Vantaggi di Google Knowledge Graph e SERPs Featured Snippet

Impatto di Google Knowledge Graph e dei Featured Snippet nelle SERP

Aggiornato 30.08.2021

Gli ultimi miglioramenti SERP di Google sono comunemente noti come "funzioni SERP".

Non solo presentano fatti e le ormai onnipresenti caselle di risposta che rispondono a una query di ricerca direttamente nelle SERP, ma comprendono anche un'ampia gamma di miglioramenti, elementi ricchi nel Google Knowledge Graph. Comprendere e navigare nelle nuove SERP è ora fondamentale per strategie SEO efficaci che raggiungano il tuo pubblico di destinazione.

Dopo aver condotto ricerche di marketing approfondite e aver scoperto che molti blogger, uomini d'affari online e esperti di marketing non sono a conoscenza dell'impatto del Google Knowledge Graph sulla ricerca, questo articolo sarà un'introduzione e risponderà ad alcune domande. Affronteremo l'argomento del suo impatto sul potenziale di traffico del tuo motore di ricerca, i suoi potenziali svantaggi, i suoi enormi vantaggi e come sfruttarli a tuo vantaggio. Sfrutta tutti i modi migliori per offrire "indizi" visivi aggiuntivi per aiutare gli utenti della ricerca a trovare ciò che vogliono I marketer digitali che tengono il passo con le tendenze di marketing sono abituati ai continui progressi nel nostro panorama di ricerca. Il Knowledge Graph di Google non fa eccezione, e la sua evoluzione che utilizza il deep learning richiede un processo continuo per tenersi al corrente di ciò che sta accadendo dopo.

La forza del Knowledge Graph nell'offrire visibilità nella ricerca guadagnata nel generare qualche putiferio su quanto spendere per la pubblicità PPC . Sulla scia dell'affermazione, "abbiamo creato Google per gli utenti, non per i siti Web", gli snippet in primo piano e il Google Knowledge Graph ora hanno una presenza straordinaria nei risultati delle pagine dei motori di ricerca (SERP). Tanto che Ben Goodsell ha rilasciato una dichiarazione audace su Marketing Land: “I frammenti in primo piano potrebbero presto essere il progresso più significativo nello sforzo di Google di rendere le informazioni del mondo “accessibili e utili.

Una volta che Google potrà capire meglio di cosa trattano esattamente i tuoi contenuti sul tuo sito web, la tua attività inizierà a vedere più traffico web e classifiche migliori. Man mano che aggiungi i tipi più importanti di markup dello schema al tuo sito, Google Search Console Insights ti mostrerà la differenza che fanno.

Che cos'è il Google Knowledge Graph?

Innanzitutto è un grafico. Il Google Knowledge Graph consiste nelle relazioni tra cose, concetti, entità e luoghi. Il Knowledge Graph è uno dei metodi più aggiornati di Google per rispondere alle query di ricerca e fornire informazioni immediate e altamente visibili all'utente. Un Knowledge Graph è una base di conoscenza di fatti leggibili dalla macchina connessi in modo intelligente su cose derivate da più fonti.

Quando Google ha introdotto il Knowledge Graph (KG) il 16 maggio 2014, è stato identificato come uno dei più grandi aggiornamenti dei motori di ricerca intelligenti e aspetti che definiscono la SEO . Di conseguenza, molti professionisti SEO e SEM scoprono che Google "è diventato effettivamente più intelligente" con il lancio del Knowledge Graph. Da allora è cresciuto in risalto. I SEO che cercano di cogliere il significato dell'ottimizzazione del Knowledge Graph (KGO) stanno trovando il modo di trarne il massimo; le recensioni aggregate contrassegnate aumentano la fiducia dell'acquirente .

Il Knowledge Graph di Google è cresciuto in importanza sin dal suo lancio. Il risultato di un grafico della conoscenza è costituito da informazioni generali raccolte da Internet e dal tuo sito, ma non offre collegamenti di navigazione a una pagina specifica. RankBrain AI di Google è ciò che alimenta i suoi risultati di ricerca Knowledge Graph, portando contesto e semantica alla tradizionale ricerca basata su parole chiave.

Posso modificare il mio Google Knowledge Graph?

Sì. Ora Google consente di modificarlo con l'obiettivo di influenzare e accompagnare la visibilità della tua attività sul Web semantico, con un grande focus sui risultati di Google Maps .

In base alla nostra esperienza, la maggior parte dei knowledge panel può essere "rivendicata" dall'azienda, dalla persona o dall'entità di cui si tratta. Il processo per rivendicarlo si chiama verifica. Ciò consente ai soggetti di offrire feedback direttamente a Google richiedendo potenziali modifiche. Puoi anche suggerire la tua foto preferita. Le aziende locali hanno un processo diverso per richiedere il proprio KG o panel. È fatto attraverso la piattaforma Google My Business. Ciò consente alle aziende locali di modificare entità speciali nei propri pannelli di conoscenza, come informazioni sui parcheggi, link per appuntamenti, orari di apertura e numeri di telefono di contatto.

Le caselle di risposta di Google sono ufficialmente denominate in primo piano snippet, ma sono anche ampiamente conosciute come una risposta completa o una risposta diretta. Sono gli elementi meravigliosi del Knowledge Graph. Si distinguono nelle tattiche SEO all'avanguardia per indirizzare i lead di qualità al tuo sito Web e l'espansione del riconoscimento del marchio. Google sta testando, documentando e rivedendo il suo utilizzo e, invece di scomparire, il Google Knowledge Graph sta prendendo il sopravvento nelle SERP. È un enorme vantaggio ottenere la sua icona del globo con un collegamento al tuo sito web.

Secondo il Washington Post nel suo 11 marzo 2016, la ricerca abbozzata di Google per controllare l'articolo di conoscenza del mondo , "i pannelli di conoscenza e altri tipi di risposte dettagliate si sono moltiplicati su Google, apparendo in cima ai risultati su circa un terzo dei suoi 100 miliardi mensili ricerche”. Ciò offre ai siti la possibilità di ottenere una nuova forma di visibilità nelle SERP e nei loro grafici perché le ricche risposte che forniscono algoritmicamente conferiscono una sostanziale autorità immeritata, guadagnata in modo eccessivo tramite un forte profilo di backlink.

Quando si tratta di KG di Google, Google spesso non cita le sue fonti, il che ha attirato alcune critiche. È interessante notare che da allora il gigante della ricerca ha introdotto il tag Fact Check con collegamenti alla fonte.

Gli snippet in primo piano generano enormi quantità di traffico web

La rapida crescita dell'Intelligenza Artificiale nelle ricerche significa che Google sta dando la preferenza agli snippet in primo piano soprattutto per le ultime notizie (sport, personaggi famosi e avvenimenti). Il Data Knowledge Panel occupa l'intero schermo sui dispositivi mobili, il che può aiutare le aziende a coinvolgere gli utenti di smartphone .

Quindi gli esperti di marketing pronti per la corsia preferenziale possono utilizzare l'implementazione dello schema per rendere più facile per i ricercatori trovare i tuoi contenuti correlati e avere la possibilità di vincere frammenti in primo piano. L'algoritmo è capriccioso a causa degli aggiornamenti, ma questa è una ricerca avanzata e ne vale la pena.

“Il motivo per cui sono così affascinato dagli snippet in primo piano è semplice. In base al loro posizionamento e al trattamento SERP, possono finire per indirizzare enormi quantità di traffico verso i siti Web, costruendo anche una credibilità quasi istantanea. Quando si analizzano i dati, è difficile ignorare la potenza dei frammenti in primo piano di Google", afferma Glenn Gabe su G-Squared Interactive venerdì 23 dicembre 2016*****.

“Anche se stai lottando con la classica SEO, devi comunque tenerne conto durante l'intero processo di ottimizzazione (includere l'architettura di data science del tuo sito ). Per illustrare il processo di conquista delle funzionalità SERP, ti mostreremo come dare la caccia a una delle più desiderabili: il Featured Snippet. – SEMrush

Gli utenti mobili possono visualizzare più riquadri della conoscenza?

Sì. Il tuo approccio di marketing deve essere agile per massimizzare la visibilità in Knowledge Graphs.

Le preferenze dei consumatori si sono evolute dall'essere condotte principalmente su desktop a dispositivi mobili. Dati i livelli di attività di ricerca sui dispositivi mobili più elevati, ottimizza i tuoi contenuti per dimensioni dello schermo più piccole che non consentono la visualizzazione di un grafico della conoscenza affiancato. Questa strategia di contenuto supporta anche la pubblicità nel mondo mobile-first .

Ecco perché il Knowledge Graph di Google spesso non è contenuto in un singolo knowledge panel sui dispositivi mobili. Piuttosto, più riquadri della conoscenza possono essere visualizzati intervallati tra i risultati complessivi. Quando la crescita del business significa presentare nuovi mercati digitali , questo ti offre uno spazio visivo più ricco nelle SERP di Google.

Cosa sono gli snippet in primo piano?

Ecco un esempio visivo di questa stessa pagina per aiutarti a vedere come può apparire la tua attività se snippet con funzionalità avanzate. Se hai notato come alcuni siti di e-commerce mostrano stelle gialle, prezzi o miniature fantasiose negli elenchi dei risultati di ricerca, è perché dispongono di dati strutturati.

I dati strutturati possono sembrare un po' bizzarri, ma è un modo per etichettare i dati nelle tue pagine web che i motori di ricerca Google, Bing, Yahoo e Yandex hanno accettato di utilizzare. Questi elementi di dati snippet in primo piano possono variare da prezzi e disponibilità a breadcrumb e video.

È utile innanzitutto identificare le differenze tra i risultati del grafico della conoscenza e i risultati dello snippet in primo piano. Sebbene entrambe le forme di risultati di ricerca siano funzionalità nella parte superiore della pagina, prima dei posizionamenti a pagamento e organici, non sono la stessa cosa. I rich snippet sono risultati di ricerca che si adattano a ciò che implica la convenzione di denominazione, frammenti univoci di contenuto da una singola pagina web.

Google afferma che "determina a livello di codice che una pagina contiene una risposta probabile alla domanda dell'utente e visualizza il risultato come uno snippet in primo piano". Questo non fa parte del Google Knowledge Graph, gli snippet in primo piano vengono visualizzati nei risultati di ricerca tipici e sono accentuati con un layout speciale.

In che modo le aziende possono sfruttare il Knowledge Graph QandA?

Inizia determinando qual è una domanda semplice e diretta nel tuo spazio di mercato. Quindi, crea una risposta altrettanto semplice e diretta a questa domanda. Il contenuto che stai preparando deve essere una risposta completa alla domanda e affrontare i problemi correlati con quella particolare domanda e risposta che si verificano da qualche parte su quella pagina in un punto molto focalizzato”.

Struttura il contenuto con soluzioni di cui le persone hanno bisogno nel formato di un elenco dettagliato o di un paragrafo che condensa la tua risposta. Assicurati che sia le persone che GoogleBot possano individuarlo rapidamente sulla pagina. Prova a far sì che questa pagina web venga classificata nella ricerca ottenuta tra le prime 10 risposte per quella query. Il tuo dominio ha bisogno di un forte fattore di autorità affidabile e dovrebbe avere un sito web di qualità complessiva ragionevole che deve essere premiato nei frammenti in primo piano e nel Knowledge Graph. Google si sforza di offrire ai suoi utenti siti di qualità che hanno guadagnato fiducia nel tempo prima di dargli un tale risalto nei risultati di ricerca.

Gli amministratori di Google My Business possono modificare le risposte alle recensioni dal riquadro informazioni

Google My Business ha recentemente consentito alle persone con un ruolo di amministratore di modificare le loro risposte passate alle recensioni direttamente all'interno del Knowledge Panel.

Le aziende apprezzeranno questo dato poiché molte risposte negative vengono eliminate e il consumatore comprende meglio la situazione e continua felicemente con la stessa attività. Ciò consente agli imprenditori di risparmiare tempo e seccature quando le recensioni negative vengono lasciate troppo frettolosamente in un momento scontento o da qualcuno che si descrive falsamente come una forma di SEO black hat.

Google ha lanciato l'aggiornamento in silenzio la seconda settimana di settembre 2018. Nessun annuncio ufficiale lo ha preceduto, ma è stato trovato nella nostra dashboard GMB.

Altri miglioramenti in corso con il Google Knowledge Graph

Nuove funzionalità vengono continuamente aggiunte: nota il menu a discesa ora nel pannello della conoscenza di Montgomery Dental Care.

Quando è stato annunciato l'algoritmo Hummingbird, sono stati percepiti cambiamenti evidenti nella visualizzazione del Knowledge Graph. È in corso un'evoluzione continua all'interno dei risultati di ricerca stessi, poiché Google continua ad espandere le Google Now Cards , la casella di risposta, il Knowledge Graph, aggiungendo al contempo ulteriori frammenti in primo piano. Una quantità maggiore di informazioni rilevanti ora appare visivamente accanto o sopra i risultati della ricerca oltre ai criteri di ricerca principali.

O un altro esempio, i frequentatori di film possono apprezzare o non piacere un film a Manchester by the Sea in Google Knowledge Graph.

Search Metrics* ha scritto su come “immediatamente dopo il rilascio di Hummingbird, tutte le categorie di parole chiave delle SERP hanno restituito più sovrapposizioni di Knowledge Graph rispetto a prima (cioè più parole chiave avevano l'integrazione KG), ad eccezione delle ricerche di parole chiave come domande. Con la proliferazione di Hummingbird, tuttavia, il numero di integrazioni di KG è aumentato in tutte le categorie, comprese le ricerche di parole chiave come domande che sono aumentate anche loro".

I modi in cui vediamo la visualizzazione del Knowledge Graph oggi sono notevolmente aumentati; inclusi nelle numerose versioni o risultati sono: recensioni, meteo, ricette, menu, medaglia olimpica, informazioni sul fondatore, video, disponibilità di stock, calcolatrice, ecc. Poiché non tutti i ricercatori sono specifici, Google deve ancora affrontare le sfide per decifrare l'esatta intenzione dietro tale individuo query di ricerca, che possono risultare in apparenti disconnessioni in Knowledge Graphs.

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google con cui potresti avere più familiarità includono Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, The Mobile Search Algorithm e Rank Brain. Se questi aggiornamenti influiscono sulla visibilità del tuo sito, ricorda che non intendono ostacolare il tuo sito. Sappi che ha lo scopo di aiutare Google a raggiungere il suo obiettivo: costruire una migliore banca dati di conoscenza a cui gli individui possono accedere facilmente attraverso la Ricerca Google ovunque si trovi l'utente e qualunque dispositivo scelgano di utilizzare.

Indubbiamente, riconosci che Google è prima di tutto una società pubblicitaria, con il suo pane quotidiano proveniente da AdWords PPC. Tuttavia, Google è sempre stato più di questo, e lo è sempre di più, come è tipico del Knowledge Graph.

Neil Patel** afferma: "Il motore di ricerca è progettato principalmente per raccogliere dati su tutto ciò che si trova sulla faccia della terra, sincronizzare i dati con il loro algoritmo di ricerca e rendere le informazioni accessibili in modo rapido e semplice, indipendentemente dalla piattaforma utilizzata dal ricercatore. "

I dati strutturati sono alla base di molte delle funzionalità visive di KG

I tocchi extra del markup dei dati strutturati possono produrre quella "finezza" di informazioni aggiuntive che vedi nelle SERP proprio accanto all'elenco di un sito Web e alla sua Meta descrizione. È difficile non notare la pura dimensione e il predominio del Knowledge Graph sul lato destro. Ad esempio, se stai cercando un ristorante, come ho fatto per Good Earth, non solo viene visualizzato il nome del ristorante, ma anche: l'immagine principale, l'indirizzo e gli orari di apertura, i prezzi e le stelle per indicare le recensioni positive dei clienti.

Qualcuno può imparare rapidamente come ottenere un vantaggio di ricerca KG?

Sì e no. L'apprendimento delle applicazioni corrette e migliori del markup dei dati strutturati richiede tempo. Le opportunità per ottenere i suoi migliori vantaggi si aggiornano continuamente, il che significa che hai bisogno di qualcuno che abbia la dedizione e il tempo sufficiente per gestire per te i dati strutturati e la SEO semantica. I siti aziendali che ottengono un vantaggio completo stanno navigando con successo in una miriade di attività SEO e di marketing, che includono lo sfruttamento della ricerca visiva. Il ruolo di ogni individuo che contribuisce, proprietario o dipendente, è speso meglio per far crescere la tua attività nel ruolo che sa fare meglio.

Cercare di capire come implementare i dati strutturati sul tuo sito web nei momenti più ristretti potrebbe lasciarti con errori che ostacolano più che migliorare le tue possibilità in una ricerca. Neil Patel afferma che "il markup dello schema è il modo più rapido ed efficace per aiutare il Knowledge Graph a restituire i risultati nelle caselle dei grafici". Pianifica fin dall'inizio di assumere un esperto che si sia ritagliato tempo sufficiente per gestire questo processo di ottenimento di frammenti in primo piano per te.

Google annuncia le Rich Card che aiutano a guidare le ricerche degli utenti

Google ha annunciato oggi alcune funzionalità di Google Search Console che possono aiutare a far corrispondere le intenzioni degli utenti ai servizi aziendali e ai prodotti corrispondenti. Si chiama "Carte ricche". La preparazione di contenuti web per l'inclusione in Ricerca Google con l'uso della struttura può aumentare la visibilità della tua attività in una varietà in espansione di formati visivi.

L'intento principale di Google è fornire alle persone una risposta corretta alle loro domande o la migliore corrispondenza tra i prodotti. Non è un compito da poco e richiede molto di più della semplice presentazione di scelte che corrispondono strettamente a una frase chiave. Ci vuole la capacità di creare connessioni più ampie tra i dati e le intenzioni dell'utente.

Come si popola la scheda del grafico della conoscenza di Google?

L'attenzione di Google sull'intento di ricerca dell'utente e sull'uso della semantica è alla base del modo in cui Ricerca Google sceglie di visualizzare le informazioni. Gli algoritmi di Google continuano a svolgere un lavoro migliore nel decifrare ciò che l'utente vuole veramente all'interno di ogni query e all'interno di un contesto specifico. Al contrario, un grafico ben ottimizzato può aiutare la tua azienda a distinguersi e ottenere un vantaggio competitivo.

Ad esempio, se una persona esegue una query per "auto", l'intento di ricerca non è chiaro, quindi le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) cercheranno di trovare un mix appropriato di nei suoi elenchi, incluso un pannello di conoscenza sulle auto. Il mio include una definizione di auto da Wikipedia, un collegamento a cars.com e informazioni sul film "Cars" del 2006.

E se quello che volevo davvero fosse noleggiare un'auto per le mie vacanze estive o se fossi bloccato sul ciglio della strada e avessi bisogno di aiuto per rimorchiare la mia auto. Non tutti coloro che utilizzano la ricerca offrono ai motori di ricerca il loro chiaro intento di ricerca per restringere le informazioni fornite in modo che corrispondano meglio a ciò di cui hanno bisogno. Quindi Google presenta vari fornitori con una gamma di corrispondenze "migliori ipotesi".

Tuttavia, se la tua azienda deve offrire auto a noleggio o un servizio di traino, è meglio contrassegnare i tuoi contenuti con dati strutturati per renderli idonei per rich card singoli o multi-elemento per ricerche correlate.

Questa è una grande opportunità per aiutare il gigante della ricerca a saperne di più sulla tua attività e sulle informazioni sul tuo sito Web, in modo che possa fare il suo lavoro e inviarti i visitatori giusti. Aspettati di vedere crescere l'uso della ricerca semantica di Google e rimanere aggiornato sugli ultimi modi per essere trovato online.

Il 52,57% delle domande ha frammenti in primo piano

Non solo, il 94% delle pagine web con uno snippet in primo piano si classifica tra i primi cinque URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, secondo SEMrush.com. Domande, preposizioni e confronti di query di ricerca comprendono la maggior parte dei risultati degli snippet in primo piano. Una percentuale gigantesca del 52,57% delle domande ha risposte che ottengono frammenti in primo piano. Se togli domande, preposizioni e parole chiave di confronto, la somma degli snippet in primo piano diminuisce. Il restante 82% delle parole chiave comprende quindi il 5,90% dei risultati degli snippet in primo piano. Ciò riflette la migrazione al motore di risposta di Google .

Che cos'è un pannello del grafico della conoscenza del marchio?

Il pannello Brand Knowledge Graph è ampiamente utilizzato per query di navigazione e di marca. Un pannello Branded Knowledge Graph può avere un impatto enorme: attira l'attenzione della persona che esegue la ricerca ed è un segno esplicito dell'autorità e dell'affidabilità online dell'azienda. Google Discover è uno strumento di suggerimento di argomenti di contenuto basato sull'intelligenza artificiale incluso nell'app Ricerca Google. Per apparire qui, inizia creando un'entità nel Google Knowledge Graph.

Secondo l'articolo Google Search Result Types: A Visual Guide (vedi sotto) del 10 maggio 2016 di Masha Maksimava, "L'attuale versione del pannello è composta dal nome dell'azienda, un logo, un collegamento al sito dell'azienda ( una bella aggiunta recente), una descrizione e un elenco dei profili social dell'entità.

Fornisci dati strutturati quanto più possibile per ottenere le seguenti 7 funzionalità di ricerca visiva

7 modi principali per distinguersi nella Ricerca Google

Ecco alcuni esempi di come appaiono i dati strutturati negli elenchi dei motori di ricerca:

1. Risposte dirette: una tendenza di ricerca calda

Le risposte dirette hanno lo scopo di offrire una risposta immediata alla query di ricerca di un utente di Internet.

L'algoritmo di apprendimento automatico di Google si sforza di mostrare la risposta esatta quando corrisponde a una query di ricerca, proprio nella parte superiore della pagina di ricerca. Poiché le persone stanno favorendo l'uso dei dispositivi mobili, i requisiti e la frequenza della ricerca mobile, nonché le pagine mobili accelerate (AMP) hanno portato alla ribalta l'uso degli snippet di risposta diretta.

I navigatori di Internet vogliono l'immediatezza. Ascoltare ciò che vogliono porta a più vendite online di e-Commerce . Le risposte dirette di Google cercano di fornire la migliore esperienza utente possibile rispondendo alle domande nelle ricerche il più velocemente possibile. E lo stanno realizzando. Google ha parlato di questo obiettivo e del valore per gli utenti in una relazione annuale del 2014 che ha presentato alla US Securities and Exchange Commission****:

“Mostravamo solo dieci link blu nei nostri risultati (di ricerca). Dovevi fare clic su diversi siti Web per ottenere le risposte, il che richiedeva tempo. Ora siamo sempre più in grado di fornire risposte dirette, anche se stai facendo la tua domanda utilizzando la Ricerca vocale, il che rende più veloce, più facile e più naturale trovare ciò che stai cercando". - Google

Le risposte dettagliate o le risposte dirette sono visibili nelle SERP quando Google può presentare dati e fatti da una fonte attendibile. I siti di e-commerce devono essere visibili per le query di ricerca relative ai prodotti. Google restituisce più spesso una ricerca vocale con una risposta diretta rispetto ai collegamenti nelle SERP. Il motivo è che, poiché la maggior parte delle ricerche vocali attualmente proviene da utenti di dispositivi mobili, e queste persone vogliono risposte immediate sui loro piccoli schermi, secondo Eric Enge di Stone Temple ha detto ai partecipanti alla conferenza SMX di marzo.

Se il tuo sito web può essere la risposta a una risposta diretta, allora la tua vita digitale è buona! Nel primo trimestre del 2016, abbiamo visto che circa il 75% delle volte si collega alla fonte fornita insieme alla risposta diretta. Attualmente, il maggior numero di ricerche non fornisce rapidamente una risposta diretta. Tuttavia, ove possibile e con il corretto markup dello schema, questi risultati offrono ciò di cui il ricercatore impegnato ha bisogno. Circa il 19% delle query di ricerca ha ricevuto risposte dirette. Sono risposte riassuntive potenti e concise per domande semplici. Spesso le sessioni di ricerca locale sono multifase e quindi mancano di questa funzione.

2. Pacchetti di mappe Google locali

Nel 2015, Google ha ristrutturato i suoi risultati di ricerca e ha dato una priorità maggiore ai risultati locali, o il suo "pacchetto mappe". Il pacchetto mappe ora mostra al di sopra di tutti gli altri risultati organici, che offre un'elevata visibilità per le attività commerciali locali di Minneapolis, o in qualsiasi città in cui vivi, che devono affrontare una forte concorrenza nelle classifiche SERP.

Il tuo account Google My Business collega le persone alla tua attività e si integra con una vasta gamma di prodotti Google. Per molte attività locali, il singolo prodotto più importante è Google Maps: è qui che hanno origine le classifiche di Map Pack e dove puoi modificarle e correggerle. Inoltre, il tuo account Google My Business è il ponte tra la tua attività e le relative mappe di Google associate e genera un risultato di Knowledge Graph nella ricerca. Non dividere o diluire le tue informazioni NAP con formati confusi. Ogni sede necessita di una scheda univoca e verificata nell'account aziendale di un proprietario.

3. Snippet in primo piano breadcrumb

Google sta pianificando di aggiungere più supporto JSON-LD a funzionalità aggiuntive basate sul markup. Attualmente, JSON-LD è supportato per tutte le funzionalità di Knowledge Graph, collegamenti a siti, caselle di ricerca, rich snippet di eventi e rich snippet di ricette; per queste funzionalità, Google consiglia l'uso di JSON-LD. Per i restanti tipi di Rich Snippet e breadcrumb, attualmente, consiglia l'uso di microdati o RDFa.

4. Recensioni di Google Business

Dovrai fornire dati strutturati sulle recensioni per adattarsi all'approccio di Google all'organizzazione delle recensioni aziendali da parte di critici e sostenitori. I web designer che aggiungono semplicemente la frase o i paragrafi di ciascun fornitore di recensioni lo troveranno insufficiente. Google afferma: “Le recensioni leggibili dall'uomo non sono sufficienti; invece, il sito Web deve includere dati strutturati su ciascuna recensione". Le recensioni online stabiliscono credibilità e funzionano come una forma di convalida digitale da parte di un essere umano che pubblica volontariamente la propria esperienza personale dopo aver utilizzato un servizio o un prodotto aziendale.

L'apprendimento automatico utilizza quindi l'intelligenza artificiale per visualizzare queste esperienze utente nel KG dell'azienda corrispondente. È uno dei risultati KG più comuni, il che rende ancora più importante il processo di ottenimento delle recensioni. L'abilità professionale di richiedere revisioni aziendali merita di essere sviluppata poiché influiscono sulla pertinenza della ricerca e sono prominenti nei risultati del Knowledge Graph.

È anche possibile ottenere ulteriori informazioni sull'attività accanto alle tue recensioni nella ricerca di Google. Quando utilizzi il markup strutturato dai nomi delle proprietà schema.org, il vantaggio si estende oltre Google. Lo stesso codice, se definito come elemento schema.org/Review, è supportato da tutti i principali motori di ricerca.

5. Ottieni miniature video direttamente nel Knowledge Graph di Google

I navigatori del Web amano consumare contenuti video poiché è spesso considerato più facile che prendersi del tempo per concentrarsi sulla lettura del testo. Puoi contrassegnare i tuoi contenuti video con dati strutturati specifici dell'elemento che a loro volta forniscono agli utenti miniature e titoli video direttamente nel KG.

Fornendo dettagli come la descrizione del tuo video, l'URL della miniatura, la data di caricamento e la lunghezza, gli utenti sono più veloci a scegliere di visualizzare i tuoi contenuti. Inoltre, Google potrebbe persino generare il markup del tuo rich snippet per alimentare i popolari caroselli di contenuti per dispositivi mobili.

6. Risultati delle notizie

Google ha rinnovato le sue linee guida per le aziende locali sul proprio sito per sviluppatori nel dicembre 2016, il che significa che ora c'è un migliore supporto per la fornitura di informazioni aziendali tramite il markup schema.org sui siti web. Sebbene le nuove funzionalità siano attualmente in fase di test con un gruppo selezionato di aziende, Google afferma che "presto apriranno più funzionalità in modo che qualsiasi fornitore che implementi il ​​markup conforme alle specifiche sia idoneo a partecipare". L'API di Google Knowledge Graph consente agli utenti di ottenere un elenco classificato "a" delle entità più importanti che soddisfano determinati criteri".

Vantaggi oltre a Google funzionano per questa tecnologia. Microsoft possiede la sua "Satori Knowledge Base", Yahoo ha iniziato l'implementazione di una propria miscela e Wolfram Alpha ha avuto la sua versione meno conosciuta di KG per molti anni.

Il Knowledge Graph, in tutte le versioni, ha molto spazio per l'espansione ed è destinato a diventare una parte ancora più influente del funzionamento dei motori di ricerca. Possiamo aspettarci che la gamma di oggetti, inclusi i nuovi risultati, che può catturare, aumenterà. I consumatori stanno rapidamente acquisendo familiarità con l'utilizzo dei pannelli Knowledge Graph per ottenere ciò che stanno cercando e sembrano preferirlo. Probabilmente perché i motori di ricerca stanno migliorando nella comprensione dell'intento di ricerca .

4 Potenziali svantaggi in bilico dal Knowledge Graph da evitare

Solo guardando l'immagine del Knowledge Graph sopra, è facile valutare rapidamente alcuni potenziali svantaggi.

1. Che cosa succede se qualcuno che cerca il tuo sito può raccogliere informazioni sufficienti di cui ha bisogno direttamente dal grafico della conoscenza, ad esempio se la tua attività è aperta o chiusa al momento. Lui o lei non avrà bisogno di fare clic sul collegamento del tuo sito Web per ottenere quelle informazioni come una volta.

2. Inoltre, il Knowledge Graph non offre pulsanti di invito all'azione, quindi non puoi convertire quell'utente in un acquirente da lì.

3. Quindi, nota cosa sta succedendo nella parte inferiore del pannello del grafico della conoscenza: i siti opzionali vengono visualizzati lì e sono elencati in "anche le persone cercano". È un po' difficile da digerire se un utente viene reindirizzato alla concorrenza direttamente dal tuo grafico della conoscenza.

4. Infine, se il sito ufficiale viene visualizzato elencato nelle SERP guadagnate inferiori alla concorrenza, è meno probabile che l'utente faccia clic su di esso da quell'elenco. È importante raccogliere quante più informazioni possibili dalle mappe di calore per la pagina Web in questione. Dato che il Knowledge Graph è così super-dimensionato, finora abbiamo stabilito che è un vantaggio maggiore che no. Può essere un luogo ideale per rispondere alle domande del tuo pubblico .

Se sei preoccupato dopo aver letto l'elenco di cui sopra, una grande rifocalizzazione è: creare contenuti per gli esseri umani e non per i motori di ricerca.

Quali sono i vantaggi dell'ottimizzazione del Knowledge Graph?

1. Offre informazioni commerciali di base altamente visibili

2. Crea fiducia con i potenziali visitatori del sito

3. Assicura agli utenti un'esperienza rilevante

4. Costruisci la tua rete di follower sui social media

5. Visualizza la qualità del servizio e dei prodotti

6. Semplifica il contatto con te

7. Semplifica l'aggiunta di nuove recensioni

8. È gratuito

Gli snippet in primo piano nei grafici della conoscenza di Google possono aiutare le tue attività a farsi trovare rapidamente quando la corsa è iniziata per il cui negozio viene trovato per primo.

1. Offre informazioni commerciali di base altamente visibili

Crea contenuti web che rispondano alle tipiche domande degli utenti. Dopotutto, questo è il lavoro principale dei motori di ricerca: rispondere alle query di ricerca. Sia che qualcuno voglia sapere come costruire una pergola o trovare il miglior cardiochirurgo della tua città, sempre di più utilizziamo i motori di ricerca quando vogliamo una risposta . Scopri quali domande stanno ponendo i tuoi potenziali clienti. Determina qual è il tuo prossimo argomento, che aspetto ha il tuo pubblico di destinazione, con chi parla online e come collegare le loro ricerche con le giuste soluzioni e risposte. Sulla destra c'è un esempio di Google Knowledge Box.

2. Crea fiducia con i potenziali visitatori del sito

Costruisci contenuti futuri desiderabili dal punto di vista dell'utente rispetto al tuo. Il Knowledge Graph di Google è un assistente altamente visibile nell'aiutare le persone che stanno effettivamente cercando un'attività come la tua. Quindi, se il tuo sito può essere inserito nel Knowledge Graph mentre i tuoi concorrenti stanno ancora cercando di farlo, è probabile che la tua azienda ottenga il clic nel mare di un elenco di semplici collegamenti disponibili su Internet.

Tieni presente che il tuo KG personale può anche mostrare ricerche correlate sotto forma di "le persone cercano anche". Significa che vuoi davvero comandare il tuo spazio e che le relazioni delle tue entità contano.

3. Assicura agli utenti un'esperienza rilevante

Anche prima che facciano clic per visitare il tuo sito per la prima volta, il KG dà un'idea di chi sei e se la tua attività assomiglia a quello che stanno cercando. Offri una migliore struttura in loco ed esperienze utente. La ricerca semantica sta rendendo la SEO maggiormente incentrata sul contesto e sulle intenzioni dell'utente. Modifica il tuo sito web e sfruttalo a tuo vantaggio. Fai bene i tuoi compiti e incorpora le parole chiave LSI per aiutarti ad ampliare i tuoi risultati di ricerca e indirizzare meglio il tuo pubblico.

Una volta che sai esattamente chi è il tuo pubblico, di cosa ha bisogno e come offrire soluzioni, struttura di conseguenza l'UX e i contenuti del tuo sito. Semplifica la ricerca di contenuti correlati che già offri. Conoscere le parole chiave utilizzate dagli utenti per trovare pagine come la tua può aiutare a bilanciare la struttura delle tue pagine web e determinare nuovi argomenti di contenuto. Tuttavia, il grafico della conoscenza spinge questa caratteristica e la rende un requisito.

4. Costruisci la tua rete di follower sui social media

Il KG crea un'opportunità per aggiungere alla tua rete di follower sui social media. I clienti hanno bisogno di comunicazioni aziendali appropriate in ogni fase del percorso di acquisizione del cliente. Potrebbero avere più domande che necessitano di risposte prima di sentirsi abbastanza sicuri del proprio acquisto. Le piattaforme di social media sono forum estremamente popolari per la costruzione di relazioni e un mezzo per indirizzare le persone alle pagine Web che possiedi che offrono le soluzioni e i prodotti che stanno già cercando o di cui hanno bisogno. Il tuo Google Knowledge Graph personale e aziendale può ottenere clic da questo enorme pezzo di spazio SERP di Google.

5. Visualizza la qualità del servizio e dei prodotti

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

Di seguito è riportata la tabella fornita da Google per i parametri di query:

Jonathan Gorham ha scritto per Engine Scout e ha pubblicato i risultati più importanti del loro studio sui frammenti in primo piano. L'articolo del 20 maggio 2020 intitolato Studio sugli snippet in primo piano: risultati di oltre 3.500 utenti Internet afferma che:

• In media, gli snippet in primo piano hanno ricevuto il 35,1% della quota di clic totale.
• I tradizionali elenchi di ricerca con link blu su Google hanno ricevuto il 44% di tutti i clic.
• Il 24% degli intervistati ha riferito di aver evitato lo snippet in primo piano perché pensava che fosse un annuncio.
• Gli snippet in primo piano e i riquadri della conoscenza hanno ottenuto risultati migliori rispetto ai normali elenchi di ricerca vincendo il 42% della quota di clic totale.

Ricerca Google ha cambiato un elenco di pagine Web che guadagna elevatuib nella posizione dello snippet in primo piano non ripetendo più l'elenco nei risultati di ricerca. “Questo elimina i risultati e aiuta gli utenti a individuare più facilmente le informazioni rilevanti. Gli snippet in primo piano contano come uno dei dieci elenchi di pagine Web che mostriamo", ha affermato Danny Sullivan. Anche con gli interruttori, se ottieni uno snippet in primo piano critico, in genere ottieni visibilità vitale.

Servizi di ottimizzazione del grafico della conoscenza di Google

Le modifiche SEO e le versioni rivoluzionarie per gli utenti di Google aprono continuamente nuove opportunità per le aziende. La visibilità di Google Knowledge Graph sta cambiando il gioco dei motori di ricerca e influisce sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Aiutiamo le aziende di Minneapolis a sapere come rimanere aggiornate e mantenere la migliore visibilità SERP. I servizi di ottimizzazione di KG partono da $ 1.500 (validi fino al 31 luglio 2022.

Chiama e chiedi di Jeannie Hill al 651-206-2410.

Tutte le pagine Web locali della tua attività dovrebbero essere ottimizzate con parole chiave semantiche pertinenti alle posizioni dei servizi. Investendo settimanalmente nella progressione SEO e SEM del tuo sito e controllando quali nuove funzionalità vengono aggiunte, quali piattaforme sono in versione beta e cosa devi fare per rispondere non appena vengono rilasciate, puoi iniziare a manovrare il tuo concorrenti nella tua verticale. In breve, la SEO di base sulle tue pagine web dovrebbe essere eccezionale.

Mentre il markup semantico dei dati strutturati aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contesto del tuo sito web, il vantaggio finale è che per le persone che cercano un'attività come la tua è quando possono trovarti. La corretta implementazione produce snippet visivi in ​​primo piano nei risultati di ricerca che sono molto interessanti e aumentano le percentuali di clic sul tuo sito web. Google offre alle aziende, come te, l'opportunità di perfezionare i tuoi dati con il markup di schema.org. Questo ti offre la migliore possibilità di evitare che Google visualizzi le tue informazioni in modo errato. Il gigante della ricerca vuole garantire che il contenuto che offre nelle caselle di risposta sia il più vicino a ciò di cui tratta veramente la tua attività che ha la corrispondenza più forte per la query.

CONCLUSIONE

Hai bisogno di aiuto per implementare i servizi di markup dei dati strutturati per il tuo Google Knowledge Graph e gli snippet in primo piano?

Con l'aiuto strategico nell'applicazione di informazioni dettagliate sull'apprendimento automatico , la tua azienda può trarre vantaggio dal posizionamento superorganico offerto da Google Knowledge Graph e dai feature snippet. Possiamo guidarti o svolgere personalmente il lavoro di implementazione di contenuti o modifiche del codice per ottenere questi eccezionali tipi di risultati di ricerca. Poiché ci manteniamo aggiornati sulle strategie di marketing dei motori di ricerca , possiamo improvvisare il markup Schema.org corretto per il tuo sito web aziendale.

Impegnando un'ulteriore ontologia chiamata Productontology, un programmatore può specificare prodotti e servizi aziendali, ma può anche essere utilizzato per estendere altri schemi per ottenere risultati più specializzati. Il processo può essere riassunto come coinvolgendo la posizione di un'entità corrispondente in Wikipedia e quindi creando un URI con Productontology.

Per ottenere aiuto per scrivere il markup dei dati strutturati che alimenta queste funzionalità, chiama il 651-206-2410 e richiedi una consulenza gratuita con Jeannie Hill, proprietaria di Hill Web Creations .

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/0001288777615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/