Cómo obtener el beneficio de los fragmentos en los resultados de búsqueda

Cómo obtener el impulso visual de los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda

Actualizado 8.9.2021

¿Cómo se destaca su negocio ante una multitud de compradores? Aprenda a enriquecer sus esfuerzos de ventas en los resultados de búsqueda aprovechando los datos de productos con un esquema estructurado . Póngase frente a los ojos de los clientes potenciales con tácticas de SEO que tienen resultados comprobados.

Los metadatos y los datos estructurados desempeñan un papel en los algoritmos recientes, como RankBrain. Estos resultados de búsqueda optimizados se conocen como fragmentos enriquecidos y pueden darle a su empresa la ventaja que necesita para ganar el clic. Al mejorar la cantidad de visitantes que llegan a su sitio e interactúan con su contenido, los motores de búsqueda confían en que su sitio ofrece una experiencia de calidad, lo que puede contribuir a mejorar las clasificaciones.

Su plan de negocios debe incluir cómo va a aparecer en los resultados de búsqueda .

Más de un tercio de los resultados de búsqueda de Google en 2014 incorporaron Rich Snippets compatibles con Schema; sin embargo, solo el 0,3% de los sitios web utilizaron la herramienta Schema aprobada por Google. Esto significa que muchas empresas están dejando dinero sobre la mesa esperando usar datos estructurados que produzcan fragmentos enriquecidos , cuando podrían estar adelantándose a sus competidores.

Los resultados de búsqueda de fragmentos enriquecidos ofrecen información que llena los vacíos de los buscadores que nunca antes han visitado su sitio. Con el objetivo de brindar una experiencia de búsqueda gratificante para el usuario, los modelos de aprendizaje automático de Google podrían observar los resultados de búsqueda y determinar cómo la información de fragmentos enriquecidos ayuda a las personas a llegar a las páginas que están buscando. Por ejemplo, la presencia de ciertos fragmentos enriquecidos que muestran calificaciones más altas que otro sitio podría generar búsquedas más exitosas porque cumplen con la intención del usuario .

PREGUNTA: ¿Qué son los Rich Snippets?

RESPUESTA: Los fragmentos enriquecidos son fragmentos de datos adicionales que facilitan la tarea de un motor de búsqueda para identificar contenido en una página web. Los fragmentos enriquecidos se utilizan para mejorar la capacidad del buscador para predeterminar el valor de una sugerencia de página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Las calificaciones de los consumidores, los precios de los productos, el horario comercial y la disponibilidad se encuentran comúnmente en fragmentos enriquecidos de comercio electrónico. En Google, los fragmentos destacados son cuadros únicos y destacados en los que se invierte el formato de las listas regulares de la Búsqueda de Google, en lugar de mostrar primero el fragmento descriptivo.

Esto no se trata de favoritos. Se trata de oportunidades de crecimiento empresarial . Una página web comercial ocupa un lugar más alto que otra página cuando confían en que la página conducirá a experiencias de usuario gratificantes. Cuando el marcado de datos estructurados se implementa correctamente, el resultado es que los buscadores pueden tomar una decisión de clic más informada debido a los fragmentos enriquecidos que les ofrecen pistas sobre su contenido. Si mejora la probabilidad de que los buscadores elijan su página web, la verdadera ganancia llega cuando llega allí y satisface su necesidad. Entonces, si el marcado estructurado es una pieza de código, considere un fragmento enriquecido el aspecto visual que puede obtener de él.

Todos los sitios de comercio electrónico perderán oportunidades clave a menos que aprovechen al menos dos formas de fragmentos enriquecidos para la búsqueda ganada: productos y ofertas. Busque optimizar su embudo de ventas perenne y mostrar su contenido fundamental en el Gráfico de conocimiento. Si su negocio depende de los ingresos de lo que vende, establezca un precio publicado y una introducción convincente para obtener los beneficios de los fragmentos enriquecidos que funcionan para atraer espectadores calificados a su sitio.

PREGUNTA: ¿Qué importancia tiene el uso de datos estructurados para SEO?

RESPUESTA: Ha habido varias conversaciones en Twitter en las que John Mueller de Google ha proporcionado respuestas útiles sobre cómo funcionan los fragmentos enriquecidos. El resumen con el que salgo es que Google prefiere no depender de los datos estructurados para esto en algún momento en el futuro, pero hoy ayuda mucho para obtenerlos. Para esperar ver fragmentos enriquecidos hoy, la recomendación es clara: vaya con el marcado de datos estructurados para sus páginas.

"Si realmente los quiere, solo usaría datos estructurados, es más limpio". – John Müller

Parece justo decir que, técnicamente, no se exigen datos estructurados para que Google aplique fragmentos enriquecidos en las SERP de su sitio, pero John indicó que aunque no es necesario, sería excepcional encontrar un resultado de búsqueda con fragmentos enriquecidos. que no utiliza también datos estructurados.

Una encuesta realizada en 2016 por Bing encontró que solo el 17% de los especialistas en marketing usan o planean usar el marcado de datos estructurados de Schema.org. El informe Priorizar la búsqueda para impulsar el ROI de marketing surge del trabajo de Microsoft y Catalyst cuando Forrester Consulting lo encargó para evaluar las combinaciones de marketing de las empresas con un enfoque particular en el papel de la búsqueda en la combinación de medios digitales. Registrarse solo en la planificación de implementación de "Schema markup 17%" significa que aquellos que lo hacen son líderes en este ámbito. Muchos informan una diferencia apreciable al obtener fragmentos enriquecidos codiciados en los resultados de búsqueda.

Los SEO han estado hablando de datos estructurados durante algunos años, desde que Google, Bing, Yahoo! y Yandex se unieron en 2011 para elaborar una lista estandarizada de atributos y entidades que cada uno acordó apoyar, y que se publicó como Schema.org. Sin embargo, todavía hay muchas preguntas sobre qué son los datos estructurados, cuáles son los beneficios de usarlos y cómo y cuándo implementar datos estructurados para mejorar la optimización del motor de búsqueda de un sitio web. Asegúrese de seguir las pautas de imagen para ganar fragmentos enriquecidos en SERP .

Para aquellos que se han lanzado, los beneficios de obtener fragmentos enriquecidos bien valen la pena.

¿Cómo mejoran los datos estructurados los resultados de búsqueda de productos?

Los fragmentos enriquecidos son funciones derivadas del marcado con el formato de Schema. El marcado Schema mejora los motores de búsqueda; capacidad de reconocer mejor el contenido basado en el valor de su sitio web. También crea fragmentos enriquecidos de resultados de búsqueda en carruseles de productos , cuadros de búsqueda, migas de pan, blogs en vivo, un Google Knowledge Graph más sólido y mucho más. Va más allá; los fragmentos enriquecidos agregan resultados de visibilidad sustanciales al enviar datos a Google Maps, Knowledge Graph y Now Results.

El marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a interpretar el contenido de un sitio web más rápido cuando se accede a lo que se conoce como datos legibles por máquina. A medida que la vida empresarial hizo la transición a un mundo digital, a las computadoras les resulta difícil comprender completamente el lenguaje utilizado por los humanos. Consumen datos de manera diferente. Al igual que alguien que intenta aprender un nuevo idioma, las computadoras pueden arrojar resultados que no queremos cuando tratamos de realizar búsquedas activadas por voz que comprenden una variedad de idiosincrasias . Aquí es donde puede agradecer a Structured Data por hacerlo más fácil a través de los fragmentos enriquecidos que producen.

Google lanzó la compatibilidad con el marcado de datos estructurados y los fragmentos enriquecidos en mayo de 2009. En 2011, nuestros reyes de los motores de búsqueda; Bing, Yahoo!, Google y Yandex acordaron cumplir con un único estándar de lenguaje conocido como Schema. Por lo tanto, schema.org se creó para albergar la base de todo el código de datos estructurados compatible. Esto genera un cambio significativo para las oportunidades actuales en sus estrategias de marketing de búsqueda . Con una dedicación constante, se están introduciendo nuevos soportes para los formatos que producen fragmentos enriquecidos a medida que mejora la tecnología. Schema.org es un vocabulario de microdatos; no es exactamente un idioma en sí mismo.

¿Cuáles son las principales estrategias de SEO que abarcan los resultados de búsqueda de datos estructurados?

Agregar datos estructurados efectivos a su contenido ahora es fundamental para la optimización básica . La ruta para obtener atributos visuales en la búsqueda es bastante complicada cuando los especialistas en marketing son nuevos, pero rápidamente se vuelve más simple con el uso y las actualizaciones. En general, el marcado de código se conceptualiza mejor cuando se lo considera como un código subyacente que envuelve el exterior del contenido web existente que los visitantes de su página pueden ver.

Los fragmentos enriquecidos hacen posible una mayor transparencia sobre el contenido de las páginas web en comparación con las páginas de la competencia que solo usan metadatos predeterminados como: títulos de página, URL y descripciones. Si bien los fragmentos enriquecidos se atribuyen un poco por influir directamente en el rango de la página, pueden aumentar indirectamente el ranking de una página como resultado de tasas de clics más altas. Las tácticas de SEO están cambiando a medida que los algoritmos de búsqueda utilizan más la inteligencia artificial (IA).

Si bien los fragmentos destacados son respuestas cortas o fragmentos de texto de información, pueden llevar a una persona a su artículo detallado que ofrece más detalles. Otra estrategia clave de SEO para demostrar confianza en su negocio, productos o servicios es usar revisiones de calificación agregada con marcado. Considere su nicho para priorizar sus estrategias de SEO; Las empresas de atención médica pueden aumentar significativamente su base de clientes con reseñas.

Con frecuencia nos preguntan: "¿Merecen la pena los beneficios de los fragmentos destacados para tratar de ganarlos"?

7 beneficios de aparecer en los resultados de búsqueda de fragmentos enriquecidos

1. Ofrezca atractivo visual.

2. Mejore las tasas de clics de las consultas de búsqueda.

3. Ofrezca información específica de la industria más rápida e inmediata.

4. Reduce la tasa de rebote, lo que mejora el SEO.

5. Mejora el factor de confianza de su sitio web.

6. Ofrezca nuevas oportunidades de personalización.

7. Proporcione resultados de mayor calidad.

“Piense en los fragmentos enriquecidos como la guinda de un helado de chocolate: permite que los motores de búsqueda le den a su listado ese brillo adicional que diferencia su producto/servicio de todos los demás, y hace que su sitio sea mucho más atractivo para aquellos que están buscando. ” – Grupo de consultoría de Lyon

Una inmersión más profunda en los 7 beneficios de SEO de Rich Snippets

Si bien es posible que solo esté comprendiendo qué es un "fragmento enriquecido", muchos sitios web en varios nichos de mercado ya han dado un salto de fe y están viendo los beneficios en forma de fragmentos enriquecidos. Puede dar el paso y comenzar a obtener beneficios de SEO y mayores niveles de visibilidad hoy. Considere los siguientes beneficios:

1. Rich Snippets son como "Eye Candy": ofrecen un atractivo visual

Con tantos anuncios de búsqueda pagados, logotipos, resultados de imágenes y otros elementos visualmente estimulantes que compiten por la atención en el paquete de resultados de búsqueda, los fragmentos enriquecidos pueden ser ese "algo extra" que atrae la atención del espectador más que cualquier otra cosa en la página. Los humanos pueden digerir una imagen más rápido que el texto. Haz que sea una imagen atractiva y ya habrás presentado una primera impresión positiva. Los fragmentos enriquecidos son formatos ricos en datos que indican a los posibles espectadores el contenido de su sitio web al ofrecer detalles que atraen la atención del buscador.

Un fragmento rico en recetas es un buen ejemplo. Nuestras papilas gustativas se estimulan cuando una imagen hace que la comida parezca sabrosa. Suponiendo que esté buscando una receta de galletas con chispas de chocolate, aparece la famosa Betty Crocker. El primer enlace ofrece a los espectadores el disfrute de una imagen e incluso algunas instrucciones básicas. Como puede ver en otros resultados de fragmentos enriquecidos en la imagen de la derecha, las calificaciones de cinco estrellas, la cantidad de reseñas, direcciones, abiertas o cerradas, son solo algunas de las ventajas que una empresa puede ganar. La mayoría de las personas que utilizan realizar consultas de búsqueda se sienten atraídas por las imágenes y pueden estar seguros de que las pruebas indican que es probable que la mayoría de las personas haga clic en los resultados de fragmentos enriquecidos.

2. Mejore las tasas de clics de las consultas de búsqueda

No verá el código de fragmentos enriquecidos de nadie gritando en una página web, pero no están destinados a hacerlo. Tanto los metadatos como los datos estructurados están detrás de si su contenido sirve o no fragmentos enriquecidos en los SEPP. Con las actualizaciones del algoritmo de Google de RankBrain y Penguin, serán más importantes para mejorar sus tasas de clics de los motores de búsqueda para las consultas que su sitio ganó anteriormente. Es una forma de optimizar su contenido web para que aparezca en los resultados de búsqueda que llaman la atención y son más estimulantes visualmente. Estos fragmentos enriquecidos codiciados pueden darle la ventaja que necesita para ganar el clic cuando los resultados de búsqueda competitivos ofrecen muchas opciones.

Incluso si una página no recibe un fragmento enriquecido, al usar el marcado de datos estructurados de Schema.org, aumenta la probabilidad de que su sitio se incluya en los resultados de búsqueda de comercio electrónico relevantes. Esto beneficia tanto al individuo detrás de la consulta de búsqueda como recompensa el trabajo diligente de SEO de los webmasters. Al aparecer más a menudo en los resultados de búsqueda, tiene la oportunidad de ganar el clic del buscador correspondiente. No puedes esperar si no estás allí.

3. Rich Snippets ofrece información más rápida e inmediata

Para ejemplos iniciales: un fragmento enriquecido puede mostrar un enlace, una imagen, un sello de fecha, la calificación de un revisor, un precio y se promete mucho más por venir.

Los fragmentos enriquecidos no solo se sirven más rápido, sino que también pueden ofrecer información más granular. Las empresas pueden ofrecer a Google y otros motores de búsqueda una mejor comprensión de lo que trata su organización y más rápido, ya que los buscadores quieren esperar menos. El algoritmo RankBrain de Google coloca el aprendizaje automático en el centro de sus procesos al reconocer patrones mucho más rápido que los humanos. Depende más del código de esquema. Uno de los beneficios que obtiene es aparecer en los resultados de búsqueda más rápido que los sitios sin ellos. Por ejemplo, los datos estructurados para MedicalEntity MedicalTherapy y MedicalDevice pueden servir para resaltar fragmentos enriquecidos para servicios muy específicos dentro de la profesión médica.

4. Reduce la tasa de rebote, lo que mejora el SEO

Rápidamente se convierte en un problema para los profesionales de SEO cuando su sitio web no retiene a sus visitantes. Si las personas ingresan a su sitio y encuentran lo que buscan pero nada más de interés o no encuentran lo que buscan en absoluto, se van demasiado pronto. El objetivo es asegurarse de que una vez que los visitantes lleguen a una página; tienen una gran experiencia y se sienten atraídos por visitar aún más páginas en todo su sitio.

Digamos que su página de producto para comprar un auto deportivo rojo tiene una tasa de rebote de menos del 50%. Esto significa que al menos la mitad de los visitantes de esa página específica pasan a publicaciones o páginas adicionales para obtener más información. Los fragmentos enriquecidos ayudan a los espectadores y a los motores de búsqueda a encontrar contenido que se ajuste mejor a sus criterios de búsqueda, lo que normalmente significa una tasa de rebote más baja. Algunos expertos en SEO creen que una de las métricas más subestimadas e infravaloradas del rendimiento de SEO de cualquier sitio web es la "tasa de rebote" del sitio. Los fragmentos enriquecidos ofrecen un gran paso adelante para resolver ese problema.

Además, pueden ayudarlo a obtener tarjetas de fragmentos destacadas totalmente mejoradas en la Búsqueda de Google .

5. Mejora el factor de confianza de su sitio web

En una era de sobrecarga de información y capacidad de atención mínima, para una empresa es vital ofrecer contenido web preciso, valioso y bien estructurado. Crear y administrar no solo contenido, sino contenido inteligente enriquecido semánticamente que se puede encontrar más fácilmente debido a los fragmentos enriquecidos producidos es un beneficio adicional. Los fragmentos enriquecidos generan la confianza de que antes de que un usuario haga clic en un enlace, puede estar mejor seguro de que los fragmentos enriquecidos representan el contenido de la página.

Si su empresa está preocupada por generar más tráfico orgánico, ganado o pagado, es importante tomar el punto de vista de las personas que aterrizarán en su sitio web. Los usuarios evalúan una página en la que hacen clic muy rápidamente. Es posible que se pregunten: "¿cuál es el beneficio de leer esto (información para tomar una decisión, herramienta, video instructivo, informe técnico, beneficios que obtienen si compran", etc.). Cuanto más útil sea su contenido, más probable es que las personas crean, regresen y confíen en su negocio, y más apto será para lograr su objetivo de marketing de llegar a nuevos clientes.

Si Google entiende mejor su contenido, mejor será su clasificación. Cuando Google confía en correr el riesgo de mostrar resultados de fragmentos enriquecidos de su negocio, es porque es un sitio confiable y su contenido es semánticamente rico en términos de cómo lo califica Google.

6. Los fragmentos enriquecidos ofrecen nuevas oportunidades de personalización

Los fragmentos enriquecidos ofrecen a las empresas la oportunidad de una mayor visibilidad en las SERP y su alcance se está expandiendo. Esto abre un área completamente nueva de actividad de SEO para muchos que son nuevos en datos estructurados. El número de factores potenciales para personalizar su contenido web y comunicaciones digitales está creciendo.

Una forma clave de personalizar su alcance de marketing es editar su Gráfico de conocimiento de Google para ganar fragmentos enriquecidos que incluyan su perfil social. Use el marcado de datos de esquema en su sitio web oficial para hacer que la información de su perfil social devuelva fragmentos enriquecidos en algunas búsquedas. Los paneles de conocimiento son más intuitivos y es más fácil que nunca mostrar de manera destacada la información de su perfil social.

7. Los fragmentos enriquecidos brindan resultados de mayor calidad

Cuando las computadoras pueden ofrecer información más estrechamente relacionada en los resultados de búsqueda que coinciden con las especificaciones del usuario, los consumidores obtienen lo que desean más rápido. Dado que los fragmentos enriquecidos ahora pueden mostrar más información que nunca, los clientes potenciales confían en que la URL en la que elijan hacer clic los conducirá a la información deseada. Cuando puede generar su página web en fragmentos enriquecidos que ofrecen detalles específicos de productos y servicios, eso ofrece un resultado de búsqueda de mayor calidad que uno que es más genérico.

Los Rich Snippets son cada vez más importantes

Los datos estructurados y los fragmentos enriquecidos siguen siendo infrautilizados por un porcentaje sorprendentemente alto de sitios web. Al estar aún bastante por debajo del radar para el dueño de un negocio promedio, esto puede deberse a la poca comprensión de los fragmentos enriquecidos y los muchos beneficios que se pueden obtener. Si posee una tienda local en el centro de Minneapolis, puede permitirle mostrar descripciones de productos, precios, reseñas y calificaciones, ofertas especiales, nivel de existencias y marca dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Google utiliza fragmentos enriquecidos para categorizar su sitio web y proporcionar a los buscadores información adicional. Cuanto más conocimiento tengan los usuarios sobre usted, como se encuentra en fragmentos enriquecidos, mejores serán sus perspectivas de que nuevos clientes encuentren su negocio.

Recientemente, Google ha tenido mucho que decir sobre la aceleración del soporte para datos estructurados y fragmentos enriquecidos, incluido el marcado Speakable para la búsqueda por voz . Y los profesionales de SEO ya lo están viendo. Sin duda, Google le está dando una mayor importancia al marcado de datos estructurados dentro de sus algoritmos. Puede que no juegue un papel muy importante, pero tener una mayor ponderación en la forma en que produce más fragmentos enriquecidos podría marcar una gran diferencia. Por lo tanto, las empresas que desean mantener una ventaja de vanguardia para ganar en SERP deben hacer de esto una prioridad más alta en el gasto presupuestario de marketing en 2016. El desarrollo de nuevos fragmentos enriquecidos está ocurriendo a un ritmo rápido y esperamos este año de avances tecnológicos. para expandir la búsqueda por voz para búsquedas enfocadas localmente.

LAS NUEVAS OPORTUNIDADES DE RICH SNIPPET APROBADAS ESTÁN CRECIENDO DIARIAMENTE

A partir del 28 de mayo de 2019, Google admite los siguientes tipos de fragmentos enriquecidos:

• Artículo
• Migaja de pan
• Libro
• Carrusel
• Contacto corporativo
• Curso
• Reseña crítica
• Google y conjuntos de datos públicos
• Calificación agregada del empleador
• Evento
• Revisión de hechos
• Página de preguntas frecuentes
• Cómo
• Oferta de trabajo
• transmisión en vivo
• Negocio local
• Logo
• Medios de comunicación
• Ocupación
• Producto
• Página de preguntas y respuestas
• Receta
• Fragmento de reseña
• Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
• perfil social
• aplicación de software
• Hablable
• Suscripción y contenido de pago
• Lista de lugares principales
• Video

Existen numerosos tipos distintivos de fragmentos enriquecidos ya disponibles para su uso; todo lo cual hará que una lista de búsqueda se vea más atractiva para ayudar a persuadir al usuario a avanzar a su sitio.

¿Por qué perderse los beneficios que la presentación mejorada en los resultados de búsqueda con Rich Snippets puede ofrecer a su empresa? Google está agregando nuevas oportunidades de esquema todos los días que pueden aumentar el rendimiento y la participación de los usuarios . A continuación, enumeraremos algunas "primeras victorias" fáciles en fragmentos enriquecidos que querrá asegurarse de revisar. La lista simplemente rasca la superficie de las oportunidades para mejorar la visibilidad de su sitio con fragmentos enriquecidos. Querrá profundizar en esto usted mismo o contratar a un experto en datos estructurados y fragmentos enriquecidos de Google. Es emocionante encontrar y explorar nuevas oportunidades a medida que continúan creciendo.

Las páginas de desarrolladores de Google para fragmentos enriquecidos*** se actualizan con el tiempo para reflejar el hecho de que ahora son compatibles con JSON-LD. Si está leyendo esto y es otro desarrollador, vuelva a consultar ya que la documentación adicional de fragmentos enriquecidos aún está en progreso; Esperamos que estas páginas se actualicen. Mantenerse actualizado con las pautas de marcado de esquema es una forma de mejores prácticas vitales de SEO para cada negocio .

Ventajas de los fragmentos estructurados de comercio electrónico

Los fragmentos pueden dar a los sitios web de comercio electrónico una ventaja sobre su competencia, ya que una clasificación de página aún más baja puede obtener CTR más altos en SERP. Algunos las consideran una función de AdWords más avanzada , pero la configuración es simple cuando la comprende. Cuando se trata de ejecutar una campaña de Google AdWords, existe una diferencia en la forma en que nombra sus productos y funciones. A principios de 2015, AdWords pasó a ofrecer una extensión de anuncio llamada "fragmentos estructurados". Puede presentar calificaciones de vendedores, llamadas a anuncios, enlaces de sitios complementarios, información de ubicación, llamadas y horas de funcionamiento. Los fragmentos dinámicos automatizados aparecen, a discreción de Google, en la parte inferior del anuncio y se vinculan al contenido del sitio web cuando su administrador de cuentas de AdWords utiliza esta función. Los fragmentos estructurados manuales son funciones no vinculadas sobre una empresa que funcionan de forma similar a los textos destacados, pero tienen un formato diferente.

Cuando se usan fragmentos estructurados con llamadas, ambos tienen atributos y beneficios distintos y pueden usar hasta 25 caracteres. Esta extensión de anuncio automatizada brinda a sus compradores potenciales una mejor idea de su contenido web. Con la incorporación del término "fragmentos" al vocabulario de AdWords como un tipo de extensión oficial, la claridad en esta distinción evitará confusiones. Las extensiones de fragmentos estructurados de AdWords pueden hacer el esfuerzo necesario en su retorno de la inversión en la búsqueda paga. La información adicional del sitio web que se puede ver con sus anuncios puede aumentar la relevancia y el porcentaje de clics de sus anuncios.

Las extensiones de anuncios han dado un impulso al rendimiento de muchos anuncios y Google dice que también son un factor en el ranking del anuncio. Cuantas más extensiones de anuncios se configuren, más probable es que la subasta seleccione la mejor combinación de extensiones para mejorar el rendimiento y eclipsar a la competencia. Esto puede ayudar al impulso que está buscando en su retorno de la inversión al ser más convincente al atraer clics de visitantes cuyos intereses se alinean con lo que ofrece su empresa.

Actualmente hay 12 encabezados predeterminados que se pueden utilizar en la publicidad de PPC que brindan a los consumidores detalles adicionales. Estos encabezados incluyen servicios, marcas, estilos, cursos, etc. Los especialistas en marketing pueden continuar agregando hasta 10 "Valores" que se encuentran debajo del encabezado, con 4 como mínimo recomendado. Nuevamente, cada valor tiene un límite de 25 caracteres. Cuando los clientes ven su anuncio, se muestra el encabezado que seleccionó seguido de dos puntos y sus valores.

Parece que Google está favoreciendo a las industrias con los costos promedio por clic más altos. Los estudios muestran que las palabras clave de seguros, como "Cobertura de seguro", se encuentran entre las más caras en AdWords y cuestan fácilmente $ 55 por un solo clic. Después de eso, 4 de los 12 encabezados todavía encajan en el sector de viajes y alojamiento. Esto se alinea con otros formatos de anuncios de Google, como Google Vuelos, que compiten con el equivalente de marca de los anuncios de compras pero para vuelos, y fuentes que generan dinámicamente listados de hoteles y alquileres.

A continuación, 2 de los 12 encabezados se adaptan a la industria de la educación, nuevamente bajo el ala de otro elemento en las 10 industrias de búsqueda paga más caras. Estos son compatibles con las empresas minoristas, que de lo contrario se ven presionadas para incluir descripciones de estilo en el precioso espacio de texto publicitario disponible.

Por lo tanto, es clave que sus valores sean relevantes para su encabezado. Esta es una forma en que las empresas pueden aumentar su publicidad paga y tener la capacidad de promover información adicional sobre productos/servicios. Si no está seguro de cómo aprovechar esta extensión de anuncio, podemos ayudarlo.

Los resultados de imagen de Rich Snippet requieren más especificaciones

Las pautas de fragmentos enriquecidos de esquema anteriores para mostrar la propiedad de la imagen en un artículo de noticias eran mucho más simples.

Aparentemente, Google recompensará a los sitios que no dejen adivinar cuál de las muchas imágenes usar al presentar un artículo de noticias en SERP. Tampoco quiere tener que perseguir para tener que determinar el tamaño de píxel. Eso es tiempo perdido, especialmente para búsquedas móviles. Las nuevas pautas incluyen la directiva de que los artículos de noticias "las imágenes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho". Al adherirse a las pautas, los sitios obtienen una imagen en sus Cuadros de respuesta de Google , que realmente resaltan.

El requisito tardío agregado de que se debe declarar la altura y el ancho de la imagen (que requiere el uso de un ImageObject anidado, lo que significa que ya no se admite simplemente una declaración de URL para la imagen para fragmentos enriquecidos de artículos). Este cambio es un precursor de los requisitos que serán necesarios para respaldar las Páginas móviles aceleradas (AMP) que están más adelante.

Además, la declaración de URL de ImageObject ahora requiere una URL de imagen absoluta en lugar de la URL relativa utilizada anteriormente. Esto se alinea con los muchos ejemplos de marcado de AMP disponibles para los probadores beta. Dado que las velocidades de carga de la página son un factor crítico en los resultados de búsqueda, los motores de búsqueda tienen la tarea de analizar el código para determinar si las dimensiones de la imagen han cambiado: AMP exige datos de imagen por adelantado antes de que vea las imágenes en los resultados de búsqueda de fragmentos enriquecidos. Es fácil confirmar que el marcado agregado es correcto utilizando la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google* que se encuentra en las Herramientas para webmasters de Google. La herramienta analiza el código de manera eficiente y muestra fragmentos enriquecidos si todo es correcto.

¿Es importante cumplir con las especificaciones de imagen para obtener fragmentos enriquecidos?

Descubrimos que los editores todavía tienen imágenes de artículos que tienen 600 o 900 píxeles de ancho, lo que no cumple con el requisito de 1200 píxeles de Google. Funcionan bien para mostrarse visualmente dentro de un artículo, pero no cumplen con la demanda de alta resolución de Google.

Sin embargo, incluso con estas imágenes más pequeñas, Google no está restringido por un tamaño de imagen más pequeño; en realidad, no tiene problemas para mostrar una imagen destacada con un artículo cuando aparece en Top Stories y Google News. Los editores que se encuentran dentro de la barra de cumplir con el requisito de imagen de alta resolución aún pueden mostrarse en las Historias principales.

Es comprensible que algunos se pregunten por qué un ancho de imagen de 1200 píxeles es un requisito y, sin embargo, algunos editores no lo cumplen y Google aún muestra esas imágenes destacadas más pequeñas. Suponemos que Google en realidad no necesita imágenes de alta resolución para Top Stories y Google News mientras las solicita. Pero, desde otra perspectiva, sí los necesita.

El requisito de imagen de alta resolución que Google describe en su documentación está relacionado únicamente con Discover. Allí, Google favorece la visualización de imágenes de alta resolución en las tarjetas de artículos, pero el gigante tecnológico considera cuán atractivo visualmente es este feed. Los sitios web que carecen de imágenes de alta resolución para sus artículos pueden encontrar que es hora de que esto afecte negativamente su visibilidad en Discover.

¿Por qué Google agrega agresivamente a su lista de fragmentos destacados en la Búsqueda de Google?

Google quiere que los buscadores web puedan completar sus tareas rápidamente cuando usan la Búsqueda de Google. El cliente final del gigante tecnológico es el usuario de un cuadro de búsqueda. Por lo tanto, es lógico que Google Algorithms continúe avanzando hacia el aprendizaje automático, ya que nada, hasta ahora, es tan rápido o preciso para descifrar lo que tiene más posibilidades de complacer a ese buscador. La manipulación del esquema para obtener resultados de búsqueda de fragmentos enriquecidos en Google no funcionará si se abusa del marcado de datos de búsqueda del esquema. Las Directrices de fragmentos enriquecidos de Google son claras, deben leerse detenidamente y seguirse con cuidado. Vea su Informe Rich Snippet en su Google Search Console

Si su negocio no gana el clic, no puede realizar la venta. Sin embargo, su anuncio o contenido web debe hacerse notar para ganar el clic. Si no gana el clic o la llamada, ha perdido la venta. Ejecute una búsqueda de enlaces para el marcado de su negocio local y vea lo que ofrecen los SERP. Puede encontrar maneras de sobresalir en las búsquedas y obtener una ventaja competitiva . ¿Está apareciendo en el cuadro La gente también pregunta o para preguntas relacionadas? Realice una auditoría completa del esquema para encontrar oportunidades de marcado para agregar resultados visuales más ricos en los SERP de Google .

Preguntas que debe hacerse para ganar en los resultados de búsqueda

Además de tratar de ganar fragmentos enriquecidos en la búsqueda, los especialistas en marketing deben buscar las oportunidades de clics adicionales que presentan los SERP. Algunas preguntas para hacer que pueden conducir a los resultados deseados incluyen:

* ¿Puede su negocio lograr un listado en los resultados del paquete local ?

* ¿Puede aprovechar los datos estructurados para obtener una lista de fragmentos enriquecidos?

* ¿Debería combinar su alcance con la búsqueda de pago con una campaña de Google AdWords para esta consulta en particular?

* ¿Cómo puede hacer que su contenido sea realmente útil y proporcionar a los buscadores información adicional sobre fragmentos enriquecidos en redes sociales para obtener seguidores?

Verifique su uso del esquema al menos dos veces antes de presionar el botón publicar. La información representada en su marcado de datos estructurados debe corresponder con precisión al contenido de esa página.

¿Dónde aparecen estos fragmentos en los resultados de búsqueda?

Hill Web Marketing encuentra lo mismo que un documento técnico de GetStat sobre cómo obtener más fragmentos destacados, Jenn Wallis y el equipo de Stat informan los siguientes hallazgos:

* De los 999 868 SERP inspeccionados, encontramos un resultado de fragmento destacado en 92 832, es decir, el 9,28 % de los SERP con fragmentos destacados.

* Observamos resultados de lugares de paquetes de tres en el 13,2 por ciento de todos los SERP.

* Los fragmentos de párrafo fueron los más comunes, apareciendo en el 82 por ciento de los fragmentos destacados.

* Los fragmentos de listas aparecieron en el 10,8 por ciento.

* Fragmentos de tabla en 7.3 por ciento.

* Los resultados de "La gente también pregunta" (PAA) solo aparecen en el 22 por ciento de las consultas de fragmentos destacados.

* Y más a medida que se vayan añadiendo nuevos.

Rich Snippets Imágenes y miniaturas de video

Además de mostrar las calificaciones de los revisores, la cantidad de reseñas de estrellas doradas y los votos, cada vez es más frecuente que los sitios web bien optimizados también vean que sus imágenes se muestran visibles en los SERP. Es común verlos en los resultados de búsqueda de alimentos y recetas, especialmente si ha optimizado correctamente su Ficha de empresa de Google . Para obtener su propia experiencia, intente escribir el nombre de una receta de comida popular, digamos "asado de res". Es probable que vea la imagen de un alimento, el tiempo de cocción, algunos pasos simples para cocinarlo y el valor nutricional.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content