Tworzysz swój pierwszy eBook? 15 ekspertów dzieli się wskazówkami i najlepszymi praktykami
Opublikowany: 2022-12-06Więc jeśli dobrze zgaduję, jesteś tutaj, ponieważ zdecydowałeś się nauczyć, jak zrobić e-booka. Czy mam rację? Tak myślałem.
Całkiem sprytne posunięcie z twojej strony – to znaczy, że zdecydowałeś się opublikować e-booka. Widzisz, eBooki są niezwykle popularną i istotną częścią strategii marketingowych.
Z biegiem czasu proces tworzenia dobrego eBooka stał się dużo prostszy. Wielu pisarzy korzysta z oprogramowania do tworzenia dokumentów, aby zautomatyzować sposób edytowania, dostosowywania, publikowania i udostępniania swoich e-booków.
Treść jest podstawą solidnej strategii marketingowej. Dlatego jakość treści firmy może wpłynąć na jej strategię marketingową lub ją złamać. Dlatego ważne jest zrozumienie, jak tworzyć treści, które działają.
A eBooki działają.
To powiedziawszy, przejdźmy do Twojego pierwszego eBooka!
Wskazówki dotyczące tworzenia e-booka
Tworzenie eBooka nie musi być trudne, zwłaszcza z niewielką pomocą tych, którzy robią to najlepiej.
Oto 15 wskazówek od specjalistów od marketingu, którzy opanowali grę w eBooki:
1. Przetestuj swoich odbiorców
Moją najważniejszą rekomendacją przy tworzeniu ebooka jest najpierw sprawdzenie, czy twoja grupa docelowa jest zainteresowana tematem, o którym planujesz pisać. Aby ustalić zainteresowanie, sprawdź, które tematy blogów najbardziej przemawiają do czytelników, mierząc regularny ruch do określonych artykułów za pośrednictwem Google Analytics lub Twojego systemu CMS.
Gdy masz już kilka tematów, które możesz śmiało rozwinąć, przeprowadź ankietę wśród odbiorców za pomocą ankiety na Facebooku i Twitterze na temat tego, jaki temat e-booka najchętniej przeczytają. To zaangażuje i zainteresuje odbiorców, a także pozwoli przetestować pomysły z docelową grupą demograficzną.
— Nicolas Straut , specjalista ds. SEO, Fundera
2. Przeprowadź badania
Podczas tworzenia eBooka ważne jest, aby zrozumieć, że ten rodzaj treści najlepiej sprawdza się jako sposób na ustanowienie Twojej marki jako Myśliwego Lidera w Twojej branży. Biorąc to pod uwagę, konieczne jest zbadanie tematu, który naprawdę interesuje odbiorców. Użyj narzędzi takich jak Keyword.io, aby ocenić, jakiego rodzaju informacji szukają ludzie. Po ustaleniu tego znajdź sposób na przedstawienie informacji w wyjątkowy sposób, aby wyróżnić swoje treści na tle konkurencji.
Dobrym tego przykładem jest utworzenie eBooka w formacie interaktywnym zamiast tradycyjnego podejścia statycznego pliku .PDF. To działa z wielu powodów.
Udowodniono, że interaktywne treści są bardziej angażujące i prowadzą do wyższego współczynnika konwersji. Ponadto wartość SEO interaktywnego elementu jest znacznie większa. EBooki prezentowane w formacie .PDF są poważnie ograniczone z punktu widzenia SEO. Dzięki interaktywnemu eBookowi opartemu na sieci, wyszukiwarki będą mogły zaindeksować całą stronę, co pomoże zwiększyć ruch organiczny z wyszukiwania.
— Jonathan Rosenfeld , dyrektor ds. generowania popytu, Bython Media
3. Bądź elastyczny
Nie przejmuj się liczbą słów — dzięki e-bookowi masz większą elastyczność, jeśli chodzi o długość treści. To dlatego, że nie musisz się martwić, ile kosztuje wydrukowanie, przechowywanie lub wysyłka fizycznej książki. Istnieją e-booki, które mają tylko kilka tysięcy słów, ale wiedza zawarta w tych słowach czyni je bestsellerami. Jednocześnie istnieją książki, których przeczytanie większości ludzi zajęłoby tygodnie, ale oferują tylko kilka igieł nowych informacji w stogu wymyślnych słów. Nie skupiaj się na liczbie słów, skup się na jakości słów, które przedstawiasz światu.
Uważaj na obrazy — nie bój się używać obrazów, ale nie pozwól im wykonywać całej ciężkiej pracy. Jeśli chodzi o eBooki, trzeba pamiętać, że większość ludzi będzie czytać na mniejszych urządzeniach. Wydrukowany obraz nie wygląda tak samo jak w wersji cyfrowej, zwłaszcza na 5-calowym ekranie. Jeśli uważasz, że nie można obejść tego konkretnego obrazu, dołącz go. Ale jeśli jest to bardziej uzupełnienie niż niezbędne, pomiń to.
Deleguj według potrzeb — nie musisz robić wszystkiego sam. Czasami próba samodzielnego podjęcia wieloaspektowego projektu prowadzi tylko do katastrofy. Rozprowadzasz się zbyt cienko i w najlepszym razie otrzymujesz przeciętny produkt. Nie bój się być motorem pomysłów, stojącym za ghostwriterem, redaktorem, korektorem, projektantem okładek i wydawcą, z którym będziesz pracować. Większość przyzwoitych książek na rynku to praca zespołowa, a nie indywidualny projekt.
— TL Curtis , Volo Press
4. Planuj z wyprzedzeniem
Zalecane przeze mnie najlepsze praktyki to wcześniejsze zaplanowanie tematu książki. Zacznij od zidentyfikowania podstawowego problemu, na którym chcesz się dogłębnie skoncentrować. Zaplanuj powiązane kwestie, które mają wpływ na główny problem, abyś mógł badać bardziej szczegółowo w miarę rozwoju manuskryptu. Pomoże Ci to zacząć pisać zamiast zwlekać.
Na przykład w mojej ostatniej książce chciałem wyjaśnić właścicielom małych firm, dlaczego wizytówka Google Moja Firma jest tak ważna dla wyszukiwania lokalnego. Następnie opracowałem to, w jaki sposób powinni w pełni zoptymalizować listę. Stamtąd mogłem zbadać wszystkie powiązane i niezwykle ważne czynniki, z którymi należy się uporać, aby zoptymalizowany wpis miał największe szanse na przyciągnięcie lokalnych użytkowników wyszukiwania. Planując te kroki od samego początku, byłem w stanie pozostać na właściwej drodze pomimo zakłóceń związanych z prowadzeniem agencji marketingu cyfrowego.
Nawiasem mówiąc, myślę też, że dobrze jest wiedzieć z góry, w jaki sposób zamierzasz publikować. Tak więc dla mnie znajomość procesu przesyłania do Smashwords.com, znajomość edytora, którego użyłbym do sformatowania skryptu i zaplanowanie kroków do opublikowania na Kindle, pomogła mi upewnić się, że mam ostateczny cel wydawniczy i wynik.
— Alistair Dodds , dyrektor marketingu i współzałożyciel firmy Smoking Chili Media
5. Mądrze zarządzaj budżetem
Niezależnie od tego, jaki masz budżet na pisanie treści, musisz zaplanować wydatki na projektowanie wizualne.
W dzisiejszych czasach ludzie oceniają wartość treści na podstawie tego, jak wygląda wizualnie i jest to szalone, ale projekt ma prawie większe znaczenie niż sama treść.
Dowiedziałem się również, że 50% ogólnego budżetu przeznaczonego na stworzenie e-booka należy przeznaczyć na promocję.
To smutne, ale nawet najlepszy e-book na świecie nic nie da, jeśli nie ma się za nim kampanii promocyjnej.
Promocja to zupełnie inna strategia, ale jeśli zamierzasz zainwestować w stworzenie zasobu, takiego jak e-book, musisz zaplanować kilkumiesięczną promocję i zasięg, aby zacząć od podstaw, w przeciwnym razie cała twoja ciężka praca z pewnością pójdzie na marne paść na głuche uszy.
- Zach Hendrix , współzałożyciel GreenPal
6. Utrzymuj świeżość
Zalecam, aby Twój pierwszy eBook wyglądał jak dokument marketingowy. Użyj obrazów i spraw, aby wyglądał jak opublikowany na komputerze, w przeciwieństwie do dokumentu w edytorze tekstu. Obejmuje to dobrze zaprojektowaną stronę tytułową i klikalny spis treści (TOC).
Podaj także łącza do stron internetowych, na których zawartość można aktualizować zgodnie z wymaganiami. Dzięki temu dokument będzie świeży i będzie miał dłuższy okres przydatności do spożycia. Rozpowszechnij go jako dokument PDF, aby nie można go było edytować i można go było otwierać zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.
- Vito Michael Santoro , współzałożyciel Vaetas, LLC
7. Oferuj wiedzę i bądź konsekwentny
E-booki zmieniły się radykalnie na przestrzeni lat, a dziś jest o wiele więcej miejsc, w których firmy mogą je udostępniać. Oczywistym sposobem na ich wykorzystanie jest kierowanie potencjalnych klientów do Twojej witryny, wykorzystując treść jako bramę, w której oferujesz potencjalnym klientom przydatne informacje w zamian za ich kontakty. Ale wraz z rozwojem SlideShare (obecnie należącym do LinkedIn) i popularnością eBooków na Amazon, pojawiły się ekscytujące nowe sposoby udostępniania treści.
Wiedząc, że Twój eBook może być udostępniany na wielu platformach, oto moje wskazówki, jak najlepiej je wykorzystać:
- Dbaj o edukację — nie ma nic bardziej rozczarowującego dla fanów e-booków niż pobranie książki tylko po to, by dowiedzieć się, że jest to 20-stronicowa reklama firmy. Przekaż czytelnikom wiedzę, korzystając z cytowanych danych i statystyk. Jeśli masz własne badania, które przeprowadziła Twoja firma, to jeszcze lepiej.
- Nie przeciążaj stron zbyt dużą ilością tekstu – Coraz więcej widzów czyta eBooki na tabletach i smartfonach. Umieszczenie zbyt dużej ilości tekstu na każdej stronie nie sprawi, że lektura będzie przyjemna. Wymieszaj swoją kopię z atrakcyjnymi obrazami, wykresami, wykresami itp.
- Wygląd powinien być spójny z Twoją marką – chociaż książka nie powinna być reklamą, chcesz, aby Twoi odbiorcy wyczuli markę Twojej firmy. Używaj kolorów i języka zgodnych z wytycznymi Twojej marki.
— Michelle Barry , dyrektor generalny Mesmerize Media Consulting
8. Uczyń go interaktywnym
Dołącz klikalne linki do swojego e-booka.
W przeciwieństwie do tradycyjnych przewodników drukowanych, e-booki oferują możliwość dodania klikalnego elementu – a jednak jest to funkcja, która jest żałośnie niedostatecznie wykorzystywana. Możesz poprawić wrażenia czytelnika z Twojego materiału, dodając wewnętrzne powiązania, takie jak ze spisu treści do różnych sekcji przewodnika.
Może to być szczególnie skuteczne i cenne, jeśli Twój e-book jest długi i/lub zawiera dużo tekstu, ponieważ pozwala ominąć nadmierne przewijanie. Ponadto linki zewnętrzne mogą zapewnić szybki dostęp do odpowiednich zasobów i odniesień, które mogą dodatkowo zainteresować czytelnika.
— Greg Bullock , kierownik ds. marketingu, TheraSpecs
9. Zacznij od małego
Nie próbuj od razu tworzyć 50-stronicowego e-booka. Ebooki mogą być krótkie! Nawet małe 3-5 stronicowe opracowanie z obrazami danych i infografikami się liczy.
Upewnij się, że przekazujesz wartościowe informacje, które czytelnik może zastosować, a nie zdmuchnięty fragment lub informacje promocyjne o Tobie lub Twojej firmie.
Dostosuj swój eBook do konkretnego tematu i miej unikalną perspektywę, która jest Twoja. Pamiętaj, że możesz poprawić i ponownie wydać e-booka w późniejszym czasie, gdy pojawią się nowe informacje – zwłaszcza jeśli otrzymasz kilka dodatkowych pytań dotyczących Twojego materiału.
Upewnij się, że okładka jest oznakowana marką Twojej firmy, aw stopkach strony i na ostatniej stronie umieść swoje dane kontaktowe.
— Bernard May , dyrektor generalny ds. stanowisk krajowych
10. Wywieraj wpływ, korzystając z kreatywności
Napisanie e-booka może pomóc Ci zyskać przyczepność i wyróżnić swoje imię lub firmę z tłumu. Ale to nie jest łatwe zadanie, dlaczego? ponieważ większość ludzi w sieci nie dba o to, co piszesz. Aby upewnić się, że Twoje treści się wyróżniają, musisz przeprowadzić pełne badanie i pokazać swoje perspektywy w bardziej kreatywny sposób. Poniżej znajduje się kilka wskazówek i sztuczek, dzięki którym Twój e-book wywrze wrażenie na czytelnikach:
- Przeprowadź badania na temat, który będziesz musiał napisać w tym e-booku. Ułatwi to łączenie rzeczy zgodnie z twoim tematem. Przeprowadź również badania słów kluczowych, będzie to pomocne w zarządzaniu tym, czego dana osoba szuka w Internecie.
- Bądź kreatywny w pisaniu i bardziej kreatywnie prezentuj swój eBook. Nie tylko kolejną zawartość do pobrania, ale bądź precyzyjny w tym, co piszesz.
- Korzystaj z ulepszeń graficznych, dzięki czemu czytelnicy będą bardziej zainteresowani Twoimi treściami i bardziej będą się nimi cieszyć.
- Długość treści powinna być wzięta pod uwagę. Jak to powiedział Einstein; Jeśli nie potrafisz tego prosto wytłumaczyć, to znaczy, że nie rozumiesz wystarczająco dobrze.
- Promocja eBooka powinna być prowadzona zgodnie z Twoim SEO. Promocja w mediach społecznościowych może być skuteczna, ale wiąże się z kosztami. Jeśli zajmujesz się darmowym marketingiem, SEO może ci pomóc. Wybierz tytuł eBooka i miejsca docelowe na swojej stronie internetowej. Nie zaśmiecaj czytelnika, po prostu pomóż mu zlokalizować e-booka na swojej stronie internetowej.
11. Zrozum intencje czytelnika
Dla kogoś, kto wymyśla swojego pierwszego e-booka, zrozumienie właściwych odbiorców może być przełomem. W przeciwieństwie do bloga, który może być przeznaczony dla różnych odbiorców o różnym zrozumieniu tematów, ebook musi być dostosowany tylko do jednego typu odbiorców. Zasadniczo oznacza to, że musisz wiedzieć z wyprzedzeniem, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy docelowi pod względem zrozumienia lub wyrafinowania i gdzie planują dotrzeć po ukończeniu ebooka.
Jeśli tworzysz ebooka dla początkujących, nie możesz upychać informacji, które są znane tylko średniozaawansowanemu lub zaawansowanemu. Lub wyjaśnianie terminów początkującym zaawansowanym odbiorcom również przynosi skutki odwrotne do zamierzonych. Ponadto utrzymuj temat napięty i nie odbiegaj od celu końcowego, który ebook próbuje osiągnąć.
Następnie musisz ocenić rodzaj rozmów prowadzonych przez odbiorców w ich zwykłym życiu; możesz nie połączyć się nawet po zebraniu najlepszych informacji dostępnych na planecie w ebooku. Używaj słów, które są im znane, używaj podpowiedzi tam, gdzie Twoim zdaniem mogą mieć trudności ze zrozumieniem pojęcia lub terminu; jeśli chcesz zaangażować ich od samego początku.
Uatrakcyjnij też ebooka odpowiednimi elementami graficznymi. Zrozum obrazy, które twoi odbiorcy oprawiają w ich umysłach po przeczytaniu określonych słów i używaj obrazów i kolorów tylko zgodnie z tym.
— Ketan Kapoor , dyrektor generalny i współzałożyciel firmy Mettl
12. Priorytetowo traktuj łatwość użytkowania
Zadbaj o markę – większość firm korzysta z e-booków do pozyskiwania potencjalnych klientów lub do celów edukacyjnych. Dlatego tak ważne jest odpowiednie oznakowanie eBooka. Musisz upewnić się, że eBook jest zgodny z tożsamością Twojej marki i że każda strona ma co najmniej nazwę firmy w nagłówku lub stopce. Pomaga to również, jeśli dana osoba udostępnia e-booka komuś innemu.
Zrób to interaktywnie! – Wielu użytkowników będzie czytać eBooka na urządzeniu mobilnym (czytniku eBooków lub tablecie) zamiast na komputerze. Dlatego należy upewnić się, że eBook jest interaktywny. Oznacza to, że jest nawigacja i działają wewnętrzne zakładki. Wszyscy widzieliśmy 200-stronicowe ebooki bez możliwości nawigacji i musisz poświęcić czas na dotarcie do właściwej sekcji, a następnie musisz wrócić do początku, jeśli chcesz znaleźć inną sekcję. Większość programów z łatwością pozwoli ci to zrobić podczas eksportowania eBooka (nawet Microsoft Word!).
Nie przepełniaj – e-booki nie przypominają tradycyjnych książek. Powinny być kolorowe i łatwe do odczytania. Nie wpadnij w pułapkę pisania stron i nic więcej. Zanim wyślesz e-booka, daj go znajomym lub współpracownikom i zobacz, jak daleko przeczytali i jaka jest ich reakcja.
Wyślij go do nich na wielu platformach – większość e-booków jest częścią procesu pozyskiwania potencjalnych klientów, w którym musisz wprowadzić swój adres e-mail, aby został do Ciebie dostarczony. Nie zliczę, ile razy zapisałem się na e-booka, otrzymałem e-maila... i nigdy go nie otworzyłem! Daj im możliwość wysłania ich przez Messengera, bezpośrednio na ich Kindle, Viber, a nawet SMS-em, jeśli jest to coś, co spodoba się docelowym odbiorcom.
Zminimalizuj to – dobrze złożony eBook zwykle zajmuje co najmniej 10 MB. Ludzie są niecierpliwi i zanim się pobierze, mogą przejść do następnego zadania i całkowicie o nim zapomnieć - na zawsze. W Internecie dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi do minimalizacji, więc upewnij się, że z nich korzystasz.
— Peter Selmeczy , dyrektor generalny SEO Tech
13. Zbuduj zarys
- Skoncentruj się na jednym konkretnym pomyśle, zamiast próbować zmieścić kilka oddzielnych pomysłów w jednym fragmencie treści (nawet jeśli wydają się one powiązane).
- Zdecyduj, gdzie ten element treści znajduje się na ścieżce kupującego i dla kogo piszesz. Oprzyj się pokusie napisania eBooka, który obejmuje wiele etapów podróży kupującego lub wiele osób, dzięki czemu możesz być konkretny i odpowiedni dla tylko jednej grupy odbiorców.
- Zanim zaczniesz pisać, zbuduj konspekt zawierający kluczowe punkty, które wzmocnią Twój pomysł na najwyższym poziomie. Użyj tych punktów jako nagłówków sekcji i zbuduj treść pod nimi, używając w miarę możliwości spójnego formatowania i długości.
- Ułatw czytanie, dzieląc informacje za pomocą nagłówków, podtytułów, list, ilustracji, obrazów i cytatów.
- Zapytaj klientów, partnerów, influencerów i innych ekspertów o ich punkt widzenia na Twój wielki pomysł i wpleć ich cytaty i zdjęcia w całą zawartość, aby wzmocnić swój przekaz.
- Jeśli tworzysz e-booka od podstaw, zastanów się, w jaki sposób podzielisz zawartość na atomy do publikacji w innym miejscu, na przykład na swoim blogu lub w kanałach mediów społecznościowych. Jeśli tworzysz e-booka w oparciu o mniejsze fragmenty już istniejącej treści, takie jak seria wpisów na blogu na ten sam temat, zainwestuj swój czas w napisanie solidnego wstępu i płynnych przejść, aby nie tylko poczuć się jakbyś połączył kilka przypadkowych postów na blogu.
14. Pamiętaj o czytelności
- Jeśli dopiero zaczynasz pisać e-booki, sporządź listę wysokiej jakości źródeł w swojej branży. Są to źródła, do których możesz wracać po pomysły, wiedzę, cytaty, statystyki itp., więc nie prowadzisz badań od zera na każdy temat.
- Uważaj na swój ton. – Zastanów się, jakiego tonu czytelnicy oczekiwaliby od Twojej marki – poważnego, zabawnego, technicznego, bezczelnego itp. Upewnij się, że Twój ton jest spójny w całym tekście, tak aby nie odrzucał czytelnika i nie odwracał jego uwagi od treści.
- Sprawdź czytelność. – Formatowanie ma duży wpływ na to, jak dobrze ludzie angażują się w treść. Pamiętaj, aby uwzględnić wiele podziałów wierszy, aby utworzyć odstęp między tekstem. Użyj pogrubionego tekstu, aby podkreślić kluczowe punkty i wyrażenia. Wyciągnij cytaty z treści, aby były łatwe do zauważenia. Regularnie używaj nagłówków, aby tworzyć sekcje tematyczne.
- Nie pomijaj profesjonalnej edycji. – Jeśli nie masz w swoim zespole kogoś doświadczonego w montażu, zatrudnij profesjonalnego freelancera. Istnieje wiele e-booków, które podważają wiarygodność marki, ponieważ wyraźnie pominęły fazę redagowania. Błąd tu czy tam to nie koniec świata, ale gdy czytelnicy są odciągani od Twojej wiadomości przez błędy i niespójności, może to naprawdę zaszkodzić ich postrzeganiu Twojej marki i sprawić, że postanowią nie wydawać na Ciebie pieniędzy.
15. Upewnij się, że warto
Tak, możesz rozdawać swojego e-booka za darmo, ale nadal prosisz swoich odbiorców o coś, co ma dla Ciebie wielką wartość i jest dla nich osobiste – ich dane kontaktowe.
Jeśli planujesz bramkować zawartość swojego e-booka, upewnij się, że jego zawartość jest jasna, zwięzła i wykonalna. Nie chodzi o ilość stron. Chodzi o przybliżenie tematu. Zalecam włączenie kilku różnych elementów poza główną częścią tekstu, takich jak listy kontrolne i quizy. To nie tylko utrzyma zaangażowanie czytelników, ale pomoże przekazać wiadomość na różne sposoby.
— Rory Schaff , kierownik ds. mediów cyfrowych, McGrath/Power PR
Następny rozdział
Niezależnie od tego, czy Twoja historia dopiero się zaczęła, czy edytujesz ostatnią wersję roboczą, zawsze istnieją sposoby na ulepszenie eBooka, zanim trafi on do docelowych odbiorców. A jeśli skorzystasz z rad tych wszystkich ekspertów, masz znacznie większe szanse na szczęśliwe życie! Koniec.
Zastanawiasz się, jak wydajniej rozpowszechnić swój e-book w świecie? Dowiedz się więcej o tym, jak skuteczna strategia dystrybucji treści może pomóc.