Creezi prima ta carte electronică? 15 experți împărtășesc sfaturi și bune practici
Publicat: 2022-12-06Deci, dacă ghicesc corect, ești aici pentru că ai decis să înveți cum să faci o carte electronică. Am dreptate? Ma gandeam eu.
Mișcare destul de inteligentă din partea ta – pentru că ai decis să publici o carte electronică care este. Vedeți, cărțile electronice sunt o parte incredibil de populară și esențială a strategiilor de marketing.
Pe măsură ce timpul a trecut, procesul de obținere a unei cărți electronice bune a devenit mult mai simplu. Mulți scriitori folosesc software de creare de documente pentru a automatiza modul în care editează, personaliza, publică și partajează cărțile lor electronice.
Conținutul este coloana vertebrală a unei strategii solide de marketing. Prin urmare, calitatea conținutului unei afaceri poate face sau distruge strategia sa de marketing. Prin urmare, este important să înțelegeți cum să creați conținut care funcționează.
Și cărțile electronice funcționează.
Acestea fiind spuse, haideți să vă punem în mișcare prima dvs. carte electronică!
Sfaturi pentru crearea unei cărți electronice
Crearea unei cărți electronice nu trebuie să fie dificilă, mai ales cu puțin ajutor din partea celor care o fac cel mai bine.
Cu asta, iată 15 sfaturi de la profesioniști în marketing care au stăpânit jocul cărților electronice:
1. Testează-ți publicul
Principala mea recomandare atunci când fac o carte electronică este să testez mai întâi că publicul țintă este interesat de subiectul despre care intenționați să scrieți. Pentru a verifica interesul, verificați care sunt subiectele blogului care atrag cel mai mult cititorii, măsurat prin traficul obișnuit către anumite articole prin Google Analytics sau CMS.
Odată ce ai câteva subiecte pe care le-ai putea extinde cu încredere, chestionează-ți audiența printr-un sondaj Facebook și Twitter cu privire la subiectul cărții electronice ar fi cel mai probabil să citească. Acest lucru vă va implica și interesul publicului și vă va permite să testați idei cu demografia țintă.
- Nicolas Straut , SEO Associate, Fundera
2. Faceți-vă cercetările
Când creați o carte electronică, este important să înțelegeți că acest tip de conținut funcționează cel mai bine ca o modalitate de a vă stabili marca ca lider de gândire în industria dvs. Având în vedere acest lucru, este imperativ să cercetați subiectul de care publicul dvs. este cu adevărat interesat. Folosiți instrumente precum Keyword.io pentru a evalua ce fel de informații caută oamenii. Odată ce acest lucru este determinat, găsiți o modalitate de a prezenta informațiile într-un mod unic pentru a vă diferenția conținutul de concurenți.
Un bun exemplu în acest sens este să vă creați cartea electronică într-un format interactiv, mai degrabă decât abordarea tradițională a unui .PDF static. Acest lucru funcționează dintr-o multitudine de motive.
Conținutul cu interactivitate s-a dovedit a fi mai captivant și duce la o rată mai mare de conversii. În plus, valoarea SEO a unei piese interactive este mult mai mare. Cărțile electronice prezentate în format .PDF sunt sever limitate din perspectiva SEO. Cu o carte electronică interactivă bazată pe web, motoarele de căutare vor putea indexa întreaga pagină și acest lucru va ajuta la generarea traficului organic din căutare.
- Jonathan Rosenfeld , director al generarii cererii, Bython Media
3. Fii flexibil
Nu vă simțiți cu numărul de cuvinte – Cu o carte electronică, aveți mai multă flexibilitate când vine vorba de lungimea conținutului dvs. Asta pentru că nu trebuie să vă îngrijorați cât costă imprimarea, stocarea sau expedierea unei cărți fizice. Există unele cărți electronice care au doar câteva mii de cuvinte, dar cunoașterea acestor cuvinte le face bestselleruri. În același timp, există cărți pe care majoritatea oamenilor le-ar lua săptămâni să le citească, dar oferă doar câteva ace de informații noi într-o grămadă de cuvinte fanteziste. Nu vă concentrați asupra numărului de cuvinte, concentrați-vă pe calitatea cuvintelor pe care le prezentați lumii.
Fiți atenți la imagini – Nu vă fie teamă să folosiți imagini, dar nu le lăsați să facă toate sarcinile grele. Când vine vorba de cărți electronice, trebuie să vă amintiți că majoritatea oamenilor vor citi pe dispozitive mai mici. O imagine tipărită nu arată la fel ca în format digital, mai ales pe un ecran de 5 inchi. Dacă credeți că nu există nicio modalitate de a vă deplasa incluzând o anumită imagine, includeți-o. Dar dacă este mai mult suplimentar decât esențial, omiteți-l.
Delegați după cum este necesar – Nu trebuie să faceți totul singur. Uneori, încercarea de a prelua singur un proiect cu mai multe fațete duce doar la dezastru. Te răspândești prea subțire și ajungi la un produs mediocru în cel mai bun caz. Nu vă fie teamă să fiți motorul ideilor din spatele scriitorului fantomă, editorului, corectorului, designerului de coperți și editorului cu care veți lucra. Cele mai multe cărți decente de pe piață sunt un efort de echipă, nu un proiect solo.
- TL Curtis , Volo Press
4. Planificați din timp
Cele mai bune practici recomandate de mine sunt să planificați în avans subiectul cărții dvs. Începeți prin a identifica problema principală pe care doriți să vă concentrați în profunzime. Planificați problemele conexe care au legătură cu problema principală, astfel încât să puteți explora mai detaliat pe măsură ce manuscrisul se dezvoltă. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că începeți să scrieți, mai degrabă decât să amânați.
Deci, de exemplu, în cartea mea recentă, am vrut să explic proprietarilor de afaceri mici de ce o înregistrare Compania mea pe Google este atât de importantă pentru căutarea locală. Apoi am dezvoltat acest lucru în modul în care ar trebui să optimizeze pe deplin lista. De acolo, am putut explora toți factorii corelați și de importanță vitală care trebuie abordați pentru a oferi lista optimizată cea mai bună șansă de a atrage utilizatorii de căutare locali. Planificând acești pași de la început, am reușit să rămân pe drumul cel bun, în ciuda distragerilor care vin de la conducerea unei agenții de marketing digital.
Deoparte, cred că este bine să știi cum vei publica dinainte. Așadar, pentru mine, cunoașterea procesului de încărcare pe smashwords.com, cunoașterea editorului pe care l-aș folosi pentru a forma scriptul și am planificat pașii de publicare pe Kindle, m-au ajutat să mă asigur că aveam un scop și un rezultat final de publicare.
- Alistair Dodds , director de marketing și co-fondator, Smoking Chili Media
5. Bugetul inteligent
Indiferent de bugetul dvs. pentru scrierea conținutului, va trebui să vă planificați să cheltuiți și pentru design vizual.
În zilele noastre, oamenii judecă valoarea conținutului în funcție de modul în care arată vizual și este o nebunie, dar designul contează aproape mai mult decât conținutul în sine.
Am învățat, de asemenea, că 50% din bugetul tău total pentru crearea cărților electronice trebuie să fie alocat promovării.
Este trist, dar chiar și cea mai bună carte electronică din lume nu va face nimic decât dacă ai în spate o campanie de promovare.
Promovarea este cu totul o altă strategie, dar dacă intenționați să investiți în crearea unui activ, cum ar fi o carte electronică, trebuie să vă planificați câteva luni de promovare și de sensibilizare pentru a o pune în funcțiune, altfel toată munca voastră va fi cu siguranță. cad pe urechi surde.
- Zach Hendrix , co-fondator, GreenPal
6. Păstrează-l proaspăt
Pentru prima ta carte electronică, recomand să arate ca un document de marketing. Utilizați imagini și faceți-l să pară publicat pe desktop, spre deosebire de un document procesat pe text. Aceasta include o pagină de copertă bine concepută și un Cuprins (TOC) pe care se poate face clic.
De asemenea, aveți legături către pagini web unde conținutul poate fi actualizat după cum este necesar. Acest lucru vă va păstra documentul proaspăt, cu o durată de valabilitate mai lungă. Distribuiți-l ca document PDF, astfel încât să nu fie editabil și să poată fi deschis atât pe computere, cât și pe dispozitive mobile.
- Vito Michael Santoro , co-fondator, Vaetas, LLC
7. Oferiți cunoștințe și rămâneți consecvenți
Cărțile electronice s-au schimbat dramatic de-a lungul anilor și astăzi, există mult mai multe locuri în care companiile le pot împărtăși. Modalitatea evidentă de a le folosi este să conduci clienți potențiali către site-ul tău, folosind conținutul ca o poartă prin care le oferi clienților potențiali câteva informații utile în schimbul contactelor lor. Dar odată cu creșterea SlideShare (acum deținut de LinkedIn) și popularitatea cărților electronice pe Amazon, există noi modalități interesante de a vă partaja conținutul.
Știind că cartea dvs. electronică ar putea fi partajată pe mai multe platforme, iată sfaturile mele despre cum să profitați la maximum de ele:
- Păstrați-o educațional – Nu este nimic mai dezamăgitor pentru un fan de cărți electronice decât descărcarea unei cărți doar pentru a afla că este un anunț de 20 de pagini pentru o companie. Oferă cititorilor cunoștințe, folosind date și statistici citate. Dacă aveți cercetări de proprietate pe care compania dvs. le-a efectuat, este și mai bine.
- Nu supraîncărcați paginile cu prea mult text – Din ce în ce mai mulți spectatori citesc cărți electronice pe tablete și smartphone-uri. Înghesuirea de prea mult text pe fiecare pagină nu va face din aceasta o experiență de lectură pozitivă. Combinați copia dvs. cu imagini convingătoare, diagrame, grafice etc.
- Aspectul/simțul ar trebui să fie în concordanță cu marca dvs. – Chiar dacă cartea nu ar trebui să fie o reclamă, veți dori ca publicul dvs. să își facă o idee despre marca companiei dvs. Folosiți culori și limbaj care se încadrează în regulile mărcii dvs.
- Michelle Barry , CEO, Mesmerize Media Consulting
8. Fă-l interactiv
Includeți linkuri pe care se poate face clic în cartea dvs. electronică.
Spre deosebire de ghidurile tipărite tradiționale, cărțile electronice oferă posibilitatea de a adăuga un element pe care se poate face clic - și totuși aceasta este o caracteristică care este îngrozitor de subutilizată. Puteți îmbunătăți experiența pe care o are un cititor cu materialul dvs. incluzând legături interne, cum ar fi de la cuprinsul la diferite secțiuni ale ghidului.
Acest lucru poate fi deosebit de eficient și valoros dacă cartea dvs. electronică este lungă și/sau text greoi, deoarece le permite să ocolească derularea excesivă. În plus, linkurile externe pot oferi acces rapid la resurse și referințe relevante care ar putea interesa și mai mult cititorul.
- Greg Bullock , manager de marketing, TheraSpecs
9. Începe mic
Nu încercați să faceți o carte electronică de 50 de pagini imediat. Cărțile electronice pot fi scurte! Chiar și un mic studiu de 3-5 pagini cu imagini de date și infografice contează.
Asigurați-vă că furnizați informații valoroase pe care un cititor le poate pune în acțiune, mai degrabă decât o piesă explozită sau informații promoționale despre dvs. sau despre afacerea dvs.
Faceți-vă cărțile electronice specifice subiectului și aveți o perspectivă unică, care este a dvs. Amintiți-vă, puteți revizui și relansa cartea electronică mai târziu, pe măsură ce noi informații devin disponibile - mai ales dacă primiți mai multe întrebări suplimentare în legătură cu materialul dvs.
Asigurați-vă că ați marcat coperta companiei dvs. și aveți informațiile de contact în subsolul paginii și pe pagina finală.
- Bernard May , CEO, poziții naționale
10. Faceți un impact folosind creativitatea
Scrierea unei cărți electronice te poate ajuta să câștigi tracțiune în a-ți face numele sau compania să iasă din mulțime. Dar, nu este o sarcină ușoară, de ce? pentru că majoritatea oamenilor de pe web nu le pasă ce scrii. Pentru a vă asigura că conținutul dvs. iese în evidență, trebuie să faceți o cercetare completă și să vă arătați perspectivele într-un mod mai creativ. Mai jos sunt câteva sfaturi și trucuri pentru a vă asigura că cartea dvs. electronică are un impact asupra cititorilor:
- Cercetați-vă despre un subiect pe care va trebui să îl scrieți pe acea carte electronică. Acest lucru va face ușor să îmbinați lucrurile în funcție de subiectul dvs. Faceți, de asemenea, niște cercetări de cuvinte cheie, acest lucru va fi util în gestionarea ce caută indivizii pe internet.
- Fiți creativ în scris și prezentați cartea electronică mai creativ. Nu doar un alt conținut descărcabil, ci fiți precis în ceea ce scrieți.
- Utilizați îmbunătățiri grafice, acest lucru va permite cititorilor să fie mai interesați de conținutul dvs. și să se bucure mai mult de conținut.
- Lungimea conținutului trebuie luată în considerare în mod serios. După cum a spus Einstein; Dacă nu poți explica simplu, nu înțelegi suficient de bine.
- Promovarea cărții electronice ar trebui să se facă în funcție de SEO. Promovarea prin social media poate fi eficientă, dar are un cost. Dacă sunteți în marketingul gratuit, SEO vă poate ajuta. Selectați titlul cărții electronice și destinațiile de plasare pe pagina dvs. web. Nu aglomerați cititorul, doar ajutați-l să vă găsească cartea electronică pe pagina dvs. web.
11. Înțelegeți intenția cititorului dvs
Pentru cineva care vine cu prima sa carte electronică, înțelegerea audienței potrivite poate fi o problemă. Spre deosebire de un blog care poate satisface diferite audiențe cu o înțelegere variată a subiectelor, o carte electronică trebuie să fie adaptată doar pentru un singur tip de public. În esență, asta înseamnă că trebuie să știi dinainte unde se află publicul țintă în ceea ce privește înțelegerea sau sofisticarea și unde intenționează să ajungă după terminarea cărții electronice.
Dacă faceți o carte electronică pentru începători, nu puteți încărca informații care sunt cunoscute doar de nivel mediu sau avansat. Sau, explicarea termenilor pentru începători unui public avansat este, de asemenea, o abordare contraproductivă. De asemenea, păstrați subiectul încordat și nu vă abateți de la scopul final pe care cartea electronică încearcă să-l atingă.
Apoi, trebuie să evaluați tipul de conversații pe care publicul dvs. le are în viața obișnuită sau altfel; este posibil să nu reușiți să vă conectați chiar și după ce ați reunit cele mai bune informații disponibile pe planetă în cartea electronică. Folosiți cuvinte cu care sunt familiarizați, folosiți sfaturi instrumente acolo unde credeți că ar putea întâmpina dificultăți în înțelegerea unui concept sau a unui termen; dacă vrei să-i implici chiar de la început.
De asemenea, condimentează cartea electronică cu elementele de design potrivite. Înțelegeți imaginile pe care publicul dvs. le încadrează în minte le postează citind anumite cuvinte și utilizați imagini și culori numai în funcție de acestea.
- Ketan Kapoor , CEO și co-fondator, Mettl
12. Prioritizează ușurința în utilizare
Obțineți locul de branding – Majoritatea companiilor folosesc eBook pentru captură de clienți potențiali sau educație. Prin urmare, este esențial să vă marcați cartea electronică în consecință. Trebuie să vă asigurați că eBook-ul urmărește identitatea mărcii dvs. și că fiecare pagină are cel puțin numele companiei în antet sau subsol. Acest lucru ajută și dacă persoana respectivă partajează cartea electronică cu altcineva.
Fă-l interactiv! – Mulți utilizatori vor citi cartea electronică pe un dispozitiv mobil (cititor de cărți electronice sau tabletă) în loc de computerul lor. Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că eBook-ul este interactiv. Adică există navigare, iar marcajele interne funcționează. Cu toții am văzut cărți electronice de 200 de pagini fără nicio modalitate de a naviga și trebuie să petreceți timp ajungând la secțiunea potrivită, apoi trebuie să vă întoarceți la început dacă doriți să găsiți o altă secțiune. Majoritatea software-ului vă vor permite cu ușurință să faceți acest lucru atunci când exportați cartea electronică (chiar și Microsoft Word!).
Nu-l supraaglomera – cărțile electronice nu sunt ca cărțile tradiționale. Ar trebui să fie colorate și ușor de citit. Nu cădea în capcana de a avea pagini de scris și nimic altceva. Dă-ți cartea electronică unor prieteni sau colegi înainte de a o trimite și vezi cât de departe citesc aceștia și care este răspunsul lor.
Trimiteți-le pe mai multe platforme – Majoritatea cărților electronice fac parte dintr-un proces de captare a clienților potențiali, prin care trebuie să vă introduceți e-mailul pentru a vi-l livra. Nu pot număra de câte ori m-am înscris pentru o carte electronică, am primit e-mailul... și apoi nu l-am deschis niciodată! Oferă-le opțiunea de a le trimite prin Messenger, direct pe Kindle, Viber sau chiar prin SMS, dacă acesta este ceva care ar atrage publicul țintă.
Minimizați-l – O carte electronică bine pusă împreună va ocupa de obicei cel puțin 10 MB. Oamenii sunt nerăbdători și, în momentul în care se descarcă, s-ar putea să fi trecut la următoarea sarcină și să fi uitat complet de ea - pentru totdeauna. Există o mulțime de instrumente gratuite de minimizare disponibile online, așa că asigurați-vă că profitați de ele.
- Peter Selmeczy , CEO, SEO Tech
13. Construiește un contur
- Concentrează-te pe o idee specifică, mai degrabă decât să încerci să încadrezi mai multe idei separate într-o singură bucată de conținut (chiar dacă par legate).
- Decideți unde se află acest conținut în călătoria cumpărătorului dvs. și pentru ce persoană scrieți. Rezistați impulsului de a scrie o carte electronică care să acopere mai multe părți ale călătoriei cumpărătorului sau mai multe persoane, astfel încât să puteți fi specific și relevant pentru un singur public.
- Înainte de a începe să scrieți, construiți o schiță care să prezinte punctele cheie care vă vor întări ideea de nivel superior. Folosiți acele puncte ca titluri de secțiune și construiți conținutul de sub ele, folosind formatare și lungimi consecvente acolo unde este posibil.
- Faceți-l ușor de citit, împărțind informațiile cu titluri, subtitluri, liste, ilustrații, imagini și citate.
- Solicitați clienților, partenerilor, influențelor și altor experți perspectivele lor despre ideea dvs. mare și împletește-le citatele și fotografiile pe tot cuprinsul conținutului pentru a-ți consolida mesajul.
- Dacă creați o carte electronică de la zero, gândiți-vă la modul în care veți atomiza conținutul pentru publicare în altă parte, cum ar fi pe blogul dvs. sau pe canalele de socializare. Dacă construiți o carte electronică bazată pe bucăți mai mici de conținut care există deja, cum ar fi o serie de postări pe blog pe același subiect, investiți-vă timpul în a scrie o introducere solidă și tranziții simple, astfel încât să nu vă simțiți ca dvs. a pus o grămadă de postări aleatorii pe blog împreună.
14. Ține cont de lizibilitate
- Dacă sunteți nou în scris cărți electronice, faceți o listă de surse de înaltă calitate din industria dvs. Acestea sunt surse la care puteți continua să reveniți pentru idei, cunoștințe, citate, statistici etc., astfel încât să nu căutați de la zero pe fiecare subiect.
- Ai grijă de tonul tău. – Gândiți-vă la ce fel de ton s-ar aștepta cititorii dvs. de la marca dvs. - serios, amuzant, tehnic, obraznic etc. Asigurați-vă că tonul dvs. este consecvent pe parcursul scrierii dvs., astfel încât să nu dea de la sine cititorul și să-i distragă atenția de la conținut.
- Verificați-vă lizibilitatea. – Formatarea face o mare diferență în cât de bine interacționează oamenii cu conținutul. Asigurați-vă că includeți o mulțime de întreruperi de rând pentru a crea spațiu între text. Folosiți text îngroșat pentru a evidenția punctele și expresiile cheie. Scoateți ghilimele din corpul textului, astfel încât să fie ușor de identificat. Utilizați în mod regulat anteturile pentru a crea secțiuni tematice.
- Nu sări peste editarea profesională. – Dacă nu ai în echipa ta pe cineva cu experiență în editare, atunci angajează un freelancer profesionist. Există o mulțime de cărți electronice care subminează credibilitatea unui brand, deoarece au omis în mod clar faza de editare. O eroare aici sau acolo nu este sfârșitul lumii, dar atunci când cititorii sunt distrași de la mesajul dvs. de erori și inconsecvențe, acest lucru îi poate afecta cu adevărat viziunea asupra mărcii dvs. și îi poate determina să nu cheltuiască bani cu dvs.
15. Asigurați-vă că merită
Da, s-ar putea să oferiți cartea electronică gratuit, dar încă cereți publicului ceva care este de mare valoare pentru dvs. și personal pentru ei - informațiile de contact.
Dacă intenționați să vă blocați conținutul cărții electronice, asigurați-vă că conținutul acestuia este clar, concis și posibil. Nu e vorba de numărul de pagini. Este vorba despre a transpune ideea. Recomand să includeți câteva elemente diferite în afara corpului principal al copiei, cum ar fi liste de verificare și chestionare. Acest lucru nu numai că vă va menține implicați cititorii, dar vă va ajuta să vă transmiteți mesajul într-o varietate de moduri.
- Rory Schaff , Digital Media Manager, McGrath/Power PR
Capitolul următor
Indiferent dacă povestea dvs. tocmai a început sau vă editați ultima versiune, există întotdeauna modalități prin care vă puteți îmbunătăți cartea electronică înainte de a ajunge la publicul țintă. Și dacă iei sfatul tuturor acestor experți, este mult mai probabil să trăiești fericiți pentru totdeauna! Sfarsit.
Vă întrebați cum vă puteți scoate cartea electronică în lume mai eficient? Aflați mai multe despre cum poate ajuta o strategie puternică de distribuție a conținutului.