Il controllo dei pixel di tracciamento rivela ciò che i clienti desiderano

Come controllare il tuo sito Web quando il monitoraggio dei pixel va storto

Il controllo dei pixel di tracciamento del sito Web inizia con l'esecuzione di una scansione di Tag Inspector per garantire la corretta implementazione dei tag del sito Web.

Essendo appassionati nell'aiutare un'azienda ad aumentare le proprie entrate online, amiamo le conversazioni fantastiche su come ogni aspetto del tuo sito web influisce sulla ricerca. Un approccio agile al tuo sito Web include il modo in cui i tag di tracciamento dei pixel influiscono sulle prestazioni del carico, sui fattori di sicurezza e privacy dall'inclusione di tag di siti Web di terze parti. Un giorno il tuo sito web potrebbe ottenere un punteggio SEO tecnico massimo per il suo codice HTML e le prestazioni di velocità di caricamento della pagina , e poi all'improvviso qualcosa sembra andare storto. Hill Web Creations può aiutare a diagnosticare problemi, trovare rapidamente soluzioni e implementare correzioni.

Possono sorgere problemi causati dai tag di marketing di un sito. Un aspetto di un audit tecnico SEO è la revisione di questi tag e possibilmente l'impostazione di una soluzione di gestione dei tag (TMS) per proteggere l'eCommerce della tua azienda da un'interruzione catastrofica del sito web. I server possono essere sovraccaricati, i monitor sbattono le palpebre e le persone sono umane. Gli errori sono meno problematici quando sono disponibili soluzioni di marketing digitale per proteggere il successo delle tue attività.

Che cos'è un pixel di tracciamento?

Per prima cosa, descriviamo cos'è il tracciamento dei pixel. Un pixel di monitoraggio è costituito da una riga di codice inserita in una creatività personalizzata o di terze parti che effettua una chiamata al server per registrare le metriche utente. I pixel di tracciamento sono la spina dorsale delle informazioni utilizzate dalla folla di analisi web per creare un web design incentrato sull'utente. Possono tenere traccia delle visite al sito Web, delle impressioni pubblicitarie, del monitoraggio delle e-mail, delle conversioni di vendita e di quanti articoli le persone hanno acquistato su un sito di terze parti, indipendentemente dal fatto che le persone acquistino dai canali dei social media e da altre forme di attività degli utenti sul Web.

I pixel di tracciamento esistono da anni e vengono utilizzati attivamente nelle e-mail per tracciarti. Ma questo articolo riguarda il loro utilizzo nelle tue pagine web; in particolare, come monitorare l'attività di vendita al dettaglio .

Per iniziare, andiamo sulla stessa pagina rispondendo ad alcune domande comuni sul tracciamento dei pixel.

Che cos'è un pixel di marketing?

I pixel di marketing, chiamati anche pixel di tracciamento, sono fondamentalmente piccoli frammenti di codice che consentono di raccogliere informazioni sui visitatori di un sito web. Inoltre, i professionisti del marketing digitale possono scoprire come navigano, su quali tipi di annunci fanno clic comunemente, ecc. Questi dati sul comportamento degli utenti del sito aiutano la tua azienda a inviare ai consumatori gli annunci che potrebbero essere più interessanti per loro.

Come funziona un pixel di monitoraggio delle conversioni?

Un pixel di monitoraggio delle conversioni è un grafico di dimensioni 1 × 1 che tiene traccia del traffico Web, delle conversioni del sito Web, del comportamento dei consumatori e altro a livello di server del sito. Questo informa i proprietari dei negozi eCommerce su come gli utenti interagiscono e agiscono sui loro annunci. Con il monitoraggio, le aziende acquisiscono una migliore comprensione della compilazione dei moduli, delle campagne e-mail e del loro sito nel suo insieme.

Insieme al codice di monitoraggio di Google Analytics, un pixel di monitoraggio delle conversioni è quello più utilizzato. Il monitoraggio delle conversioni “con riferimento ai media display e ai media di ricerca, è la misurazione della performance dei media con riferimento agli indicatori chiave di performance della campagna (KPI). Questo processo di misurazione funziona tramite un sistema di tracciamento basato su pixel che registra istantaneamente le azioni quantitative. Anche i siti di recensioni che forniscono recensioni aggregate amano aggiungerli.

In che cosa differiscono un cookie e un pixel di tracciamento?

Un pixel di tracciamento è il tuo mezzo per stabilire un cookie sul tuo browser. Tecnicamente un pixel di tracciamento è semplicemente una piccola immagine. Quando qualcuno arriva su una pagina web contenente un tale pixel, il suo browser richiederà quell'immagine. Una delle "intestazioni di risposta" è denominata "set-cookie". Questa intestazione "set-cookie" è il cookie effettivo in essa contenuto. Ora quel browser salverà quel cookie sul computer. Nelle visite successive, l'immagine da quel sito web di tracciamento si attiva, navigando direttamente su di esso o scaricando un altro pixel di tracciamento. Successivamente, il browser carica di nuovo quel cookie sul server.

Che cos'è la codifica dei pixel?

I pixel tag sono anche noti come GIF trasparenti, web beacon o pixel. Sono minuscoli frammenti di codice su una pagina Web che consentono ai siti Web di leggere e inserire cookie. Viene generata una connessione che può includere dettagli come l'indirizzo IP della persona, il timestamp in cui la persona ha visualizzato il pixel e il tipo di browser utilizzato.

Come sta cambiando il monitoraggio degli utenti negli anni 2020?

Google ha rilasciato un'alternativa ai cookie denominata Federated Learning of Cohorts (FLoC) nel gennaio 2021.

Essenzialmente raggruppa "grandi gruppi di persone con interessi simili", questi dati vengono raccolti nel browser, non vengono archiviati da nessuna parte e vengono valutati a livello di gruppo". Questi dati vengono analizzati e generano un individuo nascosto "tra la folla", ha affermato Google. Questi dati rappresentano la più ampia coorte di folla, composta da migliaia di persone condivise.

Viene utilizzato per indirizzare gli annunci a quelle persone nella folla. Google ha dichiarato: "FLoC può fornire un segnale sostitutivo efficace per i cookie di terze parti". Inoltre, apprendiamo che "i test di FLoC per raggiungere il pubblico di Google in-market e di affinità mostrano che gli inserzionisti possono aspettarsi di vedere almeno il 95% delle conversioni per dollaro speso rispetto alla pubblicità basata sui cookie". Sapere che la pubblicità digitale è essenziale per mantenere un Web aperto per tutti, Chetna Bindra, Product Manager di Google Group, User Trust and Privacy ha riconosciuto che “l'ecosistema web è a rischio se le pratiche sulla privacy non tengono il passo con le mutevoli aspettative. Le persone vogliono garanzie che la loro identità e le loro informazioni siano al sicuro mentre navigano sul Web.

Usa il monitoraggio dei pixel con moderazione

Ci sono una serie di metriche che sono importanti da monitorare come proprietario di un negozio eCommerce. Di fronte a opinioni di marketing poco chiare o divergenti, un processo decisionale digitale informato basato su dati affidabili è il migliore amico di tutti. Ma quando si basa sul tracciamento dei pixel, la moderazione è la chiave. Essere sopraffatti da dati e set di dati o perdersi in dati banali non vale certamente la pena di rallentare le prestazioni del tuo sito al punto da perdere visitatori del sito. Le entrate da cui dipende un marchio sono in bilico.

Ognuno dei tag di monitoraggio del tuo sito fa rallentare il sito (anche se solo un po') perché i browser devono caricare quel pixel da un altro server per visualizzare la pagina. Senza un controllo di tracciamento dei pixel, il numero di tag di tracciamento può accumularsi fino al punto in cui influisce sulla capacità di generare entrate della tua attività e quindi qualcuno deve saperlo. L'ottenimento di una rapida velocità di caricamento mobile richiede la valutazione, l'esecuzione e il monitoraggio dei tag.

Ricorda che la quantità di codice che usi in ogni pagina è importante. E oggi, vuoi dare la priorità al codice necessario per aggiungere ciascuno dei tuoi tipi di markup dello schema essenziali.

Proprio come l'uso eccessivo dei plug-in di WordPress, il monitoraggio del coinvolgimento degli utenti tramite pixel può finire rapidamente per rallentare il ritmo delle prestazioni di caricamento di un sito. Se i pixel di tracciamento sono accumulati a tal punto da perdere gli stessi visitatori del sito che cerchi di tracciare, allora sei sovraccarico. I tipi comuni di codice di monitoraggio sono Google Analytics, Google AdWords, LinkedIn Marketing Solutions, Bizible, SeeWhy, Facebook Custom Audience, DoubleClick, Google AdWords, Certona, Marketo, ChannelAdvisor e MediaMath, ecc.

Tempi di caricamento più rapidi equivalgono a maggiori possibilità di un maggiore coinvolgimento degli utenti Rapporti di Google***** trovando una correlazione tra siti mobili lenti e frequenze di rimbalzo elevate. Se i tuoi adorati pixel di tracciamento sono la causa di un caricamento più lento del sito, anche di mezzo secondo, è più probabile che gli utenti non aspettino e abbandonino la pagina. Ogni volta che un potenziale acquirente lascia il tuo sito con impazienza, perdi traffico da monetizzare.

Prima di controllare ed eventualmente eliminare alcuni pixel di tracciamento, esaminiamo in primo luogo in che modo un'azienda potrebbe trarre vantaggio dall'averli.

Vantaggi ottenuti dai pixel di tracciamento

* Determinazione dell'intento dell'utente : determinando l'intento dell'utente tramite uno script di monitoraggio, puoi imparare come attirare gli acquirenti e vendere più prodotti. Dopo aver aggiunto i pixel di tracciamento, la loro manutenzione può includere la scala di aggiunta o rimozione di un tag che coinvolge pagine orfane. Comprendere le dimensioni di un sito molto grande può comportare molte conversazioni con le parti interessate e gli organizzatori sugli utenti del tuo sito. Da lì, sai cosa è importante tracciare. Scopri quali sono gli elementi di azione con la massima priorità dopo aver creato le Buyer Personas che corrispondono ai tuoi obiettivi di business. Una volta stabilito, i pixel di tracciamento aiutano a determinare l'intento dell'utente.

* Lead generation per la crescita di nuovi clienti – I processi di lead generation per acquisire, convertire e fidelizzare i clienti includono la necessità di tag marketing che funzionino correttamente. Questi sono comunemente chiamati pixel di tracciamento, beacon, bug di tracciamento, script di tracciamento, bug web, tag di pagina o frammenti di codice JavaScript che alimentano il funzionamento di soluzioni di marketing critiche. Come e quando vengono eseguiti dietro le quinte possono influire sull'esperienza dell'utente, che a sua volta potrebbe alterare la capacità del tuo sito di produrre entrate.

* Capacità di fidelizzare i clienti attuali : il marketing digitale svolge un ruolo essenziale nel recupero, nella conversione, nella creazione di relazioni e nel mantenimento dei clienti. Le aziende che sono pronte ad abbracciare una mentalità incentrata sul cliente sono più spesso premiate con una clientela di ritorno e un fiorente business online. La risoluzione di problemi tecnici sui siti di e-commerce può migliorare significativamente il volume delle vendite e le entrate aziendali.

* Una fonte di dati affidabili : gli inserzionisti digitali che gestiscono il marketing a pagamento traggono vantaggio dall'attribuzione del numero di impressioni che sono state pubblicate. Il numero è utile per valutare il rendimento di una determinata campagna AdWords, i tassi di conversione , il targeting per pubblico, i banner, ad es. e il CTR. Un pixel di tracciamento aiuta ad attribuire pulsanti di invito all'azione e quali vendite vengono ottenute grazie a un annuncio specifico. Puoi vedere come viene utilizzato il tuo Assistente Google ma non altri chatbot. In questo modo, l'ottimizzazione di un account AdWords porta a un rendimento migliore.

Un audit dei tag del sito Web comporta l'audit dei tag sul tuo sito Web per garantire dati accurati. La comprensione delle esperienze degli utenti in loco dipende da dati affidabili.

* Registra l'attività degli utenti per il retargeting di AdWords : i tag sono in genere righe di codice JavaScript utilizzate per tracciare e registrare tipi specifici di dati su un sito web. Servizi di marketing di terze parti ampiamente utilizzati come AdWords o DoubleClick utilizzano un tag per monitorare il comportamento degli utenti una volta che fanno clic su un annuncio. Altri strumenti, come SiteCatalyst o Google Analytics, utilizzano i tag per raccogliere informazioni sul visitatore del sito e sul suo coinvolgimento una volta su un sito. Il pixel di tracciamento DoubleClick**** è un codice standard inserito in una creatività personalizzata o di terze parti che avvia una chiamata al server e in genere restituisce un file immagine GIF trasparente 1×1.

Non solo i pixel di tracciamento delle tue pagine sono fondamentali per una campagna di retargeting di AdWords , ma sono anche efficaci per fornire informazioni dettagliate ai dirigenti B2B dedicati per contribuire a una crescita esplosiva.

* Capacità di prendere decisioni migliori : i tag sono metodi efficaci per misurare i risultati del tuo sito Web e le strategie di marketing digitale. Se questi tag sono presenti, le decisioni future vengono prese da una base ben informata. I titolari di aziende e i capi dei dipartimenti di marketing ritengono che questo sia un modo fondamentale per misurare l'efficacia delle spese di marketing per ottenere più affari.

I pixel di tracciamento possono fornire risposte alle seguenti domande:

• Chi viene sul tuo sito?

• Le tue Buyer Personas sono accurate?

• Di cosa hanno bisogno i visitatori del sito e come interagiscono con il tuo sito?

• Come puoi fornire meglio i contenuti desiderati dai tuoi clienti ?

• I tuoi argomenti si concentrano sull'offerta delle migliori soluzioni?

• Stai fornendo le migliori risposte possibili per accedere alle Caselle di risposta rapida di Google?

• Puoi utilizzare il modello sostitutivo di Google per presentarti nei momenti in cui sei in movimento quando gli utenti ti cercano?

• I visitatori arrivano sul tuo sito dopo aver eseguito una "richiesta di informazioni" o una "richiesta di transazione"?

• La mappatura delle parole chiave e l'esperienza utente aiutano gli utenti a trovare facilmente le risposte?

• L'intero team di marketing comprende il processo per ottenere una conversione?

• Le tue pagine sono degne di vincere il click della SERP?

• Hai democratizzato la tua SEO in modo che il tuo sito funzioni davvero per le persone che effettuano le ricerche?

• I tuoi contenuti soddisfano gli utenti mobili dopo che hanno eseguito la query di ricerca?

• I pixel di tracciamento ti aiutano a ottimizzare la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca ea determinare il tuo ROI?

Cosa viene coperto quando si eseguono controlli dei pixel di tracciamento:

Un audit di tracciamento dei pixel del tuo sito Web è importante per limitare il rigonfiamento dei pixel di tracciamento.

• Identificazione di tutti i tag attivati ​​sul tuo sito Web o su una pagina particolare. Decifra ed elenca quali pixel hai veramente bisogno E usi. Accumulare enormi quantità di dati che nessuno valuta e da cui estrae informazioni sul comportamento degli utenti non ha alcun valore o scarso valore. Né i grafici dei dati duplicati creano una paralisi dell'analisi. Se c'è qualcuno nel tuo team di marketing in grado di consumare tutti quei dati, analizzarli e implementare modifiche utili, questo è un risultato positivo. Conosci il tuo punto di svolta quando i rendimenti decrescenti entrano in gioco quando il set di dati diventa ingestibile e capovolge la crescita dei ricavi.

• Determinare su quali pagine sono presenti i singoli tag. Identifica e crea un foglio di lavoro di tutti gli ID pixel attivati ​​sul tuo sito, nonché dei loro valori univoci aggiuntivi. Successivamente, vediamo come si allineano ai pixel di tracciamento che sono stati identificati come risorse principali nel tuo elenco. Gli strumenti per sviluppatori sono abbondanti se vuoi ispezionare le pagine da solo. I browser stessi lo rendono facile.

• Trova le pagine in cui manca l'implementazione dei tag necessaria. Ad esempio, i tag di conversione devono trovarsi su pagine specifiche, non su tutte le pagine. Inoltre, altri tag potrebbero essere necessari solo per un periodo di tempo limitato. Cerca di eliminare l'uso a lungo termine di pixel intensivi. Ad esempio, dopo il lancio di un'importante riprogettazione del sito o di una modifica del server, esegui un test per conoscerne l'impatto. Alcuni pixel che esaminano lo scorrimento o generano mappe di calore hanno un valore immenso per i test una tantum oa breve termine, ma controlliamo che vengano rimossi una volta che alcune pagine non beneficiano più di quelle chiamate extra al server.

L'utilizzo del trackid sp 006 di Google Maps è stato tentato di correggere le mappe di Google vuote in Chrome. È un bug noto e ci è stato detto che Google sta lavorando a una soluzione.

• Test per determinare se i tag sono implementati correttamente. Verifichiamo che i pixel di tracciamento vengano caricati dopo la pagina. I pixel di tracciamento dovrebbero essere nel piè di pagina mentre si dà la priorità al caricamento degli elementi della pagina che sono visibili agli utenti above the fold per primi. È anche importante verificare e determinare che i pixel di tagging del tuo sito vengano caricati tutti in una volta in modo da poter migliorare le prestazioni del sito. Coinvolgi gli sviluppatori web che hanno le competenze che includono questa conoscenza. Gli individui che seguono le migliori pratiche nel web design comprendono che un sito Web non deve essere solo visivamente accattivante, deve avere una grande velocità di caricamento e concentrarsi sull'esperienza dell'utente.

• Individuazione dei tag problematici. Se non l'hai già fatto, sia il tuo sito che i tag che utilizza dovrebbero proteggere i dati del tuo sito tramite una connessione HTTPS per ridurre le vulnerabilità di sicurezza. È facile caricare su un pixel di tracciamento senza riconoscere che potrebbero diventare una vulnerabilità di sicurezza. La notizia è dilagante con la frequenza con cui le aziende fisiche e mortali vengono violate perché non hanno protetto a sufficienza i loro siti di e-commerce. Gli stessi dati preziosi per la tua attività sono preziosi anche per le terze parti in agguato che possono sfruttare i pixel di tracciamento sul tuo sito Web per raccogliere dati sui tuoi clienti. Elimina i pixel di terze parti che generano indebitamente ritardi prima che inizi un trasferimento di dati a seguito di un'istruzione per il suo trasferimento.

• Verifica la presenza di duplicati. Molte fonti offrono un pixel di tracciamento e pubblicizzano i vantaggi che otterrai, tuttavia, fai prima le tue ricerche nel caso in cui carichi solo dati duplicati a cui la tua azienda ha già accesso tramite Google Analytics o Omniture. Scopri se vengono utilizzati più tracker di analisi del necessario.

* Prova i vecchi pixel. Poiché i tag non sono un attributo visibile del tuo sito, possono essere facilmente dimenticati. Valuta le richieste del tuo server e rimuovi i pixel di raccolta obsoleti che non svolgono più una funzione valida. Le persone sono in genere sulla corsia preferenziale durante gli acquisti e richiedono un sito veloce. I vecchi pixel sono come vecchi cirripedi su una nave; mantienilo pulito e "stupiscilo" per ottenere la fiducia di un pubblico più ampio.

7 modi per migliorare la gestione dei tag pixel di tracciamento

Una volta completato il controllo dei tag, le informazioni dettagliate verranno utilizzate per evitare malfunzionamenti dei tag Pixel o rigonfiamenti dei tag del sito web.

1. Metti l'esperienza del consumatore al primo posto – Una buona pratica nella gestione dei tag è aspettare che il DOM (Document Object Model: i principali elementi costitutivi della pagina web) sia pronto. Il risultato è che la pagina Web viene effettivamente caricata ed è pronta per la visualizzazione prima che i tag vengano chiamati ed eseguiti. Ciò significa che il tuo cliente può vedere il contenuto della pagina mentre i tag continuano a caricare. Se i pixel di tracciamento stessi si caricano lentamente, hai la possibilità di trattenere il tuo visitatore che altrimenti potrebbe scegliere di non aspettare.

2. Eliminazione dei tag: controlla la soglia dei tag del tuo sito monitorando il tempo utilizzato dalla somma dei tag dei fornitori esterni quando viene effettuata ogni richiesta del browser. Qualsiasi tag pixel di tracciamento che impiega troppo tempo per essere caricato può essere semplicemente annullato. Ciò garantisce un tempo di caricamento più rapido che gli utenti desiderano e protegge dai timeout del browser.

3. Caricamento asincrono : la maggior parte delle soluzioni di tag aziendali si basa sul caricamento asincrono. Il tuo audit tecnico SEO ti farà sapere se non lo fanno. Asincrono significa che tutti i tag vengono caricati in parallelo, il che migliora la velocità di caricamento, evitando che un tag rallenti o ostacoli il carico di altri beacon.

Steve Souders, Head Performance Engineer di Google, spiega*** che "Il problema con document.write per il caricamento degli script è: ogni elemento DOM sotto lo script inserito viene bloccato dal rendering fino al termine del download dello script. Blocca altri script dinamici (esempio). Un'eccezione è se vengono inseriti più script utilizzando document.write all'interno dello stesso blocco SCRIPT."

4. Convalida dei dati dei tag: i tag dei fornitori di terze parti possono improvvisamente smettere di funzionare se qualcosa è cambiato da loro. A volte le aziende raccolgono persino i dati sbagliati senza rilevare l'errore di etichettatura fino a quando non è trascorso del tempo. Verifica che sia implementata l'ultima versione di ogni tag o prendi in considerazione una soluzione di gestione dei tag point-and-click per rimappare i dati in modo efficiente.

5. Utilizzo efficiente di Google Tag Manager : utilizza Google Tag Manager per installare i dati strutturati dello schema , il monitoraggio di Google Analytics , il pixel di Facebook e molto altro. Gli esperti SEO e SEM possono sfruttare implementazioni intelligenti per aiutare a migliorare la SEO del tuo sito. Se tutti gli indicatori implicano che potrebbe essere semplicemente meglio disattivare un determinato tag, puoi saperlo in breve tempo. Se il tag del fornitore si interrompe brevemente, può essere reinstallato quando è stato eseguito il backup e funziona in modo efficiente.

Schema.org è un vocabolario speciale di tag (o microdati) che dovrebbe essere aggiunto all'HTML del tuo sito per migliorare il modo in cui le tue pagine web sono rappresentate nelle SERP. Il controllo dei tag del tuo sito garantisce che il tuo contenitore di Google Tag Manager, se utilizzato, sia ancora in grado di assisterti nell'implementazione dei tag Schema . Poiché il markup dello schema sta avanzando rapidamente, pianificare il monitoraggio e l'aggiornamento coerenti.

Sono stupito dalla frequenza con cui un aggiornamento del tema di WordPress o qualche altro aggiustamento fa sì che questo tag e i suoi dati di tracciamento cadano da un sito. Se le vendite dei tuoi prodotti dipendono dagli acquirenti su Internet, dovrebbe essere condotto anche un audit di markup dello schema del prodotto . In realtà, ci sono molti tipi di audit del sito che forniscono ciascuno approfondimenti unici.

6. Verifica la presenza di codice pulito : nel nostro mondo di apprendimento automatico promosso dall'intelligenza artificiale, ci affidiamo ancora a persone reali. Ognuno di noi ha la propensione all'errore. Diversi tipi di audit ci aiutano a capire cosa è andato storto, apportare rapidamente correzioni e andare avanti. Qualcuno potrebbe scrivere codice errato o obsoleto; inoltre, i tag del fornitore spesso fanno riferimento a librerie di codici che vengono installate al caricamento della pagina. Ogni riga di codice deve essere controllata per determinare se contiene bug o difetti che creano errori o messaggi di avviso che potrebbero interrompere la funzionalità della tua pagina o causare pagine inaccessibili. I potenziali acquirenti che vedono avvertenze SSL o avvisi di sicurezza potrebbero perdere rapidamente fiducia. Ciò potrebbe significare rapidamente la perdita del volume delle tue vendite online.

Sebbene Google Search Console fornisca molti report SEO chiave , dobbiamo fare affidamento su altri strumenti per capirlo.

7. Controlla l'impatto dei server dei fornitori di tag : spesso il modo in cui il server influisce sulla salute di un sito è fuori dalla vista e fuori dalla mente. Può essere necessario un solo dipendente dell'host web che spegne involontariamente l'interruttore di alimentazione del server per rimuovere tutti i siti in quel rack in pochi secondi. Un attacco DDoS di grandi dimensioni può bloccare i server e potrebbe richiedere ore di tempo per ripristinarsi e funzionare correttamente. Potremmo sentirci realizzati quando il nostro server è ben abbinato e gestito. Tuttavia, entra in gioco se il server del tuo fornitore si arresta in modo anomalo mentre il tuo sito carica il suo tag. La tua pagina web potrebbe rimanere nel limbo tentando ripetutamente una risposta, portando a temuti tempi di caricamento lenti o peggio, timeout del browser.

Il monitoraggio dell'integrità del server garantisce che i tuoi clienti coinvolgano le tue pagine piuttosto che andare da qualche altra parte.

Sapere quali domande pongono i clienti può aiutarti a prendere decisioni su quali immagini di pixel rimuovere, conservare e/o aggiungere. Questo modulo di conversione di tag invierà una richiesta del browser e si aprirà. Ti consente di essere meglio informato su quali risultati di ricerca funzionano o meno.

Come funziona il monitoraggio basato su pixel

Il monitoraggio basato sui pixel, noto anche come monitoraggio lato client, dipende dal browser dell'utente per monitorare le conversioni o altre informazioni inserendo un cookie al clic. Questo, a sua volta, viene richiamato alla conversione per convalidare la sessione e attribuire le informazioni. Se il carico non era un fattore di rinvio, una volta sulla pagina, l'utente finale in genere non è a conoscenza di ciò poiché l'intero processo di inserimento di un cookie al clic e di richiamo dello stesso cookie per registrarlo richiede una frazione di un secondo, come solo 20 – 50 millisecondi.

Il tracciamento basato sui pixel memorizza in modo efficiente i valori di sessione in un cookie e il modo in cui funzionano i pixel consiste nell'estrarre facilmente queste informazioni dal browser. Di conseguenza, impostare il monitoraggio delle conversioni di AdWords o un'offerta per il monitoraggio tramite pixel è un gioco da ragazzi e comporta solo il posizionamento del pixel associato nella pagina di conversione. Il remarketing di AdWords richiede la notifica ai visitatori della pagina che stai monitorando i visitatori del sito. È importante rispettare i termini di Google per l'uso dei loro vari prodotti, in particolare quando si tratta di includere un'informativa sulla privacy legalmente adeguata.

NOTA: puoi anche aggiungere il monitoraggio UTM ai post per conoscere le tue metriche di coinvolgimento di Google My Business .

Test della funzione del componente AMP-Pixel durante il controllo dei pixel di tracciamento

Il componente amp-pixel funziona proprio come un'immagine pixel di tracciamento di base. Ecco un esempio del codice di linea necessario come fornito dal progetto AMP:

foo.com/pixel

Sono estremamente utili per trasportare dati come il referrer del documento, il titolo della pagina, i valori delle dimensioni dello schermo, oltre a un identificatore client gestito da AMP. Le variabili coinvolte utilizzano un'azione dell'utente come fare clic su un collegamento o compilare i campi del modulo. Quando aggiungi molti pixel di tracciamento e link di supporto, alcuni si chiedono se ciò influisca sulla capacità di una pagina di classificarsi .

Se il CLIENT_ID è disponibile o meno ed è stato calcolato correttamente dovrebbe far parte del controllo di tracciamento dei pixel. Verifica se i tuoi amp-analytics sono stati aggiunti correttamente durante la revisione dell'amp-pixel. Questo CLIENT_ID potrebbe essere bloccato da una amp-user-notification attesa di accettazione. Abbiamo anche riscontrato che i siti che utilizzano più plug-in relativi ad AMP possono avere questo codice di monitoraggio installato due volte. In tal caso, ne rimuoviamo uno.

Novità: Snapchat consente alle aziende di tenere traccia di come gli annunci hanno contribuito al traffico

Snapchat Pixel attualmente funziona solo per il monitoraggio delle conversioni non per il remarketing come in AdWords. Sono in corso piani per aggiungere presto la funzione di remarketing. Le capacità dell'algoritmo di monitoraggio delle conversioni sono sufficientemente avanzate da informare i professionisti della pubblicità quando il tuo annuncio allinea un individuo al tuo sito anche se l'utente non ha risposto direttamente all'annuncio.

Si tratta di un'informazione preziosa per aiutare a comprendere le intenzioni e le preferenze dell'utente, che ti aiuta a migliorare il grafico della conoscenza della tua azienda. Il pixel è un nuovo modo per ottimizzare le offerte all'asta attorno alla tua conversione e provare a offrire annunci a potenziali acquirenti che mostrano l'intenzione di acquistare in base alla loro conoscenza del comportamento degli utenti su altri siti web. Assicurati di monitorare i tuoi contenuti sempreverdi critici.

Quando il codice Snap Pixel viene aggiunto alle pagine, puoi sapere a quale evento corrisponde la conversione, ad esempio "Aggiungi al carrello" o "Acquista". Gli inserzionisti digitali possono scegliere tra nove eventi di conversione predefiniti, con la possibilità di impostare eventi personalizzati in arrivo in futuro.

Come con l'aggiunta di qualsiasi pixel di tracciamento; se lo aggiungi, usalo.

Perché mentre i pixel di tracciamento possono fornire informazioni chiave per l'utente, se non leggi e incorpora la saggezza raccolta, troppi aggiungono un nuovo livello di complessità. Il miglior caso d'uso è assumere un professionista del marketing in grado di massimizzare il loro utilizzo in modo che tu possa trarne vantaggio. Sebbene molte piattaforme di social media forniscano pixel di tracciamento, dovrai accedere alla scheda di Google Business e fare clic sulla scheda "Insights" per vedere come gli utenti interagiscono con i tuoi post di Google e altri canali social.

Quanto spesso è necessario un audit dei tag?

I controlli regolari dei tag e la gestione automatizzata dei tag possono farti risparmiare traffico web perso e, di conseguenza, entrate.

I processi di gestione automatizzata dei tag sono disponibili per i marketer digitali e gli analizzatori basati sui dati per alleggerire la gestione manuale dei tag. Spesso, i problemi causati da tag non autorizzati passano inosservati o richiedono l'inserimento in lista d'attesa per ore IT, che possono equivalere a una correzione ritardata. Avendo pianificato un piano di controllo dei tag, le aziende sanno come si attivano i pixel di tracciamento e beneficiano di una barriera protettiva per i problemi di caricamento lento del sito. Questi possono ostacolare in particolare i tuoi sforzi di pubblicità mobile poiché gli utenti richiedono un'elevata velocità della pagina.

Come tutti gli aspetti fondamentali del possedere un sito Web con uno stato SEO sano, si tratta di eccellere nell'esperienza utente che offri. Inizialmente l'audit del tuo sito è un passaggio fondamentale nella giusta direzione. Ehi, se il tuo sito ha 23 tag oggi, tutti identificati e funzionanti in modo ottimale, è davvero una conoscenza sufficiente per il tuo futuro? Puoi trarre vantaggio dallo sfruttamento della ricerca predittiva.

Considera quante volte in un anno o in un mese il tuo sito web potrebbe aggiornarsi; 10, 40 o 100 volte? I web designer e gli sviluppatori sono in genere così assorbiti dai loro compiti principali di assicurarsi che il sito funzioni, che offra un'esperienza utente intuitiva e abbia un fascino visibile, che proprio il modo in cui quei tag funzionano potrebbe essere in basso nella loro lista di priorità o fuori dalle loro compiti assegnati. I web designer hanno un lavoro intenso nella progettazione dell'esperienza utente di un sito per utenti mobili impazienti ; oggi, le aziende hanno bisogno di un team completo per avere davvero successo online e questo include una persona SEO professionale e di supporto in grado di gestire il controllo dei tag.

Esistono molti modi in cui i tuoi tag possono "cadere" dal tuo sito. Creando un controllo dei tag regolarmente programmato del tuo sito, puoi ottenere la piena accuratezza dei dati. Per i siti di eCommerce più grandi e complessi, un audit settimanale fornisce una protezione più forte.

Troppi pixel di tracciamento causano una perdita di entrate annuali

L'articolo di Neil Sniffen del 22 maggio 2016 Come il monitoraggio dei pixel rallenta il tuo sito mostra le pesanti perdite che la tua azienda potrebbe subire se i pixel di monitoraggio rallentano la velocità di caricamento della pagina anche di un secondo.

A causa di nuovi problemi di privacy, meno persone potrebbero essere disposte a consentire il tracciamento dei dati del sito Web e i pixel di tracciamento. È meglio capire come ridurli o addirittura andare senza biscotti. Troppo tracciamento può diventare dannoso. Per ogni tag di tracciamento (AKA tracking pixel) presente sul tuo sito, deve rallentare, a causa del processo di caricamento che il pixel richiede da un altro server in modo che possa svolgere la sua funzione.

"Per un sito di e-commerce che genera $ 1 milione di entrate all'anno, per ogni secondo che i pixel di tracciamento del sito causano un rallentamento del sito equivale a una perdita di $ 75.000 di entrate all'anno". – Esperti di conversione di fiducia su thegood.com

Un approccio basato sulla scienza dei dati per raccogliere informazioni dettagliate può aiutarti a fornire ciò che i clienti desiderano.

"Gli editori i cui siti per dispositivi mobili vengono caricati entro 5 secondi ottengono entrate pubblicitarie per dispositivi mobili fino a 2 volte superiori rispetto a coloro i cui siti vengono caricati entro 19 secondi. Nel tempo, le richieste del server possono accumularsi sul tuo sito come cirripedi su una barca e causare resistenza. – Googleapis.com*

“Per monitorare il successo di qualsiasi campagna, è necessario aggiungere pixel al sito Web, in particolare le pagine di conversione. Poiché questa implementazione è così importante, è necessario condurre un controllo dei pixel per assicurarsi che i tag si attivino correttamente prima che qualsiasi posizionamento venga pubblicato". – Jamie Gunler su 3qdigital.com**

Cosa significa per te

I marketer digitali che tengono il passo con i continui cambiamenti nel comportamento dei clienti dovrebbero ottenere enormi riconoscimenti. Il marketing riguarda l'esperienza del cliente, che è una sfida perché le relazioni con i consumatori sono complesse e in continua evoluzione. Il monitoraggio dei pixel può essere una fonte fondamentale di dati chiave sul comportamento degli acquirenti.

Che si tratti di monitorare quando è arrivata la chiamata da uno dei tuoi annunci, di monitorare i checkout del carrello o di scoprire quanto sia efficace il tuo marketing su Facebook, il monitoraggio dei pixel può aiutare la tua azienda a mantenere e acquisire più clienti. Assicurati che i pixel di tracciamento vengano mantenuti durante la riprogettazione del sito .

Le preoccupazioni degli utenti relative al GDPR e alla trasparenza ti aiutano a capire perché è importante rivelare quali pixel di tracciamento utilizzi sul tuo sito.

Una volta completato l'audit del monitoraggio delle conversioni, puoi scaricare la nostra checklist di analisi SEO gratuita per ottenere maggiori informazioni.

Hill Web Creations è in grado di proteggere il tuo sito Web da problemi imprevisti e dalle entrate aziendali con un approccio equilibrato all'uso del tracciamento dei pixel. Quando controlli i pixel di tracciamento per te, richiedi un audit SEO completo

* https://storage.googleapis.com/doubleclick-prod/documents/The_Need_for_Mobile_Speed_-_FINAL.pdf

** https://3qdigital.com/analytics/pixel-auditing-step-step-guide-non-developers/

*** https://www.stevesouders.com/blog/2012/04/10/dont-docwrite-scripts/

**** https://support.google.com/dfp_premium/answer/1746123h6

***** https://support.google.com/analytics/answer/1009409