Kata Kunci Long Tail vs. ROI Pembuatan Tautan (Dianalisis 5 Skenario)

Jika tanggapan dari pembaca email yang menikmati posting ini di kotak masuk mereka adalah indikasi, Anda akan menyukai posting ini.

Banyak pembaca yang menjawab menyukainya. Ini dia:

“” Konten yang luar biasa. Bahkan, ini bisa menjadi karya terbaik Anda untuk kuartal ini ;-)”

Ini yang lain (saya pikir itu berarti dia menyukainya):

“email resmi”

Sekarang saya telah meningkatkan harapan Anda, semoga ini berhasil. Ini dia…

Saya suka kata kunci ekor panjang, tetapi terpikir oleh saya bahwa saya harus benar-benar menghitung angka untuk mencari tahu apa yang menghasilkan ROI terbaik.

Dan aku melakukannya. Analisis saya dari 5 skenario ditetapkan di bawah ini.

Harap diingat bahwa ada banyak asumsi dalam analisis ini, termasuk biaya, proyeksi pendapatan, dll.

Ini adalah tampilan gambar besar. Akan ada banyak pengecualian dan seharusnya tidak sepenuhnya mendikte strategi penerbitan situs / blog niche Anda.

Apa yang harus menentukan strategi penerbitan situs niche Anda?

Lakukan apa yang berhasil.

Jika saya tahu 5 tahun yang lalu apa yang saya ketahui sekarang, saya akan melakukan beberapa hal yang berbeda.

Tapi apa yang saya tahu sekarang adalah hasil dari berada di parit situs niche hari demi hari, minggu demi minggu belajar, bereksperimen, mengadaptasi dan menempa pertumbuhan situs niche.

Seiring waktu saya telah belajar apa yang berhasil dan apa yang tidak. Saya masih membuat kesalahan, tetapi lebih sedikit dari mereka.

Apa yang saya maksud dengan analisis ROI ekor panjang vs. pembuatan tautan?

Maksud saya, saya ingin merinci apakah Anda lebih baik berinvestasi di:

• lebih banyak konten yang menargetkan kata kunci ekor panjang,
• memiliki volume pencarian yang rendah, dan
• membutuhkan lebih sedikit atau tidak ada tautan untuk mendapatkan lalu lintas.

ATAU

apakah lebih baik untuk mengejar:

• kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi, dan
• menempatkan lebih banyak sumber daya (waktu dan uang) ke dalam membangun backlink.

A. 3 SKENARIO KATA KUNCI LONG TAIL:

Strategi kata kunci ekor panjang, yang saya terapkan secara luas di seluruh situs niche saya, berfokus pada menemukan kata kunci persaingan rendah yang memiliki beberapa volume pencarian.

Tujuan keseluruhannya adalah untuk mempublikasikan BANYAK peringkat konten ini untuk banyak kata kunci ekor panjang sehingga lalu lintas keseluruhan tumbuh dari waktu ke waktu dengan sedikit atau tidak waktu dan uang yang dimasukkan ke dalam membangun tautan ke peringkat di mesin pencari.

Skenario 1:

• Pendapatan per 1.000 pengunjung*: $15.00 (sama dengan $.015 per pengunjung).
• Biaya untuk mempublikasikan satu bagian konten:
• Investasi tautan balik: $0
• Perkiraan lalu lintas per bulan: 350 pengunjung
• Pendapatan per bulan: $5,25
• Laba setelah 12 bulan: $3,00
• Laba setelah 24 bulan: $66.00
• Nilai konten yang dipublikasikan**: 5,00

Dalam skenario di atas, konten mencapai titik impas pada 11 bulan dengan ROI 110% setelah 24 bulan (sedikit lebih dari dua kali lipat uang yang diinvestasikan).

Di atas adalah hasil yang sangat baik dan meskipun tidak setiap konten akan melakukannya dengan baik, beberapa bisa.

Skenario #2:

• Pendapatan per 1.000 pengunjung*: $30,00 (sama dengan $0,030 per pengunjung).
• Biaya untuk mempublikasikan satu bagian konten:
• Investasi tautan balik: $0
• Perkiraan lalu lintas per bulan: 100 pengunjung
• Pendapatan per bulan: $3,00
• Laba setelah 12 bulan: $11.00
• Laba setelah 24 bulan: $47,00
• Nilai konten yang dipublikasikan**: .00

Seperti yang Anda lihat di skenario #2, itu bisa membayar jika Anda bisa menurunkan biaya konten. Namun, perhatikan pendapatan yang cukup tinggi per 1.000 pengunjung. Jumlah itu umumnya memerlukan beberapa promosi afiliasi. Yang mengatakan perhatikan lalu lintas bulanan yang sangat rendah. 100 pengunjung adalah 3,3 pengunjung per hari, yang tidak banyak (yaitu kata kunci persaingan yang cukup rendah).

Skenario #3:

Skenario #3 identik dengan #2, kecuali saya menempatkan biaya konten pada 0. Berikut rinciannya:

• Pendapatan per 1.000 pengunjung*: $30,00 (sama dengan $0,030 per pengunjung).
• Biaya untuk mempublikasikan satu konten: 0
• Investasi tautan balik: $0
• Perkiraan lalu lintas per bulan: 100 pengunjung
• Pendapatan per bulan: $3,00
• Laba setelah 12 bulan: -$64
• Laba setelah 24 bulan: -$28
• Nilai konten yang dipublikasikan**: .00

Seperti yang Anda lihat, biaya konten memang penting. Ini sama sekali tidak menyarankan Anda untuk berhemat pada konten. Sebaliknya, ini menyarankan Anda harus menganalisis investasi Anda dalam konten sehingga Anda memiliki peluang yang cukup baik untuk menghasilkan ROI yang layak dalam 1 hingga 2 tahun.

Untuk skenario # 3, jika Anda tidak dapat menghasilkan konten yang Anda butuhkan sehingga peringkatnya jauh lebih rendah dari 0, Anda dapat menggunakan kata kunci lain.

B. SKENARIO PEMBANGUNAN 2 LINK

Dengan skenario pembuatan tautan, saya mengacu pada pencarian volume pencarian yang lebih tinggi atau kata kunci bernilai lebih tinggi yang untuk menentukan peringkat akan memerlukan investasi dalam tautan balik.

Skenario #1: Kata Kunci Cukup Kompetitif

• Pendapatan per 1.000 pengunjung*: $50,00 (sama dengan $0,050 per pengunjung).
• Biaya untuk mempublikasikan satu konten: 0
• Investasi tautan balik: $800
• Perkiraan lalu lintas per bulan: 1.500 pengunjung
• Pendapatan per bulan: $75,00
• Laba setelah 12 bulan: $0
• Laba setelah 24 bulan: $900
• Nilai konten yang dipublikasikan**: ,500

Dalam skenario #1 di atas, ini harus berupa konten yang berhasil mempromosikan konten afiliasi atau menargetkan kata kunci BPK yang sangat tinggi untuk AdSense. Pendapatan $ 50 per 1.000 pengunjung cukup bagus, tetapi mengingat volume pencarian yang oke jelas merupakan kata kunci yang cukup kompetitif.

Skenario #2: Kata Kunci Kompetitif

• Pendapatan per 1.000 pengunjung*: $25.00 (sama dengan $.025 per pengunjung).
• Biaya untuk mempublikasikan satu bagian konten: 0 (teks dan grafik khusus – seluruh shebang)
• Investasi backlink: $8,000
• Perkiraan lalu lintas per bulan: 35.000 pengunjung
• Pendapatan per bulan: $875.00
• Laba setelah 12 bulan: $1.800
• Laba setelah 24 bulan: $12.300
• Nilai konten yang dipublikasikan**: ,500

Dengan skenario 3, jangan terlalu berharap. Mendapatkan 35.000 pengunjung per bulan untuk satu konten merupakan pencapaian yang cukup besar. Sementara banyak situs telah mencapai ini (seseorang selalu memberi peringkat dan ada kata kunci dengan volume yang jauh lebih banyak dari itu), Anda dapat bertaruh dolar terbawah Anda bahwa jika Anda # 1 untuk kata kunci semacam itu, Anda akan memiliki persaingan yang ketat. sepanjang waktu.

Yang mengatakan, keuntungannya luar biasa ... dan untuk berpikir ada kata kunci yang jauh lebih baik dari itu. Ya, SEO adalah pemenang mengambil semua pengejaran.

C. Catatan untuk skenario di atas

* Saya menggunakan pendapatan per pengunjung dan bukan pendapatan per tampilan halaman (RPM). Mengonversi ke RPM hanya membagi pendapatan per 1.000 pengunjung dengan jumlah rata-rata tampilan halaman per pengunjung di situs Anda. Jadi, jika situs Anda menghasilkan $15 per 1.000 pengunjung dengan rata-rata 2 tampilan halaman per pengunjung, RPM adalah $7,50.

**Apa pun yang menghasilkan arus kas adalah aset yang dapat dijual. Situs web biasanya dihargai 20 kali lipat dari pendapatan bersih bulanan. Oleh karena itu, saya menilai nilai konten yang diterbitkan dengan mengambil pendapatan bersih bulanan dan mengalikannya dengan 20 (20 kelipatan).

[id jajak pendapat sosial="2488627″]

D. PENGAMATAN:

1. Risiko dan Penghargaan:

Pengamatan paling mencolok yang saya dapat dari analisis ini adalah bahwa mengejar kata kunci yang lebih kompetitif yang membutuhkan investasi dalam tautan balik jauh lebih berisiko, tetapi dengan potensi imbalan yang jauh lebih besar.

Tidak hanya risiko lebih tinggi dalam hal kehilangan lebih banyak uang yang dihabiskan untuk tautan, tetapi ada juga risiko penalti Google yang lebih besar.

Inilah sebabnya mengapa orang yang sangat ahli dalam SEO dapat menghasilkan banyak uang. SEO yang terampil dan berpengalaman yang memiliki peringkat untuk banyak kata kunci kompetitif mempelajari apa yang akan berhasil dan berapa banyak investasi yang dibutuhkan, oleh karena itu meminimalkan risiko sambil meningkatkan peluang untuk hasil besar.

2. Biaya Konten Hampir Tidak Relevan untuk Kata Kunci Bernilai Tinggi

Saya juga memperhatikan bahwa ketika Anda menganggarkan 0,000 hingga 0,000 untuk backlink dan promosi, tidak masalah apakah Anda menghabiskan 0 atau 0 untuk konten karena itu adalah jumlah kecil dari keseluruhan investasi (terutama kata kunci yang sangat kompetitif).

Artinya adalah jika Anda fokus pada kata kunci persaingan yang lebih tinggi, Anda dapat membuat situs dengan konten yang benar-benar luar biasa yang bisa menjadi hebat dalam jangka panjang.

3. Bisnis yang luar biasa

Sementara 4 dari 5 skenario di atas adalah hasil positif, itu tidak selalu akan terjadi. Saya memiliki banyak konten yang telah saya terbitkan yang membuat saya kehilangan uang.

Namun, saat Anda menjadi lebih baik dalam membangun situs niche, Anda dapat melihat bahwa potensi ROI luar biasa terlepas dari strategi yang Anda kejar. Saat memulai, Anda mungkin ingin menjaga biaya tetap rendah untuk meminimalkan risiko, namun seiring dengan pertumbuhan pendapatan, Anda dapat meningkatkan risiko dengan mengejar kata kunci yang lebih kompetitif.

Untuk menempatkannya dalam perspektif, pengembalian 10% dalam berinvestasi di saham benar-benar bagus. Pengembalian 10% di situs web tidak apa-apa, tetapi banyak penerbit telah melampaui itu berkali-kali.

4. Tidak sepenuhnya akurat

Kegagalan model analisis saya adalah konten tidak langsung diberi peringkat. Saya tidak memasukkan penundaan peringkat. Untuk ekor panjang, yang dapat peringkat cukup cepat, hasil yang diproyeksikan tidak terlalu terpengaruh. Selain itu, jika sebuah situs memiliki saluran media sosial dan daftar email, konten dapat menikmati ledakan lalu lintas awal, yang dapat menghasilkan pendapatan yang keluar dari gerbang.

Namun, untuk skenario pembuatan tautan, kemungkinan akan memakan waktu berbulan-bulan untuk mendapatkan peringkat nomor satu untuk kata kunci tersebut. Oleh karena itu, angka ROI dan laba tahunan aktual akan tertunda 6 hingga 12 bulan.

5. ROI vs. Laba Bersih

ROI sangat membantu, tetapi untuk operasi kecil seperti saya, saya paling menyukai angka keuntungan. Anda dapat memiliki ROI 500% untuk artikel ekor panjang dalam waktu 2 tahun, tetapi laba bersih hanya bisa menjadi $1.000.

Dimana dalam skenario terakhir di atas, ROI 200% adalah keuntungan $17.000+.

Saya akan mengambil ROI 200% dengan $17.000 di saku saya daripada ROI 500% yang hanya menempatkan $1.000 di saku saya setiap hari dalam seminggu.

Yang mengatakan, dan ini adalah poin penting ... ekor panjang bukan tentang peringkat satu konten. Ini tentang berinvestasi dalam banyak konten. Jika Anda memiliki 200 konten ekor panjang yang menghasilkan ROI 500% setelah 2 tahun, itu akan menambah beberapa keuntungan serius.

6. Biaya Peluang

Kegagalan lain dari model saya adalah kegagalan untuk memasukkan biaya peluang dari uang yang diinvestasikan. Setiap kali Anda menginvestasikan uang, biaya investasi itu adalah pengembalian yang bisa diperoleh di tempat lain. Memasukkan biaya peluang dalam model saya, dalam pandangan saya, akan terlalu memperumit analisis. Jenis analisis ini hanya untuk panduan pribadi… bukan pemegang saham atau bankir.

7. Sumber Daya Terbatas

Apakah Anda melakukan semuanya sendiri atau mengalihdayakan pekerjaan, faktanya setiap situs web memiliki sumber daya yang terbatas untuk digunakan. Untuk situs niche, bagian terbesar dari investasi masuk ke konten dan promosi (yaitu membangun link).

Oleh karena itu, saat membangun situs niche yang bagus, Anda akan dihadapkan pada banyak keputusan sehubungan dengan di mana harus meletakkan uang dan waktu Anda.

Tidak semua kata kunci sama. Oleh karena itu, dengan sumber daya yang terbatas, pelajari cara menemukan investasi terbaik dari waktu dan/atau uang Anda. Itu poin penting untuk analisis seperti ini.

8. DIY vs. Outsourcing

Jelas, jika Anda melakukan semuanya sendiri, Anda tidak mengeluarkan biaya sendiri. Namun, Anda mungkin membutuhkan waktu lama untuk menyelesaikan sendiri tautan balik senilai $8.000 untuk menentukan peringkat kata kunci monster seperti skenario terakhir di atas.

Jenis analisis ini masih berguna bagi siapa saja yang tidak mengeluarkan uang karena Anda mendapatkan gambaran tentang proyeksi pendapatan. Angka ROI mungkin miring, tetapi keuntungan tidak akan ... yang merupakan angka akhir.

E. PENDEKATAN HIBRIDA

Sangat sederhana untuk menyarankan Anda harus memilih satu strategi di atas yang lain. Tidak ada yang melakukan itu karena peringkat situs untuk kata kunci yang tidak diinginkan lebih banyak daripada yang dimaksudkan.

Namun, kami kebetulan melakukan penelitian kata kunci karena suatu alasan dan sangat sering Anda akan dihadapkan pada keputusan tentang kata kunci mana yang harus dikejar. Analisis di atas dapat membantu dengan keputusan itu.

Saya juga percaya Anda harus mengejar strategi yang sejalan dengan preferensi Anda. Saya tidak terlalu suka membangun tautan, tetapi saya suka menambang kata kunci yang bagus dan menerbitkan banyak konten. Itu tidak berarti saya tidak membangun tautan atau mengejar kata kunci yang lebih berharga. Saya melakukan keduanya ... tetapi bagian pembuatan tautan saya lebih suka sepenuhnya mengalihdayakan semuanya dan karenanya cukup mahal, yang berarti saya harus memilih kata kunci yang kompetitif dengan hati-hati.

F. KESIMPULAN

Saya harap Anda menemukan ini bermanfaat sebanyak saya menikmati menyusunnya. Saya bukan orang yang hiper analitis, tetapi saya menikmatinya sampai batas tertentu.

Untuk analisis ini saya membuat kalkulator spreadsheet ROI konten yang disediakan untuk semua siswa pembinaan. Jika Anda ingin bergabung dengan pelatihan saya suatu saat, itu akan tersedia untuk Anda. Yang mengatakan, itu tidak terlalu rumit untuk membuat Anda sendiri ... saya butuh waktu sekitar 1 jam dan saya seorang pemula yang terbaik dengan Excel.