Le guide ultime des liens internes pour le référencement

En matière de création de liens, les liens externes retiennent toute l'attention.

Mais les liens internes sont tout aussi (sinon plus) puissants lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Mieux encore, ils sont vraiment faciles à influencer quand vous savez comment le faire.

Dans l'article d'aujourd'hui, vous allez apprendre tout ce qu'il y a à savoir sur le maillage interne.

Je couvre :

• Que sont les liens internes (en langage clair)
• Liens internes vs externes
• L'importance des liens internes
• 7 types de liens internes et comment ils transmettent la valeur SEO
• 13 stratégies de liens internes que vous pouvez utiliser pour augmenter votre classement et vos conversions

Et beaucoup plus!

Commençons.

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont des hyperliens qui relient des pages Web sur le même site Web.

Les utilisateurs et les moteurs de recherche utilisent des liens internes pour naviguer entre les pages et, à leur tour, découvrir de nouveaux contenus sur un site. En plus d'aider à la découverte, les liens internes transmettent la valeur et le contexte du référencement via le texte d'ancrage du lien et le contenu environnant.

Les liens internes peuvent être trouvés dans la navigation d'un site Web, le fil d'Ariane et le corps principal d'une page.

Liens internes vs liens externes

La différence entre les liens internes et externes est que les liens internes pointent vers des pages Web sur le même site Web, tandis que les liens externes renvoient vers des pages sur d'autres sites Web.

Remarquez que j'utilise le mot site Web et non domaine. C'est important.

La plupart des définitions décrivent les liens internes comme des hyperliens entre des pages sur le même domaine - mais ce n'est pas vrai. Laisse-moi expliquer:

Sur ce site, j'ai deux domaines :

• seosherpa.com (domaine racine)
• partners.seosherpa.com (sous-domaine)

Lorsque je crée un lien depuis une page sur seosherpa.com vers une page sur partners.seosherpa.com, je crée un lien interne, pas externe - malgré mon lien entre deux domaines.

D'un autre côté, un lien entre deux sous-domaines sur blogger.com serait considéré comme un lien externe - car ces domaines de blog auraient (probablement) deux propriétaires différents.

Autrement dit, si vous pouvez ajouter un lien hypertexte entre deux pages et que les pages résident sur le même domaine racine, ces liens sont considérés comme des liens internes.

Chaque site Web utilise à la fois des liens internes et externes.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?

Les liens internes aident les moteurs de recherche à découvrir, indexer et comprendre toutes les pages de votre site Web.

Pas seulement ça…

Ils fournissent également aux moteurs de recherche le contexte d'une page Web, sa relation avec d'autres pages et l'importance de la page par rapport aux autres sur votre site Web.

Si vous savez comment utiliser les liens internes à votre avantage et améliorer le classement de votre site dans les SERP.

Dans un instant, je vais vous montrer précisément comment utiliser les liens internes pour améliorer votre référencement.

Mais d'abord, décomposons en détail pourquoi les liens internes sont importants :

(1). Les moteurs de recherche utilisent des liens internes pour explorer votre site Web

Google et d'autres moteurs de recherche explorent les liens entre les pages Web pour découvrir de nouveaux contenus.

Par conséquent, si une URL n'a pas de liens pointant vers elle - ou n'est pas référencée dans un sitemap - Google ne la trouvera pas. Nous appelons les URL sans liens pointant vers elles des « pages orphelines ».

Il va sans dire que si Google ne peut pas trouver une URL parce qu'elle est orpheline, la page ne sera pas classée.

D'un autre côté, plus une page contient de liens, plus Google est susceptible de la découvrir - et de savoir que c'est important.

(2). Autorité de passage des liens internes (AKA PageRank)

Une page avec beaucoup de liens sera considérée comme plus significative qu'une page avec moins de liens pointant vers elle.

Cela est particulièrement vrai lorsque les pages sont liées à partir de la navigation principale d'un site Web.

Lorsque vous créez un lien vers une page de votre navigation principale, vous dites à Google "Hé, cette page est importante. Je veux que les utilisateurs le trouvent.

Et à son tour, plus de PageRank lui passe - et votre classement s'améliore.

(3). Les liens internes donnent du contexte aux moteurs de recherche

Le contenu dans lequel un lien interne est placé en dit long à Google sur la page à laquelle il est lié.

Par exemple, voici un lien interne vers une page de mon site :

Le texte d'ancrage et le contenu qui l'entoure aident les utilisateurs ET Google à savoir que la page vers laquelle je renvoie concerne le "SEO d'image".

Dans cet esprit, un lien interne dans une phrase, un paragraphe et un sous-titre qui est sur le sujet aura beaucoup plus de poids qu'un autre qui ne l'est pas.

(4). Les liens internes améliorent l'expérience utilisateur et le temps de séjour

Les liens internes aident les utilisateurs à trouver du contenu connexe, et c'est EXCELLENT pour l'expérience utilisateur.

Ils sont également utiles pour le temps de séjour.

Le temps de séjour est un indicateur de la satisfaction des chercheurs :

Il est mesuré par le temps qu'un chercheur Google passe sur une page Web avant de revenir aux SERP.

Dans le référencement moderne, le temps de séjour est considéré comme un signal de classement important.

Vous pouvez influencer le temps d'attente en créant des liens vers d'autres pages, ce qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur le site.

Tous les liens ne sont pas égaux : 7 types de liens internes (et comment ils transmettent la valeur SEO)

Tout comme les backlinks, certains liens internes ont plus de valeur que d'autres.

La mesure la plus importante de la valeur d'un lien interne est la probabilité qu'un utilisateur clique sur un lien en fonction des fonctionnalités qui lui sont associées :

• Couleur
• Taille
• Le style de police
• Texte d'ancrage

Et d'autres facteurs.

Ceci est connu sous le nom de Reasonable Surfer Model et est l'un des brevets de Google.

Ensuite, je vais disséquer les différents types de liens internes du plus au moins précieux.

Liens de contenu du corps

Les liens de contenu du corps (AKA "liens contextuels") sont vos liens dans le contenu pointant vers des sujets et des articles connexes.

Comme vous le savez déjà, plus un lien est contextuel, plus il est utile à Google.

Les liens de contenu du corps sont par nature enveloppés de nombreuses informations précieuses telles que les en-têtes, la copie des paragraphes et les images. Cela donne à Google beaucoup de sens pour comprendre chaque page vers laquelle vous créez un lien.

Un autre attribut important des liens du corps du texte est qu'ils sont placés intentionnellement.

Contrairement aux liens de navigation qui sont intégrés dans le cadre de votre site Web, les liens du corps du texte sont insérés manuellement, que ce soit pour citer une source ou fournir plus d'informations.

Compte tenu de l'intentionnalité de liens comme ceux-ci, il est logique qu'ils transmettent plus de valeur SEO que les autres types de liens.

Liens fil d'Ariane

Tous les sites Web n'ont pas de liens fil d'Ariane - et tous les sites Web n'en ont pas besoin.

Si, comme le nôtre, votre site Web a une structure plate avec peu de catégories et de sous-catégories, vous pouvez vous débarrasser du fil d'Ariane.

D'autre part, si votre site comporte plusieurs sections (comme un site Web de commerce électronique), la mise en œuvre de liens de fil d'Ariane facilitera l'expérience utilisateur - et les classements.

Du point de vue de l'utilisateur, les fils d'Ariane offrent aux utilisateurs un moyen simple de savoir où ils se trouvent sur votre site et de revenir à n'importe quel point de la hiérarchie de votre site.

Du point de vue des moteurs de recherche, les fils d'Ariane facilitent l'exploration et informent les bots de l'organisation de votre contenu.

Ce qui est cool, c'est qu'une fois les fils d'Ariane intégrés à votre site, ils apparaîtront sur toute nouvelle page que vous créerez et transmettront automatiquement le jus de lien.

Principaux liens de navigation

Les liens de navigation principaux sont les liens qui apparaissent dans votre navigation principale.

De bons liens de navigation principale aideront les utilisateurs à trouver le contenu populaire et important de votre site Web.

Il peut s'agir de vos principaux produits, services, informations ou page de contact.

Étant donné que les liens de navigation apparaissent dans l'en-tête principal, ils communiquent beaucoup sur la hiérarchie et la structure du site de votre site, mais ils fournissent beaucoup moins de contexte que les liens du corps du texte.

Liens de la barre latérale

Les liens de la barre latérale sont le plus souvent vus sur les blogs.

Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, ils peuvent améliorer l'expérience utilisateur, faciliter l'exploration et envoyer du jus de lien vers des pages cachées profondément dans votre site.

Un bon cas d'utilisation consiste à sélectionner les articles de blog que vous souhaitez classer, puis à les placer dans une liste des meilleurs.

Je recommande d'utiliser des liens d'ancrage descriptifs contenant vos mots-clés cibles.

C'est exactement ce que j'ai fait sur le blog SEO Sherpa et cela a amélioré le classement de ces articles.

Liens de pied de page

Les liens de bas de page sont une aide importante à la navigation.

Ils aident les utilisateurs qui descendent jusqu'à la base d'une page à découvrir d'autres pages importantes.

Puisqu'ils se trouvent tout en bas de vos pages Web, ils sont en bas de l'ordre hiérarchique en termes de capacité de réussite au PageRank.

Néanmoins, il est important que vous les utilisiez, en particulier pour créer des liens vers vos contacts, votre confidentialité, vos clauses de non-responsabilité et la page à propos de nous.

Tout comme nous l'avons fait pour notre client Yas Island.

Liens de signet

Alors que nos autres types de liens internes renvoient vers d'autres pages du même site Web…

Les liens de signet - également appelés "liens d'ancrage" - renvoient vers d'autres sections de la même page Web.

Vous avez peut-être remarqué que j'utilise des liens de signet dans certains de mes articles de blog.

Je les utiliserai généralement tout en haut d'un article pour aider les utilisateurs à accéder à une section spécifique.

Les liens d'ancrage sont utiles pour faciliter la navigation autour d'un article de blog long.

Et peut même aider à gagner des liens de sites dans les SERP.

Ils ne transmettent cependant aucun PageRank, car une page ne peut pas transmettre de jus à elle-même.

Liens suivant/précédent

La plupart des blogs et des sites de commerce électronique utilisent des liens « Suivant/Précédent ».

Ils sont utilisés pour indiquer que la page fait partie d'une série.

Alors que Google a abandonné le balisage de pagination il y a un certain temps, l'utilisation de liens "Next/Prev" est toujours nécessaire pour le référencement.

L'utilisation de ce type de lien lorsque votre contenu est réparti sur plusieurs pages facilitera la découverte d'un contenu plus profond.

Je vous recommande de configurer votre blog pour qu'il affiche au moins les 15 derniers articles afin de garantir que l'équité des liens circule plus efficacement sur votre blog.

15 stratégies de liens internes (et meilleures pratiques) que vous pouvez exploiter aujourd'hui

Conseil de pro - dans les paramètres de votre blog, définissez le flux de votre blog sur 15 messages ou plus par page. Cela minimise la séquence de pagination et garantit que votre premier article reçoit une bonne quantité de PageRank.

(1). Ajoutez des liens internes partout où cela aide vos lecteurs

Si vous faites référence à l'un de vos produits sur une page ou une publication, faites pointer un lien interne vers celui-ci.

Si vous faites référence à un sujet et que vous avez écrit un article de blog à ce sujet, pointez un lien interne vers celui-ci.

Fondamentalement, si cela aide votre public, pointez un lien interne vers celui-ci.

Chaque fois que j'écris un nouveau contenu, je cherche des opportunités de référencer mon ancien contenu.

Voici un exemple tiré d'un article de blog récent :

Je mentionne divers concepts de référencement sur la page et j'ai lié des articles de blog que j'ai écrits sur ces sujets.

Idéal pour le lecteur puisqu'il peut cliquer pour en savoir plus, s'il le souhaite.

Idéal pour moi car il canalise les signaux de classement vers mes publications et mes pages.

(2). Utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés

Lorsqu'il s'agit de créer des backlinks, utilisez avec prudence le texte d'ancrage riche en mots clés.

Pour les liens internes, des règles différentes s'appliquent.

Vous pouvez utiliser le même texte d'ancrage sur plusieurs liens internes avec peu de chance d'être giflé par Google.

En fait, Google recommande d'utiliser des mots clés décrivant la page vers laquelle vous créez un lien :

Prenez ce lien d'un article sur mon blog:

Il est parfaitement clair à quoi s'attendre de la publication liée.

Pourtant, c'est une occasion manquée si tout ce que vous faites est d'utiliser le même texte d'ancrage encore et encore.

C'est pourquoi j'aime mélanger mes liens internes et utiliser une variété d'ancres différentes.

Cela fournit à Google encore plus d'informations sur la page liée et contribue à améliorer mon classement pour les mots-clés à longue traîne.

(3). Déposez les liens internes en haut de votre page

Il y a 2 raisons pour lesquelles vous souhaitez placer des liens internes en haut de votre page :

Premièrement, les liens affichés en évidence sur votre site sont plus susceptibles d'obtenir des clics.

Google considère que les liens avec plus de potentiel de clics sont importants.

Cela signifie que les liens situés plus haut sur une page ont plus d'influence sur le classement.

Deuxièmement, les liens internes situés en haut de votre page peuvent réduire votre taux de rebond et augmenter votre temps d'attente.

Comme je l'ai souligné plus tôt, lorsque Google voit des gens passer beaucoup de temps sur votre site, ils concluent que "les utilisateurs adorent ce résultat, faisons-le monter dans le classement".

Lorsque vous mettez des liens internes tout en haut de votre page, cela donne aux lecteurs quelque chose sur quoi cliquer immédiatement

Et cela améliorera votre temps sur site (par exemple temps de séjour).

(4). Utiliser les liens Do-Follow

Lorsque vous créez des liens internes entre les pages de votre site Web, utilisez des liens suivis réguliers.

Cela garantit le flux de PageRank entre vos pages :

Astuce - C'est le PageRank qui donne un coup de pouce à vos URL.

Cela peut sembler évident, mais je vois beaucoup de propriétaires de sites Web utiliser des liens internes sans suivi.

Alors qu'en théorie, vous pouvez utiliser des liens sans suivi pour restreindre le flux PageRank à certaines pages (et donc augmenter le PageRank à d'autres), ce n'est pas le bon cas d'utilisation.

Lorsque vous utilisez des liens sans suivi en interne, vous dites "Je n'approuve pas mon propre contenu".

Et ce n'est pas un message que vous voulez donner à Google.

(5). Alimentez vos pages intérieures avec des liens depuis votre page d'accueil

Votre page d'accueil est la page la plus autorisée de votre site Web, point final.

Il a probablement le plus de backlinks - et est lié en interne à partir de toutes les autres pages de votre site Web.

Par exemple, la page d'accueil SEO Sherpa a une évaluation d'URL de 45, la meilleure page suivante est UR 35.

Je peux utiliser l'autorité de ma page d'accueil pour alimenter les pages intérieures du site. Et c'est exactement ce que j'ai fait en utilisant un bloc "en savoir plus":

Il établit des liens stratégiques vers les articles de blog que je souhaite classer.

(6). Utilisez la recherche "site :" pour trouver des opportunités de liens internes

En matière de liens internes, il existe une opportunité (souvent manquée) qui les surpasse toutes :

Lien de votre ancien contenu vers votre nouveau contenu.

Comme vous le savez sûrement :

Le tout nouveau contenu a besoin de liens pour augmenter l'autorité de la page et augmenter le classement.

Eh bien, votre banque de contenu déjà publié peut être une mine d'or de possibilités de liens.

Mais comment savez-vous de quelle page créer un lien ?

Commencez par rechercher dans Google avec l'opérateur de recherche suivant :

"site:votredomaine.com "phrase clé liée à la page"

Supposons que je recherche des opportunités de liens internes pour CET article, voici ce que je saisirais dans Google :

Comme vous le voyez ci-dessus, Google trouve toutes les mentions indexées de cette phrase sur mon site.

Tout ce que je fais ensuite est de parcourir ces pages et d'insérer des liens (là où cela a du sens).

Ce processus peut également être répété pour les phrases associées :

• seosherpa.com « liens internes »
• seosherpa.com « hyperliens internes »

Et, ce faisant, je trouverai de nombreux endroits pertinents à partir desquels ajouter des liens internes, ainsi qu'une variété d'options de texte d'ancrage.

Cela m'emmène au point suivant.

(sept). N'utilisez pas le même texte d'ancrage pour deux pages différentes

Disons que vous avez deux pages sur votre site.

Une page concerne les plans de régime céto et la seconde concerne les plans de régime à faible teneur en glucides.

Vous ne voudriez pas créer un lien vers les deux pages en utilisant exactement le même texte d'ancrage.

Cela dérouterait les lumières du jour vivantes de Google.

Pour éviter de confondre Google quant à la page à classer pour un certain sujet, utilisez un texte d'ancrage descriptif unique pour chaque page :

Cela permet de savoir de quoi parle chaque page.

(8). Optimiser pour la priorité au premier lien

Souvent, vous vous retrouverez à créer un lien vers la même destination deux fois à partir de la même page.

Le faire est tout à fait correct.

En fait, c'est super courant, surtout si vous avez beaucoup de liens dans votre navigation.

Et, également lier fréquemment dans le contenu de votre page.

La seule pièce délicate est le texte d'ancrage.

Qu'est-ce que Google observe ?

La première ancre sur la page.

Pour cette raison, le texte d'ancrage de votre lien de navigation est vraiment important.

Non seulement votre navigation se traduit par une tonne de liens, mais elle remplace les liens internes sur une page.

Que votre premier lien se trouve dans votre navigation ou dans le contenu de votre page, assurez-vous de l'optimiser pour vos mots-clés cibles.

(9). Ne jamais automatiser les liens internes

Il existe une multitude d'outils qui peuvent automatiser vos liens internes.

Le problème avec l'utilisation d'outils et de plugins est que vous transférez votre lien interne vers l'IA.

Ceci est problématique pour deux raisons :

• Ce n'est pas stratégique - L'art du maillage interne pour le référencement consiste à savoir quelles pages ont besoin de jus de lien et comment créer un lien vers ces pages à partir d'emplacements précieux centrés sur l'utilisateur. Aucun plugin ne peut faire cela aussi bien que vous ou moi, point final.
• Sur-optimisation - J'ai vu des outils qui ont ajouté un millier d'ancres de correspondance exacte à une page quelques secondes après le chargement du plugin. Une telle automatisation est un spam et conduit à des catastrophes de classement.

Mon conseil?

Évitez l'automatisation et ajoutez plutôt vos liens internes manuellement.

(dix). Exploitez vos pages de puissance

Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de votre maillage interne, vous ne pouvez pas vous y prendre au hasard.

Vous devez identifier et créer des liens vers les pages les plus importantes de votre site Web.

Mais pas seulement.

Vous devez le faire à partir de pages qui peuvent réellement influencer les classements.

Voici comment procéder :

Dans Ahrefs, ouvrez le rapport "Top Pages by Incoming Links" pour trouver les pages qui font le plus autorité sur votre site.

(Les liens de ces pages puissantes ont la capacité de transmettre le plus de jus de lien)

Une fois que vous avez identifié les pages d'alimentation pertinentes :

Il vous suffit de créer un lien entre ces pages et les pages que vous souhaitez le plus classer.

Par exemple:

Ahrefs me dit que le post le plus fiable sur mon site est celui-ci sur les expériences de référencement.

Je peux utiliser l'autorité de ce message pour diriger l'équité des liens vers le message que vous lisez en ce moment.

Une recherche rapide "CTRL F" m'aide à trouver un passage pertinent à partir duquel créer un lien.

Ensuite, je me connecte simplement à mon backend WordPress et ajoute le lien.

C'est exactement ce que j'ai fait.

(11). N'en faites pas trop (la règle de 100)

Jusqu'à un certain point, plus vous ajoutez de liens internes, mieux c'est.

Comme je l'ai déjà souligné, les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver du contenu connexe - et à transmettre le PageRank via votre site Web.

Cependant, au-delà d'environ 100 liens, Google dit qu'il pourrait "choisir de ne pas suivre ces liens".

Cela signifie que le contenu auquel vous créez un lien peut ne pas être indexé.

De plus, votre PageRank serait tellement dilué (à cause de vos liens vers tant de pages), que ces liens auraient peu de valeur, voire aucune.

Donc, en règle générale, gardez le nombre de liens que vous avez par page en dessous de 100.

Et avec cela, vos liens internes transmettront la valeur.

(12). Utiliser les groupes de sujets et les pages piliers

Imaginez des groupes de sujets comme des seaux de pages de contenu qui couvrent collectivement un concept large.

Chaque groupe de sujets a une page pilier et de nombreuses pages de groupe de soutien.

Chacune de ces pages est liée :

L'utilisation de groupes de sujets dans le cadre d'une stratégie de liens internes est utile car ils forment des centres de contenu pertinent.

Lorsque Google explore ces hubs, il saura immédiatement de quoi il s'agit.

Mais pour être honnête, je ne pense pas beaucoup aux groupes de sujets.

Simplement en créant un contenu approfondi et en croisant mes autres publications, je m'occupe automatiquement de ce concept.

(13). Lien de Traffic Champs à Conversion Champs

Certaines pages de votre site génèrent beaucoup de trafic.

Certaines pages de votre site génèrent de nombreuses conversions.

C'est en reliant le premier au second que la magie opère.

Simplement:

Insérez quelques liens stratégiquement placés sur vos pages les plus fréquentées pointant vers vos pages les plus converties et vous pouvez augmenter considérablement les inscriptions.

Voici comment procéder :

Consultez le rapport "Pages de destination" dans Google Analytics (organisé par sessions, du plus élevé au plus bas) pour trouver vos champions du trafic :

Ensuite, réorganisez la liste pour "Taux de conversion par objectif" (du plus élevé au plus bas) pour trouver vos champions de la conversion.

Enfin, connectez-vous à votre CMS et ajoutez des liens de vos meilleurs champions du trafic vers vos meilleurs champions de la conversion.

Utilisez un appel à l'action convaincant pour maximiser les conversions.

Astuce bonus

Si jamais vous vous trouvez dans une impasse proverbiale.

Et ne peut pas trouver un moyen transparent d'inclure votre lien dans le contenu existant.

Vous pouvez simplement ajouter un lien de publication connexe à la fin d'un paragraphe pointant vers la page que vous souhaitez promouvoir.

Tout comme Karl l'a fait ci-dessus.

Maintenant c'est ton tour

J'espère que vous avez apprécié ce guide ultime des liens internes.

Maintenant, j'aimerais vous entendre. Quelle stratégie de liens internes du guide d'aujourd'hui allez-vous utiliser en premier ?

Exploiterez-vous les pages puissantes de votre site ? Ou allez-vous optimiser pour la priorité de premier lien ?

Faites-le moi savoir en laissant un commentaire rapide ci-dessous.

J'AIMERAIS avoir de vos nouvelles.