검색 결과에서 스니펫의 이점을 얻는 방법

검색 결과에서 리치 스니펫의 시각적 효과를 얻는 방법

2021년 8월 9일 업데이트됨

귀하의 비즈니스는 수많은 쇼핑객에게 어떻게 눈에 띌까요? 구조화된 스키마가 있는 제품 데이터를 활용하여 검색 결과에서 영업 활동을 강화하는 방법을 알아보세요. 결과가 입증된 SEO 전술 로 잠재 고객의 시선을 사로잡으세요.

메타데이터와 구조화된 데이터는 RankBrain과 같은 최근 알고리즘에서 중요한 역할을 합니다. 이러한 최적화된 검색 결과는 리치 스니펫으로 알려져 있으며 클릭을 얻는 데 필요한 우위를 비즈니스에 제공할 수 있습니다. 귀하의 사이트를 방문하고 귀하의 콘텐츠에 참여하는 방문자의 수를 개선함으로써 검색 엔진은 귀하의 사이트가 순위 향상에 기여할 수 있는 양질의 경험을 제공한다고 신뢰하게 됩니다.

사업 계획에는 검색 결과에 어떻게 표시될 것인지가 포함되어야 합니다 .

2014년 Google 검색 결과의 1/3 이상이 스키마에서 지원하는 리치 스니펫을 통합했습니다. 그러나 웹사이트의 0.3%만이 Google에서 승인한 스키마 도구를 사용했습니다. 이는 많은 기업이 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있을 때 리치 스니펫을 생성하는 구조화된 데이터 를 사용하기를 기다리면서 돈을 남겨두고 있음을 의미합니다.

리치 스니펫 검색 결과는 이전에 귀하의 사이트를 방문한 적이 없는 검색자들을 위한 정보를 제공합니다. 보람 있는 사용자 검색 경험을 제공한다는 목표로 Google의 기계 학습 모델은 검색 결과를 보고 리치 스니펫 정보가 사람들이 검색하는 페이지에 도달하는 데 어떻게 도움이 되는지 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 다른 사이트보다 더 높은 평점을 표시하는 특정 리치 스니펫이 있으면 사용자 의도를 충족하기 때문에 더 성공적인 검색으로 이어질 수 있습니다.

질문: 리치 스니펫이란 무엇입니까?

답변: 리치 스니펫은 검색 엔진이 웹 페이지의 콘텐츠를 식별할 수 있도록 하는 추가 데이터 비트입니다. 리치 스니펫은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 페이지 제안 값을 미리 결정하는 검색자의 능력을 향상시키는 데 사용됩니다. 소비자 평가, 제품 가격, 영업 시간 및 가용성은 일반적으로 전자 상거래 리치 스니펫에서 찾을 수 있습니다. Google에서 추천 스니펫은 일반 Google 검색 목록의 형식이 반대인 고유하고 눈에 띄는 상자이며 대신 설명 스니펫을 먼저 표시합니다.

이것은 즐겨찾기에 관한 것이 아닙니다. 그것은 비즈니스 성장 기회 에 관한 것입니다. 한 비즈니스 웹 페이지가 보람 있는 사용자 경험으로 이어질 것이라고 믿을 때 다른 페이지보다 순위가 높습니다. 구조화된 데이터 마크업이 올바르게 구현되면 콘텐츠에 대한 단서를 제공하는 풍부한 스니펫으로 인해 검색자가 보다 정확한 클릭 결정을 내릴 수 있습니다. 검색자가 귀하의 웹 페이지를 선택할 가능성을 높인다면, 검색자들의 요구를 충족시켜줄 수 있는 진정한 승리가 찾아옵니다. 따라서 구조화된 마크업이 코드 조각이라면 이를 통해 얻을 수 있는 시각적 측면이 풍부한 스니펫을 고려하십시오.

모든 전자 상거래 사이트는 획득 검색을 위해 최소한 두 가지 형식의 리치 스니펫(제품 및 제안)을 활용하지 않는 한 주요 기회를 놓치게 됩니다. 항상 변함없는 판매 유입경로를 최적화 하고 기본 콘텐츠가 지식 정보에 표시되도록 하십시오. 비즈니스가 판매 수익에 의존하는 경우 게시 가격과 매력적인 소개를 설정하여 자격을 갖춘 시청자를 사이트로 유도하는 리치 스니펫의 이점을 얻으십시오.

질문: SEO에 구조화된 데이터를 사용하는 것이 얼마나 중요합니까?

답변: Twitter에서 Google의 John Mueller가 리치 스니펫의 작동 방식에 대한 유용한 답변을 제공한 여러 대화가 있었습니다. 내가 얻은 요약은 Google이 미래의 어느 시점에서 이에 대해 구조화된 데이터에 의존하지 않는 것을 선호하지만 오늘날에는 데이터를 얻는 데 많은 도움이 된다는 것입니다. 오늘 리치 스니펫이 표시될 것으로 예상하려면 페이지에 구조화된 데이터 마크업을 사용하는 것이 좋습니다.

"정말 원한다면 구조화된 데이터를 사용하겠습니다. 더 깔끔합니다." – 존 뮬러

Google이 SERP의 리치 스니펫을 사이트에 적용하기 위해 기술적으로 구조화된 데이터가 필요하지 않다고 말하는 것이 공정해 보이지만 John은 이것이 필수는 아니지만 리치 스니펫이 있는 검색 결과를 찾는 것은 예외적일 것이라고 말했습니다. 구조화된 데이터도 사용하지 않습니다.

Bing이 2016년에 수행한 설문 조사에 따르면 마케터의 17%만이 Schema.org 구조화된 데이터 마크업을 사용 중이거나 사용할 계획입니다. 마케팅 ROI 향상을 위한 검색 우선 순위 보고서는 디지털 미디어 믹스에서 검색의 역할에 특히 중점을 둔 기업의 마케팅 믹스를 평가하기 위해 Forrester Consulting의 의뢰를 받았을 때 Microsoft와 Catalyst의 작업에서 벗어났습니다. "스키마 마크업 17%"에만 등록하는 구현 계획은 이 영역의 리더라는 것을 의미합니다. 많은 사람들이 검색 결과에서 탐나는 리치 스니펫을 얻음으로써 상당한 차이를 보고하고 있습니다.

SEO는 Google, Bing, Yahoo! 이후 몇 년 동안 구조화된 데이터에 대해 이야기해 왔습니다. 그리고 Yandex는 2011년에 협력하여 각각 지원하기로 동의한 속성 및 엔터티의 표준화된 목록을 작성하고 Schema.org로 게시되었습니다. 그러나 구조화된 데이터가 무엇인지, 이를 사용하면 어떤 이점이 있는지, 웹사이트의 검색 엔진 최적화를 개선하기 위해 구조화된 데이터를 구현하는 방법과 시기에 대해서는 여전히 많은 질문이 있습니다. SERP에서 리치 스니펫을 얻으려면 이미지 가이드라인을 따라야 합니다 .

이에 뛰어든 사람들에게는 리치 스니펫을 얻는 이점이 충분히 가치가 있습니다.

구조화된 데이터는 제품 검색 결과를 어떻게 개선합니까?

리치 스니펫은 스키마에 따라 형식이 지정된 마크업에서 파생된 기능입니다. 스키마 마크업은 검색 엔진을 향상시킵니다'; 웹사이트의 가치 중심 콘텐츠를 더 잘 인식하는 능력. 또한 제품 캐러셀, 검색 상자, 탐색경로, 라이브 블로그, 보다 강력한 Google 지식 정보 등에 검색 결과 리치 스니펫을 생성합니다. 더 나아갑니다. 리치 스니펫은 데이터를 Google 지도, 지식 정보 및 Now 결과에 푸시하여 가시성 결과를 추가합니다.

구조화된 데이터 마크업은 검색 엔진이 기계 판독 가능한 데이터로 알려진 데이터에 액세스할 수 있을 때 웹 사이트의 콘텐츠를 더 빠르게 해석할 수 있도록 도와줍니다. 비즈니스 생활이 디지털 세계로 전환됨에 따라 컴퓨터는 인간이 사용하는 언어를 완전히 이해하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 그들은 데이터를 다르게 소비합니다. 누군가가 새로운 언어를 배우려고 하는 것처럼 컴퓨터 는 일련의 특이한 특성을 포함하는 음성 활성화 검색 을 처리하려고 할 때 원하지 않는 결과를 내놓을 수 있습니다. 여기에서 구조화된 데이터가 생성하는 풍부한 스니펫을 통해 이를 더 쉽게 만들어준 것에 대해 감사를 표할 수 있습니다.

Google은 이미 2009년 5월에 구조적 데이터 마크업 및 리치 스니펫에 대한 지원을 시작했습니다. Bing, Yahoo!, Google 및 Yandex는 모두 Schema로 알려진 단일 언어 표준을 준수하는 데 동의했습니다. 따라서 schema.org는 지원되는 모든 구조적 데이터 코드의 기초를 수용하기 위해 만들어졌습니다. 이는 검색 마케팅 전략의 현재 기회에 상당한 변화를 가져옵니다. 지속적인 노력으로 기술이 향상됨에 따라 리치 스니펫을 생성하는 형식에 대한 새로운 지원이 도입되고 있습니다. Schema.org는 마이크로데이터 어휘입니다. 그 자체로 언어가 아닙니다.

구조화된 데이터 검색 결과를 포괄하는 최고의 SEO 전략은 무엇입니까?

효과적인 구조화된 데이터를 콘텐츠에 추가하는 것은 이제 기본 최적화의 핵심 입니다. 검색에서 시각적 속성을 얻는 경로는 마케터가 처음인 경우 상당히 복잡하지만 사용 및 업데이트를 통해 빠르게 더 간단해집니다. 일반적으로 코드 마크업은 페이지 뷰어가 볼 수 있는 기존 웹 콘텐츠 외부를 감싸는 기본 코드로 생각할 때 가장 잘 개념화됩니다.

리치 스니펫을 사용하면 페이지 제목, URL 및 설명과 같은 기본 메타데이터만 사용하는 경쟁 페이지와 비교하여 웹페이지가 무엇인지에 대한 투명성을 높일 수 있습니다. 리치 스니펫은 페이지 순위를 직접적으로 좌우하는 데 약간 기여하지만 클릭률이 높기 때문에 페이지 순위를 간접적으로 높일 수 있습니다. 검색 알고리즘이 인공 지능(AI)을 더 많이 사용함에 따라 SEO 전술이 바뀌고 있습니다.

추천 스니펫은 짧은 답변이나 정보 텍스트이지만 사람을 더 자세한 내용을 제공하는 심층 기사로 안내할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스, 제품 및 서비스에 대한 신뢰를 입증하는 또 다른 주요 SEO 전략은 마크업과 함께 종합 평가 리뷰를 사용하는 것입니다. 귀하의 틈새 시장을 고려하여 SEO 전략의 우선 순위를 정하십시오. 의료 비즈니스는 리뷰를 통해 고객 기반을 크게 늘릴 수 있습니다.

우리는 자주 "추천 스니펫의 이점이 그것을 얻기 위해 노력할 가치가 있습니까?"라는 질문을 받습니다.

리치 스니펫 검색 결과에 나타나는 7가지 이점

1. 시각적 매력을 제공하십시오.

2. 검색 쿼리에서 클릭률을 개선합니다.

3. 보다 빠르고 즉각적인 산업별 정보 제공.

4. 이탈률을 낮추어 SEO를 향상시킵니다.

5. 웹사이트의 신뢰 요인을 개선합니다.

6. 개인화를 위한 새로운 기회를 제공하십시오.

7. 더 높은 품질의 결과를 제공합니다.

"리치 스니펫을 초콜릿 아이스크림 위에 올려진 체리처럼 생각하세요. 검색 엔진이 귀하의 제품/서비스를 다른 모든 제품과 차별화하는 추가 플레어를 귀하의 목록에 제공할 수 있고 검색하는 사람들에게 귀하의 사이트를 훨씬 더 매력적으로 만들 수 있습니다. " – 라이온스 컨설팅 그룹

리치 스니펫의 7가지 SEO 이점에 대해 자세히 알아보기

"리치 스니펫"이 무엇인지 이해하고 있을 수 있지만 다양한 틈새 시장의 많은 웹사이트가 이미 믿음의 도약을 시작했으며 리치 스니펫의 형태로 이점을 보고 있습니다. 지금 당장 뛰어들어 SEO 혜택과 더 높은 수준의 가시성을 얻을 수 있습니다. 다음 이점을 고려하십시오.

1. 리치 스니펫은 "아이 캔디"와 같습니다: 시각적 호소력 제공

수많은 유료 검색 광고, 로고, 이미지 결과 및 검색 결과 팩에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 기타 시각적 자극 요소로 인해 리치 스니펫은 페이지의 다른 어떤 것보다 시청자의 눈을 사로잡는 "추가적인 것"이 될 수 있습니다. 인간은 텍스트보다 이미지를 더 빨리 소화할 수 있습니다. 매력적인 이미지로 만들고 이미 긍정적인 첫인상을 남겼습니다. 리치 스니펫은 검색자의 시선을 사로잡는 세부정보를 제공하여 잠재 시청자를 웹사이트 콘텐츠에 연결하는 풍부한 데이터 형식입니다.

레시피가 풍부한 스니펫이 대표적인 예입니다. 이미지가 음식을 맛있게 보이게 할 때 우리의 미뢰가 자극을 받습니다. 초콜릿 칩 쿠키 레시피를 찾고 있다고 가정하면 유명한 Betty Crocker가 나타납니다. 첫 번째 링크는 시청자에게 사진의 즐거움과 몇 가지 기본 지침을 제공합니다. 오른쪽 이미지의 다른 리치 스니펫 결과에서 볼 수 있듯이 별 5개 등급, 리뷰 수, 주소, 개설 또는 폐쇄는 비즈니스가 얻을 수 있는 이점 중 일부일 뿐입니다. make 검색어를 사용하는 대부분의 개인은 이미지에 이끌려 확신합니다. 테스트에 따르면 대부분의 사람들이 리치 스니펫 결과를 클릭할 가능성이 높은 것으로 나타났습니다.

2. 검색어의 클릭률 향상

웹 페이지에서 다른 사람의 리치 스니펫 코드가 외치는 것을 볼 수는 없지만 의도된 것은 아닙니다. 콘텐츠가 SEPP에서 리치 스니펫을 제공하는지 여부에 관계없이 메타데이터와 구조화된 데이터 모두 뒤에 있습니다. RankBrain 및 Penguin Google 알고리즘 업데이트를 사용하면 이전에 사이트에서 얻은 검색어에 대한 검색 엔진의 클릭률을 개선하는 데 더 중요해질 것입니다. 눈을 사로잡고 시각적으로 더 자극적인 검색 결과에 표시될 수 있도록 웹 콘텐츠를 최적화하는 방법입니다. 이러한 탐나는 리치 스니펫은 경쟁력 있는 검색 결과에서 많은 옵션을 제공할 때 클릭을 얻는 데 필요한 우위를 제공할 수 있습니다.

페이지에 리치 스니펫이 부여되지 않더라도 Schema.org 구조화된 데이터 마크업을 사용하면 관련 전자 상거래 검색 결과 에 사이트가 포함될 가능성이 높아집니다. 이는 검색어 뒤에 있는 개인에게 이익이 되고 웹마스터의 부지런한 SEO 작업에 대한 보상입니다. 검색 결과에 더 자주 표시되면 해당 검색자의 클릭을 얻을 수 있습니다. 당신이 거기에 없다면 당신은 기대할 수 없습니다

3. 더 빠르고 즉각적인 정보를 제공하는 리치 스니펫

시작 예: 리치 스니펫은 링크, 사진, 날짜 스탬프, 리뷰어의 평가, 가격 등을 표시할 수 있습니다.

리치 스니펫은 종종 더 빨리 제공될 뿐만 아니라 더 세분화된 정보를 제공할 수도 있습니다. 기업은 Google 및 기타 검색 엔진에 조직에 대한 더 나은 이해를 제공하고 검색자들이 덜 기다리기를 원하므로 더 빠르게 제공할 수 있습니다. Google의 RankBrain 알고리즘은 사람보다 훨씬 빠르게 패턴을 인식하여 기계 학습을 프로세스의 중심으로 이동합니다. 스키마 코드에 더 의존합니다. 한 가지 이점은 검색 결과가 없는 사이트보다 검색 결과에 더 빨리 표시된다는 것입니다. 예를 들어 MedicalEntity MedicalTherapy 및 MedicalDevice 에 대한 구조화된 데이터는 의료 직업 내에서 매우 특정한 서비스에 대한 풍부한 스니펫을 강조 표시하는 역할을 할 수 있습니다.

4. 이탈률을 낮추어 SEO를 향상시킵니다.

귀하의 웹사이트가 방문자를 유지하지 못할 때 이는 SEO 전문가에게 빠르게 문제가 됩니다. 개인이 귀하의 사이트에 와서 자신이 검색하는 것을 찾았지만 다른 관심이 없거나 원하는 것을 전혀 찾지 못하면 너무 빨리 떠나게 됩니다. 목표는 방문자가 페이지를 방문했을 때 확인하는 것입니다. 그들은 훌륭한 경험을 가지고 있으며 사이트 전체에서 더 많은 페이지를 방문하는 데 끌립니다.

빨간색 스포츠카를 구매하기 위한 제품 페이지의 이탈률이 50% 미만이라고 가정해 보겠습니다. 즉, 해당 페이지 방문자의 최소 절반이 추가 게시물이나 페이지로 이동하여 자세히 알아봅니다. 리치 스니펫은 시청자와 검색 엔진이 검색 기준에 더 잘 맞는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되므로 일반적으로 이탈률이 낮아집니다. 일부 SEO는 웹사이트의 SEO 성능에 대한 가장 과소평가되고 과소평가된 지표 중 하나가 사이트의 "이탈률"이라고 믿습니다. 리치 스니펫은 해당 문제를 해결하는 데 큰 진전을 제공합니다.

또한 Google 검색에서 완전히 향상된 추천 스니펫 카드를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 웹사이트의 신뢰 요인 향상

정보 과부하와 최소한의 주의 집중 시간의 시대에 기업이 정확하고 가치 있고 잘 구성된 웹 콘텐츠를 제공하는 것은 매우 중요합니다. 콘텐츠뿐만 아니라 생성된 리치 스니펫으로 인해 더 쉽게 찾을 수 있는 의미가 풍부한 스마트 콘텐츠를 만들고 관리할 수 있다는 이점이 있습니다. 리치 스니펫은 사용자가 링크를 클릭하기 전에 리치 스니펫이 페이지의 콘텐츠를 나타내는지 더 잘 확인할 수 있다는 신뢰를 구축합니다.

귀하의 비즈니스가 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 데 관심이 있다면, 수입 또는 유료이든, 귀하의 웹사이트에 방문할 개인의 관점을 취하는 것이 중요합니다. 사용자는 클릭한 페이지를 매우 빠르게 평가합니다. “이 글을 읽으면 어떤 이점이 있는지(결정을 내리기 위한 정보, 도구, 방법 비디오, 백서, 구매 시 얻는 이점” 등) 스스로에게 질문할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 유용할수록 사람들이 귀하의 비즈니스를 믿고, 재방문하고, 신뢰하게 될 가능성이 높아집니다.

Google이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해할수록 귀하의 순위는 더 좋아질 것입니다. Google이 귀하의 비즈니스에 대한 리치 스니펫 결과를 표시할 위험을 감수한다고 확신하는 것은 귀하가 신뢰할 수 있는 사이트이고 귀하의 콘텐츠가 Google에서 평가하는 방식에 있어 의미가 풍부하기 때문입니다.

6. 개인화를 위한 새로운 기회를 제공하는 리치 스니펫

리치 스니펫은 기업에 SERP의 가시성을 높일 수 있는 기회를 제공하며 그 범위가 확장되고 있습니다. 이것은 구조화된 데이터를 처음 접하는 많은 사람들에게 완전히 새로운 SEO 활동 영역을 열어줍니다. 웹 콘텐츠와 디지털 커뮤니케이션을 개인화할 수 있는 잠재적 요인의 수가 증가하고 있습니다.

마케팅 도달범위를 개인화하는 한 가지 주요 방법은 Google 지식 정보를 수정하여 소셜 프로필이 포함된 리치 스니펫을 얻는 것입니다. 공식 웹사이트에서 스키마 데이터 마크업을 사용하여 일부 검색에서 소셜 프로필 정보가 리치 스니펫을 반환하도록 합니다. 지식 패널은 더욱 직관적이며 소셜 프로필 정보를 눈에 띄게 표시하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

7. 고품질의 결과를 제공하는 리치 스니펫

컴퓨터가 사용자 사양과 일치하는 검색 결과에서 더 밀접하게 관련된 정보를 제공할 수 있을 때 소비자는 원하는 것을 더 빨리 얻을 수 있습니다. 리치 스니펫이 그 어느 때보다 많은 정보를 표시할 수 있기 때문에 잠재 고객은 클릭하기로 선택한 URL이 원하는 정보로 연결될 것이라고 믿습니다. 특정 제품 및 서비스 세부 정보를 제공하는 리치 스니펫으로 웹 페이지를 출력할 수 있으면 보다 일반적인 검색 결과보다 더 높은 품질의 검색 결과를 제공합니다.

리치 스니펫이 더욱 중요해지고 있습니다.

구조화된 데이터와 리치 스니펫은 놀라울 정도로 높은 비율의 웹사이트에서 여전히 제대로 사용되지 않고 있습니다. 일반 비즈니스 소유자에게는 여전히 상당히 인지도가 낮은데, 이는 리치 스니펫을 이해하는 사람이 적고 얻을 수 있는 이점이 많기 때문일 수 있습니다. 미니애폴리스 시내에 지역 상점을 소유하고 있는 경우 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에서 제품 설명, 가격, 리뷰 및 평가, 특별 제안, 재고 수준 및 브랜드를 표시할 수 있습니다.

Google은 리치 스니펫을 사용하여 웹사이트를 분류하고 검색자에게 추가 정보를 제공합니다. 리치 스니펫에서 볼 수 있는 것처럼 사용자가 귀하에 대해 더 많이 알고 있을수록 귀하의 비즈니스를 찾는 신규 고객의 잠재 고객이 더 높아집니다.

Google은 최근 음성 검색을 위한 Speakable 마크업을 포함하여 구조화된 데이터 및 리치 스니펫에 대한 지원을 강화하는 것에 대해 많은 말을 했습니다. 그리고 SEO 전문가들은 이미 그것을 보고 있습니다. 의심할 여지 없이 Google은 알고리즘 내에서 구조화된 데이터 마크업을 점점 더 중요하게 생각하고 있습니다. 큰 역할을 하지 않을 수도 있지만 더 많은 리치 스니펫을 생성하는 방법에 더 높은 가중치를 부여하면 상당한 차이를 만들 수 있습니다. 따라서 SERP에서 승리하기 위해 최첨단 이점을 유지하려는 기업은 2016년 마케팅 예산 지출에서 이를 더 높은 우선 순위로 설정해야 합니다. 새로운 리치 스니펫의 전개가 빠른 속도로 진행되고 있으며 올해 기술 발전이 기대됩니다. 지역 중심 검색을 위해 음성 검색을 확장합니다.

새롭게 승인된 리치 스니펫 기회가 매일 증가하고 있습니다.

2019년 5월 28일부터 Google은 다음 유형의 리치 스니펫을 지원합니다.

• 기사
• 빵 부스러기
• 책
• 회전 목마
• 기업 연락처
• 강좌
• 비평가 리뷰
• Google 및 공개 데이터세트
• 고용주 종합 평가
• 이벤트
• 사실 확인
• 자주 묻는 질문 페이지
• 어떻게
• 채용 공고
• 라이브스트림
• 지역 사업
• 심벌 마크
• 미디어
• 직업
• 제품
• Q&A 페이지
• 레시피
• 리뷰 스니펫
• 사이트링크 검색창
• 소셜 프로필
• 소프트웨어 앱
• 말할 수 있는
• 구독 및 페이월 콘텐츠
• 인기 장소 목록
• 동영상

이미 사용할 수 있는 다양한 유형의 리치 스니펫이 있습니다. 이 모든 것이 검색 목록을 보다 매력적으로 보이게 하여 사용자가 귀하의 사이트로 이동하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

리치 스니펫을 사용하여 검색 결과의 향상된 프레젠테이션이 제공하는 이점을 놓치는 이유는 무엇입니까? Google은 성능과 사용자 참여를 높일 수 있는 새로운 스키마 기회를 매일 추가하고 있습니다. 아래에서 확인하고 싶은 리치 스니펫의 몇 ​​가지 쉬운 "첫 번째 승리"를 나열합니다. 이 목록은 리치 스니펫으로 사이트의 가시성을 향상시킬 수 있는 기회의 표면을 긁는 것일 뿐입니다. 이 문제에 대해 자세히 알아보거나 Google 구조 데이터 및 Rich Snippet Expert를 고용하고 싶을 것입니다. 계속 성장함에 따라 새로운 기회를 찾고 탐구하는 것은 흥미진진한 일입니다.

리치 스니펫***에 대한 Google 개발자 페이지는 이제 JSON-LD에서 지원된다는 사실을 반영하여 시간이 지남에 따라 업데이트됩니다. 이 글을 읽고 있는 다른 개발자라면 추가 리치 스니펫 문서가 아직 진행 중이므로 다시 확인하세요. 이 페이지가 업데이트될 것으로 예상합니다. 모든 비즈니스에 대한 필수 SEO 모범 사례 의 한 형태인 경우 스키마 마크업 지침을 최신 상태로 유지합니다.

전자상거래 구조화된 스니펫의 장점

스니펫은 더 낮은 페이지 순위가 SERP에서 더 높은 CTR을 얻을 수 있으므로 전자 상거래 웹사이트에 경쟁에서 우위를 제공할 수 있습니다. 일부는 고급 AdWords 기능 이라고 생각하지만 이해하면 설정이 간단합니다. Google AdWords 캠페인을 실행할 때 제품 및 기능의 이름을 지정하는 방법에 차이가 있습니다. 2015년 초에 애드워즈는 '구조화된 스니펫'이라는 광고 확장을 제공하도록 이전했습니다. 여기에는 판매자 등급, 광고 콜아웃, 추가 사이트 링크, 위치 정보, 통화 및 운영 시간이 포함될 수 있습니다. 자동 동적 스니펫은 AdWords 계정 관리자가 이 기능을 사용할 때 Google의 재량에 따라 광고 하단에 표시되고 웹사이트 콘텐츠에 대한 링크입니다. 수동 구조화된 스니펫은 콜아웃과 유사하지만 형식이 다른 비즈니스에 대한 연결되지 않은 기능입니다.

콜아웃이 있는 구조화된 스니펫을 사용할 때 둘 다 고유한 속성과 이점이 있으며 최대 25자를 사용할 수 있습니다. 이 자동 광고 확장을 통해 잠재 구매자는 웹 콘텐츠에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다. 공식 확장 유형으로 애드워즈 용어에 '스니펫'이라는 용어가 추가되어 이 구분을 명확하게 하면 혼동을 피할 수 있습니다. 애드워즈 구조화된 스니펫 광고 확장을 사용하면 유료 검색에 대한 투자 수익을 높일 수 있습니다. 광고에서 볼 수 있는 추가 웹사이트 정보는 광고의 관련성과 클릭률을 높일 수 있습니다.

광고 확장은 많은 광고의 실적을 향상시켰으며 Google은 이것이 광고 순위에도 영향을 미친다고 말합니다. 더 많은 광고 확장이 구성될수록 입찰에서 최상의 확장 조합을 선택하여 실적을 개선하고 경쟁에서 우위를 점할 가능성이 높아집니다. 이는 귀하의 비즈니스가 제공하는 것과 관심 분야가 일치하는 방문자의 클릭을 유도할 때 더 매력적이어서 투자 수익에 대한 향상에 도움이 될 수 있습니다.

현재 소비자에게 추가 세부 정보를 제공하는 PPC 광고에서 사용할 수 있는 12개의 미리 결정된 헤더가 있습니다. 이러한 헤더에는 편의 시설, 브랜드, 스타일, 코스 등이 포함됩니다. 마케터는 헤더 아래에 있는 최대 10개의 "값"을 추가하여 후속 조치를 취할 수 있으며 권장되는 최소값은 4개입니다. 다시 말하지만, 각 값의 글자수 제한은 25자입니다. 고객이 광고를 볼 때 선택한 헤더가 표시되고 그 뒤에 콜론과 값이 표시됩니다.

Google은 클릭당 평균 비용이 가장 높은 산업을 선호하는 것 같습니다. 연구에 따르면 "보험 적용 범위"와 같은 보험 키워드는 AdWords에서 가장 비용이 많이 드는 키워드 중 하나이며 클릭 한 번으로 쉽게 $55입니다. 그 후, 12개의 헤더 중 4개는 여전히 여행 및 숙박 부문에 해당합니다. 이는 쇼핑 광고와 경쟁하지만 항공편에 대해 경쟁하는 Google Flights 및 호텔 및 임대 목록과 함께 동적으로 제공되는 피드와 같은 Google의 다른 광고 형식과 일치합니다.

다음으로, 헤더 12개 중 2개가 교육 산업에 적합합니다. 다시 한 번 가장 비싼 유료 검색 산업 10개에서 또 다른 항목에 속합니다. 이는 사용 가능한 귀중한 광고 텍스트 공간에 스타일 설명을 포함해야 하는 소매 비즈니스를 지원합니다.

따라서 값이 헤더와 관련이 있다는 것이 중요합니다. 이것은 기업이 유료 광고 공간을 늘리고 추가 제품/서비스 정보를 홍보할 수 있는 한 가지 방법입니다. 이 광고 확장을 활용하는 방법을 잘 모르겠다면 저희가 도와드리겠습니다.

리치 스니펫 이미지 결과에 더 많은 사양이 필요함

뉴스 기사에서 이미지 속성을 표시하기 위한 이전 스키마 리치 스니펫 지침은 훨씬 간단했습니다.

Google은 SERP로 뉴스 기사를 표시할 때 많은 이미지 중 어느 것을 사용할지 추측하지 않는 사이트에 대해 보상할 것입니다. 또한 픽셀 크기를 결정하기 위해 주변을 맴돌고 싶어하지도 않습니다. 특히 모바일 검색의 경우 시간을 낭비합니다. 새로운 지침에는 뉴스 기사 "이미지의 너비는 최소 1200픽셀이어야 합니다"라는 지침이 포함되어 있습니다. 가이드라인을 준수함으로써 사이트는 Google 답변 상자 에 이미지를 얻게 되며, 실제로는 매우 두드러집니다.

이미지 높이와 너비를 선언해야 한다는 늦은 요구 사항이 추가되었습니다(중첩된 ImageObject 사용 필요, 이미지에 대한 URL 선언만 기사 리치 스니펫에 대해 더 이상 지원되지 않음을 의미함). 이 변경은 앞으로 나올 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 지원하는 데 필요한 요구 사항의 선구자입니다.

또한 ImageObject URL 선언에는 이전에 사용된 상대 URL이 아닌 절대 이미지 URL이 필요합니다. 이는 베타 테스터가 사용할 수 있는 많은 AMP 마크업 예시와 일치합니다. 페이지 로드 속도가 검색 결과에서 중요한 요소가 되면서 이미지 크기를 파악하기 위해 코드를 구문 분석하는 검색 엔진의 작업이 변경되었습니다. AMP는 리치 스니펫 검색 결과에서 이미지를 보기 전에 이미지 데이터를 미리 요구합니다. Google 웹마스터 도구에 있는 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구*를 사용하여 추가된 마크업이 올바른지 쉽게 확인할 수 있습니다. 이 도구는 코드를 효율적으로 분석하고 모든 것이 올바르면 풍부한 스니펫을 표시합니다.

리치 스니펫을 얻기 위해 이미지 사양을 충족하는 것이 중요합니까?

게시자는 여전히 너비가 600 또는 900픽셀인 기사 이미지를 가지고 있으며 이는 Google의 1200픽셀 요구사항을 준수하지 않는 것입니다. 기사 내에서 시각적으로 표시되는 데에는 문제가 없지만 고해상도에 대한 Google의 요구를 충족하지 못합니다.

그러나 이러한 더 작은 이미지에도 불구하고 Google은 더 작은 이미지 크기에 제한을 받지 않습니다. 주요 기사 및 Google 뉴스에 나열될 때 기사와 함께 추천 이미지를 표시하는 데 실제로 문제가 없습니다. 고해상도 이미지 요구 사항을 충족하지 못하는 게시자는 현재 주요 뉴스에 계속 표시될 수 있습니다.

1200픽셀 이미지 너비가 요구 사항인 이유에 대해 의문을 제기하는 사람들도 있지만 일부 게시자는 이를 충족하지 않고 Google은 여전히 ​​작은 추천 이미지를 표시합니다. Google은 Top Stories 및 Google 뉴스를 요청하는 동안 고해상도 이미지를 실제로 필요로 하지 않는다고 생각합니다. 그러나 다른 관점에서 보면 그것들이 필요합니다.

Google이 문서에서 설명하는 고해상도 이미지 요구 사항은 Discover와 고유한 관련이 있습니다. Google은 기사 카드에 고해상도 이미지를 표시하는 것을 선호합니다. 이 피드가 얼마나 시각적으로 매력적인지는 기술 대기업에게 중요합니다. 기사에 고해상도 이미지가 없는 웹사이트는 이것이 디스커버의 가시성에 부정적인 영향을 미칠 때가 되었음을 알 수 있습니다.

Google이 Google 검색의 추천 스니펫 목록에 공격적으로 추가하는 이유는 무엇입니까?

Google은 웹 검색자가 Google 검색을 사용할 때 작업을 신속하게 완료할 수 있기를 바랍니다. 기술 대기업의 최종 고객은 검색 상자의 사용자입니다. 따라서 Google 알고리즘이 기계 학습을 향해 계속 발전할 것이라는 것은 논리적입니다. 지금까지 그 검색자를 만족시킬 수 있는 가장 좋은 기회가 무엇인지 해독하는 데 빠르고 정확한 것은 없기 때문입니다. 스키마 검색 데이터 마크업을 남용하는 경우 Google에서 리치 스니펫 검색 결과를 얻기 위해 스키마를 조작할 수 없습니다. Google Rich Snippet 가이드라인은 명확하고 철저히 읽고 주의해서 따라야 합니다. Google Search Console에서 리치 스니펫 보고서 보기

귀하의 비즈니스가 클릭을 얻지 못하면 판매를 할 수 없습니다. 그러나 클릭을 얻으려면 광고 또는 웹 콘텐츠가 주목을 받아야 합니다. 클릭이나 콜을 얻지 못하면 판매를 잃게 됩니다. 지역 비즈니스 마크업에 대한 링크 검색을 실행하고 SERP가 제공하는 것을 확인하십시오. 검색에서 눈에 띄고 경쟁 우위를 확보 할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 사람들은 또한 질문 상자 또는 관련 질문에 표시 됩니까? Google SERP에서 더 풍부한 시각적 결과 를 추가할 마크업 기회를 찾기 위해 전체 스키마 감사를 수행 합니다.

검색 결과에서 승리하기 위해 스스로에게 묻는 질문

마케팅 담당자는 검색에서 리치 스니펫을 얻으려는 것 외에도 SERP가 제공하는 추가 클릭 기회를 찾아야 합니다. 원하는 결과로 이어질 수 있는 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

* 귀하의 비즈니스 가 지역 팩 결과에 등재될 수 있습니까?

* 구조화된 데이터를 활용하여 리치 스니펫 목록을 얻을 수 있습니까?

* 이 특정 검색어에 대해 유료 검색 도달범위를 Google AdWords 캠페인과 결합해야 합니까?

* 어떻게 하면 콘텐츠를 진정으로 유용하게 만들고 검색자에게 추가 소셜 리치 스니펫 정보를 제공하여 팔로워를 얻을 수 있습니까?

게시 버튼을 누르기 전에 스키마 사용을 두 번 이상 확인하십시오. 구조화된 데이터 마크업에 표시된 정보는 해당 페이지의 콘텐츠와 정확하게 일치해야 합니다.

검색 결과에서 이러한 스니펫은 어디에 표시됩니까?

Hill Web Marketing은 How to Get More Featured Snippets, Jenn Wallis 및 Stat Team 이 다음과 같은 결과를 보고하는 GetStat 백서와 거의 동일함을 발견했습니다.

* 검사한 999,868개의 SERP 중 92,832개에서 추천 스니펫 결과를 찾았습니다. 이는 추천 스니펫이 있는 SERP의 9.28%입니다.

* 우리는 모든 SERP의 13.2%에서 three-pack place 결과를 관찰했습니다.

* 단락 스니펫이 가장 일반적이었고 추천 스니펫의 82%에서 나타났습니다.

* 목록 스니펫은 10.8%로 나타났습니다.

* 7.3%의 테이블 스니펫.

* "People also Ask"(PAA) 결과는 추천 스니펫 쿼리의 22%에만 표시됩니다.

* 그리고 새로운 것들이 계속 추가됨에 따라 더 많이.

리치 스니펫 이미지 및 비디오 썸네일

리뷰어 평가, 골드 스타 리뷰 수 및 투표를 표시하는 것 외에도 잘 최적화된 웹 사이트가 SERP에서 이미지가 표시되는 가시성을 찾는 경우가 더 자주 발생합니다. 특히 Google 비즈니스 목록을 올바르게 최적화 한 경우 음식 및 요리법 검색 결과에 이러한 항목이 표시되는 것이 일반적입니다. 자신만의 경험을 얻으려면 "쇠고기 냄비 로스트"라고 가정해 보겠습니다. 음식 이미지, 조리 시간, 몇 가지 간단한 조리 단계 및 영양가를 볼 수 있습니다.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content