Metriche SEO tecniche: cosa sono e perché vuoi monitorarle

Che cos'è l'ottimizzazione SEO tecnica?

La SEO tecnica è un termine generico per varie ottimizzazioni di siti e server che aiutano i motori di ricerca a indicizzare il tuo sito in modo più efficiente e a creare una migliore esperienza utente, con un impatto diretto sulla tua capacità di indirizzare il traffico organico.

Come misurare la SEO

Scarica questa guida ai concetti e agli strumenti per aiutarti a monitorare il tuo successo SEO.

Perché la SEO tecnica è importante?

Google preferisce i siti Web che aderiscono a standard tecnici specifici, come l'utilizzo di un protocollo di connessione sicuro, un tempo di caricamento rapido e un design reattivo ai dispositivi mobili, e li premia con un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.

Molti esperti di marketing sono sorpresi di scoprire quanto sia vitale una buona SEO tecnica per cercare il successo. Il fatto è che è la posta in gioco anche per entrare nel gioco di ricerca.

E, naturalmente, una posizione migliore nei risultati di ricerca può aiutarti a raggiungere obiettivi di marketing come:

• Aumentare il traffico verso il tuo sito web
• Migliorare la consapevolezza del marchio
• Miglioramento dell'esperienza dell'utente
• Coinvolgimento crescente
• Aumento delle vendite e-commerce
• Aumentare la generazione di lead

Ma non è tutto.

Nel 2020, Google ha annunciato che avrebbe rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo di base nel 2021 che avrebbe dato la priorità all'esperienza dell'utente e avrebbe incluso alcune metriche tecniche nei suoi criteri di classificazione.

Come mai? La missione di Google è organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili. In senso lato, "universalmente accessibile" potrebbe essere interpretato come l'assenza di qualsiasi barriera tecnica tra i ricercatori e le informazioni che cercano.

Le metriche che Google aggiunge al suo elenco di fattori di ranking, noto anche come Google Core Web Vitals, includono:

• Esperienza di caricamento: se una pagina viene caricata rapidamente prima che gli utenti possano fare clic e navigarla.
• Interattività: se gli elementi di una pagina rispondono all'azione dell'utente.
• Stabilità del contenuto della pagina: se il contenuto rimane visivamente stabile durante il caricamento.

Come misuri la SEO tecnica?

Esistono molte metriche tecniche che gli amministratori del sito devono monitorare, ma ecco alcune aree chiave di interesse:

1 – Velocità di caricamento della pagina

Poiché le pagine più veloci sono più efficienti e offrono un'esperienza utente sulla pagina molto migliore, è una componente fondamentale per attirare e trattenere il traffico del sito web. Alcune ottimizzazioni tecniche che possono aiutare a velocizzare il tuo sito includono:

• Utilizzo dell'hosting veloce.
• Utilizzare Content Delivery Network (CDN).
• Ridurre al minimo le richieste HTTP.
• Utilizzo di un singolo foglio di stile CSS invece di più fogli di stile o stili in linea.
• Ottimizzazione delle immagini, in modo che siano il più piccole possibile senza sacrificare la risoluzione.
• Compressione di pagine web.
• Riduzione dei reindirizzamenti.
• Riduci a icona il codice del tuo sito per rimuovere rientri, spazi o interruzioni di riga in eccesso.

2 – Pagine indicizzate

I tuoi contenuti non sono visibili nella ricerca finché non sono stati indicizzati dai motori di ricerca. Controllare quali pagine sono state indicizzate ti aiuterà a individuare potenziali problemi tecnici che potrebbero rendere difficile (o impossibile) per Google trovare le pagine che desideri vengano visualizzate nei risultati di ricerca. Puoi utilizzare il rapporto sulla copertura in Google Search Console per tenere traccia di quali pagine sono state indicizzate (ne parleremo più avanti).

Tieni presente che potresti non voler indicizzare tutte le pagine del tuo sito. Ad esempio, se il tuo sito ha contenuti sottili o duplicati, potresti voler utilizzare i tag canonici per puntare alle pagine principali che desideri vengano indicizzate. Ti consigliamo inoltre di eliminare periodicamente i contenuti a basso rendimento poiché l'aumento dell'indice può consumare il budget di scansione e ridurre le prestazioni di ricerca complessive del tuo sito.

3 – Errori di scansione

Quando un motore di ricerca tenta di raggiungere una pagina del tuo sito Web ma non riesce, produrrà un errore di scansione. Gli errori di scansione possono derivare da errori del sito o da errori URL. Gli errori del sito includono errori del server, errori DNS ed errori nel file robots.txt. Gli errori URL includono 404 o informazioni in conflitto, come l'invio di una pagina NOINDEX per l'indicizzazione.

Quando si accumulano errori di scansione, i motori di ricerca potrebbero interpretarli come un'indicazione che il tuo sito è abbandonato o in cattivo stato, il che può influire negativamente sulle tue classifiche.

4 – Compatibilità mobile

Dal 2018, Google utilizza le versioni mobili di tutte le nuove pagine per scopi di posizionamento e indicizzazione durante la scansione del tuo sito. Questo è chiamato indicizzazione mobile-first. Quindi, se il tuo sito non è ottimizzato per dispositivi mobili, la tua visibilità di ricerca ne risentirà.

Sebbene non siano metriche tecniche, le metriche seguenti possono indicare problemi tecnici di cui potresti non essere a conoscenza.

Se vedi cali inspiegabili in:

• Clic
• Impressioni
• Percentuale di clic media
• Posizione e posizione media nei risultati di ricerca

Verifica se ci sono problemi tecnici da incolpare per un'immersione in queste metriche delle prestazioni.

Come monitorare le metriche tecniche utilizzando gli strumenti di Google

Puoi utilizzare Google Search Console per creare rapporti sulle metriche tecniche di base, come la velocità della pagina, le pagine indicizzate, gli errori di scansione e la reattività sui dispositivi mobili. Utilizza questi rapporti per dare priorità ai miglioramenti che possono aiutarti a ottimizzare il tuo sito per la ricerca.

Se hai bisogno di una guida passo passo su come configurare Google Search Console, ti abbiamo coperto.

Dopo aver configurato Google Search Console, sei pronto per monitorare le prestazioni tecniche del tuo sito:

1 – Pagine indicizzate

Il rapporto sulla copertura dell'indice di Google Search Console mostra quali pagine sono state indicizzate, nonché eventuali problemi riscontrati da Google durante l'indicizzazione del tuo sito web.

In " Indice ", fai clic su " Copertura ".

Tuttavia, se il tuo sito ha solo fino a 500 pagine, potresti non aver bisogno di un rapporto sulla copertura dell'indice.

Invece, puoi semplicemente cercare il tuo sito web su Google digitando " sito:tuo_sito " nella barra di ricerca, dove "tuo_sito" è l'URL della tua home page meno il prefisso "HTTPS://" o "HTTP://". I risultati della ricerca mostreranno automaticamente tutte le pagine che Google ha indicizzato sul tuo sito.

Se vuoi trovare pagine specifiche, puoi farlo anche aggiungendo termini di ricerca pertinenti, come site:victoriousseo.com "SEO Content Services".

2 – Errori di scansione

Per controllare il tuo sito web per errori interni:

1. Accedi a Search Console e trova la pagina Impostazioni nella barra di navigazione a sinistra.
2. Fai clic sul pulsante Apri rapporto delle statistiche di scansione.
3. Fare clic su Stato host per visualizzare eventuali errori di scansione significativi con un'icona rossa dello stato di disponibilità.

3 – Reattività mobile

Puoi verificare rapidamente se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili con il test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google.

Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, potresti essere in grado di risolverlo passando a un tema reattivo per dispositivi mobili sul tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS).

4 – Approfondimenti sulla velocità della pagina

PageSpeed ​​Insights analizza il contenuto di una pagina e genera suggerimenti su come rendere quella pagina più veloce.

Quando un utente accede a una pagina Web, la sua esperienza può essere descritta in tre "momenti".

1. Conferma dell'avvio del caricamento della pagina (First Contentful Paint).
2. Una quantità sufficiente della pagina è stata caricata per indicare che l'utente può interagire con gli elementi della pagina. (Pittura con contenuto più grande).
3. L'utente può interagire con la pagina (Time to Interactive).

Se la media delle prime due metriche è maggiore di tre secondi e Time to Interactive è maggiore di 15 secondi, le prestazioni web del tuo sito sono considerate "scarse", il che può portare a una frequenza di rimbalzo più elevata, un tasso di conversione più basso e, in definitiva, un ranking più basso.

3 correzioni tecniche rapide per migliorare la SEO

Sebbene i miglioramenti tecnici possano spesso non essere rilevabili per il tipico visitatore del sito Web, alcune semplici correzioni possono aprire la strada a una migliore visibilità della ricerca e a un profitto più ampio.

1 – Usa SSL

Un Secure Sockets Layer o SSL crea una connessione crittografata tra un server e un browser. Nel 2014, Google ha annunciato che avrebbe preferito proteggere i siti rispetto a quelli non sicuri nelle SERP.

2 – Creare una Sitemap XML

Una mappa del sito XML è un file che semplifica il lavoro dei motori di ricerca dicendo loro esattamente dove si trova ogni pagina del tuo sito web durante la scansione. Il file contiene anche informazioni su ciascuna pagina, come modifiche e aggiornamenti. Fai clic qui per sapere come caricare una mappa del sito XML con Google Search Console.

3 – Trova e correggi collegamenti e immagini interrotti

Google apprezza un'esperienza utente di qualità e se hai collegamenti o immagini interrotti sul tuo sito Web, segnalando una scarsa esperienza utente, avrà un impatto negativo sulla tua posizione nelle SERP. Consiglio SEO Minion, un'estensione gratuita di Chrome, per trovare facilmente i collegamenti interrotti che devono essere corretti.

Domande frequenti sulle metriche SEO tecniche

Di seguito sono riportate alcune delle domande più frequenti che ricevo sulla SEO tecnica.

Che cos'è un audit SEO tecnico?

Un audit SEO tecnico è un processo che esamina gli aspetti tecnici (metadati, parole chiave, velocità del sito, backlink, ecc.) che influiscono sulle prestazioni SERP di un sito Web, controlla lo stato di salute del sito e consiglia potenziali soluzioni. (Victorious offre servizi di audit SEO tecnico per eseguire e interpretare questi rapporti per te.)

Quali sono alcuni esempi di metriche SEO tecniche?

Le metriche SEO tecniche più popolari includono velocità di caricamento della pagina, pagine indicizzate, errori di scansione e ottimizzazione per dispositivi mobili.

Qual è la differenza tra SEO tecnico e SEO in loco?

La SEO tecnica si concentra sul miglioramento degli aspetti tecnici del tuo sito web per aumentarne la leggibilità per i motori di ricerca e, per estensione, il suo posizionamento generale. La SEO in loco ottimizza parti selezionate del contenuto della pagina e dei metadati per aiutare le pagine specifiche a classificarsi meglio.

SEO tecnico: Considerazioni finali

Molti esperti di marketing evitano la SEO tecnica perché sembra un compito pesante acquisire familiarità con le metriche e affrontare eventuali problemi che potrebbero scoprire. Cerca un'agenzia SEO che si prenda il tempo per nascondersi sotto il cofano del tuo sito e dare consigli per miglioramenti. Un partner proattivo saprà cercare piccoli miglioramenti che potrebbero avere un impatto sproporzionato sulle prestazioni di ricerca ed essere completamente trasparente con te su tutto ciò che è necessario fare al servizio dei tuoi obiettivi SEO.

Hai bisogno di aiuto con la SEO tecnica?

Iniziamo ogni campagna SEO con un audit SEO completo per individuare eventuali ostacoli tecnici che ostacolano il successo della ricerca. Per i clienti con supporto interno limitato, offriamo anche servizi di implementazione per assicurarci che il tuo sito sia privo di problemi tecnici che potrebbero influire sulle tue iniziative di marketing digitale. Contatta oggi stesso per una consulenza gratuita e scopri di più sul potere di avere un partner SEO di cui ti puoi fidare.