L'audit des pixels de suivi révèle ce que veulent les clients

Comment auditer votre site Web lorsque le suivi des pixels tourne mal

L'audit des pixels de suivi de site Web commence par l'exécution d'une analyse Tag Inspector pour garantir la mise en œuvre correcte de la balise de site Web.

Étant passionnés par l'idée d'aider une entreprise à augmenter ses revenus en ligne, nous aimons les bonnes conversations sur l'impact de chaque aspect de votre site Web sur la recherche. Une approche agile de votre site Web comprend la manière dont vos balises de suivi des pixels affectent les performances de chargement, la sécurité et les facteurs de confidentialité en incluant les balises de sites Web tiers. Un jour, votre site Web peut obtenir un score SEO technique supérieur pour son code HTML et ses performances en termes de vitesse de chargement des pages , puis tout à coup, quelque chose semble mal tourner. Hill Web Creations peut aider à diagnostiquer les problèmes, à trouver rapidement des solutions et à mettre en œuvre des correctifs.

Des problèmes peuvent survenir et sont causés par les balises marketing d'un site. L'un des aspects d'un audit SEO technique consiste à examiner ces balises et éventuellement à mettre en place une solution de gestion des balises (TMS) pour protéger le commerce électronique de votre entreprise contre une panne catastrophique du site Web. Les serveurs peuvent être surchargés, les moniteurs clignotent et les gens sont humains. Les erreurs sont moins problématiques lorsque des solutions de marketing numérique sont en place pour protéger le succès de vos entreprises.

Qu'est-ce qu'un pixel de suivi ?

Tout d'abord, décrivons ce qu'est le suivi des pixels. Un pixel de suivi consiste en une ligne de code insérée dans une création personnalisée ou tierce qui effectue un appel au serveur pour enregistrer les statistiques de l'utilisateur. Les pixels de suivi sont la source principale d'informations utilisées par la foule d'analystes Web pour créer une conception Web centrée sur l'utilisateur. Ils peuvent suivre les visites de sites Web, les impressions publicitaires, le suivi des e-mails, les conversions de ventes et le nombre d'articles achetés sur un site tiers, si les gens viennent acheter sur les réseaux sociaux et d'autres formes d'activité des utilisateurs sur le Web.

Les pixels de suivi existent depuis des années et sont activement utilisés dans les e-mails pour vous suivre. Mais cet article concerne leur utilisation sur vos pages Web ; en particulier, comment suivre l'activité des ventes au détail .

Pour commencer, revenons sur la même page en répondant à quelques questions courantes sur le suivi des pixels.

Qu'est-ce qu'un pixel marketing ?

Les pixels marketing, également appelés pixels de suivi, sont essentiellement de minuscules extraits de code qui vous permettent de collecter des informations sur les visiteurs d'un site Web. De plus, les spécialistes du marketing numérique peuvent savoir comment ils naviguent, sur quels types d'annonces ils cliquent généralement, etc. Ces données sur le comportement des utilisateurs du site aident votre entreprise à envoyer aux consommateurs les annonces susceptibles de les intéresser le plus.

Comment fonctionne un pixel de suivi des conversions ?

Un pixel de suivi des conversions est un graphique de taille 1 × 1 qui suit le trafic Web, les conversions de sites Web, le comportement des consommateurs, etc. au niveau du serveur du site. Cela informe les propriétaires de magasins de commerce électronique de la façon dont les utilisateurs interagissent et agissent sur leurs annonces. Grâce au suivi, les entreprises acquièrent une meilleure compréhension de leurs formulaires remplis, de leurs campagnes par e-mail et de leur site dans son ensemble.

Avec le code de suivi Google Analytics, un pixel de suivi des conversions est celui qui est le plus souvent utilisé. Le suivi des conversions "en référence aux médias d'affichage et aux médias de recherche, est la mesure de la performance des médias en référence aux indicateurs clés de performance (KPI) de la campagne. Ce processus de mesure fonctionne via un système de suivi basé sur des pixels qui enregistre instantanément les actions quantitatives. Les sites d'avis fournissant des avis agrégés aiment également les ajouter.

En quoi un cookie et un pixel de suivi diffèrent-ils ?

Un pixel de suivi est votre moyen d'établir un cookie sur votre navigateur. Techniquement, un pixel de suivi est simplement une petite image. Lorsqu'une personne arrive sur une page Web contenant un tel pixel, son navigateur demande cette image. L'un des « en-têtes de réponse » est nommé l'en-tête « set-cookie ». Cet en-tête "set-cookie" est le cookie réel qu'il contient. Maintenant, ce navigateur enregistrera ce cookie sur l'ordinateur. Lors des visites suivantes, l'image de ce site Web de suivi se déclenche, en surfant directement dessus ou en téléchargeant un autre pixel de suivi. Ensuite, le navigateur télécharge ce cookie sur le serveur.

Qu'est-ce que le marquage de pixels ?

Les balises pixel sont également appelées GIF clairs, balises Web ou pixels. Ce sont de minuscules morceaux de code sur une page Web qui permettent aux sites Web de lire et de placer des cookies. Une connexion est générée qui peut inclure des détails tels que l'adresse IP de la personne, l'horodatage auquel la personne a visualisé le pixel et le type de navigateur utilisé.

Comment le suivi des utilisateurs change-t-il dans les années 2020 ?

Google a publié une alternative aux cookies nommée Federated Learning of Cohorts (FLoC) en janvier 2021.

Essentiellement, il regroupe "de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires", ces données sont collectées dans le navigateur, ne sont stockées nulle part et sont évaluées au niveau du groupe". Ces données sont analysées et génèrent un individu caché "dans la foule", a déclaré Google. Ces données représentent la cohorte de foule plus large, qui se compose de milliers de personnes partagées.

Il est utilisé pour cibler les publicités sur les personnes présentes dans la foule. Google a déclaré : "FLoC peut fournir un signal de remplacement efficace pour les cookies tiers". De plus, nous apprenons que "les tests de FLoC pour atteindre les audiences Google sur le marché et d'affinité montrent que les annonceurs peuvent s'attendre à voir au moins 95 % des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies". Sachant que la publicité numérique est essentielle Afin de maintenir un Web ouvert pour tous, Chetna Bindra, chef de produit du groupe Google, confiance des utilisateurs et confidentialité, a reconnu que "l'écosystème Web est en danger si les pratiques de confidentialité ne suivent pas l'évolution des attentes. Les gens veulent avoir l'assurance que leur identité et leurs informations sont en sécurité lorsqu'ils naviguent sur le Web.

Utiliser le suivi des pixels avec modération

Il existe un certain nombre de mesures qu'il est important de suivre en tant que propriétaire d'une boutique de commerce électronique. Face à des opinions marketing peu claires ou divergentes, une prise de décision numérique éclairée basée sur des données fiables est le meilleur ami de tous. Mais lorsqu'il s'appuie sur le suivi des pixels, la modération est la clé. Être submergé de données et d'ensembles de données , ou perdu dans des données insignifiantes ne vaut certainement pas la peine de ralentir les performances de votre site au point de perdre des visiteurs du site. Les revenus dont dépend une marque sont dans la balance.

Chacune des balises de suivi de votre site ralentit le site (même si ce n'est qu'un peu) car les navigateurs doivent charger ce pixel à partir d'un autre serveur pour afficher la page. Sans audit de suivi des pixels, le nombre de balises de suivi peut s'accumuler à un point tel qu'il affecte la capacité de génération de revenus de votre entreprise, puis quelqu'un doit en être informé. L'obtention d'une vitesse de chargement mobile rapide nécessite une évaluation, une exécution et une surveillance des balises.

N'oubliez pas que la quantité de code que vous utilisez sur chaque page est importante. Et aujourd'hui, vous souhaitez hiérarchiser le code nécessaire pour ajouter chacun de vos types de balisage de schéma essentiels.

Tout comme l'utilisation excessive des plugins WordPress, le suivi de l'engagement des utilisateurs via des pixels peut rapidement finir par ralentir le rythme des performances de chargement d'un site. Si les pixels de suivi sont empilés à un point tel que vous perdez les visiteurs du site que vous cherchez à suivre, alors vous êtes surchargé. Les types courants de code de suivi sont Google Analytics, Google AdWords, LinkedIn Marketing Solutions, Bizible, SeeWhy, Facebook Custom Audience, DoubleClick, Google AdWords, Certona, Marketo, ChannelAdvisor et MediaMath, etc.

Des temps de chargement plus rapides augmentent les chances d'accroître l'engagement des utilisateurs. Selon Google*****, il existe une corrélation entre les sites mobiles lents et les taux de rebond élevés. Si vos pixels de suivi chéris sont la cause d'un site de chargement plus lent, même d'une demi-seconde, les utilisateurs sont plus susceptibles de ne pas attendre et d'abandonner la page. Chaque fois qu'un acheteur potentiel quitte votre site avec impatience, vous perdez du trafic à monétiser.

Avant d'auditer et éventuellement d'éliminer certains pixels de suivi, examinons comment une entreprise peut bénéficier de leur présence en premier lieu.

Avantages tirés des pixels de suivi

* Détermination de l'intention de l'utilisateur - En déterminant l'intention de l'utilisateur via un script de suivi, vous pouvez apprendre à attirer les acheteurs et à vendre plus de produits. Après avoir ajouté des pixels de suivi, leur maintenance peut inclure l'échelle d'ajout ou de suppression d'une balise qui implique des pages orphelines. Comprendre l'échelle d'un très grand site peut impliquer de nombreuses conversations avec vos parties prenantes et organisateurs au sujet des utilisateurs de votre site. À partir de là, vous savez ce qu'il est important de suivre. Déterminez quels sont les éléments d'action les plus prioritaires après avoir créé des personas d'acheteur qui correspondent à vos objectifs commerciaux. Une fois cela établi, les pixels de suivi aident à déterminer l'intention de l'utilisateur.

* Génération de leads pour la croissance de nouveaux clients - Les processus de génération de leads pour l'acquisition, la conversion et la fidélisation des clients incluent la nécessité de balises marketing fonctionnant correctement. Ceux-ci sont communément appelés pixels de suivi, balises, bogues de suivi, script de suivi, bogues Web, balises de page ou extraits de code JavaScript qui alimentent le fonctionnement des solutions marketing critiques. Comment et quand ils s'exécutent dans les coulisses peuvent avoir un impact sur l'expérience utilisateur, ce qui peut à son tour altérer la capacité de votre site à générer des revenus.

* Capacité à fidéliser les clients actuels - Le marketing numérique joue un rôle essentiel dans la recherche, la conversion, l'établissement de relations et la fidélisation des clients. Les entreprises qui adoptent rapidement un état d'esprit centré sur le client sont plus souvent récompensées par une clientèle de retour et une activité en ligne florissante. La résolution de problèmes techniques sur les sites de commerce électronique peut améliorer considérablement le volume des ventes et les revenus de l'entreprise.

* Une source de données fiables - Les annonceurs numériques gérant le marketing payant bénéficient de l'attribution du nombre d'impressions qui ont été servies. Le nombre est utile pour évaluer les performances des taux de conversion, du ciblage d'audience, de la bannière, par exemple et du CTR d'une campagne AdWords particulière. Un pixel de suivi permet d'attribuer des boutons d'appel à l'action et quelles ventes sont réalisées grâce à une annonce spécifique. Vous pouvez voir comment votre Assistant Google est utilisé, mais pas les autres chatbots. De cette manière, l'optimisation d'un compte AdWords entraîne de meilleures performances.

Un audit des balises de site Web consiste à auditer les balises de votre site Web pour garantir l'exactitude des données. La compréhension des expériences des utilisateurs sur site dépend de données fiables.

* Enregistre l'activité des utilisateurs pour le reciblage AdWords - Les balises sont généralement des lignes de code JavaScript utilisées pour suivre et enregistrer des types de données spécifiques sur un site Web. Les services de marketing tiers largement utilisés, tels qu'AdWords ou DoubleClick, utilisent une balise pour suivre le comportement des utilisateurs une fois qu'ils ont cliqué sur une annonce. D'autres outils, comme SiteCatalyst ou Google Analytics, utilisent des balises pour recueillir des informations sur le visiteur du site et son engagement une fois sur un site. Le pixel de suivi DoubleClick**** est un code standard inséré dans une création personnalisée ou tierce qui lance un appel au serveur et renvoie généralement un fichier image GIF 1×1 transparent.

Non seulement les pixels de suivi de vos pages sont essentiels pour une campagne de reciblage AdWords , mais ils sont également puissants pour fournir des informations aux cadres B2B dédiés afin de les aider à atteindre une croissance explosive.

* Capacité à prendre de meilleures décisions - Les balises sont de puissants moyens de mesurer les résultats de votre site Web et de vos stratégies de marketing numérique. Si ces balises sont en place, les décisions futures sont tirées d'une base bien informée. Les propriétaires d'entreprise et les responsables des départements marketing trouvent qu'il s'agit d'un moyen clé de mesurer l'efficacité des dépenses marketing pour générer davantage d'affaires.

Les pixels de suivi peuvent apporter des réponses aux questions suivantes :

• Qui vient sur votre site ?

• Vos buyer personas sont-ils précis ?

• De quoi les visiteurs du site ont-ils besoin et comment interagissent-ils avec votre site ?

• Comment pouvez-vous mieux fournir le contenu que vos clients veulent ?

• Vos sujets se concentrent-ils sur l'offre des meilleures solutions ?

• Fournissez-vous les meilleures réponses possibles à obtenir dans les boîtes de réponse rapide de Google ?

• Pouvez-vous utiliser le modèle de remplacement de Google pour apparaître lors de vos déplacements lorsque les utilisateurs vous recherchent ?

• Les visiteurs arrivent-ils sur votre site après avoir effectué une « requête d'information » ou une « requête de transaction » ?

• Votre mappage de mots-clés et votre UX aident-ils les utilisateurs à trouver facilement des réponses ?

• L'ensemble de votre équipe marketing comprend-elle le processus d'obtention d'une conversion ?

• Vos pages sont-elles dignes de gagner le clic SERP ?

• Avez-vous démocratisé votre référencement afin que votre site fonctionne vraiment pour les personnes effectuant des recherches ?

• Votre contenu plaît-il aux mobinautes après qu'ils aient effectué la requête de recherche ?

• Vos pixels de suivi vous aident-ils à optimiser votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche et à déterminer votre retour sur investissement ?

Ce qui est couvert lors de l'exécution d'audits de pixels de suivi :

Un audit de suivi des pixels de votre site Web est important pour limiter le gonflement des pixels de suivi.

• Identifier toutes les balises déclenchées sur votre site Web ou une page particulière. Déchiffrez et répertoriez les pixels dont vous avez vraiment besoin ET que vous utilisez. Amasser d'énormes quantités de données que personne n'évalue et ne glane des informations sur le comportement des utilisateurs n'a aucune valeur ou peu de valeur. Les graphiques ne contiennent pas non plus de données en double s'ils créent une paralysie de l'analyse. S'il y a quelqu'un dans votre équipe marketing capable de consommer toutes ces données, de les analyser et de mettre en œuvre des changements utiles, c'est un résultat positif. Connaissez votre point de basculement lorsque les rendements décroissants se déclenchent lorsque l'ensemble de données devient ingérable et fait chavirer la croissance des revenus.

• Déterminez quelles pages contiennent les balises individuelles. Identifiez et créez une feuille de calcul de tous les ID de pixel déclenchés sur votre site, ainsi que leurs valeurs uniques supplémentaires. Ensuite, nous voyons comment ils s'alignent sur les pixels de suivi qui ont été identifiés comme actifs principaux sur votre liste. Les outils de développement sont nombreux si vous souhaitez inspecter les pages par vous-même. Les navigateurs eux-mêmes rendent cela facile.

• Trouvez les pages qui manquent la mise en œuvre des balises nécessaires. Par exemple, les balises de conversion doivent se trouver sur des pages spécifiques, et non sur toutes les pages. De plus, d'autres balises peuvent n'être nécessaires que pendant une durée limitée. Cherchez à éliminer l'utilisation à long terme de pixels intensifs. A titre d'exemple, suite au lancement d'une refonte majeure du site ou d'un changement de serveur, testez pour connaître l'impact. Certains pixels qui examinent le défilement ou génèrent des cartes thermiques ont une immense valeur pour les tests ponctuels ou à court terme, mais nous vérifions qu'ils sont supprimés une fois que certaines pages ne bénéficient plus de ces appels de serveur supplémentaires.

L'utilisation de Google Maps trackid sp 006 a été tentée pour corriger des cartes Google vierges en chrome. C'est un bogue connu et on nous a dit que Google travaillait sur un correctif.

• Tests pour déterminer si les balises sont correctement implémentées. Nous vérifions que les pixels de suivi se chargent après la page. Les pixels de suivi doivent se trouver dans le pied de page tout en donnant la priorité aux éléments de page de chargement visibles par les utilisateurs au-dessus du pli en premier. Il est également important de tester et de déterminer que les pixels de marquage de votre site se chargent tous en même temps afin que vous puissiez améliorer les performances du site. Engagez des développeurs Web qui possèdent les compétences qui incluent ces connaissances. Les personnes qui suivent les meilleures pratiques en matière de conception de sites Web comprennent qu'un site Web ne doit pas seulement être visuellement attrayant, il doit également avoir une grande vitesse de chargement et se concentrer sur l'expérience utilisateur.

• Localisation des balises problématiques. Si vous ne l'avez pas déjà fait, votre site et les balises qu'il utilise doivent sécuriser les données de votre site via une connexion HTTPS afin de réduire les failles de sécurité. Il est facile de charger un pixel de suivi sans reconnaître qu'il peut devenir une faille de sécurité. La nouvelle est omniprésente avec la fréquence à laquelle les entreprises de briques et de mortier sont piratées parce qu'elles n'ont pas suffisamment protégé leurs sites de commerce électronique. Les mêmes données qui sont précieuses pour votre entreprise sont également précieuses pour les tiers cachés qui peuvent exploiter les pixels de suivi sur votre site Web pour récolter des données sur vos clients. Éliminez les pixels tiers qui génèrent indûment des retards avant le début d'un transfert de données suite à une instruction de transfert.

• Testez les doublons. De nombreuses sources offrent un pixel de suivi et vantent les avantages que vous en tirerez, cependant, faites d'abord vos recherches au cas où il ne chargerait que des données en double auxquelles votre entreprise a déjà accès via Google Analytics ou Omniture. Découvrez si plus de trackers analytiques sont utilisés que nécessaire.

* Testez les anciens pixels. Étant donné que les balises ne sont pas un attribut visible de votre site, elles peuvent facilement être oubliées. Évaluez vos demandes de serveur et supprimez les pixels de collection obsolètes qui ne remplissent plus une fonction valide. Les gens sont généralement sur la voie rapide lors de leurs achats et exigent un site rapide. Les vieux pixels sont comme de vieilles balanes sur un bateau ; gardez-le propre et "dumb it down" pour gagner la confiance d'un public plus large.

7 façons d'améliorer la gestion des balises de pixel de suivi

Une fois votre audit de balises terminé, les informations seront utilisées pour éviter les dysfonctionnements des balises Pixel ou le gonflement des balises de site Web.

1. Priorité à l'expérience client – ​​Une bonne pratique en matière de gestion des balises consiste à attendre que le DOM (Document Object Model : les éléments de base de la page Web) soit prêt. Le résultat est que la page Web se charge efficacement et est prête à être visualisée avant que la ou les balises ne soient appelées et exécutées. Cela signifie que votre client peut voir le contenu de la page pendant que les balises continuent de se charger. Si les pixels de suivi eux-mêmes se chargent lentement, vous avez la possibilité de retenir votre visiteur qui pourrait autrement choisir de ne pas attendre.

2. Tag Killing - Surveillez le seuil de balises de votre site en surveillant le temps d'utilisation de la somme des balises de fournisseurs externes lorsque chaque demande de navigateur est effectuée. Toute balise de pixel de suivi qui prend trop de temps à se charger peut simplement être annulée. Cela garantit un temps de chargement plus rapide que les utilisateurs souhaitent et protège contre les délais d'attente du navigateur.

3. Chargement asynchrone – La majeure partie des solutions de balises d'entreprise reposent sur le chargement asynchrone. Votre audit SEO technique vous indiquera si ce n'est pas le cas. Asynchrone signifie que toutes les balises sont chargées en parallèle, ce qui améliore la vitesse de chargement, évitant qu'une balise ne ralentisse ou n'entrave le chargement d'autres balises.

Steve Souders, ingénieur en chef des performances chez Google, explique *** que "Le problème avec document.write pour le chargement du script est le suivant : chaque élément DOM sous le script inséré est bloqué jusqu'à ce que le téléchargement du script soit terminé. Il bloque d'autres scripts dynamiques (exemple). Une exception est si plusieurs scripts sont insérés à l'aide de document.write dans le même bloc SCRIPT.

4. Validation des données des balises – Les balises de fournisseurs tiers peuvent soudainement cesser de fonctionner si quelque chose a changé de leur côté. Parfois, les entreprises collectent même les mauvaises données sans détecter le marquage manquant jusqu'à ce qu'un certain temps se soit écoulé. Vérifiez que la dernière version de chaque balise est implémentée ou envisagez une solution de gestion des balises pointer-cliquer pour remapper efficacement les données.

5. Utilisation efficace de Google Tag Manager - Utilisez Google Tag Manager pour installer des données structurées de schéma , le suivi de Google Analytics , votre pixel Facebook et bien plus encore. Les experts SEO et SEM peuvent tirer parti d'implémentations intelligentes pour aider à améliorer le référencement de votre site. Si tous les indicateurs impliquent qu'il est simplement préférable de désactiver une balise particulière, vous pouvez le savoir en peu de temps. Si la balise du fournisseur est brièvement désactivée, elle peut être réinstallée lorsqu'elle est de nouveau opérationnelle et fonctionne efficacement.

Schema.org est un vocabulaire spécial de balises (ou microdonnées) qui doivent être ajoutées au code HTML de votre site pour améliorer la manière dont vos pages Web sont représentées dans les SERP. Votre audit des balises de site garantit que votre conteneur Google Tag Manager, s'il est utilisé, est toujours en mesure de vous aider à mettre en œuvre vos balises Schema . Étant donné que le balisage de schéma progresse rapidement, prévoyez une surveillance et une mise à jour cohérentes.

Je suis étonné de la fréquence à laquelle une mise à jour de thème WordPress ou un autre ajustement fait tomber cette balise et ses données de suivi d'un site. Si vos ventes de produits dépendent des acheteurs sur Internet, un audit de balisage du schéma de produit doit également être effectué. En fait, il existe de nombreux types d'audits de site qui fournissent chacun des informations uniques.

6. Vérifiez le code propre - Dans notre monde d'apprentissage automatique favorisé par l'intelligence artificielle, nous comptons toujours sur de vraies personnes. Chacun de nous a la propension à l'erreur. Plusieurs types d'audit nous aident à comprendre ce qui n'allait pas, à apporter rapidement des corrections et à aller de l'avant. Quelqu'un peut écrire du code incorrect ou obsolète ; de même, les balises de fournisseur font souvent référence à des bibliothèques de code qui s'installent au chargement de la page. Chaque ligne de code doit être vérifiée pour déterminer si elle contient des bogues ou des défauts qui créent des erreurs ou des messages d'avertissement qui peuvent interrompre la fonctionnalité de votre page ou rendre les pages inaccessibles. Les acheteurs potentiels qui voient des avertissements SSL ou des avertissements de sécurité peuvent rapidement perdre confiance. Cela peut rapidement signifier la perte de votre volume de ventes en ligne.

Bien que Google Search Console fournisse de nombreux rapports SEO clés , nous devons nous appuyer sur d'autres outils pour comprendre celui-ci.

7. Vérifiez l'impact des serveurs de fournisseurs de balises - Souvent, l'impact du serveur sur la santé d'un site est hors de vue et hors de l'esprit. Il peut suffire qu'un seul employé de l'hébergeur éteigne involontairement l'interrupteur d'alimentation du serveur pour mettre hors service tous les sites de ce rack en quelques secondes. Une grande attaque DDoS peut mettre les serveurs hors service et peut nécessiter des heures de temps pour se remettre en marche et fonctionner correctement. Nous pouvons nous sentir accomplis lorsque notre propre serveur est bien adapté et géré. Cependant, il entre en jeu si le serveur de votre fournisseur tombe en panne pendant que votre site charge sa balise. Votre page Web peut se bloquer dans les limbes en essayant de répondre à plusieurs reprises, ce qui entraîne des temps de chargement lents redoutés ou, pire, des délais d'expiration du navigateur.

La surveillance de la santé du serveur garantit que vos clients engagent vos pages plutôt que d'aller ailleurs.

Savoir quelles questions les clients posent peut vous aider à prendre des décisions quant aux images de pixels à supprimer, conserver et/ou ajouter. Cette forme de conversion de balise enverra une demande de navigateur et s'ouvrira. Il vous permet d'être mieux informé sur les résultats de recherche qui fonctionnent ou non.

Fonctionnement du suivi basé sur les pixels

Le suivi basé sur les pixels, également appelé suivi côté client, dépend du navigateur de l'utilisateur pour suivre les conversions ou d'autres informations en plaçant un cookie sur le clic. Celui-ci, à son tour, est à nouveau appelé lors de la conversion pour valider la session et attribuer les informations. Si la charge n'était pas un facteur de report, une fois sur la page, l'utilisateur final n'en sera généralement pas conscient, car l'ensemble du processus consistant à placer un cookie au clic et à appeler ce même cookie pour en faire un enregistrement prend une fraction d'une seconde, comme seulement 20 à 50 millisecondes.

Le suivi basé sur les pixels stocke efficacement les valeurs de session dans un cookie, et le fonctionnement des pixels consiste à extraire facilement ces informations du navigateur. Par conséquent, mettre en place un suivi des conversions AdWords ou une offre de suivi utilisant des pixels est assez simple et consiste uniquement à placer le pixel associé sur la page de conversion. Le remarketing AdWords nécessite d'informer les visiteurs de la page que vous suivez les visiteurs du site. Il est important de respecter les conditions d'utilisation de Google pour leurs différents produits, en particulier lorsqu'il s'agit d'inclure un avis de confidentialité juridiquement adéquat.

REMARQUE : Vous pouvez également ajouter un suivi UTM à la publication pour connaître vos statistiques d'engagement Google My Business .

Test de la fonction de composant AMP-Pixel lors de l'audit des pixels de suivi

Le composant amp-pixel fonctionne exactement comme une image de pixel de suivi de base. Voici un exemple du code de ligne nécessaire tel que fourni par le projet AMP :

foo.com/pixel

Ils sont extrêmement utiles pour transporter des données telles que le référent du document, le titre de la page, les valeurs de taille d'écran, en plus d'un identifiant client géré par AMP. Les variables impliquées utilisent une action de l'utilisateur comme cliquer sur un lien ou remplir des champs de formulaire. Au moment où vous ajoutez beaucoup de pixels de suivi et de liens de support, certains se demandent si cela a un impact sur la capacité d'une page à se classer .

Que le CLIENT_ID soit disponible ou non et qu'il ait été correctement calculé doit faire partie de votre audit de suivi des pixels. Auditez pour voir si vos amp-analytics sont ajoutés correctement lors de l'examen de l'amp-pixel. Ce CLIENT_ID peut être bloqué par une amp-user-notification en attente d'acceptation. Nous avons également constaté que les sites utilisant plusieurs plugins liés à AMP peuvent avoir ce code de suivi installé deux fois. Dans ce cas, nous en supprimons un.

Nouveau : Snapchat permet aux entreprises de suivre la contribution des publicités au trafic

Le Snapchat Pixel ne fonctionne actuellement que pour le suivi des conversions et non pour le remarketing comme dans AdWords. Des plans sont en cours pour ajouter prochainement la fonction de remarketing. Les capacités de l'algorithme de suivi des conversions sont suffisamment avancées pour informer les professionnels de la publicité lorsque votre annonce aligne un individu sur votre site, même si l'utilisateur n'a pas directement répondu à l'annonce.

Il s'agit d'une information précieuse pour aider à comprendre l'intention et les préférences de l'utilisateur, ce qui vous aide à améliorer le graphe de connaissances de votre entreprise. Le pixel est un nouveau moyen d'optimiser les enchères autour de votre conversion et d'essayer de diffuser des annonces auprès d'acheteurs potentiels qui manifestent leur intention d'acheter en fonction de leur connaissance du comportement des utilisateurs sur d'autres sites Web. Assurez-vous de suivre vos éléments de contenu critiques à feuilles persistantes.

Lorsque le code Snap Pixel est ajouté aux pages, vous pouvez savoir à quel événement correspond la conversion, par exemple, "Ajouter au panier" ou "Acheter". Les annonceurs numériques peuvent choisir parmi neuf événements de conversion prédéfinis, avec la possibilité de configurer des événements personnalisés à venir ultérieurement.

Comme pour l'ajout de n'importe quel pixel de suivi ; si vous l'ajoutez, utilisez-le.

Parce que même si le suivi des pixels peut fournir des informations clés sur les utilisateurs, si vous ne lisez pas et n'intégrez pas la sagesse glanée, trop de pixels ajoutent une nouvelle couche de complexité. Le meilleur cas d'utilisation consiste à embaucher un professionnel du marketing qui peut maximiser leur utilisation afin que vous puissiez en bénéficier. Alors que de nombreuses plates-formes de médias sociaux fournissent des pixels de suivi, vous devrez vous connecter à votre fiche d'entreprise Google et cliquer sur l'onglet "Insights" pour voir comment les utilisateurs interagissent avec vos publications Google et d'autres canaux sociaux.

À quelle fréquence un audit de balise est-il nécessaire ?

Des audits de balises réguliers et une gestion automatisée des balises peuvent vous faire économiser du trafic Web et, par conséquent, des revenus.

Des processus automatisés de gestion des balises sont disponibles pour les spécialistes du marketing numérique et les analyseurs basés sur les données afin d'alléger la gestion manuelle des balises. Souvent, les problèmes causés par les balises malveillantes passent inaperçus ou nécessitent de s'inscrire sur la liste d'attente pendant des heures informatiques, ce qui peut équivaloir à une résolution retardée. En planifiant un plan d'audit des balises, les entreprises savent exactement comment les pixels de suivi se déclenchent et bénéficient d'une barrière de protection contre les problèmes de sites de chargement lents. Ceux-ci peuvent particulièrement entraver vos efforts de publicité mobile car les utilisateurs exigent une vitesse de page rapide.

Comme tous les aspects essentiels de la possession d'un site Web avec un statut SEO sain, il s'agit d'exceller dans l'expérience utilisateur que vous offrez. L'audit initial de votre site est une étape critique dans la bonne direction. Hé, si votre site comporte aujourd'hui 23 balises, toutes identifiées et fonctionnant de manière optimale, est-ce vraiment assez de connaissances pour votre avenir ? Vous pouvez tirer parti de la recherche prédictive.

Considérez combien de fois par an ou par mois votre site Web pourrait être mis à jour ; 10, 40 ou 100 fois ? Les concepteurs et développeurs Web sont généralement tellement absorbés par leurs tâches principales consistant à s'assurer que le site fonctionne, qu'il offre une expérience utilisateur intuitive et un attrait visible, que la façon dont ces balises fonctionnent peut être en bas de leur liste de priorités ou hors de leur portée. tâches assignées. Les concepteurs de sites Web ont un travail intense à concevoir l'UX d'un site pour les utilisateurs mobiles impatients ; Aujourd'hui, les entreprises ont besoin d'une équipe complète pour vraiment réussir en ligne et cela inclut une personne SEO professionnelle et de soutien qui peut gérer l'audit des balises.

Il existe de nombreuses façons pour vos balises de « tomber » de votre site. En intégrant un audit régulier des balises de votre site, vous pouvez obtenir une précision totale des données. Pour les sites Web de commerce électronique plus grands et plus complexes, un audit hebdomadaire offre une protection renforcée.

Trop de pixels de suivi entraînent une perte de revenus annuels

L'article de Neil Sniffen du 22 mai 2016 intitulé How Tracking Pixels Slow Your Site montre les lourdes pertes auxquelles votre entreprise pourrait être confrontée si les pixels de suivi ralentissaient la vitesse de chargement de votre page ne serait-ce qu'une seconde.

En raison de nouveaux problèmes de confidentialité, moins de personnes peuvent être disposées à autoriser le suivi des données du site Web et les pixels de suivi. Il est préférable de trouver un moyen de les réduire ou même d'éviter les cookies. Trop de suivi peut devenir nuisible. Pour chaque balise de suivi (pixel de suivi AKA) qui se trouve sur votre site, elle doit ralentir, en raison du processus de chargement que le pixel requiert d'un autre serveur pour pouvoir remplir sa fonction.

"Pour un site de commerce électronique qui génère 1 million de dollars de revenus par an, chaque seconde pendant laquelle les pixels de suivi du site ralentissent le site équivaut à une perte de 75 000 $ de revenus par an." – Des experts en conversion de confiance sur thegood.com

Une approche basée sur la science des données pour glaner des informations peut vous aider à fournir ce que les clients veulent.

"Les éditeurs dont les sites mobiles se chargent en moins de 5 secondes gagnent jusqu'à 2 fois plus de revenus publicitaires mobiles que ceux dont les sites se chargent en moins de 19 secondes. Au fil du temps, les requêtes du serveur peuvent s'accumuler sur votre site comme des bernacles sur un bateau et causer de la traînée. – Googleapis.com*

« Afin de suivre le succès de toute campagne, des pixels doivent être ajoutés au site Web, en particulier les pages de conversion. Étant donné que cette mise en œuvre est si importante, il est nécessaire d'effectuer un audit des pixels pour s'assurer que les balises se déclenchent correctement avant la mise en ligne des emplacements. » – Jamie Gungler sur 3qdigital.com**

Ce que cela signifie pour vous

Les spécialistes du marketing numérique qui suivent les changements constants du comportement des clients devraient recevoir d'énormes distinctions. Le marketing concerne l'expérience client, ce qui est difficile car les relations avec les consommateurs sont complexes et en constante évolution. Le suivi des pixels peut être une source essentielle de données clés sur le comportement des acheteurs.

Qu'il s'agisse de savoir quand l'appel provient de l'une de vos publicités, de suivre les paiements du panier ou de savoir à quel point votre marketing Facebook est efficace, le suivi des pixels peut aider votre entreprise à fidéliser et à acquérir plus de clients. Assurez-vous que les pixels de suivi sont conservés lors d'une refonte du site .

Le RGPD et les préoccupations des utilisateurs en matière de transparence vous aident à comprendre pourquoi il est important de divulguer les pixels de suivi que vous utilisez sur votre site.

Une fois que vous avez terminé votre audit de suivi des conversions, vous pouvez télécharger notre liste de contrôle d'analyse SEO gratuite pour obtenir plus d'informations.

Hill Web Creations peut protéger votre site Web contre les problèmes imprévus et les revenus de votre entreprise grâce à une approche équilibrée de l'utilisation du suivi des pixels. Lors de l'audit des pixels de suivi pour votre, demandez un audit SEO complet

* https://storage.googleapis.com/doubleclick-prod/documents/The_Need_for_Mobile_Speed_-_FINAL.pdf

** https://3qdigital.com/analytics/pixel-auditing-step-step-guide-non-developers/

*** https://www.stevesouders.com/blog/2012/04/10/dont-docwrite-scripts/

**** https://support.google.com/dfp_premium/answer/1746123h6

***** https://support.google.com/analytics/answer/1009409