Résoudre les problèmes techniques de référencement des sites Web de commerce électronique

Résoudre les problèmes techniques du site de commerce électronique SEO avec un audit

Nous avons constaté que le référencement de la plupart des sites de commerce électronique est au mieux médiocre et a énormément à gagner d'un audit de site technique SEO de détaillant. Mais cela peut être bon pour votre entreprise. Vous pouvez prendre les devants avec les bonnes connaissances en marketing numérique, la mise en œuvre de produits Schema de pointe et un bon travail acharné à l'ancienne. Un audit technique de référencement de commerce électronique permet aux entreprises de détail de Minneapolis de savoir comment prioriser la résolution des problèmes de référencement de site Web de commerce électronique et d'obtenir des améliorations qui vous donneront un avantage sur les paniers d'achat comparables. C'est une évidence pour augmenter rapidement votre trafic de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche qui offre un succès à long terme n'a pas de tour de magie technique rapide que n'importe quel référenceur peut fournir pour que votre site se classe numéro un. Ce sont de nombreux aspects qui contribuent au potentiel de votre site de commerce électronique en tant que site de qualité. Les balises de titre, les métadonnées, le contenu attendu par les internautes, l'absence de bogues, le code HTML valide, les liens vers vos pages et l' implémentation d'un schéma valide peuvent aider à indiquer ce qui est important sur votre site et où le trouver, mais ce n'est encore qu'un "partie".

Même une petite entreprise peut trouver le référencement pour le commerce électronique formidable en raison du niveau de concurrence auquel elle est confrontée. Parfois, avoir moins de pages de produits est à votre avantage car vous pouvez rationaliser la quantité de contenu et réduire le nombre de pages qui composent ce que la plupart des magasins en ligne doivent gérer. Que vous possédiez une grande ou une petite boutique en ligne, votre investissement dans un audit de site pour une meilleure planification en vaut la peine. N'oubliez pas que l'amélioration de la capacité d'un site à être trouvé et à répondre aux requêtes des utilisateurs peut entraîner une augmentation significative des revenus et une meilleure notoriété de la marque. En investissant dans un audit complet du panier d'achat SEO e-Commerce, votre entreprise peut faire dormir plus de visiteurs du site avec une intention d'achat.

La complexité des ventes numériques est un sujet plus vaste que jamais ; la complexité des sites Web internes avec les progrès de l'utilisation des schémas de commerce électronique et la complexité des clients externes ont augmenté.

Commentaires récents du personnel de Google sur l'exactitude technique du site Web

"Assurez-vous que vous avez un site Web techniquement sain. Les choses doivent être techniquement parfaites » – John Mueller.

Récemment, Gary Illyes de Google nous a fait plaisir sur Twitter. "DYK Googlebot ne se soucie pas d'un peu de HTML cassé ? Vous voulez cependant avoir le moins d'erreurs de validation possible, juste pour être sûr ; Il a ensuite affiché une image gif d'une explosion ***.

14 FACTEURS TECHNIQUES DE SEO COUVERTS DANS L'AUDIT DE SITE E-COMMERCE

Notre liste suivante peut vous aider à hiérarchiser et à concentrer vos efforts de marketing afin que vous puissiez faire les choses les plus importantes une fois votre audit SEO tactique terminé.

1. Diagnostiquer et résoudre les problèmes de pagination des sites de commerce électronique

Architecture de l'information : la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent naviguer sur votre site dépend en grande partie de son architecture de l'information.

Cela peut être décrit comme la façon dont une conception Web organise les parties de l'UX d'un site Web pour le rendre compréhensible. La configuration de son panier comprend les étiquettes de vos produits et services ainsi que des systèmes de navigation pour aider les utilisateurs à se déplacer dans un écosystème complexe de canaux marketing. Certains concepteurs de sites Web sont habitués à structurer les informations via plusieurs pages Segway, ce qui oblige l'utilisateur à attendre que des pages supplémentaires se chargent. Ce n'est pas sans défis. Chaque page doit avoir une fonction et un besoin clairs tout en essayant de réduire au minimum les problèmes de contenu en double lorsque de nombreux produits sont similaires.

Les entreprises consacrent plus de temps et d'argent au numérique que jamais auparavant et se sentent pressées d'offrir un meilleur retour sur investissement. La réalité à laquelle ils sont confrontés est qu'à mesure que l'IoT devient plus complexe, ils ont moins de temps pour développer des communications claires dans le langage qu'ils utilisent et les structures qu'ils créent. Les concepteurs rencontrent des difficultés lorsqu'ils tentent de fusionner ces langages et ces structures de site complexes. Les taxonomies et la configuration UX d'un site peuvent contribuer à résoudre efficacement les problèmes de pagination.

Pour les pages paginées, le défi consiste à identifier clairement les pages précédentes/suivantes de votre série de produits avec les balises rel=”next” et rel=”prev”. Évitez les tailles de page personnalisées souvent proposées par les modèles de sites de commerce électronique et utilisez une balise canonique pour éviter la duplication en cas de tri des paramètres (par exemple, par couleur, taille ou prix). Ce n'est que si votre plate-forme et votre concepteur peuvent le gérer et que cela ne crée pas une vitesse de site ou des complexités UX ingérables, implémentez une balise canonique pour mener à une page de tous les produits.

Parfois, cependant, votre plate-forme, votre thème ou un mélange de trop de plugins ne coopèrent tout simplement pas. Parfois, il peut être utile de s'appuyer sur votre fichier robots.txt pour exclure la pagination ; cependant, les utilisateurs et les moteurs de recherche adorent que vous transmettiez avec précision la structure de votre page.

2. Examen du contenu des pages de destination du commerce électronique

GoogleBot et son utilisation de l'apprentissage automatique récompenseront les sites Web qui sont déjà prêts à offrir des solutions et des informations à la requête de produit exacte saisie par un chercheur.

Si une personne cherche une réponse sur Internet en utilisant la recherche vocale ou en tapant "meilleur chirurgien buccal 2016 à Woodbury MN" dans Google, le moteur de recherche préférerait ne pas renvoyer une page qui concerne n'importe quelle pratique chirurgicale, ou n'importe quelle année, ou n'importe quelle entreprise médicale à Woodbury. Ce qu'il cherche à proposer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à cette requête de recherche est une page sur un chirurgien dentiste qui pratique à Woodbury, MN et a été reconnu comme étant le meilleur de l'année 2019.

Si vous avez une telle pratique dans cette ville et avez été reconnu par vos pairs comme le meilleur, et avez une page Web unique dédiée au sujet avec ce terme de recherche exact utilisé dans l'URL et tout au long, vous avez une chance de venir en premier .

Les produits et services de votre entreprise qui assurent vos principaux revenus méritent une page dédiée.

Utilisez votre audit technique SEO E-commerce pour séduire les acheteurs

Rares sont ceux qui ont les ressources nécessaires pour créer une page pour chaque combinaison et manière de parler que quelqu'un pourrait rechercher sur un produit donné ; mais plus vous aidez l'utilisateur à le trouver, mieux c'est. Une analyse du comportement des consommateurs peut amener votre création de contenu à correspondre aux principales requêtes d'intention de recherche. La spécificité aide à faire fonctionner la recherche Google.

Les mises à jour d'algorithmes comme Panda ont fait pencher la balance en matière de référencement, il ne suffit pas d'ajouter quelques mots-clés sur une page, une belle image, de gagner une pincée de partages sociaux et de s'arrêter là. Les utilisateurs règnent et les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu textuel par rapport aux autres attributs pour leur donner ce qu'ils veulent. Même les grandes marques dont les mondes numériques s'entendaient bien auparavant avec des pages de panier d'achat principalement basées sur des images se bousculent maintenant. Les entreprises de commerce électronique sont obligées d'élaborer des stratégies plus similaires aux sites Web traditionnels et de se concentrer sur un contenu qui répond aux questions que se posent les acheteurs.

Il est surprenant de voir combien de commerçants accordent peu d'attention aux méta-descriptions de leurs pages de destination, au lieu de les laisser être générées automatiquement. Une fois qu'une page de commerce électronique est présente sur la première page des SERP, la méta-description est souvent la première étape pour générer des conversions. Il vend la personne qui cherche à acheter sur un résultat plutôt que sur les autres. Ceci est essentiel dans la recherche acquise ; l'optimisation de votre panier pour la publicité AdWords ne peut que bénéficier de cette stratégie également.

À moins que votre site ne soit à égalité avec Amazon, comparer sa génération Meta de page entièrement automatisée pourrait vous induire en erreur. Le panier d'achat d'Amazon produit clairement des résultats de la production de machines. Le géant en ligne, et peu comme lui, peut revendiquer des marques si fortes qu'il n'est pas nécessaire de séduire les acheteurs.

3. Comment les acheteurs naviguent dans votre panier

La structure de votre panier d'achat de commerce électronique peut être encore plus difficile si plusieurs organisations fournissent des informations et travaillent sur plusieurs canaux. Prédéterminez votre structure de données pour fournir le moyen le plus pratique de stocker les éléments du panier, au cas où un achat serait interrompu ou si les acheteurs y réfléchissaient davantage. La quantité d'un article particulier doit être stockée avec cette information.

Une liste de produits liés car ils peuvent être de longueur variable. Facilitez votre panier pour que l'utilisateur supprime un article spécifique et efface tout le panier s'il le souhaite. Votre objet de liste liée doit prendre en charge les ajustements de coût associés lors de l'ajout ou de la suppression d'un article, puis modifier les champs de sous-total et de quantité de l'objet panier contenant la liste liée.

Pour la navigation principale de votre site, augmentez votre remplissage autour des éléments de menu afin qu'il soit facile pour l'utilisateur de lire et d'appuyer sur les boutons de menu. Utilisez le balisage du fil d'Ariane Schema pour aider les acheteurs à parcourir votre site.

La structure de votre panier pourrait se retrouver avec de nombreuses pages de produits à vendre, à moins que vous n'ayez un plan d'expansion clair. Parce que chacun de ces produits peut nécessiter sa propre page, le site accumule beaucoup de pages, à moins que vous ne puissiez commander par taille et couleur par page. Il est facile pour chaque légère variation d'un même produit (par exemple 6 couleurs de chaussures en cuir différentes) de se retrouver avec sa propre URL unique, ce qui peut gonfler le nombre total de pages et l'allocation de crawl de votre site e-commerce.

Tout d'abord, identifiez toutes les pages Web qui peuvent être supprimées, combinées ou non indexées sans altérer vos résultats financiers. L'expérience nous a appris que souvent 80% des ventes d'un site e-commerce proviennent de 20% de ses produits. Si 60 % à 75 % de vos pages de produits n'ont généré AUCUNE vente au cours de l'année écoulée, pensez à les éliminer ! C'est beaucoup de travail pour améliorer de telles pages, payer pour le temps d'un référencement peut être moins productif que de simplement les supprimer.

L'utilisation de tableaux pour proposer différents types de produits peut poser problème. Il y a des choses à faire et à ne pas faire.

L'expérience utilisateur est-elle facile ? Nous le testons littéralement en faisant un achat. Cette semaine, alors que j'essayais de payer l'un de mes renouvellements annuels d'adhésion, j'ai appris que le site avait été mis à jour avec un nouveau processus de paiement.

Premièrement, je ne pouvais pas me connecter à mon compte, car cela avait en quelque sorte changé les mots de passe. Il m'a fallu de nombreux e-mails et un appel téléphonique au concepteur Web car chaque mot de passe que j'ai choisi ne fonctionnait pas et les exigences de mot de passe n'étaient pas répertoriées. En fin de compte, elle ne pouvait pas l'obtenir non plus à moins de supprimer toutes les restrictions de mot de passe. Ensuite, là où je devais cliquer sur payer, il n'y avait que le bouton "S'inscrire à la newsletter", donc j'étais de retour au téléphone.

J'ai fait tout ça juste pour leur donner mon argent ! Je me soucie de l'organisation. Mais, si cela se produit sur un panier, je vois si je peux trouver un autre endroit pour effectuer mon achat. Nous pouvons tous oublier les choses les plus simples. Demandez à quelqu'un de tester toutes les fonctions de votre expérience de panier.

4. Vitesse de page sur les sites de commerce électronique complexes

Une façon d'offrir des pages Web mobiles à chargement plus rapide consiste à déplacer ou à ajouter des pages mobiles accélérées (AMP).

Un audit technique SEO E-commerce devrait inclure un examen de toutes les pages, lesquelles sont trop anciennes et ne sont plus pertinentes, lesquelles manquent ou dont le contenu doit être mis à jour. Un nombre infini de pages Web signifie que vous devez savoir si votre serveur peut gérer une telle charge.

Même des fractions de secondes dans un sens ou dans l'autre de la vitesse de chargement font une différence significative. Kissmetrics a constaté que l'utilisateur moyen n'a aucune patience pour l'expérience utilisateur des pages à chargement lent et qu'il est justifié de ne pas vouloir attendre lorsque le site de quelqu'un d'autre le favorise. Les niveaux d'abandon de page augmentent directement en corrélation avec le temps de chargement de la page.

Du point de vue du classement, Google traite les sites qui se chargent raisonnablement rapidement comme un site raisonnable - cela peut prendre environ 2 ou 3 secondes (ce qui diminue tout le temps). Le gros problème est que l'optimisation de la vitesse pour les utilisateurs comprend la façon de les guider pour qu'ils regardent des produits similaires. Si cela prend trop de temps, l'utilisateur se demande s'il peut trouver un autre endroit où aller. Ces utilisateurs exigent des délais aussi rapides que moins d'une demi-seconde. Attendez-vous à voir une amélioration significative de votre trafic Web lorsque vous permettez aux acheteurs potentiels de devenir rapidement et facilement des clients.

Il existe une formule simple à suivre pour générer des revenus : un site rapide est une bonne expérience utilisateur (UX), et une UX satisfaisante entraîne des taux de conversion des ventes plus élevés. Les pages AMP améliorées par schéma aident la recherche Google à mieux comprendre vos produits et à se charger très rapidement.

"Pour chaque diminution de 100 ms de la vitesse de chargement de la page d'accueil, la clientèle de Mobify a enregistré une augmentation de 1,11 % de la conversion basée sur la session, ce qui représente une augmentation moyenne des revenus annuels de 376 789 $. De même, pour chaque diminution de 100 ms de la vitesse de chargement de la page de paiement, les clients de Mobify ont constaté une augmentation de 1,55 %* de la conversion basée sur la session, ce qui représente une augmentation moyenne des revenus annuels de 526 147 $ ». – wpostats.com

Une étude sur la vitesse de chargement réalisée par Radware a révélé que les temps de chargement lents des pages peuvent augmenter l'abandon du panier de 29,8 %.

5. Auditer l'utilisation des mots clés

La structure de données de votre panier est composée de termes de recherche par mots-clés qui peuvent faire correspondre le problème du client à votre solution ou produit. Leur problème pourrait être de trouver les bonnes chaussures de course pour un grand athlète mince aux pieds étroits. La proposition de valeur de votre produit peut avoir peu de recherches ; ce qui signifie dans ce scénario que vous devez créer une association de marque avec votre page pour répondre aux besoins spécifiques des clients.

Créez une feuille de calcul qui englobe toutes les formes de requêtes de recherche utilisées pour diriger les acheteurs vers les articles existants sur votre site et vers des produits similaires vendus par vos concurrents. Une compréhension du volume de recherche potentiel par expression clé vous permettra de construire l'architecture de votre site autour des étapes que vos clients doivent franchir avant de finaliser leur achat. Idéalement, ce processus devrait être effectué avant la création ou la refonte de votre site, afin d'influencer les pages que vous devriez avoir pour cibler les intentions spécifiques des acheteurs et les mots-clés qui les soutiennent.

Localisez votre contenu Web qui manque de ciblage intentionnel par mots clés. Donc, si un acheteur "potentiel" se trouve sur votre site et que vous avez des pages de produits pour quelque chose comme l'huile automobile qui offre toutes les différentes options d'huile de voiture, alors un produit spécifique ne devrait pas être ciblé intentionnellement par mot-clé. Vendez-vous de l'huile de voiture à un grossiste ? Devriez-vous cibler le propriétaire du magasin plutôt qu'un propriétaire de voiture individuel ? Vendez-vous ce même produit en version pack de 3 ? Différentes tailles d'once liquide ? Pour différentes marques automobiles ? Comment cela ajuste-t-il l'utilisation des mots-clés par page ? Très souvent, lorsque nous auditons un site de vente au détail, de nombreuses URL de page ne ciblent pas intentionnellement un mot clé ou une expression spécifique, mais devraient le faire. Ici, un effort minimal d'optimisation du référencement est nécessaire pour aider ces URL à cibler les mots-clés qui devraient leur importer.

Google traite clairement différents mots-clés et différentes niches de l'industrie de manière unique… donc ce qui fonctionne dans un cas peut ne pas fonctionner dans toutes les autres situations. Les tests continus offrent toujours de nouvelles façons de faire de votre site une expérience d'achat plus accueillante.

6. Auditer et nettoyer les redirections 301

Google peut faire la différence entre une redirection d'URL de destination permanente 301 et une redirection temporaire 302. Un fichier de plan de site peut faciliter les migrations de sites ou lorsqu'une refonte de site inclut de nombreuses modifications d'URL. Évitez de diluer le budget de crawl de votre site avec des pages qui ne répondent pas à un réel besoin ou vendent un produit obsolète.

Un aspect essentiel du référencement de contenu consiste à examiner les mots clés que les produits utilisent pour se connecter aux requêtes de recherche. Cela est également lié au fonctionnement de la fonction de recherche du site pour aider efficacement les utilisateurs à naviguer sur votre site et votre panier. Si les moteurs de recherche doivent gérer un pourcentage élevé de redirections 301 pour déplacer l'utilisateur d'une page à une autre, cela peut ralentir les choses. Corrigez simplement vos pages sur site en remplaçant les URL contenant une redirection 301. Rendez-le propre et rapide en utilisant l'URL de la page réelle par rapport à celle qu'elle était.

7. Pop-ups interstitiels qui bloquent le contenu promis

Alors peut-être que votre page s'est chargée rapidement et maintenant que le visiteur est là, il ne peut pas voir le contenu ! Les pop-ups font fuir les gens. Plutôt que de montrer aux utilisateurs la valeur de votre produit, pousser votre produit est un comportement que de nombreux visiteurs du site n'aiment manifestement pas. Le respect des visiteurs du site signifie leur donner le contenu utile qu'ils souhaitent plutôt que de rencontrer une demande trop forte pour qu'ils laissent leurs coordonnées, comme une page Facebook ou quelque chose de similaire. Il s'agit d'une question sensible car les utilisateurs ont des seuils différents et peuvent être mieux déterminés en lisant votre Google Analytics et d'autres données prédictives.

Si quelqu'un clique sur une annonce et se sent claqué au visage avec une fenêtre contextuelle qui bloque sa capacité à lire la page, les tests montrent que de nombreux visiteurs préfèrent partir. Google considère qu'il est irrespectueux envers les utilisateurs si vous entravez ce contenu avec vos pratiques de génération de leads.

Le 23 août 2016, Google déclarait : « Les pages qui affichent des interstitiels intrusifs offrent une moins bonne expérience aux utilisateurs que d'autres pages dont le contenu est immédiatement accessible. Cela peut être problématique sur les appareils mobiles où les écrans sont souvent plus petits. Pour améliorer l'expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition depuis les résultats de recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées.

Google nous dit que, "N'oubliez pas que ce nouveau signal (une fenêtre contextuelle qui rend l'accès des utilisateurs sur mobile plus difficile) n'est qu'un des centaines de signaux utilisés dans le classement. L'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page peut toujours être bien classée si elle a un contenu pertinent et de qualité » . Comment pouvez-vous vraiment bien faire cela avec seulement quelques lignes d'informations ? Ou même juste quelques paragraphes ? Chaque utilisateur peut être différent.

8. Tirez le meilleur parti de la page de paiement de votre panier

Apple – Apple est toujours une marque amusante pour glaner des idées. Leur page de paiement fait bon usage de l'espace blanc pour attirer l'attention de l'acheteur sur les boutons d'action. L'acheteur en déplacement n'a pas besoin d'essayer de comprendre la page.

Une raison typique de l'abandon du panier d'achat est d'obliger les utilisateurs à enregistrer leurs données personnelles avant de pouvoir acheter. Pour contourner ce problème, Apple propose une option de paiement en tant qu'invité à son acheteur, ce qui signifie que les utilisateurs ne sont pas tenus de passer du temps à saisir des informations dans des formulaires ou à créer un compte pour acheter un article auprès d'Apple.

Gardez à l'esprit l'inconvénient d'une telle option de paiement pour les invités. Les informations d'achat du client ne seront pas enregistrées lorsqu'il reviendra plus tard. Et le suivi des commandes est plus difficile. Mais si cela élimine une barrière avec les clients potentiels, les caisses des invités peuvent être une fonctionnalité intéressante.

Google Play Store - Apple Après des mois passés sur une liste d'attente pour acheter un pack de 3 Google Wifi, j'ai reçu ce matin un avis indiquant qu'il était de nouveau en stock avec un approvisionnement limité. Je me suis précipité et j'ai finalisé mon achat.

Étant quelqu'un qui audite les sites d'achat en ligne, je prends naturellement en compte l'expérience utilisateur complète. C'était sans couture partout. La barre latérale est un excellent exemple d'utilisation de l'espace avec des ressources utiles. Quelqu'un qui a encore des questions pourrait autrement hésiter et ne pas appuyer sur la gâchette pour acheter. Certains sites placent ici des témoignages d'affirmation de dernière minute ou des assurances de politique de retour qui semblent faire pencher la décision d'achat pour certains acheteurs.

9. Contenu dupliqué et URL similaires

Si vous espérez qu'un moteur de recherche favorise votre page et lui attribue une position dans les trois premiers résultats de recherche organiques, il est utile de savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche. Une page qui a un faible rapport texte/code est plus susceptible d'être considérée comme trop mince pour avoir de la valeur. De toute évidence, une plus grande quantité de contenu unique préparé pour vos descriptions de produits aidera toujours l'acheteur potentiel à se sentir confiant qu'il sait ce qu'il achète.

Bien que cela demande beaucoup de travail, la meilleure solution pour éviter les problèmes de contenu en double sur les pages de produits consiste à rédiger des descriptions de produits totalement uniques. Sur un grand site de commerce électronique avec beaucoup de pages, cette tâche peut sembler au mieux intimidante. Pour relever le défi, surmontez-le un produit à la fois. Identifiez vos dix à vingt meilleurs produits ; ils devraient être ceux qui offrent ou offriront à votre entreprise le plus de revenus. La réécriture des descriptions de ces produits de base aidera à les différencier des détaillants similaires et les marquer avec le dernier code de schéma peut signifier un gain significatif dans le classement des pages de produits.

Efforcez-vous de fournir des informations uniques disponibles à un seul endroit sur votre site. Les pages Web qui ne divergent pas lorsqu'on leur donne des paramètres différents doivent utiliser une balise rel=”canonical”. L'élément de lien rel="canonical" informe GoogleBot de l'URL que vous avez sélectionnée comme version préférée afin qu'il soit plus susceptible d'afficher celle-ci dans les SERP. Une URL de page courte et conviviale qui comprend le nom de la catégorie ou son mot-clé principal connexe chargera idéalement le mot-clé juste après le domaine, bien qu'un parent de catégorie ou une structure de dossiers ne devrait pas influencer la force de l'URL.

Si votre contenu passe-partout atteint plus de 100 mots par page de produit - et apparaît sur plusieurs pages - il risque d'être identifié comme un contenu en double aux yeux de Google. Si une page n'apporte pas de visiteurs pertinents sur votre site Web ou ne joue pas un rôle dans l'augmentation des ventes, demandez-vous : "quelle est la valeur de cette page ?" et " mon entonnoir de vente à feuilles persistantes fonctionne -t-il ?". Cela ne peut que diluer votre budget de crawl et rendre votre maintenance SEO technique plus difficile.

10. Contenu fin de la page de commerce électronique

Si vous espérez qu'un moteur de recherche favorise votre page et lui attribue une position dans les trois premiers résultats de recherche organiques, testez vos stratégies de marketing de recherche. Une page qui a un faible rapport texte/code est plus susceptible d'être considérée comme trop mince pour avoir de la valeur. De toute évidence, une plus grande quantité de contenu unique préparé pour vos descriptions de produits aidera toujours l'acheteur potentiel à se sentir confiant qu'il sait ce qu'il achète.

Les balises canoniques Rel peuvent être utilisées pour diriger un utilisateur vers une page avec un contenu suffisant pour l'aider à prendre une décision d'achat. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent voir immédiatement le contenu complet qu'ils recherchent dans leur requête de recherche. Vous devez connaître votre contenu et ce que les gens recherchent vraiment bien. Déterminez comment vous pouvez fournir une valeur nettement supérieure à tout ce qui est disponible. Les graphiques interactifs développés à l'aide de JavaScript, jQuery ou flash ne seront d'aucune utilité si l'on ne peut pas accélérer le chargement du site pour l'utilisateur.

Google nous dit que "N'oubliez pas que ce nouveau signal (une fenêtre contextuelle qui rend l'accès des utilisateurs au mobile plus difficile) n'est qu'un des centaines de signaux utilisés dans le classement. L'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page peut toujours être bien classée si elle a un contenu pertinent et de qualité » . Comment pouvez-vous vraiment bien faire cela avec seulement quelques lignes d'informations ? Ou même juste quelques paragraphes ? Chaque utilisateur peut être différent.

« Incorporez les avis des clients : les pages de produits contenant des avis des clients convertissent 58 % de visiteurs en plus et augmentent les revenus par visite de 62 %. C'est parce que les avis établissent la crédibilité et fournissent une preuve sociale aux acheteurs potentiels. – Magento*

11. Comment la prise en charge de JavaScript et des fichiers supplémentaires se chargent

Un magasin de commerce électronique à grande échelle est une machine colossale, en constante évolution et qui travaille dur, ce qui en fait naturellement un défi à optimiser. L'essentiel est d' optimiser votre site pour répondre à l'intention de l'utilisateur . Si votre site a atteint le niveau de plus de 500 centaines ou milliers de pages de produits, un flux continu d'inventaire et des configurations techniques complexes, le référencement pour le commerce électronique est une tâche sérieuse et ardue. De par sa nature fondamentale, le référencement du commerce électronique n'est jamais "terminé". Alors que le Web continue d'évoluer rapidement et est le moyen de choix des acheteurs pour rechercher et acheter des produits, c'est une véritable aventure pour garder une longueur d'avance dans le marketing numérique.

L'un des défis de la taille d'un éléphant pour les sites de commerce électronique, grands et petits, est le contenu en double. Étant donné que Google a tout intérêt à suggérer le meilleur contenu que les utilisateurs pourraient souhaiter pour leur requête de recherche particulière, le géant de la recherche récompense les pages Web qui sont uniques et ne sont pas une réplique proche d'une autre page de votre site ou d'une source externe.

La lisibilité des machines a un impact sur votre site. Lorsque les pages Web utilisent une variété de technologies telles que JavaScript, Flash et Ajax pour avoir une certaine apparence, cela peut compliquer la compréhension du contenu par les robots d'exploration. Bien qu'elles puissent offrir une meilleure expérience utilisateur sur la page, vous devez être conscient des problèmes de recherche que ces technologies peuvent créer. Afin de bénéficier des avantages d'un site facilement lisible par les machines, balisez vos pages avec des données structurées.

12. Images de produits efficaces

L'optimisation de la taille du fichier image du produit avec des outils de compression est un élément à gain rapide pour les pages de produits de commerce électronique. pourtant étonnamment, il est souvent manqué. Assurez-vous d'exporter des images afin qu'elles soient optimisées pour le Web, ce qui est très différent de votre publicité imprimée. Bien que vous souhaitiez que votre site de commerce électronique propose plusieurs images afin que les acheteurs sachent à quoi ressemble le produit, cela peut rendre une page trop lourde et ralentir son temps de chargement.

Ces dernières années, de plus en plus de responsables SEO de commerce électronique s'appuient davantage sur l'utilisation de vues d'images dynamiques. Cela exploite généralement JavaScript et Ajax afin que les images du produit sur la page changent en réponse aux actions de l'utilisateur. Gardez l'image de votre produit au-dessus du pli autant que possible. Étant donné que les sites Web mobiles sont généralement consultés pendant les déplacements et sur des écrans plus petits, le contenu visuel tel qu'une image attrayante, des infographies et des vidéos informera instantanément le visiteur du site qu'il a atterri sur la bonne page. Lorsqu'ils sont prêts à appuyer sur le bouton "acheter", les acheteurs naviguent généralement vers le bas de la page du produit pour lire son long texte.

Une image de la taille d'une vignette n'est acceptable que lorsqu'elle mène à une vue en taille réelle et doit avoir une résolution d'image suffisante pour attirer l'acheteur et ne pas paraître terne ou floue. Recadrez et redimensionnez vos images miniatures au lieu de vous fier à un modèle de thème ou à WordPress pour rendre une version plus petite de votre image plus grande. pour votre image en taille réelle, commencez par la taille d'image correcte pour ajouter le balisage JSON-LD . Si le temps presse, il peut s'écouler un certain temps avant que vous auditiez et examiniez vos images. Offrez-vous autant de place que possible pour commercialiser vos pages de produits.

La qualité des images de vos produits et du contenu vidéo influence la façon dont les visiteurs du site réagissent à vos produits. Lorsqu'ils sont intrigués par une image ou qu'elle suscite une réaction émotionnelle, ils sont plus susceptibles de la partager avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux.

13. Testez la compatibilité mobile

En 2016, Google a commencé à privilégier les sites Web s'ils avaient un score favorable pour les mobiles. Cela signifie moins de trafic mobile vers les sites de commerce électronique s'il n'est pas préparé pour le nombre croissant d'acheteurs mobiles. Dans toutes les niches de marché, le trafic mobile continue de grimper ; chaque détaillant sérieux agit rapidement pour tester et optimiser pour une meilleure expérience utilisateur mobile.

En 2019, le trafic de recherche mobile, comme prévu et prouvé, est déjà tout aussi répandu que le trafic de bureau. - ou plus. Aujourd'hui, c'est bien plus de la moitié, d'où l'importance de l'audit de votre page e-Commerce pour les mobinautes. Il ne devrait y avoir aucun doute : si vous envisagez d'exploiter un site Web de commerce électronique réussi, vous devez absolument rendre hommage aux utilisateurs mobiles. Ne pas le faire, c'est simplement ignorer une majorité de vos clients potentiels et une perte de ventes.

Non seulement il y a un pourcentage significativement plus élevé d'utilisateurs qui effectuent des achats à partir d'une tablette ou d'un smartphone qu'un ordinateur de bureau, mais ils indiquent également une intention de commerce électronique plus forte que les années précédentes. Au cours de la saison chargée des fêtes de fin d'année 2016, un tiers de tous les achats en ligne provenaient directement d'appareils mobiles. De plus, AdWords offre de nouvelles fonctionnalités qui vous aident à promouvoir vos produits auprès des mobinautes .

Justin Smith d'Outerbox déclare que « les statistiques montrent que 40 % des utilisateurs iront chez le concurrent après une mauvaise expérience mobile, mais un pourcentage alarmant de 84 % a rencontré des difficultés pour effectuer une transaction mobile. C'est un nombre extrêmement élevé, et cela montre à quel point les entreprises ont la possibilité de capitaliser sur la conversion des consommateurs simplement en créant des sites Web adaptés aux mobiles et conviviaux. Son article du 11 janvier 2018 intitulé " Mobile eCommerce Stats in 2018 and the Future Trends of mCommerce " , il cite également des statistiques de "près de 40% des ventes lors de la traditionnelle journée de magasinage physique via un appareil mobile". C'est près de 10 % de plus que l'année précédente ».

En vous concentrant sur la vérification de l'exactitude technique de votre site sur les appareils mobiles, vous avez de meilleures chances d'atteindre des acheteurs potentiels avec une intention d'achat claire. en outre, cela vous aidera à obtenir des cartes riches et des extraits en vedette dans les résultats de recherche Google .

14. Extraits enrichis

Rich Snippets est un nouveau terme pour beaucoup. Ils sont générés à partir de données codées que Google peut utiliser dans les méta-descriptions pour afficher des informations sur les produits. Ces détails aident un chercheur à savoir plus précisément de quoi parle la page avant même de cliquer dans la liste SERP des pages suggérées.

L'ajout d'un tel code a permis d'obtenir de meilleurs taux de clics et d'améliorer le classement des pages pour de nombreuses pages de commerce électronique. C'est très logique. Le client de Google est l'utilisateur. Ces extraits riches aident le géant de la recherche à renvoyer la correspondance la plus proche possible pour satisfaire son expérience utilisateur.

Autres moyens de surmonter les défis du référencement des sites Web de commerce électronique

La complexité du SEO technique

Le gestionnaire de campagne SEO porte plusieurs casquettes. Qu'il s'agisse de superviser la recherche concurrentielle, l'analyse sémantique des mots clés, le sentiment des médias sociaux, la personnalité des acheteurs, la création de contenu, la façon dont un site est exploré et indexé, le balisage des produits de schéma , la création d'une présence en ligne faisant autorité avec des backlinks et bien d'autres stratégies de référencement techniques .

* La capacité d'entrer en relation avec des cadres supérieurs et des travailleurs tactiques

Résoudre les défis techniques du référencement pour un site de commerce électronique plus important implique à la fois la capacité de diagnostiquer et de résoudre des problèmes détaillés sur des pages individuelles, tout en gardant la vision et les objectifs stratégiques au premier plan de l'esprit de chaque membre de l'équipe. Pour ceux qui sont plus tactiques, la propension est de perdre conscience de la stratégie globale - ou, éventuellement, de ne pas tout comprendre, et donc de faire d'autres erreurs dans le processus. Ensuite, il y a la personne qui voit clairement ce qui doit être fait mais qui ne peut pas terminer les étapes car ce n'est pas ses compétences ou sans être abasourdi par le travail détaillé.

* Le nombre de personnes impliquées

La mise en œuvre des informations tirées d'un bon audit de site technique SEO implique l'élaboration d'une stratégie avec le PDG d'une entreprise et la conduite de l'exécution de cette stratégie. Cela nécessite un résolveur de problèmes et un penseur de haut niveau avec d'excellentes compétences interpersonnelles. Alors que le responsable SEO garde à l'esprit les tâches, les progrès et les opportunités, cela signifie probablement que le concepteur Web se sent poussé à élargir sa conception, les rédacteurs de contenu acceptent des instructions sur quoi écrire, les créateurs de vidéos peuvent offrir shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

We are proud of our ability to provide a huge, long-term, and positive impact on your SEO challenges. While conducting multiple audit types can cover more aspects of search marketing , retail businesses do best by starting here.

Let's grow your business online: We can help you solve your technical SEO challenges to own a more successful business, increase your sales and boost your profits.

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* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1