كيفية الاستفادة من المقتطفات في نتائج البحث

كيفية الحصول على دفعة مرئية من المقتطفات المنسقة في نتائج البحث

تم التحديث في 8.9.2021

كيف يبرز عملك أمام حشد من المتسوقين؟ تعرف على كيفية إثراء جهود المبيعات في نتائج البحث من خلال الاستفادة من بيانات المنتج باستخدام مخطط منظم . احصل على مقل عيون العملاء المحتملين باستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث التي أثبتت نتائجها.

تلعب البيانات الوصفية والبيانات المنظمة دورًا في الخوارزميات الحديثة ، مثل RankBrain تُعرف نتائج البحث المُحسَّنة هذه بالمقتطفات المنسقة ، وقد تمنح عملك الميزة التي تحتاجها للفوز بالنقرة. من خلال تحسين عدد الزوار الذين يهبطون على موقعك ويشتركون في المحتوى الخاص بك ، تثق محركات البحث في أن موقعك يقدم تجربة عالية الجودة ، مما قد يساهم في تحسين التصنيفات.

يجب أن تتضمن خطة عملك كيف ستظهر في نتائج البحث .

تضمنت أكثر من ثلث نتائج بحث Google في عام 2014 المقتطفات المنسقة التي يدعمها المخطط ؛ ومع ذلك ، فإن 0.3 ٪ فقط من مواقع الويب تستخدم أداة المخطط المعتمدة من Google. هذا يعني أن العديد من الشركات تترك الأموال على الطاولة من خلال انتظار استخدام البيانات المنظمة التي تنتج مقتطفات منسقة - عندما يكون من الممكن أن تتقدم على منافسيها.

تقدم نتائج البحث عن المقتطفات المنسقة معلومات تملأ الفجوات للباحثين الذين لم يسبق لهم زيارة موقعك من قبل. بهدف تقديم تجربة بحث مفيدة للمستخدم ، يمكن لنماذج التعلم الآلي من Google النظر في نتائج البحث وتحديد كيف تساعد معلومات المقتطفات الغنية الأشخاص في النهاية على الوصول إلى الصفحات التي يبحثون عنها. على سبيل المثال ، قد يؤدي وجود مقتطفات منسقة معينة تعرض تقييمات أعلى من موقع آخر إلى عمليات بحث أكثر نجاحًا لأنها تلبي رغبة المستخدم .

سؤال: ما المقصود بالمقتطفات المنسقة؟

الإجابة: المقتطفات المنسقة هي أجزاء إضافية من البيانات تجعل مهمة محرك البحث أخف وزناً لتحديد المحتوى على صفحة الويب. تُستخدم المقتطفات المنسقة لتحسين قدرة الباحث على التحديد المسبق لقيمة الصفحة المقترحة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). توجد تقييمات المستهلك وأسعار المنتجات وساعات العمل والتوافر بشكل شائع في المقتطفات المنسقة للتجارة الإلكترونية. على Google ، المقتطفات المميزة عبارة عن مربعات فريدة ومميزة حيث يتم عكس تنسيق قوائم بحث Google العادية ، بدلاً من عرض المقتطف الوصفي أولاً.

هذا ليس عن المفضلة. يتعلق الأمر بفرص نمو الأعمال . تحتل إحدى صفحات الويب التجارية مرتبة أعلى من صفحة أخرى عندما يثقون في أن الصفحة ستؤدي إلى تجارب مستخدم مجزية. عندما يتم تنفيذ ترميز البيانات المنظمة بشكل صحيح ، فإن النتيجة هي أنه يمكن للباحثين اتخاذ قرار نقر أكثر تعليماً بسبب المقتطفات المنسقة التي تقدم لهم أدلة على المحتوى الخاص بك. إذا قمت بتحسين احتمالية اختيار الباحثين لصفحة الويب الخاصة بك ، فإن الفوز الحقيقي يأتي عندما يلبي الوصول إلى هناك احتياجاتهم. لذلك ، إذا كان الترميز المنظم جزءًا من التعليمات البرمجية ، ففكر في المقتطف المنسق في الجانب المرئي الذي يمكنك الحصول عليه منه.

ستفقد جميع مواقع التجارة الإلكترونية الفرص الرئيسية ما لم تستغل شكلين على الأقل من المقتطفات المنسقة للبحث المكتسب: المنتجات والعروض. حاول تحسين مسار تحويل المبيعات الدائم وعرض المحتوى الأساسي في الرسم البياني المعرفي. إذا كان عملك يعتمد على الإيرادات من ما تبيعه ، فقم بتعيين سعر منشور ومقدمة مقنعة للاستفادة من المقتطفات المنسقة التي تعمل على جذب مشاهدين مؤهلين إلى موقعك.

سؤال: ما مدى أهمية استخدام البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث؟

الإجابة: كانت هناك عدة محادثات على Twitter حيث قدم جون مولر من Google إجابات مفيدة حول كيفية عمل المقتطفات المنسقة. الملخص الذي توصلت إليه هو أن Google تفضل عدم الاعتماد على البيانات المنظمة لهذا في وقت ما في المستقبل ، لكنها اليوم تساعد كثيرًا في الحصول عليها. لتوقع رؤية مقتطفات منسقة اليوم ، فإن التوصية واضحة - استخدم ترميز البيانات المنظمة لصفحاتك.

"إذا كنت تريدهم حقًا ، فسأستخدم البيانات المنظمة فقط - إنها أنظف." - جون مولر

يبدو من العدل أن نقول إنه من الناحية الفنية ، فإن البيانات المنظمة ليست مطلوبة حتى تقوم Google بتطبيق مقتطفات منسقة في SERPs على موقعك ، ولكن أشار جون إلى أنه على الرغم من أنه ليس ضروريًا ، سيكون من الاستثنائي العثور على نتيجة بحث مع مقتطفات منسقة لا يستخدم أيضًا البيانات المنظمة.

وجدت دراسة استقصائية أجراها Bing في عام 2016 أن 17٪ فقط من المسوقين يستخدمون أو يخططون لاستخدام ترميز البيانات المنظمة Schema.org. يأتي تقرير تحديد الأولويات لتعزيز عائد الاستثمار التسويقي من عمل Microsoft و Catalyst عندما تم تكليفه من قبل Forrester Consulting لتقييم المزيج التسويقي للشركات مع التركيز بشكل خاص على دور البحث في مزيج الوسائط الرقمية. التسجيل في "مخطط ترميز 17٪" فقط التخطيط التنفيذي الجاري يعني أن أولئك الذين يفعلون هم قادة في هذا المجال. يبلغ الكثيرون عن اختلاف ملموس من خلال الحصول على مقتطفات منسقة مرغوبة في نتائج البحث.

تحدثت مُحسّنات محرّكات البحث عن البيانات المنظمة لبضع سنوات حتى الآن - منذ Google و Bing و Yahoo! تضافرت و Yandex معًا في عام 2011 لصياغة قائمة موحدة للسمات والكيانات التي وافق كل منهما على دعمها ، والتي تم نشرها باسم Schema.org. ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير من الأسئلة حول ماهية البيانات المنظمة ، وما هي فوائد استخدامها ، وكيف ومتى يتم تنفيذ البيانات المنظمة لتحسين محرك بحث موقع الويب. تأكد من اتباع إرشادات الصور للفوز بالمقتطفات المنسقة في SERPs .

بالنسبة لأولئك الذين قفزوا إليها ، فإن فوائد الحصول على مقتطفات غنية تستحق العناء.

كيف تعمل البيانات المنظمة على تحسين نتائج البحث عن المنتج؟

المقتطفات المنسقة هي ميزات مشتقة من التوصيف كما تم تنسيقها بواسطة المخطط. يعزز مخطط الترميز "محركات البحث" ؛ القدرة على التعرف بشكل أفضل على المحتوى المستند إلى القيمة لموقعك على الويب. كما يقوم أيضًا بإنشاء مقتطفات منسقة لنتائج البحث في عرض المنتجات الدوارة ومربعات البحث وفتات التنقل والمدونات الحية ورسم بياني معرفي أكثر قوة من Google وغير ذلك الكثير. يذهب أبعد من ذلك ؛ تضيف المقتطفات المنسقة نتائج رؤية جوهرية عن طريق دفع البيانات إلى خرائط Google و Knowledge Graph و Now Results.

يساعد ترميز البيانات المنظمة محركات البحث على تفسير محتوى موقع الويب بشكل أسرع عند الوصول إليه فيما يعرف بالبيانات التي يمكن للآلة قراءتها. مع انتقال الحياة التجارية إلى عالم رقمي ، تجد أجهزة الكمبيوتر صعوبة في فهم اللغة التي يستخدمها البشر بشكل كامل. يستهلكون البيانات بشكل مختلف. مثل أي شخص يحاول تعلم لغة جديدة ، يمكن لأجهزة الكمبيوتر تقديم نتائج لا نريدها عند محاولة التعامل مع عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت والتي تشتمل على مجموعة من الخصائص . هذا هو المكان الذي يمكنك فيه شكر البيانات المنظمة لتسهيل الأمر عبر المقتطفات المنسقة التي تنتجها.

أطلقت Google دعمًا لترميز البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة في وقت مبكر من مايو 2009. في عام 2011 ، ملوك محركات البحث لدينا ؛ وافق كل من Bing و Yahoo! و Google و Yandex على الالتزام بمعيار واحد للغة يُعرف باسم المخطط. لذلك ، تم إنشاء موقع الويب schema.org لإيواء أساس جميع أكواد البيانات المنظمة المدعومة. يؤدي هذا إلى إحداث تغيير كبير في الفرص الحالية في استراتيجيات التسويق عبر البحث . بتفان متسق ، يتم تقديم دعم جديد للتنسيقات التي تنتج مقتطفات منسقة مع تحسن التكنولوجيا. Schema.org هي مفردات البيانات الجزئية ؛ ليست لغة بحد ذاتها.

ما هي أهم إستراتيجيات تحسين محركات البحث التي تشمل نتائج البحث عن البيانات المنظمة؟

تعد إضافة البيانات المنظمة الفعالة إلى المحتوى الخاص بك أمرًا أساسيًا الآن للتحسين الأساسي . يكون الطريق إلى الحصول على سمات مرئية في البحث معقدًا للغاية عندما يكون جديدًا للمسوقين ، ومع ذلك سرعان ما يصبح أسهل مع الاستخدام والتحديثات. بشكل عام ، من الأفضل تصور ترميز الشفرة عندما يُنظر إليه على أنه رمز أساسي يلتف حول محتوى الويب الحالي الذي يمكن لمشاهدي صفحتك رؤيته.

تتيح المقتطفات المنسقة قدرًا أكبر من الشفافية فيما يتعلق بصفحات الويب مقارنة بالصفحات المنافسة التي تستخدم البيانات الوصفية الافتراضية فقط مثل: عناوين الصفحات وعناوين URL والأوصاف. بينما تُعزى المقتطفات المنسقة قليلاً إلى ترتيب الصفحة المتذبذب بشكل مباشر ، فإنها يمكن أن تزيد بشكل غير مباشر من ترتيب الصفحة كنتيجة لارتفاع معدلات النقر إلى الظهور. تتغير تكتيكات تحسين محركات البحث نظرًا لأن خوارزميات البحث تستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) أكثر.

في حين أن المقتطفات المميزة عبارة عن إجابات قصيرة أو أجزاء من نص المعلومات ، إلا أنها يمكن أن تقود الشخص إلى مقالتك المتعمقة التي تقدم مزيدًا من التفاصيل. هناك إستراتيجية رئيسية أخرى لتحسين محركات البحث لإظهار الثقة في عملك ومنتجاتك و / أو خدماتك وهي استخدام تقييمات التقييم الإجمالية مع الترميز. ضع في اعتبارك مكانتك لتحديد أولويات استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ؛ يمكن لشركات الرعاية الصحية زيادة قاعدة عملائها بشكل كبير من خلال المراجعات.

كثيرًا ما يُسألون ، "هل فوائد المقتطفات المميزة تستحق الجهد المبذول في محاولة الفوز بها"؟

7 فوائد للظهور في نتائج بحث المقتطف المنسق

1. تقديم جاذبية بصرية.

2. تحسين معدلات النقر من استعلامات البحث.

3. تقديم معلومات محددة فورية وأكثر سرعة.

4. يخفض معدل الارتداد مما يحسن تحسين محركات البحث.

5. يحسن عامل الثقة موقع الويب الخاص بك.

6. تقديم فرص جديدة للتخصيص.

7. تقديم نتائج عالية الجودة.

"فكر في المقتطفات المنسقة على أنها الكرز الموجود أعلى مثلجات الشوكولاتة: فهي تسمح لمحركات البحث بإعطاء قائمتك هذا التوهج الإضافي الذي يميز منتجك / خدمتك عن أي شخص آخر ، ويجعل موقعك أكثر جاذبية لأولئك الذين يبحثون. " - مجموعة ليونز الاستشارية

نظرة أعمق في 7 فوائد تحسين محركات البحث للقصاصات الغنية

على الرغم من أنك قد تدرك ما هو "المقتطف المنسق" ، إلا أن العديد من مواقع الويب في منافذ السوق المختلفة قد اتخذت بالفعل قفزة في الثقة وترى الفوائد في شكل مقتطفات منسقة. يمكنك أخذ زمام المبادرة والبدء في الحصول على فوائد تحسين محركات البحث ومستويات رؤية أعلى اليوم. ضع في اعتبارك الفوائد التالية:

1. المقتطفات الغنية مثل "Eye Candy": تقدم جاذبية بصرية

مع وجود العديد من إعلانات البحث المدفوعة والشعارات ونتائج الصور والعناصر الأخرى المحفزة بصريًا التي تتنافس على جذب الانتباه في حزمة نتائج البحث ، يمكن أن تكون المقتطفات المنسقة "شيئًا إضافيًا" يجذب انتباه المشاهد أكثر من أي شيء آخر على الصفحة. يمكن للبشر هضم الصورة أسرع من النص. اجعل تلك الصورة جذابة وقد أدخلت بالفعل انطباعًا أوليًا إيجابيًا. المقتطفات المنسقة عبارة عن تنسيقات غنية بالبيانات تجذب المشاهدين المحتملين إلى محتوى موقع الويب الخاص بك من خلال تقديم تفاصيل تلفت نظر الباحث.

المقتطف المنسق بالوصفة هو مثال رئيسي. يتم تحفيز براعم التذوق لدينا عندما تجعل الصورة الطعام يبدو لذيذًا. بافتراض أنك تبحث عن وصفة بسكويت برقائق الشوكولاتة ، فإن الملوثات العضوية الثابتة الشهيرة بيتي كروكر. يمنح الرابط الأول المشاهدين الاستمتاع بالصورة وحتى ببعض الإرشادات الأساسية. كما ترون من نتائج المقتطفات المنسقة الأخرى في الصورة الموجودة على اليمين ، فإن التقييمات ذات الخمس نجوم ، وعدد المراجعات والعناوين المفتوحة أو المغلقة ، ما هي إلا بعض المزايا التي يمكن أن يفوز بها النشاط التجاري. يتم إغراء معظم الأفراد الذين يستخدمون استعلام البحث بالصور ، وتأكدوا من ذلك ، تشير الاختبارات إلى أنه من المرجح أن ينقر معظم الأشخاص على نتائج المقتطف المنسق.

2. تحسين معدلات النقر من استعلامات البحث

لن ترى كود المقتطف المنسق لأي شخص يصرخ على صفحة ويب ، لكن ليس من المفترض أن يفعلوا ذلك. تعد كل من البيانات الوصفية والبيانات المنظمة وراء ما إذا كان المحتوى الخاص بك يقدم مقتطفات منسقة في SEPPs أم لا. مع تحديثات خوارزمية RankBrain و Penguin Google ، ستكون أكثر أهمية لتحسين معدلات النقر من محركات البحث للاستفسارات التي فاز بها موقعك سابقًا. إنها طريقة لتحسين محتوى الويب الخاص بك لفرص الظهور في نتائج البحث التي تجذب العين وتكون أكثر تحفيزًا بصريًا. قد تمنحك هذه المقتطفات المنسقة المرغوبة الميزة التي تحتاجها للفوز بالنقر عندما تقدم نتائج البحث التنافسية العديد من الخيارات.

حتى إذا لم يتم منح الصفحة مقتطفًا منسقًا ، باستخدام ترميز البيانات المنظمة Schema.org ، فإنك تزيد من احتمالية تضمين موقعك في نتائج بحث التجارة الإلكترونية ذات الصلة. هذا يفيد كل من الفرد وراء استعلام البحث ويكافئ عمل مُحسنات محركات البحث الدؤوب لمشرفي المواقع. من خلال الظهور في كثير من الأحيان في نتائج البحث ، لديك فرصة للفوز بنقرة من الباحث المقابل. لا يمكنك أن تتوقع إذا لم تكن هناك

3. توفر المقتطفات المنسقة معلومات أسرع وأكثر فورية

للحصول على أمثلة للمبتدئين: يمكن أن يعرض المقتطف المنسق ارتباطًا وصورة وختمًا للتاريخ وتقييم المراجع والسعر وغير ذلك الكثير.

لا يتم تقديم المقتطفات المنسقة بشكل أسرع فحسب ، بل يمكنها أيضًا تقديم المزيد من المعلومات الدقيقة. يمكن للشركات أن تقدم إلى Google ومحركات البحث الأخرى فهمًا أفضل لما تدور حوله مؤسستك وأسرع حيث يرغب الباحثون في الانتظار لفترة أقل. تنقل خوارزمية RankBrain من Google التعلم الآلي إلى مركز عملياتها من خلال التعرف على الأنماط بشكل أسرع بكثير من البشر. يعتمد أكثر على كود المخطط. إحدى الفوائد التي تكتسبها هي الظهور في نتائج البحث بشكل أسرع من المواقع بدونها. على سبيل المثال ، يمكن أن تعمل البيانات المنظمة الخاصة بـ MedicalEntity MedicalTherapy و MedicalDevice على إبراز مقتطف منسق لخدمات محددة للغاية داخل مهنة الطب.

4. يخفض معدل الارتداد مما يحسن تحسين محركات البحث

سرعان ما تصبح مشكلة لمحترفي تحسين محركات البحث عندما لا يحتفظ موقع الويب الخاص بك بزواره. إذا كان الأفراد يأتون إلى موقعك ويعثرون على ما يبحثون عنه ولكن لا يوجد شيء آخر يثير اهتمامهم أو لا يجدون ما يريدون على الإطلاق ، فإنهم يغادرون في وقت قريب جدًا. الهدف هو التأكد من أنه بمجرد وصول الزوار إلى الصفحة ؛ لديهم تجربة رائعة وينجذبون لزيارة المزيد من الصفحات في جميع أنحاء موقعك.

لنفترض أن صفحة منتجك لشراء سيارة رياضية حمراء بها معدل ارتداد أقل من 50٪. هذا يعني أن نصف الزائرين على الأقل لتلك الصفحة المحددة ينتقلون إلى منشورات أو صفحات إضافية لمعرفة المزيد. تساعد المقتطفات المنسقة المشاهدين ومحركات البحث في العثور على المحتوى الذي يناسب معايير البحث الخاصة بهم بشكل أفضل ، وهذا يعني عادةً معدل ارتداد أقل. يعتقد بعض مُحسّنات محرّكات البحث أن أحد المقاييس الأقل تقديرًا والتقليل من قيمتها لأداء مُحسّنات محرّكات البحث لأي موقع ويب هو "معدل الارتداد" للموقع. تقدم المقتطفات المنسقة خطوة كبيرة إلى الأمام في حل هذه المشكلة.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تساعدك في الحصول على بطاقات مقتطفات مميزة محسّنة بالكامل في بحث Google .

5. يحسن عامل الثقة موقع الويب الخاص بك

في عصر الحمل الزائد للمعلومات والحد الأدنى من مدى الاهتمام ، من الضروري أن تقدم شركة ما محتوى ويب دقيقًا وقيِّمًا ومنظمًا جيدًا. إن إنشاء وإدارة ليس فقط المحتوى ، ولكن المحتوى الذكي المخصب لغويًا والذي يمكن العثور عليه بسهولة بسبب المقتطفات المنسقة المنتجة يعد ميزة إضافية. تبني المقتطفات المنسقة الثقة قبل أن ينقر المستخدم على ارتباط يمكن ضمانه بشكل أفضل بأن المقتطفات المنسقة تمثل المحتوى على الصفحة.

إذا كان عملك قلقًا بشأن زيادة حركة المرور العضوية ، المكتسبة أو المدفوعة ، فمن المهم أن تأخذ وجهة نظر الأفراد الذين سيهبطون على موقع الويب الخاص بك. يقوم المستخدمون بتقييم الصفحة التي ينقرون عليها بسرعة كبيرة. قد يسألون أنفسهم: "ما فائدة قراءة هذا (معلومات لاتخاذ قرار ، أداة ، فيديو إرشادي ، مستند تقني ، فوائد يكتسبونها عند الشراء" ، إلخ). كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر فائدة ، زاد احتمال تصديق الناس لعملك ، والعودة إليه ، والثقة فيه - وكلما زادت قدرتك على تحقيق هدفك التسويقي المتمثل في الوصول إلى عملاء جدد.

إذا فهمت Google المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، فستكون تصنيفاتك أفضل. عندما تكون Google واثقة من المخاطرة بعرض نتائج مقتطفات منسقة لنشاطك التجاري ، فذلك لأنك موقع موثوق به ومحتواك ثريًا من حيث المعنى من حيث كيفية تصنيف Google له.

6. توفر المقتطفات المنسقة فرصًا جديدة للتخصيص

توفر المقتطفات الثرية للشركات فرصة لرؤية أكبر في SERPs ويتوسع مدى وصولها. هذا يفتح مجالًا جديدًا تمامًا من نشاط تحسين محركات البحث للعديد من المبتدئين في البيانات المنظمة. يتزايد عدد العوامل المحتملة لإضفاء الطابع الشخصي على محتوى الويب والاتصالات الرقمية.

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لتخصيص مدى وصولك التسويقي في تعديل الرسم البياني المعرفي من Google لكسب مقتطفات منسقة تتضمن ملفك الشخصي على الشبكات الاجتماعية. استخدم ترميز بيانات المخطط على موقع الويب الرسمي الخاص بك لجعل معلومات ملفك الشخصي الاجتماعي تُظهر مقتطفات منسقة في بعض عمليات البحث. تعد بطاقات المعرفة أكثر سهولة ، ومن السهل أكثر من أي وقت مضى عرض معلومات ملفك الشخصي على الشبكات الاجتماعية بشكل بارز.

7. توفر المقتطفات المنسقة نتائج عالية الجودة

عندما تتمكن أجهزة الكمبيوتر من تقديم معلومات وثيقة الصلة في نتائج البحث التي تتوافق مع مواصفات المستخدم ، يحصل المستهلكون على ما يريدون بشكل أسرع. نظرًا لأن المقتطفات المنسقة يمكنها عرض المزيد من المعلومات الآن أكثر من أي وقت مضى ، فإن العملاء المحتملين يثقون في أن عنوان URL الذي يختارونه للنقر عليه سيؤدي إلى المعلومات المطلوبة. عندما يمكنك إخراج صفحة الويب الخاصة بك في شكل مقتطفات منسقة تقدم تفاصيل معينة عن المنتج والخدمة ، فإن ذلك يوفر نتيجة بحث عالية الجودة أكثر من تلك التي تكون أكثر عمومية.

أصبحت المقتطفات المنسقة أكثر أهمية

تظل البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة مستخدمة بشكل غير كافٍ من قبل نسبة عالية بشكل مدهش من مواقع الويب. كونك لا تزال تحت الرادار إلى حد ما لصاحب العمل العادي ، فقد يكون هذا بسبب قلة فهم المقتطفات المنسقة والفوائد العديدة التي يمكن اكتسابها. إذا كنت تمتلك متجرًا محليًا في وسط مدينة مينيابوليس ، فيمكنه تمكينك من عرض أوصاف المنتج والسعر والمراجعات والتقييمات والعروض الخاصة ومستوى المخزون والعلامة التجارية ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تستخدم Google مقتطفات منسقة لتصنيف موقع الويب الخاص بك وتزويد الباحثين بمعلومات إضافية. كلما زادت معرفة المستخدمين عنك - كما هو موجود في المقتطفات المنسقة - كانت احتمالاتك أفضل بالنسبة للعملاء الجدد الذين يجدون عملك.

كان لدى Google الكثير لتقوله مؤخرًا حول زيادة الدعم للبيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة ، بما في ذلك ترميز Speakable للبحث الصوتي . ومحترفو تحسين محركات البحث يرون ذلك بالفعل. مما لا شك فيه أن Google تضع أهمية متزايدة على ترميز البيانات المنظمة داخل خوارزمياتها. قد لا تلعب دورًا كبيرًا ، ولكن وجود ترجيح أعلى في كيفية إنتاج المزيد من المقتطفات الثرية قد يثبت أنه يحدث فرقًا كبيرًا. لذلك ، يجب على الشركات التي ترغب في الحفاظ على ميزة متطورة للفوز في SERPs أن تجعل هذا أولوية أعلى في إنفاق ميزانية التسويق في عام 2016. إن الكشف عن المقتطفات المنسقة الجديدة يحدث بسرعة ونتوقع هذا العام من التقدم التكنولوجي لتوسيع البحث الصوتي لعمليات البحث المركزة محليًا.

تزداد فرص اقتطاف الثراء الجديدة المعتمدة يوميًا

اعتبارًا من 28 مايو 2019 ، تدعم Google الأنواع التالية من المقتطفات المنسقة:

• شرط
• مسار التنقل
• كتاب
• دائري
• جهة اتصال الشركة
• مسار
• مراجعة نقدية
• Google ومجموعات البيانات العامة
• التقييم الإجمالي لصاحب العمل
• هدف
• الاختيار الواقع
• صفحة التعليمات
• كيف
• نشر الوظيفة
• البث المباشر
• عمل محلي
• شعار
• وسائل الإعلام
• احتلال
• المنتوج
• صفحة الأسئلة والأجوبة
• وصفة
• مراجعة المقتطف
• مربع البحث في روابط أقسام الموقع
• الملف الاجتماعي
• تطبيق برمجي
• قابل للتحدث
• الاشتراك والمحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع
• قائمة أفضل الأماكن
• فيديو

هناك العديد من الأنواع المميزة من المقتطفات المنسقة المتاحة بالفعل للاستخدام ؛ كل ذلك سيجعل قائمة البحث تبدو أكثر جاذبية للمساعدة في إقناع المستخدم بالتقدم إلى موقعك.

لماذا تفوت الفوائد التي يمكن أن يقدمها العرض التقديمي المحسن في نتائج البحث باستخدام المقتطفات المنسقة لعملك؟ تضيف Google فرص مخطط جديدة يوميًا يمكنها تعزيز الأداء ومشاركة المستخدمين . أدناه سنقوم بإدراج بعض "المكاسب الأولى" السهلة في المقتطفات المنسقة التي تريد التأكد من إطلاعك عليها. تقوم القائمة فقط بخدش سطح الفرص لتحسين رؤية موقعك باستخدام المقتطفات المنسقة. سترغب في التعمق في هذا الأمر بنفسك أو الاستعانة بخدمات Google Structure Data و Rich Snippet Expert. من المثير العثور على فرص جديدة واستكشافها مع استمرار نموها

يتم تحديث صفحات مطوري Google للمقتطفات المنسقة *** بمرور الوقت لتعكس حقيقة أنها مدعومة الآن بواسطة JSON-LD. إذا كنت تقرأ هذا وكنت مطورًا آخر ، فتحقق مرة أخرى حيث لا تزال وثائق المقتطف المنسق الإضافية قيد التقدم ؛ نتوقع تحديث هذه الصفحات. البقاء على اطلاع دائم بإرشادات ترميز المخطط إذا كان أحد أفضل الممارسات الحيوية لتحسين محركات البحث لكل عمل تجاري .

مزايا المقتطفات المنظمة للتجارة الإلكترونية

يمكن أن تمنح Snippets مواقع التجارة الإلكترونية ميزة على منافستها حيث يمكن أن يؤدي ترتيب الصفحات الأقل إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى على SERPs. يعتبرها البعض ميزة أكثر تقدمًا في AdWords ، ولكن الإعداد بسيط عندما تفهمها. عندما يتعلق الأمر بتشغيل حملة Google AdWords ، هناك اختلاف في كيفية تسمية منتجاتها وميزاتها. في أوائل عام 2015 ، انتقل برنامج AdWords لتقديم معلومات إعلان إضافية تسمى "المقتطفات المنظمة". يمكن أن تتميز بتقييمات البائع ، ووسائل الشرح الإعلانية ، وروابط الموقع التكميلية ، ومعلومات الموقع ، والمكالمة ، وساعات العمل. تظهر المقتطفات الديناميكية الآلية - وفقًا لتقدير Google - في الجزء السفلي من الإعلان وترتبط بالمحتوى على موقع الويب عندما يستخدم مدير حسابك في AdWords هذه الميزة. المقتطفات المنظمة اليدوية هي ميزات غير مرتبطة حول نشاط تجاري يعمل بشكل مشابه لوسائل الشرح ولكن بتنسيق مختلف.

عند استخدام المقتطفات المنظمة مع وسائل الشرح ، يتمتع كلاهما بسمات وفوائد مميزة ويمكن استخدام ما يصل إلى 25 حرفًا. يمنح ملحق الإعلان التلقائي هذا المشترين المحتملين فكرة أفضل عن محتوى الويب الخاص بك. مع إضافة مصطلح "مقتطفات" إلى مفردات AdWords كنوع ملحق رسمي ، سيؤدي توضيح هذا التمييز إلى تجنب الالتباس. قد تذهب إضافات المقتطفات المنظمة من AdWords إلى المدى المطلوب في عائد استثمارك في البحث المدفوع. يمكن أن تزيد معلومات موقع الويب التكميلية التي يمكن رؤيتها مع إعلاناتك من مدى صلة إعلاناتك بموضوع البحث ونسبة النقر إلى الظهور.

أعطت امتدادات الإعلانات دفعة لأداء العديد من الإعلانات وتقول Google إنها أيضًا عامل في ترتيب الإعلان. كلما تمت تهيئة معلومات الإعلان الإضافية ، زادت احتمالية اختيار المزاد لأفضل مجموعة من الإضافات لتحسين الأداء وتفوق منافسيك. يمكن أن يساعد هذا في التعزيز الذي تبحث عنه في عائد استثمارك من خلال أن تكون أكثر إقناعًا عند جذب نقرات من الزوار الذين تتوافق اهتماماتهم مع ما يقدمه نشاطك التجاري.

يوجد حاليًا 12 عنوانًا محددًا مسبقًا يمكن للمرء استخدامها في إعلانات PPC التي تزود المستهلكين بتفاصيل إضافية. تتضمن هذه العناوين وسائل الراحة والعلامات التجارية والأنماط والدورات التدريبية وما إلى ذلك. يمكن للمسوقين متابعة ذلك عن طريق إضافة ما يصل إلى 10 "قيم" تندرج تحت العنوان ، مع 4 كحد أدنى موصى به. مرة أخرى ، تحتوي كل قيمة على 25 حرفًا كحد أقصى. عندما يرى العملاء إعلانك ، يظهر العنوان الذي حددته ويتبعه نقطتان والقيم الخاصة بك.

يبدو أن Google تفضل الصناعات ذات أعلى متوسط ​​تكلفة للنقرة. تشير الدراسات إلى أن الكلمات الرئيسية للتأمين ، مثل "التغطية التأمينية" ، هي من بين الأغلى تكلفة في AdWords وتكلف بسهولة 55 دولارًا مقابل نقرة واحدة. بعد ذلك ، لا يزال 4 من أصل 12 عنوانًا مناسبًا لقطاع السفر والإقامة. يتوافق هذا مع أشكال إعلانات Google الأخرى مثل Google Flights ، والتي تتنافس مع العلامة التجارية المكافئة لإعلانات التسوق ولكن للرحلات الجوية والخلاصات التي تظهر بشكل ديناميكي مع قوائم الفنادق والتأجير.

بعد ذلك ، يتناسب اثنان من أصل 12 عنوانًا مع صناعة التعليم - يقعان مرة أخرى تحت جناح عنصر آخر في أغلى 10 صناعات بحث مدفوعة الأجر. هذه تدعم شركات البيع بالتجزئة ، والتي يتم الضغط عليها بطريقة أخرى لتضمين أوصاف الأنماط في مساحة نص الإعلان الثمينة المتاحة.

لذلك ، من المهم أن تكون قيمك ذات صلة بالرأس الخاص بك. هذه إحدى الطرق التي يمكن للشركات من خلالها زيادة عقاراتها الإعلانية المدفوعة ولديها القدرة على الترويج لمعلومات إضافية عن المنتج / الخدمة. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية الاستفادة من امتداد الإعلان هذا ، فيمكننا مساعدتك.

تتطلب نتائج صورة المقتطف المنسقة مزيدًا من المواصفات

كانت إرشادات المقتطف المنسق السابق للمخطط لعرض خاصية الصورة في مقالة إخبارية أكثر بساطة.

من الواضح أن Google ستكافئ المواقع التي لا تترك حتى التخمين لأي من العديد من الصور لاستخدامها عند تقديم مقال إخباري في SERPs. كما أنها لا تريد أن تضطر إلى البحث عنها لتحديد حجم البكسل. هذا هو الوقت الضائع ، خاصة بالنسبة لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. تتضمن الإرشادات الجديدة التوجيه القائل بأن المقالة الإخبارية "يجب أن تكون الصور 1200 بكسل على الأقل". من خلال الالتزام بالإرشادات ، تكتسب المواقع صورة في مربعات إجابات Google الخاصة بها ، والتي تنبثق حقًا.

المطلب المتأخر المضاف الذي ينص على وجوب الإعلان عن ارتفاع الصورة وعرضها (يتطلب استخدام كائن ImageObject ، مما يعني أن مجرد إعلان عنوان URL للصورة لم يعد مدعومًا للمقتطفات المنسقة للمقالات). يعد هذا التغيير سابقًا للمتطلبات التي ستكون ضرورية لدعم Accelerated Mobile Pages (AMP) التي ما زالت في المستقبل.

علاوة على ذلك ، يتطلب إعلان عنوان URL الخاص بـ ImageObject الآن عنوان URL مطلق للصورة بدلاً من عنوان URL النسبي المستخدم سابقًا. يتوافق هذا مع العديد من أمثلة ترميز AMP المتاحة لمختبري الإصدارات التجريبية. نظرًا لأن سرعات تحميل الصفحة عامل حاسم في نتائج البحث ، فقد تغيرت مهمة تحليل الشفرة لمحركات البحث لمعرفة أبعاد الصورة: تتطلب AMP بيانات الصورة مقدمًا قبل أن ترى الصور في نتائج البحث عن المقتطفات المنسقة. من السهل التأكد من صحة الترميز المضاف باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google * الموجودة في أدوات مشرفي المواقع من Google. تحلل الأداة الشفرة بكفاءة وتعرض المقتطفات المنسقة إذا كان كل شيء صحيحًا.

هل من المهم تلبية مواصفات الصور للحصول على مقتطفات منسقة؟

وجدنا أن الناشرين لا يزال لديهم صور مقالات يبلغ عرضها 600 أو 900 بكسل ، وهو ما لا يتوافق مع متطلبات Google التي تبلغ 1200 بكسل. إنهم يعملون بشكل جيد في الظهور بشكل مرئي داخل مقال ، لكنهم لا يلبيون طلب Google على الدقة العالية.

ومع ذلك ، حتى مع هذه الصور الأصغر ، لا يتم تقييد Google بحجم صورة أصغر ؛ في الواقع لا توجد مشكلة في إظهار صورة مميزة مع مقال عندما يتم إدراجه في أهم الأخبار وأخبار Google. قد يستمر عرض الناشرين الذين يقعون تحت شريط تلبية متطلبات الصورة عالية الدقة في "أهم الأخبار".

من المفهوم أن يتساءل البعض لماذا يعد عرض الصورة 1200 بكسل شرطًا ، ومع ذلك لا يفي به بعض الناشرين ولا يزال Google يعرض تلك الصور المميزة الأصغر؟ تخميننا هو أن Google لا تحتاج في الواقع إلى صور عالية الدقة لأهم الأخبار وأخبار Google أثناء طلبها. لكنها ، من منظور آخر ، بحاجة إليهم.

إن متطلبات الصورة عالية الدقة التي تصفها Google في وثائقها مرتبطة بشكل فريد بـ Discover. هناك تفضل Google عرض صور عالية الدقة في بطاقات المقالات ، فما مدى جاذبية هذه الخلاصة بصريًا بالنسبة لعملاق التكنولوجيا. قد تجد مواقع الويب التي تفتقر إلى صور عالية الدقة لمقالاتها أن الوقت قد حان للتأثير سلبًا على ظهورها في Discover.

لماذا تضيف Google بقوة إلى قائمة المقتطفات المميزة في بحث Google؟

تريد Google أن يتمكن الباحثون على الويب من إكمال مهامهم بسرعة عند استخدام بحث Google. العميل النهائي لعملاق التكنولوجيا هو مستخدم مربع البحث. لذلك من المنطقي أن تستمر خوارزميات Google في التقدم نحو التعلم الآلي ، حيث لا يوجد شيء ، حتى الآن ، سريع أو دقيق في فك تشفير ما لديه أفضل فرصة لإرضاء هذا الباحث. لن تعمل معالجة المخطط للفوز بنتائج بحث مقتطف منسق على Google في حالة إساءة استخدام ترميز بيانات بحث المخطط. إرشادات Google Rich Snippet واضحة ويجب قراءتها بدقة واتباعها بعناية. راجع تقرير المقتطف المنسق الخاص بك في Google Search Console

إذا لم يربح عملك النقرة ، فلا يمكنك إجراء البيع. ومع ذلك ، يجب الانتباه إلى إعلانك أو محتوى الويب الخاص بك للفوز بالنقرة. إذا لم تربح النقرة أو الاتصال ، فقد خسرت البيع. قم بإجراء بحث عن رابط لترميز عملك المحلي واطلع على ما تقدمه SERPs. يمكنك إيجاد طرق للتميز في البحث واكتساب ميزة تنافسية . هل تظهر في مربع طرح "الأشخاص أيضًا" أو لأسئلة ذات صلة؟ قم بإجراء تدقيق مخطط كامل للعثور على فرص ترميز لإضافتها للحصول على نتائج مرئية أكثر ثراءً في Google SERPs .

أسئلة تطرحها على نفسك لتربح في نتائج البحث

إلى جانب محاولة كسب مقتطفات منسقة في البحث ، يحتاج المسوقون إلى البحث عن فرص النقر الإضافية التي تقدمها SERPs. تتضمن بعض الأسئلة التي يجب طرحها والتي قد تؤدي إلى النتائج المرجوة ما يلي:

* هل يمكن لعملك تحقيق إدراج في نتائج الحزمة المحلية ؟

* هل يمكنك الاستفادة من البيانات المنظمة للحصول على قائمة مقتطفات منسقة؟

* هل يجب أن تدمج مدى وصولك إلى البحث المدفوع مع حملة Google AdWords لهذا الاستعلام تحديدًا؟

* كيف يمكنك جعل المحتوى الخاص بك مفيدًا حقًا وتزويد الباحثين بمعلومات إضافية عن مقتطفات اجتماعية منسقة للحصول على ما يلي؟

تحقق من استخدامك للمخطط مرتين على الأقل قبل الضغط على زر النشر. يجب أن تتوافق المعلومات المقدمة في ترميز البيانات المنظمة بدقة مع محتوى تلك الصفحة.

أين تظهر هذه المقتطفات في نتائج البحث؟

تجد شركة Hill Web Marketing نفس ورقة GetStat البيضاء حول كيفية الحصول على المزيد من المقتطفات المميزة ، وقد أبلغ جين واليس وفريق الإحصاء عن النتائج التالية:

* من 999868 SERPs التي تم فحصها ، وجدنا نتيجة مقتطف مميز على 92832 - تمثل 9.28 بالمائة من SERPs مع مقتطفات مميزة.

* لاحظنا نتائج الأماكن المكونة من ثلاث حزم على 13.2 بالمائة من جميع SERPs.

* كانت مقتطفات الفقرة هي الأكثر شيوعًا ، حيث ظهرت في 82 بالمائة من المقتطفات المميزة.

* ظهرت مقتطفات القائمة في 10.8 بالمائة.

* مقتطفات الجدول 7.3 في المئة.

* تظهر نتائج "الأشخاص يسألون أيضًا" (PAA) في 22 بالمائة فقط من استعلامات المقتطفات المميزة.

* والمزيد مع استمرار إضافة الجديد.

المقتطفات الغنية من الصور ومقاطع الفيديو المصغرة

بالإضافة إلى عرض تقييمات المراجعين ، وعدد تقييمات النجوم الذهبية ، والأصوات ، فإنه يحدث في كثير من الأحيان أن المواقع المحسّنة جيدًا تجد أيضًا صورها معروضة في SERPs. من الشائع أن ترى هذه في نتائج البحث عن الطعام والوصفات ، خاصة إذا كنت قد قمت بتحسين قائمة أعمال Google الخاصة بك بشكل صحيح . لاكتساب الخبرة الخاصة بك ، حاول كتابة اسم وصفة طعام شهير ، دعنا نقول "لحم البقر المشوي". من المحتمل أن ترى صورة للطعام ، ووقت الطهي ، وبعض الخطوات البسيطة لطهيه ، والقيمة الغذائية.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content