Risolvere problemi tecnici SEO per siti Web di e-commerce

Risoluzione dei problemi tecnici del sito di e-commerce SEO con un audit

Abbiamo scoperto che la SEO della maggior parte dei siti di e-commerce è scarsa nella migliore delle ipotesi e ha un enorme guadagno da un audit tecnico del sito SEO di un rivenditore. Ma questo può essere positivo per il tuo business. Puoi assumere un ruolo guida con le giuste conoscenze di marketing digitale, l'implementazione del prodotto Schema all'avanguardia e il buon duro lavoro vecchio stile. Un audit tecnico SEO per l'e-commerce consente alle aziende di vendita al dettaglio di Minneapolis di sapere come dare la priorità alla risoluzione dei problemi di SEO del sito Web di e-commerce e ottenere miglioramenti che ti daranno un vantaggio rispetto ai carrelli della spesa comparabili. È un gioco da ragazzi per aumentare rapidamente il traffico di ricerca.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca che offre successo a lungo termine non ha un trucco magico tecnico rapido che qualsiasi SEO può fornire in modo che il tuo sito sia al primo posto. Sono molti gli aspetti che contribuiscono al potenziale del tuo sito eCommerce come sito di qualità. I tag del titolo, i metadati, il contenuto che le persone si aspettano, l'assenza di bug, l'HTML valido, i collegamenti alle tue pagine e l' implementazione dello schema valida possono aiutare a indicare cosa è importante sul tuo sito e dove trovarlo, ma è ancora solo un "parte".

Anche un'azienda più piccola può trovare la SEO per l'eCommerce formidabile a causa del livello di concorrenza che deve affrontare. A volte avere meno pagine di prodotti è a tuo vantaggio in quanto puoi ottimizzare la quantità di contenuti e ridurre il numero di pagine che compongono ciò che la maggior parte dei negozi online deve gestire. Che tu possieda un negozio online ampio o piccolo, vale la pena investire in un audit del sito per una migliore pianificazione. Ricorda, i miglioramenti nella capacità di un sito di essere trovato e di abbinare le query degli utenti possono significare un aumento significativo delle entrate e una migliore consapevolezza del marchio. Investendo in un completo SEO e-Commerce Shopping Cart Audit, la tua azienda può catturare più visitatori del sito con intenzione di acquisto.

La complessità delle vendite digitali è un argomento più grande che mai; sono aumentate sia le complessità interne del sito Web con i progressi nell'uso dello schema di e-commerce , sia la complessità dei clienti esterni.

Commenti recenti dallo staff di Google sulla correttezza tecnica del sito web

“Assicurati di avere un sito web tecnico sano. Le cose dovrebbero essere tecnicamente perfette” – John Mueller.

Di recente Gary Illyes di Google ci ha assecondato su Twitter. “DYK Googlebot non si preoccupa di un piccolo HTML rotto? Tuttavia, vuoi avere il minor numero possibile di errori di convalida, solo per sicurezza; Ha quindi mostrato un'immagine gif di un'esplosione***.

14 FATTORI SEO TECNICI COPERTI NELL'AUDIT DEL SITO E-COMMERCE

Il nostro elenco seguente può aiutarti a stabilire le priorità e concentrare i tuoi sforzi di marketing in modo che tu possa fare le cose più importanti dopo che il tuo audit SEO tattico è stato completato.

1. Diagnosi e risoluzione dei problemi di impaginazione del sito di e-commerce

Architettura delle informazioni: la facilità con cui gli utenti possono navigare nel tuo sito dipende molto dalla sua architettura delle informazioni.

Questo può essere descritto come il modo in cui un web design organizza le parti dell'UX di un sito Web per renderlo comprensibile. Il modo in cui è impostato il carrello include le etichette per i tuoi prodotti e servizi, nonché i sistemi di navigazione per aiutare gli utenti a muoversi attraverso un complesso ecosistema di canali di marketing. Alcuni web designer sono abituati ad architettare le informazioni attraverso più pagine Segway, il che costringe l'utente ad attendere il caricamento di pagine aggiuntive. Questo non è privo di sfide. Ogni pagina dovrebbe avere una funzione e una necessità chiare mentre si cerca di ridurre al minimo i problemi di contenuto duplicato quando molti prodotti sono simili.

Le aziende stanno spendendo più tempo e denaro per il digitale che mai e si sentono spinte a offrire un ROI migliore. La realtà che devono affrontare è che man mano che l'IoT diventa più complesso, hanno meno tempo per sviluppare comunicazioni chiare nel linguaggio che usano e nelle strutture che creano. I progettisti incontrano sfide mentre cercano di unire questi linguaggi e strutture complesse del sito. Le tassonomie di un sito e la configurazione dell'esperienza utente possono funzionare per risolvere in modo efficiente i problemi di impaginazione.

Per le pagine impaginate, la sfida è identificare chiaramente le pagine precedenti/successive nelle serie di prodotti con i tag rel="next" e rel="prev". Evita le dimensioni di pagina personalizzate che spesso offrono i modelli di siti di e-commerce e utilizza un tag canonico per evitare duplicazioni in caso di parametri di ordinamento (ad esempio per colore, dimensione o prezzo). Solo se la tua piattaforma e il tuo designer possono gestirlo e non crea una velocità del sito ingestibile o complessità UX, implementa un tag canonico per portare a una pagina di tutti i prodotti.

A volte, tuttavia, la tua piattaforma, il tuo tema o il mix di troppi plug-in semplicemente non collaborano. A volte, potrebbe valere la pena appoggiarsi al file robots.txt per escludere l'impaginazione; tuttavia, sia gli utenti che i motori di ricerca amano quando trasmetti accuratamente la struttura della tua pagina.

2. Esame del contenuto delle pagine di destinazione dell'e-commerce

GoogleBot e il suo utilizzo dell'apprendimento automatico ricompenseranno i siti Web che sono già preparati a offrire soluzioni e informazioni per l' esatta query di prodotto immessa da un ricercatore.

Se una persona cerca una risposta da Internet utilizzando la ricerca vocale o digitando "miglior chirurgo orale del 2016 a Woodbury MN" in Google, il motore di ricerca preferirebbe non restituire una pagina che riguarda qualsiasi pratica chirurgica, o qualsiasi anno, o qualsiasi attività medica a Woodbury. Quello che sta cercando di offrire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) a quella query di ricerca è una pagina su un chirurgo dentale che pratica a Woodbury, MN e ha vinto il riconoscimento come il migliore nell'anno 2019.

Se hai una tale pratica in quella città e sei stato riconosciuto dai tuoi colleghi come il migliore, e hai una pagina web unica dedicata all'argomento con questo termine di ricerca esatto utilizzato nell'URL e in tutto, hai la possibilità di venire in primo piano .

I tuoi prodotti e servizi aziendali che forniscono il tuo reddito chiave meritano una pagina dedicata.

Usa il tuo audit tecnico SEO per l'e-commerce per corteggiare gli acquirenti

Pochi hanno le risorse per creare una pagina per ogni combinazione e modo di parlare che qualcuno potrebbe cercare su un determinato prodotto; ma più aiuti l'utente a trovarlo, meglio è. Un'analisi del comportamento dei consumatori può portare la creazione di contenuti a soddisfare le principali query di intenti di ricerca. La specificità aiuta a far funzionare la Ricerca Google.

Aggiornamenti di algoritmi come Panda hanno ribaltato i tavoli in SEO, non è sufficiente aggiungere poche parole chiave su una pagina, una bella immagine, guadagnare una spolverata di condivisioni sui social e farla finita. Gli utenti regolano e i motori di ricerca danno la priorità al contenuto del testo rispetto ad altri attributi per dare loro ciò che vogliono. Anche i marchi di nome i cui mondi digitali andavano d'accordo in precedenza con le pagine del carrello degli acquisti per lo più basate su immagini stanno ora rimescolando. Le aziende di e-commerce sono costrette a elaborare strategie più simili ai siti Web tradizionali e a concentrarsi su contenuti che rispondano alle domande poste dagli acquirenti.

È sorprendente come molti proprietari di negozi prestino poca attenzione alle meta-descrizioni delle loro pagine di destinazione, invece di consentire loro di essere generate automaticamente. Una volta che una pagina di e-Commerce ha acquisito una presenza nella prima pagina delle SERP, la meta-descrizione è spesso il primo passo per aumentare le conversioni. Vende la persona che cerca di acquistare su un risultato rispetto agli altri. Questo è fondamentale nella ricerca guadagnata; anche l'ottimizzazione del carrello per la pubblicità AdWords può trarre vantaggio da questa strategia.

A meno che il tuo sito non sia alla pari con Amazon, confrontare la sua pagina completamente automatizzata Meta generation potrebbe fuorviarti. Il carrello degli acquisti di Amazon produce chiaramente risultati dalla produzione di macchine. Il gigante online, e pochi simili, possono vantare marchi così forti che non c'è bisogno di corteggiare gli acquirenti.

3. Come gli acquirenti navigano nel carrello

La struttura del tuo carrello eCommerce può essere ancora più difficile se più organizzazioni forniscono input e lavorano su più canali. Predetermina la struttura dei dati per fornire il modo più conveniente per archiviare gli articoli del carrello, nel caso in cui un acquisto venga interrotto o gli acquirenti ci pensino di più. La quantità di un particolare articolo dovrebbe essere memorizzata insieme a tali informazioni.

Un elenco di prodotti collegati poiché possono essere di lunghezza variabile. Rendi il tuo carrello degli acquisti facile per l'utente per eliminare un articolo specifico e svuotare l'intero carrello se lo desidera. L'oggetto elenco collegato dovrebbe supportare le rettifiche dei costi associati quando si aggiunge o elimina un articolo e quindi modificare i campi del totale parziale e della quantità dell'oggetto carrello contenente l'elenco collegato.

Per la navigazione principale del tuo sito, aumenta il riempimento intorno alle voci di menu in modo che sia facile per l'utente leggere e toccare i pulsanti del menu. Usa il markup breadcrumb di Schema per aiutare gli acquirenti a spostarsi nel tuo sito.

La struttura del tuo carrello degli acquisti potrebbe finire con un sacco di pagine di prodotti in vendita a meno che tu non abbia un piano chiaro per l'espansione. Poiché ognuno di questi prodotti potrebbe richiedere una propria pagina, il sito accumula molte pagine, a meno che non sia possibile ordinare per dimensione e colore per pagina. È facile che ogni piccola variazione dello stesso prodotto (ad esempio 6 diversi colori di scarpe in pelle) finisca con il proprio URL univoco, che può gonfiare il numero totale di pagine del tuo sito di e-commerce e l'assegnazione della scansione.

Innanzitutto, identifica tutte le pagine Web che possono essere eliminate, combinate o non indicizzate senza alterare i tuoi profitti. L'esperienza ci ha insegnato che spesso l'80% delle vendite di un sito e-commerce deriva dal 20% dei suoi prodotti. Se il 60% - 75% delle pagine dei tuoi prodotti non ha generato ALCUNA vendita durante l'ultimo anno, considera di annullarle! È un sacco di lavoro per migliorare tali pagine, pagare per il tempo di un SEO può essere meno produttivo della semplice rimozione.

L'uso delle tabelle per offrire vari tipi di prodotti può essere un problema. Ci sono cose da fare e da non fare da seguire.

Quanto è facile l'esperienza dell'utente? Lo testiamo letteralmente effettuando un acquisto. Questa settimana, mentre cercavo di pagare uno dei miei rinnovi annuali dell'abbonamento, ho appreso che il sito è stato aggiornato a un nuovo processo di pagamento.

Innanzitutto, non sono riuscito ad accedere al mio account, perché in qualche modo le password erano state modificate. Mi ci sono volute numerose e-mail e una telefonata al web designer poiché ogni password che ho scelto non funzionava e i requisiti per la password non erano elencati. Alla fine, non poteva ottenerlo a meno che non rimuovesse tutte le restrizioni sulla password. Poi dove dovevo fare clic su paga, c'era solo il pulsante "Iscriviti alla newsletter", quindi ero di nuovo al telefono.

Ho portato avanti tutto questo solo per dare loro i miei soldi! Mi interessa l'organizzazione. Ma, se ciò dovesse accadere su un carrello, vedo se potrei trovare un altro posto dove effettuare il mio acquisto. Tutti possiamo dimenticare le cose più semplici. Chiedi a qualcuno di testare tutte le funzioni della tua esperienza con il carrello.

4. Velocità della pagina su siti di e-commerce complessi

Un modo per offrire un caricamento più rapido delle pagine Web mobili consiste nel passare o aggiungere le pagine mobili accelerate (AMP).

Un audit tecnico SEO E-commerce dovrebbe includere una revisione di tutte le pagine, quali sono troppo vecchie e non più rilevanti, quali mancano o quali necessitano di un aggiornamento del contenuto. Un numero infinito di pagine web significa che devi sapere se il tuo server è in grado di gestire un tale carico.

Anche le frazioni di secondo in entrambi i casi nella velocità di carico fanno una differenza significativa. Kissmetrics ha scoperto che l'utente medio non ha pazienza per l'esperienza utente di pagine a caricamento lento e sono giustificati nel non voler aspettare quando il sito di qualcun altro li favorisce. I livelli di abbandono della pagina aumentano direttamente in correlazione al tempo di caricamento della pagina.

Dal punto di vista della classifica, Google tratta i siti che si caricano abbastanza velocemente come un sito ragionevole, che può essere di circa 2 o 3 secondi (che si sta riducendo continuamente). Il grosso problema è che l'ottimizzazione della velocità per gli utenti include come guidarli a guardare prodotti simili. Se impiega troppo tempo, l'utente si chiede se riesce a trovare un altro posto dove andare. Questi utenti richiedono intervalli di tempo inferiori a mezzo secondo. Aspettati di vedere un miglioramento significativo nel tuo traffico web quando rendi facile e veloce per i potenziali acquirenti diventare clienti.

C'è una formula semplice da seguire per ottenere entrate: un sito veloce è una buona esperienza utente (UX) e una UX soddisfacente porta a tassi di conversione delle vendite più elevati. Le pagine AMP ottimizzate per lo schema aiutano la Ricerca Google a comprendere meglio i tuoi prodotti e a caricarsi velocemente.

“Per ogni 100 ms di riduzione della velocità di caricamento della home page, la base di clienti di Mobify ha registrato un aumento dell'1,11% nella conversione basata sulle sessioni, pari a un aumento medio annuo delle entrate di $ 376.789. Allo stesso modo, per ogni 100 ms di riduzione della velocità di caricamento della pagina di pagamento, i clienti di Mobify hanno riscontrato un aumento dell'1,55%* nella conversione basata sulla sessione, pari a un aumento medio annuo delle entrate di $ 526.147”. – wpostats.com

Uno studio sulla velocità di caricamento di Radware ha rilevato che i tempi di caricamento delle pagine lenti possono aumentare l'abbandono del carrello del 29,8%.

5. Verifica l'utilizzo delle parole chiave

La struttura dei dati del tuo carrello è composta da termini di ricerca di parole chiave che possono abbinare il problema del cliente alla tua soluzione o prodotto. Il loro problema potrebbe essere trovare le scarpe da corsa giuste per un atleta alto e magro con piedi stretti. La proposta di valore del tuo prodotto potrebbe avere poche ricerche; il che significa in questo scenario che devi creare un'associazione di marca con la tua pagina per soddisfare le esigenze specifiche dei clienti.

Crea un foglio di lavoro che includa tutte le forme di query di ricerca utilizzate per indirizzare gli acquirenti sia agli articoli esistenti sul tuo sito che a prodotti simili venduti dalla concorrenza. Una comprensione del potenziale volume di ricerca per frase chiave ti consentirà di costruire l'architettura del tuo sito attorno alle fasi che i tuoi clienti devono attraversare prima di completare l'acquisto. Idealmente, questo processo dovrebbe essere eseguito prima della creazione o della riprogettazione del tuo sito, per influenzare le pagine che dovresti avere per indirizzare gli intenti degli acquirenti specifici e le parole chiave che li supportano.

Individua il contenuto web a cui manca il targeting intenzionale per parole chiave. Quindi, se un acquirente "forse" è sul tuo sito e hai pagine di prodotti per qualcosa come l'olio per auto che offre tutte le diverse opzioni di olio per auto su di esso, allora un prodotto specifico non dovrebbe essere intenzionalmente mirato per parole chiave. Vendi olio per auto a un'operazione all'ingrosso? Dovresti prendere di mira il proprietario del negozio rispetto a un singolo proprietario di auto? Stai vendendo lo stesso prodotto in una versione da 3 pezzi? Diverse dimensioni dell'oncia fluida? Per diverse marche di auto? In che modo questo regola l'uso delle parole chiave per pagina? Abbastanza frequentemente quando controlliamo un sito di vendita al dettaglio, molti URL di pagina non prendono di mira intenzionalmente una parola chiave o una frase specifica, ma dovrebbero esserlo. Qui, è necessario uno sforzo minimo di ottimizzazione SEO per aiutare quegli URL a indirizzare le parole chiave che dovrebbero essere importanti per loro.

Google sta chiaramente trattando in modo univoco varie parole chiave e diverse nicchie del settore... quindi ciò che funziona in un caso potrebbe non funzionare per tutte le altre situazioni. I test continui offrono sempre nuovi modi per rendere il tuo sito un'esperienza di acquisto più accogliente.

6. Verifica e pulisci i reindirizzamenti 301

Google può distinguere tra un reindirizzamento URL di destinazione permanente 301 e un reindirizzamento temporaneo 302. Un file della mappa del sito può aiutare con le migrazioni del sito o quando la riprogettazione di un sito include molte modifiche all'URL. Evita di diluire il budget di scansione del tuo sito con pagine che non soddisfano una reale esigenza o vendono un prodotto obsoleto.

Un aspetto fondamentale della SEO dei contenuti è rivedere le parole chiave utilizzate dai prodotti per connettersi con le query di ricerca. Questo si collega anche al modo in cui funziona la funzione di ricerca del sito per aiutare gli utenti a navigare in modo efficiente nel tuo sito e nel carrello. Se i motori di ricerca devono gestire un'alta percentuale di reindirizzamenti 301 per spostare l'utente da una pagina all'altra, questo può rallentare le cose. Correggi semplicemente le tue pagine sul sito sostituendo gli URL che hanno un reindirizzamento 301 su di esse. Rendilo pulito e veloce utilizzando l'URL della pagina reale rispetto a quello di una volta.

7. Pop-up interstitial che bloccano il contenuto promesso

Quindi forse la tua pagina si è caricata velocemente e ora che il visitatore è lì, non può vedere il contenuto! I pop-up allontanano le persone. Piuttosto che mostrare agli utenti il ​​valore del tuo prodotto, spingere il tuo prodotto è un comportamento che chiaramente non piace a molti visitatori del sito. Rispettare i visitatori del sito significa fornire loro contenuti utili che desiderano anziché imbattersi in una richiesta troppo forte per consentire loro di lasciare i propri dettagli di contatto, come una pagina Facebook o qualcosa di simile. Questa è una questione delicata in quanto gli utenti hanno soglie diverse e possono essere determinati meglio leggendo Google Analytics e altri dati predittivi.

Se qualcuno fa clic su un annuncio e si sente sbattuto in faccia da un pop-up che blocca la sua capacità di leggere la pagina, i test mostrano che molti visitatori preferiscono andarsene. Google considera irrispettoso nei confronti degli utenti se stai ostacolando quel contenuto con le tue pratiche di generazione di lead.

Il 23 agosto 2016, Google ha dichiarato : "Le pagine che mostrano interstitial intrusivi offrono agli utenti un'esperienza più scadente rispetto ad altre pagine in cui i contenuti sono immediatamente accessibili. Questo può essere problematico sui dispositivi mobili in cui gli schermi sono spesso più piccoli. Per migliorare l'esperienza di ricerca su dispositivi mobili, dopo il 10 gennaio 2017, le pagine in cui i contenuti non sono facilmente accessibili a un utente durante la transizione dai risultati di ricerca su dispositivi mobili potrebbero non avere un ranking altrettanto elevato".

Google ci dice che "Ricorda, questo nuovo segnale (un popup che rende più difficile l'accesso agli utenti su dispositivi mobili) è solo uno delle centinaia di segnali utilizzati per la classifica. L'intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte, quindi una pagina può ancora classificarsi molto bene se ha contenuti importanti e pertinenti” . Come puoi davvero farlo bene con poche righe di informazioni? O anche solo pochi paragrafi? Ogni utente può essere diverso.

8. Ottieni il massimo dalla tua pagina di pagamento del carrello

Apple – Apple è sempre un marchio divertente da cui raccogliere idee. La loro pagina di pagamento fa buon uso dello spazio bianco per richiamare l'attenzione dell'acquirente sui pulsanti di azione. L'acquirente in movimento non ha bisogno di cercare di capire la pagina.

Un tipico motivo per l'abbandono del carrello è costringere gli utenti a registrare i propri dati personali prima di poter acquistare. Per aggirare questo problema, Apple fornisce un'opzione di check-out come ospite al proprio acquirente, il che significa che gli utenti non sono tenuti a perdere tempo a inserire informazioni nei moduli o creare un account per acquistare un articolo da Apple.

Tieni a mente lo svantaggio di una tale opzione di check-out per gli ospiti. Le informazioni sugli acquisti del cliente non verranno salvate per quando tornerà più tardi. E il monitoraggio degli ordini è più difficile. Ma se ciò elimina una barriera con potenziali clienti, i checkout degli ospiti possono essere un'ottima funzionalità.

Google Play Store – Apple Dopo mesi in cui ero in lista d'attesa per l'acquisto di un pacchetto da 3 Google Wifi, questa mattina ho ricevuto la notifica che era di nuovo disponibile con disponibilità limitata. Mi sono precipitato subito e ho completato il mio acquisto.

Essendo qualcuno che controlla i siti di shopping di e-commerce, naturalmente, sto apprezzando l'esperienza utente completa. È stato tutto senza soluzione di continuità. La barra laterale è un ottimo esempio di utilizzo dello spazio con risorse utili. Qualcuno che ha ancora domande potrebbe altrimenti esitare e non premere il grilletto per acquistare. Alcuni siti mettono qui testimonianze di affermazione dell'ultimo minuto o restituiscono assicurazioni sulla politica che sembrano suggerire la decisione di via libera all'acquisto per alcuni acquirenti.

9. Contenuto duplicato e URL simili

Se speri che un motore di ricerca favorisca la tua pagina e le assegni una posizione tra i primi tre risultati di ricerca organici, è utile sapere come funzionano i motori di ricerca. È più probabile che una pagina con un basso rapporto testo/codice sia considerata troppo sottile per avere valore. Ovviamente, una quantità maggiore di contenuti unici preparati per le descrizioni dei tuoi prodotti aiuterà sempre il potenziale acquirente a sentirsi sicuro di sapere cosa sta acquistando.

Sebbene sia laborioso, la migliore linea d'azione per evitare problemi di contenuti duplicati sulle pagine dei prodotti è scrivere descrizioni dei prodotti assolutamente uniche. Su un grande sito di eCommerce con molte pagine, questo compito può sembrare nella migliore delle ipotesi scoraggiante. Per affrontare la sfida, superala un prodotto alla volta. Identifica i tuoi primi dieci o venti prodotti; dovrebbero essere quelli che fanno o offriranno alla tua attività le maggiori entrate. La riscrittura delle descrizioni per questi prodotti principali aiuterà a differenziarli da rivenditori simili e contrassegnarli con il codice dello schema più recente può significare un guadagno significativo nelle classifiche delle pagine dei prodotti.

Sforzati di fornire informazioni univoche disponibili in un solo punto del tuo sito. Le pagine Web che non divergono quando vengono assegnati parametri diversi dovrebbero utilizzare un tag rel="canonical". L'elemento link rel="canonical" informa GoogleBot su quale URL hai selezionato come versione preferita in modo che sia più probabile che mostrino quella nelle SERP. Un URL di pagina breve e intuitivo che comprenda il nome della categoria o la relativa parola chiave primaria dovrebbe idealmente caricare in anticipo la parola chiave subito dopo il dominio, sebbene un genitore di categoria o una struttura di cartelle non dovrebbero influenzare la forza dell'URL.

Se il tuo contenuto standard arriva a essere più di 100 parole per pagina di prodotto e appare su più pagine, corre il rischio di essere identificato come contenuto duplicato agli occhi di Google. Se una pagina non sta portando visitatori rilevanti al tuo sito web o non ha un ruolo nell'aumento delle vendite, allora chiediti: "qual è il valore di questa pagina?" e " il mio imbuto di vendita evergreen funziona ?". Potrebbe solo diluire il tuo crawl budget e rendere più impegnativa la tua manutenzione tecnica SEO.

10. Contenuto della pagina eCommerce sottile

Se speri che un motore di ricerca favorisca la tua pagina e le assegni una posizione tra i primi tre risultati di ricerca organica, prova le tue strategie di marketing per i motori di ricerca. È più probabile che una pagina con un basso rapporto testo/codice sia considerata troppo sottile per avere valore. Ovviamente, una quantità maggiore di contenuti unici preparati per le descrizioni dei tuoi prodotti aiuterà sempre il potenziale acquirente a sentirsi sicuro di sapere cosa sta acquistando.

I tag canonici rel possono essere utilizzati per indirizzare un utente a una pagina con contenuto sufficiente per aiutarlo a prendere una decisione di acquisto. Assicurati che gli utenti possano vedere immediatamente l'intero contenuto che stanno cercando nella loro query di ricerca. Devi conoscere molto bene i tuoi contenuti e cosa cercano le persone. Determina come puoi fornire un valore significativamente migliore di qualsiasi altra cosa disponibile. La grafica interattiva sviluppata utilizzando JavaScript, jQuery o flash non sarà di alcuna utilità se non è possibile far caricare il sito più velocemente per l'utente.

Google ci dice che "Ricorda, questo nuovo segnale (un popup che rende più difficile l'accesso degli utenti ai dispositivi mobili) è solo uno delle centinaia di segnali utilizzati per la classifica. L'intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte, quindi una pagina può ancora classificarsi molto bene se ha contenuti importanti e pertinenti” . Come puoi davvero farlo bene con poche righe di informazioni? O anche solo pochi paragrafi? Ogni utente può essere diverso.

“Incorpora le recensioni dei clienti: le pagine dei prodotti con le recensioni dei clienti convertono il 58% in più di visitatori e aumentano le entrate per visita del 62%. Questo perché le recensioni stabiliscono credibilità e forniscono prove sociali ai potenziali acquirenti". – Magento*

11. Come caricare JavaScript e file aggiuntivi

Un negozio di eCommerce su vasta scala è una macchina colossale, in continua evoluzione e laboriosa, che rende naturalmente una sfida l'ottimizzazione. La cosa fondamentale è ottimizzare il tuo sito per soddisfare le intenzioni degli utenti . Se il tuo sito ha raggiunto il livello di oltre 500 centinaia o migliaia di pagine di prodotti, un flusso continuo di inventario e configurazioni tecniche complesse, SEO per eCommerce è un compito serio e arduo. Per sua natura fondamentale, l'eCommerce SEO non è mai "fatto". Poiché il web continua a evolversi rapidamente ed è il mezzo preferito dagli acquirenti per la ricerca e l'acquisto di prodotti, rimanere all'avanguardia nel marketing digitale è una vera avventura.

Una delle sfide enormi per i siti di eCommerce, grandi e piccoli, è il contenuto duplicato. Poiché Google ha un interesse acquisito nel suggerire i migliori contenuti che gli utenti potrebbero desiderare per la loro particolare query di ricerca, il gigante della ricerca premia le pagine Web che sono uniche e non sono una replica simile di un'altra pagina del tuo sito o di una fonte esterna.

La leggibilità automatica influisce sul tuo sito. Quando le pagine Web utilizzano una varietà di tecnologie come JavaScript, Flash e Ajax per apparire in un certo modo, ciò potrebbe aggiungere sfide per i crawler nella comprensione del contenuto. Sebbene possano offrire una migliore esperienza utente sulla pagina, è necessario essere consapevoli dei problemi di ricerca che queste tecnologie possono creare. Per ottenere i vantaggi di un sito facilmente leggibile da una macchina, contrassegna le tue pagine con dati strutturati.

12. Immagini del prodotto efficaci

L'ottimizzazione delle dimensioni del file immagine del prodotto con gli strumenti di compressione è un elemento vincente per le pagine dei prodotti eCommerce. eppure, sorprendentemente, spesso viene persa. Assicurati di esportare le immagini in modo che siano ottimizzate per il Web, che è molto diverso dalla tua pubblicità stampata. Sebbene tu voglia che il tuo sito di eCommerce offra più immagini in modo che gli acquirenti sappiano che aspetto ha il prodotto, ciò può rendere una pagina troppo pesante e rallentarne il tempo di caricamento.

Negli ultimi anni sempre più gestori SEO di eCommerce si affidano maggiormente all'uso di visualizzazioni di immagini dinamiche. Questo in genere sfrutta JavaScript e Ajax in modo che le immagini dei prodotti sulla pagina cambino in risposta alle azioni dell'utente. Mantieni l'immagine del tuo prodotto above the fold il più possibile. Poiché i siti Web mobili vengono generalmente visualizzati durante i momenti in movimento e su schermi più piccoli, contenuti visivi come immagini accattivanti, infografiche e video informeranno immediatamente il visitatore del sito di essere atterrato sulla pagina corretta. Quando sono pronti a premere il pulsante "acquista", gli acquirenti in genere navigano nella parte inferiore della pagina del prodotto per leggerne il lungo testo.

Un'immagine in miniatura è accettabile solo quando porta a una visualizzazione a dimensione intera e deve avere una risoluzione dell'immagine sufficiente per attirare l'acquirente e non apparire opaca o sfocata. Ritaglia e ridimensiona le tue immagini in miniatura anziché fare affidamento su un modello di tema o su WordPress per eseguire il rendering di una versione più piccola della tua immagine più grande. per l'immagine a dimensione intera inizia con la dimensione dell'immagine corretta per aggiungere il markup JSON-LD . Se il tempo stringe, potrebbe volerci un po' prima di controllare e rivedere le tue immagini. Concediti il ​​vantaggio di avere più spazio possibile per commercializzare le pagine dei tuoi prodotti.

La qualità delle immagini dei tuoi prodotti e dei contenuti video influenza il modo in cui i visitatori del sito rispondono ai tuoi prodotti. Quando sono incuriositi da un'immagine, o suscita una reazione emotiva, è più probabile che la condividano con i loro follower sui canali dei social media.

13. Test per la compatibilità con i dispositivi mobili

Nel 2016, Google ha iniziato a favorire i siti Web se avevano un punteggio favorevole per i dispositivi mobili. Ciò significa meno traffico mobile verso i siti di e-commerce se non predisposti per il numero crescente di acquirenti mobili. In tutte le nicchie di mercato, il traffico mobile continua a crescere; ogni rivenditore serio si sta muovendo rapidamente per testare e ottimizzare per una migliore esperienza utente mobile.

Nel 2019 il traffico di ricerca mobile, come previsto e dimostrato, è già prevalente tanto quanto il traffico desktop. - o più. Oggi è ben più della metà, rendendo l'importanza di controllare la tua pagina di e-commerce per gli utenti mobili. Non ci dovrebbero essere ombra di dubbio: se hai intenzione di gestire un sito di eCommerce di successo, devi assolutamente rendere omaggio agli utenti mobili. Non farlo significa semplicemente ignorare la maggior parte dei tuoi potenziali clienti e una perdita di vendite.

Non solo c'è una percentuale significativamente più alta di utenti che effettuano acquisti da un tablet o uno smartphone rispetto a un desktop, ma indicano anche un intento di eCommerce più forte rispetto agli anni precedenti. Durante l'intensa stagione dello shopping natalizio del 2016, un terzo di tutti gli acquisti online è arrivato direttamente da dispositivi mobili. In aggiunta a ciò, AdWords offre nuove funzioni che aiutano a promuovere i tuoi prodotti presso gli acquirenti mobili .

Justin Smith di Outerbox afferma che "Le statistiche mostrano che il 40% degli utenti andrà dal concorrente dopo una brutta esperienza mobile, ma un allarmante 84% ha riscontrato difficoltà nel completare una transazione mobile. Questo è un numero estremamente alto e mostra quanto sia grande l'opportunità per le aziende di trarre vantaggio dalla conversione dei consumatori semplicemente creando siti Web reattivi per dispositivi mobili e di facile utilizzo. Il suo articolo dell'11 gennaio 2018 intitolato "Mobile eCommerce Stats in 2018 and the Future Trends of mCommerce " cita anche le statistiche di "quasi il 40% delle vendite nel tradizionalmente giorno dello shopping fisico è arrivato tramite un dispositivo mobile. Questo è quasi il 10% in più rispetto all'anno precedente”.

Andando avanti con un'attenzione dedicata alla verifica della correttezza tecnica del tuo sito sui dispositivi mobili, hai maggiori possibilità di raggiungere potenziali acquirenti con chiare intenzioni di acquisto. inoltre, ti aiuterà a ottenere schede avanzate e snippet in primo piano nei risultati di ricerca di Google .

14. Rich Snippet

Rich Snippets è un termine nuovo per molti. Sono generati da dati codificati che Google potrebbe utilizzare nelle meta descrizioni per visualizzare le informazioni sui prodotti. Questi dettagli aiutano un ricercatore a sapere più specificamente di cosa tratta la pagina prima ancora di fare clic nell'elenco SERP delle pagine suggerite.

L'aggiunta di tale codice ha ottenuto migliori percentuali di clic e un migliore posizionamento delle pagine per molte pagine di e-commerce. È molto logico. Il cliente di Google è l'utente. Questi rich snippet aiutano il gigante della ricerca a restituire la corrispondenza più vicina possibile per soddisfare la propria esperienza utente.

Ulteriori modi per superare le sfide SEO del sito Web di e-commerce

L'assoluta complessità della SEO tecnica

Il gestore della campagna SEO indossa molti cappelli. Dalla supervisione della ricerca competitiva, all'analisi semantica delle parole chiave, al sentiment sui social media, alla persona degli acquirenti, alla creazione di contenuti, al modo in cui un sito viene scansionato e indicizzato, al markup del prodotto dello schema , alla creazione di una presenza online autorevole con backlink e tante altre strategie SEO tecniche .

* La capacità di relazionarsi con dirigenti di alto livello e lavoratori tattici

Risolvere le sfide tecniche di SEO per un sito di eCommerce più grande implica sia la capacità di diagnosticare che di risolvere problemi dettagliati su singole pagine, mantenendo la visione e gli obiettivi strategici in primo piano nella mente di ogni membro del team. Per coloro che sono più tattici, la propensione è quella di perdere la consapevolezza della strategia complessiva – o, forse, di non capirla tutta, e quindi di commettere altri errori nel processo. Poi c'è la persona che vede chiaramente cosa deve essere fatto ma non può completare i passaggi perché non è il suo set di abilità o senza essere intorpidito dal lavoro dettagliato.

* Il numero di persone coinvolte

L'implementazione delle informazioni acquisite da un buon audit tecnico SEO del sito implica la definizione di strategie con il CEO di un'azienda e l'attuazione di tale strategia. Richiede un risolutore di problemi e un pensatore di alto livello con eccellenti capacità interpersonali. Mentre il responsabile SEO tiene a mente la consapevolezza di attività, progressi e opportunità, probabilmente significa che il web designer si sente teso ad espandere il modo in cui progetta, gli autori di contenuti accettano istruzioni su cosa scrivere, i creatori di video potrebbero offrire shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

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* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1