Come ottenere il vantaggio degli snippet nei risultati di ricerca

Come ottenere il potenziamento visivo dei rich snippet nei risultati di ricerca

Aggiornato 8.9.2021

In che modo la tua attività si distingue da una folla di acquirenti? Scopri come arricchire i tuoi sforzi di vendita nei risultati di ricerca sfruttando i dati di prodotto con uno schema strutturato . Mettiti di fronte ai potenziali clienti con tattiche SEO che hanno dimostrato risultati.

I metadati e i dati strutturati svolgono un ruolo negli algoritmi recenti, come RankBrain. Questi risultati di ricerca ottimizzati sono noti come rich snippet e potrebbero semplicemente dare alla tua azienda il vantaggio di cui hai bisogno per vincere il clic. Migliorando il numero di visitatori che atterrano sul tuo sito e coinvolgono i tuoi contenuti, i motori di ricerca si fidano che il tuo sito offre un'esperienza di qualità, che può contribuire a migliorare le classifiche.

Il tuo piano aziendale dovrebbe includere il modo in cui verrai visualizzato nei risultati di ricerca .

Più di un terzo dei risultati di ricerca di Google nel 2014 incorporava Rich Snippet supportati da Schema; tuttavia, solo lo 0,3% dei siti Web ha utilizzato lo strumento Schema approvato da Google. Ciò significa che molte aziende stanno lasciando soldi sul tavolo aspettando di utilizzare dati strutturati che producono rich snippet , quando potrebbero superare i loro concorrenti.

I risultati di ricerca con rich snippet offrono informazioni che colmano le lacune per gli utenti che non hanno mai visitato il tuo sito prima. Con l'obiettivo di offrire un'esperienza di ricerca gratificante per gli utenti, i modelli di apprendimento automatico di Google potrebbero esaminare i risultati di ricerca e determinare in che modo le informazioni sui rich snippet aiutano le persone a raggiungere le pagine che stanno cercando. Ad esempio, la presenza di determinati rich snippet che mostrano valutazioni più elevate rispetto a un altro sito potrebbe portare a ricerche più efficaci perché soddisfano l'intento dell'utente .

DOMANDA: Cosa sono i Rich Snippet?

RISPOSTA: I rich snippet sono frammenti di dati aggiuntivi che rendono più semplice per un motore di ricerca identificare il contenuto di una pagina web. I rich snippet vengono utilizzati per migliorare la capacità del ricercatore di predeterminare il valore di un suggerimento di pagina nelle SERP (Search Engine Result Pages). Le valutazioni dei consumatori, i prezzi dei prodotti, gli orari di apertura e la disponibilità si trovano comunemente nei rich snippet di e-commerce. Su Google, gli snippet in primo piano sono riquadri unici e distintivi in ​​cui il formato dei normali elenchi di Ricerca Google è invertito, invece di visualizzare prima lo snippet descrittivo.

Non si tratta di preferiti. Si tratta di opportunità di crescita del business . Una pagina web aziendale si classifica più in alto di un'altra pagina quando si fidano che la pagina porterà a esperienze utente gratificanti. Quando il markup dei dati strutturati viene implementato correttamente, il risultato è che i ricercatori possono prendere una decisione più informata sui clic grazie ai rich snippet che offrono loro indizi sui tuoi contenuti. Se aumenti la probabilità che i ricercatori scelgano la tua pagina web, la vera vittoria arriva quando arrivarci soddisfa le loro esigenze. Quindi, se il markup strutturato è un pezzo di codice, considera un rich snippet l'aspetto visivo che puoi ricavarne.

Tutti i siti di e-commerce perderanno opportunità chiave a meno che non sfruttino almeno due forme di rich snippet per la ricerca guadagnata: Prodotti e Offerte. Cerca di ottimizzare il tuo funnel di vendita evergreen e di visualizzare i tuoi contenuti fondamentali nel Knowledge Graph. Se la tua attività si basa sulle entrate derivanti da ciò che vendi, imposta un prezzo pubblicato e un'introduzione convincente per ottenere i vantaggi dei rich snippet che lavorano per attirare spettatori qualificati sul tuo sito.

DOMANDA: Quanto è importante l'utilizzo dei dati strutturati per la SEO?

RISPOSTA: Ci sono state diverse conversazioni su Twitter in cui John Mueller di Google ha fornito risposte utili su come funzionano i rich snippet. Il riassunto che mi viene in mente è che Google preferisce non dipendere dai dati strutturati per questo ad un certo punto in futuro, ma oggi aiuta molto per ottenerli. Per aspettarti di vedere i rich snippet oggi, il consiglio è chiaro: usa il markup dei dati strutturati per le tue pagine.

"Se li vuoi davvero, userei semplicemente i dati strutturati: sono più puliti." – John Mueller

Sembra corretto affermare che tecnicamente non sono richiesti dati strutturati per consentire a Google di applicare rich snippet nelle SERP al tuo sito, ma John ha indicato che sebbene non sia necessario, sarebbe eccezionale trovare un risultato di ricerca con rich snippet che non utilizza anche dati strutturati.

Un sondaggio condotto nel 2016 da Bing ha rilevato che solo il 17% dei marketer utilizza o prevede di utilizzare il markup dei dati strutturati di Schema.org. Il rapporto Prioritize search to boost marketing ROI è frutto del lavoro di Microsoft e Catalyst quando Forrester Consulting è stato incaricato da Forrester Consulting di valutare i marketing mix delle aziende con un'attenzione particolare al ruolo della ricerca nel digital media mix. Registrarsi solo alla pianificazione dell'implementazione "Schema markup 17%" in corso significa che coloro che lo fanno sono leader in questo regno. Molti stanno segnalando una differenza apprezzabile guadagnando ambiti rich snippet nei risultati di ricerca.

I SEO parlano di dati strutturati da alcuni anni ormai, da quando Google, Bing, Yahoo! e Yandex si sono uniti nel 2011 per creare un elenco standardizzato di attributi ed entità che ciascuno ha accettato di supportare e che è stato pubblicato come Schema.org. Tuttavia, ci sono ancora molte domande su cosa siano i dati strutturati, quali sono i vantaggi del loro utilizzo e come e quando implementare i dati strutturati per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca di un sito web. Assicurati di seguire le linee guida per le immagini per vincere rich snippet nelle SERP .

Per coloro che ci sono saltati dentro, i vantaggi di ottenere rich snippet valgono la pena.

In che modo i dati strutturati migliorano i risultati di ricerca dei prodotti?

I rich snippet sono funzionalità derivate dal markup come formattato da Schema. Il markup Schema migliora i motori di ricerca'; capacità di riconoscere meglio i contenuti orientati al valore del tuo sito web. Crea anche rich snippet dei risultati di ricerca in caroselli di prodotti , caselle di ricerca, breadcrumb, blog live, un più solido Google Knowledge Graph e molto altro. Va oltre; i rich snippet aggiungono risultati di visibilità sostanziali inserendo i dati in Google Maps, Knowledge Graph e Now Results.

Il markup dei dati strutturati aiuta i motori di ricerca a interpretare il contenuto di un sito Web più velocemente quando è accessibile in quelli che sono noti come dati leggibili dalla macchina. Mentre la vita lavorativa è passata al mondo digitale, i computer trovano difficile comprendere appieno il linguaggio utilizzato dagli esseri umani. Consumano i dati in modo diverso. Come qualcuno che cerca di imparare una nuova lingua, i computer possono fornire risultati che non vogliamo quando si tenta di gestire ricerche ad attivazione vocale che comprendono una serie di idiosincrasie . È qui che puoi ringraziare i dati strutturati per averlo reso più semplice tramite i rich snippet che producono.

Google ha lanciato il supporto per il markup dei dati strutturati e i rich snippet già a maggio 2009. Nel 2011, i nostri re dei motori di ricerca; Bing, Yahoo!, Google e Yandex hanno tutti concordato di rispettare un unico standard di linguaggio noto come Schema. Pertanto, schema.org è stato creato per ospitare le basi di tutto il codice di dati strutturati supportato. Questo genera un cambiamento significativo per le attuali opportunità nelle tue strategie di marketing per i motori di ricerca . Con costante dedizione, vengono introdotti nuovi supporti per i formati che producono rich snippet man mano che la tecnologia migliora. Schema.org è un vocabolario di microdati; non esattamente una lingua in sé e per sé.

Quali sono le migliori strategie SEO che comprendono i risultati della ricerca di dati strutturati?

L'aggiunta di dati strutturati efficaci ai tuoi contenuti è ora fondamentale per l'ottimizzazione di base . Il percorso per ottenere attributi visivi nella ricerca è piuttosto complicato quando è nuovo per i professionisti del marketing, ma diventa rapidamente più semplice con l'uso e gli aggiornamenti. In generale, il markup del codice è meglio concettualizzato se pensato come codice sottostante che avvolge l'esterno del contenuto Web esistente che i visitatori della tua pagina possono vedere.

I rich snippet rendono possibile una maggiore trasparenza sull'argomento delle pagine Web rispetto alle pagine concorrenti che utilizzano solo metadati predefiniti come: titoli di pagina, URL e descrizioni. Sebbene i rich snippet siano in parte attribuiti per influenzare direttamente il page rank, possono aumentare indirettamente il ranking di una pagina a causa di percentuali di clic più elevate. Le tattiche SEO stanno cambiando poiché gli algoritmi di ricerca utilizzano maggiormente l'intelligenza artificiale (AI).

Sebbene i frammenti in primo piano siano risposte brevi o frammenti di testo informativo, possono portare una persona al tuo articolo approfondito che offre maggiori dettagli. Un'altra strategia SEO chiave per dimostrare fiducia nella tua attività, prodotti e/o servizi consiste nell'utilizzare le recensioni di valutazione aggregata con markup. Considera la tua nicchia per dare priorità alle tue strategie SEO; Le aziende sanitarie possono aumentare in modo significativo la propria base di clienti con le recensioni.

Ci viene spesso chiesto: "I vantaggi degli snippet in primo piano valgono lo sforzo di provare a vincerli"?

7 vantaggi di apparire nei risultati di ricerca di Rich Snippet

1. Offrire appello visivo.

2. Migliora le percentuali di clic dalle query di ricerca.

3. Offrire informazioni specifiche del settore più rapide e immediate.

4. Riduce la frequenza di rimbalzo che migliora la SEO.

5. Migliora il fattore di fiducia del tuo sito web.

6. Offri nuove opportunità per la personalizzazione.

7. Fornire risultati di qualità superiore.

"Pensa ai rich snippet come alla ciliegina sulla torta di un gelato al cioccolato: consente ai motori di ricerca di dare alla tua scheda quel tocco in più che differenzia il tuo prodotto/servizio da tutti gli altri e rende il tuo sito molto più attraente per coloro che stanno cercando. " – Gruppo di consulenza Lione

Un'analisi più approfondita dei 7 vantaggi SEO dei Rich Snippet

Anche se potresti semplicemente capire cos'è un "rich snippet", molti siti Web in varie nicchie di mercato hanno già fatto un atto di fede e stanno vedendo i vantaggi sotto forma di rich snippet. Puoi fare il grande passo e iniziare a ottenere vantaggi SEO e livelli più elevati di visibilità oggi. Considera i seguenti vantaggi:

1. I Rich Snippet sono come "Eye Candy": Offrendo appello visivo

Con così tanti annunci di ricerca a pagamento, loghi, risultati di immagini e altri elementi visivamente stimolanti in competizione per l'attenzione sul pacchetto dei risultati di ricerca, i rich snippet possono essere quel "qualcosa in più" che attira l'occhio dello spettatore più di qualsiasi altra cosa sulla pagina. Gli esseri umani possono digerire un'immagine più velocemente del testo. Rendila un'immagine accattivante e avrai già introdotto una prima impressione positiva. I rich snippet sono formati ricchi di dati che consentono ai potenziali visitatori di accedere ai contenuti del tuo sito Web offrendo dettagli che attirano l'attenzione del ricercatore.

Uno snippet ricco di ricette è un ottimo esempio. Le nostre papille gustative sono stimolate quando un'immagine rende il cibo gustoso. Supponendo che tu stia cercando una ricetta per i biscotti con gocce di cioccolato, compare la famosa Betty Crocker. Il primo collegamento offre agli spettatori il godimento di un'immagine e anche di alcune istruzioni di base. Come puoi vedere da altri risultati di rich snippet nell'immagine a destra, le valutazioni a cinque stelle, il numero di recensioni, gli indirizzi, aperti o chiusi, sono solo alcuni dei vantaggi che un'azienda può ottenere. La maggior parte delle persone che utilizzano la query di ricerca sono attratti dalle immagini e, stai certo, i test indicano che è probabile che la maggior parte delle persone faccia clic sui risultati dei rich snippet.

2. Migliora le percentuali di clic dalle query di ricerca

Non vedrai il codice del rich snippet di nessuno che urla su una pagina web, ma non è previsto. Sia i metadati che i dati strutturati sono alla base della pubblicazione o meno di rich snippet nei SEPP. Con gli aggiornamenti dell'algoritmo di RankBrain e Penguin Google, saranno più importanti per migliorare le percentuali di clic dai motori di ricerca per le query che il tuo sito ha vinto in precedenza. È un modo per ottimizzare i tuoi contenuti web per avere la possibilità di apparire nei risultati di ricerca che catturano l'occhio e sono visivamente più stimolanti. Questi ambiti rich snippet potrebbero semplicemente darti il ​​vantaggio di cui hai bisogno per vincere il clic quando i risultati di ricerca competitivi offrono molte opzioni.

Anche se a una pagina non viene assegnato un rich snippet, l'utilizzo del markup dei dati strutturati di Schema.org aumenta la probabilità che il tuo sito venga incluso nei risultati di ricerca di e-commerce pertinenti . Ciò avvantaggia sia l'individuo dietro la query di ricerca che premia il diligente lavoro SEO dei webmaster. Visualizzando più spesso nei risultati di ricerca, hai la possibilità di vincere il clic del ricercatore corrispondente. Non puoi aspettarti di farlo se non ci sei

3. I rich snippet offrono informazioni più rapide e immediate

Per esempi iniziali: un rich snippet può visualizzare un collegamento, un'immagine, un timbro della data, la valutazione di un revisore, un prezzo e molto altro è promesso in arrivo.

Non solo i rich snippet vengono spesso pubblicati più velocemente, ma possono anche offrire informazioni più dettagliate. Le aziende possono offrire a Google e ad altri motori di ricerca una migliore comprensione di cosa tratta la tua organizzazione e più velocemente poiché gli utenti vogliono aspettare meno. L'algoritmo RankBrain di Google sposta l'apprendimento automatico al centro dei suoi processi riconoscendo i modelli molto più velocemente degli esseri umani. Dipende più dal codice dello schema. Un vantaggio che ottieni è apparire nei risultati di ricerca più velocemente rispetto ai siti senza di essi. Ad esempio, i dati strutturati per MedicalEntity MedicalTherapy e MedicalDevice possono servire per evidenziare rich snippet per servizi molto specifici all'interno della professione medica.

4. Riduce la frequenza di rimbalzo che migliora la SEO

Diventa rapidamente un problema per i professionisti SEO quando il tuo sito web non riesce a trattenere i suoi visitatori. Se le persone visitano il tuo sito e trovano ciò che cercano ma nient'altro di interesse o non trovano affatto ciò che vogliono, se ne vanno troppo presto. L'obiettivo è assicurarsi che una volta che i visitatori arrivino su una pagina; hanno una grande esperienza e sono attratti dal visitare ancora più pagine del tuo sito.

Supponiamo che la pagina del tuo prodotto per acquistare un'auto sportiva rossa abbia una frequenza di rimbalzo inferiore al 50%. Ciò significa che almeno la metà dei visitatori di quella pagina specifica passa a post o pagine aggiuntivi per saperne di più. I rich snippet aiutano gli spettatori e i motori di ricerca a trovare i contenuti che si adattano meglio ai loro criteri di ricerca, quindi in genere ciò significa una frequenza di rimbalzo inferiore. Alcuni SEO ritengono che una delle metriche più sottovalutate e sottovalutate delle prestazioni SEO di qualsiasi sito Web sia la "frequenza di rimbalzo" del sito. I rich snippet offrono un enorme passo avanti nella risoluzione di questo problema.

Inoltre, possono aiutarti a ottenere schede snippet in primo piano completamente migliorate in Ricerca Google .

5. Migliora il fattore di fiducia del tuo sito web

In un'era di sovraccarico di informazioni e capacità di attenzione minima, per un'azienda è fondamentale fornire contenuti Web accurati, preziosi e ben strutturati. Creare e gestire non solo contenuti, ma contenuti intelligenti semanticamente arricchiti che possono essere trovati più facilmente grazie ai rich snippet prodotti è un ulteriore vantaggio. I rich snippet creano fiducia nel fatto che prima che un utente faccia clic su un collegamento può essere più sicuro che i rich snippet rappresentino il contenuto della pagina.

Se la tua azienda è preoccupata di aumentare il traffico organico, guadagnato o pagato, è importante prendere il punto di vista delle persone che atterreranno sul tuo sito web. Gli utenti valutano una pagina su cui fanno clic molto rapidamente. Potrebbero chiedersi: "qual è il vantaggio di leggere questo documento (informazioni per prendere una decisione, strumento, video di istruzioni, white paper, vantaggi che ottengono acquistando", ecc.). Più i tuoi contenuti sono utili, più è probabile che le persone credano, ritornino e si fidino della tua attività e più sei in grado di raggiungere il tuo obiettivo di marketing di raggiungere nuovi clienti.

Se Google comprende meglio i tuoi contenuti, migliore sarà il tuo posizionamento. Quando Google è sicuro di correre il rischio di mostrare i risultati dei rich snippet della tua attività, è perché sei un sito affidabile e i tuoi contenuti sono semanticamente ricchi in termini di valutazione di Google.

6. I Rich Snippet offrono nuove opportunità di personalizzazione

I rich snippet offrono alle aziende la possibilità di una maggiore visibilità nelle SERP e la sua portata si sta espandendo. Questo apre un'area completamente nuova di attività SEO per molti che non conoscono i dati strutturati. Il numero di potenziali fattori per personalizzare i tuoi contenuti web e le comunicazioni digitali è in crescita.

Un modo fondamentale per personalizzare la tua copertura di marketing è modificare il tuo Google Knowledge Graph per vincere rich snippet che includono il tuo profilo social. Usa il markup dei dati dello schema sul tuo sito Web ufficiale per fare in modo che le informazioni del tuo profilo social restituiscano rich snippet in alcune ricerche. I riquadri della conoscenza sono più intuitivi ed è più facile che mai mostrare in modo visibile le informazioni del tuo profilo social.

7. I rich snippet forniscono risultati di qualità superiore

Quando i computer possono offrire informazioni più strettamente correlate nei risultati di ricerca che corrispondono alle specifiche degli utenti, i consumatori ottengono ciò che desiderano più rapidamente. Poiché i rich snippet possono visualizzare più informazioni ora che mai, i potenziali clienti confidano che l'URL su cui scelgono di fare clic condurrà alle informazioni desiderate. Quando puoi generare la tua pagina Web in rich snippet che offrono dettagli specifici su prodotti e servizi, ciò offre un risultato di ricerca di qualità superiore rispetto a quello più generico.

I Rich Snippet stanno diventando sempre più importanti

I dati strutturati e i rich snippet rimangono sottoutilizzati da una percentuale sorprendentemente alta di siti web. Essendo ancora abbastanza sotto il radar per l'imprenditore medio, ciò potrebbe essere dovuto a quanto pochi hanno compreso i rich snippet e ai numerosi vantaggi che si possono ottenere. Se possiedi un negozio locale nel centro di Minneapolis, puoi visualizzare le descrizioni dei prodotti, il prezzo, le recensioni e le valutazioni, le offerte speciali, il livello delle scorte e il marchio all'interno delle SERP (Search Engine Results Page).

Google utilizza i rich snippet per classificare il tuo sito Web e fornire agli utenti informazioni aggiuntive. Maggiore è la conoscenza che gli utenti hanno su di te, come si trova nei rich snippet, migliori sono le tue prospettive di nuovi clienti che trovano la tua attività.

Google ha recentemente avuto molto da dire sull'accelerazione del supporto per dati strutturati e rich snippet, incluso il markup Speakable per la ricerca vocale . E i professionisti SEO lo stanno già vedendo. Indubbiamente, Google sta attribuendo maggiore importanza al markup dei dati strutturati all'interno dei suoi algoritmi. Potrebbe non svolgere un ruolo importante, ma avere un peso maggiore nel modo in cui produce frammenti più ricchi potrebbe rivelarsi di fare la differenza. Pertanto, le aziende che vogliono mantenere un vantaggio all'avanguardia per vincere nelle SERP dovrebbero rendere questo una priorità maggiore nella spesa del budget di marketing nel 2016. Lo sviluppo di nuovi rich snippet sta avvenendo a un ritmo veloce e ci aspettiamo quest'anno di progressi tecnologici per espandere la ricerca vocale per le ricerche incentrate localmente.

NUOVE OPPORTUNITÀ DI RICH SNIPPET APPROVATE CRESCONO OGNI GIORNO

A partire dal 28 maggio 2019, Google supporta i seguenti tipi di rich snippet:

• Articolo
• Percorso di navigazione
• Prenotare
• Giostra
• Contatto aziendale
• Corso
• Recensione critica
• Google e set di dati pubblici
• Valutazione aggregata del datore di lavoro
• Evento
• Verifica dei fatti
• Pagina delle domande frequenti
• Come
• Inserimento di lavoro
• Trasmissione in diretta
• Attività locale
• Logo
• Media
• Occupazione
• Prodotto
• Pagina di domande e risposte
• Ricetta
• Frammento di recensione
• Casella di ricerca dei sitelink
• Profilo Sociale
• Applicazione software
• parlabile
• Abbonamento e contenuti paywall
• Elenco dei posti migliori
• video

Esistono numerosi tipi distintivi di rich snippet già disponibili per l'uso; tutto ciò renderà un elenco di ricerca più invitante per aiutare a persuadere l'utente ad avanzare al tuo sito.

Perché perdere i vantaggi che la presentazione avanzata nei risultati di ricerca con i rich snippet può offrire alla tua attività? Google aggiunge ogni giorno nuove opportunità di schema che possono aumentare le prestazioni e il coinvolgimento degli utenti . Di seguito elencheremo alcune facili "prime vittorie" in rich snippet che vuoi essere sicuro di controllare. L'elenco graffia semplicemente la superficie delle opportunità per migliorare la visibilità del tuo sito con rich snippet. Ti consigliamo di approfondire tu stesso questo argomento o assumere un esperto di dati strutturali e rich snippet di Google. È emozionante trovare ed esplorare nuove opportunità mentre continuano a crescere

Le pagine degli sviluppatori di Google per i rich snippet*** vengono aggiornate nel tempo per riflettere il fatto che ora sono supportate da JSON-LD. Se stai leggendo questo articolo e sei un altro sviluppatore, ricontrolla poiché è ancora in corso una documentazione aggiuntiva sui rich snippet; ci aspettiamo che queste pagine vengano aggiornate. Rimanere aggiornati con le linee guida di markup dello schema è una forma di best practice SEO vitali per ogni azienda .

Vantaggi degli snippet strutturati di eCommerce

Gli snippet possono dare ai siti Web di eCommerce un vantaggio rispetto alla concorrenza poiché un ranking della pagina ancora più basso può ottenere CTR più elevati sulle SERP. Alcuni li considerano una funzione AdWords più avanzata , ma la configurazione è semplice quando lo capisci. Quando si tratta di eseguire una campagna Google AdWords, c'è una differenza nel modo in cui denomina i suoi prodotti e funzionalità. All'inizio del 2015 AdWords è passato a offrire un'estensione annuncio denominata "snippet strutturati". Può includere valutazioni del venditore, callout di annunci, collegamenti a siti supplementari, informazioni sulla posizione, chiamate e orari di apertura. Gli snippet dinamici automatici vengono visualizzati, a discrezione di Google, nella parte inferiore dell'annuncio e si collegano ai contenuti del sito Web quando il gestore dell'account AdWords utilizza questa funzione. Gli snippet strutturati manuali sono funzioni non collegate di un'attività che funzionano in modo simile ai callout ma hanno un formato diverso.

Quando si utilizzano frammenti strutturati con callout, entrambi hanno attributi e vantaggi distinti e possono utilizzare fino a 25 caratteri. Questa estensione annuncio automatizzata offre ai tuoi potenziali acquirenti un'idea migliore dei tuoi contenuti web. Con l'aggiunta del termine "snippet" nel vocabolario di AdWords come tipo di estensione ufficiale, la chiarezza su questa distinzione eviterà confusione. Le estensioni snippet strutturati di AdWords possono aumentare il tuo ritorno sull'investimento nella ricerca a pagamento. Le informazioni supplementari sul sito web che possono essere visualizzate con i tuoi annunci possono amplificare la pertinenza dei tuoi annunci e la percentuale di clic.

Le estensioni degli annunci hanno dato una spinta alle prestazioni di molti annunci e Google afferma che sono anche un fattore nel ranking dell'annuncio. Più estensioni annuncio sono configurate, più è probabile che l'asta selezioni la migliore combinazione di estensioni per migliorare il rendimento e superare la concorrenza. Questo può aiutare la spinta che stai cercando sul tuo ritorno sull'investimento essendo più convincente quando attiri i clic dai visitatori i cui interessi sono in linea con ciò che la tua attività offre.

Attualmente ci sono 12 intestazioni predeterminate che è possibile utilizzare nella pubblicità PPC che forniscono ai consumatori ulteriori dettagli. Queste intestazioni includono servizi, marchi, stili, corsi, ecc. Gli esperti di marketing possono seguirlo aggiungendo fino a 10 "Valori" che rientrano nell'intestazione, con 4 come minimo consigliato. Anche in questo caso, ogni valore ha un limite di 25 caratteri. Quando i clienti vedono il tuo annuncio, l'intestazione che hai selezionato viene visualizzata ed è seguita da due punti e dai tuoi valori.

Sembra che Google stia privilegiando i settori con i costi medi per clic più elevati. Gli studi dimostrano che le parole chiave assicurative, come "Copertura assicurativa", sono tra le più costose di AdWords e costano facilmente $ 55 per un solo clic. In seguito, 4 delle 12 intestazioni rientrano ancora nel settore dei viaggi e dell'alloggio. Questo è in linea con gli altri formati di annunci di Google come Google Voli, che competono con l'equivalente del marchio degli annunci per lo shopping ma per i voli e feed che escono dinamicamente con gli elenchi di hotel e affitti.

Successivamente, 2 intestazioni su 12 sono adatte al settore dell'istruzione, di nuovo sotto l'ala di un altro elemento nei 10 settori di ricerca a pagamento più costosi. Questi supportano le attività di vendita al dettaglio, che altrimenti sarebbero spinte a includere descrizioni di stile nel prezioso spazio di testo dell'annuncio disponibile.

Pertanto, è fondamentale che i tuoi valori siano rilevanti per la tua intestazione. Questo è un modo in cui le aziende possono aumentare il proprio spazio pubblicitario a pagamento e avere la possibilità di promuovere ulteriori informazioni su prodotti/servizi. Se non sei sicuro di come sfruttare questa estensione annuncio, possiamo aiutarti.

I risultati delle immagini Rich Snippet richiedono più specifiche

Le precedenti linee guida per i rich snippet dello schema per la visualizzazione della proprietà dell'immagine in un articolo di notizie erano molto più semplici.

Google, a quanto pare, premierà i siti che non lasciano indovinare quale tra molte immagini utilizzare quando si presenta un articolo di notizie nelle SERP. Né vuole doversi inseguire per dover determinare la dimensione dei pixel. È tempo perso, soprattutto per le ricerche su dispositivi mobili. Le nuove linee guida includono la direttiva secondo cui l'articolo di notizie "le immagini dovrebbero essere larghe almeno 1200 pixel". Aderendo alle linee guida, i siti stanno guadagnando un'immagine nelle loro caselle di risposta di Google , che davvero saltano all'occhio.

Il requisito in ritardo aggiunto che l'altezza e la larghezza dell'immagine devono essere dichiarate (richiede l'uso di un ImageObject nidificato, il che significa che la semplice dichiarazione di URL per l'immagine non è più supportata per i rich snippet di articoli). Questa modifica è un precursore dei requisiti che saranno necessari a supporto delle Accelerated Mobile Pages (AMP) che sono appena più avanti.

Inoltre, la dichiarazione URL ImageObject ora richiede un URL immagine assoluto anziché l'URL relativo utilizzato in precedenza. Ciò è in linea con i numerosi esempi di markup AMP disponibili per i beta tester. Con la velocità di caricamento della pagina un fattore critico nei risultati di ricerca, lasciando ai motori di ricerca il compito di analizzare il codice per capire che le dimensioni dell'immagine sono cambiate: AMP richiede i dati dell'immagine in anticipo prima che tu possa vedere le immagini nei risultati di ricerca rich snippet. È facile confermare che il markup aggiunto è corretto utilizzando lo Strumento di test dei dati strutturati di Google* disponibile in Strumenti per i Webmaster di Google. Lo strumento analizza in modo efficiente il codice e visualizza i rich snippet se tutto è corretto.

È importante soddisfare le specifiche delle immagini per ottenere Rich Snippet?

Scopriamo che gli editori hanno ancora immagini di articoli larghe 600 o 900 pixel, che non rispettano il requisito di 1200 pixel di Google. Funzionano bene per essere visualizzati visivamente all'interno di un articolo, ma non soddisfano la richiesta di Google ad alta risoluzione.

Tuttavia, anche con queste immagini più piccole, Google non è limitato da una dimensione dell'immagine più piccola; in realtà non ha problemi a mostrare un'immagine in primo piano con un articolo quando è elencato in Top Stories e Google News. Gli editori che non soddisfano i requisiti per l'immagine ad alta risoluzione possono attualmente essere ancora visualizzati nelle Storie principali.

Comprensibilmente, qualche domanda sul perché una larghezza dell'immagine di 1200 pixel sia un requisito, eppure alcuni editori non la soddisfano e Google mostra ancora quelle immagini in primo piano più piccole? La nostra ipotesi è che Google non abbia effettivamente bisogno di immagini ad alta risoluzione per Top Stories e Google News mentre le richiede. Ma, da un'altra prospettiva, ne ha bisogno.

Il requisito dell'immagine ad alta risoluzione descritto da Google nella sua documentazione è correlato esclusivamente a Discover. Lì Google preferisce la visualizzazione di immagini ad alta risoluzione nelle schede degli articoli, quanto sia visivamente accattivante questo feed è importante per il gigante della tecnologia. I siti Web privi di immagini ad alta risoluzione per i loro articoli potrebbero trovare tempo che ciò influisca negativamente sulla loro visibilità in Discover.

Perché Google sta aggiungendo in modo aggressivo al suo elenco di frammenti in primo piano in Ricerca Google?

Google vuole che i ricercatori sul Web siano in grado di completare rapidamente le loro attività quando utilizzano la Ricerca Google. Il cliente finale del gigante della tecnologia è l'utente di una casella di ricerca. Quindi è logico che gli algoritmi di Google continueranno a progredire verso l'apprendimento automatico, poiché nulla, finora, è così veloce o accurato nel decifrare ciò che ha le migliori possibilità di piacere a quel ricercatore. La manipolazione dello schema per ottenere risultati di ricerca con rich snippet su Google non funzionerà se si abusa del markup dei dati di ricerca dello schema. Le linee guida per i Rich Snippet di Google sono chiare, devono essere lette attentamente e seguite con attenzione. Visualizza il tuo rapporto sui rich snippet nella tua console di ricerca di Google

Se la tua attività non ottiene il clic, non puoi effettuare la vendita. Tuttavia, il tuo annuncio o contenuto web deve essere notato per ottenere il clic. Se non vinci il click o call, hai perso la vendita. Esegui una ricerca di link per il markup della tua attività locale e guarda cosa offrono le SERP. Puoi trovare modi per distinguerti nella ricerca e ottenere un vantaggio competitivo . Ti presenti anche nella casella Persone che chiedono anche o per domande correlate? Fai eseguire un audit completo dello schema per trovare opportunità di markup da aggiungere per risultati visivi più ricchi nelle SERP di Google .

Domande da porsi per vincere nei risultati di ricerca

Oltre a cercare di vincere rich snippet nella ricerca, i marketer devono cercare le opportunità di clic extra offerte dalle SERP. Alcune domande da porre che possono portare ai risultati desiderati includono:

* La tua azienda può ottenere un elenco nei risultati del pacchetto locale ?

* Riesci a sfruttare i dati strutturati per ottenere un elenco di rich snippet?

* Dovresti combinare la tua copertura con la ricerca a pagamento con una campagna Google AdWords per questa particolare query?

* Come puoi rendere i tuoi contenuti veramente utili e fornire agli utenti informazioni aggiuntive sui rich snippet social per ottenere un seguito?

Verifica il tuo utilizzo dello schema almeno due volte prima di premere il pulsante di pubblicazione. Le informazioni rappresentate nel markup dei dati strutturati devono corrispondere accuratamente al contenuto di quella pagina.

Dove vengono visualizzati questi frammenti nei risultati di ricerca?

Hill Web Marketing trova più o meno lo stesso di un whitepaper GetStat su Come ottenere più frammenti in primo piano, Jenn Wallis e lo Stat Team riportano i seguenti risultati:

* Delle 999.868 SERP ispezionate, abbiamo trovato un risultato di snippet in primo piano su 92.832, ovvero il 9,28% delle SERP con snippet in primo piano.

* Abbiamo osservato risultati in tre pacchetti sul 13,2% di tutte le SERP.

* Gli snippet di paragrafo erano i più comuni, e venivano visualizzati nell'82% degli snippet in primo piano.

* I frammenti di elenco sono apparsi nel 10,8%.

* Frammenti di tabella nel 7,3%.

* I risultati "Anche le persone chiedono" (PAA) vengono visualizzati solo nel 22% delle query snippet in primo piano.

* E altro ancora man mano che ne vengono aggiunti di nuovi.

Immagini Rich Snippet e miniature video

Oltre a mostrare le valutazioni dei revisori, il numero di recensioni con stelle dorate e i voti, accade sempre più spesso che i siti Web ben ottimizzati trovino anche visibilità delle loro immagini nelle SERP. È comune vederli nei risultati di ricerca di cibi e ricette, soprattutto se hai ottimizzato correttamente la scheda di Google Business . Per acquisire la tua esperienza, prova a digitare il nome di una ricetta alimentare popolare, ad esempio "arrosto di manzo". You are likely to see a food image, cooking time, a few simple steps to cook it, and nutritional value.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content