¿Estás creando tu primer libro electrónico? 15 expertos comparten consejos y mejores prácticas
Publicado: 2022-12-06Entonces, si estoy adivinando correctamente, estás aquí porque has decidido aprender a hacer un libro electrónico. ¿Tengo razón? Pensado así.
Un movimiento bastante inteligente de su parte, por decidir publicar un libro electrónico. Verá, los libros electrónicos son una parte increíblemente popular y esencial de las estrategias de marketing.
Con el paso del tiempo, el proceso de sacar un buen libro electrónico se ha vuelto mucho más simple. Muchos escritores usan software de creación de documentos para automatizar la forma en que editan, personalizan, publican y comparten sus libros electrónicos.
El contenido es la columna vertebral de una sólida estrategia de marketing. Por lo tanto, la calidad del contenido de una empresa puede hacer o deshacer su estrategia de marketing. Por lo tanto, es importante comprender cómo crear contenido que funcione.
Y los libros electrónicos, funcionan.
Dicho esto, ¡vamos a ponerte en marcha con tu primer eBook!
Consejos para crear un eBook
Crear un libro electrónico no tiene por qué ser difícil, especialmente con un poco de ayuda de quienes lo hacen mejor.
Con eso, aquí hay 15 consejos de profesionales de marketing que han dominado el juego de libros electrónicos:
1. Pon a prueba a tu audiencia
Mi principal recomendación al hacer un libro electrónico es probar primero que su público objetivo esté interesado en el tema sobre el que planea escribir. Para determinar el interés, verifique qué temas del blog atraen más a los lectores según lo medido por el tráfico regular a artículos específicos a través de Google Analytics o su CMS.
Una vez que tenga algunos temas en los que pueda ampliar con confianza, realice una encuesta a su audiencia a través de una encuesta de Facebook y Twitter sobre qué tema de libro electrónico es más probable que lean. Esto hará que su audiencia se involucre e interese y le permitirá probar ideas con su grupo demográfico objetivo.
- Nicolás Straut , Asociado de SEO, Fundera
2. Haz tu investigación
Al crear un libro electrónico, es importante comprender que este tipo de contenido funciona mejor como una forma de establecer su marca como líder de opinión en su industria. Teniendo en cuenta eso, es imperativo investigar el tema que realmente le interesa a su audiencia. Use herramientas como Keyword.io para evaluar qué tipo de información está buscando la gente. Una vez que esté determinado, encuentre una manera de presentar la información de una manera única para diferenciar su contenido de sus competidores.
Un buen ejemplo de esto es crear su libro electrónico en un formato interactivo en lugar del enfoque tradicional de un .PDF estático. Esto funciona por una miríada de razones.
Se ha demostrado que el contenido con interactividad es más atractivo y conduce a una mayor tasa de conversiones. Además, el valor SEO de una pieza interactiva es mucho mayor. Los libros electrónicos presentados en formato .PDF están severamente limitados desde una perspectiva de SEO. Con un libro electrónico interactivo basado en la web, los motores de búsqueda podrán indexar la página completa y esto ayudará a generar tráfico orgánico desde la búsqueda.
- Jonathan Rosenfeld , director de generación de demanda, Bython Media
3. Sea flexible
No se preocupe por contar las palabras : con un libro electrónico, tiene más flexibilidad en lo que respecta a la longitud de su contenido. Esto se debe a que no tiene que preocuparse por cuánto cuesta imprimir, almacenar o enviar un libro físico. Hay algunos libros electrónicos que solo tienen unas pocas miles de palabras, pero el conocimiento de esas palabras los convierte en éxitos de ventas. Al mismo tiempo, hay libros que a la mayoría de la gente le llevaría semanas leer, pero que solo ofrecen algunas agujas de información nueva en un pajar de palabras elegantes. No se concentre en el número de palabras, concéntrese en la calidad de las palabras que está presentando al mundo.
Tenga cuidado con las imágenes : no tenga miedo de usar imágenes, pero no deje que ellas hagan todo el trabajo pesado. Cuando se trata de libros electrónicos, debe recordar que la mayoría de las personas leerán en dispositivos más pequeños. Una imagen impresa no se ve igual que digitalmente, especialmente en una pantalla de 5 pulgadas. Si cree que no hay forma de evitar incluir una imagen en particular, inclúyala. Pero si es más complementario que esencial, déjalo fuera.
Delegue según sea necesario : no tiene que hacerlo todo usted mismo. A veces, tratar de asumir un proyecto multifacético solo conduce al desastre. Te esparces demasiado y terminas con un producto mediocre en el mejor de los casos. No tenga miedo de ser el motor de ideas detrás del escritor fantasma, editor, corrector, diseñador de portadas y editor con el que trabajará. La mayoría de los libros decentes en el mercado son un esfuerzo de equipo, no un proyecto individual.
-TL Curtis , Volo Press
4. Planifique con anticipación
Mis mejores prácticas recomendadas son planificar el tema de su libro con anticipación. Comience identificando el problema central en el que desea enfocarse en profundidad. Planifique los temas relacionados que inciden en su tema central para que pueda explorar con mayor detalle a medida que se desarrolla su manuscrito. Esto te ayudará a asegurarte de que empieces a escribir en lugar de posponer las cosas.
Entonces, por ejemplo, en mi libro reciente, quería explicar a los propietarios de pequeñas empresas por qué una lista de Google My Business es tan importante para la búsqueda local. Luego desarrollé eso en cómo deberían optimizar la lista por completo. A partir de ahí, pude explorar todos los factores relacionados y de vital importancia que deben abordarse para que la lista optimizada tenga la mejor oportunidad de atraer a los usuarios de búsqueda locales. Al planificar esos pasos desde el principio, pude mantenerme encaminado a pesar de las distracciones que surgen al dirigir una agencia de marketing digital.
Aparte, también creo que es bueno saber la forma en que vas a publicar por adelantado. Entonces, para mí, conocer el proceso de carga en smashwords.com, conocer el editor que usaría para dar formato al guión y haber planificado los pasos para publicar en Kindle, me ayudó a asegurarme de tener un objetivo final de publicación y un resultado.
- Alistair Dodds , director de marketing y cofundador de Smoking Chili Media
5. Presupuesto inteligente
Cualquiera que sea su presupuesto para escribir el contenido, también deberá planificar gastarlo en diseño visual.
En estos días, la gente juzga el valor del contenido en función de cómo se ve visualmente y es una locura, pero el diseño casi importa más que el contenido en sí.
También aprendí que el 50% de su presupuesto general para la creación de libros electrónicos debe asignarse a la promoción.
Es triste, pero incluso el mejor libro electrónico del mundo no hará nada a menos que tenga una campaña de promoción detrás.
La promoción es otra estrategia por completo, pero si va a invertir en la creación de un activo como un libro electrónico, debe planificar algunos meses de promoción y divulgación para que despegue; de lo contrario, todo su arduo trabajo definitivamente se desvanecerá. caer en oídos sordos.
- Zach Hendrix , cofundador, GreenPal
6. Mantenlo fresco
Para su primer eBook, le recomiendo que se vea como un documento de marketing. Use imágenes y haga que parezca publicado en computadora, en lugar de un documento de procesamiento de texto. Esto incluye una portada bien diseñada y una tabla de contenido (TOC) en la que se puede hacer clic.
Además, tenga enlaces a páginas web donde el contenido se pueda actualizar según sea necesario. Esto mantendrá su documento fresco con una vida útil más larga. Distribúyalo como un documento PDF para que no sea editable y se pueda abrir tanto en computadoras como en dispositivos móviles.
- Vito Michael Santoro , cofundador, Vaetas, LLC
7. Ofrezca conocimientos y sea constante
Los libros electrónicos han cambiado drásticamente a lo largo de los años y, en la actualidad, hay muchos más lugares donde las empresas pueden compartirlos. La forma obvia de aprovecharlos es atraer clientes potenciales a su sitio web, utilizando el contenido como una puerta de entrada en la que ofrece a los clientes potenciales información útil a cambio de sus contactos. Pero con el auge de SlideShare (ahora propiedad de LinkedIn) y la popularidad de los libros electrónicos en Amazon, existen nuevas y emocionantes formas de compartir su contenido.
Sabiendo que su libro electrónico se puede compartir en muchas plataformas, estos son mis consejos sobre cómo aprovecharlas al máximo:
- Manténgalo educativo : no hay nada más decepcionante para un fanático de los libros electrónicos que descargar un libro y descubrir que es un anuncio de 20 páginas para una empresa. Brinde conocimiento a los lectores, utilizando datos y estadísticas citados. Si tiene una investigación patentada que ha realizado su empresa, eso es aún mejor.
- No sobrecargue las páginas con demasiado texto : cada vez más espectadores leen libros electrónicos en tabletas y teléfonos inteligentes. Abarrotar demasiado texto en cada página no hará que sea una experiencia de lectura positiva. Mezcle su copia con imágenes atractivas, tablas, gráficos, etc.
- La apariencia debe ser consistente con su marca : aunque el libro no debe ser un anuncio, querrá que su audiencia tenga una idea de la marca de su empresa. Use colores y lenguaje que estén dentro de las pautas de su marca.
- Michelle Barry , directora ejecutiva, Mesmerize Media Consulting
8. Hazlo interactivo
Incluya enlaces en los que se pueda hacer clic en su libro electrónico.
A diferencia de las guías impresas tradicionales, los libros electrónicos ofrecen la posibilidad de agregar un elemento en el que se puede hacer clic y, sin embargo, esta es una característica que lamentablemente está infrautilizada. Puede mejorar la experiencia que tiene un lector con su material al incluir enlaces internos, como desde la tabla de contenido a varias secciones de la guía.
Esto puede ser especialmente efectivo y valioso si su libro electrónico es largo y/o tiene mucho texto porque les permite evitar el desplazamiento excesivo. Además, los enlaces externos pueden brindar acceso rápido a recursos y referencias relevantes que pueden interesar aún más al lector.
- Greg Bullock , director de marketing, TheraSpecs
9. Comience poco a poco
No intentes hacer un eBook de 50 páginas desde el principio. ¡Los libros electrónicos pueden ser cortos! Incluso un pequeño estudio de 3 a 5 páginas con imágenes de datos e infografías cuenta.
Asegúrese de proporcionar información valiosa que un lector pueda poner en práctica en lugar de una pieza exagerada o información promocional sobre usted o su empresa.
Haga que su libro electrónico tenga un tema específico y tenga una perspectiva única que sea suya. Recuerde, puede revisar y volver a publicar el libro electrónico más adelante a medida que haya nueva información disponible, especialmente si recibe varias preguntas de seguimiento relacionadas con su material.
Asegúrese de colocar la marca en la portada de su negocio y tenga su información de contacto en los pies de página y en la página final.
- Bernard May , director ejecutivo, posiciones nacionales
10. Causa impacto usando la creatividad
Escribir un libro electrónico puede ayudarlo a ganar terreno para hacer que su nombre o empresa se destaque entre la multitud. Pero, no es una tarea fácil, ¿Por qué? porque a la mayoría de las personas en la web no les importa lo que escribes. Para asegurarse de que su contenido se destaque, debe realizar una investigación completa y mostrar sus prospectos de una manera más creativa. A continuación se presentan algunos consejos y trucos para asegurarse de que su libro electrónico tenga un impacto en los lectores:
- Investigue sobre un tema que necesitará escribir en ese libro electrónico. Esto facilitará unir las cosas de acuerdo con su tema. Investigue también algunas palabras clave, esto será útil para administrar qué personas están buscando en Internet.
- Sea creativo al escribir y presente su libro electrónico de manera más creativa. No es un contenido descargable más, sino sé preciso en lo que escribes.
- Use mejoras de gráficos, esto permitirá que sus lectores estén más interesados en su contenido y disfruten más del contenido.
- La longitud del contenido debe tomarse en consideración seriamente. Como lo dijo Einstein; Si no puede explicarlo de manera simple, no lo entiende lo suficientemente bien.
- La promoción del libro electrónico debe hacerse de acuerdo con su SEO. La promoción en las redes sociales puede ser efectiva, pero tiene un costo. Si te gusta el marketing gratuito, el SEO puede ayudarte. Seleccione el título del libro electrónico y las ubicaciones en su página web. No sature al lector, solo ayúdelo a ubicar su libro electrónico en su página web.
11. Comprende la intención de tu lector
Para alguien que está pensando en su primer libro electrónico, comprender a la audiencia adecuada puede ser el factor decisivo. A diferencia de un blog que puede atender a diferentes audiencias con una comprensión variada de los temas, un libro electrónico debe adaptarse a un solo tipo de audiencia. Esencialmente, eso significa que debe saber de antemano dónde se encuentra su público objetivo en términos de comprensión o sofisticación y dónde planean llegar después de terminar el libro electrónico.
Si está creando un libro electrónico para principiantes, no puede incluir información que solo se conoce en el nivel intermedio o avanzado. O bien, explicar términos para principiantes a una audiencia avanzada también es un enfoque contraproducente. Además, mantenga el tema tenso y no se desvíe del objetivo final que el libro electrónico está tratando de lograr.
A continuación, debes evaluar el tipo de conversaciones que tiene tu audiencia en su vida habitual o de lo contrario; es posible que no pueda conectarse incluso después de reunir la mejor información disponible en el planeta en el libro electrónico. Use palabras con las que estén familiarizados, use información sobre herramientas donde crea que podrían tener dificultades para comprender un concepto o término; si desea involucrarlos desde el principio.
Además, dale vida al libro electrónico con los elementos de diseño correctos. Comprenda las imágenes que su audiencia enmarca en su mente, publique leyendo ciertas palabras y use imágenes y colores solo de acuerdo con eso.
- Ketan Kapoor , director ejecutivo y cofundador de Mettl
12. Prioriza la facilidad de uso
Obtenga el lugar de la marca : la mayoría de las empresas usan libros electrónicos para capturar clientes potenciales o educación. Por lo tanto, es fundamental que marque su libro electrónico en consecuencia. Debe asegurarse de que el libro electrónico siga la identidad de su marca y que cada página tenga al menos el nombre de la empresa en el encabezado o pie de página. Esto también ayuda si la persona comparte el libro electrónico con otra persona.
¡Hazlo interactivo! – Muchos usuarios leerán el libro electrónico en un dispositivo móvil (lector de libros electrónicos o tableta) en lugar de su computadora. Por lo tanto, debe asegurarse de que el libro electrónico sea interactivo. Es decir, hay navegación y trabajo de marcadores internos. Todos hemos visto libros electrónicos de 200 páginas sin forma de navegar, y tienes que pasar tiempo para llegar a la sección correcta, y luego tienes que volver al principio si deseas encontrar otra sección. La mayoría de los programas le permitirán hacer esto fácilmente cuando exporte el libro electrónico (¡incluso Microsoft Word!).
No lo sobrecargue : los libros electrónicos no son como los libros tradicionales. Deben ser coloridos y fáciles de leer. No caigas en la trampa de tener páginas de escritura y nada más. Entregue su libro electrónico a algunos amigos o colegas antes de enviarlo, y vea cuánto leen y cuál es su respuesta.
Envíelos en múltiples plataformas : la mayoría de los libros electrónicos son parte de un proceso de captura de clientes potenciales, en el que debe ingresar su correo electrónico para que se lo entreguen. No puedo contar la cantidad de veces que me suscribí a un libro electrónico, recibí el correo electrónico... ¡y nunca lo abrí! Déles la opción de enviárselos a través de Messenger, directamente a su Kindle, Viber o incluso por SMS si eso es algo que atraería a su público objetivo.
Minimízalo : un libro electrónico bien organizado generalmente ocupará al menos 10 MB. Las personas están impacientes y, para cuando se descarga, es posible que hayan pasado a su siguiente tarea y se hayan olvidado por completo de ella, para siempre. Hay muchas herramientas gratuitas de minimización disponibles en línea, así que asegúrese de aprovecharlas.
- Peter Selmeczy , director ejecutivo, tecnología SEO
13. Construye un esquema
- Concéntrese en una idea específica en lugar de tratar de encajar varias ideas separadas en una pieza de contenido (incluso si parecen relacionadas).
- Decide dónde se ubica esta pieza de contenido en el viaje de tu comprador y para qué persona estás escribiendo. Resista la tentación de escribir un libro electrónico que cubra varias partes del viaje del comprador o varias personas para que pueda ser específico y relevante para una sola audiencia.
- Antes de comenzar a escribir, elabore un esquema con los puntos clave que reforzarán su idea de nivel superior. Use esos puntos como encabezados de sección y desarrolle el contenido debajo de ellos, usando un formato y longitudes consistentes cuando sea posible.
- Facilite la lectura dividiendo la información con títulos, subtítulos, listas, ilustraciones, imágenes y citas.
- Pida a los clientes, socios, personas influyentes y otros expertos sus perspectivas sobre su gran idea y mezcle sus citas y fotografías de rostros a lo largo del contenido para reforzar su mensaje.
- Si está creando un libro electrónico desde cero, piense en cómo atomizará el contenido para publicarlo en otro lugar, como en su blog o canales de redes sociales. Si está creando un libro electrónico basado en fragmentos más pequeños de contenido que ya existen, como una serie de publicaciones de blog sobre el mismo tema, invierta su tiempo en escribir una introducción sólida y transiciones suaves, para que no se sienta solo abofeteó un montón de publicaciones de blog al azar juntas.
14. Tenga en cuenta la legibilidad
- Si es nuevo en la escritura de libros electrónicos, haga una lista de fuentes de alta calidad en su industria. Estas son fuentes a las que puede volver para obtener ideas, conocimientos, citas, estadísticas, etc., por lo que no está investigando desde cero sobre todos los temas.
- Cuida tu tono. – Piense en el tipo de tono que sus lectores esperarían de su marca: serio, divertido, técnico, descarado, etc. Asegúrese de que su tono sea consistente a lo largo de su escritura para que no desanime al lector y lo distraiga del contenido.
- Comprueba tu legibilidad. – El formato marca una gran diferencia en la forma en que las personas interactúan con el contenido. Asegúrese de incluir muchos saltos de línea para crear espacio entre el texto. Use texto en negrita para resaltar sus puntos y frases clave. Saca las citas del cuerpo del texto para que sean fáciles de detectar. Use encabezados regularmente para crear secciones temáticas.
- No te saltes la edición profesional. – Si no tiene a alguien en su equipo con experiencia en edición, contrate a un profesional independiente. Hay muchos libros electrónicos que socavan la credibilidad de una marca porque claramente se saltaron la fase de edición. Un error aquí o allá no es el fin del mundo, pero cuando los lectores se distraen de su mensaje por errores e inconsistencias, eso realmente puede dañar su visión de su marca y hacer que elijan no gastar dinero con usted.
15. Asegúrate de que valga la pena
Sí, es posible que esté regalando su libro electrónico de forma gratuita, pero aún le está pidiendo a su audiencia algo que es de gran valor para usted y personal para ellos: su información de contacto.
Si planea controlar el contenido de su libro electrónico, asegúrese de que sea claro, conciso y procesable. No se trata del número de páginas. Se trata de transmitir el punto. Recomiendo incluir algunos elementos diferentes fuera del cuerpo principal de la copia, como listas de verificación y cuestionarios. Esto no solo mantendrá a los lectores interesados, sino que ayudará a transmitir su mensaje de diversas maneras.
- Rory Schaff , gerente de medios digitales, McGrath/Power PR
Siguiente capítulo
Tanto si su historia acaba de empezar como si está editando su último borrador, siempre hay formas de mejorar su libro electrónico antes de que llegue al público objetivo. Y si sigue el consejo de todos estos expertos, ¡es mucho más probable que viva feliz para siempre! El fin.
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