) cliccabile.

Inoltre, disporre di collegamenti a pagine Web in cui il contenuto può essere aggiornato secondo necessità. Ciò manterrà il tuo documento fresco con una durata di conservazione più lunga. Distribuiscilo come documento PDF in modo che non sia modificabile e possa essere aperto su computer e dispositivi mobili.

- Vito Michael Santoro , co-fondatore, Vaetas, LLC  

7. Offrire conoscenza e rimanere coerenti

Gli eBook sono cambiati radicalmente nel corso degli anni e oggi ci sono molti più posti in cui le aziende possono condividerli. Il modo ovvio per sfruttarli è indirizzare i lead al tuo sito Web, utilizzando il contenuto come un gateway in cui offrire ai potenziali clienti alcune informazioni utili in cambio dei loro contatti. Ma con l'ascesa di SlideShare (ora di proprietà di LinkedIn) e la popolarità degli eBook su Amazon, ci sono nuovi entusiasmanti modi per condividere i tuoi contenuti.

Sapendo che il tuo eBook potrebbe essere condiviso su molte piattaforme, ecco i miei consigli su come sfruttarli al meglio:

• Mantienilo educativo - Non c'è niente di più deludente per un fan degli eBook che scaricare un libro solo per scoprire che si tratta di un annuncio di 20 pagine per un'azienda. Fornire ai lettori la conoscenza, utilizzando dati e statistiche citati. Se disponi di ricerche proprietarie condotte dalla tua azienda, è ancora meglio.

• Non sovraccaricare le pagine con troppo testo : sempre più spettatori leggono eBook su tablet e smartphone. Stipare troppo testo su ogni pagina non la renderà un'esperienza di lettura positiva. Mescola la tua copia con immagini accattivanti, tabelle, grafici, ecc.

• L'aspetto deve essere coerente con il tuo marchio – Anche se il libro non dovrebbe essere un annuncio, vorrai che il tuo pubblico abbia un'idea del marchio della tua azienda. Usa colori e linguaggio che rientrano nelle linee guida del tuo marchio.

- Michelle Barry , CEO, Mesmerize Media Consulting

8. Rendilo interattivo

Includi link cliccabili nel tuo e-book.

A differenza delle tradizionali guide stampate, gli e-book offrono la possibilità di aggiungere elementi cliccabili, eppure questa è una caratteristica che è tristemente sottoutilizzata. Puoi migliorare l'esperienza di un lettore con il tuo materiale includendo collegamenti interni, ad esempio dall'indice a varie sezioni della guida.

Questo può essere particolarmente efficace e prezioso se il tuo e-book è lungo e/o il testo è pesante perché consente loro di aggirare lo scorrimento eccessivo. Inoltre, i collegamenti esterni possono fornire un rapido accesso a risorse e riferimenti pertinenti che potrebbero interessare ulteriormente il lettore.

- Greg Bullock , direttore marketing, TheraSpecs

9. Inizia in piccolo

Non cercare di creare subito un eBook di 50 pagine. Gli ebook possono essere brevi! Conta anche un piccolo studio di 3-5 pagine con immagini di dati e infografiche.

Assicurati di fornire informazioni preziose che un lettore può mettere in atto piuttosto che un pezzo saltato o informazioni promozionali su di te o sulla tua attività.

Rendi il tuo eBook specifico per argomento e ottieni una prospettiva unica che è la tua. Ricorda che puoi rivedere e ripubblicare nuovamente l'eBook in un secondo momento non appena saranno disponibili nuove informazioni, soprattutto se ricevi diverse domande di follow-up relative al tuo materiale.

Assicurati di marchiare la copertina per la tua attività e di avere le tue informazioni di contatto nei piè di pagina e nella pagina finale.

- Bernard May , CEO, posizioni nazionali

10. Fai colpo usando la creatività

Scrivere un eBook può aiutarti a ottenere trazione nel far risaltare il tuo nome o la tua azienda dalla massa. Ma non è un compito facile, perché? perché alla maggior parte delle persone sul web non interessa quello che scrivi. Per assicurarti che i tuoi contenuti risaltino, devi fare una ricerca completa e mostrare i tuoi potenziali clienti in un modo più creativo. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e trucchi per assicurarti che il tuo eBook abbia un impatto sui lettori:

• Fai la tua ricerca su un argomento che dovrai scrivere su quell'eBook. Questo renderà facile ricucire le cose in base al tuo argomento. Fai anche qualche ricerca per parole chiave, questo sarà utile per gestire ciò che l'individuo sta cercando su Internet.

• Sii creativo nella scrittura e presenta il tuo eBook in modo più creativo. Non solo un altro contenuto scaricabile, ma sii preciso in ciò che scrivi.

• Usa i miglioramenti grafici, questo consentirà ai tuoi lettori di essere più interessati ai tuoi contenuti e goderne maggiormente.

• La lunghezza del contenuto dovrebbe essere presa in seria considerazione. Come diceva Einstein; Se non riesci a spiegarlo semplicemente, non capisci abbastanza bene.

• La promozione dell'eBook dovrebbe essere fatta in base al tuo SEO. La promozione sui social media può essere efficace, ma ha un costo. Se ti piace il marketing gratuito, la SEO può aiutarti. Seleziona il titolo dell'eBook e i posizionamenti sulla tua pagina web. Non ingombrare il lettore, basta aiutarlo a individuare il tuo eBook sulla tua pagina web.

- Adeel Shabir , dirigente del marketing dei contenuti, SIA Enterprises

11. Comprendi le intenzioni del tuo lettore

Per qualcuno che sta arrivando con il suo primo ebook, capire il pubblico giusto può essere il rompicapo. A differenza di un blog che può soddisfare un pubblico diverso con una comprensione varia degli argomenti, un ebook deve essere personalizzato per un solo tipo di pubblico. In sostanza, ciò significa che devi sapere in anticipo dove si trova il tuo pubblico di destinazione in termini di comprensione o raffinatezza e dove intendono raggiungere dopo aver terminato l'ebook.

Se stai creando un ebook per principianti, non puoi inserire informazioni che sono note solo al livello intermedio o avanzato. Oppure, anche spiegare termini per principianti a un pubblico avanzato è un approccio controproducente. Inoltre, mantieni l'argomento teso e non deviare dall'obiettivo finale che l'ebook sta cercando di raggiungere.

Successivamente, devi valutare il tipo di conversazioni che il tuo pubblico ha nella loro vita normale o altro; potresti non riuscire a connetterti anche dopo aver raccolto le migliori informazioni disponibili sul pianeta nell'ebook. Usa parole con cui hanno familiarità, usa suggerimenti in cui pensi che potrebbero incontrare difficoltà nel comprendere un concetto o un termine; se vuoi coinvolgerli fin dall'inizio.

Inoltre, ravviva l'ebook con i giusti elementi di design. Comprendi le immagini che il tuo pubblico inquadra nella sua mente dopo aver letto determinate parole e usa immagini e colori solo in base a quello.

- Ketan Kapoor , CEO e co-fondatore, Mettl

12. Dai la priorità alla facilità d'uso

Ottieni il punto di riferimento del marchio : la maggior parte delle aziende utilizza l'eBook per l'acquisizione di lead o per l'istruzione. È quindi fondamentale marchiare il tuo eBook di conseguenza. Devi assicurarti che l'eBook segua l'identità del tuo marchio e che ogni pagina abbia almeno il nome dell'azienda nell'intestazione o nel piè di pagina. Questo aiuta anche se la persona condivide l'eBook con qualcun altro.

Rendilo interattivo! – Molti utenti leggeranno l'eBook su un dispositivo mobile (lettore di eBook o tablet) invece che sul computer. Pertanto, dovresti assicurarti che l'eBook sia interattivo. Cioè, c'è la navigazione e i segnalibri interni funzionano. Abbiamo visto tutti ebook di 200 pagine senza possibilità di navigazione e devi dedicare del tempo ad arrivare alla sezione giusta, quindi devi tornare all'inizio se desideri trovare un'altra sezione. La maggior parte dei software ti consentirà di farlo facilmente quando esporti l'eBook (anche Microsoft Word!).

Non sovraccaricarlo: gli eBook non sono come i libri tradizionali. Dovrebbero essere colorati e facili da leggere. Non cadere nella trappola di avere pagine da scrivere e nient'altro. Dai il tuo eBook ad alcuni amici o colleghi prima di inviarlo e guarda fino a che punto hanno letto e qual è la loro risposta.

Invialo a loro su più piattaforme : la maggior parte degli eBook fa parte di un processo di acquisizione dei lead, in base al quale devi inserire la tua e-mail per riceverli. Non riesco a contare il numero di volte in cui mi sono iscritto a un eBook, ho ricevuto l'e-mail... e poi non l'ho più aperto! Offri loro la possibilità di inviarglielo tramite Messenger, direttamente sul loro Kindle, Viber o anche tramite SMS se è qualcosa che attirerebbe il tuo pubblico di destinazione.

Riducilo al minimo : un eBook ben assemblato di solito occupa almeno 10 MB. Le persone sono impazienti e, al momento del download, potrebbero essere passate all'attività successiva e dimenticarsene completamente, per sempre. Ci sono molti strumenti di minimizzazione gratuiti disponibili online, quindi assicurati di approfittarne.

- Peter Selmeczy , CEO, SEO Tech

13. Costruisci uno schema

• Concentrati su un'idea specifica piuttosto che cercare di adattare diverse idee separate in un unico contenuto (anche se sembrano correlate).

• Decidi dove si trova questo contenuto nel viaggio del tuo acquirente e per quale persona stai scrivendo. Resisti all'impulso di scrivere un eBook che copra più parti del viaggio dell'acquirente o più personaggi in modo da poter essere specifico e pertinente per un solo pubblico.

• Prima di iniziare a scrivere, costruisci uno schema con i punti chiave che rafforzeranno la tua idea di primo livello. Usa quei punti come intestazioni di sezione e costruisci il contenuto sottostante, utilizzando una formattazione e lunghezze coerenti ove possibile.

• Semplifica la lettura suddividendo le informazioni con intestazioni, sottotitoli, elenchi, illustrazioni, immagini e virgolette.

• Chiedi a clienti, partner, influencer e altri esperti il ​​loro punto di vista sulla tua grande idea e intreccia le loro citazioni e i loro ritratti in tutto il contenuto per rafforzare il tuo messaggio.

• Se stai creando un eBook da zero, pensa a come atomizzare il contenuto per la pubblicazione altrove, ad esempio sul tuo blog o sui canali dei social media. Se stai costruendo un eBook basato su parti più piccole di contenuti già esistenti, come una serie di post di blog sullo stesso argomento, investi il ​​tuo tempo a scrivere un'introduzione solida e transizioni fluide, quindi non ti sembra solo che tu schiaffeggiato un mucchio di post di blog casuali insieme.

- Cassandra Jowett , Direttore del Content Marketing, PathFactory

14. Tieni a mente la leggibilità

• Se sei nuovo nella scrittura di ebook, fai un elenco di fonti di alta qualità nel tuo settore. Queste sono fonti a cui puoi continuare a tornare per idee, conoscenze, citazioni, statistiche, ecc., quindi non stai effettuando ricerche da zero su ogni argomento.

• Guarda il tuo tono. – Pensa al tipo di tono che i tuoi lettori si aspetterebbero dal tuo marchio: serio, divertente, tecnico, sfacciato, ecc. Assicurati che il tuo tono sia coerente durante tutta la tua scrittura in modo da non distogliere il lettore e distrarlo dal contenuto.

• Controlla la tua leggibilità. – La formattazione fa una grande differenza nel modo in cui le persone interagiscono con i contenuti. Assicurati di includere molte interruzioni di riga per creare spazio tra il testo. Usa il testo in grassetto per evidenziare i punti e le frasi chiave. Estrarre le virgolette dalla copia del corpo, in modo che siano facili da individuare. Usa le intestazioni regolarmente per creare sezioni tematiche.

• Non saltare l'editing professionale. – Se non hai qualcuno nel tuo team esperto di editing, allora assumi un libero professionista. Ci sono un sacco di ebook là fuori che minano la credibilità di un brand perché hanno chiaramente saltato la fase di editing. Un errore qua o là non è la fine del mondo, ma quando i lettori sono distratti dal tuo messaggio da errori e incongruenze, ciò può davvero danneggiare la loro visione del tuo marchio e farli scegliere di non spendere soldi con te.

- Krista Brubaker , stratega del marketing dei contenuti, BizLibrary

15. Assicurati che ne valga la pena

Sì, potresti regalare il tuo eBook gratuitamente, ma stai comunque chiedendo al tuo pubblico qualcosa che è di grande valore per te e personale per loro: le loro informazioni di contatto.

Se hai intenzione di bloccare il contenuto del tuo eBook, assicurati che il contenuto sia chiaro, conciso e utilizzabile. Non si tratta del numero di pagine. Si tratta di far capire il punto. Consiglio di includere alcuni elementi diversi al di fuori del corpo principale del testo, come liste di controllo e quiz. Ciò non solo manterrà i tuoi lettori coinvolti, ma ti aiuterà a trasmettere il tuo messaggio in vari modi.

- Rory Schaff , Responsabile dei media digitali, McGrath/Power PR

Prossimo capitolo

Sia che la tua storia sia appena iniziata o che tu stia modificando la tua ultima bozza, ci sono sempre modi per migliorare il tuo eBook prima che raggiunga il pubblico di destinazione. E se segui il consiglio di tutti questi esperti, è molto più probabile che vivrai per sempre felici e contenti! La fine.

Ti chiedi come puoi diffondere il tuo eBook nel mondo in modo più efficiente? Scopri di più su come può essere d'aiuto una solida strategia di distribuzione dei contenuti.