Создаете свою первую электронную книгу? 15 экспертов делятся советами и передовым опытом
Опубликовано: 2022-12-06Итак, если я правильно понимаю, вы здесь, потому что решили научиться делать электронные книги. Я прав? Так и думал.
Довольно умный ход с вашей стороны — за то, что вы решили опубликовать электронную книгу. Видите ли, электронные книги — невероятно популярная и важная часть маркетинговых стратегий.
Со временем процесс выпуска хорошей электронной книги стал намного проще. Многие писатели используют программное обеспечение для создания документов, чтобы автоматизировать процесс редактирования, настройки, публикации и обмена электронными книгами.
Контент — это основа надежной маркетинговой стратегии. Таким образом, качество контента бизнеса может решить или разрушить его маркетинговую стратегию. Поэтому важно понимать, как создавать работающий контент.
И электронные книги, они работают.
При этом давайте приступим к работе над своей первой электронной книгой!
Советы по созданию электронной книги
Создание электронной книги не должно быть сложным, особенно с небольшой помощью тех, кто делает это лучше всего.
Вот 15 советов от специалистов по маркетингу, которые освоили игру с электронными книгами:
1. Проверьте свою аудиторию
Моя главная рекомендация при создании электронной книги — сначала проверить, заинтересована ли ваша целевая аудитория в предмете, о котором вы планируете писать. Чтобы определить интерес, проверьте, какие темы блога больше всего нравятся читателям, измеряя их регулярным трафиком к определенным статьям через Google Analytics или вашу CMS.
Когда у вас есть несколько тем, которые вы могли бы с уверенностью расширить, опросите свою аудиторию с помощью опроса в Facebook и Twitter, чтобы узнать, какую тему электронных книг они, скорее всего, будут читать. Это привлечет и заинтересует вашу аудиторию и позволит вам протестировать идеи с целевой аудиторией.
- Николя Страут , SEO-специалист, Fundera
2. Проведите исследование
При создании электронной книги важно понимать, что этот тип контента лучше всего работает как способ утвердить ваш бренд в качестве лидера мнений в своей отрасли. Учитывая это, крайне важно исследовать предмет, который действительно интересует вашу аудиторию. Используйте такие инструменты, как Keyword.io, чтобы оценить, какую информацию ищут люди. Как только это будет определено, найдите способ представить информацию уникальным способом, чтобы выделить свой контент среди конкурентов.
Хорошим примером этого является создание вашей электронной книги в интерактивном формате, а не в традиционном подходе статического .PDF. Это работает по множеству причин.
Доказано, что интерактивный контент более привлекателен и приводит к более высокому уровню конверсии. Кроме того, SEO-ценность интерактивной части намного выше. Электронные книги, представленные в формате .PDF, сильно ограничены с точки зрения SEO. Поскольку интерактивная электронная книга размещается в Интернете, поисковые системы смогут индексировать всю страницу, и это поможет привлечь органический трафик из поиска.
— Джонатан Розенфельд , директор по формированию спроса, Bython Media
3. Будьте гибкими
Не беспокойтесь о количестве слов — с электронной книгой у вас больше гибкости, когда дело доходит до длины вашего контента. Это потому, что вам не нужно беспокоиться о том, сколько стоит печать, хранение или доставка физической книги. Есть электронные книги, в которых всего несколько тысяч слов, но знание этих слов делает их бестселлерами. В то же время есть книги, на чтение которых большинству людей ушли бы недели, но они предлагают лишь несколько иголок новой информации в стоге сена причудливых слов. Не сосредотачивайтесь на количестве слов, сосредоточьтесь на качестве слов, которые вы представляете миру.
Будьте осторожны с изображениями . Не бойтесь использовать изображения, но не позволяйте им делать всю тяжелую работу. Когда дело доходит до электронных книг, вы должны помнить, что большинство людей будут читать на небольших устройствах. Распечатанное изображение выглядит не так, как в цифровом виде, особенно на 5-дюймовом экране. Если вы считаете, что нет возможности обойти включение определенного изображения, включите его. Но если это больше дополняет, чем необходимо, оставьте его.
Делегируйте полномочия по мере необходимости . Вам не нужно делать все это самостоятельно. Иногда попытка взяться за многогранный проект в одиночку приводит только к катастрофе. Вы слишком разбрасываетесь и получаете в лучшем случае посредственный продукт. Не бойтесь быть генератором идей для автора-призрака, редактора, корректора, дизайнера обложки и издателя, с которым вы будете работать. Большинство приличных книг на рынке — это коллективная работа, а не индивидуальный проект.
- Т.Л. Кертис , Volo Press
4. Планируйте заранее
Я рекомендую планировать тему своей книги заранее. Начните с определения основной проблемы, на которой вы хотите подробно сосредоточиться. Спланируйте связанные вопросы, имеющие отношение к вашей основной проблеме, чтобы вы могли более подробно изучить их по мере разработки вашей рукописи. Это поможет вам начать писать, а не откладывать.
Так, например, в своей недавней книге я хотел объяснить владельцам малого бизнеса, почему листинг Google My Business так важен для локального поиска. Затем я развил это в том, как они должны полностью оптимизировать листинг. Оттуда я смог изучить все связанные и жизненно важные факторы, которые необходимо решить, чтобы дать оптимизированному списку наилучшие шансы привлечь пользователей локального поиска. Планируя эти шаги с самого начала, я смог не сбиться с пути, несмотря на отвлекающие факторы, связанные с управлением агентством цифрового маркетинга.
Кроме того, я также думаю, что хорошо знать, как вы собираетесь публиковать заранее. Так что для меня знание процесса загрузки на smashwords.com, знание редактора, который я буду использовать для форматирования сценария, и планирование шагов для публикации в Kindle помогло мне убедиться, что у меня есть конечная цель и результат публикации.
— Алистер Доддс , директор по маркетингу и соучредитель Smoking Chili Media.
5. Разумный бюджет
Каким бы ни был ваш бюджет на написание контента, вам также необходимо планировать расходы на визуальный дизайн.
В наши дни люди судят о ценности контента, основываясь на том, как он выглядит визуально, и это безумие, но дизайн имеет чуть ли не большее значение, чем сам контент.
Я также узнал, что 50% вашего общего бюджета на создание электронной книги должно быть выделено на продвижение.
Печально, но даже самая лучшая электронная книга в мире ничего не даст, если за ней не стоит рекламная кампания.
Продвижение — это совсем другая стратегия, но если вы собираетесь инвестировать в создание актива, такого как электронная книга, вам нужно запланировать несколько месяцев продвижения и охвата, чтобы запустить ее, иначе вся ваша тяжелая работа определенно пойдет прахом. падать на глухие уши.
— Зак Хендрикс , соучредитель GreenPal
6. Сохраняйте свежесть
Для вашей первой электронной книги я рекомендую, чтобы она выглядела как маркетинговый документ. Используйте изображения и сделайте так, чтобы они выглядели как опубликованные на рабочем столе, а не как текстовый документ. Это включает в себя хорошо продуманную титульную страницу и интерактивное оглавление (TOC).
Кроме того, имейте ссылки на веб-страницы, где контент может обновляться по мере необходимости. Это сохранит ваш документ свежим и продлит срок его хранения. Распространяйте его в виде документа PDF, чтобы он не редактировался и его можно было открыть как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
- Вито Майкл Санторо , соучредитель, Vaetas, LLC
7. Предлагайте знания и будьте последовательны
Электронные книги сильно изменились за прошедшие годы, и сегодня существует гораздо больше мест, где предприятия могут ими поделиться. Очевидный способ их использования — привлечь потенциальных клиентов на ваш веб-сайт, используя контент в качестве шлюза, в котором вы предлагаете потенциальным клиентам некоторую полезную информацию в обмен на их контакты. Но с появлением SlideShare (теперь принадлежащего LinkedIn) и популярности электронных книг на Amazon появились новые захватывающие способы делиться своим контентом.
Зная, что вашей электронной книгой можно поделиться на многих платформах, вот мои советы о том, как извлечь из них максимальную пользу:
- Сохраняйте познавательность . Нет ничего более разочаровывающего для поклонника электронных книг, чем загрузить книгу только для того, чтобы узнать, что это 20-страничная реклама компании. Дайте читателям знания, используя приведенные данные и статистику. Если у вас есть собственное исследование, которое провела ваша компания, это еще лучше.
- Не перегружайте страницы слишком большим количеством текста — все больше и больше читателей читают электронные книги на планшетах и смартфонах. Если на каждой странице будет слишком много текста, чтение не принесет положительных эмоций. Смешайте свой текст с привлекательными изображениями, диаграммами, графиками и т. д.
- Внешний вид должен соответствовать вашему бренду . Несмотря на то, что книга не должна быть рекламой, вы хотите, чтобы ваша аудитория почувствовала бренд вашей компании. Используйте цвета и язык, которые соответствуют рекомендациям вашего бренда.
— Мишель Бэрри , генеральный директор Mesmerize Media Consulting.
8. Сделайте его интерактивным
Включите интерактивные ссылки в вашу электронную книгу.
В отличие от традиционных печатных руководств, электронные книги предлагают возможность добавления интерактивных элементов, и все же это функция, которая прискорбно недоиспользуется. Вы можете улучшить впечатление читателя от вашего материала, включив внутренние ссылки, например, из оглавления в различные разделы руководства.
Это может быть особенно эффективным и ценным, если ваша электронная книга длинная и/или объемная по тексту, потому что это позволяет обойти чрезмерную прокрутку. Кроме того, внешние ссылки могут обеспечить быстрый доступ к соответствующим ресурсам и ссылкам, которые могут еще больше заинтересовать читателя.
— Грег Буллок , менеджер по маркетингу, TheraSpecs
9. Начните с малого
Не пытайтесь сделать 50-страничную электронную книгу сразу. Электронные книги могут быть короткими! Даже небольшое исследование на 3-5 страниц с изображениями данных и инфографикой имеет значение.
Убедитесь, что вы предоставляете ценную информацию, которую читатель может применить к действию, а не рекламную информацию о вас или вашем бизнесе.
Сделайте свою электронную книгу предметно-ориентированной и получите уникальную точку зрения, которая является вашей собственной. Помните, что вы можете отредактировать и переиздать электронную книгу позже, когда появится новая информация, особенно если вы получили несколько дополнительных вопросов по вашему материалу.
Не забудьте заклеймить обложку своим бизнесом и указать контактную информацию в нижних колонтитулах страницы и на последней странице.
- Бернард Мэй , генеральный директор, National Positions
10. Влияйте творчески
Написание электронной книги может помочь вам добиться успеха в выделении вашего имени или компании из толпы. Но это непростая задача, почему? потому что большинству людей в сети все равно, что вы пишете. Чтобы убедиться, что ваш контент выделяется, вы должны провести полное исследование и показать своих потенциальных клиентов более творчески. Ниже приведены несколько советов и приемов, которые помогут вашей электронной книге произвести впечатление на читателей:
- Проведите исследование по теме, которую вам нужно будет написать в этой электронной книге. Это позволит легко сшить вещи в соответствии с вашей темой. Проведите небольшое исследование ключевых слов, это будет полезно для управления тем, что люди ищут в Интернете.
- Будьте изобретательны в написании и представьте свою электронную книгу более творчески. Не просто еще один загружаемый контент, но будьте точны в том, что вы пишете.
- Используйте графические улучшения, это позволит вашим читателям больше интересоваться вашим контентом и получать от него больше удовольствия.
- Следует серьезно учитывать длину контента. Как сказал Эйнштейн; Если вы не можете объяснить это просто, значит, вы недостаточно хорошо понимаете.
- Продвижение электронной книги должно осуществляться в соответствии с вашим SEO. Продвижение в социальных сетях может быть эффективным, но за это приходится платить. Если вы занимаетесь бесплатным маркетингом, SEO может вам помочь. Выберите название электронной книги и места размещения на веб-странице. Не загромождайте читателя, просто помогите ему найти вашу электронную книгу на вашей веб-странице.
11. Поймите намерение вашего читателя
Для того, кто придумывает свою первую электронную книгу, понимание правильной аудитории может стать решающим фактором. В отличие от блога, который может обслуживать разную аудиторию с разным пониманием тем, электронная книга должна быть адаптирована только для одного типа аудитории. По сути, это означает, что вы должны заранее знать, на каком уровне находится ваша целевая аудитория с точки зрения понимания или сложности, и чего они планируют достичь после прочтения книги.
Если вы делаете электронную книгу для начинающих, вы не можете набивать информацию, которая известна только на среднем или продвинутом уровне. Или объяснять термины для новичков продвинутой аудитории — тоже контрпродуктивный подход. Кроме того, держите тему в напряжении и не отклоняйтесь от конечной цели, которую пытается достичь электронная книга.
Затем вы должны оценить тип разговоров, которые ваша аудитория ведет в своей обычной жизни или где-либо еще; у вас может не получиться подключиться даже после того, как вы соберете воедино лучшую информацию, доступную на планете, в электронной книге. Используйте слова, с которыми они знакомы, используйте всплывающие подсказки, когда вы думаете, что они могут столкнуться с трудностями в понимании понятия или термина; если вы хотите привлечь их с самого начала.
Кроме того, оживите электронную книгу правильными элементами дизайна. Поймите образы, которые ваша аудитория создает в своем воображении после прочтения определенных слов, и используйте изображения и цвета только в соответствии с этим.
- Кетан Капур , генеральный директор и соучредитель Mettl
12. Отдавайте предпочтение простоте использования
Привлеките внимание к своему бренду . Большинство компаний используют электронные книги для привлечения лидов или обучения. Поэтому крайне важно, чтобы вы маркировали свою электронную книгу соответствующим образом. Вы должны убедиться, что электронная книга соответствует вашему фирменному стилю и что каждая страница имеет по крайней мере название компании в верхнем или нижнем колонтитуле. Это также помогает, если человек делится электронной книгой с кем-то еще.
Сделайте его интерактивным! – Многие пользователи будут читать электронную книгу на мобильном устройстве (устройстве для чтения электронных книг или планшете), а не на своем компьютере. Поэтому вы должны убедиться, что электронная книга интерактивна. То есть навигация есть, и внутренние закладки работают. Мы все видели 200-страничные электронные книги без возможности навигации, и вам нужно потратить время, чтобы добраться до нужного раздела, а затем вам придется вернуться к началу, если вы хотите найти другой раздел. Большинство программ легко позволят вам сделать это при экспорте электронной книги (даже Microsoft Word!).
Не переполняйте его — электронные книги не похожи на традиционные книги. Они должны быть красочными и легко читаемыми. Не попадайтесь в ловушку наличия страниц написания и ничего больше. Дайте свою электронную книгу друзьям или коллегам перед отправкой и посмотрите, как далеко они прочитают и какова будет их реакция.
Отправьте их им на нескольких платформах . Большинство электронных книг являются частью процесса захвата потенциальных клиентов, в результате чего вам нужно ввести свой адрес электронной почты, чтобы получить его. Я не могу сосчитать, сколько раз я подписывался на электронную книгу, получал электронное письмо... и так и не открывал ее! Дайте им возможность отправить его им через Messenger, непосредственно на Kindle, Viber или даже по SMS, если это понравится вашей целевой аудитории.
Минимизируйте его . Хорошо составленная электронная книга обычно занимает не менее 10 МБ. Люди нетерпеливы, и к тому времени, когда он загрузится, они, возможно, перейдут к своей следующей задаче и полностью забудут о ней — навсегда. В Интернете доступно множество бесплатных инструментов минимизации, поэтому обязательно воспользуйтесь ими.
— Питер Сельмечи , генеральный директор, SEO Tech
13. Создайте план
- Сосредоточьтесь на одной конкретной идее, а не пытайтесь уместить несколько отдельных идей в один фрагмент контента (даже если они кажутся связанными).
- Решите, какое место этот фрагмент контента занимает в путешествии вашего покупателя и для какой персоны вы пишете. Не поддавайтесь искушению написать электронную книгу, которая охватывает несколько частей пути покупателя или нескольких персонажей, чтобы вы могли быть конкретными и актуальными только для одной аудитории.
- Прежде чем вы начнете писать, составьте план с ключевыми моментами, которые подкрепят вашу идею верхнего уровня. Используйте эти точки в качестве заголовков разделов и создайте контент под ними, используя, где это возможно, единообразное форматирование и длину.
- Упростите чтение, разбив информацию на заголовки, подзаголовки, списки, иллюстрации, изображения и цитаты.
- Спросите у клиентов, партнеров, влиятельных лиц и других экспертов, что они думают о вашей большой идее, и вплетите их цитаты и портреты в контент, чтобы усилить ваше сообщение.
- Если вы создаете электронную книгу с нуля, подумайте, как вы будете распределять контент для публикации в другом месте, например, в своем блоге или на каналах социальных сетей. Если вы создаете электронную книгу на основе уже существующих небольших фрагментов контента, таких как серия сообщений в блоге на ту же тему, потратьте свое время на написание убедительного введения и плавных переходов, чтобы не было ощущения, что вы просто собрал кучу случайных постов в блоге.
14. Помните об удобочитаемости
- Если вы новичок в написании электронных книг, составьте список высококачественных источников в вашей отрасли. Это источники, к которым вы можете постоянно возвращаться за идеями, знаниями, цитатами, статистикой и т. д., поэтому вам не нужно исследовать каждую тему с нуля.
- Следите за своим тоном. – Подумайте, какого тона ваши читатели ожидают от вашего бренда – серьезного, смешного, технического, дерзкого и т. д. Убедитесь, что ваш тон постоянен на протяжении всего письма, чтобы он не сбивал читателя с толку и не отвлекал от содержания.
- Проверьте свою читабельность. – Форматирование сильно влияет на то, насколько хорошо люди взаимодействуют с контентом. Не забудьте включить много разрывов строк, чтобы создать пространство между текстом. Используйте полужирный текст, чтобы выделить ключевые моменты и фразы. Вытащите цитаты из основного текста, чтобы их было легко заметить. Регулярно используйте заголовки для создания тематических разделов.
- Не отказывайтесь от профессионального редактирования. – Если в вашей команде нет человека, имеющего опыт редактирования, наймите профессионального фрилансера. Существует множество электронных книг, которые подрывают доверие к бренду, потому что в них явно пропущен этап редактирования. Ошибка здесь или там — это не конец света, но когда читатели отвлекаются от вашего сообщения ошибками и несоответствиями, это может действительно повредить их мнению о вашем бренде и заставить их отказаться от трат с вами денег.
15. Убедитесь, что оно того стоит
Да, вы можете раздавать свою электронную книгу бесплатно, но вы по-прежнему просите у аудитории что-то очень ценное для вас и личное для них — их контактную информацию.
Если вы планируете закрыть содержимое своей электронной книги, убедитесь, что оно ясное, краткое и действенное. Дело не в количестве страниц. Речь идет о том, чтобы донести суть. Я рекомендую включить несколько различных элементов помимо основной части текста, например контрольные списки и тесты. Это не только заинтересует ваших читателей, но и поможет передать ваше сообщение различными способами.
- Рори Шафф , менеджер по цифровым медиа, McGrath/Power PR
Следующая глава
Если ваша история только началась или вы редактируете свой последний черновик, всегда есть способы улучшить свою электронную книгу, прежде чем она попадет к целевой аудитории. И если вы прислушаетесь к советам всех этих экспертов, у вас гораздо больше шансов жить долго и счастливо! Конец.
Хотите знать, как сделать вашу электронную книгу более эффективной? Узнайте больше о том, как может помочь сильная стратегия распространения контента.