Types de marketing numérique (2021)

Le marketing numérique, souvent appelé marketing Internet ou marketing en ligne, est l'une des tendances les plus en vogue de nos jours. Après tout, pourquoi pas ? Au cours de la dernière décennie, l'utilisation d'Internet par les gens a explosé. Les humains dépendent largement d'Internet pour tout, de la recherche d'une entreprise à proximité à l'obtention de tout type d'informations dont ils ont besoin pour accomplir leurs tâches.

Cet article de blog expliquera ce qu'est le marketing numérique et les nombreux types de services de marketing numérique que les entreprises et les particuliers peuvent utiliser pour renforcer leur présence en ligne. Ce blog traiterait également de l'histoire du marketing numérique et de la nécessité pour les propriétaires d'entreprise de créer leur entreprise.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Cependant, ceux-ci ne se limitent pas aux points de vente en ligne. Aujourd'hui encore, les médias de marketing hors ligne tels que la télévision, la radio et les panneaux d'affichage électroniques jouent un rôle important dans le marketing numérique. Alors que la plupart des gens identifient le marketing numérique avec des canaux/techniques de marketing en ligne comme le référencement, le PPC, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail et autres, une stratégie de marketing numérique solide inclura également le marketing hors ligne.

En savoir plus : pourquoi le marketing numérique est important pour les entreprises

Types de marketing numérique

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'objectif du référencement est de faire en sorte que le site Web d'une entreprise soit mieux classé dans les résultats de recherche Google, ce qui entraîne une augmentation du trafic provenant des moteurs de recherche. Pour ce faire, les spécialistes du marketing SEO recherchent des mots et des expressions que les gens utilisent pour rechercher des informations en ligne et intègrent ces termes dans leur propre contenu.

Selon le « Guide du débutant sur le référencement » de Moz, le référencement comprend une variété de facteurs, y compris les mots sur vos pages Web. , comment d'autres sites se connectent à vous sur le Web et comment votre site Web est organisé. Selon Salary.com, un spécialiste du référencement gagnera environ 59 000 $.

Alors, quels sont les moyens d'améliorer le référencement d'un site Web ? Il est essentiel de reconnaître que l'une des choses qui rend le référencement difficile est que la réponse à cette requête dépend souvent de Google et de son algorithme le plus récent.

Dans cet esprit, du Guide du débutant sur le référencement de Moz, voici quelques-unes des choses les plus importantes pour les stratèges SEO et les spécialistes du marketing en général pour savoir comment fonctionne le référencement aujourd'hui :

Indexation du contenu :

Il est important de permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu de votre site en utilisant du texte alternatif pour les photos et des transcriptions textuelles pour le contenu vidéo et audio.

Bonne structure de liens

Il est essentiel que les moteurs de recherche puissent « explorer » la mise en page de votre site et trouver rapidement tout votre contenu. Un spécialiste du référencement peut formater les liens, les URL et les plans de site de différentes manières pour les rendre plus accessibles aux robots d'exploration de sites.

Mots-clés et ciblage par mots-clés –

L'un des éléments fondamentaux du référencement consiste à déployer correctement vos mots clés - c'est-à-dire les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez que votre site soit trouvé - dans votre contenu et vos en-têtes. Farcir le matériel avec autant de mots-clés et de combinaisons de mots-clés que possible n'est plus une bonne idée.

Bien déployer vos mots-clés

c'est-à-dire les termes de recherche pour lesquels vous voulez que votre site soit trouvé - dans votre contenu et vos en-têtes est l'un des éléments fondamentaux du référencement. Ce n'est plus une bonne idée d'entasser autant de mots-clés et de combinaisons de mots-clés que possible dans votre matériel.

Paiement par clic (PPC)

Les publicités payantes et les résultats annoncés des moteurs de recherche sont appelés pay-per-click. Il s'agit d'un type de marketing numérique à court terme, ce qui signifie que l'annonce disparaîtra jusqu'à ce que vous arrêtiez de payer. Le PPC, comme le SEO, est un moyen d'augmenter le trafic de recherche en ligne d'une entreprise.

Les publicités qui apparaissent en haut et sur les côtés d'une page de résultats de recherche, les publicités qui apparaissent lors de la recherche sur le site, les publicités qui apparaissent avant les vidéos YouTube et les publicités qui apparaissent dans les applications mobiles sont toutes des exemples de publicité au paiement par clic.

Une autre caractéristique qui distingue le paiement par clic du référencement est que vous ne payez que pour les résultats. Dans une campagne PPC traditionnelle, telle qu'une campagne Google AdWords, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce et visite votre site Web. Les publicités au paiement par clic vous permettent d'investir presque n'importe quelle somme d'argent.
Certaines entreprises peuvent voir un retour sur investissement de quelques centaines de dollars, mais de nombreuses grandes entreprises dépensent des dizaines de milliers de dollars par mois en publicité au paiement par clic.

Le coût de la diffusion d'une annonce ou de la promotion de vos résultats de recherche est largement déterminé par le niveau de concurrence pour vos mots clés. Les mots-clés avec une forte concurrence (c'est-à-dire ceux avec beaucoup de personnes qui les recherchent et beaucoup d'endroits qui cherchent à les rechercher) coûteront plus cher, tandis que les mots-clés avec une faible concurrence coûteront probablement moins cher.

Vous pouvez choisir si votre annonce ou les résultats annoncés sont diffusés auprès des utilisateurs du monde entier ou uniquement dans une région géographique particulière lorsque vous configurez une campagne au paiement par clic. Selon Google, si vous vendez une entreprise physique, la possibilité de cibler la publicité par emplacement vous permet d'éviter de gaspiller de l'argent publicitaire en diffusant des annonces auprès de personnes qui ne vivent pas à proximité de votre entreprise Google.

Marketing des médias sociaux

Cela englobe tout ce qu'une entreprise fait sur les réseaux sociaux. Alors que presque tout le monde connaît les médias sociaux, les spécialistes du marketing doivent les utiliser de manière stratégique et coordonnée. Le marketing des médias sociaux implique bien plus que la simple publication sur les canaux de médias sociaux et la réaction aux commentaires.

Les efforts doivent être organisés et cohérents plutôt qu'après coup s'ils veulent réussir. Il existe plusieurs outils en ligne disponibles pour automatiser et programmer les publications sur les réseaux sociaux afin d'assurer la cohérence des publications, mais les spécialistes du marketing ne peuvent utiliser l'automatisation que comme un outil, et non comme une solution « réglez-la et oubliez-la ». S'il n'y a aucune personne réelle derrière les messages, les utilisateurs peuvent facilement le découvrir.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux n'opèrent pas en vase clos par rapport au reste de l'équipe marketing. Les spécialistes du marketing social doivent collaborer avec le reste de l'équipe marketing pour s'assurer que leur message est cohérent sur tous les canaux, en ligne et hors ligne, afin que toute la marque raconte la même histoire.
L'analyse est un aspect important du marketing des médias sociaux : les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent être capables d'évaluer le résultat de leurs publications et de développer des stratégies basées sur ces informations.

Selon Jayson DeMers, contributeur de Forbes, une autre incitation pour les spécialistes du marketing à mesurer et à surveiller régulièrement leurs campagnes est que ces données aident les spécialistes du marketing à démontrer aux dirigeants de l'entreprise que leurs efforts incitent les utilisateurs à se connecter à la marque et à transformer les utilisateurs en consommateurs, offrant ainsi de la valeur. à l'organisme.

En d'autres termes, le marketing des médias sociaux est beaucoup plus difficile que de maintenir un compte Facebook ou Twitter personnel. Cela nécessite une combinaison de réflexion innovante et de planification rationnelle basée sur les données, et cela peut être idéal pour les professionnels qui aiment combiner ces deux disciplines. Selon Salary.com, un analyste des médias sociaux titulaire d'un baccalauréat gagnera environ 63 841 $.

Marketing de contenu

Pour accroître la notoriété de la marque, le marketing de contenu utilise la narration et le partage des connaissances. L'objectif ultime est que le lecteur fasse un pas en avant pour devenir client, par exemple en demandant plus d'informations, en rejoignant une liste de diffusion ou en achetant quelque chose. Les articles de blog, les outils tels que les livres blancs et les livres électroniques, la vidéo numérique, les podcasts et d'autres formes de contenu sont tous des exemples de contenu. Il doit, en général, d'abord et avant tout offrir de la valeur au client, plutôt que de simplement commercialiser la marque ou tenter de vendre quelque chose. Le marketing de contenu consiste à développer une relation de confiance à long terme avec vos clients qui peut conduire à plusieurs achats au fil du temps plutôt qu'à un seul.

Le marketing de contenu fonctionne en tandem avec d'autres formes de marketing numérique : c'est un moyen d'intégrer les termes de recherche SEO dans le nouveau contenu du site Web, et les résultats peuvent être partagés via les médias sociaux et le marketing par e-mail.

L'analyse de vos métriques de marketing de contenu en dira beaucoup sur vos clients : que recherchent-ils lorsqu'ils visitent votre site ? Quels types de contenu les incitent à s'attarder plus longtemps sur le Web et à naviguer ? Quels types de choses piquent leur attention et les poussent à partir ?

Le marketing de contenu, contrairement à la publicité au paiement par clic, est une stratégie à long terme. Selon Marketo, une société d'automatisation du marketing, les spécialistes du marketing constituent au fil du temps une bibliothèque de contenu (texte, vidéo, podcasts, etc.) qui continuera à amener les utilisateurs sur le site via les moteurs de recherche.

Cette bibliothèque de contenu contribue également à la notoriété de la marque et améliore votre profil en tant que source d'informations fiable. Lorsque les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir des détails, vous voulez qu'ils se souviennent de vous en tant qu'expert lorsqu'il est temps d'acheter quelque chose.

Pour ceux qui aiment les blogs, ainsi que la production vidéo et audio, le marketing de contenu est une option fantastique. Cependant, comme pour tous les aspects du marketing numérique, cela nécessite de bonnes capacités stratégiques et analytiques.

En savoir plus : Idées et sujets de projets de marketing numérique (2021)

Publicité par e-mail

Malgré l'essor des médias sociaux, des applications mobiles et d'autres plateformes, le courriel demeure l'un des outils de marketing les plus puissants, selon Rogers. Il peut être utilisé dans le cadre d'une campagne de marketing de contenu pour apporter de la valeur aux utilisateurs et les transformer en clients au fil du temps.

Selon l'American Marketing Association, les professionnels du marketing par e-mail sont qualifiés non seulement pour créer des stratégies persuasives, mais aussi pour comprendre la portée optimale de l'audience et évaluer les expériences et les données des consommateurs, ainsi que pour prendre des décisions stratégiques basées sur ces données.

Le taux d'ouverture - le pourcentage de destinataires qui ont ouvert l'e-mail - et le taux de clics - le nombre de destinataires qui ont ouvert l'e-mail et cliqué sur une connexion dans l'e-mail - sont deux mesures prédictives que les spécialistes du marketing tentent toujours d'améliorer avec le marketing par e-mail. outils.

Selon Constant Contact, l'un des principaux fournisseurs de logiciels de marketing par e-mail, les spécialistes du marketing peuvent faire de nombreuses choses pour rendre leurs e-mails plus attrayants pour les consommateurs et plus susceptibles d'être ouverts. Il y en a certains :

Créer un sentiment d'urgence

La rédaction d'un e-mail informant les destinataires qu'une offre promotionnelle n'est valable que pour une durée limitée ou qu'un nombre limité d'offres est disponible augmentera le nombre de personnes qui cliquent sur votre site Web.

Personnalisez votre e-mail :

Il a été démontré que l'utilisation du nom du destinataire dans vos e-mails et les lignes d'objet augmente les taux d'ouverture et de clics. (Par exemple, "Katie, une offre spéciale rien que pour toi.")

Laisser les destinataires définir leurs préférences :

Permettre aux utilisateurs de choisir combien ils veulent entendre parler de vous vous aidera à garder certains de vos abonnés par e-mail sur votre liste et à cliquer sur vos newsletters.

Marketing d'influence/d'affiliation

Nous avons tous adoré les célébrités et attendu avec impatience leur prochaine mise à jour sur les réseaux sociaux. Ensuite, il y a des spécialistes de l'industrie ou des créateurs de contenu qui ont leurs propres adeptes. De nombreuses entreprises collaborent avec des influenceurs pour accroître la notoriété de la marque et convertir au moins une partie de leur énorme base de fans en prospects rentables.

Beaucoup d'autres permettent aux affiliés ou aux représentants de la marque d'atteindre un public diversifié et de générer de l'argent. De plus, Google AdSense est un excellent moyen pour les propriétaires de sites Web de gagner de l'argent en affichant des publicités pour une variété de produits et services tout en obtenant une plus grande visibilité pour leurs entreprises.

Les influenceurs sont même embauchés par de nombreuses entreprises Internet pour reprendre leurs canaux de médias sociaux pendant un jour ou deux pour travailler leur magie et diriger leurs abonnés vers leur page ou leur site Web. Bien que ces influenceurs ou affiliés puissent recevoir une rémunération forfaitaire ou un pourcentage des ventes et des prospects, ce type de marketing numérique nécessite des recherches approfondies pour être efficace.

Parce que non seulement vous confiez la parole à des personnes extérieures à votre organisation, mais vous devez également être certain que leur image/personnalité complètera la vôtre. Pour une campagne efficace, nous vous conseillons vivement de définir à l'avance les détails de votre engagement avec ces influenceurs et affiliés.

Marketing viral

N'importe qui peut devenir une sensation en ligne dans le monde d'aujourd'hui s'il crée un contenu unique que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer en tant que consommateur. Ce contenu peut prendre n'importe quelle forme, comme des vidéos ou des articles de blog, et peut couvrir un large éventail de genres ou de sujets, tels que les voyages et la nourriture, la beauté, le journalisme en ligne, etc.

Les annonceurs recherchent de plus en plus des créateurs de contenu comme ceux-ci afin que les informations sur leurs produits/services soient soigneusement insérées dans le contenu. Bien qu'il n'existe aucune technique infaillible pour rendre le contenu viral, ce type de marketing numérique peut entraîner une augmentation à court terme mais significative du trafic sur le site ou du nombre de personnes intéressées par votre entreprise.

Marketing mobile

Cette forme de marketing numérique vise à atteindre votre public cible via son smartphone ou sa tablette. Les SMS, les réseaux sociaux, les blogs, les e-mails et les applications pour smartphone sont tous des exemples de marketing mobile. Les spécialistes du marketing peuvent personnaliser les offres ou le contenu spécial en fonction du lieu ou de l'heure d'un client, par exemple lorsqu'il visite un magasin ou assiste à un événement.

L'objectif de ce type de marketing numérique est d'atteindre votre public cible via son smartphone ou sa tablette. Le marketing mobile comprend les SMS, les réseaux sociaux, les blogs, les e-mails et les applications pour smartphone. Les spécialistes du marketing peuvent adapter les offres promotionnelles ou le contenu aux clients en fonction de leur emplacement ou de leur heure, par exemple lorsqu'ils visitent un magasin ou assistent à un événement.

Les utilisateurs en 2017 passent beaucoup plus de temps avec les smartphones qu'avec la télévision. Selon le post TechCrunch, 15% du temps d'application est consacré à des applications de divertissement comme Netflix et Hulu, 19% à l'application mobile de Facebook, 12% à d'autres applications sociales et de messagerie et 11% à des applications de jeu.

Selon Retail Dive, 45 % de tous les achats nécessitent l'utilisation d'un appareil mobile d'une manière ou d'une autre, que ce soit pour tester, comparer les prix ou effectuer un achat. Ce nombre est de 57% pour la majorité des Millennials (ceux nés entre 1981 et 1997), selon le Pew Research Center.
Les spécialistes du marketing comprennent que vous devez transmettre votre message à vos clients là où ils se trouvent, et en 2019, cela signifie que vos futurs clients sont sur leurs téléphones.

Publicités radio et télé

Lorsque la radio et la télévision ont été initialement créées, elles ont pris d'assaut le monde, mais elles cèdent rapidement la place à d'autres médias et plateformes de communication plus puissants. Pour couronner le tout, Internet et/ou la radio et la télévision mobiles sont désormais disponibles. Jusqu'à récemment, il était difficile de savoir exactement combien d'auditeurs de radio, de téléspectateurs et de lecteurs de publicités imprimées répondaient à un message.

Cependant, avec l'arrivée de la radio et de la télévision numériques, atteindre les personnes que vous souhaitez atteindre, quand et où vous le souhaitez, n'a jamais été aussi facile. Même si ces canaux publicitaires disparaissent dans l'obscurité, cette focalisation laser est un attrait important. Bien qu'elles ne puissent pas induire en erreur, les plateformes de streaming vidéo/audio en ligne/mobiles telles que Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn et autres doivent être prises en compte.