Avantages de la combinaison des efforts de l'équipe de référencement et de recherche payante
Publié: 2016-07-29Avantages de combiner le référencement gagné et la recherche payante
Si votre site connaît un grand succès en matière de référencement gagné et que votre approche de la recherche payante semble isolée de celui-ci, les deux doivent partager le même objectif - des solutions trouvées dans la recherche qui correspondent à l'intention de l'utilisateur .
Nous trouvons au moins 5 raisons pour lesquelles votre entreprise devrait envisager de lancer une campagne de recherche payante Google AdWords parallèlement à vos stratégies de référencement gagnées. Lisez nos 5 avantages énumérés ci-dessous lorsque les équipes de recherche payées et gagnées collaborent.
Le référencement gagné est de plus en plus difficile mais reste vital et la recherche payante ne doit pas être évaluée exclusivement en dehors de ces efforts. Même si vous avez obtenu un succès significatif dans les niveaux de visibilité de la recherche, la recherche payante améliorera les résultats et ne les concurrencera pas. Vous trouverez ci-dessous nos 5 principales raisons pour lesquelles votre entreprise peut bénéficier de la diffusion d'une campagne de recherche payante AdWords en plus de la mise en œuvre réussie de votre technique de référencement. augmentez vos bénéfices grâce à la recherche payante en entrelaçant mieux les efforts avec les équipes de référencement organique - dès aujourd'hui ! La migration vers des pages AMP à chargement plus rapide profitera à la fois à vos efforts gagnés et PPC.
"Avec le référencement, vous gagnez le droit d'être classé dans les résultats de recherche. Vous payez pour ce droit en PPC. – Commerce électronique pratique
Gagner dans le marketing de recherche organique signifie que vous avez gagné la place dans les SERPs ; avec Google Ads, vous payez pour jouer.
Comment la plupart des entreprises gèrent-elles leurs équipes rémunérées et organiques ?
Les équipes internes de la plupart des entreprises ont l'équipe de recherche payante et les experts en recherche organique travaillant dans différents silos. Pourtant, les recherches de Google prouvent que le SEO et le PPC sont plus liés que séparés. Sans formation dédiée, la plupart des gens considèrent le SEO et le PPC comme des entités individuelles qui fonctionnent séparément.
En fait, ces deux canaux fonctionnent souvent main dans la main sans connaissance commune. Ils fonctionnent encore mieux lorsque vous développez une stratégie combinée pour rationaliser et maximiser les efforts de marketing en ligne de votre entreprise.
La portée complète du marketing de recherche payante
Les stratégies de marketing de recherche payantes englobent le marketing par moteur de recherche (SEM), l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le paiement par clic (PPC), le coût par clic (CPC), le coût par impression (CPM), la publicité sur les moteurs de recherche annonces, emplacements payés, annonces display pour mobile, etc. C'est un moyen très efficace d'atteindre plus d'acheteurs potentiels .
Il est prouvé par de nombreuses études et experts du marché que si les audiences numériques trouvent le contenu organique d'un site web dans les résultats de recherche, elles préfèrent cliquer sur leurs liens payants. Après avoir classé votre site Web dans les 3 premiers résultats de la catégorie organique, il devient plus facile pour les internautes de vous faire confiance et de cliquer plus tard sur votre contenu payant.
Pour des résultats plus productifs et efficaces dans les deux domaines, tirez parti des pages organiques les mieux classées et appliquez-les aux publicités payantes de votre entreprise pour une exposition plus large et une influence digne de confiance. À la base, les liens provenant de la publicité AdWords payante et les liens gagnés sont interconnectés et interdépendants les uns des autres. Ne négligez pas les avantages de leur relation mutuelle. Mariez-les et obtenez les récompenses d'une approche intégrée.
5 façons d'obtenir une synergie et une collaboration SEO et PPC = force 
1. Votre marque commerciale est plus clairement identifiée
2. Doublez la visibilité de votre site dans les SERP
3. Augmentez le nombre de clics sur les recherches payantes et acquises
4. Les classements de recherche gagnés sont volatils ; Le classement des annonces payantes n'est pas
5. Marier des équipes marketing gagnées et payées réduit les coûts
5 avantages des équipes de recherche gagnée et payée travaillant en tandem
1. Votre marque commerciale est plus clairement identifiée
En ce qui concerne les mégadonnées que vous avez accumulées et interprétées pour comprendre vos conversions de suivi, vous savez quels consommateurs voient votre marque et visitent votre site via des médias détenus, payés et gagnés par leur parcours d'achat . En déterminant les chemins et les messages optimaux tout au long de leur parcours, les spécialistes du marketing numérique peuvent prendre des décisions mieux informées qui sont essentielles à votre réussite.
Vous avez probablement besoin que la marque de votre entreprise (grande ou petite) soit devant davantage d'acheteurs potentiels et les déplace vers le haut de l'entonnoir avec vos termes de recherche payants et organiques sans marque qui peuvent faire leur travail. Tout d'abord, assurez-vous que le bas de votre entonnoir fonctionne correctement, puis essayez de trouver une stratégie liée à la manière dont vous allez augmenter l'acquisition jusqu'au sommet de l'entonnoir de vos acheteurs. La recherche est souvent le catalyseur de la performance.
Une fois que plus de consommateurs sont dans votre entonnoir, vous pouvez revenir à ceux qui ne convertissent pas et utiliser le reciblage de la recherche payante pour les réengager. Le nombre plus élevé de consommateurs potentiels que vous pouvez transformer en acheteurs signifie que vous avez maintenant plus de défenseurs qui parlent de votre marque . Demandez-leur des avis sur les entreprises, des avis sur les produits et s'ils sont prêts à commenter ou à partager avec leur réseau sur les réseaux sociaux. Pour réussir dans la recherche payante, vous devez d'abord que vos pages de destination soient correctement explorées et indexées .
Ceci est largement connu sous le nom de marketing push vs pull et tire parti à la fois de la recherche gagnée et payante pour accroître la reconnaissance de votre marque.
2. Doublez la visibilité de votre site dans les SERP
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google deviennent plus visuelles grâce aux progrès des algorithmes pouvant contenir des cartes riches, des extraits de code, la boîte de réponse Google et de nombreuses informations avec des extensions publicitaires pour le marketing mobile payant. Pour être à la fois compétitive et capter l'attention des chercheurs, votre entreprise peut obtenir la visibilité supplémentaire nécessaire en entrelaçant les efforts des équipes de recherche payante et des personnes qui travaillent sur la recherche acquise pour vous. Oui, être sur la première page c'est bien, être listé deux ou trois fois c'est encore mieux. Nous avons des moments où notre annonce payante pour un client s'affiche en haut de la liste des résultats payants, dans le Google Knowledge Graph à droite et dans les SERP organiques de première page.
Cela consomme énormément de biens immobiliers, surtout si votre classement de recherche gagné et vos annonces payantes sont répertoriés respectivement dans les trois premières positions organiques et les trois premières positions payantes. Votre avantage est clair si tous les autres facteurs de classement sont comparables. Votre avantage sera plus grand si vous utilisez le balisage produit JSON-LD pour les sites de commerce électronique .
3. Augmentez le nombre de clics sur les recherches payantes et gagnées
Tout d'abord, clarifions, qu'est-ce que le trafic Web ?
Lorsqu'ils font référence au «trafic organique», les spécialistes du marketing numérique font référence aux visiteurs qui cliquent sur votre site Web en réponse à des résultats de recherche non rémunérés («organiques»). Le trafic organique est gagné tandis que le trafic payant englobe les visites de votre site générées par les publicités payantes. Il est considéré comme "organique" lorsqu'une personne découvre votre site Web en utilisant un moteur de recherche textuellement ou par activation vocale plutôt que d'être "référée" à vous depuis un autre site Web.
La meilleure façon d'améliorer les niveaux de trafic organique vers votre site Web est de publier un contenu de qualité et pertinent qu'un grand nombre de personnes recherchent. Vous pouvez tirer parti des ensembles de données publics pour faire avancer vos efforts de référencement .
Bien que vous ayez besoin d'une pile complète de stratégies de marketing de recherche utilisées pour acquérir de nouveaux visiteurs, l'amélioration du trafic organique s'appelle SEO - optimisation des moteurs de recherche et a le retour sur investissement le plus élevé pour l'effort. Le trafic Web pertinent génère des clics vers votre contenu clé.
Qu'est-ce que le taux de clic ?
Le taux de clics d'une page est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien spécifique par rapport au nombre total d'utilisateurs qui consultent une page, un e-mail ou une publicité payante. Les spécialistes du marketing de recherche l'utilisent pour mesurer le succès d'une campagne publicitaire en ligne pour un site Web spécifique.
Un avantage qui vient naturellement est une augmentation de la visibilité de la recherche, car vous avez augmenté le nombre de clics sur votre site Web, ce qui gagne plus de confiance dans le domaine. S'il est toujours vrai que les clics ne sont pas une bonne mesure du succès, ils constituent une étape préliminaire vers de meilleurs taux de conversion. Mais vous devez être sur la première page des résultats de recherche. Brian Dean de Backlinko a analysé les résultats de la première page et a constaté que le résultat numéro 1 dans Google avait un CTR de 31,7 %.
Son article Ce que nous avons appris sur le taux de clics organique explique également comment il existe des cas où le CTR et le % de clics peuvent être un peu différents. Il existe des tactiques d'optimisation que vous pouvez appliquer et qui bénéficieront à la fois aux taux de CTR payés et gagnés.
Google a dirigé une étude de recherche en 2012, qui résumait que 50% des clics générés par des publicités payantes ne sont pas échangés par des clics organiques lorsque les publicités ont disparu et que le site Web occupe la première place du classement de recherche organique. L'étude indique en outre qu'à mesure que le classement de la recherche organique diminue, le pourcentage de clics non remplacés par une annonce payante AdWords augmente.
Cela confirme l'hypothèse selon laquelle la recherche organique à elle seule ne peut pas générer autant de trafic vers un site Web que la recherche organique combinée à la recherche payante. Menez même une campagne payante à petit budget et observez l'augmentation de vos résultats obtenus en tant que corrélation.
Tout comme un auditeur SEO qualifié peut améliorer votre classement organique , un auditeur PPC peut trouver où vous pourriez améliorer la portée de votre recherche payante.
4. Les classements de recherche gagnés sont volatils ; Le classement des annonces payantes n'est pas
Vos classements gagnés sont soumis à des fluctuations quotidiennes. Un jour, vos pages Web figurent parmi les trois premières pour un terme de recherche hautement prioritaire, et le lendemain, elles semblent avoir disparu de la première page des SERP. Étant donné que nous savons maintenant que l'algorithme de Google est mis à jour en permanence et que les exigences de l'interface utilisateur changent, les classements organiques semblent plus sanglants et fluides que jamais.
Mettre vos dollars de marketing dans AdWords est différent. Les deux types de marketing bénéficient de fournir des réponses aux questions fréquemment posées .
Une fois que vous avez optimisé votre compte AdWords, votre niveau de qualité, votre budget et vos stratégies d'enchères, le classement de votre annonce par rapport aux autres annonces est généralement assez cohérent. Le marketing de recherche payant exige une quantité considérable de surveillance et d'ajustements quotidiens pour obtenir le bon classement des annonces et réduire les coûts par conversion, mais les spécialistes du marketing ont toujours beaucoup plus de contrôle sur le classement de vos annonces que les professionnels du référencement sur les classements de recherche organiques.
5. Marier des équipes marketing gagnées et payées réduit les coûts
Certaines personnes en sont venues à croire à tort que les publicités payantes sont réservées aux entreprises qui ont 1 000 $ à dépenser. Les petites et moyennes entreprises peuvent rivaliser si le ciblage publicitaire est limité au public cible principal. Il est encore possible dans de nombreux secteurs verticaux de ne dépenser que quelques centaines de dollars par mois et d'obtenir des résultats méritants. Pour de nombreux termes ciblés, il est possible d'obtenir des offres peu coûteuses qui augmenteront votre exposition en ligne.
L'un des avantages de la plate-forme d'enchères publicitaires de Google est qu'elle uniformise les règles du jeu et permet aux petites entreprises avisées de rivaliser efficacement avec les budgets plus importants, car il s'agit moins de combien vous enchérissez que de votre pertinence par rapport au requête de recherche.
Google arrête en fait de diffuser une annonce s'il détermine qu'il s'agit d'une mauvaise correspondance ; son objectif principal est de garder l'individu utilisant la recherche Google heureux et de revenir. Les entreprises qui sont si énormes et si étendues que les équipes marketing deviennent décousues constatent parfois que même leurs poches profondes ne peuvent pas faire de bonnes enchères sur tout. Associez étroitement le travail de création de pages de destination de votre équipe SEO à ce que les spécialistes du marketing SEM savent générer des conversions et des revenus.
Si votre page de destination n'est pas étroitement thématique pour prendre en charge les termes de mots clés sur lesquels votre spécialiste du marketing rémunéré peut gagner, votre niveau de qualité baissera et vos conversions coûteront plus cher.
Recherche naturelle et recherche d'images de fonctionnalités AdWords
Connaître les meilleures stratégies pour inclure des images s'applique également à la recherche gagnée et payante. Google a souligné à plusieurs reprises à quel point la recherche d'images est un moyen clé d'être là et d'être utile pour les acheteurs mobiles. Vous pouvez faire en sorte que votre image se démarque dans les recherches gagnées et payées ; ils nécessiteront cependant des tailles différentes par application.
"Derrière votre simple page de résultats se cache un système complexe, soigneusement conçu et testé, pour prendre en charge plus de cent milliards de recherches chaque mois." Si vous ajoutez un schéma FAQ à vos pages de destination, il s'intègre également à Google Assistant pour les recherches vocales .
La recherche sémantique nous permet de mieux définir qui nous sommes en ligne. L'existence de chaque entreprise dans l'arène numérique est unique ; le définir à nos publics numériques projette notre marque et encourage un suivi. Il s'agit d'un composant essentiel qui s'applique aux aspects complexes de la recherche organique et du marketing PPC. Lorsque votre contenu Web explique clairement vos produits et services, les moteurs de recherche et les chercheurs à but commercial peuvent vous trouver plus facilement.
Principe fondamental : concentrez-vous sur ce que les utilisateurs veulent
Ce que Google cherche à réaliser avec ses mises à jour d'algorithmes, c'est de faire en sorte que pour que les spécialistes du marketing numérique restent en tête pour gagner en visibilité en ligne, vous devez fournir aux visiteurs du site ce qu'ils veulent. Ce principe est à la base de la recherche gagnée et payante. Faites-le avec succès et vos pages Web seront bien classées, échoueront et vous glisserez vers le bas à mesure que les algorithmes s'affineront et que les anciennes tactiques de référencement ne le réduiront pas.
Et Google implémente de nouveaux algorithmes, le client bénéficie d'une meilleure expérience utilisateur sur le moteur de recherche Google - aujourd'hui, cela s'applique particulièrement aux utilisateurs mobiles. Les entreprises qui alignent leurs efforts de marketing de recherche gagnés et payés régneront au sommet des SERP mobiles , si d'autres facteurs sont sains. En fait, c'est comme un cliquet qui se resserrera constamment et resserrera ainsi le référencement organique et la publicité payante.
Les synergies ou les différences dans la façon dont les équipes marketing envisagent le PPC en ce qui concerne la stratégie marketing globale peuvent soit aider, soit entraver les techniques de référencement .
2 priorités globales pour la recherche gagnée et payante
Faites-en une priorité de faire les deux :
* Optimisez votre contenu Web sur vos pages de destination
* Optimisez votre copie dans vos annonces de recherche payante Google
La recherche payante et la recherche organique sont un couple idéal 
Google Research a publié un rapport intitulé
Impact du classement organique sur les clics publicitaires, ce qui confirme la valeur de l'utilisation de la publicité payante en plus de l'optimisation de la recherche organique.
L'étude révèle clairement que même si un site d'entreprise peut revendiquer un classement organique n°1 dans les SERP, les publicités payantes fournissent 50 % de clics supplémentaires supplémentaires. Dans le cas où votre placement organique chuterait plus loin de la page d'accueil de Google ou plus bas, vos publicités payantes pourraient fournir jusqu'à 82 % à 96 % de trafic Web supplémentaire vers la page de destination vers laquelle pointe votre publicité.
Cette recherche a été menée pour examiner l'interaction entre les résultats organiques et la recherche payante ; il révèle que les entreprises avec un classement organique supérieur tirent toujours des avantages notables d'une publicité payante d'accompagnement. La raison en est que les 50 % supplémentaires de clics gagnés à partir des annonces ne sont pas remplacés par des clics dans les résultats de recherche gagnés au moment où les annonces ne sont pas affichées.
Le classement dans la recherche organique est généralement plus élevé lorsque des termes de marque sont utilisés. Pour les spécialistes du marketing numérique des campagnes AdWords, nous recommandons souvent d'utiliser des calculs de valeur par clic pour déterminer le montant des dépenses par expression de mot clé.
Les résultats démontrent que 82 % des clics sur les annonces sont incrémentiels lorsque le résultat organique associé est classé entre la 2e et la 4e sur la page d'accueil, et 96 % des clics sont incrémentiels lorsque le résultat organique de la marque était en 5e position ou moins. Cela crée plus d'opportunités instantanées pour vous de gagner de nouveaux clients.
Si vous constatez que le trafic global et les ventes en ligne de votre site sont en baisse, vous pouvez tirer parti des avantages des publicités Google PPC et les afficher sur la première page. Le coût de cela en vaut généralement la peine lorsque vous combinez les efforts de recherche gagnés et payants pour un maximum de résultats.
SEMrush a déterminé que « les campagnes PPC doivent faire partie de tout bon plan de marketing Internet. Même les grandes marques ont un budget pour les publicités PPC, et elles dominent souvent les classements organiques des moteurs de recherche. C'est une aubaine pour toute campagne marketing de toujours garder les publicités payantes intégrées au classement organique gratuit. Article The Future of SEO : AI, Personalization, and Machine Learning publié le 5 janvier 2016 dans « The Future of SEO : AI, Personalization, and Machine Learning ».
Thème Votre contenu à utiliser tout au long de la recherche gagnée et payante
Bien que cela s'applique à toutes les formes de contenu, telles que les images, les textes, les bannières et la vidéo, par exemple, concentrons-nous sur la vidéo.
Il y a beaucoup de choses dans une vidéo qui ne peuvent pas être exprimées avec des mots. « C'est plus partageable ; il est facile de s'engager avec ». Le contenu vidéo est facilement intégré dans la publicité AdWords, dans vos pages Web et partagé sur vos sites de médias sociaux. Lorsqu'un spectateur vous "regarde", il peut mieux s'identifier à vous et dire que vous n'êtes pas simplement une autre entreprise qui suit les mouvements du marketing. Les avis sur les produits sur YouTube sont très, très puissants et constituent un élément idéal à ajouter à vos pages de destination. La vidéo vous permet de saisir les émotions, les gestes, l'accent, l'inflexion et l'emphase d'une personne à partir des réglages de tonalité.
La vidéo donne aux téléspectateurs une meilleure idée de la « vraie affaire ». En termes de diffusion de votre identité », selon Oleg Moskalensky. Lors d'un événement en direct sur l'ontologie, David Amerland a déclaré : "Google sépare désormais les ordinateurs de bureau et les mobiles, ce qui a placé les vidéos YouTube en première position dans la recherche. Être réel. C'est la première chose qui vous donnera un avantage concurrentiel dans le marketing. »
"Les spécialistes du marketing qui ajoutent une vidéo à leurs campagnes par e-mail constatent une augmentation moyenne de leurs revenus de 40 %", déclare DesignMantic.
Comment la recherche personnalisée influence la recherche gagnée et payante
L'augmentation de l'impact de la recherche acquise sur le résultat de la recherche payante de Google est en partie attribuée aux récentes mises à jour de l'algorithme de Google qui donnent la priorité aux résultats de recherche personnalisés.
Lorsque la recherche personnalisée crée une variante SERP différente pour chaque chercheur ou même le même chercheur à un jour ou à une heure différents, les référenceurs doivent devenir plus avisés pour déchiffrer les rapports de classement. L'affichage et la compréhension des rapports SEO dans Google Analytics sont deux niveaux d'expertise différents.
Il est essentiel de savoir comment fonctionne le moteur de recherche Google. Tester les requêtes de termes de recherche et se demander pourquoi les résultats de recherche se présentent différemment permet de mieux comprendre comment les classements contradictoires sont réellement le résultat d'une recherche personnalisée. Disséquer comment les mêmes termes de recherche se classent dans la recherche acquise par rapport à la recherche payante aide les spécialistes du marketing numérique à savoir où ils sont positionnés ou comment ils sont censés gagner en visibilité dans les SERP.
"Bien que Google n'ait pas fourni de détails sur l'impact potentiel de ses derniers changements d'algorithme sur la recherche payante, les tendances récentes indiquent que la recherche organique devient un facteur plus important dans le succès d'une campagne de recherche payante. Cette tendance s'inscrit dans la stratégie de Google visant à rendre les recherches plus utiles pour les utilisateurs, en fournissant les bons résultats au bon endroit et au bon moment », selon Alexander Kesler dans l'article How Google's Frequent Algorithm Updates Affect Paid Search.
Les experts SEO et SEM qui travaillent en partenariat pour prendre en compte les résultats de données personnalisés lors de l'analyse du classement et des performances peuvent tirer le meilleur parti des avantages. Si un site se classe bien pour une requête de recherche particulière, il augmente ses chances de bien se classer pour des expressions de mots clés supplémentaires. Un aspect de la personnalisation est que Google classe un site plus favorablement si les visiteurs du site continuent à cliquer sur le même site Web pour un certain nombre de requêtes. Si Google en vient à croire que les utilisateurs préfèrent vos pages Web aux interactions avec d'autres sites similaires, il est probable que vous serez mieux classé en raison de la personnalisation pour des termes de requête supplémentaires.
L'intelligence artificielle de Google est utilisée à la fois pour la recherche gagnée et payante
L'optimisation du taux de conversion qui augmente les revenus de l'entreprise englobe à la fois les efforts de recherche gagnés et payants.
Parallèlement à l'utilisation accrue du dernier algorithme de Google nommé RankBrain, sa dépendance à l'intelligence artificielle améliore les tentatives de GoogleBot pour "comprendre et interpréter" le contexte du contenu à la fois dans la copie publicitaire et dans les pages Web. Cela réduit l'accent mis précédemment sur la densité des mots clés, car il peut mieux engager l'utilisation de mots associés pour comprendre ce que l'auteur essaie de dire et faire correspondre sa valeur aux requêtes des utilisateurs du moteur de recherche.
Il existe deux catégories principales de marketing de contenu : sur site et hors site.
Le contenu Web sur site doit être pertinent, unique et rédigé pour engager les utilisateurs et générer davantage de partages sociaux sur plusieurs sites multimédias, et non pour les moteurs de recherche. Google a intégré une mise à jour de l'algorithme qui pénalise les sites qui affichent trop d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison. Cela signifie que les équipes travaillant sur du contenu SEO organique bénéficieront non seulement de la production de matériel bien écrit, mais qu'elles devraient cibler de vrais utilisateurs (et non des robots de recherche) et réduire les risques de pénalités en surveillant à la fois le nombre et le placement des publicités payantes. Observez combien sont au-dessus du pli et ce que Google considère comme potentiellement interférant avec l'expérience utilisateur.
Le classement des pages est influencé par la qualité ou la qualité de l'expérience de l'utilisateur après son arrivée sur votre site, qu'il s'agisse d'une annonce payante ou de pages de résultats de moteurs de recherche organiques. Et n'oubliez pas d'optimiser l'utilisation de l'IA conversationnelle et des chatbots si elle est efficace à tous les niveaux.
Utiliser le rapport sur l'entonnoir de conversion GA pour améliorer la recherche acquise et payante
Le rapport sur l'entonnoir de conversion de Google Analytics permet de voir facilement comment les visiteurs du site progressent d'une page à l'autre lorsqu'ils effectuent un achat. L'utilisation d'entonnoirs de conversion simplifie le processus d'identification des processus spécifiques qui peuvent être à l'origine de la perte de clients potentiels. Ensuite, armé de ces informations, vous pouvez combiner vos efforts de recherche gagnés et payants en connaissant les actions nécessaires pour résoudre les problèmes liés au site.
Si GA n'est pas déjà configuré, assurez-vous de le faire et de comprendre vos requêtes de recherche qui fonctionnent pour vous à partir de vos rapports Google Analytics . La Google Search Console est la ressource pour voir vos requêtes de recherche organique. Mais la meilleure façon d'améliorer les acquisitions - pour moi - vient des rapports GA pour les campagnes AdWords.
Rapports > Acquisition > AdWords > Mots clés
C'est un excellent moyen d'identifier les mots-clés à longue traîne qui génèrent vos conversions payantes. Ayant cette connaissance, il est plus facile d'utiliser les meilleurs mots clés pour créer du contenu de site avec un plan plus clair pour augmenter les taux de conversion et les flux de revenus.
Comment fonctionne le partenariat avec Hill Web Marketing
D'après notre expérience, nous constatons que lorsque nous sommes en mesure d'avoir une meilleure qualité de communication entre les équipes marketing, les concepteurs Web, le service informatique, les pigistes supplémentaires et d'autres au sein de nos projets clients, nous pouvons obtenir des résultats prouvés plus rapidement. Encore plus récemment, car la recherche dans les deux mondes de la recherche gagnée et payante est plus difficile. Lorsque votre consultant SEO et les personnes optimisant vos campagnes AdWords se rencontrent régulièrement, que ce soit numériquement ou en personne, pour partager des rapports et réfléchir, c'est une aide immense. En fin de compte, le client est le grand gagnant et ses pages Web sont indexées plus rapidement .
Nous préférons vous rencontrer en personne sur une base mensuelle ou régulière pour passer en revue les rapports mensuels de performance marketing PPC . Sinon, trop souvent, des informations clés sont manquées ou des étapes d'action clés entre les équipes sont plus décousues et retardées. Vous bénéficiez non seulement du nombre de clics, de conversions d'annonces et de la valeur moyenne de vos commandes, etc. expliqués par PPC, mais également de la façon dont ces mêmes points de données pour la recherche organique génèrent du trafic vers votre site. Parfois, ce que les faits prouvent, c'est que tandis que tous les autres canaux ou formes de marketing ont souffert, le PPC a sauvé la situation. Ou, si tout a souffert, il y a peut-être un problème technique critique de référencement qui nuit à l'ensemble du site, ou peut-être que vos messages ne sont pas saisonniers. À ce stade, nous recommandons d' effectuer un audit technique SEO complet du site Web .
Lorsque le suivi des conversions AdWords est correctement mis en œuvre, vous pouvez voir dans quelle mesure les clics de votre recherche payante génèrent une activité précieuse des clients actuels et nouveaux. Cela fonctionne pour en savoir plus sur l'engagement des utilisateurs dans des domaines tels que les achats sur le site Web, les appels téléphoniques, les téléchargements d'applications mobiles, les livres blancs engagés, les téléchargements de PDF et plus encore.
Comment le SEO et le PPC fonctionnent-ils ensemble ?
Les entreprises qui réussissent savent comment utiliser à la fois le SEO et le PPC de manière compatible. Étant donné que les deux canaux sont rentables, élargissez votre réseau de génération de prospects et utilisez les deux. La croissance de votre entreprise repose sur la capacité d'atteindre votre public, de l'engager en ajoutant de la valeur, puis d'obliger les actions souhaitées.
L'utilisation à la fois du SEO et du PPC vous aide à atteindre cet objectif. Si vous possédez les publicités PPC les mieux placées dans votre créneau ET que vous vous classez bien de manière organique ; les consommateurs disposent alors de deux moyens pour trouver vos produits dans l'entonnoir de l'acheteur. En même temps, vous générez un sentiment d'autorité autour de votre marque.
"Sans stratégies claires en interne et un certain type de suivi centralisé, il est vraiment difficile pour une marque de savoir ce qui fonctionne réellement et ce qui ne fonctionne pas dans tous les domaines des médias payés, gagnés et détenus." – Amman Badlani, de Locaton 3 Media
"La recherche payante semble parfois tout le contraire des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche, mais en fin de compte, les deux sont appliquées pour la même raison et cela génère un trafic de qualité vers votre site Web. Les deux méthodes ont leurs avantages et leurs limites spécifiques et une manière différente d'affecter le classement. – Guide de référencement numérique
Propriétaire de Hill Web Marketing , Jeannie Hill, fournit des services pour : SEO, SEM et PPC pour gagner en visibilité dans la recherche. Expert en sémantique, campagnes de marketing numérique SEO, intégration marketing globale et optimisation de contenu Web. Je réside dans la belle région de Minneapolis, Minnesota, desservant la région des villes jumelles et au-delà avec des stratégies SEM et SEO efficaces .
Pourquoi diluer vos efforts marketing ? En les intégrant, votre entreprise a beaucoup à gagner. Si vous disposez d'un budget suffisant, complétez vos stratégies de référencement organique avec du PPC. Les deux bénéficient de l'implémentation correcte de tous les types de balisage de schéma essentiels .
Ces avantages peuvent être obtenus par tous les types d'entreprises, qu'elles soient à but non lucratif ou à but lucratif, quelle que soit leur taille ou leur secteur d'activité. Une fois que vos équipes marketing ont compris comment elles peuvent se soutenir mutuellement et ajouter de la valeur, il devient plus facile de proposer des idées brillantes qui ont un impact mutuel qui fait avancer les deux efforts.
Votre entreprise peut profiter des avantages énumérés ci-dessus si vous combinez vos efforts sur le front rémunéré et sur le front organique.
Nous pouvons nous associer à votre équipe marketing existante pour créer un contenu d'information détaillé là où il répond le mieux à l'intention de recherche et optimiser Google Posts pour diffuser des messages sur les produits devant les acheteurs .
Nous offrons des services de recherche sémantique à partir de 1 500 $ par mois (offre valable jusqu'au 31 juillet 2022).
SOMMAIRE
La combinaison du référencement gagné et de la recherche payante est très rentable.
Combiner le référencement gagné et la recherche payante et communiquer plus souvent signifie moins de temps et de ressources nécessaires à long terme. Appelez-nous pour savoir pourquoi la combinaison de ces efforts est payante et comment vos équipes peuvent collaborer et obtenir des niveaux de réussite marketing plus élevés. Consultez notre page FAQ sur le marketing de recherche pour trouver des réponses aux questions que vous vous posez peut-être.
Lorsque la sémantique est derrière votre recherche gagnée, une progression logique de la publicité sur les réseaux sociaux et de la publicité PPC produit des résultats multipliés en raison de facteurs d'hyperconnectivité.
Combiner vos efforts de marketing à travers la recherche gagnée et payante peut vraiment être rentable pour vous. En adaptant et en fusionnant votre façon de « parler » dans les deux mondes, la marque de votre entreprise est plus facile à reconnaître pour les consommateurs. La recherche personnalisée dans la publicité organique et PPC offre aux propriétaires d'entreprise une meilleure chance de susciter de nouvelles relations avec des acheteurs potentiels.
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