Cara Mendapatkan Manfaat Cuplikan di Hasil Pencarian

Cara Mendapatkan Peningkatan Visual Cuplikan Kaya di Hasil Pencarian

Diperbarui 8.9.2021

Bagaimana bisnis Anda menonjol di antara banyak pembeli? Pelajari cara memperkaya upaya penjualan Anda dalam hasil penelusuran dengan memanfaatkan data produk dengan skema terstruktur . Tampil di depan mata klien potensial dengan taktik SEO yang telah terbukti hasilnya.

Metadata dan data terstruktur berperan dalam algoritme terbaru, seperti RankBrain Hasil pencarian yang dioptimalkan ini dikenal sebagai cuplikan kaya, dan mungkin hanya memberi bisnis Anda keunggulan yang Anda butuhkan untuk memenangkan klik. Dengan meningkatkan jumlah pengunjung yang mendarat di situs Anda dan melibatkan konten Anda, mesin telusur menjadi percaya bahwa situs Anda menawarkan pengalaman berkualitas, yang dapat berkontribusi pada peningkatan peringkat.

Rencana bisnis Anda harus mencakup bagaimana Anda akan muncul di hasil pencarian .

Lebih dari sepertiga hasil pencarian Google pada tahun 2014 memasukkan Cuplikan Kaya yang didukung oleh Skema; namun hanya 0,3% situs web yang menggunakan alat Skema yang disetujui Google. Ini berarti bahwa banyak bisnis meninggalkan uang di atas meja dengan menunggu untuk menggunakan data terstruktur yang menghasilkan cuplikan kaya – ketika mereka dapat melangkah keluar dari pesaing mereka.

Hasil penelusuran cuplikan kaya menawarkan informasi yang mengisi celah bagi penelusur yang belum pernah mengunjungi situs Anda sebelumnya. Dengan tujuan memberikan pengalaman penelusuran pengguna yang bermanfaat, model pembelajaran mesin Google dapat melihat hasil penelusuran dan menentukan bagaimana informasi cuplikan kaya membantu orang pada akhirnya mendarat di laman yang mereka telusuri. Misalnya, keberadaan cuplikan kaya tertentu yang menampilkan peringkat lebih tinggi daripada situs lain dapat menghasilkan penelusuran yang lebih berhasil karena memenuhi maksud pengguna .

PERTANYAAN: Apa itu Cuplikan Kaya?

JAWABAN: Cuplikan kaya adalah bit data tambahan yang membuat tugas mesin pencari lebih ringan untuk mengidentifikasi konten di halaman web. Cuplikan kaya digunakan untuk meningkatkan kemampuan pencari untuk menentukan sebelumnya nilai halaman yang disarankan di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Peringkat konsumen, harga produk, jam buka, dan ketersediaan biasanya ditemukan di cuplikan kaya e-niaga. Di Google, cuplikan unggulan adalah kotak unik dan menonjol di mana format cantuman Google Penelusuran biasa dibalik, alih-alih menampilkan cuplikan deskriptif terlebih dahulu.

Ini bukan tentang favorit. Ini tentang peluang pertumbuhan bisnis . Satu halaman web bisnis berperingkat lebih tinggi daripada halaman lain ketika mereka mempercayai halaman tersebut akan menghasilkan pengalaman pengguna yang bermanfaat. Ketika markup data terstruktur diterapkan dengan benar, hasilnya adalah pencari dapat membuat keputusan klik yang lebih terdidik karena cuplikan kaya yang menawarkan petunjuk ke konten Anda. Jika Anda meningkatkan kemungkinan bahwa pencari akan memilih halaman web Anda, kemenangan nyata datang ketika tiba di sana memenuhi kebutuhan mereka. Jadi, jika markup terstruktur adalah bagian dari kode, maka pertimbangkan cuplikan kaya aspek visual yang dapat Anda peroleh darinya.

Semua situs e-niaga akan kehilangan peluang utama kecuali mereka memanfaatkan setidaknya dua bentuk cuplikan kaya untuk pencarian yang diperoleh: Produk dan Penawaran. Usahakan agar saluran penjualan evergreen Anda dioptimalkan dan konten landasan Anda muncul di Grafik Pengetahuan. Jika bisnis Anda bergantung pada pendapatan dari apa yang Anda jual, tetapkan harga yang dipublikasikan dan pengantar yang menarik untuk mendapatkan manfaat dari cuplikan kaya yang berfungsi untuk membawa pemirsa yang memenuhi syarat ke situs Anda.

PERTANYAAN: Seberapa Pentingkah Menggunakan Data Terstruktur untuk SEO?

JAWABAN: Ada beberapa percakapan di Twitter di mana John Mueller dari Google telah memberikan jawaban yang bermanfaat tentang cara kerja cuplikan kaya. Ringkasan yang saya dapatkan adalah bahwa Google memilih untuk tidak bergantung pada data terstruktur untuk ini di beberapa titik di masa mendatang, tetapi hari ini sangat membantu untuk mendapatkannya. Untuk berharap melihat cuplikan kaya hari ini, rekomendasinya jelas – gunakan markup data terstruktur untuk halaman Anda.

“Jika Anda benar-benar menginginkannya, saya hanya akan menggunakan data terstruktur – lebih bersih.” – John Mueller

Tampaknya adil untuk mengatakan bahwa secara teknis, data terstruktur tidak diminta agar Google menerapkan cuplikan kaya di SERP ke situs Anda, tetapi John menunjukkan bahwa meskipun tidak perlu, akan luar biasa untuk menemukan hasil pencarian dengan cuplikan kaya. yang tidak juga menggunakan data terstruktur.

Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2016 oleh Bing menemukan bahwa hanya 17% pemasar yang menggunakan atau berencana menggunakan markup data terstruktur Schema.org. Laporan Prioritaskan pencarian untuk meningkatkan ROI pemasaran keluar dari pekerjaan oleh Microsoft dan Catalyst ketika ditugaskan oleh Forrester Consulting untuk mengevaluasi bauran pemasaran perusahaan dengan fokus khusus pada peran pencarian dalam bauran media digital. Mendaftar di hanya "Skema markup 17%" perencanaan pelaksanaan berarti bahwa mereka yang melakukannya adalah pemimpin di bidang ini. Banyak yang melaporkan perbedaan yang cukup besar dengan mendapatkan cuplikan kaya yang didambakan dalam hasil pencarian.

SEO telah berbicara tentang data terstruktur selama beberapa tahun sekarang — sejak Google, Bing, Yahoo! dan Yandex bersatu pada tahun 2011 untuk menyusun daftar standar atribut dan entitas yang masing-masing setuju untuk dukung, dan yang diterbitkan sebagai Schema.org. Namun, masih ada banyak pertanyaan tentang apa itu data terstruktur, apa manfaat menggunakannya, dan bagaimana dan kapan menerapkan data terstruktur untuk meningkatkan pengoptimalan mesin telusur situs web. Pastikan untuk mengikuti panduan gambar untuk memenangkan cuplikan kaya di SERPs .

Bagi mereka yang telah terjun ke dalamnya, manfaat mendapatkan cuplikan kaya sangat berharga.

Bagaimana Data Terstruktur Meningkatkan Hasil Pencarian Produk?

Cuplikan kaya adalah fitur yang berasal dari Markup seperti yang diformat oleh Skema. Markup Skema meningkatkan mesin pencari'; kemampuan untuk lebih mengenali konten berbasis nilai situs web Anda. Ini juga membuat cuplikan kaya hasil pencarian di carousel produk , kotak pencarian, remah roti, blog langsung, Grafik Pengetahuan Google yang lebih kuat , dan banyak lagi. Ini lebih jauh; cuplikan kaya menambahkan hasil visibilitas yang substansial dengan memasukkan data ke Google Maps, Grafik Pengetahuan, dan Hasil Sekarang.

Markup Data Terstruktur membantu mesin telusur menginterpretasikan konten situs web lebih cepat saat dapat diakses dalam apa yang dikenal sebagai data yang dapat dibaca mesin. Ketika kehidupan bisnis beralih ke dunia digital, komputer merasa sulit untuk sepenuhnya memahami bahasa yang digunakan oleh manusia. Mereka mengkonsumsi data secara berbeda. Seperti seseorang yang mencoba mempelajari bahasa baru, komputer dapat mengeluarkan hasil yang tidak kita inginkan saat mencoba menangani penelusuran yang diaktifkan suara yang terdiri dari serangkaian keanehan . Di sinilah Anda dapat berterima kasih kepada Data Terstruktur karena membuatnya lebih mudah melalui cuplikan kaya yang mereka hasilkan.

Google meluncurkan dukungan untuk Markup Data Terstruktur dan Cuplikan Kaya sejak Mei 2009. Pada tahun 2011, Raja mesin telusur kami; Bing, Yahoo!, Google dan Yandex semuanya setuju untuk mematuhi satu standar bahasa yang dikenal sebagai Skema. Oleh karena itu, schema.org dibuat untuk menampung fondasi semua kode Data Terstruktur yang didukung. Ini menghasilkan perubahan yang signifikan untuk peluang saat ini dalam strategi pemasaran pencarian Anda . Dengan dedikasi yang konsisten, dukungan baru untuk format yang menghasilkan cuplikan kaya dengan peningkatan teknologi sedang diperkenalkan. Schema.org adalah kosakata Microdata; bukan bahasa itu sendiri.

Apa Strategi SEO Teratas yang Mencakup Hasil Pencarian Data Terstruktur?

Menambahkan data terstruktur yang efektif ke konten Anda sekarang menjadi inti dari pengoptimalan dasar . Rute untuk mendapatkan atribut visual dalam pencarian cukup rumit ketika baru mengenal pemasar, namun dengan cepat menjadi lebih sederhana dengan penggunaan dan pembaruan. Secara umum, markup kode paling baik dikonseptualisasikan ketika dianggap sebagai kode dasar yang membungkus bagian luar konten web yang ada yang dapat dilihat oleh pemirsa halaman Anda.

Cuplikan kaya memungkinkan transparansi yang lebih besar tentang halaman web dibandingkan dengan halaman pesaing yang hanya menggunakan Metadata default seperti: judul halaman, URL, dan deskripsi. Meskipun cuplikan kaya sedikit dikaitkan untuk mempengaruhi peringkat halaman secara langsung, cuplikan tersebut secara tidak langsung dapat meningkatkan peringkat halaman sebagai hasil dari rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Taktik SEO berubah karena algoritme pencarian lebih banyak menggunakan kecerdasan buatan (AI).

Meskipun cuplikan unggulan adalah jawaban singkat atau potongan teks informasi, cuplikan tersebut dapat mengarahkan seseorang ke artikel mendalam Anda yang menawarkan lebih banyak detail. Strategi SEO utama lainnya untuk menunjukkan kepercayaan pada bisnis, produk, dan atau layanan Anda adalah dengan menggunakan ulasan Peringkat Agregat dengan markup. Pertimbangkan niche Anda untuk memprioritaskan strategi SEO Anda; Bisnis perawatan kesehatan dapat meningkatkan basis klien mereka secara signifikan dengan ulasan.

Kami sering ditanya, “Apakah manfaat cuplikan unggulan sepadan dengan upaya untuk memenangkannya”?

7 Manfaat Muncul di Hasil Pencarian Rich Snippet

1. Tawarkan Daya Tarik Visual.

2. Tingkatkan Rasio Klik-Tayang Dari Kueri Penelusuran.

3. Menawarkan Informasi Spesifik Industri yang Lebih Cepat dan Lebih Langsung.

4. Menurunkan Bounce Rate yang Meningkatkan SEO.

5. Meningkatkan Faktor Kepercayaan Situs Web Anda.

6. Tawarkan Peluang Baru untuk Personalisasi.

7. Memberikan Hasil Berkualitas Tinggi.

“Pikirkan cuplikan yang kaya sebagai ceri di atas sundae cokelat: ini memungkinkan mesin telusur memberi cantuman Anda suar ekstra yang membedakan produk/layanan Anda dari orang lain, dan membuat situs Anda jauh lebih menarik bagi mereka yang mencari. ” – Grup Konsultan Lyons

Menyelam Lebih Dalam ke 7 Manfaat SEO dari Cuplikan Kaya

Meskipun Anda mungkin hanya memahami apa itu "cuplikan kaya", banyak situs web di berbagai ceruk pasar telah mengambil lompatan keyakinan dan melihat manfaatnya dalam bentuk cuplikan kaya. Anda dapat mengambil risiko dan mulai mendapatkan manfaat SEO dan tingkat visibilitas yang lebih tinggi hari ini. Pertimbangkan manfaat berikut:

1. Cuplikan Kaya seperti “Eye Candy”: Menawarkan Daya Tarik Visual

Dengan begitu banyak iklan penelusuran berbayar, logo, hasil gambar, dan elemen perangsang visual lainnya yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pada paket hasil penelusuran, cuplikan kaya dapat menjadi "sesuatu tambahan" yang memikat mata pemirsa lebih dari apa pun di laman. Manusia dapat mencerna gambar lebih cepat daripada teks. Jadikan itu gambar yang menarik dan Anda telah memperkenalkan kesan pertama yang positif. Cuplikan kaya adalah format kaya data yang mengarahkan calon pemirsa ke konten situs web Anda dengan menawarkan detail yang menarik perhatian pencari.

Cuplikan kaya resep adalah contoh utama. Indera pengecap kita terstimulasi saat sebuah gambar membuat makanan terlihat enak. Dengan asumsi Anda mencari resep kue keping cokelat, muncullah Betty Crocker yang terkenal. Tautan pertama memberi pemirsa kenikmatan gambar dan bahkan beberapa instruksi dasar. Seperti yang dapat Anda lihat dari hasil cuplikan kaya lainnya pada gambar di sebelah kanan, peringkat bintang lima, jumlah ulasan, alamat, buka atau tutup, hanyalah beberapa keuntungan yang bisa dimenangkan bisnis. Sebagian besar orang yang menggunakan kueri penelusuran terpikat oleh gambar dan yakinlah, pengujian menunjukkan bahwa kebanyakan orang cenderung mengeklik hasil cuplikan kaya.

2. Tingkatkan Rasio Klik-Tayang Dari Kueri Penelusuran

Anda tidak akan melihat kode cuplikan kaya siapa pun yang berteriak di halaman web, tetapi itu tidak dimaksudkan. Baik metadata maupun data terstruktur berada di belakang apakah konten Anda menyajikan cuplikan kaya atau tidak di SEPP. Dengan pembaruan algoritma RankBrain dan Penguin Google, mereka akan lebih penting untuk meningkatkan rasio klik Anda dari mesin pencari untuk kueri yang dimenangkan situs Anda sebelumnya. Ini adalah cara mengoptimalkan konten web Anda untuk peluang muncul di hasil pencarian yang menarik perhatian dan lebih merangsang secara visual. Cuplikan kaya yang didambakan ini mungkin hanya memberi Anda keunggulan yang Anda butuhkan untuk memenangkan klik ketika hasil pencarian kompetitif menawarkan banyak pilihan.

Meskipun laman tidak diberikan cuplikan kaya, dengan menggunakan markup data terstruktur Schema.org, Anda meningkatkan kemungkinan penyertaan situs Anda dalam hasil penelusuran e-niaga yang relevan . Ini menguntungkan baik individu di balik permintaan pencarian dan penghargaan kerja rajin SEO webmaster. Dengan muncul lebih sering di hasil pencarian, Anda memiliki kesempatan untuk memenangkan klik dari pencari yang sesuai. Anda tidak dapat mengharapkannya jika Anda tidak ada di sana

3. Cuplikan Kaya Menawarkan Informasi Lebih Cepat dan Lebih Langsung

Sebagai contoh awal: cuplikan kaya dapat menampilkan tautan, gambar, cap tanggal, peringkat pengulas, harga, dan banyak lagi yang dijanjikan akan datang.

Cuplikan kaya tidak hanya sering disajikan lebih cepat, tetapi juga dapat menawarkan informasi yang lebih terperinci. Bisnis dapat menawarkan pemahaman yang lebih baik kepada Google dan mesin telusur lainnya tentang organisasi Anda dan lebih cepat karena penelusur tidak ingin menunggu lebih lama. Algoritme RankBrain Google memindahkan pembelajaran mesin ke pusat prosesnya dengan mengenali pola jauh lebih cepat daripada manusia. Itu lebih tergantung pada kode skema. Satu manfaat yang Anda peroleh adalah muncul di hasil pencarian lebih cepat daripada situs tanpa mereka. Misalnya, data terstruktur untuk MedicalEntity MedicalTherapy dan MedicalDevice dapat berfungsi untuk menyoroti cuplikan kaya untuk layanan yang sangat spesifik dalam profesi medis.

4. Menurunkan Rasio Pentalan yang Meningkatkan SEO

Ini dengan cepat menjadi masalah bagi para profesional SEO ketika situs web Anda tidak mempertahankan pengunjungnya. Jika orang-orang datang ke situs Anda dan menemukan apa yang mereka cari tetapi tidak ada hal lain yang menarik atau tidak menemukan apa yang mereka inginkan sama sekali, mereka pergi terlalu cepat. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa begitu pengunjung mendarat di halaman; mereka memiliki pengalaman hebat dan tertarik untuk mengunjungi lebih banyak halaman di seluruh situs Anda.

Katakanlah halaman produk Anda untuk membeli mobil sport merah memiliki rasio pentalan kurang dari 50%. Ini berarti setidaknya setengah dari pengunjung ke halaman tertentu pindah ke posting atau halaman tambahan untuk mempelajari lebih lanjut. Cuplikan kaya membantu pemirsa dan mesin telusur menemukan konten yang lebih sesuai dengan kriteria penelusuran mereka, sehingga biasanya berarti rasio pentalan lebih rendah. Beberapa SEO percaya bahwa salah satu metrik yang lebih diremehkan dan diremehkan dari kinerja SEO situs web mana pun adalah "tingkat pentalan" situs. Cuplikan kaya menawarkan langkah maju yang besar dalam memecahkan masalah itu.

Selain itu, mereka dapat membantu Anda mendapatkan kartu cuplikan unggulan yang disempurnakan sepenuhnya di Google Penelusuran .

5. Meningkatkan Faktor Kepercayaan Situs Web Anda

Di era informasi yang berlebihan dan rentang perhatian yang minimal, bagi bisnis untuk memberikan konten web yang akurat, berharga, dan terstruktur dengan baik sangat penting. Membuat dan mengelola tidak hanya konten, tetapi konten cerdas yang diperkaya secara semantik yang dapat ditemukan lebih mudah karena cuplikan kaya yang dihasilkan merupakan manfaat tambahan. Cuplikan kaya membangun kepercayaan bahwa sebelum pengguna mengeklik tautan, Anda dapat lebih yakin bahwa cuplikan kaya mewakili konten di laman.

Jika Bisnis Anda khawatir tentang mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik, diperoleh atau dibayar, penting untuk mengambil sudut pandang individu yang akan mendarat di situs web Anda. Pengguna menilai halaman yang mereka klik dengan sangat cepat. Mereka mungkin bertanya pada diri sendiri: “apa manfaat membaca ini (informasi untuk membuat keputusan, alat, video petunjuk, buku putih, manfaat yang mereka peroleh jika membeli”, dll.). Semakin bermanfaat konten Anda, semakin besar kemungkinan orang untuk percaya, kembali, dan memercayai bisnis Anda – dan semakin tepat Anda mencapai tujuan pemasaran untuk menjangkau pelanggan baru.

Jika Google memahami konten Anda dengan lebih baik, peringkat Anda akan semakin baik. Ketika Google yakin mengambil risiko menampilkan hasil cuplikan kaya dari bisnis Anda, itu karena Anda adalah situs tepercaya dan konten Anda kaya secara semantik dalam hal bagaimana Google menilainya.

6. Cuplikan Kaya Menawarkan Peluang Baru untuk Personalisasi

Cuplikan kaya menawarkan peluang bisnis untuk visibilitas yang lebih besar di SERP dan jangkauannya berkembang. Ini membuka area aktivitas SEO yang benar-benar baru bagi banyak orang yang baru mengenal data terstruktur. Jumlah faktor potensial untuk mempersonalisasi konten web dan komunikasi digital Anda terus bertambah.

Salah satu cara utama untuk mempersonalisasi jangkauan pemasaran Anda adalah mengedit Grafik Pengetahuan Google Anda untuk memenangkan cuplikan kaya yang menyertakan profil sosial Anda. Gunakan markup data skema di situs web resmi Anda untuk membuat informasi profil sosial Anda menampilkan cuplikan kaya dalam beberapa pencarian. Panel pengetahuan lebih intuitif, dan lebih mudah dari sebelumnya untuk menampilkan informasi profil sosial Anda dengan jelas.

7. Cuplikan Kaya Memberikan Hasil Berkualitas Tinggi

Ketika komputer dapat menawarkan informasi yang terkait lebih dekat dalam hasil pencarian yang sesuai dengan spesifikasi pengguna, konsumen mendapatkan apa yang mereka inginkan lebih cepat. Karena cuplikan kaya dapat menampilkan lebih banyak informasi sekarang daripada sebelumnya, calon klien percaya bahwa URL yang mereka pilih untuk diklik akan mengarah ke informasi yang diinginkan. Ketika Anda dapat menampilkan halaman web Anda dalam cuplikan kaya yang menawarkan detail produk dan layanan tertentu, yang menawarkan hasil pencarian berkualitas lebih tinggi daripada yang lebih umum.

Cuplikan Kaya Menjadi Lebih Penting

Data terstruktur dan cuplikan kaya tetap kurang dimanfaatkan oleh persentase situs web yang sangat tinggi. Masih cukup di bawah radar bagi pemilik bisnis rata-rata, ini mungkin karena sedikitnya yang memahami cuplikan kaya dan banyak manfaat yang bisa diperoleh. Jika Anda memiliki toko lokal di pusat kota Minneapolis, Anda dapat menampilkan deskripsi produk, harga, ulasan, dan peringkat, penawaran khusus, tingkat stok, dan merek di dalam Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Google menggunakan cuplikan kaya untuk mengategorikan situs web Anda dan memberikan informasi tambahan kepada pencari. Semakin banyak pengetahuan yang dimiliki pengguna tentang Anda – seperti yang ditemukan dalam cuplikan kaya – semakin baik prospek pelanggan baru yang menemukan bisnis Anda.

Google baru-baru ini banyak berbicara tentang meningkatkan dukungan untuk data terstruktur dan cuplikan kaya, termasuk markup Speakable untuk penelusuran suara . Dan profesional SEO sudah melihatnya. Tidak diragukan lagi, Google semakin mementingkan markup data terstruktur dalam algoritme mereka. Ini mungkin tidak memainkan peran besar, tetapi memiliki bobot yang lebih tinggi dalam cara menghasilkan cuplikan yang lebih kaya terbukti dapat membuat perbedaan yang cukup besar. Oleh karena itu, bisnis yang ingin mempertahankan keunggulan mutakhir untuk menang di SERP harus menjadikan ini prioritas yang lebih tinggi dalam pengeluaran anggaran pemasaran pada tahun 2016. Pembukaan cuplikan kaya baru terjadi dengan cepat dan kami mengharapkan kemajuan teknologi tahun ini. untuk memperluas pencarian suara untuk pencarian yang berfokus pada lokal.

PELUANG RICH SNIPPET BARU YANG DISETUJUI TUMBUH SETIAP HARI

Mulai 28 Mei 2019, Google mendukung jenis cuplikan kaya berikut:

• Artikel
• Remah roti
• Buku
• Korsel
• Kontak perusahaan
• Kursus
• Ulasan Kritikus
• Google dan Kumpulan Data Publik
• Peringkat Agregat Pemberi Kerja
• Peristiwa
• Cek Fakta
• Halaman FAQ
• Bagaimana caranya
• Postingan Pekerjaan
• Siaran langsung
• Bisnis Lokal
• Logo
• Media
• Pekerjaan
• Produk
• Halaman Tanya Jawab
• resep
• Cuplikan Ulasan
• Kotak Pencarian Tautan Situs
• Profil Sosial
• Aplikasi Perangkat Lunak
• Dapat diucapkan
• Berlangganan dan konten berbayar
• Daftar tempat teratas
• Video

Ada banyak jenis cuplikan kaya yang berbeda yang sudah tersedia untuk digunakan; semuanya akan membuat daftar pencarian terlihat lebih menarik untuk membantu meyakinkan pengguna untuk maju ke situs Anda.

Mengapa kehilangan manfaat yang dapat ditawarkan oleh presentasi yang disempurnakan dalam hasil pencarian dengan Cuplikan Kaya untuk bisnis Anda? Google menambahkan peluang skema baru setiap hari yang dapat meningkatkan kinerja dan keterlibatan pengguna . Di bawah ini kami akan mencantumkan beberapa "kemenangan pertama" yang mudah dalam cuplikan kaya yang ingin Anda pastikan untuk dilihat. Daftar ini hanya menggores permukaan peluang untuk meningkatkan visibilitas situs Anda dengan cuplikan kaya. Anda akan ingin mempelajarinya sendiri atau menyewa Google Structure Data dan Rich Snippet Expert. Sangat menarik untuk menemukan dan mengeksplorasi peluang baru saat mereka terus tumbuh

Laman Pengembang Google untuk cuplikan kaya*** diperbarui dari waktu ke waktu untuk mencerminkan fakta bahwa laman tersebut sekarang didukung oleh JSON-LD. Jika Anda membaca ini dan merupakan pengembang lain, periksa kembali karena dokumentasi rich snippet tambahan masih dalam proses; kami berharap halaman ini diperbarui. Tetap up to date dengan pedoman markup skema jika bentuk praktik terbaik SEO penting untuk setiap bisnis .

Keuntungan dari Cuplikan Terstruktur eCommerce

Cuplikan dapat memberi situs web eCommerce keunggulan dalam persaingan mereka karena peringkat halaman yang lebih rendah bisa mendapatkan RKT yang lebih tinggi di SERP. Beberapa menganggapnya sebagai fitur AdWords yang lebih canggih , tetapi penyiapannya sederhana jika Anda memahaminya. Saat menjalankan kampanye Google AdWords, ada perbedaan dalam cara menamai produk dan fiturnya. Pada awal tahun 2015 AdWords pindah untuk menawarkan ekstensi iklan yang disebut “cuplikan terstruktur”. Ini dapat menampilkan peringkat penjual, info iklan, tautan situs tambahan, informasi lokasi, panggilan, dan jam operasi. Cuplikan dinamis otomatis muncul – atas kebijaksanaan Google – di bagian bawah iklan dan menautkan ke konten di situs web saat pengelola akun AdWords Anda menggunakan fitur ini. Cuplikan terstruktur manual adalah fitur yang tidak tertaut tentang bisnis yang bekerja mirip dengan info tetapi memiliki format yang berbeda.

Saat menggunakan ringkasan terstruktur dengan info, keduanya memiliki atribut dan manfaat yang berbeda dan dapat menggunakan hingga 25 karakter. Ekstensi iklan otomatis ini memberi calon pembeli Anda pemahaman yang lebih baik tentang konten web Anda. Dengan penambahan istilah “cuplikan” yang ditambahkan ke dalam kosakata AdWords sebagai jenis ekstensi resmi, kejelasan tentang perbedaan ini akan menghindari kebingungan. Ekstensi ringkasan terstruktur AdWords dapat memberikan manfaat yang diperlukan pada laba atas investasi Anda dalam penelusuran berbayar. Informasi situs web tambahan yang dapat dilihat dengan iklan Anda dapat memperkuat relevansi dan rasio klik-tayang iklan Anda.

Ekstensi iklan telah meningkatkan kinerja banyak iklan dan Google mengatakan bahwa ekstensi itu juga merupakan faktor dalam Peringkat Iklan. Semakin banyak ekstensi iklan yang dikonfigurasi, semakin besar kemungkinan lelang untuk memilih kombinasi ekstensi terbaik untuk meningkatkan kinerja dan mengungguli pesaing Anda. Ini dapat mendukung peningkatan yang Anda cari atas laba atas investasi dengan menjadi lebih menarik saat menarik klik dari pengunjung yang minatnya sesuai dengan apa yang ditawarkan bisnis Anda.

Saat ini ada 12 header yang telah ditentukan yang dapat digunakan dalam iklan PPC yang memberikan detail tambahan kepada konsumen. Header ini mencakup fasilitas, merek, gaya, kursus, dll. Pemasar dapat menindaklanjutinya dengan menambahkan hingga 10 “Nilai” yang berada di bawah header, dengan 4 sebagai minimum yang disarankan. Sekali lagi, setiap nilai memiliki batas karakter 25. Saat pelanggan melihat iklan Anda, header yang Anda pilih akan ditampilkan dan diikuti oleh titik dua dan nilai Anda.

Tampaknya Google lebih menyukai industri dengan biaya rata-rata per klik tertinggi. Studi menunjukkan bahwa kata kunci asuransi, seperti “Cakupan asuransi”, termasuk yang paling mahal di AdWords dan dengan mudah berharga $55 untuk satu klik. Setelah itu, 4 dari 12 sundulan masih muat di bawah sektor perjalanan dan akomodasi. Ini selaras dengan format iklan Google lainnya seperti Google Penerbangan, yang bersaing dengan merek yang setara dengan iklan belanja tetapi untuk penerbangan, dan umpan yang secara dinamis muncul dengan cantuman Hotel & Sewa.

Selanjutnya, 2 dari 12 Header sesuai dengan industri Pendidikan – lagi-lagi jatuh di bawah sayap item lain dalam 10 industri pencarian berbayar paling mahal. Ini mendukung bisnis ritel, yang sebaliknya ditekan untuk menyertakan deskripsi gaya di ruang teks iklan berharga yang tersedia.

Oleh karena itu, sangat penting bahwa nilai Anda relevan dengan header Anda. Ini adalah salah satu cara agar bisnis dapat meningkatkan real estat iklan berbayar mereka dan memiliki kemampuan untuk mempromosikan informasi produk/layanan tambahan. Jika Anda tidak yakin tentang cara memanfaatkan ekstensi iklan ini, kami dapat membantu.

Hasil Gambar Cuplikan Kaya Membutuhkan Lebih Banyak Spesifikasi

Pedoman cuplikan kaya skema sebelumnya untuk menampilkan properti gambar dalam artikel berita jauh lebih sederhana.

Google, tampaknya, akan memberi penghargaan kepada situs yang tidak menebak-nebak gambar mana yang akan digunakan saat menyajikan artikel berita di SERPs. Juga tidak mau harus kejar-kejaran untuk harus menentukan ukuran piksel. Itu adalah waktu yang hilang, terutama untuk pencarian seluler. Pedoman baru termasuk arahan bahwa artikel berita "gambar harus memiliki lebar setidaknya 1200 piksel." Dengan mengikuti pedoman, situs mendapatkan gambar di Kotak Jawaban Google mereka, yang benar-benar muncul.

Persyaratan terlambat tambahan bahwa tinggi dan lebar gambar harus dideklarasikan (memerlukan penggunaan ImageObject bersarang, yang berarti bahwa hanya deklarasi URL untuk gambar tidak lagi didukung untuk cuplikan kaya artikel). Perubahan ini merupakan cikal bakal persyaratan yang akan diperlukan untuk mendukung Accelerated Mobile Pages (AMP) yang ada di depan.

Selanjutnya, deklarasi URL ImageObject sekarang membutuhkan URL gambar absolut daripada URL relatif yang digunakan sebelumnya. Ini sejalan dengan banyak contoh markup AMP yang tersedia untuk penguji beta. Dengan kecepatan pemuatan halaman sebagai faktor penting dalam hasil penelusuran, menyerahkan tugas ke mesin telusur untuk mengurai kode untuk mengetahui dimensi gambar telah berubah: AMP menuntut data gambar di awal sebelum Anda akan melihat gambar di hasil penelusuran cuplikan kaya. Sangat mudah untuk mengonfirmasi bahwa markup yang ditambahkan sudah benar menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google* yang terdapat di Alat Webmaster Google. Alat ini menganalisis kode secara efisien dan menampilkan cuplikan kaya jika semuanya benar.

Apakah Penting untuk Memenuhi Spesifikasi Gambar untuk Mendapatkan Cuplikan yang Kaya?

Kami menemukan bahwa penerbit masih memiliki gambar artikel dengan lebar 600 atau 900 piksel, yang tidak memenuhi persyaratan 1200 piksel Google. Mereka berfungsi baik untuk muncul secara visual dalam sebuah artikel, tetapi mereka tidak memenuhi permintaan Google untuk resolusi tinggi.

Namun, bahkan dengan gambar yang lebih kecil ini, Google tidak dibatasi oleh ukuran gambar yang lebih kecil; sebenarnya tidak ada masalah menampilkan gambar unggulan dengan artikel ketika terdaftar di Berita Utama dan Google Berita. Penerbit yang memenuhi persyaratan gambar beresolusi tinggi saat ini masih dapat ditampilkan di Berita Teratas.

Dapat dimengerti, beberapa pertanyaan mengapa lebar gambar 1200 piksel adalah persyaratan, namun beberapa penerbit tidak memenuhinya dan Google masih menampilkan gambar unggulan yang lebih kecil itu? Dugaan kami adalah bahwa Google sebenarnya tidak memerlukan gambar beresolusi tinggi untuk Berita Teratas dan Google Berita saat memintanya. Tapi, dari perspektif lain, itu memang membutuhkan mereka.

Persyaratan gambar beresolusi tinggi yang dijelaskan Google dalam dokumentasinya secara unik terkait dengan Discover. Di sana Google lebih suka menampilkan gambar beresolusi tinggi di kartu artikel, betapa menariknya umpan ini secara visual penting bagi raksasa teknologi itu. Situs web yang tidak memiliki gambar beresolusi tinggi untuk artikel mereka mungkin merasa bahwa hal ini berdampak negatif pada visibilitas mereka di Discover.

Mengapa Google secara agresif menambahkan ke daftar cuplikan unggulannya di Google Penelusuran?

Google ingin pencari web dapat menyelesaikan tugas mereka dengan cepat saat menggunakan Google Penelusuran. Klien akhir raksasa teknologi adalah pengguna kotak pencarian. Jadi, logis bahwa Google Algorithms akan terus berkembang menuju pembelajaran mesin, karena sejauh ini tidak ada yang secepat atau akurat dalam menguraikan apa yang memiliki peluang terbaik untuk menyenangkan pencari itu. Memanipulasi skema untuk memenangkan hasil penelusuran cuplikan kaya di Google tidak akan berfungsi jika menyalahgunakan markup data penelusuran skema. Pedoman Cuplikan Kaya Google jelas, harus dibaca secara menyeluruh, dan diikuti dengan hati-hati. Lihat Laporan Cuplikan Kaya di Google Search Console Anda

Jika bisnis Anda tidak memenangkan klik, Anda tidak dapat melakukan penjualan. Namun, iklan atau konten web Anda perlu diperhatikan agar dapat memenangkan klik. Jika Anda tidak memenangkan klik atau panggilan, Anda kehilangan penjualan. Jalankan pencarian tautan untuk markup bisnis lokal Anda dan lihat apa yang ditawarkan SERP. Anda dapat menemukan cara untuk menonjol dalam pencarian dan mendapatkan keunggulan kompetitif . Apakah Anda muncul di People Also Ask Box atau untuk Pertanyaan Terkait? Lakukan audit skema lengkap untuk menemukan peluang markup untuk ditambahkan untuk hasil visual yang lebih kaya di Google SERPs .

Pertanyaan untuk Ditanyakan pada Diri Anda untuk Menang dalam Hasil Pencarian

Selain mencoba memenangkan cuplikan kaya dalam pencarian, Pemasar perlu mencari peluang klik ekstra yang dihadirkan SERP. Beberapa pertanyaan untuk diajukan yang dapat mengarah pada hasil yang diinginkan meliputi:

* Dapatkah bisnis Anda mencapai daftar di hasil paket lokal ?

* Dapatkah Anda memanfaatkan data terstruktur untuk mendapatkan daftar cuplikan yang kaya?

* Haruskah Anda menggabungkan jangkauan Anda ke penelusuran berbayar dengan kampanye Google AdWords untuk kueri khusus ini?

* Bagaimana Anda dapat membuat konten Anda benar-benar membantu dan memberikan informasi cuplikan kaya sosial tambahan kepada pencari untuk mendapatkan pengikut?

Periksa penggunaan skema Anda setidaknya dua kali sebelum menekan tombol terbitkan. Informasi yang ditampilkan dalam markup data terstruktur Anda harus secara akurat sesuai dengan konten halaman tersebut.

Di mana Cuplikan Ini Muncul di Hasil Pencarian?

Hill Web Marketing menemukan hal yang hampir sama dengan whitepaper GetStat tentang Cara Mendapatkan Lebih Banyak Cuplikan Unggulan, Jenn Wallis dan Tim Stat melaporkan temuan berikut:

* Dari 999.868 SERP yang diperiksa, kami menemukan hasil cuplikan unggulan pada 92.832 — itu adalah 9,28 persen SERP dengan cuplikan unggulan.

* Kami mengamati hasil tempat tiga paket pada 13,2 persen dari semua SERP.

* Cuplikan paragraf adalah yang paling umum, muncul di 82 persen cuplikan unggulan.

* Cuplikan daftar muncul di 10,8 persen.

* Cuplikan tabel dalam 7,3 persen.

* Hasil “Orang juga bertanya” (PAA) hanya muncul di 22 persen kueri cuplikan unggulan.

* Dan lebih banyak lagi karena yang baru terus ditambahkan.

Gambar Cuplikan Kaya dan Thumbnail Video

Selain menunjukkan peringkat pengulas, jumlah ulasan bintang emas, dan suara, lebih sering terjadi bahwa situs web yang dioptimalkan dengan baik juga menemukan gambar mereka ditampilkan visibilitas di SERP. Hal ini umum untuk melihat hasil pencarian makanan dan resep, terutama jika Anda telah mengoptimalkan Cantuman Bisnis Google Anda dengan benar . Untuk mendapatkan pengalaman Anda sendiri, coba ketikkan nama resep makanan populer, katakanlah "beef pot roast". Anda mungkin melihat gambar makanan, waktu memasak, beberapa langkah sederhana untuk memasaknya, dan nilai gizinya.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content