Idées de guérilla marketing pour votre marque
Publié: 2020-02-27Soyez créatif et faites passer votre marque au niveau supérieur
Si vous voulez que votre marque se démarque dans votre créneau, vous devez faire preuve de créativité. Étant donné que se démarquer dans une foule peut s'avérer être un défi, de nombreuses marques se sont tournées vers le marketing de guérilla. Comme son nom l'indique, ces techniques prennent une forme créative, originale et sont parfois mises en pratique sans autorisation. Vous trouverez ci-dessous quelques idées de guérilla marketing que votre marque peut utiliser pour vous donner un coup de pouce supplémentaire.
Qu'est-ce que le guérilla marketing ?
Le marketing de guérilla peut sembler être un terme amusant qui rappelle les stratégies de guerre, mais c'est exactement de là que vient le nom. Les techniques de marketing de guérilla s'inspirent des attaques inattendues et surprises utilisées en temps de guerre. Ces attaques n'étaient pas conventionnelles et reposaient fortement sur l'élément de surprise pour être un succès.
De la même manière, le marketing de guérilla est utilisé pour aider les marques à faire preuve de créativité et à se démarquer sur leur marché. Ces techniques visent à surprendre les consommateurs afin de se faire un nom. Les marques deviennent de plus en plus astucieuses lorsqu'il s'agit de trouver des moyens de vraiment se démarquer. Au lieu de diffuser des publicités à la télévision, ils peuvent plutôt se concentrer sur la création d'une installation extérieure qui perturbe le rythme de la vie quotidienne.
L'idée est d'attirer l'attention des consommateurs au lieu de diffuser une autre publicité facile à passer ou à ignorer. Bien sûr, cela demande de la créativité et de la réflexion hors des sentiers battus. Pensez au-delà de la publicité normale que vous voyez dans un magazine ou à la télévision et créez une stratégie marketing efficace pour votre produit ou service.
Techniques de marketing de guérilla que vous pouvez utiliser
Les techniques de marketing de guérilla sont plus souvent utilisées par les grandes marques et les grandes entreprises car elles peuvent être risquées. Cela dit, cela ne signifie pas que les petites marques ne peuvent pas bénéficier de la créativité et de la collaboration avec une agence de marketing expérimentée. Si vous avez une excellente idée pour votre marque, sauter le pas peut être payant et peut aider à faire connaître votre marque, quel que soit le secteur dans lequel vous vous lancez.
Si vous souhaitez inclure des techniques de marketing de guérilla dans vos plans, voici quelques bonnes façons d'y parvenir. Que votre marque ne fasse que commencer ou que vous pensiez qu'il est temps de faire un pas qui vous démarquera vraiment, ces conseils peuvent vous aider.
Art de rue et marketing
L'art de rue est une forme d'art populaire, en particulier chez les jeunes. Grâce aux œuvres virales d'artistes comme Banksy et Shepard Fairey, les gens sont beaucoup plus susceptibles de remarquer et d'admirer des œuvres d'art de rue comme les graffitis, les autocollants et les pochoirs. Bien sûr, quand quelque chose est populaire parmi les masses, il y a une bonne raison d'examiner comment l'utiliser pour votre propre marque.
Une technique populaire utilisée par les artistes ainsi que les grandes marques est le graffiti inversé. Ceci est accompli en nettoyant la saleté et la crasse des trottoirs à l'aide d'un pochoir qui révèle ensuite une image ou un slogan. Non seulement c'est une façon intelligente de faire la publicité de votre marque, mais c'est aussi gratuit et ne nécessite aucun permis. C'est également une excellente option pour les campagnes écologiques, car il n'y a pas d'impression, pas de peinture et les ressources ne sont pas gaspillées puisque vous ne faites que nettoyer un trottoir.
Marketing de guérilla en plein air
Lorsque l'on parle de marketing de guérilla en plein air, cela fait référence à toute installation extérieure qui est créative et qui repousse les limites. Souvent, ces campagnes sont placardées dans des parties de villes très fréquentées et leur objectif est d'amener les gens à s'arrêter et à regarder ou même à interagir avec l'installation.
Ceux-ci seront présentés sous la forme de panneaux d'affichage créatifs qui se répandent dans la ville avec des éléments supplémentaires, des arrêts de bus qui prennent une nouvelle forme, des bancs de parc qui ressemblent à quelque chose au-delà d'un banc ordinaire, et même des activations qui nécessitent l'interaction des passants pour fonctionner. Un autre avantage est que ces installations constituent de superbes arrière-plans photo, ce qui signifie que les gens les partageront certainement sur les réseaux sociaux.
Ceux-ci peuvent être difficiles à expliquer en quelques mots, donc l'utilisation d'un fabricant de panneaux d'affichage peut vous aider à donner vie à votre idée. Si vous présentez votre idée à votre équipe, vous pouvez utiliser une maquette de panneau d'affichage pour les aider à vraiment comprendre votre proposition.
Marketing guérilla intérieur
Au contraire, l'indoor guerrilla marketing est tout le contraire dans le sens où ces installations sont présentées, comme leur nom l'indique, en intérieur. Ceux-ci sont tout aussi créatifs et innovants, mais on les voit souvent dans les gares, les centres commerciaux et les campus universitaires.
Dans la plupart des cas, vous aurez besoin d'un permis ou d'une autorisation pour ces types d'installations. Comme ils ne sont pas dans les espaces publics, il peut parfois être difficile d'obtenir un permis, mais une fois que vous y parvenez, vous pouvez être sûr que votre marque se fera remarquer grâce à votre forme de marketing non traditionnelle.
La vidéo ci-dessous montre une installation Coca Cola conçue pour attirer l'attention de manière plus créative. Ils ont installé un distributeur automatique dans un campus de collage et ont regardé la foule grossir autour de la machine et capter leur surprise. Leur Happiness Machine a été un succès total et a fait sourire tout le monde.
Marketing intelligent des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux peut ne pas sembler prêt à l'emploi ou même accrocheur à ce stade du jeu, mais tout dépend de la façon dont vous l'abordez. Au lieu des publications et des publicités traditionnelles, vous voudrez orienter vos campagnes dans le sens de l'esprit et de l'interactivité.
Pensez à toutes les marques que vous suivez parce que leur équipe de médias sociaux sait faire preuve d'esprit et maintenir la même voix à travers leurs publications et leurs plateformes de médias sociaux. Parfois, cela conduit également à des "combats" avec des marques concurrentes qui peuvent en fait n'être que des collaborations et des accords en coulisses.
Certaines marques auront même des "abonnés" commentant leurs publications et commenceront leur propre drame dans la section des commentaires. Comme ces combats entre différents « abonnés » attirent davantage l'attention en raison de leur nature ridicule ou incroyable, vous pouvez être sûr que la marque en profite.
Le marketing d'influence peut être considéré comme une forme de marketing de guérilla sur les réseaux sociaux, mais ne vous arrêtez pas là. N'ayez pas peur d'interagir avec votre public et donnez à votre marque une personnalité qui se démarque vraiment.
Prenons l'exemple ci-dessous. Lorsqu'un utilisateur de Twitter a dit à Vita Water qu'il préférait boire de l'urine plutôt que de l'eau de coco, la marque a répondu d'une manière scandaleuse qui a pris de nombreuses personnes au dépourvu. Bien sûr, ils ont reçu des tonnes de publicité et d'attention après avoir fait un geste audacieux.
Marketing d'embuscade
Les exemples précédents de marketing de guérilla sont généralement des méthodes accrocheuses mais toujours sûres pour obtenir le bon type d'attention pour votre marque. Une technique souvent plus risquée est le marketing sauvage. Étant donné que cela se fait généralement sans le consentement de celui qui organise l'événement où la campagne aura lieu, cela peut être perturbateur et peut parfois attirer le mauvais type d'attention pour votre marque. Si vous croyez fermement que toute publicité est une bonne publicité, alors vous n'avez rien à craindre.
Si vous êtes assez courageux pour le faire, profitez de l'attention déjà présente autour d'un événement. Il est essentiel de concevoir une campagne de marketing créative qui respecte les réglementations en matière de publicité. Si vous avez besoin d'inspiration, Nike est connu pour ses campagnes de marketing embuscade qui sont si transparentes que les gens ne réalisent même pas ce qui se passe. Sachez simplement que certaines personnes peuvent ne pas l'aimer, en particulier les hôtes de l'événement.
L'exemple ci-dessous est une compilation d'annonces que Nike a faites en 2012 à l'époque des Jeux olympiques de Londres. Adidas était le sponsor officiel, mais Nike a pu intervenir et attirer l'attention grâce à ses techniques de marketing furtif. Ils ne mentionnent jamais les Jeux olympiques et n'incluent nulle part le logo des Jeux olympiques, mais les références et les spectacles de grandeur athlétique de Londres ont automatiquement amené les gens à les associer au plus grand événement sportif de l'année.
Faites remarquer votre marque
Maintenant que vous avez plus d'informations sur le guérilla marketing et sur la manière dont vous pouvez intégrer ces techniques dans votre stratégie marketing, il n'y a aucune raison de ne pas essayer. Faites preuve de créativité et trouvez une stratégie qui a le plus de sens pour votre marque afin de réussir !
Lydie Samson 5/5