4 elementi di una grande pagina di destinazione per consulenti sanitari

Tra la vasta gamma di pagine Web, siti Shopify online, profili Instagram e pop-up, si trova l'umile pagina di destinazione. Utilizzato per eseguire un invito all'azione sui lettori e noto per essere molto bravo nel suo lavoro se fatto bene, è una bestia unica da affrontare indipendentemente dal tuo sito. Aggiungi la complessità di una nicchia unica, con parametri specifici che circondano ciò che stai cercando di ottenere e il successo della pagina di destinazione non è una questione di semplici tentativi ed errori o un po' di fortuna. Si tratta di una strategia magistralmente eseguita con elementi dedicati che lasciano la tua pagina di destinazione autonoma e brillante, e ti permettono di avere il business in cambio per dimostrarlo.

1. Genera fiducia e autorità

Dato che l'argomento in questione è la salute e il benessere, c'è un certo grado di fiducia e autorità che deve essere mostrato per l'individuo che visita il tuo sito. Sia che si siano imbattuti nel tuo sito per caso o che abbiano ricercato il loro percorso e siano finiti lì con mezzi intenzionali, l'unico modo in cui rimarranno è se sentono di poter ottenere la risposta che cercano da qualcuno di cui si possono fidare per offrirlo a loro.

Una pagina di destinazione è unica in quanto offre solo un piccolo frammento di informazioni. Dal punto di vista dell'affidabilità, non ha lo stesso vantaggio di un sito Web per cui può offrire pagine e contenuti estesi che si accumulano per creare autorità e fiducia. Ciò significa che hai il compito di costruire questa fiducia e autorità attraverso il contenuto di una sola pagina, spesso, above the fold e spesso in pochi secondi: i lettori non restano a lungo a meno che non siano convinti di un motivo per fare altrimenti.

Costruire la fiducia su una landing page si riduce a sfruttare al massimo lo spazio che hai con il tempo in cui il tuo lettore sarà lì, e attraverso i messaggi e le informazioni che stai cercando di rappresentare. È una faccenda complicata e hai solo una possibilità, quindi tieni a mente queste cose:

Rendi il contenuto ricco

Non scherzare con sciocchezze, riempitivi o parole e affermazioni non necessarie. Evita di dire la stessa cosa in due modi diversi e riempi lo spazio che hai con quante più informazioni preziose possibile.

Aggiungi testimonianze

Ottenere un sigillo di approvazione, recensioni positive o opinioni imparziali dagli altri, in particolare i clienti passati, è un ottimo modo per mostrare alle persone che sai di cosa stai parlando, che hai vissuto e che le persone si fidano già di ciò che stai facendo.

Usa Statistiche

Non c'è niente come numeri, percentuali e fatti statistici indiscutibili per sostenere ciò che stai dicendo, offrire supporto per il tuo prodotto o servizio e ottenere maggiore fiducia dal tuo pubblico. Assicurati di mostrare la fonte dei tuoi dati in modo che i lettori possano verificare la tua autorità se lo desiderano.

2. Crea attrazione

Ogni volta che crei contenuti, "stai facendo una dichiarazione e comunicando con le persone - e il tuo contenuto le attrae o le respinge". Jess Stolberg

Jess Stolberg, consulente di marketing e stratega del marchio online, parla dell'importanza di avere una pagina di destinazione che crei attrazione per le persone giuste, creandola attorno al profilo di un cliente. Nella tua attività, l'obiettivo finale di una pagina di destinazione è quello di attirare il pubblico per acquistare il tuo servizio o prodotto o intraprendere l'azione che stai richiedendo, come iscriversi alla tua mailing list. Probabilmente questo non avrà successo se attiri le persone sbagliate, che in realtà non sono affatto interessate al tuo servizio o prodotto.

In un case study pubblicato da Mailchimp, sullo studio di design Hom Sweet Hom, parlano di un altro aspetto importante di questo, in cui sottolineano la necessità di "progettare una pagina di destinazione che corrisponda al tuo stile". Ciò a cui si riduce è il contenuto contenuto nella pagina. Ad esempio, se stai promuovendo un'attività di progettazione, avere una pagina di destinazione che non mostra alcun lavoro di progettazione per mostrare al pubblico le tue capacità di progettazione non è di buon auspicio per attirarli ad acquistare il tuo design. Al contrario, se stai mirando a promuoverti come scrittore, abile nel creare post di blog che portino traffico e aumentino il SEO, una mancanza di scrittura o una scrittura scadente sulla tua pagina di destinazione non ti farà alcun favore.

Fonte: https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. Capitalizza i titoli

Se c'è una cosa su cui ti concentri per assicurarti che la tua pagina di destinazione abbia una possibilità, sono i titoli. Un titolo iniziale killer, sottotitoli persuasivi e una raccolta complessiva di selezione di parole coinvolgenti sono tutti alla base del fatto che i titoli funzionino per te. Perché ecco il punto: i titoli possono fare molto del lavoro quando si tratta di parlare al tuo pubblico e promuovere la tua attività sanitaria. Fatto bene, possono impostare con successo la prima parte del percorso del cliente in modo che tu possa incanalare un nuovo lead attraverso il resto e atterrare con un nuovo cliente alla fine.

Ma affinché ciò accada, i titoli devono prima attirare l'attenzione del tuo lettore, facendolo con la combinazione ideale di competenza e stuzzicare la curiosità, in modo tale che il lettore rimanga nei paraggi. Deve essere breve e pertinente, ma allo stesso tempo fornire informazioni sull'argomento del prodotto o del servizio, in modo che il lettore sappia se è rilevante per lui. L'intestazione può anche essere completata da un'immagine, che può fornire alcune delle spiegazioni o, per lo meno, supportare ciò che il titolo sta cercando di dire. Capisci perché i titoli sono complicati?

Fortunatamente, però, non devono agire da soli e puoi (e dovresti) implementare anche i sottotitoli. Puoi pensare ai sottotitoli come a dove diventi un po' più dettagliato, offri un po' più di informazioni e dove hai più panorama da assumere che puoi usare per convincere il lettore a registrarsi, acquistare o scegliere il tuo prodotto o servizio .

4. Offre media e contenuti efficaci

Ricordi quella parte su come una pagina di destinazione è unica in quanto è un frammento di informazioni e devi fare molto con quello in un breve lasso di tempo? Ciò si traduce nella necessità di essere impeccabilmente efficaci con ciò che scrivi e ciò che mostri.

• Scegli elementi che possono svolgere il doppio compito. Ad esempio, un'immagine che attira l'attenzione e comunica informazioni al lettore; un titolo che spieghi cosa fa la tua azienda, invitandoli a registrarsi.
• Ricorda che la formattazione è importante. Molti lettori scansionano semplicemente le pagine, quindi la formattazione, punteggiata da punti elenco, elenchi di numeri, parole in grassetto e la giusta spaziatura è fondamentale per ottimizzare la loro esperienza di scansione, sia per te che per il lettore.
• Non c'è spazio per immagini stock generiche su una pagina di destinazione. Scegli immagini che mostrino prodotti, raccontino una storia o una testimonianza, attirino l'attenzione su determinati membri del personale o, in generale, forniscano informazioni preziose sull'azienda o sui servizi sanitari che offri.

Fonte: https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

Se le pagine di destinazione sono uniche, forse ancora più unico è il processo di canalizzazione dei lead attraverso una pagina di destinazione come consulente sanitario. La buona notizia è che tutte le tecniche e gli elementi si applicano e ora puoi adattare la pagina alla tua nicchia unica e area di competenza:

• Considera il pubblico con cui stai parlando e il modo migliore per assicurarti che le tue parole risuonino con loro. Stai parlando con persone che stanno cercando un consulente sanitario per la prima volta o con coloro che lavorano con un consulente da alcuni anni? La tua gente sa molto su di te e sulla tua salute, o sarebbero novizi completi sul campo?
• Posizionati in un posto di autorità che sia immediatamente visibile al lettore. Non vuoi che un potenziale cliente se ne vada semplicemente perché assomigli alle altre pagine di destinazione e ai siti Web creati da persone con conoscenze o competenze minime. Fornisci con un certo grado di professionalità, dedica del tempo per assicurarti che tutto sembri legittimo e ricorda sempre di chiederti: "se fossi un potenziale cliente, assumerei questo consulente sanitario?"
• Oltre ad essere visivamente professionale, dedica un po' di tempo alle tue parole. La scrittura sulla salute richiede la conoscenza dell'argomento, ma anche la familiarità con come scrivere correttamente in un campo correlato alla salute. Non sottovalutare l'importanza di questo e assicurati di istruirti di conseguenza.

Alla fine, la pagina di destinazione che crei ha l'obiettivo principale. Che si tratti di aumentare la tua mailing list, acquisire più clienti o vendere più prodotti, l'unico modo per misurare l'efficacia della tua pagina di destinazione è vedere se ottieni quei risultati. Affina la tua pagina entro i confini della tua nicchia e lavora per creare un luogo in cui le persone finiscono e l'unica volta che se ne vanno è quando si sono iscritte al tuo servizio e si sono finalmente impegnate a migliorare la loro salute e il loro benessere. Questo è vero, la misura ultima del successo.