Modifiche al ranking delle parole chiave: come trarre vantaggio dalle fluttuazioni della ricerca di Google

Google Dance, definito

L'affettuosamente definita danza di Google si riferisce ai rapidi cambiamenti del ranking delle parole chiave che una pagina Web nuova o aggiornata sperimenta mentre Google elabora il punto in cui appartiene di diritto nei risultati di ricerca.

In sostanza, poco dopo che Google ha indicizzato una pagina, la "audirà" per classificarla. Quando la tua pagina finisce sotto i riflettori nella parte superiore dei risultati di ricerca, Google misura il modo in cui gli utenti interagiscono con essa.

Se l'algoritmo registra un elevato coinvolgimento attraverso i click-through e il tempo trascorso a consumare i tuoi contenuti, Google considera l'approvazione del pubblico nella sua determinazione "finale" (non c'è mai niente di definitivo nelle SERP, vero?) di dove classificare la pagina.

Google cambia il ranking della tua pagina (senza che ciò influisca su altri fattori di ranking), per vedere cosa succede, quindi "osserva" la reazione del ricercatore ad esso.

Quali sono le cause della modifica del ranking delle parole chiave?

Secondo i documenti sui brevetti statunitensi, dopo aver applicato un ranking iniziale a una pagina, Google utilizzerà quindi una funzione di transizione del ranking che varia la posizione di una pagina nel tempo, indipendentemente da qualsiasi altro fattore di ranking per la pagina.

In altre parole, indipendentemente dalle modifiche SEO a una pagina, l'algoritmo di Google applica un fattore di ranking casuale per creare un periodo di transizione di fluttuazione SERP prima che una pagina si stabilisca nella sua nuova posizione.

Perché l'algoritmo di Google crea volutamente fluttuazioni di ricerca?

Queste rapide modifiche ai risultati di ricerca sono piuttosto ingegnose. Il fattore di ranking casuale è progettato per cortocircuitare gli hack SEO spam in modo efficace "crowdsourcing" dei dati di ranking appropriati direttamente dagli utenti di Google. Il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti nelle SERP fornisce un feedback in tempo reale sulla sua qualità, che Google prende in considerazione durante l'assegnazione del ranking.

Come evitare le fluttuazioni di classifica?

1. Tu no.
2. Non vuoi .

Risultati di ricerca fluttuanti funzionano a tuo favore

Anche se può essere irritante guardare il ranking della tua pagina su Google che balla furiosamente intorno ai risultati di ricerca, la cosa migliore da fare è abbracciare l'incertezza e decidere di superarla. Come mai? Perché hai creato contenuti che forniscono valore agli utenti e il sistema è costruito per premiarti per i tuoi sforzi.

Sei impegnato in tattiche SEO poco gustose? Ebbene, forse dovresti essere preoccupato perché, con l'aiuto di veri esseri umani, non ci vorrà molto prima che Google valuti che i tuoi contenuti sono scarsi, spam o comunque privi di valore e li classifichi di conseguenza.

Come ottenere il massimo dalle modifiche alla SERP di Google

La cosa migliore che puoi fare in reazione ai risultati di ricerca fluttuanti è ricontrollare che la tua casa online sia in ordine.

1. Escludi eventuali problemi tecnici che potrebbero influire sulla visibilità della tua ricerca.
2. Controlla il volume e la qualità del tuo backlink.
3. Fai una ricerca sulla concorrenza: hanno usurpato la tua posizione con contenuti legittimamente migliori dei tuoi?

Per consigli più pratici su come rispondere alle modifiche al ranking, leggi 9 motivi per cui le classifiche delle parole chiave sono cadute e come risolverlo.

Un esempio di Google Dancing/Volatilità di ricerca

Questo screenshot è un ottimo esempio del fattore di ranking casuale di Google al lavoro. Nel corso di un mese, questa particolare pagina sta viaggiando su e giù nei risultati di ricerca, rimanendo stabile per un giorno o due alla volta e poi continuando a rimbalzare attraverso undici cambi di posizione mentre Google ne valuta il valore per i ricercatori — infine, terminando il una traiettoria ascendente.

Domande frequenti sulle fluttuazioni della classifica

Con quale frequenza avviene il ballo di Google?

In passato, Google avrebbe spinto un gruppo di modifiche all'algoritmo circa una volta al mese che avrebbero scosso le SERP per i successivi 3-5 giorni.

Con l'attuale algoritmo di Google, il motore di ricerca aggiorna e analizza costantemente i contenuti web, quindi le fluttuazioni sono meno drammatiche di una volta, ma si verificano più frequentemente.

Ogni volta che modifichi il contenuto di una pagina in modo significativo o aggiungi nuove pagine al tuo sito web, dovresti prevedere una certa volatilità del ranking.

La volatilità della ricerca è la stessa per tutte le pagine?

La nostra esperienza ci ha insegnato che la volatilità della ricerca può essere amplificata da una serie di fattori quali:

• Età
  I siti e le pagine più recenti tendono a vedere più fluttuazioni poiché Google valuta il posto migliore per classificarli nelle SERP.

• concorrenza
  Se il tuo settore, la tua posizione o le parole chiave scelte sono eccezionalmente competitive, probabilmente vedrai più cambiamenti di ranking rispetto alle situazioni in cui un numero inferiore di siti è in lizza per la posizione nella prima pagina.

• Costruendo collegamenti
  Un cambiamento nel volume o nella qualità del backlink può indurre l'algoritmo di Google a rivalutare l'autorità del tuo sito spostandolo su e giù di grado.

• Aggiornamenti della pagina e del sito
  Apportare modifiche significative a una singola pagina o al tuo sito nel suo insieme probabilmente spingerà Google a dare una seconda occhiata alle tue risorse per rivalutarne il valore per i ricercatori.

Perché c'è così tanta volatilità nelle SERP locali?

I Local Pack possono essere altamente volatili perché Google sta cercando di mitigare la qualità dell'elenco inferiore (ad esempio, più spam) nella ricerca locale.

Perché il mio ranking su Google continua a cambiare?

Per una discussione più approfondita di tutti i fattori che potrebbero influire sulla tua classifica, leggi 9 motivi per cui le classifiche delle tue parole chiave sono cadute e come risolverlo.

Con quale frequenza Google cambia il suo algoritmo?

Google apporta quotidianamente piccole modifiche al suo algoritmo. Potrebbero anche rilasciare diversi aggiornamenti in un giorno. Questi micro-aggiustamenti tendono ad essere piccoli e di solito non influiscono sul rango delle pagine esistenti.

Quanto dura la danza di Google?

Per quanto tempo la tua pagina percola nelle SERP dipende dagli stessi fattori che incitano alle fluttuazioni per cominciare: fattori come la competitività, l'età e i backlink (vedi sopra).

La pazienza con le modifiche alla ricerca di Google ripaga

Come ho detto prima, se sei impegnato in pratiche SEO solide e oneste, la danza di Google, sebbene fastidiosa, non è nulla di cui preoccuparsi. Sì, l'aggiornamento periodico delle pagine del tuo sito o l'aggiunta di nuovi contenuti è una parte essenziale di una strategia SEO a lungo termine, ma non lasciare che le modifiche giornaliere della SERP ti spaventino nel modificare costantemente il tuo sito per "ripararlo".

Una volta stabilito che non ci sono problemi tecnici che causano il calo, osserva a lungo il tuo ranking di ricerca. Le tendenze al ribasso sono affrontate al meglio con correzioni strategiche. Reagire troppo rapidamente ai micro-cali può distrarti dai tuoi obiettivi SEO a lungo termine.

Avere un'agenzia SEO su cui poter contare aiuta ad alleviare l'incertezza delle fluttuazioni di ricerca. In Victorious, eliminiamo il mistero della SEO con metodi collaudati che ti aiuteranno a cavalcare le onde degli aggiornamenti degli algoritmi e prosperare nel lungo periodo. Contatta oggi stesso per parlare con un consulente SEO di come possiamo rendere la tua visibilità online a prova di futuro.