创建您的第一本电子书？ 15 位专家分享技巧和最佳实践
已发表: 2022-12-06所以如果我没猜错的话，你来这里是因为你决定学习如何制作电子书。 我对吗？ 认为这样。
您的举动非常明智——因为您决定出版一本电子书。 你看，电子书是营销策略中非常受欢迎和必不可少的部分。
随着时间的推移，制作一本好电子书的过程变得简单多了。 许多作家使用文档创建软件来自动化他们编辑、定制、发布和共享电子书的方式。
内容是可靠营销策略的支柱。 因此，企业内容的质量可以决定其营销策略的成败。 因此，了解如何创建有效的内容非常重要。
和电子书，他们工作。
话虽如此，让我们开始您的第一本电子书吧！
创建电子书的技巧
创建电子书并不一定很困难，尤其是在那些做得最好的人的帮助下。
因此，这里有来自精通电子书游戏的营销专业人士的 15 条提示：
1. 测试你的听众
在制作电子书时，我的首要建议是首先测试您的目标受众是否对您计划撰写的主题感兴趣。 要确定兴趣，请检查哪些博客主题最吸引读者，这是通过 Google Analytics 或您的 CMS 对特定文章的定期访问来衡量的。
一旦你有了一些可以自信地扩展的主题，就可以通过 Facebook 和 Twitter 调查你的观众，了解他们最有可能阅读的电子书主题。 这将使您的受众参与并感兴趣，并允许您与目标人群一起测试想法。
- Nicolas Straut ，SEO 助理，Fundera
2. 做你的研究
在创建电子书时，重要的是要了解这种类型的内容最适合作为将您的品牌树立为您所在行业的思想领袖的一种方式。 考虑到这一点，必须研究您的受众真正感兴趣的主题。使用 Keyword.io 等工具来评估人们正在寻找什么样的信息。 一旦确定，找到一种以独特方式呈现信息的方法，以将您的内容与竞争对手区分开来。
一个很好的例子是以交互式格式创建电子书，而不是静态 .PDF 的传统方法。 这有很多原因。
具有交互性的内容已被证明更具吸引力，并带来更高的转化率。 此外，互动作品的 SEO 价值要大得多。 从 SEO 的角度来看，以 .PDF 格式呈现的电子书受到严重限制。交互式电子书是基于网络的，搜索引擎将能够索引整个页面，这将有助于推动搜索的自然流量。
- Jonathan Rosenfeld ，Bython Media 需求生成总监
3.要灵活
不要担心字数——使用电子书，您在内容长度方面拥有更大的灵活性。 那是因为您不必担心印刷、存储或运送实体书的成本。 有些电子书只有几千字，但这些文字中的知识使它们成为畅销书。 与此同时，有些书对于大多数人来说可能需要数周才能读完，但在一堆花哨的词汇中只能提供一些新信息。 不要关注字数，关注你向世界展示的文字质量。
小心使用图像——不要害怕使用图像，但不要让它们完成所有繁重的工作。 说到电子书，您必须记住，大多数人会在较小的设备上阅读。 印刷图片看起来与数字图片不一样，尤其是在 5 英寸屏幕上。 如果您认为没有办法解决包含特定图像的问题，请包含它。 但是，如果它的补充性大于必要性，则将其排除在外。
根据需要委派– 您不必自己做所有事情。 有时试图单独承担一个多方面的项目只会导致灾难。 你把自己摊得太薄，结果充其量只能得到一个平庸的产品。 不要害怕成为代笔人、编辑、校对员、封面设计师和与您合作的出版商背后的创意引擎。 市场上大多数体面的书籍都是团队合作，而不是个人项目。
- TL Curtis ，沃罗出版社
4.提前计划
我推荐的最佳做法是提前计划您的书的主题。 首先确定您要深入关注的核心问题。 计划与您的核心问题相关的相关问题，以便您可以随着手稿的发展进行更详细的探索。 这将有助于确保您开始写作而不是拖延。
因此，例如，在我最近的书中，我想向小企业主解释为什么“Google 我的商家”列表对于本地搜索如此重要。 然后我将其发展为他们应该如何全面优化列表。 从那里，我能够探索所有需要解决的相关且至关重要的因素，以便为优化后的列表提供吸引本地搜索用户的最佳机会。 通过从一开始就计划好这些步骤，尽管运营数字营销机构会让人分心，但我仍能保持在正轨上。
顺便说一句，我也认为预先知道您将要发布的方式是件好事。 所以对我来说，了解上传到 smashwords.com 的过程，了解我将用来格式化脚本的编辑器并计划好发布到 Kindle 的步骤，有助于确保我有一个最终的发布目标和结果。
- Alistair Dodds ，Smoking Chili Media 营销总监兼联合创始人
5. 精打细算
无论您用于编写内容的预算是多少，您都需要计划将其花在视觉设计上。
现在人们根据内容的视觉效果来判断内容的价值，这很疯狂，但设计几乎比内容本身更重要。
我还了解到，您的电子书创作总预算的 50% 需要分配给促销。
令人难过的是，即使是世界上最好的电子书也无济于事，除非背后有促销活动。
促销完全是另一种策略，但是如果您要投资创建电子书等资产，则需要计划几个月的促销和外展活动以使其起步，否则您所有的辛勤工作肯定会付诸东流充耳不闻。
- Zach Hendrix ，GreenPal 联合创始人
6.保持新鲜
对于您的第一本电子书，我建议它看起来像一份营销文件。 使用图像并使其看起来像桌面发布，而不是文字处理文档。 这包括精心设计的封面和可点击的目录 (TOC)。
此外，链接到可以根据需要更新内容的网页。 这将使您的文件保持新鲜，保质期更长。 将其作为 PDF 文档分发，使其不可编辑，并且可以在计算机和移动设备上打开。
- Vaetas, LLC 联合创始人Vito Michael Santoro
7.提供知识并保持一致
多年来，电子书发生了翻天覆地的变化，如今，企业可以在更多地方共享电子书。 利用它们的明显方法是将潜在客户引到您的网站，使用内容作为门户，您可以在其中向潜在客户提供一些有用的信息以换取他们的联系方式。 但随着 SlideShare（现在归 LinkedIn 所有）的兴起和电子书在亚马逊上的流行，出现了令人兴奋的新内容分享方式。
知道您的电子书可以跨多个平台共享，以下是我关于如何充分利用它们的提示：
- 保持教育意义——没有什么比下载一本书却发现它是一家公司的 20 页广告更让电子书迷失望的了。 使用引用的数据和统计数据为读者提供知识。 如果您拥有公司进行的专有研究，那就更好了。
- 不要用太多文本使页面过载——越来越多的观众在平板电脑和智能手机上阅读电子书。 在每一页上塞满太多文字不会带来积极的阅读体验。 将您的副本与引人注目的图像、图表、图形等混合在一起。
- 外观/感觉应该与您的品牌一致——即使这本书不应该是广告，您也会希望您的观众了解您公司的品牌。 使用符合品牌指南的颜色和语言。
-米歇尔·巴里 (Michelle Barry )，Mesmerize Media Consulting 首席执行官
8.让它互动
在您的电子书中包含可点击的链接。
与传统的印刷指南不同，电子书提供了添加可点击元素的功能——但不幸的是，这一功能未得到充分利用。 您可以通过包含内部链接（例如从目录到指南的各个部分）来改善读者对您的材料的体验。
如果您的电子书很长和/或文字很重，这会特别有效和有价值，因为它可以让他们绕过过度滚动。 此外，外部链接可以提供对相关资源和参考资料的快速访问，这些资源和参考资料可能会进一步引起读者的兴趣。
- Greg Bullock ，TheraSpecs 营销经理
9. 从小做起
不要立即制作 50 页的电子书。 电子书可以很短！ 即使是带有数据图像和信息图表的 3-5 页的小型研究也很重要。
确保您提供的是读者可以付诸行动的有价值的信息，而不是关于您或您的企业的过时信息或促销信息。
使您的电子书具有特定主题，并拥有属于您自己的独特视角。 请记住，您可以稍后在新信息可用时再次修改并重新发布电子书——尤其是当您收到关于您的材料的几个后续问题时。
请务必为您的企业打造品牌封面，并在页脚和最后一页上提供您的联系信息。
- Bernard May ，国家职位首席执行官
10. 用创造力产生影响
编写电子书可以帮助您获得吸引力，让您的名字或公司脱颖而出。 但是，这不是一件容易的事，为什么？ 因为网络上的大多数人都不关心你写的是什么。 为了确保您的内容脱颖而出，您必须进行完整的研究并以更有创意的方式展示您的前景。 以下是确保您的电子书对读者产生影响的一些提示和技巧：
- 对您需要在该电子书中撰写的主题进行研究。 这将使根据您的主题轻松缝合事物。 也做一些关键字研究，这将有助于管理个人在互联网上搜索的内容。
- 在写作中发挥创意，更有创意地展示您的电子书。 不仅仅是另一个可下载的内容，而是要准确地写下你所写的内容。
- 使用图形增强功能，这将使您的读者对您的内容更感兴趣并更喜欢这些内容。
- 应认真考虑内容的长度。 正如爱因斯坦所说； 如果你不能简单地解释它，那你还不够了解。
- 应根据您的 SEO 来推广电子书。 社交媒体推广可能有效，但也需要付出代价。 如果您热衷于免费营销，那么 SEO 可以为您提供帮助。 选择电子书的标题和网页上的展示位置。 不要让读者感到混乱，只需帮助他们在您的网页上找到您的电子书。
11. 了解读者的意图
对于想出第一本电子书的人来说，了解合适的读者可能会成为交易的障碍。 与可以迎合对主题有不同理解的不同受众的博客不同，电子书必须只针对一种类型的受众量身定制。 从本质上讲，这意味着您必须事先知道您的目标受众在理解或成熟方面的立场，以及他们计划在完成电子书后达到什么水平。
如果您正在为初学者制作电子书，则不能填充只有中级或高级水平才知道的信息。 或者，向高级听众解释初学者术语也是一种适得其反的方法。 此外，请保持主题紧凑，不要偏离电子书试图实现的最终目标。
接下来，您必须评估听众在日常生活中的谈话类型； 即使在电子书中汇集了地球上可用的最佳信息之后，您也可能无法连接。 使用他们熟悉的词语，在您认为他们可能难以理解概念或术语的地方使用工具提示； 如果您想从一开始就吸引他们。
此外，使用正确的设计元素为电子书增添趣味。 理解你的观众在他们脑海中构筑的图片，阅读某些单词并仅根据这些图片使用图像和颜色。
- Mettl 首席执行官兼联合创始人Ketan Kapoor
12.优先考虑易用性
获得品牌宣传– 大多数企业使用电子书来获取潜在客户或进行教育。 因此，为您的电子书打上相应的烙印至关重要。 您需要确保电子书遵循您的品牌标识，并且每一页至少在页眉或页脚中包含公司名称。 如果此人与其他人共享电子书，这也会有所帮助。
让它互动！ – 许多用户将在移动设备（电子书阅读器或平板电脑）而不是计算机上阅读电子书。 因此，您应该确保电子书是交互式的。 也就是说，有导航和内部书签功能。 我们都见过 200 页的电子书无法导航，你必须花时间才能找到正确的部分，然后如果你想找到另一个部分，你必须回到开头。 当您导出电子书（甚至是 Microsoft Word！）时，大多数软件都允许您轻松执行此操作。
不要过度拥挤——电子书不像传统书籍。 它们应该色彩鲜艳且易于阅读。 不要陷入只写几页纸而没有别的东西的陷阱。 在发送之前将您的电子书交给一些朋友或同事，看看他们阅读了多少以及他们的反应是什么。
在多个平台上发送给他们——大多数电子书都是线索捕获过程的一部分，您必须输入电子邮件才能将其发送给您。 我数不清有多少次我注册了电子书，收到了电子邮件……然后再也没有打开过它！ 让他们选择通过 Messenger 将其发送给他们，直接发送到他们的 Kindle、Viber 或什至通过短信发送给他们（如果这会吸引您的目标受众）。
最小化——一本精心组合的电子书通常至少需要 10MB。 人们很不耐烦，当它下载时，他们可能已经转移到下一个任务并完全忘记它 - 永远。 网上有很多免费的最小化工具，所以一定要利用它们。
- SEO Tech 首席执行官Peter Selmeczy
13.建立大纲
- 专注于一个特定的想法，而不是试图将几个不同的想法融入一篇内容中（即使它们看起来相关）。
- 确定这段内容在买家旅程中的位置以及您要为哪个角色写作。 抵制编写涵盖买家旅程的多个部分或多个角色的电子书的冲动，这样您就可以针对一个受众进行具体和相关。
- 在你开始写作之前，建立一个包含关键点的大纲，以加强你的顶级想法。 使用这些点作为您的章节标题，并在可能的情况下使用一致的格式和长度来构建它们下面的内容。
- 通过标题、副标题、列表、插图、图像和引述来分解信息，使其易于阅读。
- 询问客户、合作伙伴、有影响力的人和其他专家对您的大创意的看法，并在整个内容中穿插他们的引述和头像以强化您的信息。
- 如果您要从头开始创建电子书，请考虑如何将内容分解为其他地方发布的内容，例如在您的博客或社交媒体渠道上。 如果您要基于已存在的较小内容块（例如关于同一主题的一系列博客文章）构建电子书，请花时间编写扎实的介绍和平滑的过渡，这样它不仅感觉像您将一堆随机的博客文章拼凑在一起。
14. 牢记可读性
- 如果您不熟悉编写电子书，请列出您所在行业的高质量资源。 这些是您可以不断返回以获取想法、知识、引语、统计数据等的资源，因此您不会从头开始研究每个主题。
- 注意你的语气。 – 想想您的读者对您的品牌期望什么样的语气——严肃的、有趣的、技术性的、厚颜无耻的等等。确保您的语气在整个写作过程中保持一致，这样就不会让读者失望并分散他们对内容的注意力。
- 检查你的可读性。 – 格式对人们与内容的互动程度有很大影响。 请务必包含大量换行符以在文本之间留出空间。 使用粗体文本突出显示您的要点和短语。 从正文中引出引语，以便于识别。 定期使用标题来创建主题部分。
- 不要跳过专业编辑。 – 如果您的团队中没有编辑经验丰富的人，请聘请专业的自由职业者。 有很多电子书会破坏品牌的可信度，因为它们显然跳过了编辑阶段。 这里或那里的错误并不是世界末日，但是当读者因错误和不一致而分散了您的信息时，这确实会损害他们对您品牌的看法并使他们选择不与您一起花钱。
15. 确保它是值得的
是的，您可能会免费赠送您的电子书，但您仍然要求您的听众提供对您和他们来说很有价值的东西——他们的联系信息。
如果您计划对电子书内容进行门控，请确保其内容清晰、简洁且可操作。 这与页数无关。 这是关于理解要点。 我建议在文案主体之外加入一些不同的元素，例如清单和测验。 这不仅会让您的读者保持参与，而且有助于以多种方式传达您的信息。
- Rory Schaff ，McGrath/Power PR 数字媒体经理
下一章
无论您的故事刚刚开始还是正在编辑最后的草稿，总有一些方法可以在您的电子书到达目标受众之前对其进行改进。 如果你听取了所有这些专家的建议，你就更有可能从此过上幸福的生活！ 结束。
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